流量经济下的舆论争议

摘要:

互联网时代,流量当道,流量带来的巨大利益导致了很多问题。尤其是最近几年,资本参与到流量的发展中,成为引领流量的一个非常重要的因素。但是,因为其导致的问题也是层出不穷。流量经济带来的舆论问题,已经引出了很多社会问题。尤其是未成年人,在分辨能力比较差的状态下,更是出现了非常多的社会问题。面对这样的社会问题,究竟如何解决?本文将对此进行研究。

关键字:舆论,流量经济,流量

　　引言

今天”中国公众积极利用社会传播,就是以社会流量的名义,通过网络空间收集和分类必要的信息,创造流量时代的信息生态系统。流量成为财富的密码,已经成为资本最大的流量。无论是品牌还是idol都对流量有着极大的吸引力。尤其是最近几年,流量产生的舆论力量对于资本有着巨大的重要性根据中国信通院的数据,在中国范围内，数字经济增加值的规模增长速度非常快，并且具有非常大的影响力。同时,快手、虎牙、映客等短视频的上市也反映着流量的价值。这些平台对于舆论的影响是巨大的,尤其是最近几年,随着5G的发展,越来越多的人离不开手机,人们每天在手机上可以做任何事情,当然最多的就是社交多年以来,网民数量也得到了高速增长，从而给经济的发展创造了一定的发展空间。然而,这一情况正发生改变。从中国互联网中心发布的一系列文件中，我们可以发现，近年来，中国网民数量的增长非常快，其中手机网民规模的数量已经达到了9.86亿,手机上网的比例达99.7%。一天24小时,8小时睡觉,8小时工作,剩下只有8个小时,可能人们这些事件大部分都是和手机一起度过的,网络社交已经成为了人类生活的一部分。社交自然离不开平台,在平台中的社交那面会聚集很多的信息,人们通过手机对这些信息发出的声音汇集成舆论的内容。

　1流量经济及流量

　　1.1流量

在互联网流量是一个互联网诞生以后才出现的词汇,这个词汇,依托的是互联网技术,在二进制的数据世界里,流量是一些二进制。所以,对于计算机来说,流量只不过是一些数字罢了。但是,从社会学的角度来说,这些而二进制的数字有了意义,他们将人从一个个没有温度的数字中脱离出来,人们通过特点和关键词的区分,成为有意义的群体流量,并且在一定的时间之内进行网站访问数量就可以对其进行一定程度的体现。这些群体在网络上产生了不一样的影响。尤其是互联网这么风靡的时代。流量的重要性是不言而喻的,流量就如同现实生活中的人气,表现了人们对于一件事物的关注程度。关注程度越多,流量就越大,关注程度越少流量就越少。

流量多就有实际意义,人们可以将流量变成任何东西,特别是金钱。流量变现的案例实在是太多了。最贴近我们的就是网络直播,在网络直播的过程中很多人会打广告,那些有人气的主播,肯定比没有人气的主播售卖的东西多。这就是流量变现的最直观的体现。Idol也是流量时代最最直接的产物。因为流量多代表了人们的关注度大,流量多也代表了商业价值高。所以,现在的造星已经与流量之间搭建了非常密切的关系。

流量已经从一个单纯的数字的词汇,变成了与经济密切相关的内容,一切数字背后可以被挖掘的资源都是资本世界非常渴求的内容。流量中所包含的一切意义都是与财富诞生密切相关的内容。总之流量已经成为一个综合的代名词,它不再只是数字以及计算机处理的结果,它已经成为一个与社会发展密切相关的内容。流量成为数字世界,计算机社会中最核心的词汇,也是未来世界人们在发展中所要控制的焦点。只要能够将流量掌握在自己手中,就能够把握住财富的密码,就能够得到未来发展的钥匙。也是把握社会发展的最主要的脉络。

