论展示设计中个性化展具的设计与应用

　　摘要：展具作为表现展示设计的主要载体，它不仅仅是为了衬托产品，还是构成空间的物质技术基础。它可以承托展品、引导说明、保护展品，并且能使观众直接感受到的界面实体。而个性化展示道具不同于常用展具的普遍应用，它是一种创新，一种态度，是设计思维的突破。随着时代的发展，人们越来越追求品质与个性，展具设计也逐渐趋向个性化，个性化设计是时代的产物，是设计师思想的开发与蔓延。

　　关键词：展示设计；展示道具；个性化；商业空间

　　伴随着社会现代化的飞速发展，现代艺术设计已经渗透到我们的生活中，其中包括产品设计、视觉传达设计、空间设计这几大类别，而展示设计却跨越了视觉传达、室内空间、多媒体艺术等专业，成为了一门边缘性学科。正因为如此，展示设计综合性强，展示活动也才能更全面更直观更具体的传达与表现出来。而这种传达与表现不可缺少展示道具。无论商业展示空间、博物馆展示空间还是庆典礼仪展示等，展具都是展示设计中不可缺少的内容。

　　而展示设计的观念变革与广泛运用，对展具发展也产生了很大影响。人们已经不再停留于对物质的需求，而是更高的精神满足。所以不论是设计师自身对设计的独特表现还是大众人群对产品的不断追求，都使得设计需不断创新化。因此，展具的设计与应用也在不断革新。本文通过对不同种类展示道具的分析，从创意理念入手，结合空间、色彩、材料、多媒体等诸多元素，研究个性化展具在展示设计中的应用与发展现状。个性化展具的设计不仅是要具备创意造型，还要结合空间整体，合理的运用展具。更重要的是无论从设计形式还是使用功能上要“以人为本”，给观者带来舒适体验。

　　什么是个性化？个性化就是非一般大众化。从审美的角度来说，即在同一个时代背景下它所表现出的自身独立、各具特色的风格。设计是把某种规划、设想用视觉语言表现出来的过程。就是把我们所熟悉的事物重新定义，设计就是创新，是满足人类想象力的行为实施与开发活动。而个性化设计就是与大众化设计相比，它具有自由性、无规律性、独特性，在大众化的基础上拥有自己的特质。

　　但是个性化设计是不是一味追求独特、与众不同？答案是否定的。个性是建立在共性之上的，在追求个性的同时要了解共性。在设计师表现自我意识的同时需要考虑到大多数人的审美。

　　想要了解个性化设计的产生就要先了解现代设计。现代设计包括工业、商业、环境等，它是艺术与科学相互融合的产物，是一种现代物质文明。在设计发展过程中，以前更加偏向设计物的物质功能，对于它的精神功能不够注重。而现代设计把注意力投入到人性和情感方面。并且随着科技的进步，设计物的精神功能也越来越突出，非物质设计也逐渐成为了设计的主流，它既要满足人类物质的需求，又要满足人们精神的渴求。正因如此，才促进了个性化设计的发展。但是个性化设计并非盲目追求特立独行，相比较大众化设计它的适用范围小，更具有针对性、创新性、唯一性。尽管如此，功能性是设计的恒久标准，现代设计中也仍讲究功能性，它所强调的标准化与系统性不可缺少。所以个性化设计在表达新颖创新的同时，坚持设计的理性化与功能性是很必要的。

　　当今社会，人们需求量不断扩大，消费品日益增多，消费者也在不断追求高品质高品位的东西，而高品位不是遥不可及，它可能是一张CD、一个展架、也可能是一把椅子、一辆汽车，高品位随处可见。制造商们也已经意识到消费者不仅仅追求产品的功能，而是开始选择能够令自己愉悦和彰显个性的产品。比如在商业展示空间中各种品牌的橱窗设计，都是独立并且个性化的，它

