摘要：广府文化是粤语地区之中的一个地域文化，它与人们的生活有着紧密的联系，但随着社会的发展，人们的生活方式也逐渐发生了改变，人们对传统文化的学习和传承发展慢慢变得不那么重视了。广州是一座国内外知名的旅游城市，都说食在广州，专门慕名而来的旅客也数不胜数，为了更好的普及和传承广府文化，我们可以对广府文化进行合理的元素提取，让它和广州这一历史文化名城相互碰撞，把广府文化元素融入到广州旅游文创中，进行创新，不仅能提升广州旅游景区的品牌形象，还有利于文化的交流传承，让人们更加了解这一文化，提高了广府文化与广州旅游的知名度。
关键词： 广府文化，文创产品，广州旅游，旅游文创设计
第1章 绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景：
旅游这一消遣活动中，文创产品已经变成人们丰富旅游体验和提升档次的主要途径之一。独特的文化创意产品，不仅可以提升当地旅游的品牌形象，并且在一定程度上也宣传了景区的名声，文化创意产业的发展应该成为旅游业发展的主要趋势。旅游文创产品已经变成大家参观景点之外，比普通广告文字宣传更具有想象力和创造性的一个事物。广府文化是我国粤语地区汉文化组成的重要部分,它善于吸收中国传统文化的精髓，善于将各地不同文化的进步文明元素融入到自己的文化特色和文化精神中，就这样渐渐地，广东成为了中国传统文化的保留和延续的地方。广府文化分布广泛，与人们的生活也密切相关，因此形成了这类特别的文化艺术形式，它是一种个性十分鲜明的地域文化。将广府文化元素运用在广州的旅游文创产品中，更加能弘扬与宣传广州本地的风情和文化，广府文化中的“粤菜”、“广绣”、“广彩”、“粤剧”、“粤曲”等等，都是在广州旅游能够享受的独有地区文化，把这些文化元素与旅游文创产品相互结合，可以做到更有利于广州地区特色文化的宣传与传承。
1.1.2研究意义：
每个地区都拥有自己独特的资源和地域文化，探究广府文化中的各种元素,运用广府文化来提高广州旅游文创产品的独特性，让大家了解与熟知这一文化。比方说故宫博物馆的文创产品已经夺的很多人的青睐，他们把故宫文化元素与文化创作相结合，碰撞出了不一样的独特色彩。如果把广府文化与广州旅游的文创产品碰撞融合，不仅能够升华广州这旅游城市的本身形象，而且也同样做到了扩大这个景区的特色宣传，扩大广州地区旅游的知名度。用广府的一些吸引人的风俗习惯与文化特点来提高旅游业的经济效益，广府文化的多样性可以在起到宣传景点的同时，突出地域性的特点，也有利于优化品牌形象。
1.2课题研究方法和内容
1.2.1 研究内容
1.绪论
2. 研究背景和意义
3.广府文化元素独特性的概述
4.广府文化元素如何设计体现
5. 设计文创产品的介绍
6.广州旅游文创产品的现状分析
7. 筛选文化元素和尝试运用
8.应用广府文化元素后的文创对比
9.设计总结
1.2.2 研究方法
本论文在撰写过程中主要运用了以下方法：
文献研究法，根据论文的研究目的以及课题需要，通过查阅与论文相关的文献来获得相关资料，从而全面、客观、正确地了解所要研究的问题，找出事物的本质属性，从中发现问题。
理论研究法，是人们认识客观世界，并使认识的结果系统化的活动。通过资料，图片，自己的心得和市场需求来进行相关资料的搜集、整理、分析以形成自己的观点。
实践研究法，真正落实实际，在书店查阅相关设计，了解和总结设计者的思路，学习优秀的设计风格并找出现今存在的问题。
第2章 广府文化的介绍
2.1广府文化的背景