1.2流量经济

在一个数字化、信息化、网络化的时代,流量经济凭借其信息产业属性与多传播平台,成为21世纪朝阳产业。当前,随着流量红利渐远,通过获取客户、积攒流量等快速扩大数字市场空间的趋势正在接近于终点,而进一步引发的存量竞争正让流量经济的”不经济”性逐渐显现。不可否认,”流量”的市场经济价值是可以体现在市场的竞争方面的，并且流量的数据更是重要的组成部分,参与市场化配置。但同时,由于流量的本质正是注意力,因此,在一些其他的垂直行业中我通过不同的手段来进行吸引用户的注意力，从而提升用户流量与付费之间的转化。其负面性也不容忽视。如何理解流量经济的边界性,从流量经济到留量经济,超越注意力才能走向影响力。

在互联网和新媒体等社交媒体平台的推动下,网络名人经济作为一种新的信息传播方式进入了公众生活。网络名人经济的诞生,对中国传统文化等文化因素产生了巨大的冲击,为文化交流开辟了新的渠道。在此期间,网络名人作为短互联网事件时代的产物,逐渐被挖掘出来,并逐渐成为中国文化因素与网络名人经济之间的桥梁。当互联网兴起,以电商为代表的流量经济突飞猛进。电商平台,搜索引擎,新闻资讯,更多流量就需要更多广告和投入。

　1.3社交网络

社交网络(SNS)代表了一个既定的环境,用户在其中分享日常情绪和观点。因此,它们已成为情绪/意见领域相关流量的重要来源。情绪分析(SA)的目的是从文本中提取情绪、情绪或观点,这些信息由SNs等不同数据源提供。本综述对SA的方法和主要工具进行了深入研究。通过定义四个标准和几个变量,将24种工具与客观标准进行比较,进行分析。具体来说,已经对这些工具进行了分析和测试,以验证其可用性、使用灵活性以及与所执行分析类型相关的其他规范。近年来,由于网络分析和流量挖掘等互联网技术的发展,社交广告,即社交媒体平台上的广告,变得非常流行。社交广告的内容是定制的,目的是为目标消费群体个性化信息。为了达到预期目标,营销人员应关注社交网站(SNS)上的社交线索,以推广和应急实践。

　2舆论与流量

　　2.1舆论的定义

关于舆论的定义有很多种，在现代社会，人们越来越多的看到了舆论自身所体现的重要性。但是对于什么是舆论却从来没有达成一致的意见,就和其它社会科学一样,舆论学对舆论的定义决定了舆论学的发展。其中一个定义就是，舆论是指的在一定的范围之内，能够消除自身所存在的意见差异以及可以对社会本身的知觉和意识进行结合一种意见，并且也是一种公开的表达。为了避免在定义上争论不休,学者开始转向舆论应该包含的若干要素:其中”议题”、”公众”和”共同意见”是学者们提出的众多要素的交集。由于学者们从各自的学科领域出发,每一个方面自身所找到的着重点是不一样的，所以说对于这方面所存在的定义具有一定的狭隘。

“意见领袖”这个词就是指的是能够长期在网络中进行传播的一个载体，并且可以给其他人提供一定的需求信息，能够给他人带来方便。在传统的一种媒体信息的发布中，一般就是由信息的发布者来对信息进行控制从而充当领袖的这个角色，因此舆论监督也会随着领袖的观点的变化而变化，这就是一种集体意识的体现。但是这个角色也是很难扮演的，因为主体的分散就会导致产生的利益产生一定的变化，从而使得领袖容易形成一个单一意见的意见领袖。所以在网络的运营过程中就会出现有一定的偏向的现象，产生集体无意识的现象，因为在网络中是存在不同的主体来对同一件事进行判断的，所以会有一些群体会产生偏见，形成一种比较极端的观点，但是在没有领袖的情况下，也会出现集体无意识的局面，从而会对监督的效果进行削弱，出现一些事情与原本的事件不相符的现象。舆论可以从社会学的角度来解释。自人类社会诞生以来,就有与舆论相关的内容。一个人输出的言论可以是很单薄的也可以是是很有力量的。这与个人所处的社会地位是密切相关的。如果一个人是一个国家的掌权者,那么这个人的话语可能是非常有力的。但与之相反的,如果一个人的力量很薄弱,那么这个人的话语也是没什么力度的。所以一个人的话语权是个变量。但是,当话语变成众人的力量之后,就变得不一样了。一群人如果发出同一种声音,就代表了一群人的意愿。一群人显然更有可能去将这些愿望实现。一群人的语言显然就形成了舆论。。

