关于平面设计中文字编排的研究

　　文字编排是指通过艺术处理再创作的过程来呈现一种艺术，它是文本的结合，使其具有色彩和视觉的唯一性。文字编排设计是一种极其重要的视觉语言的高级通信，也是一项非常重要的技术[1]。同时，文字编排设计也是一种注重设计者审美能力和形象调度能力的平面设计方法。它运用各种结构计划和艺术形式，更好地呈现文本的艺术美感。词语的编排必须符合内容的逻辑性和日常审美的规律性，在此基础上，必须运用各种视觉要素来统一写作和规划。优秀的设计作品的文字形式是一个非常重要的角色，它可以使平面设计作品更具视觉冲击力和感染力，也能更好地打动观众，使观众对作品的内容有更直观的理解。

　　1.字体和字号

　　通常来说，在文字进行排版之前，对其字号、字体的选用和设计都是极为基础性的要素。其中，关于字体的选择编排过程中大致分为宋、黑、楷以及仿宋四种。与此同时，在编排的过程中，为了让标题更为醒目，通常又可以运用粗圆体、综艺体、粗黑体、细圆体、琥珀体等，而一些极具创意的手绘美术字也是醒目标题的不二之选。落到排版设计的实处，如果将整体字体的选择控制在2-3种之间是最为优化和综合的。这是因为一旦字体选择过少会给受众带来一种枯燥、单一的感觉，而一旦选择字体过多则又会使得整体排版略显凌乱。而选择好字体之后，行距调整、加粗、压扁和拉长等也可以展现出不同的视觉体验[2]。

　　2.行距和字符间距

　　行距和字符间距是平面设计中一个设计师自身品味和对版面感受的直接展现。通常情况下，字号8点的行距在10点左右。如果针对一些版面有特殊化的要求，让行距和字符间距紧缩或者加宽，在一定程度上会使主题内涵得到更好展现。随着平面设计的发展，行距和字符间距的配比也会不固定，而是随着具体情况、时代特色和设计特色进行变化。因此，在平面设计中的文字编排务必根据实际情况和人们的视觉习惯进行，行距和字符间距过宽、过窄都是不适合的。

　　3.编排形式

　　两端对齐是现阶段文字编排中最为常用的一种文字。具体来说，两端对齐就是在文字排版过程中让其左右长度吻合，并构成严谨、端庄的版面风格。这也是报刊和书籍中最为常见的一种编排形式。其次，左对齐、右对齐的编排形式往往是为了符合诗歌等，确保在符合人们视觉习惯的情况下迎合诗歌特色。而居中对齐则是以版面的中心为基准进行排列，让左端和右端文字字符数相等。再次，突出文字也是文字编排的一种形式，主要是为了让平面设计更显生动活泼，在图形周围加以文字[3]。另一方面，在平面设计过程中，设计师为了展现一种打破秩序、感性思想和其自身对干版面排列的灵感，往往就会选择只有编排的形式，使得文字可以在其间随意穿插。

　　1.汉字直排溯源

　　距今3000多年前，中国甲骨文已经成篇地出现在加工平整的龟甲上。一篇完整的卜辞少则十余字，多的长达50多个字。刻在甲骨上的文字排列顺序都是从上而下，但行列的顺序则没有定则，有的自右而左，有的自左而右。根据董作宾的研究，甲骨文字排列遵循对称的原则，沿中缝向外刻辞，在右右行，在左左行。少数只刻一行字的会出现单列横行，有左行和右行两种。钱存训认为，对称的排列原因一是为了表示文字的平衡，二是避免裂痕。甲骨文字的排列方式反映了中国古人对汉字编排最早的美学理解。甲骨文字随载体(甲骨)天然形态展开编排，具有多样性、多变、随器赋形的特点。后世文字发展经历金文、石鼓文、尺犊、竹简等多种样式，甲骨文直排右行、单排右行(横行)等文字排列方式，自商代以后走向衰落，至秦汉以后遭淘汰，另外一种直排左行的文字排列方式，则流行甚广，并稳定固化，最终成为一种标准的版式规则。自此文字直排左行的方式便固定下来，成为后世历数千年的文本书写范式。统一标准的格式有利于律令文本准确无误地传达，统治者无不设立明确的文书制度，并为标准样式的统一付出积极的努力，中国文字直排方式很快定型[4]。隋唐之后，随着印刷术的发明，书本被大量印制和发行，中国汉字直排传统被深刻地固化。通过XX的文书制度以及书本这种稳定而统一的媒介，直排左行最终成为中国汉字排列的标准范式。

