浅析品牌包装设计

　　随着我国经济的飞速发展，农产品之前的商业竞争也愈演愈烈，除了农产品自身的质量和价格等固有因素外，农产品包装在产品营销过程中的地位和作用也越来越凸显出来。可以想象要想提高产品销路，在保证农产品质量的前提下有效地以包装为载体进行宣传是非常重要的，如图1-1所示。从图1-1中可以看出，该农产品是一种核桃类农产品，按照传统的包装和销售思维，此类农产品一般都是利用麻袋或者编织袋来填装和运输的，并且在具体的销售过程中也是以散装的形式进行称量和售卖。这种传统的包装形式不仅对农产品的质量有所损害，同时也不利于农产品的卫生安全和食用效果，对于消费者购买欲望打了折扣。而如图1-1中的核桃包装及其设计效果可见，良好的包装设计强有力地吸引了消费者的目光，它不仅仅将作为农产品的核桃的产品核心内涵体现出来，更是以一种设计的眼光来表现农产品的食用价值和审美需求。此外，优良的包装及其表现效果不仅将农产品进行很好的保护，避免农产品在运输和售卖过程中直接暴露在外受到损坏，同时精致美观的包装也能够从一定程度上提高了农产品的附加价值，给人以耳目一新的感觉。尤其是当人们的经济水平不断提高，对于物质及其品质的要求也越来越高的情况下，农产品的包装及其设计的重要性就越发体现出来。因此，如何通过个性化的包装设计和合理的包装材料的选用切实增加农产品的销售成为需要面对和研究的问题。

　　现代绿色农产品越来越受到大众的喜爱，并且逐渐成为人们礼尚往来馈赠亲友的最佳选择，逐渐成为礼品市场的主力军，为此许多农产品也开始打绿色牌，利用绿色的概念来营销农产品。市场上的经营者也意识到了绿色农产品的商业潜力和市场开发价值，为了迎合消费者的喜好逐渐加大绿色农产品的营销力度。然而，市场上尽管不乏各色各样的绿色农产品，但是能够像其他知名品牌一样深入人心耳熟能详的绿色农产品品牌却寥寥无几。究其原因来看，一方面是因为绿色农产品还处于单一的农产品范畴而没有更广泛地走进人们的消费观念，更重要的一方面是因为绿色农产品只注重产品自身的质量和价值，反而忽略了产品包装所带来的促销效果及其带来的收益。由此可见，企业和设计师应该更加注重绿色农产品的包装设计问题，通过提高设计质量和环保材料的运用提高品牌知名度，并且通过新颖的包装设计来反映绿色农产品的价值，深化绿色农产品的自然生态内涵。就目前发展趋势而言，探索绿色农产品的包装设计与材料使用及其给消费者带来的审美体验以及商品价值体现已然成为一种包装设计的发展趋势，并且许多企业也充分认识到了包装设计对于绿色农产品的重要性，并重新审视和改善绿色农产品的包装设计和材料的使用。因此，以实现绿色农产品的市场价值为导向，设计出具有一定内涵和审美感受的新颖绿色农产品包装已经成为设计领域的一项重要课题。

　　农产品包装的发展历程主要包含萌芽阶段、初步阶段、成型阶段和现代阶段四个时期。

　　（1）萌芽阶段

　　在萌芽阶段，人们的生产力不够发达，为了保证食物的储存，人类开始使用植物的叶子、兽皮、果壳等天然包装物包装和保存食物并搬运。从农产品包装形态来看，根本没有包装设计这一概念，而包装材料使用也是天然的未经加工的原始材料。

　　图1-2萌芽阶段的农产品包装

　　（2）初步阶段

　　随着农业技术的发展，人们有了剩余农作物可以进行交换和储存，为了更好地进行交换和运输，人们开始使用多种材料进行农产品包装，除了原始材料外人们还开发出陶瓷器、青铜器等人造材料作为农产品的包装介质，尤其是造纸术发明更是促进了农产品包装的进化。

　　图1-3初步阶段的农产品包装

　　（3）成型阶段

　　随着工业革命的成功和生产力进一步的提高，农产品进入到更加广阔的市场并出现大宗的农产品交易，这就要求对农产品进行完好的包装以便长途运输和长时间储存。农产品包装需求量的不断提高和工业生产技术的应用促进了农产品包装的大范围生产和使用。

