摘要：影视作品因其自然风光迷人、风土人情独特，加上观众好奇心理、明星带动效应、电影特效以及社交网络的广泛传播，对拍摄地的经济产生了巨大的影响，但同时也对旅游目的地带来了物价高涨、商业气息过浓等负面影响。本文分析了影视作品引发旅游热的原因，并以《爸爸去哪儿》为例，分析了影视作品对旅游目的地的影响，最后从节目组及旅游目的地角度提出了相应对策。
关键词：影视旅游；影视作品；旅游目的地；爸爸去哪儿
前言
近年来，国家经济水平不断提高，国民收入显著增加，旅游逐渐成为大众欢迎的休闲方式。另一方面，现代生活节奏较快，影视作品曾出不穷。随着影视剧的热播，一些拍摄地一夜成名,影视作品通过引人入胜的情节以及美不胜收的场景将旅游目的地的形象真实、生动地展现给观众,使观众产生向往、幢憬从而引发大量的旅游行为，对旅游目的地经济、文化等各方面影响深刻。本文以《爸爸去哪儿》为例分析了影视作品对旅游目的地的影响，并对节目组和旅游目的地提出建议和措施。
一、相关概念释义
（一）影视旅游的概念
X旅游学家伊万斯（Evans）把影视旅游定义为：由描述物吸引电视、广播和影片引致的旅游。我国影视旅游研究起步较晚，主要涉及影视旅游的定义、影视旅游兴起的原因等方面。[]本文把影视旅游定义为:所有因影视活动的开展而引发的旅游活动。
(二)影视旅游的类型
根据影视旅游所依赖的载体不同可分为以下三种：
1.影视基地型
影视基地型集影视拍摄地与旅游目的地于一体，具有旅游功能与拍摄功能。它最初是为影视拍摄提供场地和服务，随着自身的不断发展和外部环境的影响，它的旅游功能也不断改善。影视基地是影视旅游初级发展阶段的产物，它也是影视主题公园的鼻祖。
2.影视节日型
影视节主要指为鼓励创作而进行的颁奖以及学术研究、新闻发布、大型演出等而在某地定期举办的一种大型活动。通过影视节日的举办，实现影视人员与观众面对面的交流，并且以影视作品、影视明星为资源，展开公共活动，吸引大量观众参与，从而带动该地区的旅游，如法国戛纳国际电影节、韩国釜山国际电影节等。
3.影视拍摄外景地型
影视拍摄外景地型把影视作品作为一种旅游资源或者一种促销手段，吸引观众到影视拍摄地去旅游。与广告相比，影视作品对旅游目的地有更引人入胜的效果，不经意间带给观众美的享受，从而刺激观众的出游欲望。[]本文重点探讨的就是影视拍摄外景地型。
二、影视作品引发旅游热的原因
《哈利波特》、《罗马假日》带热了欧美游，《冬日恋爱》、《大长今》火了韩国游，《神雕侠侣》让人见识了九寨沟，《阿凡达》更是使张家界名震中外，一大批的旅游目的地因影视剧的热播而大大提高了知名度，迅速成为火热的旅游点。下面就对影视作品引发旅游热的原因进行探讨。
（一）自然风光迷人
影视作品之所以能够吸引旅游者，最直接的原因就是拍摄地本身独特怡人的景色。影视制作人的初衷并不是刻意宣传一个景点，但是在拍摄过程，作为背景的风光却不断带给观众以视觉冲击。小李子莱昂纳多•迪卡普里奥凭借《荒原猎人》拿下奥斯卡影帝，剧中绝美的自然风光让人叹为观止。密林、河谷、悬崖、暴雪，千里无人只有树林雪花水浪的声音，片中广袤无垠的自然风光与残酷的剧情形成了强烈的反差，把剧情表达的淋漓尽致，同时北美的山脉风光更是震撼着观众的心。
另一个最近热播的电视剧《太阳的后裔》是以美丽的希腊风光为背景展开的，蓝色的屋顶与蔚蓝的大海相映衬，海浪拍打着沙滩，剧中的美景搭配男女主角唯美曲折的爱情，让希腊•扎金索斯岛•沉船湾成为众多人心中的蜜月胜地。《太阳的后裔》热播后，在国内再次掀起畅游韩国的热潮，而相对冷门的希腊，也逐渐成为国民出游欧洲的首选。[]