　　展示的是一种品牌的态度，表现的是一个品牌的特色，以吸引不同的受众人群（如图1-1）。而在博物馆展示中，除了弘扬历史文化，还会陈列具有地域特色的展品，配合空间设计上的独特个性，更加明确的接收和感悟到设计想传达的情感。同样的，工业设计产品在确保使用功能性和，很多消费者会在形态上对产品进行选择，并且还会定制适合自己的产品。在房地产，影视开发与城市包装方面也是十分需要新的设计策略的。这些都是对个性化的追求。

 

　　当设计走向程式化时，创意必须个性化，虽然这些个性设计只是针对某种特定的环境和小众人群。离开这些因素，设计所表达的语言就不再适合。但是设计必须依附于大众与社会，因此它不能独立于市场而存在，个性化设计也必须要人性化才能给人带来愉悦的感受。

　　在工业化大规模生产前，人们是通过纯手工制作产品。小规模制作使得产品在外观上相差无几，但小的细节展示了各不相同，各具特色。每一件作品都富有感情拥有生命，这也是消费者乐意购买的原因。随着大规模生产开始，产品逐渐变的统一化、批量化。产品批量化带来的便捷和快速方便了我们的生活，但同时带来的是单一枯燥和审美疲劳。我们不反对产品批量化，合理批量化生产制作是社会所需要的，但是我们需要把批量化产品变成高品质产品，批量化也需要新思想的注入。放弃手工制作使用机器批量生产是人类历史的伟大进步，但在享受进步的同时会不会导致产品造型的单调与人们的审美乏味？现实恰好证明了这一点，商品造型千篇一律，不论市场还是消费者都不会接受。个性化设计的目的是打破标准化的乏味与保守。个性化产品与批量化产品相比是每件作品更具有独特的情感，但同时产品设计和生产的目的是消费。所以个性化产品既要满足小众人群的某些共性，也要提供相对通用性，而不是独一无二的艺术作品。标准批量化也不会必然导致产品单一，所以个性化设计需要的是处理好个性与共性的关系。

　　展示道具顾名思义，即用于展示空间场景布置和展示产品用的可移动物件和器物，是展示的工具和元素，同样也是展示事物和主题背景、舞台和陪衬。展示设计师的设计构想需要展示道具来实现和达成，展示道具从空间的设计来看可大可小，小到产品的一个摆件，大到空间中的重要陈列物件，是展示空间设计的重要组成部分。

　　展示道具如今在商业展示设计行业中得到广泛的应用，它的目的是为了衬托展品，突出展品特点，传播品牌形象，方便顾客挑选，促进消费。在空间设计中，展示道具对于装饰空间渲染气氛和意境营造起到很重要的作用。

　　一个完整的展示空间设计是由许多展示道具组合而成的，展示道具包括展示台、展示柜、展示形象墙、展示牌和展示架等。

　　1.承载道具

　　（1）展台

　　展台是展品的陈列台。它的主要作用是用来体现展品的特征，传播品牌文化，吸引观者注意和促进展品的销售。在展台的选择搭配上，要有视觉的冲击力，能够给人留下深刻的印象。一般来说，较大的展品应该用较低的展台，小而精致的展品则用较高的展台。其长度与宽度可根据陈列的具体需要决定

　　（2）展板

　　展板是一种结合图片和文字的的平面展示设备。商场、企业、医院、学校、小区等地都有摆宣传展板展示。它的主要作用是主要用来张贴平面展品（照片、图表、图纸、文字和绘画作品），也可根据需求钉挂立体展品（实物、模型和主体装饰物）。优秀的展板设计是吸引受众、推介产品、促进消费的重要载体，也是传播文化的重要途径（如图2-3、2-4、2-5所示）。

　

　　（3）展架

　　展架是一种用来吊挂、承托展板，支撑性框架设备。因为造型丰富，可以作为空间隔断，另外展架材料多样化，一般可折叠可拆装可任意组合变化，在商业展示空间中被大量运用。(如图2-6、2-7、2-8所示)