　　（4）现代阶段

　　二十世纪以后商品交易扩大到全球范围，与此同时农产品经济也在整个社会的经济环节中占有重要的地位，再加上科学技术的不断创新和生产力的大幅提高，客观上带动了农产品的生产和销售，也就带动了农产品包装在设计和材料使用上的飞速发展，并逐渐显现出包装设计和材料的多样化和个性化。

　　图1-5现代阶段的农产品包装

　　当前国内外的农产品包装设计都发展到一定程度，同时也存在一些问题。首先考察国内的农产品包装现状。目前国内的农产品包装在设计上普遍存在几个问题。

　　第一个问题是我国的农产品包装缺乏考究感，这种考究感不仅体现在包装的设计上同时也体现在包装材料的选用上。根据观察，我国的农产品包装设计基本上都归为一种单一的包装设计，设计风格雷同而没有个性化的包装设计。目前市面上见到的农产品包装设计大多采用单一的设计风格和内容，其设计内容主要体现所销售农产品的外貌以及该农产品的产地和容量等基础内容，很少出现带具有美感和有审美效果的差异化包装设计。同时，为了方便包装及节约包装成本，我国的农产品包装形式大多以整箱包装为主要形式，很少出现分包装甚至是包装礼盒，当然更不会有设计精良的包装出现。对于包装材料的选用上，我国农产品包装主要使用单一的材料，其中以纸箱和塑料袋使用居多，当农产品数量较多时则干脆使用编织袋包装，这种粗放的包装设计和材料选用只考虑到实际的包装效果，而根本谈不上所谓的包装设计风格及其给消费者带来的美感。

　　我国农产品包装的第二个问题是包装造型的单一化。通过对市面上出现的各种农产品包装造型的调查可知，几乎所有的农产品包装都采用方形的包装造型，几乎没见到别具一格的包装造型出现，严重缺乏包装个性和特色。并且这些包装造型在实际使用方面也不能给消费者带来便利，通常都是简单的拼合，粗糙的粘贴以及暴力的拆开方式等。尤其是农产品包装的开口设计，消费者只能通过较为简单粗暴的方式打开，很少见到类似“易拉开”的开口包装，严重缺少必要的人性化设计和人文关怀，降低了使用体验度。

　　农产品包装的第三个问题是缺乏视觉设计的美感。这些农产品包装要么设计单调乏味，不能给人以视觉冲击和深刻的印象，要么过度包装，机械地将各种设计元素和颜色生硬地搭配到一起，使消费者审美疲劳。以苹果包装为例，很多地方的苹果包装只是简单地把苹果图案和商品产地等基本信息机械地拼接在一起，虽然交代了农产品的基本情况，但是缺少包装设计的美感，更谈不上成为一件设计作品。而另一些苹果包装为了显示出与众不同，刻意在包装上使用许多绚丽的颜色，并着重将包装字体等修饰内容夸张表现，虽然客观上引起了消费者的注意，但是却忽略了产品本身的存在而喧宾夺主。

　　反观国外的农产品包装设计现状，能够给国内的农产品包装设计一些启发。国外发达国家对于农产品包装的设计和材料使用有着严格的标准，尤其是在设计上要求不能过多使用各种颜色，以防对人体健康造成伤害。在具体的包装设计上，国外的设计师力争做到文字与图案的和谐设计，既有艺术设计的美化处理效果，又有浅显易懂生动直观的表达效果。

　　其中欧美和日本作为农产品包装的代表，拥有着各自的设计特色。日本是一个资源相对匮乏的岛国，日本人民有强烈的爱护资源和忧患意识。从小到大，日本民众都在接受着环境保护的教育理念，因此，日本的产品包装的绿色化发展扎实而又迅速。同时，日本XX以“环境治国”为方针，日本企业也具有超前的资源保护意识。导致设计师为了满足多方面需求，将可持续发展的理念融入了包装设计中。在使产品包装符合审美原则的基础上，对产品包装进行轻量化、迷你化、简约化方向发展。不仅符合人体工学的需求，更做到了视觉和结构的美学升华，引领了最新的设计潮流。日本的包装设计更多的融入传统设计元素，将传统与现代风格有机结合，凸显出自然古朴的传统文化底蕴的同时不失现代感的视觉冲击。

　　而欧美的包装设计则注重商品产地的地方特色的融入，并充分考虑产品的商业效果，更多地使用简单的图形和明快的颜色搭配来表现农产品的特色，进而达到促销的效果。另外，国外发达国家对农产品包装材料的使用也有着严格的要求。他们要求包装材料必须保证环境生态的保护，必须使用可以回收再利用或者可降解的绿色材料，既做到环保又实现资源的节约。