舆论是有力量的,舆论代表了民意,代表了众多人的想法。这些想法代表了可以实现的力量,也代表社会的发展方向。所以,舆论是社会发展中非常重要的部分。另外,舆论既然是一群人的意愿,那么就需要了解意愿的来源。对于人类社会本身来说,意愿是来源于人们自己的意识和认知。每个人生活的状态和学习背景的内容都会映射在自己的想法当中。在这种条件下,就是可以被诱导的。舆论是来源于认知,一件事有一百或者更多种的表达方式,这些表达方式会导致不同的结论,所以舆论有可变的属性。除了群体性和可变的属性之外,舆论还有一些别的属性,比如与人们生活环境有关。不同的大社会背景,就有不一样的认知。在火器时代,人们对于外族的认知是不完善的,不会选择去接纳别人。但是在互联网时代,人们对于自己所在地之外的社会的认知是不一样的状态,也更多样化。总之,舆论是一群人,有的共同的现想法。这种想法是可变的,是随着社会发展变化而变化的,也是不同的。因此,舆论也是可以操控的,尤其是在现阶段。

　2.2流量对舆论的作用

2001年9月11日之后,互联网流量统计显示,数百万X人已经连接到X大陆以外的其他新闻来源。他们所消费的信息可能而且常常与XXX的声明和X主流媒体的报道相反。认识到这一点,恐怖分子将通过巧妙地利用网络空间来协调他们的攻击,以操纵许多民族国家的观念、观点以及政治和社会经济方向。

最重要的一个部分就是微博,微博上人们情绪反应、责任主体、谴责动机、修辞技巧、谴责定罪等方面分析了微博舆论领袖的推特与公众舆论变化的关联程度,以及天津爆炸案中的情绪强度。基于一项新兴的研究议程,在两步流程的背景下考察中国微博的作用,研究发现,舆论领袖通常会加强微博用户对事件的主观评估(如态度和情绪反应)。一个压倒性的睡眠者效应也被观察到,意见领袖的大多数帖子直到2-3天后才出现峰值。媒体微博、舆论领袖微博和网民微博在高校舆情事件中的互动特点。媒体微博在告诉公众如何看待事实问题设置方面仍然有效;但在告诉公众该怎么想时,议程设置和框架的作用有限,约束更多。在舆论发展的后期阶段,舆论领袖和网民在属性问题的讨论和框架的使用上具有显著的相关性。两者都可以为媒体微博提供信息来源和议题,但很难真正实现媒体议程设置。

“流量”原本是一个技术性概念。在互联网领域,流量就是指的在一定的时间段之内对于部分内容访问的数据。一般地,拥有较高流量指标的人物、事件意味着较高的公众关注度(人气),而这种关注度往往能够转换为商家的收益,流量的内涵也因此而扩展。”流量明星”、”得流量者得天下”这些网络时代的”怪现状”,清晰地折射出流量已被人为赋予了功利性内涵。由于流量与收益相关联,现在甚至发展出一种黑色产业,”花钱上热搜”、”花钱打榜”等流量xx行为已成为众多社交网络平台上几近公开的秘密。

在网络与生活高度重合的”互联网+”时代,流量的负面效应已扩展至社会公共生活领域。面对每天汹涌而至的流量话题,公众所看、所感、所思、所言,几乎都在追随由流量带动的风向标;而转移公共舆论的注意力,似乎只需要一个新的热点。我们甚至可以怀疑,流量可能已在某种程度上”异化”,成为操纵公共舆论的一只”看不见的手”。伴随着流量操纵现象的普遍化,公众心理、社会文化、思想观念都将不可避免地受到影响。

