浅析插画在自媒体海报设计中的运用

第1章绪论

1.1研究背景和意义

1.1.1课题研究背景

自媒体海报是当今信息文化传播的主要形式之一，具有很强的视觉冲击与文化承载力，优秀的自媒体海报，需要具备几个条件：一是让人一目了然且舒适的版式、布局；二是相应的平面设计元素。其中最主要的便是平面设计元素，作为最具有表现力的平面设计元素之一——插画，在自媒体海报中是不可缺少的。

无论是国内还是国外，对插画的发展都非常重视。国内插画行业也在逐渐地发展起来，中央美术学院、清华美术学院都开设了与插画有关的专业课程，还有其他美术院校也在逐步开设。中国在2003年成立了中国插画网，目前是国内最大且最专业的一个插画类网站，为众多插画爱好者提供平台。

欧美在插画方面也是非常成熟的地区，有很多专门从事插画的职业设计师，如俄罗斯的插画，将中国水墨与“浮世绘”结合；而韩国的插画向来都是以淡雅和可爱为主，采用水彩表现形式。除此之外，英国、波兰、西班牙等国在插画方面也各有各的特色。

因此，插画在自媒体海报中的运用是值得探讨的，在当今插画运用的如此广泛的时代，自媒体海报设计中如果将插画运用的好，不仅仅能够吸引受众，还能更好地起到营销效果。

1.1.2 本课题的研究意义

现在这样一个信息爆炸的时代，如果能在自媒体海报设计中运用插画，更能够吸引受众的眼光，给受众带来视觉上的刺激。根据调查，受众更倾向于插画形式的自媒体海报，因此，许多漂亮、奇特设计的插画自媒体海报已逐渐走入人们的生活。插画在艺术上表现出其相对独立性，因此受到了许多热爱生活，热爱自由人士的追捧和喜爱。

当然，插画的使用也有着诸多要求，并非随意使用就行，因此在此次设计中，本人通过自媒体海报设计，探究插画在自媒体海报设计中的运用，对自媒体海报有何重要作用，并在实践设计过程中尝试解决出现的各种问题，完成此次的课题设计，并通过设计过程了解插画。

1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

本次设计采用如下的方法：

本论文在撰写过程中运用了以下几种方法：

①文献研究法：通过线上线下查阅与论文课题相关资料，如书籍、期刊、论文等。通过有关设计书籍和网络浏览关于插画在自媒体海报设计中的应用，了解当前自媒体海报的发展趋势等相关信息，为设计奠定理论基础。

②市场调研法：了解市场上的各种自媒体海报设计，分析其中的主题风格、市场定位、受众人群等，寻找其中的共性和特性，在设计过程中加以借鉴。

③观察探索法：通过对日常生活中有关插画的自媒体海报作品进行观察，且分析其是否能成功吸引观者，分析其中原因。

④对比分析法：设计几组不同的方案，进行对比，或可以采用问卷调查的形式进行调查，了解大众的审美。针对其各自的特点进行对比，确定设计风格，寻求最佳的设计方案。

1.2.2 研究内容

此次研究的基本内容是一组自媒体海报设计方案。无论是当代企业还是个人，都热衷于运用自媒体海报来进行广告宣传。随着自媒体的发展，自媒体海报也发展起来，是现在较为常见的一种广告宣传方式，也是今后较为常用的。在自媒体海报设计中将对插画的运用进行探究，并通过设计来论述。当然，出众的自媒体海报设计，不仅要考虑元素的运用、排版、色彩，也需要考虑如何突出主题，以达到更吸引受众并进行最终营销的目的。

第2章插画概述

2.1插画的概念和意义

在中国，插画通常被译为“夹杂在书籍内容中的插图”，对文章起到补充说明和欣赏的作用，使书籍更加有趣。在国外，插画一般被译为“illustration”，意思是：“诠释和装束一书本的视觉材料”。这些解释主要都是针对书中插图下的定义，属于下定义的概念。如今，随着社会经济的不断提高与科技的不断发展，插画已不局限于书籍这一载体。插画还被广泛运用到各个自媒体中，使其发展得到更广阔的空间和无限的可能，不断扩展人们的视野，因此也成为一种流行且风格多样的设计元素，其内涵以及外延也得到了广泛的拓展。从某种意义上来说，包含补充说明文字的插图或艺术图片都可称为插画。