广府文化顾名思义就是族广府民系的文化，是在粤语地区所属的一个重要地域文化，也是岭南文化的主要代表，有着2000多年的文化历史，这一文化既是一个地域概念，又是一个历史文化概念。它在继承和发展光复文化的基础上，体现了移民平明文化的开放、包容、敢于创新、以和谐为贵的文化特征。在发展过程中，广府文化在保持自身固有特色的同时，与中原汉文化也进行了不断的交流与融合，渐渐吸收外来文化，孕育发展出鲜明的文化内涵和地域色彩，形成了广府文化的现有特色。广府文化在广东人自己的文化中也占有举足轻重的地位，在各个领域都被认可是广东汉文化的代表。开放，是人们的环境特征，务实本质特征，善变则是表现特征。它在古代中原地区萌芽，核心是广州和香港，以珠江三角洲为通道，粤语文化串联广东、广西和海南。由于海外的人们也有很多在此处，所以这一文化在北美、英国、澳大利亚等地区也广受欢迎。广府文化不单单是属于岭南文化这么简单，也是整个岭南文化中个性最为鲜明、影响能力最大的文化。
2.2广府文化的特点
广府文化所具有的包涵与兼容特点，使它在历经沧桑的情况下依然保持着自己独有的特色，并继续保持着中华优秀传统文化的特点和韵味，依旧高高挺立着这个地方的独特风貌。如建筑园林元素、饮食文化元素、戏曲元素、民俗文化、语言文化元素等，这一种文化特点也对广东的历史甚至是海外华侨华人都产生了重要影响。
2.3广府文化元素的运用
广府元素和镬耳屋元素相关设计（图2-1，图2-1，图2-3）
图2-1 图2-2 图2-3
上面案例的设计元素是一些广府元素的文创设计，像是在文化食物上装饰了带有风俗文化介绍和元素设计的插画（图2-1），让原本平淡的商品立刻变得与众不同了起来，在获得美味的同时还能获取关于这类风俗文化的相关科普，也是在消费中的一大乐趣。在后面两张图是广府建筑镬耳屋元素的设计（图2-2，图2-3），设计者运用了镬耳屋建筑的形状来和文具产品、艺术装饰品相将结合，突出了这一建筑文化的特点，创造出了带有新鲜感的文创产品，在自己设计过程中也要观察文化元素夺人眼球的特点，做到取其精华，让产品更具有当地的特色。
第3章 旅游文创设计意义
3.1旅游文创产品的定义
文创产品是指依靠设计者的设计思维和创作，通过当代的科技手段在文化元素、日常生活与文化用品进行再次的升华创造，最终形成关于开发和利用知识产权而产生出富有文化意义的产品。我所理解的旅游文创，是用当地的文化元素来作为一个主要的设计思路，经过设计和创新，让它和手里本平平无奇的产品相结合，蜕变成一个夺人眼球而又具有价值的旅游文创产品，它们集文化、美观、实用、人文、艺术和当地地域特色为一体。也因为每个人生长地区环境、消费观念和审美上的大不相同，因此决定了所设计出来的产品也大相径庭。对传统文化感兴趣的人会选择传统的手工艺品。喜欢旅游多走动的人可能会选择轻小、有意义的产品。文化创意产品对于大众口味的多样性也会促使设计师创造出更多不一样的产品来满足消费者的需求，从而为文化创意产品带来更宽广的市场。
文创产品看重的是文化创新，对传统的文化进行有力的创想与革新，独特的文创产品，不仅能够提升景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大景区的传播范围，发展文创产业应是旅游业发展过程中的一大趋势。旅游文创已成为景区在观光之外，比普通广告文字宣传更具有想象力和创造性的一个事物。
图3-1 图3-2
3.2 旅游文创产品的作用