　3流量经济对舆论影响的原因

　　3.1通过舆论误导网民

营销人员可以通过流量经济发展与消费者的关系,提高他们的品牌评价。当品牌经理使用更具吸引力的流量经济,目标观众花大量时间在流量经济上寻求娱乐或希望建立关系时,这种策略更有效。流量经济的出现和流量经济的成功已经成为希望与消费者联系的品牌的营销工具。在受消费者在广告和广告中与名人的比较影响的主题中,19-22岁的年轻人是非常有效的捕捉消费者的工具,他们成为品牌的沟通渠道。商业对于流量经济的推动作用显然是比较大的。

网络实际上就是一种虚拟的空间，而且网民几乎在网上发表评论的过程中都采用匿名的方式，而且由于匿名，这些网民就可以在网络上发表自己内心的想法，而这些网络舆论的监督者就会出现在网络上散播谣言或者是一些虚假信息的事情，这就使得大多数网民会对舆论产生误导。网络监督是一把双刃剑，具有非常强大的影响力，负面影响的存在更是不容忽视。所以，我们要对网络上散播的信息进行及时观察，通过自身的审视来对其进行确认，加强监督，可以在一定程度上杜绝此类事件的发生，从而提高人们的自我安全意识。

　3.2病毒营销对网民进行操控

我们可以将网络成为一个战场，因为无论是在广告方面，还是在舆论方面，广告都能够对其进行一定的传播以及交流，而且能对整个企业文化进行一种熏陶，感染网络同时也是一种效率高，成本低，效果好的载体可以让企业认识到很多的关键的问题，可以让消费者逐渐成为市场的领导者，而不是让消费者牵着企业的鼻子走，所以说企业可以通过各种途径对消费者进行传播，从而给消费者灌输一种消费理念。

我们可以利用互联网的方便来制定一套合理的营销方案以及传播亮点，从而可以通过很多网络媒体的形式，让信息得到广泛的传播，而且是一个成本低，效率高的形式，传播的数量以及范围也非常大。大众媒体发布广告的营销方式是”一点对多点”的辐射状传播,但是从时间上考虑，也没有办法去确定广告信息是否是真正传达给了目标受众，病毒式的营销是一种自发性的，扩张性的信息推广模式，而不是一种均衡的同时的来给社会上的每一个人进行分享，而是通过一定的人际传播以及群体传播的方式来将产品以及品牌信息传递给消费者，从而使得目标受众得到一定的信息。让无数个转发大军成为信息传播的主力，也可以通过投放广告的方式来提高信息的传播力度，以电视广告来讲，同一时间段的电视可以有各种各样广告的投放，但是我们如果想要提高一个品牌的宣传率，就要在广告上进行加大重视。受众人群也会逐渐从一些比较熟悉的人而转向通过主动搜索而得知信息的一类人群，从而可以在接受的过程中，以及渠道变得更加私人化，可以通过多元化的模式进行信息的接收以及传播克服了信息传播中所产生的噪音影响，可以使得信息传播的舆论效果得到有效的控制。尤其是在最近几年,由于流量的作用导致了群体性的事件,在现阶段最近的一个例子就是孟美岐事件,孟美岐事件说大不大说小不小。孟美岐是韩国出道的中国女性,有着不错的唱跳能力。但是,在竞争比较激烈的韩国娱乐圈,在韩国孟美岐基本上是没有任何崭露头角的机会。在这种不温不火的状态下,她回国再造从101C位出道。最近一位网红爆料孟美岐翘走了自己的男朋友。知三当三,并且有粉丝爆料孟美岐和出轨对象的行踪。一系列的爆料让孟美岐马上登上了微博热搜。但是,没过多久,热搜就被下下去了。并且网络上出现了很多有利于孟美岐的舆论,什么不结婚就不算小三,什么应该骂渣男不应该责怪女生的言论,反应之快叫人应接不暇。即便是无双国士袁隆平先生去世的热搜的反应也没有如此之快。