　　2.民国“直改横”遇冷

　　从民国开始，就有一些中文的刊物改用新式的横排方式。较早采用全面中文横排方式的是科学类杂志，如1915年任鸿隽创办《科学》期刊，1926年商务印书馆创刊的《自然界》期刊，1927年商务印书馆发行的《逻辑与数学逻辑》等期刊，均采用了横排的方式。要想改变中文直行几千年的习惯并非易事。读者对中文横排并不买账。

　　3.1949年后文字横式排列的定型

　　作为XX文化措施的一部分，新文字的设计和推行是与新xxx的建立密切联系在一起的。中国历史上，各个xxx无不把语言文字工作摆在新型文化事业的首要位置，除了国民文化生活需要之外，它还体现了统治民族或统治阶级在政治上的自豪感。中华人民共和国成立后，新中国在短短的十年间实现了语言文字改革的三件大事，第一件就是从1955年元旦开始汉字书刊大规模地从直排改为横排(另两件是1956年公布的简化字方案，1958年诞生汉语拼音方案)。

　　1.排列成线

　　这是平面广告中文字编排的最常见的形式，最适宜阅读常见的线形有直线和曲线两种，直线形包括水平线、垂直线、斜线和折线；曲线有弧线、波浪线和自由曲线。还可以根据需要把文字排列成间隔拉开的虚线形式，可以采用单一的线形排列，也可以由多种线形综合编排。

　　2.排列成面

　　在编排中把文字由点排成线，再由线排列成而，即文字的“群化代这往往是由于版面空间和构图形态的实际需要，排列成而的文字整体性和造型性较好，而且便于阅读。

　　3.左右对齐

　　这是最整齐的编排形式，就是把广告版面的文字的左右两端都整齐的排列。中文字体的基本形是方形的，不管是直排还是横排都比较容易。但英文单词就需要根据具体情况，适当调整单词间的距离以达到整齐的排列目的。这种方式整齐严谨但不够灵活多变。

　　4.沿图形排列

　　这是一种自由活泼的编排方式当画面有图形时，即顺着图形的轮廓进行排列，使图形和文字互相嵌和在一起，形成互相衬托、互相融合的整体这种编排的方式需注意文字语句的完整性，以及外形轮廓的整齐感。

　　5.编排成图形

　　将文字编排成具有造型特点的点、线、而或成为插图的一部分。在广告的画面上字体本身也属于图形的要素，把文字编排成图形，就是运用多种多样的手法，把文字排列成具有节奏变化、形态特征的图形视觉形象，以可视性和向征性为主，兼顾可读性，通过视觉形象来传达广告的信息。

　　1.文字编排的视觉传达

　　文字可以表达概念，还可以通过不同的视觉形式传递相应的感情。同时，文字可以实现视觉传达，是编排设计中不可或缺的元素。

　　2.文字编排的可阅读性

　　在书籍设计的过程中，文字编排必须表达出书籍的主题、故事梗概、故事风格以及其他内容。只有确保文字编排的整体效果，才可能提升书籍设计的效果。文字编排设计主要包括有序的大小、分明的层次、文字相互之间的比例和间隔、文字之间结合的有机性等。设计者要尽量避免文字编排过于冗杂，使读者更加容易认识、理解、记忆书籍中的内容，切勿为了设计而设计。文字编排设计的目的是为了更好地阐述作者所要表达的内容，方便读者了解书籍的构思与主题，因此，文字编排必须具备可阅读性。

　　1.造型要素

　　在一个广告画面中怎样把人们的视线随着各个元素的安排，能够使人们的视线沿着设计师安排的路径对广告画面进行浏览。这是一个基础的问题又是一个高深的问题，说它基础在于每个设计师都应该按照自己的想法对画面进行安排布局，使消费者能够很快的抓住你想表达的重点，并且欣然的接受这个广告的内容。说它高深在于不是每个设计师都能够做到利用画面的编排来给自己的作品加分，使消费者能够更好的理解广告，并且接受广告的信息。所以在平面广告设计中想要吸引消费者来关注你的广告作品，并且能够打动他们。这是一个广告设计师应该最先考虑和重视的问题。怎样走进人们的心理，怎样让人们接收到广告信息，并且产生共鸣，才能达到良好的广告效果。

　　广告的构图编排都是为广告而服务的，为了更好的突出广告中的主题，构图编排可以选择一些常用的构图形式。例如水平构图：水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的对比、破解和错落，使画面静中有动，不呆板；垂直构图：具有伸展力、崇高感，视线上下流动，是一种挺拔的构成形式，可以用纵向的排列方式形成节奏和动感；均衡构图：图形放在版面的左边或右边，标题和文案处于相反位置，两边的形不相同也不对称，但空间关系和力量相接近，也可以对角编排图形和文字；圆形构图：图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆形、半圆形，强调形式感，使视觉较为集中或饱满；散点构图：将广告构成要素作不规则的散点布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱；中轴形构图：把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两侧、单侧、上侧或下侧，中心往往是诉求重点；平列构图：版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等规格排列，也可异规格并置，使画面富有节奏感和序列性；空白构图：把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留有大面积的空白，使图形文字集中、紧凑、非常醒目，达到使人出乎意料的结果。用各种不同的构图形式来突出广告的主题特色。