　　图1-6外国的农产品包装

　　绿色农产品包装设计应主要包含图形设计、字体设计和颜色设计三个部分。

　　2.1.1图形设计

　　绿色农产品的包装设计中视觉冲击和信息传达是展现绿色农产品特征的最有效也是最直接的途径，而图形设计则是整个包装设计中负责视觉传达的主要元素。图形设计本质上是一种符号的使用，图形的具体内容具有信息传递功能，它被用来传递农产品的功能品质，不仅表现了绿色农产品的特征属性，还通过强有力的视觉冲击给人们留下深刻的印象，用视觉效果体现出绿色农产品的内涵。很多时候，图形有文化性功能，即是文化发展的“缩影”，是融入了当地文化特色和习俗理念。设计的同时，要在深刻理解受众的宗教、伦理道德背景的情况下，对心理进行揣测和模仿，才能获得受众真正想要的图案。图形设计的特点是不仅能带来视觉触觉等感官体验，还可以表达抽象的美好氛围，这种精神上的观念与宗教、艺术、文化等非物质资源息息相关。

　　2.1.2字体设计

　　绿色农产品包装的设计中肯定要包括字体的设计环节。绿色农产品包装中的文字内容必然要包含农产品的名称、品牌、生产日期与保质期、产地以及广告宣传语等语言内容。但是需要注意的是，包装上的字体设计具有一定的识别度并且遵循适度设计的原则。字体设计的根本目的就在于通过设计出不同字体来更好地表达产品内容的同时给人以深刻的印象。在能够满足传递基本信息的基础上再进行一定的美学设计对绿色农产品来说无疑是锦上添花的作用。但是需要注意的是，绿色农产品包装上的字体设计不应过度，即遵循适度设计的原则。在字体设计中既要在传递信息过程中实现视觉审美的美学艺术效果，突出绿色农产品的特色和它的美感，同时还要使消费者能够在较短的时间内对文字内容产生深刻的共鸣和记忆。显然，过度的字体设计尤其是变形文字的设计不仅会与整体设计风格格格不入失去协调美，进而喧宾夺主显得过于突兀，有时还有可能因为不适合的设计导致消费者无法清楚地辨认文字内容，引起误导的效果。

　　2.1.3颜色设计

　　绿色农产品包装的颜色选择应该符合农产品本身的特性，在注重视觉传达的同时具有较强的视觉感染力。绿色农产品的包装设计中所选择的颜色是对消费者起到吸引作用的主要手段，当消费者第一眼看到包装时也许不会注意到包装设计中的图案和文字，但是包装的颜色是无法选择性可视化的，是第一眼即可辨识的设计特征。在设计包装颜色时应考虑到绿色农产品的特点，即绿色纯天然有机纯生态的本征属性和销售卖点，不宜使用过多的颜色，应该尽量采用单一的或相近的色系，尤其是不宜选用反差较大的颜色搭配设计，尽量凸显出农产品的“绿色”属性。

　　2.2.1出于保护目的的设计

　　包装在出现之初就是为了包裹或承装各种物品的。在古代因为生产力的落后使得食物等各种物品无法得到妥善的保管，所以人们从自然中获得各种天然材料来包裹食物，一方面是为了搬运和运输，另一方面就是为了更好地起到对食物的保护作用，尤其是避免食物被其他动物吃掉。到了现代，农产品的包装仍然是为了更好地起到保护的作用。现在农业技术越来越发达，所生产出的绿色农产品种类和数量也是越来越多。但是许多农产品因为自身的固有属性和保质期等问题，不能在脱离任何保护装置的状态下直接在市场上流通。像鸡蛋等蛋类农产品因为自身极其容易破碎，不仅要有包装还需要加固和缓冲包装，这样才能避免鸡蛋的损伤对鸡蛋起到保护作用。再比如一些乳制品由于容易氧化变质，为了保持保质期和营养成分，需要真空包装来加以保护。