舆论既然有被操作的属性,那么自然是可以被引导的,在互联网时代,通过不同的声音去引导网民的行为已经成为一种比较普遍的现象。在这次孟美岐事件中,就可以看到其中的身影。这么多自媒体在短时间发生,就标明了这次事件并非试一次偶然事件。孟美岐虽然是现在顶流idol,但是其受众是比较有限的,尤其是粉丝年龄。25岁以上的人群很少有其受众,但是,当她出现塌房的事件的时候,居然有这么多自媒体为其发声,可见并非是偶然的,钞能力在其中展现的能力是非常不一样的。花钱能制造对自己有利的声音。既然大媒体无法收买,那么通过病毒式的收购小媒体的声音,一样能够达到差不多的效果。在孟美岐事件中,可以很容易的发现,这么多小媒体能够口径一致的为孟美岐洗白,就证明了,人们每天看到的内容并非是单纯的发生。而是一次有预谋和被金钱支持的事件。当然,从这次事件也不难发现孟美岐背后资本由于对其所代表的商业价值的渴望,而疯狂为孟美岐洗白的决心。这几年不少idol都塌房,也从一个侧面证明了,通过自媒体的疯狂洗稿之后,为idol造势是多么成功的在人们的心目中制造了多少个所谓的明星。

3.3达到达到社会行为

网站流量其实就是这个网站访问的数量,网站流量如果多,那么网站的知名度也会高,这个网站的各种排名也会靠前。网络自身价值的体现就在于以下几个方面，首先是网络访问量，还有访问的数据，从这些方面可以体现出网站的价值。只有提高流量的数据，才会使得网络的市场占有率得到提升，才会使得网站可以可持续发展下去，才能够提高经济利益。可以使得网站的排名更加靠前，提高网站的质量。如果您的网站流量高,收录自然是会更快的,对应的浏览器在进行搜索的时候优先选择该网站。就会给网站加分会收录,然后会给很好的排名。提高网页被搜索排名的因素很多,如:网站的基础内容的建设,更新频率,原创性,内容是否符合用户需求。关键词的定位是否准确,必须便于客户搜索习惯,词的竞争热度及同行业的多少。还有网站运行打开速度、IP、PV、跳出率、内容质量、友情链接等等吴亦凡的塌房是一个必然事件,对于偶像所代表的流量经济本身来说,是一次比较沉重的打击,马克思说的非常贴切,一旦有百分之五十的利润,资本肯定会像疯狗一样要上去。流量本身并没有错,但是其中隐含的价值,确实是每个资本不可放过的内容。对偶像的崇拜宛如古代对于君主和神的崇拜,偶像所代言的任何商品都有极强的价值。偶像作为XXX的领袖,号召的力量是非常可怕的,尤其是在进入到最近几年

在流量为王的年代里,流量自身是有价值的,于是便有了流量有偿引导的问题。流量的有偿引导指的是通过市场手段将流量向特定方向进行疏导,并借此实现流量的变现。该行为并不是一个新话题,最著名的竞价排名以及社区的有偿经营等行为,实际上就是这样的行为。流量的有偿引导最初发生在一些流量充足的门户网站,其性质被认定为广告,但由于该行为往往被有意略去了广告的特征,因此具有极强的隐蔽性,最终使流量引导得相当彻底。这也正是有人愿意花大价钱购买流量的真正原因。门户网站有充足的流量,将这样的流量有偿引导后,可以实现流量的变现,这对门户网站来说几乎是生存的根本,如果不是涉及一些道德的问题,没有人会对这样的行为进行指责。随着一些专业网站或者其他移动产品业务的拓展,流量可能在很多产品中有所聚集,于是流量的引导会成为各种产品实现变现的渠道。但这样的渠道效果或者效率怎样呢?这是很多人关心的问题。在对流量进行引导的过程中,流量与变现的程度相辅相成,如果二者能同步增加当然是最满意的结果,但这样的好事并不会经常发生。人们遇到最多的可能是另外一种情形,那就是变现与流量呈相反方向运行。变现程度越大,流量损失就越严重。

