摘 要
茶在中国已有一千多年的历史。通过历史变迁，茶文化逐渐兴起并形成茶文化体系。中国人与茶越来越密不可分。喝茶已成为中国人的习惯和传统。在绿茶中，西湖龙井茶是最具代表性的绿茶之一，是“中国十大名茶”之一，在国内外享有很高的声誉。随着市场经济的发展，商品包装越来越受到重视。中国的包装业已逐步发展，形成了较为完整的体系，中国的茶叶包装也得到了快速发展。
茶包装作为民族特色的“外衣”，已成为中国茶文化的重要组成部分发挥重要作用很重要。如今，茶叶包装不仅在保护商品方面发挥了作用，而且在美化商品，提高商品文化的附加值和吸引消费者方面也发挥了更加重要的作用，从而使其在市场竞争中脱颖而出。
该项目研究的茶叶包装针对年轻人。它将根据年轻人的消费心理特点，结合用户体验和创新的环保包装设计理念，进行针对性的茶叶logo颜色和包装设计。通过对市场上现有的茶品包装的调查，并结合年轻消费者的心理分析，设计了独特的“四季茶”茶泡包装设计，解决了茶叶不能长时间存放的问题，减少了无胶设计，降低了生产成本，而且包装可以二次利用，减少环境污染
关键词：花果茶；消费心理；包装；年轻化；设计
引 言
现代包装的功能不仅可以保护和容纳产品，还可以美化产品，吸引消费者并提高产品销量。从生产者到消费者，我们不仅要注意产品的全面保护，还要考虑产品的商业功能，因为它在产品推广中起着非常重要的作用，它是“沉默的产品推销员”。包装是商品的一部分，也是与客户进行直接视觉联系的重要部分，包装在产品购买中起着主导作用，并在产品和客户之间架起了桥梁。包装可以说是产品不可缺少的一部分。现在市场已经进入个性化消费，消费者心理已经相当成熟，包装设计必将在产品质量和品牌形象的方向上更加个性化和突出。
现在随着时代的不断进步与发展，人们在不断追求生活上以及物质上的审美提高，消费者对产品的包装与需求逐渐随着发展所提升，审美随之也会发生变化。对于我们所看到的一件产品来说，产品所带给消费者最直观的印象就来自于产品的外包装设计，所以产品的包装设计是帮助该产品畅销的重要因素之一。
当今市场上茶品的包装设计种类繁多，但是针对消费者的心理诉求和审美定位还是相差很多。这是因为很多的产品品牌，依旧惯用传统的设计理念及手法进行包装设计，想法陈旧且缺少创意，不够新颖，没有把应有的东西发挥到极致，仍然采用文字或者图形堆砌的形式去宣传产品，很难吸引大众的眼球。相比之下，手绘的表现形式更具有当今流行的艺术性，并能够吸引大众目光，引起消费者的购买兴趣，树立产品形象，加深消费者对产品及品牌包装的印象。在当今读图时代，到处都是文字符号及图形元素，所以手绘的插画形式在产品形象的包装设计的应用早已流行，以及呈发展趋势，手绘的插画形式是一种很独特，且充满艺术性的表现形式。
在手绘元素的创作过程中，我们不仅能够通过不同的手绘形式来展现产品的特点，而且在元素的表现手法上，这种表现形式增加了文字的趣味性，使内容更生动形象。它不仅仅能够强调作者的意图，还能渲染包装设计的艺术氛围。这样很容易吸引消费者驻足与好奇心，引起消费者的购买兴趣。手绘插画自由的创作方法使消费者产生很多视觉上不一样的审美体验。
在手绘元素的使用中，不单单要考虑到包装设计的美观性，还要遵循包装设计中的形式美法则，要传递的信息与产品形象的统一性，注意应用性和通俗性相结合，准确把握产品包装设计的内容和风格。
该毕业项目将为“四季茶品”品牌进行包装设计，并根据茶品的不同口味设计不同的包装风格。在完成该项目的过程中，我们希望通过对“四季茶品”和包装系列设计的深刻理解，使“四季茶品”在茶叶领域的销售中脱颖而出。
1 《四季茶品》创作综述
1.1创作背景
1.1.1国内发展现状