　　到了现代社会，虽然食品的包装材料功能多元化，但是其保护性功能还是最重要最本质的功能。食品的质量发生改变会严重影响人类的健康，现代社会食品种类加多，不易保存的问题更为显著。例如，易变质的酸奶必须在合适的温度下才能够储存几天。在进行包装设计的时候，必须以保护性功能作为出发点，从食物不受其他因素影响和污染的角度去考虑选择的材料。当然，绿色农产品因为其有机无害的特征，更不易保存，因此对其包装材料的选取更应该严谨，不仅要用天然有机的材料，还要将耐高温、透气透光性等考虑在内，更要考虑之后的回收和环保问题，低碳易分解是后续环保问题的解决方法。通常，我们对食品包装的废弃物的处理方式是焚烧和填埋，相应得到的污染也非常大，不仅会给大气层带来破坏，也会使土壤环境恶化。若选择的是可降解的材料，则不用考虑丢弃后出现的问题，因为本身其就是自然界的部分，很容易地就能被天然分解。

　　2.2.2出于方便目的的设计

　　在绿色农产品进入到市场中进行流通时，如果没有很好的包装可能会对农产品的产销产生影响。对于一些散装的农产品，无论是在销售过程中还是在运输过程中都会因为数量较多而不方便持有。例如大米、小米等颗粒状的农产品，如果没有产品包装袋的话不方便运输和流通，假如遇到包装破损的情况就会导致颗粒状物品洒落出来造成损失。另外，在农产品包装上开发出一些便于抓取的手持式设计也会大大方便农产品的搬运。此外，还有一些包装为了更好地给人使用体验做出更加人性化的设计。例如，以前的奶制品包装只考虑到包装储存的作用而忽略了消费者购买后怎样方便使用问题。因此设计师门别出心裁的在奶制品包装上设计出方便打开引用的开口和拉环，这就有效解决了方便购买却不方便打开的尴尬。这也是包装的设计目的所在。

　　对绿色农产品的包装设计，也要方便加工。在加工的过程中会出现许多浪费和能量的消耗，节约能量就是一种环境保护。而有机的生态材料则是具有可塑性的理想包装材料，这种生态材料便于加工创造，适合进行结构的塑造和内容的填塞。可以紧紧贴合食品，并易于在大规模的生产过程中节省损耗的工业能量。在遵循可持续发展理念的同时，提高了生产效率，也更契合于绿色农产品这个产品主题。

　　2.2.3出于销售目的的设计

　　农产品包装不仅有保护和提供便利的设计理念，同时也具有广告宣传促销产品的功能。过去的农产品包装只考虑到将农产品机械地打包运输，很少考虑农产品包装的美观和精致，更不会想到包装本身对农产品销售的促进作用。随着包装设计的不断发展，人们对农产品包装的要求也越来越高。同样的农产品，如果有精美的包装设计和吸引人的视觉冲击力，能够更好地吸引消费者关注进而了解该农产品并愿意购买。心理学研究也表明，人们对于精美别致的事物具有天然的好感和强烈的好奇心。农产品包装的意义除了基本的功能外也在于通过包装的设计给人以耳目一新的感觉，从感观上刺激和吸引消费者。此外，别具一格的包装设计风格还能够体现出农产品自身特有的内涵，同时还能够使消费者更加直观方便地了解农产品的相关信息，进而促使消费者进一步了解农产品。

　　独特的审美价值是有机材料的自然性视觉特色，有机材料本身将各种纹理质感以及色彩不加掩饰，给人舒适、平易的感受。而且，不用对包装进行过多复杂处理可以节省成本，加快工期。简单自然的包装反而能增添绿色农产品的纯天然气息，增加个性化的美。有机材料有其独特性，每一个包装都是不重复的、独一无二的，即使是同一个造型的包装，也具有各自不同的体态和纹路，某种层面可以满足购买者的个性需求。再者，有机材质的耐磨性强，便于保存，可以使人们通过包装感受大自然的神秘和生命的轮回，从而起到爱护资源的教育作用。

　　传统包装的着眼点在于将物品如何更好地包装起来起到包裹和保护的作用。在设计上传统包装的风格趋向于“平铺直叙”和“机械相加”，仅仅考虑到包装的基本功能和效果，而忽略了除基本功能外包装的其他效应，且传统包装在审美上也欠缺必要的美学要素和审美体验。绿色农产品的包装在设计上明显提高到一个新的高度，满足包裹和保护是最基本功能，在此基础上着重加入了美学设计的理念，通过加入美学与设计学的相关内容，不仅表现了农产品的信息还强调了农产品的绿色属性，给人以耳目一新的审美体验。

