网络自制综艺节目的传播研究

　　摘要：近年来,随着互联网的发展,新媒体技术的革新,我国的媒体环境发生了天翻地覆的变化。传统电视行业面临转型,各大视频网站的竞争也趋白热化。各大视频网站为了自身的盈利发展,也为了摆脱版权购买的压力,节省节目制作成本,避免网站间的同质化竞争,培养用户忠诚度,增加用户粘性,打造了一批优秀的网络自制节目。伴随着各大视频网站纷纷试水网络综艺，一批收视高、口碑好的优质节目纷纷诞生，网络综艺得到跨跃式发展，网络自制综艺也成了各大视频网站的必争之地。相信在不久的将来，在“互联网+”的持续推动下，视频网站的网络综艺不仅能对传统的有电视媒体主导的综艺模式进行冲击，而且网络综艺很有可能形成更高效的节目生成机制，进行飞跃式增长。

　　《明星大侦探》作为国内首档推理类网络综艺节目，以其独具特色的节目内容和传播理念让节目成为一种令人瞩目的传播范式。文章从拉斯韦尔传播模式入手，系统的分析网络自制综艺《明星大侦探》的发展特色、传播策略及其发展中的不足，为网络综艺节目提供思考和建议。

　　关键词：网络综艺《明星大侦探》；传播模式；发展优势

　　一选题背景

　　从中国互联网信息中心公布的第37次《中国互联网发展状况统计报告》（以下简称《报告》）知晓，到2015年年底，全国共有网络用户6.88亿，中国网络用户数超过总人口一半，普及率超50%。互联网的蓬勃发展让更多年轻观众把目光转向了新媒体，更多网民选择使用手机、电脑等方式观看电视节目。随着我国网民总数的快速增长，国家限娱令的出台，电视媒体的面临转型，这些都给视频网站提供了难得一遇的成长机会。现在涌现出了一些有一定规模的视频网站，比如爱奇艺、优酷网、腾讯视频等，它们对许许多多的网民产生了较多的影响。伴随视频网站意识到版权的重要性，这些主流网站意识到只有打造属于自己的品牌，发展自制节目，才能提升网站品牌的知名度，培养日益壮大的和成熟的消费群体。网络综艺就是在这种背景下成长起来的，网络综艺的形式更加多变，节目内核个性鲜明，这些独树一帜的节目迅速吸引了一大批粉丝驻足观看。

　　2014年是网络综艺爆发的元年，据艺恩数据显示，2014年一年总共有150档节目推出，比上一年增长200%。网络节目到2015年就越来越优秀，比如在腾讯视频上的《我们15个》点播量超过12.5亿次，《奇葩说》、《你正常吗》等一系列综艺节目的成功引发了全行业对网络综艺的高度关注。网络综艺突破传统电视综艺度内容的限制，制作空间更大。据调查，截止2016年，只腾讯、爱奇艺、芒果TV、优酷四家的视频网站预告的节目就多达30档以上，所有视频网站已经推出或打算推出的节目总量达到90档以上，以大众题材为主，比如室外真人秀、音乐节目。今年上半年网综的点播数就超过75亿次，比2015年一年增长88%。不仅如此，包括何炅、谢娜、汪涵等一部分电视综艺名人也逐渐加入网络综艺，网综从此走上了高速发展道路。网综作为综艺节目中的新生代，带有很强的节目特色，也反映了当下受众对新的节目形式的追捧。

　　二研究意义

　　弥补网络综艺节目相关研究理论的不足。视频网站兴起不过数十年，视频网站自制综艺对于研究人员来说是一块可供研究的新领域。现下对于我国视频网站网络自制综艺节目的发展及现状的研究还处于萌芽不久的摸索期，与之相关的研究成果少之又少，可直接参考借鉴的国外论著几乎没有。本文通过研究主流网站的一些成功案例，探讨我国网络综艺的发展过程中视频网站无可比拟的优势以及出现的一些问题，并在解决对策方面提出了自己的建议，也为后续研究者提供一些参考性的观点，为我国网络自制综艺节目的发展方向提供借鉴。

