摘 要
京剧脸谱网来自艺术家的舞台。在最早京剧脸谱只出现在人们的脸上，一种舞台妆效。后来随着时代的不断变化在不同包装的商品和衣服上都能看到不同风格的脸谱图片，中国人的脸谱风格继承了传统文化元素，不仅体现在丰富的精神层面，同时也在现代设计中沉淀了京剧脸谱的传统文化元素。本文论述了京剧脸谱元素的整合与传承以及包装的现代设计。脸谱元素已经被用于某些产品的包装中，如“地方特产”和“文房四宝”，但只有脸谱上的图形才会被添加。我们应该充分结合京剧脸谱元素的特点和现代设计，按照传统元素的原则进行改革和创新，在优秀的传统文化元素中，可以探索出新一代设计成果。
关键词：京剧； 脸谱； 包装； 传承；
引言
面对艺术，京剧脸谱是传统文化的一种重要表现。京剧脸谱是一个长期稳定的视觉符号。其实，表面上看，京剧是一种特殊的化妆艺术，它能够刻画出人物的神色、年龄、忠诚、善恶等，反映了人们的道德价值观，京剧脸谱从传统舞台表演开始，通过不断的演化发展成了目前的形态，包括社会上的一些陶瓷建筑，还有一些不同风格的衣服，以此可以证明京剧脸谱的应用远不止传统的京剧脸谱应用那么缺稀，可以清楚地看到京剧脸谱在人们心目中的艺术价值。但据我在社会上的调查，脸谱在服饰和瓷器上的应用要相对于广泛，对于包装方面运用的还没到家喻户晓的地步，其实选脸谱作为选题是一个很大胆的想法，因为现在的包装设计大部分围绕着西方的文化，很少能把在中国的传统文化放到包装上，传统文化京剧在现代生活中是很难听到和看到了，所以决定用京剧脸谱一方面是可以让没有接触过脸谱的群体看到它接受它，另一方面京剧脸谱更能代表中国，代表中国独有的民族传统文化，这种设计更能在产品上体现民族气息，更能希望能代表中国走向世界。我选择香薰作为京剧脸谱的载体，因为香薰在某种意义上说也说得上是历史悠久，在古代，因为受经济方面的因素，香薰只是在一些王公贵族，有权有势的家庭中使用，使用这个可以使整个心情都放松下来，还可以陶冶情操，到了现在香薰已经走进了千家万户中，不再像是只有王权贵族可以使用，现在普通人家也开始使用，所以选择香薰作为京剧脸谱包装设计的载体，是因为他们都有一个共同之处就是历史悠久。
通过调查和研究包装的结构，色彩的规律，图案的传承和中国传统文化的调查研究，使香薰包装更加人性化、科学化和现代化。通过了解现代人对香薰的消费心理和审美观念，从而增加了香薰的整体经济价值。研究了如何在保留传统元素的精华的同时又能做到传统元素得到充分利用开发改革。
通过对包装盒的设计和材料选择的研究，我们可以学习和了解脸谱的元素，尝试解决脸谱不同色彩和个性，在学习和理解脸谱元素的同时，我们可以更深刻地理解这些元素所传达的文化内涵。结合现代设计理念，应用到香薰品包装图案设计中，这样包装才能满足人们的需要，实现包装文化的价值内涵的同时也能京剧的精髓。
1.《“粹”面具》创作综述
1.1对京剧脸谱元素的认识
张艺谋说我们的中国元素应当在没有说话的环境下也能与外国朋友发生共识”，所谓戏曲脸谱是指戏曲人物线的“净”行的面部绘画。京剧脸谱接收了微、汉、昆、戈、梆等古戏的上风，形成了一个相对体系完全的脸谱系列，成为中国传统文明的详细表现。