　　2.贮藏道具——看的见的封闭

　

　　日常生活短的贮藏工具是封闭式的箱子，不可见到内部结构。而展示要用的道具必须是透明的、可展现的，同时还能起到保护展品的作用。展柜就是这样的贮藏道具。不同于展板、展台、展架，它在立体的展示展品的同时还能对展品进行保护，根据不同的用途分为桌柜、立柜、壁柜等。多用于博物馆展示和商店陈列中。

　　1.概念

　　个性化展具就是能够配合展品，提高展品价值，划分空间，满足特定人群的偏好感认同感的展示道具。随着时代的发展，虽然道具的种类繁多,形式多变,但从外貌上分,不外乎几何形、自然形、偶然形和不规则形四种。商场展具把树木作为展具悬挂展品，有趣又生动（如图3-1所示）。

　　2.兴起缘由

　　在市场的变化趋势中，人们对展示的商品要求越来越高，现在的商品不仅仅是要满足消费者对功能性的追求，还要迎合人们追求品质与个性的心理。商家为了满

　　足消费者需求，会花费更多的精力去设计产品，从而带动了要配合个性化展品的展具设计，展品的个性化要求使展具设计不断创新。所以经营者为了能够吸引消费者，展现良好的品牌形象会使用适合自己企业的特色展具。这样能够把自己的

　　行业特点、企业文化、营销理念用具体的方式表现出来

　　而从消费者的角度考虑，吸引他们的不仅仅是产品，一个良好舒适地展示环境同样不可缺少，在标准化模块化的展示空间中，人们很容易产生审美疲劳，顾客对于单调统一的展示环境很容易兴致缺失，因而需要更强烈的刺激。风格迥异，造型奇特的展具就成了空间中的调味剂，观者便能灵活自主的选择自己喜欢的展示空间去游览，并且不会感到枯燥乏味。所以在展示环境中，运用合适的展具衬托展品，

　　不论是从消费者的角度还是销售者角度都是有助于文化传播和经济发展的。

　　1.展具设计原则

　　在经济发展推动下和时尚文化浪潮中，展具设计从之前的标准化、通用化开始向独特个性化发展。展具作为展示商品的重要载体，为商品目标人群建立一个具有感染力的商业环境是展具设计师的首要任务。因此要将展品理念、创意元素融入到展具设计中的同时，还要把握一定的设计原则。

　　个性化展具的设计要考虑功能性、从属性、审美性、空间统一性，当然还有经济性。

　　首先在功能上除了要达到衬托展品的要求，还要达到信息传达功能、洽谈交流功能等。而展具中的照明、装饰、试听图像、色彩等一系列设计都要围绕着展品功能进行，因此道具设计要遵循从属性原则。当

　　然，个性的展具设计不仅要体现展品功能性，审美性同样不可缺失。所以个性化展具要富有吸引力，令人赏心悦目，使人产生兴趣。并且展示道具要迎合展示空间需求，它的造型、色彩、材质要与空间保持一致性，不可独立突兀。在花费心思关注展具功能性、从属性、审美性的同时，还要考虑它的经济性原则，合理的利用材料，在保证质量的前提下，还要保证性价比。如图3-3所示，eGG眼镜店