　　第二节研究现状

　　到目前为止国内还没有出现专门对网络自制综艺节目进行总结和研究的学术著作,大部分是以文献的方式存在。如在中国知网和万方搜索”网络自制综艺”、“网络自制节目”等关键词得到的相关文献并不是太多,如:2014年刘昊与夏清泉在《网络综艺节目的形态特征》这篇论文里分析了网络综艺节目的最新形态特征和网络综艺节目的特点以及存在的缺点，

　　2017年马潇湘在《网络自制综艺节目的传播学分析》中里,通过对网络综艺节目进行分析,对比传统电视综艺和网络脱综艺的不同点,对网络综艺的日后发展提出了具体建议;2012年张丽敏在《网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究以<晓说>为例》这篇文章里,分析了《晓说》这档节目成功的具体原因;杨如倩2015年发表的《新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究》预测了网络综艺节目的发展前景。

　　这些文献为本文的写作提供了很多有利的角度,通过对这些概念进行梳理本人认为目前对于网络自制综艺节目的研究还有以下问题:网络综艺节目兴起时间较短，也比电视综艺节目的思考数量要少，致使从部分文史资料的分析角度和得到结果是一致的，没有创新性。目前虽然有少部分网络综艺节目如《明星大侦探》、《晓说》等在内容上有所创新，但大多都是略微尝试一下就停滞不前了。这样对网络综艺在今后的发展方向没有进一步的研究，对同类节目在今后的发展也没有指导性的作用。

　　总而言之,虽然网络综艺分流于传统的电视综艺节目,但其有着独特的节目构成,现有文献研究分析并不够深入。就近几年网络综艺火爆程度来看,这些文献并不能为视频制作者提供足够的经验和启发。

　　第三节研究方法

　　一文献资料法

　　本人通过百度、万方、知网等途径搜集了很多关于电视综艺、网络自制综艺、《明星大侦探》等方面相关的文献题材和数据进行整理分析，为本文的梳理奠定了良好的理论依据和研究基础。

　　二个案分析法

　　在对网络自制综艺节目进行研究时，选取了具有代表性的、最为成功的《明星大侦探》作为研究对象，通过个案研究推论到整体，增强器可信度。整体破析网络自己制作的综艺节目存在的缺陷以及应对策略，给以后同类节目的发展提出建设性意见。

　　三内容分析法

　　本文在对网络自制综艺节目要素如内容，传播，受众，制作等等进行了总结分析。

　　第四节创新之处

　　一本文选题新颖

　　网络自制综艺节目在国内的发展也是近几年的事情，目前国内对此类节目研究较少，尚处于起步阶段。因此本文在选题方面具有一定的新颖性，案例选取的也是网络自制综艺节目里有代表性的《明星大侦探》，有一定的参考价值。

　　二研究方向新颖

　　目国内对网络综艺的研究大多是从整体设置，主持人个人角度来进行写作，没有过多的对网络综艺节目推广分析策略进行分析，对节目面临问题和解决对策进行探讨，因此本篇论文的写作对今后的网络综艺的研究具有一定的价值。

　　由于网络综艺是一个新兴互联网产品，所以业界尚未对其形成比较权威的定义，但从目前已有的文献中可以得知关于网络综艺的定义主要是：一、指单纯在网络平台播出的综艺节目。相对于电视综艺和网络综艺的不同之处，两者最大的区别在于传播渠道的不同，这种观点容易得出只要是在网络平台播出的综艺节目可以统称成为网络综艺节目。二、指在视频网站独立或联合出品在网络播出的综艺节目，网友为主要受众群体，网络为主要的播出渠道的综艺节目形式。独立出品指视频网站依靠自身完成整个节目的生产流程，而联合出品指视频网站合作并有独家版权以及招商权的综艺节目。第二个定义相较于一已经相对完善。笔者查阅相关资料以及自己的观点将网络综艺定义为：与传统的电视综艺进行比较，网络综艺基于互联网，视频网站为制作主体，仅以网络为播出渠道，视频网站对其拥有独家版权的综艺节目，与台网联动或网台联动有所区别的节目形态。

