摘要：本课题利用视觉设计的基础理论与方法，重新制作设计了衢州报业集团的形象设计。通过VI设计这一媒介将报社文化以及理念利用视觉有效地传达给消费群体。
在经过对衢州报业集团的设计调研分析，在报社文化及经营理念的基础上，将报社产品的特性和衢州的地域特色作为原点进行发散思维设计。针对报社的企业形象基础进行再设计，将由基本要素组合成的应用设计完成后，将应用于办公室用品、环境导向、公共关系、交通等系列产品中。
整套VI设计融合衢州报业集团核心价值观同时根据近年来数字媒体兴起的市场情况以及衢州报业集团内部对于改革创新的设计诉求，符合消费群众要求，具有明显的行业特征易于记忆利于了解衢州报业集团的企业文化、理念，可以达到企业宣传，推广，产品销售的目的。
关键词：VI 设计，衢州报业，企业形象
第1章绪 论
1.1研究背景和意义
1.1.1衢州报业集团设计方案的背景分析
2019年1月，以衢州日报社副总编辑毛小明为首，多名高层管理人员因疑似触犯党纪法规，受到检察院的审查和调查，同年6月，经调查确立情况属实，给予了双开处分，衢州日报社正处于风头浪尖的境遇。
作为衢州本地的官方新闻报纸，在经历了互联网新媒体的冲击以及2019年上半年的社内领导层大量变更后，处于一种松散，无秩序的状态。一方面报纸版面出现大量差错，公信力的下降，年轻读者的流失，另一方面报社内部工作人员的流失，以及对于企业本身缺乏认同感及信任。企业形象和企业文化急需要得到改善。
本文将以衢州报业集团的新的企业形象作为课题，期望能以崭新的、积极的新形象来体现衢州报业集团的对于未来的展望，与时俱进，融合互联网新媒体，将报纸这一传统媒体延续发展。
1.1.2本课题的研究意义
通过对衢州报业集团企业形象的设计，向大众传达衢州报社的新理念，扩大报社在年轻群体中的认知度，修正因高层人员渎职的负面影响树，重新赢得读者对于当地纸媒新闻的信任，联系员工之间对报社的归属感和荣誉感。
1.2 文献综述
1.2.1国内研究
易小洁（2014）提出在经济全球化发展的趋势下，中国经济迅速发展，企业间不只是在国内竞争，更多的也参与到了国外，在全球的企业竞争中，企业形象和品牌形象往往会比企业产品或是技术更加容易吸引消费者的购买欲望，所有现代中国企业要想向国外发展竞争，成功企业形象能为企业带来更高的竞争力以及消费者的认同，但国内大多企业形象设计千篇一律，缺乏创意以及辨识度，无法灵活应用于企业的各个环节。
朱谢旻（2016）认为网络时代的变迁对于传统媒体行业而言既是一种危机也是一种挑战，地方纸媒需要将自身特点与新媒体相结合发展才能改善传统媒体在XXX新闻传播中的影响力。
努尔阿丽耶•伊马木（2017）分析新媒体与报纸各自的优势，得出新媒体与报纸相互结合是如今最好的传播形式。
尹韵公（2017）认为社会主义思想对新闻工作者实给予了前所未有的重视，体现在对网络进行了“净网”“秋风”等一系列专项整治。
1.2.2国外研究
wibo Bakker（2015）认为对于企业内部以及设计师来说，把视觉识别包装成一个花费不多的事情往往是其成功之处。
1.3课题研究方法和内容
1.3.1研究方法
在撰写论文中运用了以下几种方法：
文献研究法，针对特定的研究目或是论文课题，通过查询与课题有所联系的文献来了解研究内容，从而全面、客观、正确地了解课题的研究问题。
经验总结法，针对研究实践活动中的过程结果，进行总结，使研究具有系统性、规范性且应用于课题研究。
调查法，通过有计划及有目的地收集研究内容的现状或是历史背景的资料，进行分析、比较及总结，从而为研究提供事实依据。
1.3.2研究内容
论文按照设计过程的先后顺序排列，简介如下：
第一章：绪论，以介绍该论文的研究背景及意义，了解报社企业形象发生现状的起因。
第二章：衢州报业集团的企业文化，主要介绍了衢州报业现状及衢州报业集团旗下所包含的产品和企业方对于企业形象设计的要求。