（二）风土人情独特
我国幅员辽阔，地大物博，不同地区不同民族各有特色，影视剧作为大众熟知的传播方式，以其特有的方式，为观众展现了不同地区的社会面貌，观众被拍摄地独特的风土人情吸引，从而引发大批旅游活动。
电视剧《红高梁》改编自莫言的小说《红高梁家族》，拍摄于山东高密，取景于青杀口城楼、小石桥、花脖子山寨等小说中的场景，将莫言小说塑造的重要经典场景搬进现实，精彩的展现了东北高密特有的风土人情。伴随着《红高粱》的热播，高密旅游也开始红遍大江南北。
（三）观众好奇心理
观众好奇心理一方面来源于对剧中美景的向往，另一方面则是由于对明星私生活的窥探心理。影视剧中的优美景色让观众沉浸其中，在好奇心的驱动下便会产生前往拍摄地一探究竟的想法，而在电视剧拍摄期间，明星的私下生活也暴露在大众眼前，许多人出于对明星私生活的好奇，马不停蹄前往拍摄地，一堵明星风采。
电视剧《乔家大院》的热播带火了山西旅游，使原本并不热门的晋城游迅速大火。从1990年张艺谋导演的《大红灯笼高高挂》到电视剧《乔家大院》，想一睹乔家大院神秘的游客兴趣大增，日接待量多达万人，收入创历史新高。[]
（四）明星带动效应
现今社会，追星越来越普遍，无论男女老少，都有自己喜欢的明星，而明星的一举一动也成为人们热议的话题，明星的一些行为也会让人们争先模仿。明星的社会地位越来越高，这是随着娱乐业发展而必然会产生的一种社会现象。许多商家争相请明星担任自己商品的形象代言人，从而提高产品知名度，增加产品竞争力。
明星的社会影响力是惊人的，前段时间上海的一只邮箱成为新晋网红，只因鹿晗和他合影过，就引来世界各地无数粉丝前来排队朝圣。此外，四月20号起，上海外滩邮政支局也开始限量发售“鹿角邮筒”专属明信片，每张售价人民币5元，每人限购两张。首批3000张在网上出售，5分钟便被秒杀完毕。而这只邮箱也成了上海的标志性建筑之一。
（五）电影特效加分
影视作品中的特技往往会为拍摄地增加不少科幻色彩，而这也是吸引游客的原因之一。众所周知，魔戒取景于新西兰，在托尔金宏伟的杰作中，他所描写的“中土世界”令人着迷。《魔戒》三部曲全球热映后，新西兰当地的美景再加上特效渲染，使新西兰成为万千影迷心目当中“中土世界”的完美化身。不少旅游网站推出“新西兰魔戒之旅”，新西兰迅速成为大热的旅游地。虽然当时的新西兰风景如诗如画，美如仙境,但一直不为人所知,自从《魔戒》影片上映后,其中所描绘的仙境般的美景和神秘的魔幻世界，给观众留下难以磨灭的印象。据统计,影片上映当年前往新西兰的游客就达到了历史最高记录,来此观光的游客中每十个就有一个声称是《魔戒》把他吸引到这里来的。[]影片中除了美的令人心醉的景色外，特效更为新西兰加分不少。
（六）社交网络广泛传播
现代科技的进步使影视剧不仅仅局限于在电视上播出，更广泛的是利用交社网络进行传播，这种方式弥补了电视在播出时间上的固定性以及空间上的局限性，观众可以随时随地收看自己喜欢的影视剧，更可以与节目进行实时互动。《爸爸去哪儿》播出期间，官方微博粉丝量达到六百万，官博时时与观众互动，分享节目进展，更是吸引了一大批粉丝前往拍摄地。
三、案例分析：《爸爸去哪儿》对旅游目的地影响分析
（一）《爸爸去哪儿》节目介绍