　　为了更好地理解网络自制综艺节目的定义可以从以下三个角度来理解。一、视频网站自身角色的转换：视频网站不仅仅作为网络服务的提供者，从单一的提供在线视频观看的网站转变为媒体制作方和节目内容制作发行平台。二、商业模式的转换：从分享网友上传视频，到购买版权赚取广告费，再到拥有自己节目的版权，最后贩卖自身版权并生产周边，并形成完整的产业链。三、线上线下互相结合：视频网站可以利用自身优势，实现线上线下结合互动，不再单一发展最终实现多终端营销发展。视频网站在新角色媒体制作方发行方中，可以挖掘更多市场，拓展品牌推广空间，与其他网络服务互相协同，为赞助商提供更加符合其品牌理念的全面营销策略。观察当下的网络综艺发展态势，爱奇艺、腾讯视频、优酷等各大主流视频网站纷纷制作符合自身的网络综艺节目，各个视频网站的目标极具特征，展示出各自在目前的网络综艺节目浪潮中坚定的立场和决心。

　　网络自制节目的出现并不是偶然事件,而是有着深层次的原因。2017年是中国大陆地区接入国家互联网23周年,在这些年国内互联网业发生了质的转变。随着互联网技术的日趋成熟,媒介形态也逐渐多样化。由于互联网接入的低门槛,传统媒体的大量用户进入新媒体,一场新的媒介变革正悄然发生。互联网把媒介圈中已有的流通渠道组织的基本定义、运行理论、运营方式等彻底变化，深刻影响了媒介内部的主体组织结构以及同客户的联系，网络自制综艺节目就是在这样的形式下产生的。

　　一媒介环境的快速改变

　　伴随着网络的普及，越来越多的网民选择了在网络上收看节目。传统电视媒体制作的节目内容已经不能全部满足互联网时代下观众的观看需求。网络平台具有很大的自主选择性，受众可以自由选择观看内容和节目。传统媒体的播放内容、风格和节目长度并不一定受网民的欢迎，随着新媒体的不断发展和科技的快速进步都为网络节目提供了十分有利的技术支撑。根据2016年CNNIC发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民的上网设备正向手机客户端集中，手机已经成为推动网民规模迅速增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.2亿，有90.1%的网民通过手机上网。越来越多的网民选择通过手机上网，这也使得视频网站对网络自制节目的需求量大大增加，视频网站中网络用户上传的短视频已经不能满足的网民日益增长的观看需求。

　　随着新媒体的发展，当下的网民喜欢在闲暇时刻观看网络视频，而视频网站可以依靠自身的数据库将受众群体细分，向不同层次的受众群体推送不同的网络综艺，进而越来越多的受众选择在网络上观看节目，还能不受时间和地点的限制且没有插播广告的烦恼，这些便利的条件也使得越来越多的传统媒体受众倒向网络节目。而且互联网本身所具有的互动性和及时性是传统媒体不曾拥有的，受众在网络节目中可以通过弹幕和留言等形式参与节目的讨论，获得在传统媒体中很难获得的参与感，可以发表自己的言论，网络将更多的的话语权交与了受众，使得视频网站加大力度提升节目的品质，更加促进了原创节目的发展，更加丰富了网络自制综艺节目的类型。这些特性让网络自制综艺更加接地气，共容易引起受众的共鸣。

　　受众需要专业化的视频内容生产，如此庞大的用户需求使得越来越多的人加入网络自制节目生产的大队当中，专业化的视频制作公司如纷纷出现向视频网站提供丰富的内容合作，很多经验丰富的电视媒体人跳槽到网络媒体工作，这些人才的流动为网络视频的专业化制作提供了技术支撑。

　　二网站自身诉求的发展

　　随着技术的成熟和互联网的发展，视频网站的竞争进入白热化阶段，视频网站的内容出现严重的同质化现象，视频行业发展遇到瓶颈期。各大网站为了吸引用户，将引进优质的影视剧和电视综艺节目作为法宝，各大视频网站对这些优质资源的版权“大打出手”，版权费动辄过亿，这种加价竞争使得电视剧和电视综艺的网络购买版权价格非常惊人：搜狐视频3000万元购买《新还珠格格》(98集)、乐视2000万元买《后宫甄嬛传》(46集)，2014年腾讯用预计高达2.5亿元的版权费买断《中国好声音》第三季的网络独播权，业内人士预估我国各大主流视频网站购买版权的费用将突破5亿元。如此高购买成本视频网站通过版权分销和贴片广告根本无法收回，随着版权费的水涨船高，各大视频网站意识到只有发展网络自制节目才能降低其运营成本，避免网站之间的价格竞争，保证和支撑网站后续成长。