　　以破壳的鸡蛋作为店内展具，既能展现品牌形象 图3-3eGG眼镜店又能吸引消费者。

　　2.个性化展具的创新设计

　　在展示空间中，道具组合受到展品特性、陈列方式、销售方式的限定，要选择适合空间元素的展具。而新材料新技术的不断涌现，展示道具的设计样式也层出不穷。展具的创新设计通常从材质、造型、技术切入。材料的选择是展具设计极为重要的部分，除了常用的木材、金属、塑料外，还有植物、玻璃、石材、织物等。木材作为一种常用材料，外观自然淳朴，有很好的绝缘性，易加工，装饰性好（如图3-4所示）。不同于木材给人的温柔感，金属给人带来坚硬感。如图3-5所示，由上而下的金属网格表现出的刚硬感与男装的沉稳相匹配。塑料作为一种合成高分子材料。有耐腐蚀，绝缘性好，易着色，质量轻等优点,被广泛应用于展台搭建,但塑料容易燃烧，不易分解，回收利用废弃塑料成本太高，不环保。而个性化展设计应尽量选择地球上可再生的、易降解的、可循环利用的材料，注重环境保护和社会发展。艺术家TomPrice在华盛顿的个展中利用无毒、卫生、耐高温且可回收利用的PP管做成了一个樱花展厅，让人们在欣赏美丽的樱花同时反思我们与塑料用品的关系与态度（如图3-6）。中山翠亨规划馆的植物展示墙既环保又创新。

　　不同材料具有不同的个性，不是说材料运用的越豪华越贵重越好，要符合展示品与展示环境，强化商店与商品的个性，引起观者的相关联想。个性化展具就是要根据艺术需求科学合理地选择材料，以新技术新工艺生产的可回收材料代替不可回收材料。

　　特殊的造型道具可以塑造空间形态。在设计空间中，很多因素对展具设计产生影响。展具的形状大小以及安放位置都能决定展示空间的层次性和趣味性。例如在曲面空间里要配合有弧度流线式的展示道具可以更加和谐舒适。个性化展具在造型上有自己独特的搭配与设计，配合展品所设计的特殊

　　展具很容易就能吸引消费者眼球，满足人们了的审美

　　展具不仅仅是材料和造型上的创新，技术上的展示也不可忽略。高科技电脑技术的应用是个性化展陈空间设计的革命。随着信息化的飞速发展，高科技技术将是社会发展的核心,就展示道具而言,从静态媒体互动转向观演动态化，打破了静态图像的呆板、单调，激发了观者的兴趣，做到娱乐性和展示内容的高度统一。因此，化静为动的展具设计是展具与观者的互动，是观者参与型设计。声、光、电的结合能够调动受众的听觉、视觉，调节观者情绪，调动积极性。如图3-12所示，城市的交通、运河、机场、车站都用不同颜色的LED灯光清晰标记出来。而多媒体是声音、图像、文字的综合，把多媒体技术运用在展具设计中有利于推动了展示设计的发展（如图3-13所示）。商场内的服装展示与影像技术相结合，方便顾客观看挑选。

　　在个性化展具设计中，色彩需要配合展具烘托展品。展示设计的目的是通过营造一种空间氛围，将想要表达的内容传达给观众，对观者会产生有意识或潜在的影响。而这些影响中，有百分之八十以上的信息是通过视觉获得的，色彩是视觉的第一感受，没有好的色彩搭配，创意再好也会大打折扣。

　　不同的色彩会给人的视觉和心理带来不同（图片来源：网络搜索）的影响。冷色调如蓝、绿、紫等会让人感到镇静，

　　而暖色调如红、橙、黄会让人感到热情兴奋。高明度色彩会让人感到轻快，而低明度则会让人感到沉重。所以，展示道具中色彩的运用尤为重要，那些与展品直接接触的道具如展台、展架、展柜等，在色彩搭配上要与展品形成明显对比，但不可喧宾夺主，还要能与展示环境的气氛对应。

　　个性化展具在设计中要把握流行色，避免大众审美疲劳。色彩可以辅助展具突出主题内容，更完美地展示主体形象。如图3-15所示，在单一沉稳的色调中加入五彩斑斓的颜色，明亮又吸睛。

　　色彩在视觉上可以改变空间的大小。浅而鲜亮的色彩有温暖、前进、扩大空间的特性，相反，冷而暗淡的色彩有退后、收缩空间的特性。如图3-16所示，展具的色彩暗而统一，整体有退后感，颜色鲜亮的展品很容易