京剧脸谱元素的当代设想与应用，凸显了中国文明广博精湛、高雅协调、神韵悠长的文明精力内涵。人们在休闲文娱中不知不觉的就受到了文化的熏陶，感受到寓教于乐的长处。同时它又能令人与人、人与天然、人与社会得到协调同一，追求人类抱负的保存空间。在中心电视台国际频道与搜狐网结合发起的“我期待的奥运会开幕式”查询拜访中，揭幕式中的中国文明元素引发了网民的极大存眷。根据网民投票，京剧脸谱最受接待，其次是中国功夫、中国书法和兵马俑。
图1.1
1.2创作背景
在市场上，香薰的包装并不成熟，其包装形式也比较凌乱，没有明显的品牌特征和品牌内涵。把国粹脸谱作为本次香薰产品包装设计的主要设计元素，具有鲜明的特色和强大的品牌传播效果。将京剧脸谱与香薰包装相结合，体现了香薰产品的特点，并向消费者展示了鲜明的品牌特色。中国文化京剧脸谱的装饰功能和深刻意蕴，不仅对消费者产生视觉效果，也给消费者一种强烈的情感心理暗示。通过包装视觉功能的传播，展示品牌的位置和品牌的形象，从而达到销售的目的。香薰包装设计，以中国传统面部彩妆的形式，将中国传统面部彩妆的三大元素融入到香薰包装设计中，展示具有品牌视觉形象特征的元素，并实现对包装展示的形象定位。让消费者感受到品牌鲜明的地域特色。
1.2.1国内发展趋势
近几年来，市场的香薰体现了其包装的丰富文化。香薰的瓶包装频率是次于塑料包装，也有占小份额、值得储存的工艺包装。现阶段，香薰包装的主要形式之一就是瓶包装：近年来，彩印塑料薄膜包装发展迅速。与瓶包装相比，彩印乙烯基对纸类包装的威胁很大，主导地位的纸类包装逐渐向从属地位转移。
图1.2
1.2.2国外发展趋势
日本包装设计有许多视觉设计纹样，代表了日本民族元素特点。比如浮世绘、茶文化等民间审美元素。是用日本特有的设计表达法来表达的。在另一种情况下，在包装上看不到代表日本文化的传统图案的传统图案。这种设计方法对视觉符号的表面形式是不感兴趣的，美可以存在于非具体的形式中。日本包装受中国传统文化的影响，受当地本土宗教文化的影响，设计的商品也体现了独特的文化。
1.3作品阐述
设计以现代包装设计为探索论据，探讨香薰与面具元素的融合与传承。要取其精华、去其糟粕，认真了解京剧脸谱元素里的元素，如何把脸谱的元素运用到包装上，把传统和创新相结合，包装已经成为商品的一个重要方面了，一款优秀的包装设计总是能吸引众多人的眼光，这些优秀的包装设计必须要突破常规，从某种形式种逃脱出来，进行再加工创造，当把国外的设计元素运用起来的时候，更不能忘记我们中国的传统文化元素，京剧脸谱就是代表元素之一，更被称之为中国的国粹，京剧脸谱有着非常多的图案元素，不同的位置表现出来的含义也是不同的，不论是哪种图案，都能表达出京剧脸谱美好意义，各种图案都能传递出绚丽多彩的艺术文化。把脸谱元素突破常规，进行创新，呈现出更多的包装设计。随着生活水平的提高，对香薰的需求也不断壮大，利用脸谱对香薰进行包装设计，借用香薰的消费市场，更能让消费者更快的接受了解脸谱，还调查了香薰包装为主展开全面调查和数据收集。通过数据的分析和分析，了解脸谱元素运用到设计中已成为一种趋势，传统元素和香薰包装的结合具有十分重要的意义。
2.《“粹”面具》视觉表现
2.1京剧脸谱之图案
京剧脸谱在视觉艺术中占有重要地位。 图案直接影响人们的视觉感觉。 通过这个图案，可以刺激人们的视觉，最快地感受到京剧丰富多彩的图案。 京剧脸谱上有丰富的图案来传达艺术世界的美丽。 不同的图案表示不同类型的面。 一般来说，京剧脸谱中有额头，眉毛，眼窝，鼻孔，口叉，口画等。 不同位置的图案有很大变化，遵循一定的法则，但没有定论。 京剧脸谱的图案很多，各种图案反映了京剧脸谱的独特艺术方面。京剧脸谱不仅丰富，还具有变化，体现了京剧脸谱变化带来的艺术美的特征。京剧脸谱图案起到了中心作用，各种色彩丰富的图案语言经常向观众传达丰富多彩的艺术文化。