　　相对传统电视媒体来说网络自制节目有天然的优势，视频网站自制节目的制作成本要比传统的电视节目低很多，视频网站根据其自身特色自制节目可以有效避免同质化现象，还可进行广告植入。由于网络自制综艺的制作团队是视频网站自身组建的，其所制作出来的节目版权也只属于视频网站所有，这个版权没有日期限制，不存在版权费用。优质的网络综艺节目还能将版权返销给电视媒体。从网站的长远发展来看，视频网站打造网络自制节目是他们必定会走向的一条道路。

　　三广电总局政策的影响

　　我国部分电视台为迎合观众需求提高收视率，其制作的电视节目呈现制作粗糙、低俗化、娱乐性强的趋势，所以广电总局下发了“限娱令”和“限真令”“制播分离”等一系列限制电视综艺节目娱乐性的政策。受到这些政策的影响使部分电视人无法施展手脚，使得他们将目光转移至视频网站。这些政策使得视频网站遇到了千载难逢的发展机会，大量电视媒体人跳槽到视频网站，在一定程度上给网络自制节目提供了丰富的经验和技术支撑。“限广令”的出台使电视台缩短了广告的播出时间，使得广告商将很多原本在电视媒体上播出的广告转移到了网络播放平台，网站自制综艺节目采取贴片广告、植入广告、主持人口播广告等方式为广告商进行定制服务，给自制节目的广告盈利提供了保证。

　　由于视频网站用户呈现年轻化的特点，“限娱令”的出台使得电视节目急剧减少，越来越多的受众涌入网站收看节目，视频网站根据自身数据库中的大数据定制来制定受众欢迎的内容，由于相对宽松的网络监管政策，网络自制节目的娱乐性和话题性，吸引到了越来越多的年轻人。

　　《明星大侦探》是芒果TV于2016年3月推出的一档网络综艺节目，自称是“国内首档自制推理类网络综艺”，该节目源自韩国JTBC台的《犯罪现场》，其主要包含“跌宕起伏的剧情+综艺幽默搞笑+智能判断推理”，直逼《唐人街探案》。《明星大侦探》编拍节目组请来何炅、撒贝宁、大张伟等明星扮演嫌疑人及侦探角色，然后集中推理找出真凶。节目一经播出就引起网友热议，第一季就获得了9亿多人次的点击量，第二季更是以超过20亿人次的点击量高居综艺类榜首。《明星大侦探》节目称得上是网络综艺中的一股清流，它跳脱出传统综艺节目纯娱乐化的模式，具有的优势包括：剧情的精心设计，不一样的明星真人秀，“处女座”的节目运作团队、芒果TV播出平台的优势、明星单一视角的推出、对原版的成功本土化。

　　一当红的明星嘉宾

　　《明星大侦探》作为国内首档明星角色扮演真人秀，其原型来自韩国JTBC电视台具有非常高人气和收视率的《犯罪现场》。从固定嘉宾的选取阵容来看，韩国版注重的是专业型嘉宾，如警察大学教授，犯罪心理学家表昌园，刑警林文奎等，这些嘉宾原本的职业多少与推理有联系，而《明星大侦探》的嘉宾是全明星阵容，其中包括何炅、撒贝宁、黄磊、蔡康永等老牌明星，同时也有白敬亭、吴磊、张若昀、大张伟等新生代艺人，不同明星各有千秋，在节目中起到相互平衡的效果，也考虑到了不同受众群的喜好。节目也会在每一期不断加入新人，给节目注入了新鲜的活力，不同角色与不同性格的相互碰撞，在保证节目质量的前提下，优惠给观众耳目一新的感觉。

　　《明星大侦探》节目着重打造明星化阵容，依靠明星所带动的粉丝效应，在一定程度上保证了节目的点击率，并形成了其作为自制节目的独特性，主要体现在受众消费行为中自制节目内容和信息的差别化和人格要素差异化。在节目过程中，明星嘉宾不仅通过自己在游戏中的行为和话语来构建在观众眼中的角色形象，在伪装身份的同时还要将自己变成一个普通观众，在对案件的细致推理过程中拉近与观众的距离。