　　突现出来。在展示空间中，利用个性展具与色彩对空间进行划分、延续与融合，展具的色彩要素能够增加空间的丰富性、层次感，还能调节空间氛围。展具的造型与色彩设计对线条的处理，使横平竖直的空间变的多层次

　　个性化展具设计必须人性化。在“以人为本”的科学发展观深入人心的今天，如何在展示道具的应用设计中避免过度浪费、过度商业化、过度标准化，显得越来越紧迫和重要。个性化展具设计要能够针对特定人群、满足特定要求的同时要考虑产品的可拆卸性、可回收性、可重复利用、多功能等目标。如图3-18所示，为了保护海滩环境所设计的海边垃圾桶既美观有实用。个性化设计是要遵循人性化，这与绿色环保设计并不冲突。所以在材料选择上最好能选择可回收利用、环保材料。如图3-19所示，休息区展具与植物相结合，实用又环保。个性化展具设计在功能上最好能够多方面满足使用者。如图3-20所示，书架与书柜的结合，可以根据使用者的需要拆分或组，一物多用。所以在展具个性化设计中我们必须倡导绿色设计，提高全社会的环境保护与资源保护

　　意识，必须使绿色设计成为一个牵动着全社会的生产、消图3-20书架与书柜结合费与文化的整体。在博物馆大量的设计中，绿色设计已经（图片来源：网络搜索）得到广泛的应用。而在展览会、博览会、庆典活动以及商业环境中，活动的短期性和商业化使得我们对绿色设计不够重视，因此在展具运用上要大力提倡绿色设计，注重环保。

　　X鞋履品牌StuartWeitzman在香港的店面设计整个鞋店空间色彩以白色为主，搭配灰色，又 以金色线条做装饰，在空间上简单干净，视觉上舒 适宽阔。

　　店内展具设计上，利用展示空间，合理利用转角，节省空间。把高跟鞋元素融入到展示架上，表现 了品牌的独特风格。流线型的展示柜与休息区合理划分空间，设计精巧。展具设计没有锐利的边角，令人安心舒适，也突出了品牌形象，传播企业文化，外部以玻璃包围，配合内个性化展具，整体空间造型和谐统一、明亮通透。

　　（二）案例分析2

　　意大利奢侈品牌杰尼亚

　　意大利奢侈品牌杰尼亚（Zegna）在米兰的Triennale展馆举行了创立百年回顾展，展览设计分别通过对品牌的解说、工艺的展示、独特的风格来展示杰尼亚发展历程。

　　整个展览在展示方式上运用了展示墙、展示架、展示柜等。展具分开悬挂每一件展品，在划分空间的同时渲染了一种庄重的历史气氛（如图4-6所示）。展厅内运用声光电技术透过影像声音和触觉巧妙展现了品牌的文化。在展览布置上运用大量旧木料、旧衣饰来体现品牌环保意识和发展历程。一些大量的相片、电影和记录片未曝光的艺术作品，诉说着品牌在过去一个世纪的故事（如图4-5、4-7、4-8所示）。

　　经济的发展带来了技术的进步，技术的进步促进了设计的发展。随着设计给人们带来的物质与精神愉悦，个性化设计越来越受到关注，也逐渐成为了一种发展趋势。一个设计作品的产生是需要设计师综合考虑人文环境并发散思维，而不是仅凭自己的喜好去随意设计。个性化设计需要独特，也同样需要适合特殊和小众人群。个性需建立在共性的基础上。

　　个性化展具起着辅助展品的作用,它要与展示的主题紧密结合,与展品的特性相匹配，与展示的整体环境融合,从而形成一种美好的展示氛围。所以,个性化展具作为展示设计中独特风格的表现，在整个展示活动中所达到的是一种辅助美,这是展示道具设计的审美价值根本所在。展示道具就是一篇完美和谐的乐章中不可或缺的音符,刺激着人们的感官,影响着人们的审美。

　　参考文献

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