《爸爸去哪儿》是湖南卫视推出的大型明星亲子户外真人秀节目，原版为韩国的《爸爸！我们去哪儿？》，原版本的节目内容为五位明星爸爸与宝贝们到条件恶劣的环境中居住数日，强调生存体验。湖南卫视在尊重原版的情况下，更加重视亲子之间的交流，每期五位父亲带着孩子进行72小时的乡村体验，节目组设置一系列亲子活动，娱乐中又不乏温馨。
《爸爸去哪儿》播出后就迅速引起广泛关注，首播当天收视率称霸第一，获得空前的广泛关注和一致好评。随着节目陆续播出，微博讨论量也持续上升，位居话题榜榜首，每期收视率稳居第一。[]（如表1）
（二）《爸爸去哪儿》对旅游目的地的旅游带动效应
《爸爸去哪儿》共播出了三季，第一季一共十二期涉及北京灵水村，宁夏沙坡头，云南普者黑，威海鸡鸣岛，湖南岳阳平江，黑龙江雪乡六个旅游目的地；第二季一共十六期涉及重庆武隆天坑，浙江新叶村，湖南怀化三秋乡，都江堰，内蒙古呼伦贝尔大草原，甘肃景泰黄河石林，X花莲，新西兰八处旅游景点；第三季共十六期涉及陕西榆林，云南省西双版纳勐景来，福建省南靖县河坑村，新疆吐鲁番火焰山，湖南绥宁县大园古苗寨，江西吉安青原区富田镇陂下村，浙江横店影视城，澳大利亚八处旅游目的地，每个拍摄地在节目播出后都获得了超高的人气，媒体与大众广泛关注，使拍摄地获得了无可比拟的宣传效果和经济效益。[]
1.知名度提高，客流量增加
影视传播的特征之一就是连锁反应，一部好的影视作品对观众的影响是潜移默化的，观众无意中就会被剧中情节而感染，对取景地产生一种向往，这种吸引力就会像催化剂一样催生观众旅游。当这种行为被广泛模仿，就直接提升了旅游地知名度。
从前杭州新叶村只是一个不知名的小村落，但在《爸爸去哪儿》播出后迅速进入观众视线，从一个不为人知的小景点一跃成为大众瞩目的旅游热点，并迎来大批游客。2013年7月份新叶村的客流量为860人次，而在2014年7月份节目播出后，当月客流量突增至18000多人次（见图1）。
《爸爸去哪儿2》最后一站取景于新西兰，节目播出后，在国内引起旅游热潮，赴新西兰的游客不仅数量上明显上涨，中国游客在新西兰的停留时间也呈增加趋势，2013年8月份中国游客在新西兰平均停留时间为6.4天，《爸爸2》2014年9月份播出时，中国游客在新西兰平均停留时间为8.1天[]（见图2）。
2.带动景区所在地经济发展
影视作品对旅游目的地带来的旅游效应，可以对当地经济产生直接影响，从衣食住行等各个方面体现出现。随着目的地知名度的提升，当地旅游业得到显著发展，带动了住宿、餐饮、交通及旅游周边行业的经济发展。[]
云南普者黑所在的丘北县旅游局统计数据显示，2015年普者黑共吸引客流量300万，旅游收入高达517亿元。《爸爸去哪儿》同样带动了黑龙江雪乡的经济发展。官方公布的数据显示，仅2015年春节七天，雪乡就接待了55072人次游客，2015年，雪乡仅门票收入就增加三倍，达到3000万元，带动2.5亿元的相关产值。[]
《爸爸去哪儿》一共四十四期节目，二十二个拍摄地，各个景点的发展状况不同，但是无一例外都受到了节目的影响，获得了大幅度的经济增长。
3.亲子游迅速发展
《爸爸去哪儿》的热播，在带火拍摄地的同时，也让亲子游迅速成为大热的旅游产品。据蚂蜂窝的数据显示，节目播出后日均检索“亲子游”次数是以往的10倍。亲子游的火爆，使得旅行社纷纷推出亲子游路线，最火的便是“爸爸去哪儿系列”线路。例如某旅行社推出的“携家带口，走进火焰山，纯玩双飞七日游”项目就受到不少家长的欢迎。接下来的拍摄地点湖南古苗寨、江西下坡村等也都是旅行社的首推热点。[]放羊、放飞大雁、滑雪、赶鸭子……节目中的一系列亲子活动，成为不少年轻父母的出游首选。[]