旅游文创产品可以成为当代传承传统文化的一个重要载体，还能刺激经济，增强购买力，也让更多的人愿意去亲近、了解这一些历史，了解这一些传统文化，再比如北京故宫的文创的收益大部分用在了文物维护的费用上，能让大家在博物馆的看到更为广阔的事物，这也是一种很有意义的举措。然而,设计优秀的文化创意产品也需要做到吸引人们的注意力,这少不了出众的想法和产品优秀的质量。文创产品的趣味性和互动性也是吸引游客消费的重要因素之一，随着当代的经济生活水平日渐提高,旅游已渐渐成为社会化的发展重要一步，变得越发流行起来。旅游文创产品能满足消费者的购物需求之外，还能使消费者对当地的文化风俗有一个更清晰的认识，更利于当地的文化的宣传和普及。
3.3 旅游文创的发展类型
在旅游市场日趋成熟的今天，游客们对旅游商品的呈现要求越发的严格。在设计文化创意产品时，我们既要注意产品自身的文化属性，又要强调出它的创意和功能以满足游客的需求，近年来，文创产品成为旅游行业中的一处热点，好比最近一直人气很高的北京故宫博物馆的文创产品，它运用了众多中国历史元素，和各种各样的产品日用品相融合，锁住了大家的眼球和心，获得了大众的连连夸奖。多数人购买旅游文创产品的本是因为此产品的本身所包含的文化价值所在，亦或者是外表的精美而选择一件产品，成功的文创产品是能使消费者得到自身精神上满足的同时，还可以快准狠为当地宣传所属于自己的那块文化，把传统文化在现代的闪光点迸发出来，这样如此不仅能推动旅游业向前的脚步，还能让大家能更加的关注这一些源远流长的传统文化
3.4旅游文创设计的案列分析
3.4.1故宫博物馆
图3-3 图3-4 图3-5 图3-6
在最近的一篇报告中有提到，近年来北京博物馆的文创市场人气越来越高，增长的趋势突飞猛进。2019年下来整体规模比2017年整整高出了3倍。那篇报告中提到，北京故宫博物馆文创产品市场发展的突飞猛进，主要是因为政策领导上的优秀，还有大家对此文化的坚定信心，消费方式的改动和自身转型的种种动力，故宫博物院的文化创意产品始终是以审美上创新为主要诉求的实用文化产。这样在一定程度上对故宫博物院经营的经济压力有较大的缓解，也满足了广大消费者对在这里的消费需求，使故宫博物院的传统文化得到了更广泛的传播。在之前，国内众多的文创产品都给人留下不实在、多样性少、质量不高的印象，而在故宫文创重新抛头露面的时候，他们的品质让人焕然一新。
他们没有一直停留在表面，他们的文创产品变得具有纪念意义起来，所以故宫在这个方面采用了在日常生活中也能让运用的一些产品，例如帆布袋，胶带，书签等。而后故宫也利用了自己知品牌知名度的效果，建立了公众号和淘宝的店铺，更加大气地宣传自己，那些形形色色的文创产品也不再拘泥于古板的庄严华丽印象，越发的变得多样性起来，让故宫文创够融入消费者的日常生活的同时，还能达到传播文化的作用。
3.4.2苏州博物馆
图3-7 图3-8
图3-9 图3-10
苏州博物馆也是将自己的地区的文化内涵，文化特征运用到了文创产品中，，他们的设计类型大概是更倾向于观赏度和收藏意义，整体是精美小巧，像是图案纹样，著名的瓷器元素，以这些文化元素为基础，去进行开发设计，但尽管如咋手机壳和冰箱贴的角度上，他们还是以一种可触摸的具体化形象文化延续到了我们的日常生活中，迎合大众的口味，让它们轻松走进了大家日常消费和生活里，更能让人感受到这一些传统文化的内涵之美。
3.4.3日本文创产品
图3-11 图3-12 图3-13
在日本，有很多书店里面都有文创产品。日本是一个设计感很特别的国家，他们的设计亦或是广告大多都是很大胆的风格，连一些图书馆都会设计主题，他们的文创产品也是别具一格，比如是浮世绘的手帕和简洁却很有设计感的文字纸扇。日本那边也喜欢简洁明了的设计，把简约美做到了极致，就因如此，也有很多人被这个特点吸引过来，这也是他们设计中的一大亮点，运用简洁的设计，也不会把高级感和实用性撇下不管，就可以把传统文化元素融进自己的生活中。