第三章：针对衢州报业集团的市场调研，以衢州报业集团为中心，分别从企业内部和外部环境进行调查，同时与临近的衢州广电集团进行比较，与全国不同规模的报社进行横向对比。
第四章：衢州报业集团VI 基础系统设计，主要包含针对衢州报业集团所设计的标志、标准字以及标志字体组合和色彩规范、辅助图形、吉祥物等基本设计要素。
第五章：结论，对整篇论文进行归纳，对撰写论文过程中获取经验的总结。
第2章 衢州报业集团的企业文化
2.1衢州报业集团的背景以及VI 形象设计的诉求
现如今的信息社会是一个经过信息大爆炸的新媒体数字化的社会，信息的传播速度日益增长，不仅限于传播速度，信息的受众扩大，信息传播形式的多样化，受众针对信息的个性选择都对旧式的纸质媒体乃至新闻载体产生了巨大的冲击，以及改变。
在互联网新媒体盛行的今天，报纸的受众范围急速缩小。衢州日报社也是受到到互联网新媒体冲击的企业集团之一，在经历过高层领导的大批调换及下岗后，决定针对报社内进行对规章制度的多项改革，以及部门重组，更新企业理念，树立积极向上的行为准则，以崭新的企业形象面对现今的信息多元化的社会。
为了紧跟多媒体信息化的社会现状，衢州日报社导入了名为“掌上衢州”的实时新闻手机软件，同时为了实现企业效益的增值，报纸新闻受众的扩大，开始导入新的VI系统设计，向大众读者传达衢州报社的新理念，扩大报社在年轻群体中的认知度，同时重塑报社的积极向上的新形象。
对于报社全新的VI形象设计，最大的诉求就是融合新媒体的信息多元化，同时保证报社的核心理念不动摇。
2.2衢州报业集团下属产品概述
衢州日报社，成立于2014年07月08日，员工数量在400-500人左右，公司位于浙江省衢州市柯城区三江东路上的报业大楼内，公司主要经营项目以设计制作广告以及发布国内广告；衢州本地报刊的发行为主。现今公司旗下主要有衢州日报、晚报，衢州农家报以及手机app“掌上衢州”，负责衢州本地的市委机关报。
衢州日报主要是以时政新闻为主的党报，以党员及机关人员为主要受众，早上发售。
衢州晚报以本地社会信息，文化发展、体育赛事为主，以读者日常生活中衣食住行的推荐说明为辅，提供生活中简单易懂的小技巧或是冷知识，以普通市民为主要受众，傍晚发售。
农业报是专门面向农业，农村以及农民的“三农”报，以宣传XXX政治政策以及推进先进的农业科技，推动农村的农业发展，提高农户的知识水平为方针，每两天一期时间发售。
2.3衢州报业集团 VI 形象设计内容
衢州日报报业传媒集团有限公司在衢州报业可以说是具有独特性，权威性的一家企业，通过实习期间在公司内部的调查分析以及通过网络的资料调查，可以初步了解到该企业的下属的各种部门以及其相应的职能，在与公司员工的初步交流后理解企业理念及企业行为的关键词。
在与同为新闻媒体行业的衢州广电传媒集团进行对比分析后，总结内部与外部的优点及缺点，找出原有VI所存在的问题进行更正，导入全新的，符合时代潮流以及行业特征的VI系统。
在衢州日报报业传媒集团有限公司的设计方案中，包括基础及应用系统设计两部分。
基础系统设计包括：标志、标准字、标准字组合以及色彩规范、辅助图形、吉祥物等要素。
应用系统设计包括：工作用品，报社赠品，会议用品，线上多媒体，环境导向等应用系统用品。
最后以VI视觉形象识别手册的形式进行展示和说明。
第3章 针对衢州报业集团的市场调研
3.1现代报业市场分析
随着信息技术的飞速发展，多元化新媒体及互联网信息对纸质媒体产生了巨大的冲击，目前报业市场正面临着巨大的挑战。
现如今报纸新闻行业中出现了三种趋势：一、报纸发行量称下降趋势，游离于现代信息社会。二、报纸受众逐渐老龄化且以90后及00后为代表的年轻人群体大部分只关注网络新闻等新媒体新闻，报纸受众年龄出现断层。三、传播速度迟于新媒体，且以图片与文字为主题，难以吸引读者注意力。
在现在的市场情况下，媒体行业为了在市场竞争中激流勇进，多数会改变新闻传递的媒介，从纸质媒介转向电脑或是移动设备等新兴媒体。例如：手机app“今日新闻”、微信公众号、“1818黄金眼”微博等等。