不同于一些中低端旅游产品，未来这种家庭旅游的形式将会越来越普遍，而且带孩子出游，家长更倾向于高质量的旅游产品，亲子游的发展前景不可估量。
（三）《爸爸去哪儿》对旅游目的地的负面影响
《爸爸去哪儿》对拍摄地带来的旅游效应是有目共睹的。但是，节目在火了旅游目的地的同时，也不可避免的带来了一些负面影响，主要体现在以下三个方面：
1.游客数量剧增，配套设施不足
《爸爸去哪儿》的拍摄地大多选自偏僻的乡村，因此基础设施相对落后。以第二季第二站取景地武隆县天坑村为例，村中没有连锁酒店品牌及快捷餐厅，无法满足游客对现代化设施的需求。道路条件差,对游客造成安全困扰。从长期发展来看，武隆县需要在整体上进行规划，完善基础设施，提高接待能力。
福建南靖土楼也出现了类似的情况，《爸爸去哪儿》使景区游客激增，超出了景区环境承载力，景区在旅游服务设施建设、旅游安全、旅游秩序、旅游环境、餐饮卫生、讲解服务等方面也存在一定的问题。加上目前南靖土楼的基础设施还未完善，环境有待整治，景区内没有游客休憩场所，公共厕所也少的可怜，根本无法满足游客的基本需求。长期下去，会给游客留下负面影响。
2.收费不合理，出现“天价”商品
客流量大幅度增加，让旅游目的地经济水平持续上升，可随之而来的却是乱收费、高消费等景区乱象。
北京灵水村因《爸爸去哪儿》的播出，吃住价格突飞猛涨，根据去哪儿网、蚂蜂窝等多个旅游网站的住宿价格显示，可以发现灵水村周边住宿价格均在300元以上，相比之前的一二百元一晚，涨幅高至50%。不仅如此，节假日、双休日期间，价格还会上调。
黑龙江雪乡由于《爸爸去哪儿》的录制，物价更是高的离谱。当地家庭旅馆的一间土炕标间收费均在300以上，节假日期间，收费更会高达上千元。景区里随处可见一些收费标语：观光摩托20分钟300元、防寒服租赁一晚400元…另外，几位明星父子（女）住过的土炕已然成为观光景点，屋主除了收取住宿费之外，还会加收每人20元的参观费，消费之高让人望尘莫及。[]
景区收费过高，使得大多数中等收入游客群体只能望而却步，并且留不住回头客，这样下去景区只能火了一时，得不到长期稳定发展。
3.商业气息过于浓重
《爸爸去哪儿》的拍摄地一般为民风淳朴的农村，其中有些甚至还未被开发。不过，随着知名度的提高，很多目的地已经开始商业化的运营模式，打破了原有的乡村景观和民俗文化。其中最明显的一点是明星家庭住过的房屋大部分均已收费。在云南文山普者黑村，明星父子（女）在节目中的五处住所已经成为当地的著名景点。节目播出后游客量剧增，五处房屋的主人为盈利都收取了门票，丢失了乡村本该有的淳朴和本真。
旅游目的地的旅游产业化短期内可能会受到良好的经济收益，但从长远来看，商业气息过重必然导致游客的反感，影响景区形象。
四、利用“爸爸去哪儿”促进旅游目的地发展的对策分析
通过分析影视作品对旅游目的地的影响可以发现,影视作品对旅游目的地经济有着重要影响,但同时也对目的地带来了一定的困扰。因此,针对影视作品对旅游目的地的负面影响以及旅游目的地发展需要提出以下建议：
（一）节目组角度
1.本土化创新