花茶在中国花茶市场上也广泛销售。超市出售的花茶通常装在透明的塑料袋中，并且包装口通常是张开的。消费者可以用手来掌握花茶的质量，观察其行为，观察其颜色，闻到其味道并自己掌握花茶的质量，从而使包装具有更多的接收功能。一些花茶包装上写有“清热解毒”，“养颜解毒”，“减肥瘦身”等大字，以吸引观众；一些花茶包装上标有价格和名称，但缺少产地，生产日期和保质期标签。包装对包装产品具有保护作用，产品的密封是检验产品的防潮和防水处理的一种方式。而且包装袋长时间打开容易使茶叶受潮影响口感。其次，阳光也会降低茶叶的颜色导致茶叶提前过期。消费者在购买和饮用它们时需要尽快喝完。这种包装不能解决第二次饮用密封的问题。这种包装只能解决主要的密封功能，不能保证其保存性和产品质量。
其他具有初期规模的国内花茶品牌，例如圣埃菲尔，香曼里，尚科茶和其他品牌，主要针对女性。市场竞争常常给竞争者带来竞争能力。在花茶市场的激烈竞争中，为适应市场需求，包装设计形式应运而生。大量的包装被用来摆放高档风格的华丽外套。它的性能是大批量和高档材料，极其华丽的外观和复杂的技术。通过“包装设计”，商品具有良好的视觉效果，增强商品的视觉冲击力，美化商品，促进商品销售。以营利为目的注意商品包装，这是毫无疑问的，因为这是营销的基本策略。但是有些设计“为设计而设计”，陷入追逐学校，风格和形式的迷雾，使商品包装丢失给自己增值。而且，包装的成本变得昂贵，这大大提高了整个产品的价格，但同时也带来了巨大的浪费。这些品牌的包装设计它虽然更精致，但是仍然缺乏设计风格的独特性，便携性，材料环保性和其他方面。如图1.1、1.2所示。
销售是花果茶投放市场的必要过程。目前，花果茶主要在中国的超市和互联网上销售。带有国家品牌连锁的产品很少。包装材料，规格，标志等全乱，直接影响包装质量。例如，大包装，无论是装在袋子，盒子还是篮子中，尽管它们具有多种规格和各种内衬，但它们大多是用材料制成的，其中一些可以用发现的任何材料制成，并且它们可以尽可能地方便和便宜。因此，包装质量难以保证，在储运过程中损失非常大，矛盾经常纠结，多数花茶也是基于宽松的称量和塑料封口，其不能保证密封和保存。在当今的消费品非常丰富的情况下，消费市场的竞争也越来越激烈。对于茶叶生产者来说，要使他们的产品在销售中获得更多的份额，这对于研究消费者心理至关重要。尤其是在当今的绿色设计时代，当我们关注日本的雀巢胶囊茶的包装，欧洲茶包装以及具有丰富而异国情调的其他民族特色的包装时，我们常常会神清气爽，无限遐想。但是，当我们看到精致而奢华的茶包装设计时，作为设计师，不可避免地会有些遗憾。这些与可持续发展的时代精神不合时宜。该项目的设计仅仅是设计一种不仅符合产品属性，还包含文化属性的花茶包装设计，并努力控制成本。
由于城市中快节奏的生活和工作，现代年轻人的日常休闲时间更加宝贵。这样的人通常具有较高的利用率和闲暇时间的期望值。因此，方便泡制和美化的茶饮方法广泛用于茶饮中。尤其是在“补品胜于食品”的背景下，纯天然饮食观念深入人心，消费者的健康观念和时尚观念不断提高，花茶市场趋于年轻化，在历史性时刻出现了以时尚白领为主要消费群体的花茶促销策略。
图1.1
续图1.2
1.1.2 国外发展现状
通过在线搜索，数据收集和图书浏览，发现国外对茶叶包装的研究很少，但是材料很少，这与外国人的消费习惯，中国缺乏茶叶品牌，宣传不足，XX缺乏关注。因此，我们将与国外著名茶业公司立顿公司和雀巢公司共同分析茶叶包装设计的现状，为美世家花茶的包装吸收有利的信息。
对于国外茶包装，消费者在使用产品过程中的经验通常可以在茶包装设计中找到创新点。通过观察外国茶的包装，我们可以注意到包装带来的强烈的地域特色。在视觉语言中，它通常可以带给人们新鲜和调皮的视觉感受。它的包装不仅可以结合地区和国际特色，而且可以传达其品牌的特色。更值得一提的是，许多茶叶包装均采用环保材料制成，并采用可回收材料设计。简约的风格给人以清新自然的感觉。如图1.3、1.4所示。