　　在平面广告设计中，无论是广告构图的编排，还是具体文字的编排，都是广告设计作品中非常重要的一个部分，也是特别容易被人们忽视的一个方面。除了广告创意这个元素之外，广告整体的构图编排和文字部分的编排形式，也是我们应该重视的地方，我们应该花时问去研究它的形式美，让广告的编排呈现出丰富多彩的样式。

　　2.色彩要素

　　对某段文字的轮廓进行色边处理，进行勾边或描边的线与字体在色彩关系方面要有明显的差异性，在视觉上呈现出轮廓分明的效果，并能为读者留下深刻的印象。文字在二维空间若能施展开来创造视觉上的特殊感受，版面即会变得醒目而灵动。可以尝试把版面视觉分割为远景、中景、近景来表达，在远、中、近的空间编排层次上，近景要高调地跳出来，远景则需保持安宁稳定才能产生有序的韵律之美。在色彩运用上，自色为近景，黑色为中景，灰色则为远景，构成立体感的效果；文字的放大和强化处理，也是版面产生远、中、近层次所遵循的规律，文字的前后关系具有导读的作用，因此要准确地把握视觉流程线；把文字安排在大小不等的色块中，随着灰度的不同，依次决定出空间关系，同样是一种有效的构成策略；利用重复、渐变、放射、透视、变形等手段在二维空间上叠加、透视、错位的方法也可以尝试。无论哪种在成稿前都要反复动手勾勒大量草图，认真分析比较，不要疏漏一个细致环节。戴维卡森设计的多维空间文图穿插见图，设计者把大小不等，起伏变化的文字安排在一个版面上，看似杂乱无章法，其实是点、线、面有章可寻地打散与重新组合，布局视觉流程和节奏控制的都很好。彩上黑白两色为主的色调，黑色既是点、也是线，又当面，完美分割了版面的格局。

　　强调在这类杂志中适当突出首字是因为它是字组的节奏点，能给人留下深刻印象，通过常规和反向的手法处理文字，可以加强文字的记忆效果和文字组成的整体视觉效果。句子段落起始文字或外文字母的改变方式，一般多为放大和装饰，幅度根据空间效果而定。这样做可以引领、打破通俗不变的版面套路，活跃受众视线，缓解疲劳。一个版面中也可能会有几个首字出现，这更增加了跳跃感。强调首字变化不能机械地将某些字提出，还要视策划和创意来判断是否有首尾字需要强调，两者取得共识后，才可完成最后设计。主要方法有种：将字放大、重叠或用图像文字处理；从字体线条粗细上进行变化；从字的喻意形象上进行强调，将首字或尾字作形象处理。从图和图所示的版式设计中可以看出，首字突出是内文篇幅的兴奋剂，可以吸引读者涉猎下文，不会显得困倦，并强化记忆。种方法对非主流杂志版式设计有积极的意义，不仅可以让受众在版式修饰中感受到大小搭配所产生的美，有画龙点睛的修饰作用，还可以让受众感受到粗细、松紧相济的版式布局所带来的视觉效果。

　　平面设计中，文字编排不仅要满足一种视觉体验和美术设计要求，同时也要注意版面的特色以及其他要素。随着平面设计的发展，一些极富幻想和创意的字体便出现了，其中大多文字都极具艺术渲染性，多数是经过手绘师制作。无疑这又为平面设计的文字排版增添了一种装饰性特色。平面设计中，文字排版的意向性特色指的是利用文字的笔画进行巧妙的变化，进而构建具有意象的文字。这种将文字笔画、结构的改变作为传达效果的展现使得文字极具趣味，让受众在体验排版的时候能够感受到一种别样的风格。

　　宋体字美观自然，便于阅读，通常是作为正文字体的首选；挺拔秀丽、舒展自然的仿宋体，多用于序、跋、诗文和小标题；楷体的端正规范，适用于短小的文章和小标题；20世纪初，诞生于日木的印刷体一一黑体，笔画粗细一致，没有装饰性笔画，比较严谨和庄重，一般适合应用于大标题。w等线体由黑体衍生出来的一种新字体，横竖笔画粗细一样，干净简洁，适用于理性的图注或资料文字。