　　从包装材料的使用上来看，传统包装更多地选用纸质类材料作为包装材料，尽管此类包装材料具有一定的可靠性和实用性，但是随着时代的发展纸质类包装材料已经不能满足绿色农产品包装需求。而绿色农产品的包装材料不仅凸显出绿色的概念，在材料选用上也使用各种新材料，从环保和资源节约的角度来彰显绿色的概念。从艺术的角度来说，产品包装的材质也是一种艺术表达方式，是对于触觉视觉感受的传播媒介。包装材料是低碳产品的重要核心部分之一，材料的特质决定了产品的未来销售水平和包含的价值。是否具有可持续发展的功能是其担负的重要任务。因此，从设计的角度看，包装的材料选择是重中之重。

　　除了包装设计能够对绿色农产品尤其是绿色食品的宣传与销售产生影响外，还应该注意到包装材料的使用对绿色农产品的使用和用后处理的影响和作用。随着社会发展和人类的进步，越来越多的人注意到环境问题的严峻性，同时也注意到产品包装材料对环境的影响，在这种社会现实下人们意识到包装材料选择的重要性和紧迫性。

　　绿色可降解的农产品包装材料是指农产品的包装在使用完毕后既不能回收利用也不能再循环使用的情况下，在自然界中尤其是土壤中能够利用自身与环境的能量交换逐渐分解的一种包装材料，并且这种可分解材料与自然界融为一体，不会对自然环境造成任何破坏，如图3-1。目前作为农产品与食品包装的白色包装材料已经成为一种白色污染，其污染效果已经达到触目惊心的程度。在这个背景下可降解的农产品包装材料显示出它特有的优势并逐渐占据了包装材料的市场。近些年来，国内的环保意识显著增强，绿色可降解的包装材料得到越来越广泛的使用和普及，并且由于国外对可降解包装材料的巨大需求，也给了国内可降解包装材料巨大的商机。同样是农产品包装的材料选用，使用可降解包装材料的绿色农产品能够很好地起到促销的作用，天然地赢得消费者的好感。因为人们已经逐渐建立起对环保的意识，当购买农产品时自然会考虑到产品使用后包装的处理问题，可降解的包装材料能够显著减少环境污染源。

　　随着时代的发展，人类开始深入了解大自然所馈赠的多种材料的具体特征。这些纯天然的材质不仅给食品包装设计提供了灵感，更形成了别具一格的各民族的特色和文化信仰。自然的材料不仅不需要特殊工艺进行架构，降低了成本和时间，更重要的是可以在废弃后直接被环境分解，不造成任何污染。从长期的发展过程来看，国内的环境保护意识在日益增强，自然可降解材料的应用领域日益增宽。由于国外的可降解材料的需求增大，我国的出口量也随之增加。并且，在科技发展的优势下，国内的可降解工艺技术日益提高，使得可降解绿色材料有着更为广阔的发展前景。

　　在众多的低碳健康的农产品包装材料中，一种可食用的包装材料悄然成为农产品包装的首选，如图3-2。一次性杯子是我们日常最常见的材料之一，咖啡也是各种场所常见的饮料，将杯子做成可食用的，可以减少白色垃圾的数量，并且具有趣味性可以吸引更多的用户进行购买和使用。日常这种可食用包装材料提取自食物，通过特殊的合成方法制成农产品的包装外衣，因为它自身也是一种食品可以使用，这就能够大幅度减少包装废弃物对环境的影响。现如今市场上已经出现许多不同类型的“食品外衣”包装的农产品，这些“包装食品”不仅起到对农产品的包装作用，同时还因为具有很好的口味和便利性吸引了许多消费者的青睐。由此演化出许多其他的商品，例如将可食用材料制作成一次性餐具，这样既可以起到容器的作用，同时还可以将这些可食用材料制作成不同的味道，这样在进餐的过程中可以把包装一起吃掉，既丰富了食品的样式又省去了餐后回收清理残余垃圾的环节。由于这些可食用材料都是来自于自然植物的纤维，自身也带有一定的营养成分，与它所包装的农产品有机地构成了一个整体，而不是单纯的包装容器。

　　低碳健康的设计还是一个复杂、多层次的概念，是要通过对不同年龄、不同层次的目标客户进行需求分析，进行深入的、全面的方便化设计。其中，情感化设计和人性化应用是设计的核心，围绕该核心，才能满足各类人群的需求。低碳健康也是在用户心中形成的主观感受，这要求设计师必须关注弱势群体的发展现状，去实现心理的共通的无障碍设计。例如，儿童群体作为弱势群体之一，无法独立打开食品包装，并且无法借助剪刀等危险工具进行协助。无障碍设计就是要解决类似这个问题的方方面面问题，这也是联合国所提倡的新理念，在给人类带来生活方便的同时，更带去温暖的人文关怀，保障食品低碳健康的安全性，满足更多特殊人群的需求，消除产品使用的障碍，降低产品使用的门槛。从设计出发，让人们随时随刻体会到设计给人们带来的情感和温度。