有偿引导流量的目的是为了变现,因此其功利性路人皆知,这样的欲望强烈到一定程度时,产品就会唯利是图,这是很多产品变现过程中不得不面对的麻烦。这样的行为会损害产品既有的声誉,最终导致流量的丧失。所以从某种角度来看,卖流量其实就?如果没有更有效的办法让生命继续延续的话,卖流量的做法迟早会把产品的整条命都搭进去。这是产品不得不警惕的事情。曾经有一个非常著名的网站,号称某行业的门户。由于历史悠久,且在行业内有不错的口碑,因此聚集了不少的流量。而为了实现变现的目的,该门户开始做流量引导的生意,其主要的业务是为一些民营机构做广告。民营机构本身的口碑存在很大问题,而当很多用户被民营机构坑害过之后,这些用户会对门户网站产生强烈的反感。这样的反感累积到一定程度后,此门户在行业中的地位终于受到威胁,结果便不得不为生存的问题担忧了。他们非常清楚,流量的引导使他们访问量迅速下滑,他们曾经引以为傲的资本越来越失去其筹码的作用。这无疑是一种恶性循环,最终使流量的价值也大打折扣。一个最典型的例子,最近两年原本对于代言人非常不屑一顾的奢侈品牌开始对偶像伸出了非常多的橄榄枝,其中韩国著名女团BLACKPINK四名成员都代言了世界级的高奢品牌,成为一阵风潮。这些高奢品牌利用她们的影响力,在不同的市场中占据了不同的地位。利用他们打开了更大的市场。这些偶像的代言能力是惊人的,她们所代言的东西可能在瞬间秒没。在这种巨大的号召力下,任何品牌都是无法阻挡的。资本为了追逐这样的能力显然能够复出更多的代价,再说回到吴亦凡,他所代表的号召能力,就是所有资本护卫他的原因。也是,他在做了如此多的恶劣事件之后,仍然能够肆无忌惮的主要原因。因为一旦他倒台,他所代表的那些商业利益就会瞬间化为乌有。对于资本来说这是非常可怕的。所以资本愿意护卫他们。并且愿意通过各种方式去为他聚集更多的流量。

当然,除了比较普遍的粉丝经济,割粉丝韭菜之外。还有更多别的内容,就是意识形态的输出。好莱坞电影作为意识形态输出的重点内容就是非常典型的例子。输出意识形态是一种更加可怕的行为,这是因为意识形态能够带来更多的危害,一旦接受了不正确的意识形态就有可能导致更多的问题。最近几年消费主义的意识形态就打败了很多年轻人,由于人们对新的商品的追逐导致了很多的过度消费,这些过度消费的产品,被浪费的特别严重。尤其是一些自媒体,对于消费主义的鼓吹程度是非常明显的,他们通过各种花样方式去鼓吹消费主义。一旦中招的年轻人就会背负巨额的债务。

总之,在互联网时代,在利益的趋势下,通过对人们所见的流量的控制,资本会使出全身解数,去吸引流量,聚集流量,将自己的意图融入达到每个交流。他们所希望达到的目的是隐蔽但是真是的。以往的任何一个时期都不会有现在这样的自由,人们可以平等的生活,可以去想去的地方。但是,人们也被一些无形的锁链所束缚着。这些锁链裹挟着人们想法,引导者舆论。通过各种方式聚集流量,达到自己的目的。为了能够达到自己的目的,他们是无所不用其极的。科技已经成为为他们服务的资源,利用大数据对网民进行分析,利用大数据去做一些迎合网民的内容,将自己的隐含属性融入其中。