“立顿”是世界上最大的茶品牌。在进入中国市场的初期，它在中国消费者的脑海中打破了“茶是中老年人休闲生活饮料”的概念，并将消费群体定位为18-35岁的年轻人，他们是城市青年和企业白领，年轻时尚，容易接受新事物。在设计方面，它还以明亮的黄色包装为消费者带来新鲜的感觉。其经典的茶包设计避免了传统酿造方法带来的不便，并为城市青年和白领阶层提供了便利。如图1.5所示。
日本雀巢于2013年9月1日推出胶囊茶系列，引入了一个概念：您可以通过按一下按钮快速喝一杯茶。 茶被设计成胶囊。 有28种胶囊供客户选择，例如红茶，绿茶和南非茶。 这些茶的质量来自中国，印度，南非，日本和其他主要茶国。制作完美的杯子。由于现代快节奏的工作和生活，人们普遍期望时间可以得到充分利用。胶囊茶饮用方便且省时。这是注重消费者研究的人性化设计创新。如图1.6所示。
从立顿红茶系统，雀巢胶囊制茶机和胶囊茶系列中不难看出，国外茶叶产品包装的设计更加关注消费者的生活和使用体验，更加注重概念简洁环保，更加注重传达品牌独特的语言，直接达到消费者的精神需求，这也是人们在设计中的心理和生理需求。需求和精神追求的尊重与满足是包装设计中对消费者的人文关怀。这些挑战对中国传统的茶包装设计理念提出了挑战。
1.2作品阐述
我设计的包装作品《四季茶品》主要是针对年轻人消费进行的包装设计，目的是吸引消费者，这样更符合年轻人的审美眼光是产品提升艺术价值，吸引消费者的购买欲望。在包装正面主要区域绘制了插画形式的元素，设计元素针对口味的不同所描绘，共分为四种品类：蜜桃乌龙茶：具有减肥功效，适合秋天饮用，枣红色包装为主；玫瑰普洱茶：具有暖胃养胃的功效，适合冬天饮用，大红色包包装为主；柠檬菊花茶：具有清热降火的功效，适合夏天饮用，包装以黄色调为主；茉莉香蜜茶：具有提神醒脑，增强免疫力的功效，包装以绿色为主。除了色调的不同，外包装材质还采用了纸筒、塑料罐和纸袋等不同材质。
图1.3
续图1.4
续图1.5
续图1.6
2 《四季茶品》创作依据
2.1 优秀设计作品案例分析
这是一款有当地特色的包装设计，不管是外面的包装还是里面茶包的设计。采用了独特的插画形式，具有极强的观赏性和艺术影响力。精致的插画和结构设计让整个包装充满故事性，极大地提高了产品的文化品位和时尚感，将产品的个性完美地塑造出来。包装简洁，无论是茶叶袋还是盒子，都是极精致简单。泡袋与小罐装还可以随身携带满足人们随时随地喝茶的欲望。如图1.7、1.8 、1.9所示。
图1.7
图1.8
图1.9
2.2 产品色彩分析
茶品在包装设计上也有着自己的色彩设计如在这款茶品包装中，运用一些传统图案、装饰纹路、古老的图案等具有强烈地方特色文化气息的当地区特色来表现茶叶的传统性，这些茶品包装成果也为本次课题设计提供良好的借鉴。另一方面，黑茶、红茶、白茶等也都有自己独特的包装形式，这些都可以为本课题“四季茶品”的包装设计提供很好的设计参考。
图2.1 包装色彩案例
续图2.2 包装色彩案例
2.3产品包装结构分析
本主题旨在研究如何关注当代的消费心理进行人性化的设计。我们可以通过“四季茶品”的包装形式、款式和结构设计的表达，不仅可以快速，准确地向消费者传达设计茶品的相关信息，还可以调动消费者的情怀因素，在此基础上，必须考虑如何提高产品包装的文化底蕴使其受到年轻消费者的欢迎，为茶包装提供设计参考，丰富花茶包装的设计内容。基于当代茶品消费者心理的花茶包装研究可以促进茶品包装的内涵使茶包装更向现代化的方向发展。
3 《四季茶品》创作过程
3.1《四季茶品》设计目标