3.4.4大英博物馆
图3-14 图3-15
大英博物馆将世界各地各式各样的文化藏品收藏于此，博物馆也将带有英国风味的文创和博物馆本身带有的特点互相融合设计出让广大消费者感兴趣的文创，让游客在众多产品之间的选择，同时增加收藏的不同品种、风格，增加购买量。比如（图3-14）的小黄鸭文创设计，在以前一位歌手创作一首叫《小黄鸭》的流行歌曲，之后这首歌便成为了大多英国人的童年回忆，之后这个设计元素被大英博物馆与藏品中的狮身人面像，古罗马战士等元素相碰撞融合，成为了如今爆红网络的文创设计。
3.5本章小结
通过这一系列的案例分析，让我明白设计是要围绕大家的生活的，在熟知设计对象的基础上，从生活出发，对设计对象进行文化的延续和创新，在做到产品与设计元素的完美融合之余，也能给群众传达到我们对这一传统文化的感情。传统文化元素的文创产品并不是一味的要去捆绑历史，把古板完全的历史硬塞到大家的眼睛里，而是要捕捉到这一文化的精髓，不丢实用和美观，让它去和生活中息息相关的事物互相缠绕。我们虽不能捉住所有人的口味来进行文创的设计，但现在的消费观念已经和以往大不相同，大家都愿意参与为之有意义的消费活动，把传统文化融入大家的生活，更能提高消费者在文创产品这一领域的消费体验。
第4章 广府文化元素在广州旅游文创产品中运用设计思路
4.1元素利用
4.1.1建筑特色
图4-1 图4-2
镬耳屋是广府式的古宅（图4-1，图4-2），这里面通常能住几十个人。广府居民对房子普遍具有满足通风、遮阳的要求，这也是岭南建筑的共同特点。镬耳屋大量吸收了西方建筑的精华，体现出兼收并蓄的风格。此外，典型的广府民居有一个大的“镬耳”特征，这是根据建在房屋墙壁上的两堵镬耳墙而命名的。镬耳屋是岭南特有的建筑。
图4-3
骑楼（图4-3）是骑楼是一种典型的外廊式建筑物，是广府传统建筑和外来建筑相互融合形成的建筑风格，一般是下层部分做成走廊一样的人行道，用处是用来挡雨、遮阳、走动通行，楼层部分跨建在走廊式人行道上，这种建筑形式在夏天不仅可以让行人避免阳光，也更愉快的购物，还可以满足店主或是业主的商业和住处的两方面需求。
4.1.2饮食文化
都说食在广州，但广府人最爱的还是“饮茶”，虾饺，凤爪，布拉肠，叉烧包，烧腊等等。早茶是一种特殊的广东菜文化,从清初就已普遍在广州流行,传说是当时华人在这里做事的一时灵感，因为有华人在买办时招待西方人用早餐时，不方便吃中餐，也不习惯和西方人的食物,最后就想办法用点心红茶替换西方人的早餐，这种便捷又迎合大众口味的早餐很快就成为了当时的一种时尚，并越发增添了多种食物传播到大众当中了。
图4-4 图4-5
4.1.3语言文化
粤语是广府文化的标志和传承载体，也叫广东话和广府话,更多人的叫法是“白话”，这是一种拥有九声六吊的声调语言，也从中保留到了更多的古老的中国特色,它不仅是一种语言的交流工具，也包含了广府人们的生活习惯，思想和情感，社会风俗等等。粤语这一语言也得到了联合国教科文组织的承认。
4.2设计思路
4.2.1现阶段广州旅游文创产品的分析
通过查阅资料和去北京路一些地方的走动调查，发现现阶段广州的旅游文创产品虽然数量不少，但大多数设计一成不变，并非没有优秀的设计作品，而是思路都停留在几个区域，没有再扩大的去将更多的传统文化创新设计，基本能见到的文创产品也有很多重复的传统文化元素，已经开始体现不出新的设计创新改良，变得失去了原本的光彩，也满足不了消费者对新事物的向往与审美方面的消费需求。