　　从低碳健康的包装角度出发，最新的干燥剂包装是值得推崇的案例。当前的食品干燥剂的包装使用的是具有极强牢固性的结构和材料，这就避免人们对其撕毁从而避免了对干燥剂的误食。并且，这种干燥剂的包装材料还具有防水的功效，有些儿童喜欢讲干燥剂含在嘴中玩耍，若被口水浸湿也会发生危险，防水的材料可以防止儿童无意识间进行的误食。因此，关注绿色农产品包装设计的健康问题，绝不仅仅只是采用低碳的材料或者只考虑环保问题，而是要在使用者的角度，切实关注目标用户在使用过程中可能出现的问题，想出解决对策。最终，将安全的、健康的食品送到用户手中。

　　可回收的绿色包装材料能够有效地减轻包装材料给环境带来的处理压力，在产品使用后可以不进入环境圈而直接再次回首利用重新进入到使用和流通环节。尤其是对于资源匮乏和逐渐枯竭的状况下，对于尽量减少从环境获取资源而充分利用现有资源重新再利用显得尤为重要。现在人们已经充分认识到资源的可贵，所以世界各国都对资源利用和可持续发展及物资回收再利用保持高度的重视。现在包括我国在内的许多国家都实行垃圾分类处理，通过具体明确的法律条例对包装物的消耗进行制约。也有许多国家和地区具有明确的奖惩制度，通过奖赏和罚款的方式提高大众的环境保护意识。采取奖惩制度，可以使企业和消费者都参与保护环境的行动中，营造良好的社会大环境。这一举措的根本目的就是将可回收利用的资料人为地集中回收，通过技术手段将它们重新制成新的材料并高投入使用，如图3-3。例如惠普公司，十分重视废物循环再利用的技术和价值，举办了对墨水盒邮费买单的活动，取得了良好的社会反响。惠普公司提倡用户将已经用完的墨水盒寄回至公司，并对花销的邮费进行买单，体现了以身作则的优质企业形象，又对绿色环保理念进行了大范围的宣传，更多的新老用户都参与其中，不只是为了体验活动，更是为了将绿色低碳化设计融入每个人的生活。

　　对于绿色农产品包装材料而言，许多大型的包装材料本身就有一定的制造成本，而农产品在使用过后就废弃包装材料的话，一方面对环境具有一定的处理压力，另一方面也直接地提高了农产品的成本和销售价格，对于消费者来说也是一种浪费。当前市场上比较常用的可回收农产品包装多为纸板材料。这种材料不仅价格低廉，而且在使用后可以折叠或压缩便于回收。在回收再利用过程中经过破碎、浸湿、重新压制等工艺环节可以很快地重新制造出纸板包装材料，既不需要从环境重新获取资源又不对环境造成污染和破坏。

　　绿色农产品的包装设计原则应该遵循其固有的本质规律，应该充分尊重以人为本，为人设计，人与设计的高度融合的设计理念，最终实现包装设计与农产品的和谐统一。在设计农产品的包装时，在充分考虑到形态设计、字体设计以及颜色设计等包装设计因素的前提下，如何设计出更具特色更加贴近农产品并且更加便于人们识别和使用的包装是非常重要的课题。经济的发展和社会的进步带动起人们越来越高的生活品质和生活需求。消费者购买绿色农产品本身就说明人们对于具有“绿色”属性的农产品的认可和对健康养生的需要。

　　本文通过对绿色农产品包装的设计与材料的选用方面的研究，从设计的不同内容和角度出发，分析了农产品包装的设计目的、设计意义以及设计内涵等内容，阐述了绿色农产品包装设计的必要性。通过研究分析认为，绿色农产品包装在设计上应遵循图案与颜色、文字间的和谐统一这一原则，在设计构图等方面力争做到不突兀不夸张，以起到宣传和吸引的作用。考虑到绿色农产品包装不仅需要体现出设计的内涵，还需要具有良好的使用体验和使用后包装材料处理的实际问题，本文还认为应该利用新材料新技术制造出能够回收利用或可降解的包装材料，达到环境保护和资源节约的目的，这样一来不仅农产品本身是绿色健康的，农产品的包装也是绿色健康的，与绿色农产品的内涵高度统一。

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