　　二优良的幕后制作

　　从现在的的网络综艺发展模式来看，基本上是粗制和放养的现状，请大牌明星，投入巨额投资，然后在全国各地取景，可以简单概括为高大全。《明星大侦探》节目却是“小而美”理念的集中体现，其中细节是体现“小而美”的重要因素。

　　《明星大侦探》拍摄方式就好像拍摄室内情景剧，不仅要有“真相还原”情节，室内是拍摄的主战场，而且制作团队为了真实再现剧本描述的案发现场，每集牵涉200件左右取证物品，现场展现的全部证据，大的像一间房、一个箱，小的如一滴墨迹和咖啡渍都有其存在的必要性，都有可能成为破案的关键性证据，还要按照案件发展思路进行编排。因此怎样丰富案件的层次感且更好地隐匿线索，还要加强寻找的难度，整个都需要道具组有非常强的工作能力。在后期制作中，为了给观众感受到每个嘉宾的角度，制作组要剪辑出五个嫌疑人视角和一个真相视角，这就大大增加了后期剪辑的工作难度，可是观众就能有一个崭新的感觉。角度差异同多纬度的思考方法最容易引导观众入戏加入互动。而且后期剪辑也要把握当下的时尚，用配图，配乐，配花字等方式让节目内容充满幽默感，让观众不觉得推理过程枯燥无味。另外节目需要什么样的案件背景非常讲究，比如在《请回答1998》中，节目组考虑到我们90后的怀旧心态，选用了许多90年代盛行的电视剧、电影、歌剧以及生活片段，使得该期节目既是推理侦探节目，还是经典怀旧节目；《决战欧冠之巅》和欧冠开赛同时间段播出，有助于得到更多隐形受众。从这些细节中可以看出节目制作的细微用心。

　　节目组还采用了全新的广告植入方式。由于节目内容是由众多细节构建起来的，而一个产品想要引起受众关注从而获取理想的收益，也要体现出产品的细节，如果将二者完美融合，那么广告的效益也会大大提升。《明星大侦探》除了勇创痛的方式对广告进行口播等方式宣传，还采取将广告产品当做破案的工具或者是案件线索引入节目的方式，非常自然的将广告植入，节目的内容也取得了理想的成效。

　　一紧贴社会热点

　　《明星大侦探》的游戏案件都是虚构的，其中有对过去时代的怀念，对当今社会的反思，对未来的展望以及魔幻童话等题材，内容丰富，案件的故事架构具有很强的创新性。节目游戏案件题材虽然新颖多变，但是大多还是围绕着当下社会的热点事件，比如《请回答1998》的故事话题是80年代的怀旧情怀以及家庭暴力，《都是漂亮惹的祸》的话题是医患关系，《周五见》的主题则是网络暴力，《2046》中反应的当下社会的人与人工智能的关系。每一期节目都会在最后设置一段对于题材中社会问题的反思和改进建议。“5w”方式说明传播过程就是带有目的行为过程，其目的就是观众受到影响。《明星大侦探》的每期节目背后不仅仅是安监股市的游戏过程，而且有意的向观众传达对当面对当下社会热点问题设计应该具有怎样的态度，保持什么样的价值观以及如何去解决问题。

　　二传播正能量

　　网络媒介同传统媒介具有相同的作用，一是信息的广泛传播，二是大众得到娱乐，三是教育指引开导。现今娱乐功能和传播途径得到重视，而教育引导作用往往被忽视了。

　　现今我国社会正处在转型期，经济的飞速发展，外来思潮的涌入伴随着90、00后这两代人的长大，引起了人文的缺少和迷糊，在大家的意识里，只有传统媒体才来宣传这种传统美德。事实上传统媒体受其节目内容的束缚，对指导和教育青少年还没有网络效果显著。而如今新媒体对行业人员素质的要求不高，许多无专业训练经历的工作人员对待工作不够严谨，说话太随意，容易造成社会矛盾，青少年也容易误入歧途。《明星大侦探》制作的本意告诉人们违法犯罪一定会得到惩罚，不能存在侥幸心理，犯罪就会存在线索，最终得到法律的制裁，不可能让凶手逍遥法外。