《爸爸去哪儿》经湖南卫视的改造后成功进入中国市场，播出后迅速收获大批粉丝，节目成功的一个重要因素便是—本土化创新。韩国版节目更像一个生存类节目，爸爸们和孩子在条件艰苦的环境中自给自足、自力更生，孩子们也要自己动手干活。而湖南卫视版《爸爸去哪儿》更加重视后期剪辑，也更具有娱乐效果，节目设置了一系列游戏环节，爸爸孩子们以玩乐为主，同时强调父子（女）情。在用葡萄装饰自己的环节里，一边宝贝们提着篮子比赛摘葡萄，既考验了孩子的动手能力，也让宝贝中乐在其中；另一边爸爸们利用葡萄打扮自己进行选美比赛，更是让大家笑得前仰后合。经过后期编排，加入动感音乐，节目氛围相当欢快，一方面响应了湖南卫视“快乐中国”的口号，同时也给电视机前的观众留下更深刻的印象。
《爸爸去哪儿》的成功表明，引进国外节目模式绝不能简单照搬，而要根据我国影视业流行趋势以及观众收视习惯等进行本土化创新。[]这样节目才能更加深入人心，拍摄地对观众的吸引力才会更大。
2.选取优质拍摄地
一个好的户外节目最为重要的就是拍摄地，拍摄地的好坏直接影响节目对观众的吸引度。爸爸去哪儿在选取拍摄地时需要考虑多方面的因素。首先，要民风淳朴，地方特色浓厚，要能把整个地区的文化浓缩在一个小村庄里，具有代表性。其次，要选择人烟稀少、游客较少的景点，相比于大家耳熟能详的著名景区，观众中更期待未知的更具神秘色彩的旅游目的地。最后，拍摄地要东南西北同时兼顾，这样能够让孩子和爸爸们有更多的玩法和体验，也可以让观众领略祖国不同角落的大好河山，刺激出游动机。
3.重视名星影响力
明星作为代言人传递信息是比较普遍的社会现象，也是大众喜爱的传播方式。[]而节目组选择的嘉宾也在无意中成了节目拍摄地的形象代言人，对旅游目的地的宣传会达到意想不到的效果。
爸爸去哪儿第一季播出后，很多景区一时间名声大噪，许多粉丝前去体验偶像去过的地方，无形中为拍摄地带来了大批客流量。节目组可以在节目播出前进行投票设置，让广大观众选择自己喜爱的明星家庭。考虑到观众的年龄层次，要设置不同的投票方式，互联网适合大部分青少年，另一方面可以短信投票。并且，节目组应该与通信运营协商，让观众可以免费发送投票短信，这样可以大大提高投票观众覆盖率，以此选出真正让观众满意的明星家庭，最大化的利用明星对旅游目的地的带动效果。
(二)旅游目的地角度
1.地方XX加强管理
XX在经济市场上具有宏观调控的能力，XX疏于管理将会直接导致地方经济发展不稳定。拍摄地因《爸爸去哪儿》热播迅速走红，当地商家和居民被眼前利益冲昏头脑，收费一涨再涨，这其中就缺乏XX的管理。物价飞涨，不利于当地经济长期稳定发展。XX应当从长远利益考虑，制定地方政策法规，加强对景区的管理，做好景区规划。当务之急在于控制景区物价，对某些收费过高的项目，及时进行强制调整。
2.重视特色影视体验
当下的旅游活动并没有将景点与游客紧密融合，景点给游客提供一个游玩场所,游客在景区地图或导游的指引下,走马观花式的观赏和游览,无法融入到景点中，体验其中的快乐。
影视旅游目的地想要让游客满意而归、流连忘返，就要做到激发游客的热情,让游客参与其中,体验其它景区不能体验到的乐趣。《爸爸去哪儿》拍摄地可以模仿节目组当时的游戏环节，设计相应的活动，调动游客游玩热情。例如，第三季第三期出现的游戏泥潭大作战，有利于锻炼孩子的行动力，同时也考验了亲子之间的默契度。这些小游戏同样可以提供给游客们。在第三季节目的七个国内景区中，共有24种体验游戏活动，如下表：