插画是一种通过图画的手段来表达形象和传达内容的艺术语言，可以快速沟通。插画以其直观的形象性、真实性、以及美的感染力，成为视觉表达中一种重要的表达方式，富含极高的美学价值。以著名插画设计师Niklaus Troxler为例，其作品具有很强的感染力，欣赏其作品的过程就是艺术享受过程。其次，插画具备的实用性要求设计师在设计时必须深入体验且理解生活中要表达的情感，最后才根据自己的想象力进行设计，这便体现了插画与纯粹的绘画作品不同。进行创作前，设计师需要带着目的以及商业应用追求，将插画与商业的相结合。

2.2插画的发展

插画经过长时间不断地发展，到目前为止已存在相当长时间了。据资料显示西方插画是最早是开始在十九世纪初期，那时候的插画是伴随报纸还有书籍而产生了变化。它最繁荣的时期是在世纪五六十年代，最开始是在X流行，那时候还没有专业的插画绘制，大多数插画都是从美术绘画作品中提取出来的，因此那时的插画充满了绘画色彩。从事插画工作的人员大部分是职业画家，极少有专门的插画设计师。之后插画受到了很大的影响，原因是不同画派之间画风的不同，而且当时的经济发展不稳定。插画开始逐渐发生变化，由最初能够感官到的具象转向更深层次的抽象，从单一的绘画引伸到商业设计。就目前而言，X因其广阔发达的插画市场以及拥有很多闻名于世的设计师而成为西方国家中插画行业发展最好的一个国家。现在的X已不同于其他国家，插画经过长时间的发展，无论是从创作手法还是表现形式都相当成熟，都与其他国家的插画拉开很大的距离，这也说明X在插画行业发展相当快速。X的插画行业细化了多个种类，例如儿童类、体育类、科幻类等类型。每一类型都有独特的插画设计。当然,插画作为视觉传达中比较重要的一部分,被运用到多个领域当中。例如在包装、海报、书籍等设计中，也与商业设计充分结合一起。

查阅相关中国插画的历史，发现早期的插画与书籍有很大的关系，特别是在唐代雕版印刷术的发明，促进了书籍出版业的发展。插画也随书籍出版行业的变化而变化，也因为书籍出版业的繁荣逐渐丰富起来。根据现存史料记载，中国最早的插画是唐肃宋时期出版的书籍中，其书名为《陀罗尼经咒图》。后来到元宋时期，插画在书籍里才有了相当大的进步，应用范围慢慢地从佛经向历书、医术、考古图录书等书籍领域扩展开来。直到20世纪90年代初期，插画的地位慢慢下降，因为摄影图片的广泛使用将传统插画替代，导致社会上大范围使用图片的现象。随着数字化时代的到来，中国插画行业才步入一个全新的发展阶段，设计师更加注重原创，注重自己的设计风格，自己创作和设计体现在插画中，引入更多新的表现形式，不断变化，具有强烈的个人风格和现实感。

2.3插画的基本特征

2.3.1 素通俗性和形象性

快速的社会步伐促使人们生活节奏不断加快，人心也变得越来越浮躁，很多时候不会付出太多时间出去做一件事情，也没有人会花很多钱买华而不实的东西。视觉上不了解的商品，商品自身的价值自然也就体现不出来。受众对于外在物质的追求，使设计师在插画创意过程中常常更加注意插画的实用性。在宣传方面，要与宣传的内容一致，简单而又通俗；在形象方面，要形象生动，使主题能够通过视觉诠释的手段得以实现。如此，受众易于接受识别，不仅会更吸引受众目光，而且能够增加海报的查看率。