要在日益低下的报业市场找到前进的路，需要纸媒企业树立与时俱进的企业理念，结合新媒体扩大报纸受众范围，同时在企业本身的形象定位也需要重新规划出结合纸媒和新媒体两种特征的新形象，只有这样纸媒企业才能保持自身特点的情况下，产生新的竞争力，在信息媒体多元化的新闻市场下向前进步。
3.2衢州报业集团的内部调研
3.2.1集团的发展概况及主要产品
浙江省衢州市衢州日报社成立于2014年，公司人数规模为400-500人左右，办公地点位于报业大楼1-12层。主要业务是设计、制作、代理、发布国内广告以及报刊发行等，主要发行报刊如下：
衢州日报是以时政新闻为主的党报，以党员以及机关人员为主要受众，早上发售。
衢州晚报以本地社会信息，文化发展、体育赛事为主，以读者日常生活中衣食住行的推荐说明为辅，提供生活中简单易懂的小技巧或是冷知识，以普通市民为主要受众，傍晚发售。
农业报是专门面向农业，农村以及农民的“三农”报，以宣传XXX政治政策以及推进先进的农业科技，推动农村的农业发展，提高农户的知识水平为方针，每两天一期时间发售。
3.2.2集团的企业文化及经营理念
企业要同一行业中脱颖而出，除了员工的业务能力，真正需要的适应市场且受众所接受的认可的企业文化。
衢州日报社以“城区谬误，明辨是非；联接中外，沟通世界。”作为企业文化的精神，也将此作为衢州日报社的经营理念。
一个企业的理念以及行为都是构成这个企业的重要部分，在确立企业形象时切忌省略企业文化及理念的融合。
3.3衢州报业集团的外部调研
3.3.1与竞争企业相比较所存在的优势
在浙江省衢州市内的媒体行业中与衢州日报社互为竞争关系的企业主要是衢州本地的广电传媒集团。
衢州广电传媒集团虽说成立时间晚于衢州日报社，但近年来，紧跟新兴媒体的快速发展，同步推出新闻app“无线衢州”和微信公众号“衢州广电传媒”，在融合新媒体的道路上先行于衢州日报社。
同时，在信息传媒领域内，广播、电视相较于传统纸媒要更易于适应，互联网信息时代的变迁。衢州广电传媒集团发展至今已有一定规模，具有完整的企业发展规划、基本建设、技术、经营理念和企业文化，并且紧抓电视剧及广播剧的题材选择。
但是相较于衢州广电集团的传播方式多样化，衢州日报社在开展多样化的同时也保证了新闻的准确性，在报道政治政策、时政新闻方面此类需要反复阅读的题材也保证了一定量的受众，特别是衢州日报，为企业带了较高的市场销量以及竞争优势。
3.3.2与同行业相比较所存在的优势与不足
在衢州市的信息传媒行业中，许多新兴的自媒体都会收到了一定程度上的关注。但与纸媒相比在报道信息的严谨程度以及对于信息报道上的深度不足，通常在满足了读者对于新闻时效性的高要求之后，只能撰写相对简单浅薄的短篇新闻，无法满足读者对于事件起因经过以及结果的好奇心。
据网络数据显示，2008年五月至六月中针对云南救灾重建的报道中，近90%的网络事件报道都来源于本地报纸。同理，衢州日报社在报道时政及相关政策时就占有了巨大的优势，特别是在会议新闻中的总结，是需要一定政治基础以及长期撰写相似报道经验才能提炼出会议重点及针对新条例的解读。
在新闻传播的速度上，两者也各具特点，纸媒传播的“慢”并不代表报纸要逊色于新媒体，以互联网为首新媒体的不断扩大正好推进了纸媒对于新闻深度报道，互联网媒体的简洁化报道以及报纸媒体的深度调查报道都各具优势，人们在新媒体信息中所养成“碎片化阅读”的习惯，对于纸质媒体来说是销量骤降的原因之一，重点在于如何引导读者倾向于深度阅读。
整体分析，报纸媒体在内容性、权威性上要优于新媒体，但在新闻的时效性、网络的互动性以及媒体本身的成本和新闻报道的区域限制要远远弱于新媒体。
3.4与其它报业的 VI系统比较
在同类报业集团的企业识别系统中的企业标志，大多以红橙两色为主色，大致外形以圆形、方形为主，如图3.1、3.2、3.3所示。