2.2京剧脸谱之色彩
京剧色彩和京剧纹样在京剧脸谱中起着重要的作用。没有其中任何部分都是不可行的。京剧脸谱主要以黑红白为主要颜色，在色彩艺术的点缀下，整个京剧脸谱瞬间鲜活起来，各种动感瞬间自然涌现。京剧脸谱在色彩方面也是十分讲究的，虽然看起来五颜六色五花八门的，但是当你仔细看的时候，你却能看出不同的色彩搭配绘制在轮廓里，人物就会显现的淋漓尽致，可以通过色彩艺术，人们感受到了京剧脸谱的光彩。五彩缤纷的色彩艺术总是不自觉地感染着读者的心灵，让人们看到中国京剧的多彩艺术和文化。但是我这次设计突破了原有的色彩，我这次色彩选择的是莫兰迪色彩，可以在整体的设计中不张扬，在视觉效果上给人一种完美平衡、雅致的感觉，用莫兰迪色系设计京剧脸谱并搭配香薰，所有的搭配都可以使人的心情放松下来，，香薰的功效里就有一项是舒缓神经压力的，他可以使一天的神经都慢慢放松下来，在使用包装设计上的颜色，尽量也不要选择太夸张的颜色，莫兰迪色系，给人一种灰蒙蒙的感觉，在视觉上也给人一种舒服的感觉，在疲劳了一天之中回到家中，闻着香薰散发出来的香气，疲惫的身躯都得到了释放。突破原有色系的脸谱，更能让人接受。
图2.1
在脸谱的色彩表现中，不同的色彩象征着不同的人物形象，同时在不同的色彩对比下具有不同的艺术特色，京剧脸谱在包装设计、服装设计、京剧面具等方面都表现出鲜明的特色，随着包装设计色彩的丰富多样和包装设计的不断发展，包装设计语言的多样性也非常丰富，同时京剧艺术在包装设计方面也可以展现出丰富的特色资源，吸引消费者目光的同时带给人们新的感受。
3《“粹”面具》创作过程
3.1《“粹”面具》包装构思
中国京剧距今发展已有250余年，是我国传统文化独具一格的一部分，对于设计形式也产生了深远影响。我国传统文化具有着多样化的特点，传统文化承载着历史的更迭和社会的变迁，能够体现出古代人民的智慧结晶。从丰富多彩的传统文化中提炼设计元素，并将之运用在现代包装设计中，对于传统文化的传承和包装设计文化内涵的丰富都具有着深刻意义。
这次设计我把京剧脸谱的形象进行了创新，因为本身脸谱就是一种很抽象的，所以我在设计种也没有太过于局限，把脸谱本身的纹路进行了抽象化，脸谱的纹样弯弯曲曲，没有规矩，又更好的表现出香薰在点燃的时候那种香烟渺渺的感觉，运用不同的颜色是为了表达不同的香型和功效，因为不想过分突出脸谱，所以我选择的颜色都是莫兰迪色系，和香薰一样，给人的感觉都是比较柔和的。如图3.1，本设计基于以面部元素为主要设计依据，采用红绿蓝色为主，运用面部设计的手法，在脸部已经勾起钩眼曲线，像香味一样在空气中弥散，像烟雾一样在周围弥漫，香味四散，似乎香味可以从屏幕上溢出，以莫兰迪色系为主要颜色，散发芳香优雅和芳香。结合面部妆容，在品尝香薰的同时，能增添一丝文化气息，让香薰质感得到全面的提升。
图3.1
3.2《“粹”面具》Logo构思
课题和大致思路都已经确定好，现在给LOGO设计一个图案，一个好的LOGO设计，它所体现的是这个品牌的内涵，LOGO是具有认知性的东西，当别人一眼看见你的LOGO的时候，就会想起你的品牌，他可以让你在众多企业中脱颖而出，我的LOGO名字取决于国粹二字种的“粹”，简单明了，直观地表达出它所想表达的。如图3.2-图3.4，做出了3个这个LOGO的图标