　　书籍设计中，字体种类使用较少，版面会显得比较稳定和统一；如果字体种类使用较多，画面比较热闹有趣，信息传达丰富多变，版面精彩活跃。科学、社会学、文学、经典类型的版面设计应简约合理，尽量减少字体种数，避免花哨。而一些时尚杂志或出版物为了追求自由和个性，则喜欢使用多样化的字体形式来张扬个性色彩。简单的文字只能起到记录和传达信息的作用，而设计是具有传达书籍内容和启示读者思考的双重作用，通过不同的表现形式和设计手段，使书籍版面丰富多彩。

　　在当今的设计世界中，文字编排正在迅速发展，而编排的风格是折衷的。受现代主义艺术思潮的影响，设计不再符合规则，创新意识不断涌现，表现手法也有所不同。文本的布局设计更注重文本编排的艺术表现形式的创新，表达方式多样，视觉感官的审美标准取代了原文可读性的意义。文字编排的设计也是创意的过程。创意是设计师思维水平的体现，是评价设计作品质量的重要标准。设计师在头脑中记忆储存知识是灵感的基础，创意是表达文字，文字编排应该让更多的人了解设计师的信息，与设计师的想法密切相关。同时，随着计算机广泛应用在设计领域，设计师们可以通过电脑形式表达各种各样的感觉，可以使设计者在很短的时间内可以处理大量的图形信息，提前有时会出现意想不到的效果，不断激发设计师的创作灵感，扩大的想法，开放格式设计的新领域。

　　我们掌握了汉字在平面广告的布局设计的基本模型是不够的，为了使平面广告布局设计的单词，句子，段落，文章看起来很漂亮和清晰，并能准确有效地传达信息，还需要明确的文本布局的基本原则在平面广告的设计，和一些应注意的问题。首先，要理解广告前广告中文字所传达的内容，我们不仅要注意版面的美观，而且要注意文字所传达的内容。其次，图片中文字的排列应该考虑到全局因素，不能有视觉上的冲突。否则，很容易造成视觉秩序混乱，整个工作的意义和氛围就会被破坏。文本放置在广告屏幕的顶部，产生一种上升的、光的视觉效果，同时也具有愉悦和适应的象征意义。因此，最好将广告的内容安排在这个位置上，让内容愉快、快乐、舒适。其次，文本放置在画面的中心，具有极强的稳定性、平滑和强烈的视觉效果。字放在底图上，有落差，不稳定和沉重的视觉效果，有时悲伤，沮丧，象征，更适合排版有同样的意思。文本放置在画面的左右两边，感觉非常不平衡，但这种不平衡对文本的突出也非常有效。

　　在视觉传达的过程中，文字是图像的要素之一，它具有传递情感的功能，所以它必须具有一种视觉美感，能给人以美的享受。每个设计师都有责任满足人们的审美需求，提高他们的品味。在文本的设计和布局中，不仅体现在当地，而且在铅笔上，巧妙组合图案的整体结构和设计可以使人感到快乐，留下良好的印象，从而获得良好的心理反应。它不仅能传递信息，还能达到视觉美学的目的。相反，文本的构成，使人在头脑中感到不愉快，视觉上难以产生美感。即使观众拒绝观看，也很难传达广告作品的意图和理念。根据课题的要求，文字设计的个性色彩，创造与众不同的独特的字体，风格独特，给人以特殊的视觉体验，有利于设计意图的性能设计工作时，应该从形态特征上的文字和编织到探索，避免与相同或相似的一些设计作品的字体，更不能故意模仿或复制，需要不断改变，反复思考，创造丰富的个性设计，使其外部形态和设计风格可以引起人们的美感快乐。

　　平面设计的过程中，文字编排作为其进行信息表达、画面展现的一种造型手段，对于平面设计的整体美感和构成等方面的作用愈发突出。文字作为传达信息的最直接的元素，在平面广告中的设计与编排一定要突破传统，在做到很好的传达信息的前提下在字体的选择与运用以及版面的编排上要有独特的创意，创造出与众不同的独具特色的字体和别具一格的编排风格，并在传达信息的同时给人以美的视觉享受，充分发挥文字所具有的独特魅力和审美情趣。因此，文字排版在未来的发展过程中将会由以往单纯的内容传递和画面展现朝着平面表现象征化、文字元素多样化、编排设计多维化发展。最终还是为了更为确切地表现视觉艺术，更好地展现设计效果。

　　[1]占海.浅析平面设计中的文字编排设计[J].佳木斯教育学院学报，2014(01)：494.

　　[2]谢薇.文字编排中的形式美[J].教师，2010(14)：121.

　　[3]卢帅.论现代广告传播版面设计的新特点[J].教书育人，2008(03)：96-98.

　　[4]李海娜.现代平面设计领域中的有关文字设计[J].文教资料，2007(14)：131-132.

　　首先，感谢我的指导老师，没有您的细心的指导，我不可能在这么短的时间内就完成了这篇论文。您如此学识渊博，让我在学习论文写作期间受益匪浅。

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