图3.1、3.2、3.3为浙江省内报业集团企业标志
浙江报业集团前后两期的企业标识各有特点，图3.1中的标识以浙江的“浙”作为标识的外形，选用与报纸形似的长方形作为字型的填充，以抽象的形式代表浙江报业集团对于新闻的真实性以及深度的追求。在图3.2中，浙江日报融合现如今互联网全球化这一信息，采用圆形中流线型线条首尾衔接的设计，试图表达报纸这一传统媒体与现代新媒体相结合。
图3.3中的华商报则是将流线型与圆形相结合，将繁体字形“华”以及表达经济全球化的圆形融合标志中。
图3.4为衢州日报社的横幅
上图3.4左侧是衢州日报社的企业标识，将报纸作为行业特征，以半卷的报纸的红白印象作为标识，易于记忆且一目了然。但相对于融合了媒体新特点的浙江日报和华商报，衢州日报社的标识还只是停留于报纸纸质的刻板记忆，无法应对媒体行业的新变化。
第4章 衢州报业集团VI 基础系统设计
4.1企业名称
企业名称作为VI设计第一项内容，是企业形象中最重要的部分之一。
衢州报业集团，最广为人知的称呼为衢州日报社。本文将以衢州日报社作为VI设计中的简称，用以拉近报社与当地市民的距离感，衢州日报报业传媒集团有限公司作为企业全称。
图4.1衢州日报社新标识
4.2衢州报业集团的标志设计
4.2.1标志图形的定位
在经过了对衢州日报社内部调查以及对于市内传媒行业的纵向对比和全国各省市级报社的横向比较后，集合衢州日报社的重要元素：
体现报社产品，报纸的特征：将报纸纸张书页化，如前期标识体现报业媒体对于新闻报道的寓意：报纸新闻既是民众认识社会的“眼”，也是记者“眼”见所闻的具体体现，更是XX机构对于现代社会的最新了解资料。体现互联网媒体与报纸媒体的融合：将代表报纸的“纸张”与代表新媒体的圆融合为一。作为衢州本地的市委机关报及党报：主色调仍旧以红色与白色为主。将衢州的地形或是字形“衢”。根据以上列举出的设计要素，对于衢州日报社的标志的主要定位为：
图4.2小篆体的“衢”
报纸新闻对于XX、民众、记者的意义。结合互联网新媒体特征及报纸特征。色调不做变更。
4.2.2标志草图的分析与改进
在初步确定设计要素后对每种要素进行单独设计，同时进行不同程度的改变，将一个要素衍生出三种或三种以上各具不同之处的标志草图，如图4.3、4.4。
图4.3 标志方案一、二 图4.4标志方案三
方案一：主要以“眼”和纸张以及衢州的地形特征为设计元素。体现的是衢州日报社作为衢州本地报业的行业准则“明辨是非”“服务大局”和报纸纸张的特性相互结合，作为背景的十字则是代表衢州地形的“四省通衢”。
缺点：版本一、二不够美观，不适用于较为严谨的新闻行业，版本三、四即无法令消费者简单理解企业性质，无法凸显衢州的地形特征。
方案二：改进于前期标志，版本二融合“阅读”以及“眼”的要素。
缺点：画蛇添足，视觉效果差，头重脚轻，失去平衡，无法像前期标志一样具有行业特征。
方案三：版本一、二结合方案一、二两者的特点，将“新闻眼”作为标志的底盘，在眼的基础上融合报纸的“纸张”特征，同时参考浙江报业集团标志，将“纸张”进行扭曲于标志中心的“眼”结合，体现互联网新媒体与纸媒的集合，同时为标志本身带来伪3D的效果。
缺点：过于繁琐，不符合标志简洁、易于记忆的特点。
4.2.3标志方案的深化和确立
经过对三个方案草稿的反复变形，简化以及衍生，最终决定将方案三中版本2.2作为标志设计的最终方案，如图4.5。
图4.5衢州日报社标志设计
主要原因有以下：
准确性：简化前几版本的繁琐线条，使读者易于记忆，留下影响。形象性：主题要素表现明确，将企业特征，产品形状以及未来期望等多种要素融于一体，同时也保持了标志本身的简约性，美观性。色彩上保留原有色调，符合企业定位。标志的最终方案最主要的特征还是紧跟时代的潮流，在融合新媒体特征的同时，保持报业媒体的严谨性。
4.3衢州报业集团的标准字设计
4.3.1企业简称中文标准字
作为以文字图片为主体传播信息的传媒企业，企业的简称中文标准字主要以报社内统一规定的现有的字体为主。