在现在的这个社会,资本以更加金币的方式,去达到自己想要达到的目的,这些目的大多是不可告人的。也是让人极其反感的。当然,随着未来的发展,这些形式会发生更多的变化,也可能更加的隐蔽,但是无论是何种方式,都是希望能够达到他们想要达成目的的。对于舆论的引导是他们达到目的的手段,也是达到目的的方式,这是这个社会必然面临的问题。有偿流量和付费流量正在裹挟着社会发展的脚步。如果不能够即使发现这些问题,将会对未来的发展产生巨大的影响。尤其是随着社会科技发展的越来越快,必然会出现更多的问题。

　　4流量经济与舆论发展的对策

　　4.1监督流量

要通过舆论监督体系加强舆论控制,就必须完善舆论监督体系。除了设立负责收集和整理网络舆情的部门和工作人员之外,我们还应该有负责处理舆情的管理人员,只要发现他们与企业相似的负面舆情就要及时上报,由管理者做出最佳应对措施,做到防范于未然。舆论监测系统可以在监测时设置相关敏感词,并且一旦在网络上发现这些敏感词,可以自动收集与这些敏感词相关的信息。然而,并不是每一个收集到的信息都对企业不利。因此,要通过舆情监控系统来强化舆情,就要对这些信息进行合理的研判。目前网上公开舆论的渠道太多,要想利用舆论监控系统有效监控舆论,渠道不能单一,必须通过各种渠道和手段收集信息,建立合理的舆论等级和分类,制定系统中个别的收集和分析工作规范,这样才能准确的去引导舆情的走向。虽然舆情监控系统本身就是一套能够有效监控舆情的系统,但是要想加强对舆情的管理和监控效果,除了合理使用舆情监控系统之外,还应该完善企业内部的舆情监控系统,正确执行每一条收集到的信息的分类和分级。

　4.2正确引导流量

舆论的发展需要正确的引导,正确引导舆论的方式可以有以下几种:首先,通过科技手段对非法流量进行监督,所谓违法流量,就是那些不通过正常环境出现的流量,这些流量往往都是通过一些不正当的手段进行购买的,这些流量的识别也比较简单,例如一些帖子的留言和转发的用户,都是一些僵尸用户,这些用户一般不发一些正常的内容,都发一些比较水的内容,这就可以被定为是一些比较水的流量当网络中的一些事件爆发之后，我们最先想到的方法是如何对舆论进行控制，从而控制虚假消息的传播，如果舆论发展的局势变得控制不住，就会使得每个人都会发表一些信息，从而会增加信息增生的渠道，增强信息的传播速度，所以想要真正的控制住舆论是非常困难哦，我们要从最根本的问题进行寻找解决。如果舆论的根本问题我们没有找到，那么舆论就会朝着发展的趋势继续下去，如果一些事即使被压制住了，但是一些类似的局面还会继续，所以因此，在网络监督方面，我们要投入更多的精力进行加强，从而消除网络舆论带来的不好的影响，能够正面解决从而减少不良影响的发展。能够在一定程度上减轻网络舆论造成的危害。其次,通过正确的教育进行引导,需要对一些购买流量的行为进行比较认真对待,对于那些购买流量的事情,需要予以取缔,只有才能从根本上杜绝人们这种行为。这种投机取巧的行为会导致很多危害社会的现象产生,因此要保证端正的态度。最后,对于那些好的行为要坚持支持,例如最近出现的李子柒的事件,李子柒作为与流量资本对抗的典型事件,应该予以支持,要帮助那些有远大理想的人,摆脱资本对于这些人的控制,因为只要帮助他们。才能打消资本对于流量的控制,才能够从根本上让资本远离流量,让资本可以为正常的社会发展做出正向的引导。

总之,资本对于流量发展的介入应该是有度的,不能让资本盲目的扩张,不能让资本成为引导流量的主要因素。应该还给大家一个可以很好的发展的健康的网络环境,不应该让网络流量成为一些人谋取不正当利益的踏板。