2.3.2趣味性和创造性

当插画设计具有强大的视觉冲击美感时，通常更能在短时间内吸引受众的目光，让受众在心理层面与画面产生交流。插画的创意设计将使受众产生无限的吸引力和联想。比如，如果宣传食物的海报单单只绘制一个食物的形象，就会使范围受到极大限制，受众很难进行更多或者更深的思考。设计一个风格独特的插画，在设计上追求“一画多意”，以此表达所呈现主体的美感，体现了出宣传海报的趣味性与创造性。当今各类海报大都采用实拍的图片或是明星代言的形式来宣传产品，这虽然能起到一定的作用，但是这些清一色的美丽面庞久而久之难免让受众的审美达到一种饱和。在这种情形下，恰当地在海报设计中融入一定的插画，可以缓解大众的视觉疲劳，从而成功抓取潜在受众的注意力，达到良好的宣传效果；同时也能丰富自媒体海报的多样性，为海报注入新的元素和活力。

2.3.3多样性

中国作为一个多民族大国，五十六个民族的民族特色十分明显。从发展趋势来看，民族特色是从一元论向二元论再到多元论的。当今世界，每个国家与民族的特色构成了多样化的世界文化，若想在多样性中寻求发展，插画设计时可以根据地方不同，适当融入当地特色。保持文化多样性，插画发展空间亦可不断扩大。

第3章插画在自媒体海报运用中的表现技巧

3.1插画与其他要素之间需要有层次感

插画与文字之间应该做到相辅相成，这样的前提下，冲击视觉才能更加突出海报的主题。在设计过程中，如果重心严重偏移文字，产生文字压图片的情况，会使受众的视觉受到干扰，导致受众分散视线，同时使其关注主题。在运用过程中让插画辅助文字的形式，可以使画面保持美观且大方。

3.2插画可以突出黑白，明暗的对比

在插画设计方面上亦可根据光线的不同产生不同效果，如折射、反射、模糊等效果。可以对海报所需要表达的产品，产生极大影响。例如，许多高档奢饰品的海报大多数以单一色调、灰色调为主。大多数情况下不会使用多种颜色的混合，这样的设计才能显得海报较沉稳。

3.3插画设计需要色彩引导

不论是插画使用丰富的色彩还是用简单黑白都能准确体现出设计师面对主题的情感表现，运用颜色可以通过对比、强调等手法来产生不同效果，传递不同的情感。例如，设计师可以运用明度对比的方法，强调警示等主题的。画面对比越明显，给受众留下的印象越深刻。这样的处理方式可以对主题进行更好的刻画。除此之外，对颜色的把握与运用也是插画设计的关键因素。

插画色彩也可以引导受众的视觉，一开始就让受众了解到海报中所表达的情感，跟随设计师的脚步慢慢深入了解和欣赏海报。以往市面上大部分的自媒体海报都是采用摄影作品来表达的，而采用插画与文字相结合引导方式的海报却比较少，这是因为摄影作品的成本相对低。随着时代的发展，市场上也有越来越多插画类型的自媒体海报出现，因为好的插画作品比摄影作品所带来的感官体验更加具有冲击力。

3.4比例

设计师在绘制插画之前应仔细观察要表达的事物，寻找视觉上的平衡点，将等比平衡的事物重新再塑和夸张变形突破视觉上的平衡点，例如漫画中夸张的人物形象。夸张的风格可以根据生活中的事物来重造，灵感大部分来源于生活中的一些小细节，将生活中的感受表达在画面中，可以营造一种幽默的气氛，使得画面内容更饱满且独特。夸张具有以下两个特点：一是用夸张化手法强化信息的传达度，从而起到简洁明了的指引效果；二是以生活中的客观物体作为创作的基本元素。

3.5具备情感因素

设计师在进行插画创作的时候需要广泛地调查受众，根据受众的喜好，传递自然美、残酷美来刺激受众的情感，从而强化受众对插画的印象。设计师更注重情感元素的运用，以情感诉求为要主方式，通过幽默、人情、震撼力等方面进行，通过作品与受众在情感上交流，触动受众改变态度并进一步深入到自己行为中。