图4.6衢州日报社中文字体标准字
方案一：方正粗体宋简体
多用于新闻标题及新闻头版头条。
方案二：宋体
多用于新闻稿件正文部分
方案三：微软雅黑
多用于社内文件啊报告等标题
方案四：黑体
用于广告标题以及其他的说明性文章中使用。
方案五：方正兰亭超细黑简体
多用小型文字，例如稿件备注，修正。
方案六：等线
多用于户外指示牌以及广告文案。
4.3.2企业英文简称标准字
同理，企业的英文简称标准字主要以报社内统一规定的现有的字体为主。
图4.7衢州日报社英文字体标准字
方案一：方正粗体宋简体
专用于英文企业名称。
方案二：宋体
多用于社内各级文件报告字头。
方案三：微软雅黑
多用于社内文件啊报告等标题。
方案四：黑体
用于广告标题以及其他的说明性文章中使用。
方案五：方正兰亭超细黑简体
多用小型文字，例如稿件备注，修正。
方案六：等线
多用于户外指示牌以及广告文案。
4.4衢州报业集团的标准色设计
VI设计中的标准色象征着企业的固有特点，例如，医药方面多用蓝白为主，环保健康企业多用绿色为主。标准色是消费者对于企业经营范围及产品的第一观感，对于VI设计至关重要。
在信息传媒行业，报业作为传统媒体，大多如图4.8所示。
图4.8国内大多数报社选色
从其他报业的标准色取色趋势看来，以红色为主色，以橘色或是白色为第二色。红色通常代表着斗志、革命、真诚以及权威等等。
衢州日报社的标准色采用的是较为深沉的红色，既代表了党报的特殊地位也表现了身为地方机关报的权威性和严谨，同时也是报业媒体的传统色彩，如图7所示。
图4.9衢州日报社标准色规范
4.5衢州报业集团的辅助图形设计
4.5.1辅助图形的草图方案
辅助图形一般采用较为简单的图形作为单位，通过不同的编排组合成不同的样式，强化与企业标志的联系，总而使企业形象更加完整。
衢州日报社的辅助图形主要有三种元素（如下图4.10）：
图4.10衢州日报社辅助图形的三种方案
以“纸张”为元素，进行位置的编排，数量的增加，形成具有中国风的底纹，以及用于装饰边角的图形。以“眼”为基础元素，由标志简化而来，与“书页”元素结合为底纹，延长两端线条用作边角的辅助图形。以“书页”为元素，进行图形单位平铺，上下交错形成底纹，辅助图形则是运用于标志方案二中抽象的书页线条，表现企业特征以及产品外观。
4.5.2辅助图形的方案确立
经过对于三个方案的修改以及对比，将方案一底纹的草图与方案三中辅助图形的草图相组合，使其应用于企业中的行政办公用品或是对外赠送的礼品上，如下图4.11所示。
选择这一组合原因在于：1.底纹具有中式简体贴画的美感，与企业标志相互联系，相互构成，加强了企业形象的整体感。2.辅助图形在“纸张”概念的基础下持续衍生，形成了较强的视觉冲击，同时也可以联系至辅助底纹。
图4.11辅助图形的构成
4.6衢州报业集团的吉祥物设计
4.6.1吉祥物的设计思路
吉祥物的设计是仅次于企业标志的图案设计，是企业行为的具现化，主要以活泼可爱的形象为主题，主要有三个思路：
以Q版人物为主体2.以报纸拟人化为主体3.以企业工作中心“信息传达”为主体。
4.6.2吉祥物的方案分析
以方案一为主体同时将方案三中的“信息传达”融合与Q版人物的动态中，Q版人物要求是在20-25的女性，性格平易近人，活泼开朗的同时可以给予长期读者熟悉感，吸引年轻读者，如图4.12所示。
图4.12吉祥物平面图
4.6.3吉祥物的方案确立、释义
图4.13吉祥物最终效果图
经过对吉祥物的细节修改，最终决定以上图4.13为吉祥物的最终效果图。
释义：以红色、黄色、蓝色三色为主题色，结合衢州日报社的对于未来阅读人群向年轻化发展的期望，将吉祥物定位为年轻 且具有知识气息，平易近人的女性人物。体现衢州日报社对于报业的真诚，希望将衢州本地最详细最准确的时事政治 ，产业经济，民生文化等新闻向当地市民进行发布，为市民提供更优质的信息来源，掌握身边事。