　　4.3建立引导方式

网络已经成为我们日常生活中比较重要的部分,每个人都需要接触,但是这个新的形式,却出现了很多的问题。这些问题很隐蔽,对于我们来说,需要对整治觉悟有更加深刻地认知,只有这样才能更好的为社会服务,对社会发展有更多贡献。

我们要提高我们自身的社会责任感，从而能够维护网络安全。要对自己有一个严格的要求,要与饭圈乱想划分界限,要明确自己的态度,只有这样才能远离那些不应该有的行为。要坚决拥护XXX政策。当然对于网络中的内容,要有一个明确的认识,并且对于不对的行为要坚决予以抵制。只有这样才能让自己走在正确的道路上。要坚持在思想上严格要求自己。要坚持跟党走,要突破身边的困难,对于身边不正确的行为,要坚决予以抵制,并且用更坚决的态度,去解决问题,保证思想上的正确性,保证行为的正确性网络对于人民生活的重要性要予以重视,要对日常发生的事件进行有效的监督,这样做得目的并不是为了干涉人们的日常生活,而是为了让人们说生活在更健康的环境当中。要对于不正确的事情予以坚决的杜绝,因为只有这样才能让人们在未来的生活中可以有监看的认知。正确的引导人们上网的行为,因为只有这样才能增加人们对于事物本身认知性的警惕,只有保持足够的正确的认知,才能在面对不同声音的时候,有辨别的能力,只有足够的辨别能力,才能对于一些不正确的事物进行正确的分辨。也许,在很多人看来,辨别事物是比较复杂的,但是如果能够权威机构进行引导这件事情就是比较简单的,因此一些正向的有话语权的机构,应该经常做一些有实际意义的内容,方便普通的人可以通过最简单的方式去了解一些比较重要的内容,这样就能够省去很多问题,并且能够在短时间内产生更好的效果,可以解决现在出现的很多的问题。

在我们日常对于舆情的收集过程中，我们一定要进行及时发现及时做出判断，从而可以及时提前做好准备，对舆论危机的产生做好预防，在面对互联网信息的时候，我们要进行专业化的指导，并且展开工作进行对舆论的监测。

在目前来讲，很多国内的公司已经出台了非常多的舆论监测平台以及系统可以满足消费者的需求，可以在第一时间就对舆论进行了解，对信息进行掌握，从而可以加大对顾客需求，产品的开发。可7*24小时自动采集舆情,能够在一定程度上对社交媒体的危险以及新闻媒体等进行覆盖，能够自动识别一些比较负面的信息，可以对这些负面的信息提供一定的警示。众所周知,在舆论事件爆发的过程中，会经历一个积累以及发酵的过程，在这个过程中，有很多事情并没有完全显露出来，一直都处于一个隐性的状态，所以说在爆发之前前我们可以对舆论进行追踪，从而可以得到消费者的需求信息，能够根据消费者的需求控制舆论的发展趋势能够对其进行分析，从而能够更加全面的了解消费者的需求。在舆情滋生后,善待新闻媒体有助于突发事件的处理。具体我们可以通过去主动及时的提供以及获得信息来减少使用猜测或者是虚假宣传的方式来对信息进行获取以及传播。

　总结

从流量经济到留量经济,其中所存在的根本问题就是互联网科技在服务方面的应用问题，并且未来流量自身的发展趋势与服务方面的科技技术是离不开的，所以推动产业之间数字化技术的发展是非常重要的，对于新流量的创造也是非常重要的。。流量经济时代,人人皆流量。但是,在行业繁荣的背后,风险也如影随形。理解流量经济的边界性,不断创新,沉淀品牌,只有从流量经济走向留量经济,才能超越注意力,走向影响力。

　致谢

首先,感谢我的导师,是导师辛勤的努力帮助我完成了这次论文的写作。虽然导师平时很忙碌,但是在学术问题上一直都是一丝不苟,不放过任何一个瑕疵,我要学习导师的这种精神,并且完成学术上的进步。其次,我要感谢我的同学,因为是你们让我有了多彩的生活。

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