花茶产品包装的主要功能：保护光泽，香气，形状和延长时间保质期;防止污染，提高产品的卫生和安全问题，精美包装设计的提高消费者的购买欲望和商品的价值。从上面我们可以看到茶品的包装不是它不仅是茶叶保护与保存的需要，而且是茶叶特性的传递，体现了消费者的心理需求和视觉载体。满足消费者需求的包装可以激发他们的消费欲望，因为这样的包装包装缩短了产品与消费者之间的距离，因此重新设计花茶包装不仅应准确地交付生产产品信息，还能够引起消费者的积极情绪和情绪。这个项目的目的是花果茶的包装符合花茶本身的特点，可以更深刻地反映年轻消费者的心理特征。花茶的包装设计通常基于茶本身的性质。现代年轻人了解喝花茶的渴求此外，还有对健康和时尚的追求。几个人见面和喝茶是休闲和社交互动的需要是。花茶包装设计它应该简单，经济，文化和艺术。本质上，“花茶包装”的设计追求人与产品之间的和谐。必须在包装和产品之间建立一种视觉上的默契，并制作花茶包装它的形式和风格倾向于生活方式和亲和力。对于花茶的设计，很少在形式上，增加了环境保护的概念。在“四季茶品”花茶包装的设计中，通过二次循环利用和材料利用，环境保护已成为该设计的创新。
3.2消费人群定位
该包装专注于分析现代人的消费心理，然后尝试新的设计创新。通过调查和分析，我们发现年轻人不仅在购物过程中注重商品的细节，而且在购物过程中更注重商品的实用性，并且经常通过比较多种商品来寻找商品。将产品的实用性，品牌和细节进行比较，对产品有更加完美的追求。而这些信息大多是从商品包装中获取信息的。因此，能够充分调动现代年轻人的积极情绪的包装设计尤为重要。在这种情况下，现代年轻人渴望减少做家务的时间，从而获得更多的休闲时间。便利性是现代年轻人的主要考虑因素。
就人群定位而言，该主题还针对现代年轻人的消费心理。通过调查和数据分析，我们可以找到现代年轻人喜欢的元素，颜色和形状。然后将其整合到茶叶设计包装的属性中，并尝试通过结构创新来完成茶叶包装的设计。
3.3标志构思设计
本次包装作品logo设计元素主要以3种元素组成，分别为茶叶、 圆月和云雾。这两片茶叶代表了产品本身，圆月代表着希望四季都可以与家人喝茶赏月。云雾既可以表达茶的热气和香气，也可以代表月亮旁的云提高整体意境 。在日常生活中，当我们在选购商品时往往只看到它漂亮的外观或精致图案，而一款完整的包装设计实际上是外部造型和材料设计的融合。因此包装设计对于企业产品营销是极为关键的影响因素。
3.4包装结构设计
产品包装的更新受到大家的广泛关注。我要设计的茶叶包装，首先要考虑它的材料与结构，包装材料是否合适直接影响着产品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的。这也是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，所以.般易选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装，但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种表面华丽的装饰和浮燥的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺的感觉，而不是茶叶。包装设计在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，它除了继续保存和发展了传统的保护商品、方便储藏和运输功能外，更多地显示了对产品信息的传达功能和审美功能。包装设计上的色彩运用，既能使包装更加醒目，引起消费者的注意，使消费者产生购买的欲望，还能表达商品的质感、特色，并美化和装饰包装。
版式设计在包装设计中有着重要组成因素。因此《四季茶品》包装分别针对大小不同以及功能不同的，有普通的版式包装，独立的罐式包装，便于携带的袋式包装，高端精美的礼盒包装。本次设计共采用三种排版方式，首先设计主体外包装，在排版时将反映产品特性的图案或图形放置在主体或在整个包装的视觉中心上，这将具有强烈的视觉冲击力。在排版时将产品或能体现产品特性的图形作为主体，放置在整个包装的视觉中心，这样会产生强烈的视觉冲击力，这是本次设计较常用且实用的排版方式。