如图3.4，最终确定用这个图形最为这个品牌的LOGO，LOGO采用四边形造型基础，以灰白色调为主，四边形内上下穿插着绿叶，通透代表绿色象征自然。采取现代比较流行的网格造型为基础，每个格子都是一处风景。都是一个独立的空间，组合起来又和谐而统一，主体突出。简约的小花和枝叶点明香氛的主旨，用不会以具象的花卉而局限，给人淡雅质朴的感觉，搭配手写英文，洒脱随意，自由而大方，整体现代韵味十足，与包装传递出的现代感相得益彰，完美结合。“粹”字又来源于国粹二字，简单直接明了，能让人不用过分考虑，在我看来，设计就是要简单直接，不要转弯抹角，让消费者联想到其他地方上去。在标志设计中，装饰图形分为抽象的景观表现、具体的植物图案和包装形式，以体现包装的内容和特点。包装抽象的方法通常是用来娱乐的，利用抽象的点、线、面、几何图案、色块或纹理来影响形象的形状，简化京剧脸谱的本质，在包装设计中通常是具象形和抽象的形式。
3.3《“粹”面具》图案造型的应用
纹样是京剧脸谱的重要组成部分。通过纹样信息可以传递给人们不用的感受。又不想太和以前的纹样一样，所以我在纹样上又进行了大胆的创作，既不丢掉京剧脸谱的精髓，又进行创新，纹样信息是一种视觉信息的传播媒介。
图3.5
3.4《“粹”面具》包装盒的应用
京剧脸谱不但可以在视觉上给人们带来强烈的冲击，在精神上也可以引起人们的共鸣。纹样则节选面具的的中间部分，将局部弱化，突出面具对于形态特征的描绘，将周围的样式用简洁的线条勾勒代替，让人在视觉上感受到主题的魅力，并且设计简洁大气，减少繁琐复杂的设计，现在的设计越来越注重美观和二次利用，所以我选用纸盒作为我的包装设计之一的原材料。当今社会，用纸盒包装物品的使用频率越来越高，其一是他可以进行二次利用，减少对环境造成的污染，其二是因为他的造型是多样化的，不会局限于一个造型中，比如现在的木盒和铁盒什么的，很多造型都无法应用，但是纸盒却可以应用于各种形状，还可以突出商品的信息与塑造的商品形象，较好的容纳和保护商品。
如图3.6-3.11系列，原本的色彩只是以黑白红这三色为主色，但是这样又大过于规矩，缺少了设计中本该有的，所以我将包装整体颜色采用国粹色红、绿、蓝三种颜色，包装则采用可回收二次利用的纸盒，降低污染环境，同时又能更好的体现出美感，脸谱的设计纹样又更能体现出香薰的历史悠久。将传统文化元素融入现代设计中，为现代设计注入灵魂，同时可以丰富香薰包装的文化内涵。同时用多种同色系撞色形成图形，更给人以视觉冲击，使人印象深刻，不会因为古老的图形，给人老套的感觉。
如图3.12-3.14系列，色系还是不变的，主要颜色还是红、绿、蓝三种颜色，这个纸盒的形状就打破了那种传统的盒子形状，这种花边小盒更能吸引女性消费者，因为他们邮着独特的外观，实用性却一点也不减，似烟雾缭绕、如梦如幻。在绘画中，也常用蜿蜒的线条展现香气，正与曲线多变的脸谱元素吻合，独特的外观更能让消费者一眼记住这个品牌。
图3.15
如图3.15系列，这些贴纸，可以贴在一些香薰的瓶瓶罐罐上，可以作为礼盒，像过年过节送礼的时候可以买一个套装，高端大气上档次，简单又不失涵雅，还透露出美观时尚的信息，便于运输，更受喜爱。
3.5《“粹”面具》成品展示