4.2.2 设计定位和运用
这个系列的旅游文创产品，是设计如何将广府文化元素运用在广州旅游文创产品中，目标是做出一套能把广府文化元素和广州风土人情都融入进一起的文创产品，在承载传统文化的同时，也能让这个文创产品不失生命，能在这里面看到广州这座古城的文化内涵和灼灼光辉。
我会围绕实用性，文化性来设计这次的产品，我将通过数位板的插画绘画形式来为它们注入新的活力，传达这一文化本身蕴含的温度和感情，也会想办法做到传统文化与当今社会脚步的融合，也做到文化元素和文创产品的融合。我会着重学习北京故宫博物馆文创的优点，在生活中寻找灵感，设计出有内涵，有质量，适合大众口味的文创产品，把故宫文创的标准做为一个目标来完成这次的旅游文创设计。
4.3设计方案
4.3.1设计思路和草图
图4-8 图4-9
这次的设计我运用了广府文化中的广绣，粤菜早茶和粤剧元素来进行文创设计。部分广绣元素和粤菜元素设计草稿（图4-8，图4-9）。
4.3.2广府文化元素设计应用
图4-10 图4-11
图4-12
图4-13
成品图（图4-10）从左至右分别运用了广绣《紫荆孔雀》《金玉满堂》与《红锦绶带》的元素，元素颜色较为鲜艳，色块明显，突出了元素本身的主题特色，也将它们运用到了金属书签（图4-13）的设计中。在之后广绣元素设计，粤菜元素设计（图4-11）和粤剧元素设计（图4-12）将运用于各类冰箱贴，刺绣布贴，贴纸，便携化妆镜等等的旅游文创产品中。
在当今的社会的发展力日日高升的情况下，旅游也日益成为大家生活中不可缺少的一部分，各个国家各个城市无处不绽放着自己的光彩，在这其中，城市文化的独特性也是吸引大家眼球的重要一环，各个地方有属于自己的文化IP，各个地方的旅游文创产品也是为自己的城市添上与众不同色彩的重要一笔，我们需要做到的是把广府文化印在大家的心中，把它延伸出去带到大家的生活里去，让这一文化在大家的心里变得独特而不平凡。
第5章 总结
随着时代的快速发展，我们的生活质量也在不断的提高，人们对旅游所带来的精神与身心上的放松越来越看的重要，而旅游文创产品也是其中重要的一环，它们可以承载着源远流长的传统文化进入到你的生活中。
进入21世纪以来，中国进入了关注质量消费的时代，文创产品的大势也随之跟上了时代的脚步，本文通过分析广府文化元素在广州旅游文化创意设计中的应用进行了市场调研，对广州旅游文创产品进行了准确定位和全面分析，深入了解和感受广州文创产品的文化魅力。在广府文化元素设计的过程中，结合了传统元素，我对广州旅游文创产品的设计做出了思考和设计，在作品中表达了自己对于广州这座城市和广府文化的深切热爱之情。在设计这广州这座旅游城市文创产品的同时，我也对广府文化和广州着一座城市有了更深入的了解，我也希望能让这一些闪着光的文化不止停留在本地人的心中，我也要总结和吸取优秀的文创产品的设计经验，提升文创产品的创意性、实用性。积极性和功能性。
广府文化是粤地区很重要的一种文化元素，设计如何把广府文化元素运用到广州旅游文创产品中的路途中，我也得到了很多启发，也深入了解了广府文化和广州这一老城的特点和韵味，能让大家看到这份文创产品就会想到广州这一座城市便就离成功又接近了一步，把这小小的文创产品融入大家的生活，不仅能满足消费者的各种身心上的需求，对社会，以及我们文化的继承与发展也是同样的重要，它们可以实实地承载着这些传统文化，对传统文化的传播、品牌塑造和传承发展有着重要的意义。
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