第4章插画在海报设计中的具体运用

4. 1插画在自媒体海报设计中的创意

海报设计中可以展示插画自身的随意性与偶然性，做到这一点，海报会更具有强烈冲击，而且在视觉上会产生意料之外的美感。当然，插画的广泛性使其在使用过程中容易识别和了解。自媒体海报有广泛的受众，与插画结合的形式能够更加准确向受众传达信息，其中在运用插画时可以加入一定的创意来凸显海报。

4.1.1 创意切入点

在海报主题与表现创意寻找合理的联系点，尝试更多创新的方式。对这一问题的

在线论述，揭示了公众社会生活的极其重要的变化以及经常被忽视的问题。这些问题可以通过物品的方式表达出来，使他们可以自由地与艺术交流。在创意的切入点上，应注重在寻求与公众相互接受的同时，强调利用日常生活和大众化的特点来实现个体创意，缩短与受众之间的距离，更有利于沟通，在心理层面会产生共鸣。

4.1.2 视觉表达

大多数情况下，受众观看一件作品时，通常从视觉认知到引起兴趣，这一过程只需短短几秒时间，然后再预算是否要看下去。在这短短几秒内，优秀的海报应该让受众眼前一亮，带来视觉上的冲击，所以在海报设计中要直观地表达插画的丰富性和线条的多样性。况且受众对于视觉上看到的事物是有一种感知的思维模式，这种思维模式称为思维习惯模式。通常情况下它以自己的思维习惯作为参考标准。在表达上有多种形式进行，如用一种反常态的形式来进行、用异常态形式进行、或者原始对象的色彩对比、形状变形等，这样能产生不同的效果，更加吸引受众的眼光。

2插画在自媒体海报设计中的运用

4.2.1应用目的

自媒体海报作为目前较常见的视觉传达上设计，最能体现宣传目的。自媒体海报属于一种公共艺术，在线上展示。它与线下的商业海报不同之处是：它的受众更加广阔。意味着大多人都是可以观看到的。因此自媒体海报应具有吸引受众观望的能力。如今插画应用逐渐成为一种独特的时尚。不仅仅是在海报中，在生活的方方面面都可以体现出。

4.2.2应用意义

在自媒体海报设计中插画的表现形式手法不同，也会影响海报表达的感情和视觉张力，在设计时既要符合大众的审美又要风格多变，两者共同之处体现在视觉表达及现代科技带来的方便便携感。

而插画作为当今比较独特的一种表现形式，较之其他方式更贴近当代大众的生活，更能吸引大众的目光。在插画的创作过程中，设计师尽可能采用众所周知的时尚元素，通过使用插画来表达视觉符号的方式，让受众在视觉上产生共鸣。这是因为感官方面的敏锐是不能阻挡，这种感官体验来自于插画的独特性。插画的视觉传达与文本信息的传达不同，它的可读范围较之更加宽广。

插画在视觉传达上具有快速易懂的特点，因此在自媒体海报的应用中，插画元素往往比单纯的文案更吸引受众观看。同时插画还有对主题内容进行说明的功效，所以选择插画这种易懂的方式，传达海报中的所要表达内容比单纯的文字更有效，这是XXX一种新的选择方式。在对比图片和文案的表现力方面，有相关资料显示:国外某位插画师为研究海报中插画的传播力，采用藏文法进行实验——即把文章的主要文字通过某些辅助的手段将其遮盖。然后让受众对海报中所传达出的信息进行解读，最终结果表面受众可以在几秒内解读海报中传达出的信息。这种通过图片引导的方式，将受众的大部分的注意力吸引到海报的上，接着受众开始对海报进行观察和思考，然后再将其视线引导至文案上，最后更充分理解海报中传达的含义。