　　在节目《请回答1998》中，当作凶手的撒贝宁自首完就庄重的说到“我自首，犯错误的道路到此为止，我不能再辜负母亲对我的期待，我必须坦然面对自己的错误……没有人值得我用自己的青春，去这样伤害和耽误自己”这种震撼心灵的话，它弘扬一个正确的理念：犯罪了虽然一时没被发现，但心里始终有一种负罪感，只有坦白自首才能得到心灵的安慰。网络节目可以产生潜移默化的教育作用，让观众寓教于乐，对传统媒体来说就做不到，再如《英雄不联盟》中“坚持梦想，就能拍出最棒的作品”，人人都可以为了自己的理想努力拼搏，这是值得赞扬的。

　　xxxxxxx在文艺工作座谈会上的指示：“广大文艺工作者要把社会主义核心监制关生动活泼、活灵活现的体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的。”国家广电总局在2015年7月《关于加强真人秀节目管理的通知》尤其希望“发挥好真人秀节目的引领社会价值作用”，提倡正能量。《明星大侦探》在案件的构思过程中不仅注重案件的故事性和节目的综艺性，同时还会关注到对于传统道德和正确价值观的宣扬。

　　三优质的播放平台

　　芒果TV视频平台内容主要来源于湖南卫视，其作为国内第一娱乐卫视，湖南卫视给芒果TV带来了众多关注度，有基本的受众群体，这首先就为《明星大侦探》的播出打下了基础。自从湖南卫视开发芒果TV并实施独播战略以来，湖南卫视的受众便成了芒果TV所黏带的用户，随着用户的规模逐渐变大，用户使用芒果TV的时长也持续增长，多屏融合策略也进一步增加了受众的广度，增加了用户的粘性，这些优势也有利于吸引更多的受众。

　　《明星大侦探》每一季播出时，芒果TV都会在首页设“大侦探”专题内容，用户一进入APP界面就可以看到并直接点击进入。专题内容主要由精彩正片、超燃预告、明星路透、独家彩蛋四部分构成。芒果TV作为《明星大侦探》独播平台，不仅在摆放位置上突出它而且还持续推送当期内容的周边视频，让观众在观看完正片以后还可以看到相关视频，获得一个持续的关注度，让节目在播放期间始终保持热度。

　　四互动话题的多元传播

　　《明星大侦探》通过微博、微信公众号、豆瓣、知乎等平台对每一期节目进行话题传播并和观众进行互动。每一期节目播出后官方微博会每天持续放出下一期节目的部分片段来制造话题并引发观众讨论，也会通过抽奖互动活动来增加节目热度。节目组同时也会在知乎、豆瓣平台发起当期节目的相关话题，让观众进行讨论分析并从中吸取建议，同时部分观众的讨论也会引起豆瓣和知乎品台的用户的注意，吸引这一部分受众去收看节目，起到了隐性宣传的作用。

　　《明星大侦探》还开设了同名微信公众号，会定期推送节目内容，还会为受众提供一些推理游戏和推理故事，会吸引到一些热爱推理的受众并且能够保持他们对于节目的热情。这样与受众的持续联系，一方面持续了节目的热度，另一方面也通过互动增强了节目与粉丝的联系，使传播范围持续扩大，影响力持续增强。

　　《明星大侦探》也会让观众提出对节目的想法和建议，比如观众如果有好的故事或者剧本可以向节目组投稿。如《恐怖童谣》两期节目的剧本最初就来源于第一季的粉丝，节目组在确定好剧本之后会根据原剧本进行不断地完善和加工。这样不仅增加了节目和观众的互动度，也会让观众有前所未有的参与度。

　　《明星大侦探》在一众网络自制综艺中脱颖而出，不仅获得了不少的点击率而且也收获了良好的口碑，有些网友甚至用“第一网综”来形容它。《明星大侦探》的成功必然有多方面的因素，笔者将从四个方面对《明星大侦探》传播模式的成功之处进行归纳总结，也会找出节目所存在的不足。

　　一创新的节目构思

　　《明星大侦探》是国内首档网络自制明星推理真人秀。虽然引进的是韩国节目的版权，但又与韩版不完全相同。韩版更注重于严肃的气氛和逻辑缜密的推理形式，而《明星大侦探》则凸显的是国内本土综艺的娱乐性和综艺性，它将严肃的推理与明星的角色扮演相结合，减少了由于推理的严谨性而使受众觉得枯燥无味，又强调故事情节的发展并用关键性证据推动剧情发展，这些特点都填补了国内综艺真人秀的空白。让观众在娱乐的同时发现推理的乐趣，又能在游戏结束后对当下的社会热点问题进行反思。

