综艺节目主持人形象塑造研究

        现代社会各类电视节目丰富了人们的世界，尤其是现如今的综艺类电视节目自始至终就带了很多符号，深受观众的青睐：比如：娱乐价值高、内容丰富、形式多样、时代感强。现如今，主持人形象单一化导致观众在欣赏节目时容易产生审美疲劳，同时，这也是制约娱乐类电视节目蓬勃发展的关键因素。大家致力于改变这一状态，都在行动的路上努力着。首先，娱乐节目主持人要在不同层面来重新定义自己，针对不同的综艺节目大胆创新自己的形象。结合当下社会文化环境与新媒体环境蓬勃发展的趋势，努力使自身的形象塑造与观众对本档节目的期待相吻合；在满足观众对自己形象期待的同时，结合节目自身的特点适度注入自己的主观理想，实现节目的升华。

        21世纪初，综艺类节目得到多元化发展，担负着传播真善美、和谐文化的历史使命。娱乐节目主持人中的佼佼者不仅可以使节目播出后的效果达到最佳化，还可以成为这类节目的榜样，久而久之也产生凝聚观众的强大号召力。主持人与演员、嘉宾、现场观众交流互动过程中，偶尔出现彩排以外的特殊情况，此刻就要主持人根据现场气氛即兴发挥、随机应答，往往在这种时候对主持人的形象塑造有了考验。在娱乐节目中，主持人既应表现出内在素质，又要注重自己在节目中的外在表现，最终成功实现个人形象塑造。

（一）选题目的与意义

       在电视娱乐节目蓬勃发展的过程中，也衍生出了诸多的问题：优秀的娱乐节目主持人如凤毛麟角，导致观众在欣赏节目的过程中产生了审美疲劳、形象单一的想法。为了节目更多的收视率，传播积极的社会正能量，娱乐节目主持人必须重新客观的评价自己并完成自己的角色塑造。
       一方面，主持人可以通过调查、微博互动等方式充分的在一线了解观众的内心，结合自己对社会文化环境与媒介环境发展的考察结论，使自身在节目中的角色塑造与观众预期的角色尽可能保持一致；另一方面，在满足观众角色期待获得满足的同时，应该根据节目的类型、节目的播出进度、现场观众的反应适时的加上自己的主观想法，通过自身角色塑造并契合观众的角色期待，使两者在某种程度上达到完美契合。鉴于娱乐节目在未来的社会将担负起传播真善美的历史使命，主持人在娱乐节目中表现出的不同形象也影响了节目的社会性。优秀的娱乐节目主持人不仅可以使节目的播出效果达到最佳化，还可以是本档节目成为娱乐节目的标杆，提升观众价值观的强大号召力。
       本文通过对节目主持人的塑造，不仅要关注内在，又探讨其在节目中的外在表现，最终实现个人角色的成功塑造，为提高娱乐节目主持人自身素质和节目的蓬勃发展提供相关参考。

（二）国内研究综述

       进入21世纪，随着电视节目多元化发展，观众在收看节目的同时也越来越开始关注主持人的形象。有关电视节目主持人的研究成果更是不胜枚举，经过梳理大多从以下几个方面进行研究：
       1、电视节目主持人的素养。肖建华在《主持人审美修养》一书中，从审美学的角度，着重阐述“深入社会、强大的信息资源，知识的运用与自身修养的境界”四个方面的问题，，集理论性和知识的结合，更加提现理论和知识的重要性。吴郁在主持人综合素质研究中中，结合中国中国的发展和人文大环境，从节目所反映出的现实出发，为保证电视节目主持人综合素质动态平衡提出了很多切实可行的方法，并且针对我国电视事业的发展前景，对主持人的综合素质做出了一些可预见性的猜想。
       2、电视主持人的语言修养。牛会娟《静态语境、动态语境与电视节目主持人语言》，论述了在新媒体的出现，观众也变得越来越“挑剔”的背景下，收看电视的随意性也更是越来越大。因此，电视节目主持人在做节目时，更要根据观众的理想中的语境对自己的台词做相适应的转换。
       3、电视主持人与品牌栏目价值提升。崔醒群《江苏卫视<非诚勿扰>节目传播策略分析》，阐述了《非诚勿扰》为什么自开播以来获得了巨大成功，一方面是该节目通过运用新媒体这一逆向传播机制，另一方面是它运用舆论学原理构建舆论网络，提高节目的收视率，尤其通过增加故事性的“笑料”直至社会和人性的“痛点”，增加了“乐中思痛”的反思价值，一举折射出节目的内在张力，瞬间引爆社会舆论。
       4、通过某个主持人进行全方位解读。鹿馨《董卿的主持人形象解读》，此文从董卿的着装、谈吐、主持风格等不同方面进行描述，分析了董卿在主持节目中所取得的成功经验，对她的主持形象进行了全方位的解读。
       5、电视节目主持人的艺术及主持艺术的影响力。陈阵、杨浩的书中，此书在理论阐述方面便于人们理解。对于文章中相关的例证，更实在贴近现实的同时更做到了与时俱进，充分论述了当下的复杂形势与观众的特点。使广大读者更加便捷地学习掌握主持理论知识，更重要的是能够将这些知识轻松地运用于实践中。曾志华《中国电视节目主持人文化影响力研究》，中国目前电视播音主持以及文化的需要，以文化学及传播学的角度，提出了“中国电视节目主持人文化影响力”这一命题对此概念给予了科学合理的界定。作者从主持人自身的文化素养电视组织的策划以及观众的心理预期等三个方面，对主持人如何实现文化影响力提出了战略上的思考与方式。

（三）研究方法

       本文在搜集完大量研究资料的基础上，充分利用自己所学播音主持专业对现实的情形进行有针对性的分析论证，通过运用比较分析和综合分析二者相结合的方法进行系统的归纳总结，逐步提炼出自己有特色的观点，共同推动我国电视事业向更高层次发展。