这些游戏大多数取材自旅游地自身的旅游项目，突出了游戏的地方性特色，景区运作起来也比较简单，对于旅游目的地来说，体验生活和旅游地项目的结合，是一个绝佳的形象树立，自我传播的机会。[]
3.完善服务标准
一次优质的旅行，除了要让游客享受到景区硬件设施给他们带来的便利,更要以优质的服务来使顾客的心理需求得到满足。《爸爸去哪儿》的拍摄地，要想最大程度的增加游客满意度，具体要做到以下几点：
(1)加紧旅游景区服务礼仪的培训。组织员工认真学习服务规范和服务礼仪，开展爱岗敬业教育，不断增强服务的主动性，提高工作积极性，给游客以归属感。
(2)做好旅游景区的路线图宣传册。游客人手一本的路线图指示卡更方便游客少走弯路，减少游客的疲惫。
(3)完善景观介绍系统。对于节目中出现的场景，要做好显示屏介绍，使游客融入到节目中，提高游览兴致。
(4)在景区出入口处进行问卷调查，了解游客对景区的改进意见及建议。
4.完善基础设施
旅游目的地必须能够满足游客食、住、行、游、购、娱等多方面需求，因此需要配置完善的基础设施，主要包括酒店、餐饮、交通等方面。《爸爸去哪儿》拍摄地大多为偏僻的乡村，配套设施不足，应从以下几个方面入手：
（1）合理建设停车场，满足游客停车需要。节目拍摄地大多选自乡村，没有大规模停车位，随着客流量的增加，旅游目的地面临着严重交通的问题，这必然影响到游游景点接待能力。停车场面积应根据景区接待容量合理建设，但也不能盲目追求规模而造成资源浪费与闲置，并制定交通应急解决方案。
（2）完善观光基础设施的建设。如索道、观光梯、还有景区休息亭等为游客提供休憩场地。以现代化的标准为依托给游客体贴至微服务打造特有的景区基础设施体系。
（3）加强酒店硬件以及软件设施建设，只有把硬件设施做好才能为旅客提供一个良好的游玩基础，并且要建立完善的服务体系，对服务过程中出现的任何问题都要有一套完善解决办法。还要引进先进管理人才从而促进旅游区酒店的创新建设。
（4）提高当地农家乐接待水平，让游客既能体味到原滋原味的农家生活，也能增加对基础设施的满意度，真正做到让游客趁兴而来，满意而归。
5.营销方式多样化
现在旅游地的营销方式比较单一，以爸爸去哪儿为例，旅游景区通常的做法在景区张贴爸爸去哪儿节目组的海报，以此来吸引顾客，这种老式营销也只会起到一块膏药的作用，起不到实际效果。
（1）旅游景区可以邀请参加节目的家庭做一些签名，每天来旅游的前一百名游客可以获得某影星签名及节目组精美的卡片。
（2）来旅游的大军中，多以学生为主，景区可以以弘扬文明旅游，快乐旅游为主题进行校园宣传，关注微信摇一摇，就可以获得旅游景区门票，而学生多以结伴旅游为主，从而会引起连锁效应。
（3）旅游目的地进行网络营销，建立专题网站，详细介绍《爸爸去哪儿》在当地的活动及景区特色，从而达到意想不到的宣传效果。
总而言之，对于以往的老式营销，取其精华，去其糟粕，以弘扬文明旅游为主，快乐旅游为辅，时刻站在观众的角度创新营销方式。
五、结语
影视作品的热播，很大程度上会带来拍摄地旅游热。本文通过对《爸爸去哪儿》这档综艺节目带来的旅游热潮的分析，可以看出它对旅游目的地的经济具有很大的推动作用。但是，影视作品在火了拍摄地的同时不可避免的也给旅游目的地带来了一定的负面影响。本文利用《爸爸去哪儿》的节目分析了影视作品促进旅游目的地发展的对策，希望能够对旅游目的地的发展有一定的借鉴意义。
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