　　《明星大侦探》还创新推出明星单一视角。在每周六节目播出的前一天，芒果TV会推出4位嫌疑人单独视角的版本，观众可以从某一明星的角度观看，即使不懂剧透，也可跟随他的角度进行破析案情，这更加激发了受众的好奇心，也增强了受众的参与感，并为节目进行了有效的预热，这种方式也是传统电视综艺并不具备的，而这种观看体验模式也是之前网络综艺节目所没有的。

　　二准确抓住受众的兴趣点

　　《明星大侦探》的剧情全部都是虚拟案件，大多数案件的特点是猎奇、搞怪、脑洞大开。《恐怖童谣》案件中从诡异的童谣引出整个案件再到整体游戏场景的神秘以及最后让人意想不到的案件真相的构造，这些都抓住了观众的猎奇心理，吸引了众多关注，在播出当天就登上了微博的实时热搜榜。《明星大侦探》为了迎合当下快节奏融媒体的时代特点，通过“明星实时动漫图像加心理活动文字”的情绪类花字设计、兼具倒计时作用的尔康卡通表情包、适当出现的自制弹幕等内容衍生的运用，让游戏嘉宾的心理活动用搞怪的的方式来呈现，快速击中观众。伴随情节的发展或嘉宾的某句台词就会产生的脑洞大开的动画让人忍俊不禁。这些细节内容不仅带动了节目的娱乐性，而且满足了当下观众猎奇、搞怪、脑洞大开的娱乐需求。

　　三原创元素的运用

　　《明星大侦探》中不可忽视的就是每一期节目伴随的动画内容和原创表情。相比其他综艺节目在某个时刻为营造后期娱乐效果，随意添加当下流行歌曲和流行表情包的元素，《明星大侦探》不仅在创新方面有所突破，而且还注意了相应的版权问题。因《明星大侦探》的后期制作由景晰智作团队全程制作，团队内部有专门的原创表情包和动画的设计、绘制部门，使节目中运用的元素全部为原创作品，一方面减少了版权纠纷的风险，另一方面在贴合剧情和创新性上展现了独特的优势，让受众加深印象的同时，赞叹节目组制作的用心程度。

　　四连续的剧情故事

　　《明星大侦探》之所以连续三季口碑持续走高与其精良的制作分不开，但更值得注意的是《明星大侦探》注重每季节目连续的故事性剧情。《爸爸去哪儿》《极限挑战》等综艺虽推出多季，但传播效果和影响力并没有持续扩大，其中的原因之一便是每一季的节目之间缺少相关联系，季与季之间多是独立存在，无法持续增强受众黏性，而《明星大侦探》则相反。例如从第一季到第三季持续出现的NZND组合，每一季都会以其故事结构和人物角色来创造新的剧情，挖掘故事中的可延续的内容，甚至会为这些虚拟角色开设微博账号，这种呈现方式增

　　强了每一季节目与受众的联系，进一步增强了受众黏性，使节目传播的影响力持续扩大。

　　一选择节目嘉宾

　　从节目的创新和明星的工作时间安排等着手，综艺节目不仅需要老嘉宾，更应该有新人进来。前面说到，节目的老嘉宾有撒贝宁、何炅、吴映洁、王鸥，其他的人每期都在变化，比如乔振宇、大张伟、白敬亭等。该类节目的条理逻辑性较高，选手之间的必须要有较好的默契度，然而新加入的明星就不容易达到这种要求，往往成为摆设，比如《人鱼之泪》里的欧阳娜娜同《英雄不联盟》里的王嘉尔，明显就是没有准确地把握角色，在节目中达不到应有效果。在第下一季中，我们建议在保证固定阵容的前提下，着重考虑要求客串嘉宾具备相应的逻辑推理能力。因为该类节目是严谨推理类节目，不是那种纯粹的搞笑类节目，假如演员自己过分强调娱乐性，搞笑，就会不符合节目的主题。比较而言韩国原版《犯罪现场》，其演员严谨性强，现场着重点就是在分析推理上。