这次毕业设计作品我将脸谱作为主要视觉核心，让脸谱与香薰相结合，走进大众的视野，在传统时期，脸谱只是一种妆效，不同的脸谱纹样呈现出来的文化含蕴是不同的，在当今社会，脸谱在妆效上应用几乎销声匿迹，更多呈现在人们眼前的是一些服饰瓷器等，我选择用脸谱作为主要元素对香薰进行包装设计，通过香薰把脸谱设计带进大众的视野，传播传统文化。用纸盒作为只要包装材料，符合国家环保标准。
如图3.16-3.18，采用的全都是可回收二次利用的，如今社会环境污染严重，要大力宣传保护环境，减少白色污染。
图3.19
如图3.19，采用的是玻璃质地的物品，普通的玻璃罐贴上品牌的设计元素，把脸谱抽象化，可以让脸谱更大众化，透明的玻璃罐更能让消费者直观接受。在颜色的选取上也格外注重，例如红色既没有中国红那么鲜艳，但又比较庄重典雅一些，既体现出文化底蕴，又符合主题传统元素要求。而绿色则是环保的象征，在当今社会，节能环保已成为主题，使入脸谱的抽象元素作为设计的主题，没有使用传统脸谱的原因是太过缺乏设计感，给人平淡无奇，而抽象元素既能体现出脸谱的个性设计，也能增加趣味性，把传统元素与现代设计相互融合。
图3.20
如图3.20，采用的是可回收利用的纸盒，符合国家的环保标准，盒子形状的多样性恰到好处的展现出脸谱元素。纸盒设计也是包装设计的一个重要工程，也可以体现商品个性的方式，而且，纸盒可以清晰看出脸谱设计的纹路，解决了我在设计上的难题。
图3.21
如图3.21，采用的是木制的盒子，木制的盒子密封性好，像比较小型的香薰可以用一个拿出一个，可以更好地保留它的香气，不易挥发。而且摆在家里也非常时尚，而且现在市面上很少用木质盒子装香熏的，所以我这也是一种创新，木质盒子给人的感觉很高端在加上脸谱纹样的设计元素，整体看起来都特别的和谐。
结 论
如上所述，通过对京剧脸谱包装策画的立异和探究，可以领略到中国古代艺术元素作为一种宏大的生命力已经逐渐的渗透到了每个人的普通生活中了。京剧脸谱不光能够反映了京剧艺术的多才多艺，并且能够为XXX的人们展示了传统时代人们的物质生活和精神生活。中国京剧脸谱的元素被使用到现代的包装策画中，设计模式弥漫了新状貌和超前性。通过将两者的有机的结合在一起，可以创造出更多更有艺术价值的的艺术成品，使得中国传统元素在现代包装设计中的应用也能得到不断的创新和改个，从而取得成功。
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致 谢
时光荏苒如白马过隙，四年学习匆匆就要结束了，在大学生学习生涯的尾声，不舍在母校的学习时光，我在此衷心感谢学校的栽培，感恩导师在学业上的悉心教导，感谢同学在生活上的帮助。
特别要感谢我的导师，为人温和宽厚，治学严谨。在大学四年的学习时光中，老师一直保持认真严谨、负责的教学态度。在完成毕业论文期间，每当我遇到问题时，老师总是细心教导，鼓励我，在学业上给与我很多的指导和建议。惭愧的是由于我个人的拖沓，在论文完成期间完成速度慢，让老师着急操心，在此我表达深深的歉意。
此外，我也要感谢母校以及大学生院的老师们，他们辛勤的工作为我们能更好的学习提供了便利，感谢同学们在生活和学业上给与我的帮助和建议，今天在此由衷的像大家表达我的感谢。
最后，未来的人生中，无论是工作或者生活，我都会牢牢记住导师与学校的教诲，大学生四年学习生涯，必将成为我一生的宝贵财富。
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