3.5包装色彩设计
本次毕业设计作品《四季茶品》包装，希望将产品本身的属性与包装的视觉感受完美结合，希望消费者看到商品就可通过直观观察感受到包装所体现的味觉暗示，并且所使用的视觉元素也将更好的体现产品所表达的寓意及象征。在产品包装的色彩设计中，有必要进行全面的市场调查和产品形象分析和定位，每个颜色代表一个季节，比如普洱玫瑰花茶，冬天适合喝红茶（具有暖胃、养胃的作用）冬季比较寒冷胃寒，秋天适合喝乌龙茶，因为秋天容易长体重，乌龙蜜桃茶（具有减肥作用），夏季比较炎热，所以喝柠檬菊花茶（具有降暑的作用），春季梅雨季节多，容易感冒，所以夏季喝茉莉香蜜茶（具有提神醒脑，提高免疫力的作用）。运用的色彩之间对比强烈，它的视觉冲击力也会随之增强，反之在色彩对比相对薄弱的情况下，视它的觉冲击力也就会减弱。在整个设计中遵循对比原理，颜色在纯度，亮度和色调方面进行了比较，有亮度对比，冷暖对比，深浅对比等。颜色的对比可以起到强烈的视觉冲击。
4 效果图展示
图4.1 玫瑰普洱茶
图4.2 蜜桃乌龙茶
图4.3 柠檬菊花茶
图4.4 茉莉蜜香茶
图4.4 玫瑰普洱茶
图4.5 茉莉蜜香茶
图4.6 茶叶包装
图4.7 袋装茶叶
图4.8 袋装茶叶
结 论
以茶品包装设计理论为指导，在对市场上现有花茶包装进行调查研究的基础上，以及各种花茶颜色的比较为设计方向，结合国内国外茶品包装设计研究，总结花茶包装设计的特点，并根据消费群体确定美丽花茶的品牌设计在改变市场上简单粗制的花茶包装之前，要考虑包装的便携性和易用性，树立全新，艺术性，统一的包装风格，进行花茶包装设计。在现代花茶包装设计中，提倡将花茶包装的人性化结构和包装的二次利用融入包装设计中。
在最初的设计实践的基础上，我学习了很多设计理论知识，并再次与设计实践结合。这也是设计学习的必要过程。从选题，研究，设计实践，论文撰写等每一步除认真对待外，还让我收获很多。包装设计不仅是平面图，而且还需要充分了解包装结构，包装材料和技术。另外，还需要考虑产品的定位，消费者的物质和心理需求。这个毕业项目是对我以前的学习生涯的总结，是过去积累的专业知识和实践的总结，并加深了我对包装结构和设计动手能力的理解。
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致 谢
在这次毕业设计期间感谢老师在学习过程中对我的指导和帮助，以及老师这学期的培养给我的指导，让我对社会、对工作、对学习都有了更深一步的理解和认识高度的敬业精神、兢兢业业、孜孜以求的工作作风和大胆创新的进取精神对我产生重要影响。她渊博的知识、开的视野和敏锐的.思维给了我深深的启迪。同时，在此次毕业设计过程中我也学到了许多了即将迎来毕业，四年时间匆匆而过大学时光得到了很多同学的关心与照顾，他们提的宝贵意见对我有很大的帮助，对友谊也有了一种新的理解。
大学生活一晃而过，回首走过的岁月，心中倍感充实，当我写完这篇毕业论文的时候，感慨良多。首先诚挚的感谢我的论文指导老师。她在忙碌的教学工作中挤出时间来审查、修改我的论文。还有教过我的所有老师们，你们严谨细致、一丝不苟的作风一向是我工作、学习中的榜样;他们循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。感谢四年中陪伴在我身边的同学、朋友，感谢他们为我提出的有益的推荐和意见，有了他们的支持、鼓励和帮忙，我才能充实的度过了四年的学习生活。
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