4.2.3具体应用

数字化时代插画设计的表现形式更加灵活，无论是国内海报设计还是国外海报设计都占据十分重要的地位。设计师需要在形成设计理念的同时，将思维方式引入到设计中，用原创且富含情感的设计语言与海报结合，无须过多的文字信息，便能让受众了解。插画与摄影作品、文字信息最大的不同之处是不像摄影作品那样单一，也没有文字信息那样枯燥，而是用心倾注到插画文字之中。

1、与实拍照片结合应用

摄影运用在城市的各个角落中，用来记录人物以及景观。当然摄影图片在自媒体海报设计中也是使用比较频繁的。虽然摄影时比较讲究光线和角度两个方面，但是在后期也是可以通过电脑进行调整和图片处理的。科技的发展使得手机中拍照功能不断强大，即使不借助专业器材也能拍出高质量的图片。如图4-1所示展现的食物海报，将食物图片与插画元素相结合，其中插画起到补充的作用。受众在看到图片的第一眼会觉得很好吃，然后思考其制作的过程，而其中的插画展示制作过程中一小节，撒上佐料。受众就会开始联想，其中插画也是一种直观的表达，展示图片中的美食是手工制作，表达美食的味道等着我们去品尝。这种富有画面的海报表现形式是比较有趣的，通过远近关系表达食物，让画面看起来既和谐又能表达其含义，开启人们对图片美食的向往。插画给海报增添了无限的趣味性。

浅析插画在自媒体海报设计中的运用

　　图4-1美食海报设计

　　2、留白形式应用

极简留白形式在视觉上有较强的冲击力，这也是海报设计中极具特色的手法之一，简单的图形或者剪影拼凑的图形往往更具有内涵，更有深入思考的空间。大部分海报设计是从最简单的开始，简单明了的插画既可以单独存在，亦可作为陪衬，起到陪衬主题的作用。如下图所示的海报表现的手法：设计师用简单的一个插画就能表现海报的主题。一个小女孩在一堆书旁边学习，受众一看就了解这是一张关于学习的海报，且画面看起来比较清晰。虽然很简单，但是也给了受众深入思考的空间。

浅析插画在自媒体海报设计中的运用

　　图4-2易景教育广场海报设计

　　3、插画与文字结合的应用

在海报设计中文字并不是唯一或最有效的信息表达工具，相比于单纯地用文字表达，将插画与文字结合起来效果会更让人意外。插画在限定主题范围内可以选择用解释或者说明来传达想要表达的信息，用插画与文字结合的形式则可以使作品与众不同，达到吸引受众的目的。这种通过图片诱导受众的方式将其注意力吸引到海报中，使受众再观看、思考之后将其视线转移到文案中，从而使受众深入了解海报其所要传达的内涵。插画在视觉上的运用，能够让受众更加合理解读，从而获得较好的传播效果，并在最后传达出特定信息，以实现自媒体海报影响力和传播力的最大化，如下图所示。设计师采用理想与现实对比的方式，营造一种氛围，引导受众的眼光，再将视觉点转移到文字上面，表达海报的主旨。受众在观看时也会产生一定的联想，从而与设计师产生共鸣。

浅析插画在自媒体海报设计中的运用

　　图4-3途牛海报设计

　　4、夸张与怪诞的表现应用

如今科技的发展，可以在电脑上将涂鸦与图片整合，创造夸张变形的视觉效果。插画在自媒体海报中运用自如，有着多种优势，例如可自行更改、形态多变等等。设计师在通过手绘板或电脑进行创作，根据主题来设计不同的插画风格，在表现手法上灵活多变，将自己的感情融入作品中。

在对海报进行设计构图时设计师趋向于采用夸张大胆的表现手法，营造出创意十足、惊奇怪诞的画风。设计师们利用一些电脑合成等技术将画面的线条、色彩进行创意十足的搭配，以激发受众的兴趣思考为引领来设计手绘整体风格内容，彰显年轻人的不羁与蓬勃的朝气。如下图所示，在宝骏宣传海报设计中，设计师不只是用车图片来展示，而是用插画形式将车元素与其他元素相结合。设计出新意十足的海报迎合当代人独特的心理。