4.7衢州报业集团VI 应用系统设计
衢州日报社的VI应用系统主要有五个板块：行政办公系统设计、公共关系系统设计、会务系统设计、线上多媒体系统设计、环境导向系统设计。
图4.14VI设计应用于行政办公
4.7.1衢州报业集团的行政办公系统设计
行政办公系统设计主要包括了名片，信封，便签，工作证，采访本，信纸，文件夹，圆珠笔，手提袋，纸杯，员工胸卡，如上图4.14所示。
在办公用品多以纸质为主，最重要的是简洁明了以及实用性。行政办公系统设计多以黑白红三色作为主色，运用企业标志与标准字的横竖组合，表明办公用品的归属方，添加辅助图形，起装饰作用。
4.7.2衢州报业集团的公共关系系统设计
公共关系系统设计主要包括：马克杯，台历，贺卡，邀请函，T恤等赠品，如友图4.15所示。
作为对外发送的礼品，美观和宣传企业文化是一样重要的，将辅助图形与企业标志同时用于纸面，分为3：7或是2：8比例，使赠品实用的
图4.15VI设计应用于公共关系
同时保证美观，与全体设计保持统一，发挥宣传作用。赠品的颜色或是图案皆有两种选择，可以根据个人的喜好进行挑选赠送。
4.7.3衢州报业集团的会务系统设计
会务系统设计包括：会议证，会议引导牌，会议桌牌，会议桌旗，如左图4.16所示。
作为会议用品，最先需要保证的是用品的系统化以及统一化。桌牌和桌旗皆为金属制品，整体以灰色到为主，映衬企业标识与标准字的组合。
图4.16VI设计应用于会务
4.7.4衢州报业集团的线上多媒体系统设计
线上多媒体系统设计包括：二维码，app启动界面，视频水印，见右图4.17。
作为网络多媒体设计，最主要的是确认企业标志的清晰，保证观看者了解新闻信息来源，使未了解企业的群众，对企业产生印象。
图4.17VI设计应用于线上多媒体
设计统一以红色主，使界面更加简洁。
4.7.5衢州报业集团的环境导向系统设计
环境导向系统设计包括：办公大楼，横幅，公共指示牌，接待台，各部门指示牌，楼层索引牌，见上图4.18。
图4.18VI设计应用于环境导向
企业内外的环境系统所注重的是统一感，例如图4.18中的横幅运用于各个办公室的门口，便以企业标志中的红白两色作为主色，提升企业环境的工作氛围。
公共标识牌不同于部门或是楼层标识牌，可以保持相对的独立，用以提醒重要事项。
第5章结 论
通过这次针对衢州日报社的社内调研，以及对于互联网XXX媒体与传统报纸媒体的调研，在这次VI设计过程中，对VI设计产生了全新的想法和感悟。
XXX企业竞争中，企业形象设计的需求日益增长，VI设计为目标不明确的许多企业树立了企业的定位，打响企业的知名度，在与同行竞争时领先于其他岌岌无名的企业，使企业更加容易脱颖而出。
在这次VI设计的创新上，我不仅将大学所学到的理论知识应用于整个设计过程中，而且也通过网络对于自我设计进行评判对比。在基础系统设计中，主要是以理论知识为基础，结合现实中企业现状，经过针对性的市场分析以及内部调研，调查企业对于未来发展方向的诉求，明确企业的理念及文化之后，才能开始为整个VI设计定位，从而一步一步向前推进。在保持标志，标准字，辅助图形等项目协调统一时，才能使衢州日报报业传媒集团有限公司重建一个积极的、完整的企业形象。
在VI设计的过程中，除了关注整体设计的协调统一性，还需要阅览大量的案例，总结出行业中的基本设计原则，在考虑设计创新性的同时也要考虑企业形象设计说面对的受众群体。在此规范的基础上， 使之符合自身的设计原则。
衢州日报报业传媒集团有限公司在导入VI系统之后，能使受众重新认识到报社的特殊性，表现出更积极向上的企业形象，在融合新媒体因素后提高企业在年轻人间的知名度。在与新媒体竞争时，以“联接中外，沟通世界”作为目标， 利用纸媒特有的严谨性和权威性为传统新闻媒体行业开辟出一条新的道路。
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