　　二选择内容题材

　　原版《犯罪现场》是关于凶杀案的，节目现场的人物、道具具有一定的真实性，场面有一定的恐怖性。《明星大侦探》引进节目后，改编了现场情节和现场道具，比如韩国原版扮演死者的都是真人，《明星大侦探》采用的是人偶，现场布置比原版宽敞明亮，从而达到适合所有年龄段的观众。当然，这里还要说明一下，原版可以那么大胆编排情节，原因在于它属于韩国的分级节目；我们的《明星大侦探》适合所有年龄段的观众在电脑、手机等随时随地观看，《明星大侦探》的第一季十二期都用凶杀案为题材，在案发现场的调查取证及恢复原状时采用的某些拍摄技巧对少年儿童的发育有一定的影响。我们建议在第二季的剧本编排中，可以安排不同题材的犯罪案例来破案，不是单一的凶杀案，比如消费品xxxx案、珠宝失窃案等有预谋犯罪案件都在可选用范围内。

　　三法治类节目的负面隐患

　　负面作用不只出现在《明星大侦探》，应该是全部法制类节目要引起重视的问题，在破析案件时，过分注重细节，变相的教会了犯罪分子，方便其反探案、反侦察。怎样才能在还原真相的部分做到适可而止，既要让观众看懂，又不会被犯罪分子利用，这可是一个值得探讨的问题。

　　一创新是节目的核心

　　所谓创新，就是以一个主题为中心的解构+重建。网络综艺节目不存在完全的创新、百分之百的创新，但可以参考比较优秀的节目模板和形式，围绕节目主题开展创新，创建一个崭新的节目模板。虽然《明星大侦探》创意引进于韩国，但芒果TV结合我国综艺节目发展的现状，在原版节目严肃恐怖的氛围下，融入了娱乐、搞笑的效果，以适应我国受众的需求，并且将综艺与“烧脑”推理结合起来，在剧本的选择上，面向受众广泛征集剧本，增加了受众对节目的参与感。

　　二注重受众体验

　　网络综艺节目整体效果的体现很大程度上取决于收视率和受众口碑，《明星大侦探》的热络一定程度上是它抓住了受众，创新不同与以往的真人秀节目形式，以独特的视角抓住受众眼球；面对受众广泛征集剧本，增加受众参与节目的方式；同时推出“明星单一视角”，观众可以在节目播出前就参与剧情推理，增强了受众参与感。《中国好声音第一季》收视率爆棚，这源于节目组把握受众同情心理，对“故事”进行了很好的挖掘，从而赚取了很多受众的眼泪。但是，由于卖“故事”或者说是过度挖掘“故事”的作用，使得节目的公信力下降，所以在网络综艺节目制作上，真诚比煽情更重要。

　　三注重与传统媒体的合作

　　网络媒体虽发展迅速，占有了绝大部分的受众市场，但传统媒体自身的公信力却是网络媒体无法比拟的优势。伴随时代的进步，不同媒体之间的关系愈发不可分，当然不是那种替代关系。伴随融媒体时代的到来，网络媒体同传统媒体二者必须相互学习、取长补短、合作共赢，使人民大众不断增长的文化需求得到满足。《明星大侦探》节目之所以成功，做为传统媒体的湖南卫视的大力支持不容忽视。

　　《明星大侦探》作为近几年网络自制综艺成功的节目之一，当红的明星嘉宾和优良的后期制作团队；紧贴社会热点的案件，在娱乐中传达正能量价值观；优质的内容播放平台，互动话题的多元传播；全民“大侦探”的广泛受众群体；连续性的剧情，高黏性的受众，都是其传播模式所体现的优势和独特性。此外，结合《明星大侦探》自身发展的优势，归纳出了其成功的可借鉴经验：第一，综艺节目应当构思与自身发展相适应的创新点，尽量寻找同类综艺的空白区域，展示自身的独特性。第二，网络自制综艺应当时刻关注受众心理需求，创造其想要消费的内容，同时要注重价值观在节目中的传递，让节目在娱乐的同时兼具社会意义。第三，注重原创内容的衍生，增强节目创新性的同时提高版权意识。第四，注重节目季度的连续性，增强用户黏性。以上内容通过对《明星大侦探》的传播策略及其优势特色的分析，也为日后网络自制综艺节目的构思和制作以及传播策略提供了借鉴和参考。

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