浅析插画在自媒体海报设计中的运用

　　图4-4宝骏宣传海报设计

　　连续画面应用连续画面的表现形式是指图片与插画拼凑在一起，并且是同一个主题的情况下，这种表现手法是运用了蒙太奇的手法来进行设计的，有利于从多个角度来表现主题。能够让受众从多个角度看待海报主题，增强产品效果。在宣传过程中用多个角度呈现，利用充分阐述产品的设计概念，吸引更多受众，从而达到双赢双效益。

第5章插画在自媒体海报设计的重要性

5.1丰富海报内容

从某种意义上来说，插画可以说是自媒体海报文字信息传达的一种重要的补充，但是从严格上来说，它能起到与文字传达同样甚至更好的信息传达效果，所以在自媒体海报设计中应该注意满足这一要求。简单的插画可以把海报想要表达的信息浓缩在一起，简单地勾勒便能传达无限的信息。同时，与其他类型的自媒体海报相比，插画类型的自媒体海报可以挣脱现实古板的束缚，设计师可以将各种绘画技巧和各种有趣的元素进行创意组合，只需确保最终的主旨内容和构图都符合相应的要求。还可以根据线条，色彩自行搭配，用自己擅长的技巧和元素来丰富海报的内容，让受众产生共鸣，从而帮助海报起到最佳营销效果。

5.2传递主要信息

事实上，插画的形式相对于直接用文字或者照片类型更能有效传递信息，在如今信息量爆棚的背景下，大部分人查阅手机只会快速翻阅，很少人会留意一张海报的文字内容，大多数人只会觉得海报引人注目，被其新颖别致的构图所吸引并产生兴趣。自媒体海报设计的成功之处在于能够吸引消费者的消费需求，了解目标人群对产品的期待，并根据消费者的需求和期待来设计海报的内容。通过目标消费者的购买心理设计自媒体海报的主题信息，从而通过精心的插画设计向受众传递信息，让海报的价值得到最大化的体现

5.3深化艺术情感

将插画融入自媒体海报中不仅仅是广告宣传，同时也是一种艺术情感的体现。成功的自媒体海报设计无不贯穿着设计师的细腻情感，海报可以说是设计师创造力与想象力的载体。在设计海报插画前，设计师需要确定海报的内容主题，了解宣传诉求。然后再根据自身的经验对整体进行设计构思。有时为了了解消费者的心理，还会根据需要做相关的市场调查。最后再将各种元素融入其中，发挥自己的创造力与想象力。但是并不能超出主题的范围内，尽量让受众通过插画对传递的信息有一定的了解及肯定。这些都是设计师情感和产品相互融合的产物，是设计师艺术情感的体现。优秀的自媒体海报设计不仅能让受众了解产品的价值所在，同时也能通过海报中的插画与设计师产生情感交流。这是插画赋予海报的艺术价值，是自媒体海报的进一步升华。

第6章结论

插画是一种独特的表达，它凝聚创造者灵感与思想上的表达。而自媒体海报的目的是根据消费心理学来迎合消费者的购买心理和购买需求。在自媒体海报中运用插画不仅能起到产品宣传的作用，还能传递一种审美价值。当今社会文化中，将艺术与商业设计相融合已经逐渐成为一种独特的体现方式。

插画与平面设计中的字体、色彩、版式等要素相比，更加直观且具更强的说服力。插画有多种风格，如写实、漫画卡通、时尚等等。将信息转化为简单清晰的形式传达给受众，让人们在欣赏的过程中自觉地接受信息，在视觉上充分发挥吸引和引导功能，其重要性不言而喻。一方面，插画以其强烈的冲击力和多样性的表现方式，为自媒体海报设计的未来拓展了更多的可能。另一方面，新媒体和网络技术在快速发展，不断地影响我们的生活。自媒体也是随着互联网的广泛普及而逐渐发展。自媒体时代，海报的传播速度也相当快，可以通过网络迅速传播给个人，所以自媒体海报与插画的融合会产生更多可能性。