摘要:随着经济的快速发展与迅速进步，各行各业的竞争压力在市场环境中开始变得越来越大，而一个公司能否具备强大的竞争力和应变能力，是一个企业能否在当今竞争压力越来越大的市场环境中保持平稳发展的关键。财务分析是一个公司在财务管理当中的一个非常重要的工具，财务分析不但能给公司的财务活动提供一些强有力的数据分析依据，而且还可以在公司进行一些重要的决策时，作出正确的决策并提高企业的管理能力。本文围绕着中原大地传媒股份有限公司，通过对该公司偿债能力、营运能力、盈利能力、发展能力分析，对企业2015-2017年资产负债表、利润表进行分析。并根据分析结果指出该公司存在的问题和提出解决问题的方法。
关键词：财务分析；对策；中原大地
一、引言
（一）研究目的
随着我国市场经济体制的改革以及资本市场的发展，企业与企业之间的竞争越来越激烈，并且市场环境有了很大的变化，引起了企业的各类与财务相关的活动复杂多变。财务分析是对一个企业过去和现在的经营的成果、现金的流量、财务分析状况等进行详细合理的分析，以达到对企业在经营过程中当中财务的总体状况、存在的优势与不足，还有发展的前景做出一个合理的分析和评价，并提出一些合理化的建议的目标。本文通过对该公司2015-2017年偿债能力、营运能力、盈利能力，发展能力四部分进行分析。分析公司的扩展经营能力及经营效率等，以达到全方位、深层次地了解中原大地传媒股份有限公司的财务状况与经营成果的目的。
（二）研究意义
随着全球经济的快速发展，企业的竞争压力越来越大，企业想要得到良好的发展，财务分析就表现得十分的重要。财务分析是一项细致还有非常重要的工作，分析之后，我们能通过分析结果找到企业在整个生产经营过程中中存在的不足，企业现在的财务状况，提前预测企业将来的发展方向。本篇论文以中原大地传媒股份有限公司的四大能力为主要分析对象，通过合理的分析找出想要的结果。本篇论文选择中原大地传媒股份有限公司2015年到2017年的财务数据作为分析依据，根据财务分析的有关的理论只是，对中原大地传媒股份有限公司的偿债能力、营运能力、盈利能力以及发展能力进行了全面合理的分析，指出该公司在整个生产经营和管理制度等方面存在的一些缺点，然后再根据问题提出一些合理的解决措施，对管理者的决策参考有良好的意义。
（三）国内外研究现状
1、国外研究现状
哈瓦维尼和维埃里（2003）认为，应该把市场增加值作为财务分析的重要指标，并将市场增加值进行进一步分解展开，从而把市场增加值和企业的价值创造联系起来，他们在《高级经理财务管理》一书中对此有比较详细的论述[1]。
詹姆斯和阿什瓦斯（2004），在《基于价值的管理——实现更大股东价值的方法》中，他们将利润指标分解为期间费用、利润、成本、税负、研发投入等相关指标，通过各种指标的内在联系，“经济利润树”将企业经营的重要影响因素串联起来[2]。
2、国内研究现状
我国学者张先志（1995、2001、2007）在国外已有的财务分析理论基础上，对财务系统进行了较为全面系统的论述。他在《财务分析学》[3]、《构建中国财务分析体系的思考》[4]、《财务分析理论发展与定位研究》[5]中，对财务分析总体范畴、划分的内容与地位、详细财务分析这三个方面内容，进行了系统全面的分析研究。
刘斌，易伟明（2011）在《后危机时代我国上市公司资本结构与融资偏好分析》一书中提出，财务分析要以资金为主要研究对象，重点研究资金的运动规律；财务分析是一门具有逻辑性的综合学科体系；财务分析应借鉴国际经验，并包容吸收市场学、投资学等相关领域研宄成果[6]。
檀国民（2013）在《企业集团财务分析框架探讨》中提出，财务分析报告的主要内容，由调查研宄战略目标完成情况回顾、企业价值与风险分析、财务环境与竞争对手跟踪、企业价值评估与财务资源配置以及财务预警与财务对策建议这五个方面的内容构成[7]。
曹晓丽（2014）在《财务分析方法与财务分析中存在的问题》一文中指出，现在在财务分析上这个范围里，存有对财务分析作用的认识不充分、财务分析的方法存在限制、财务分析相关人员的素质有待提高。为此给出了相应的解决对策[8]。
王丽萍（2016）在《上市企业财务分析对决策的影响》中指出，上市企业在决策过程因财务分析不足，有可能出现不少上市企业忽视了财务分析和经营决策之间的内在联系而导致财务工作与经营决策相脱离，销售和财务责任推诿现象严重而导致企业产品的销售经营分析工作不能有效开展，缺乏必要的财务分析而导致零件和生产设备经济效益问题突出等问题[9]。
徐如国（2017）在《财务分析对防范企业风险提高企业竞争力的探讨》中总结了当前企业财务分析的主要内容，梳理了财务分析的职能定位，并就如何强化企业财务分析提出了建议[10]。
针对企业财务绩效评价指标选取这一问题，赵敏（2016）在《企业财务绩效评价》中提出，企业财务的成绩效果指标应该从从财务分析这个角度出发，合理全面的反映企业五项核心能力[11]。
盛玉华（2016）在《大数据时代下的企业财务分析研究》一书中认为有效的大数据可以为财务分析提供重要支持，主要表现为：大数据为战略分析提供有力的保证，从市场、产品、员工等多个方面为财务分析提供数据支撑[12]。
何妮（2018）在《基于提升财务分析有效性的思考》中指出，如果想有效地提高企业的盈利能力、偿债能力、现金流量、营运能力和成长能力，财务分析是必不可少的一项重要工作[13]。
二、财务分析的相关理论
（一）财务分析的概念
财务分析是以公司的报表资料和会计的核算方法作为重要的分析依据，利用一整套的专业分析技术和分析方法，对公司等经济体以前和当下相关的活动，还有四大主要能力进行评价还有分析的经济管理活动。它可以给企业的管理层、债权人、股东等充分的了解一个公司过去和现在的情况。也能为管理层预测未来公司发展提供正确、有用、合理的依据和信息经济的应用学科。
（二）财务分析的方法
1、比较分析法
该方法是通过对比两个以上或俩个相同的指标，说明指标的大小、方向、幅度，来表明企业经营所得成果或财务状况变化情况的一种方法。不相同时期指标的比较主要有下面列出来的两种方法：环比动态比率是以每一分析时期的数值与上期的数值相对比而得出的动态比率；定基动态比率是以一个时间段的数值为固定的基期数值来计算而出来的动态的比率方法；报表项目的构成的比较：是用报表中的某一个个总体指的标为100%，从而计算出各个项目占总体指标的多少，也就是各个项目占了百分之几。
采用该方法应注意的问题有：各个用于对比的在当期的指标口径需要保持一致。分析出来的数据要能反映出正常的生产经营项目，因此应该剔除突发的影响情况；对于那些有显著变动的指标应该做重点的分析，而且应该用例外原则来进行合理化的分析。
2、比率分析法
该方法是通过计算各类指标的详细情况来确认财务活动变动情况的一种方法。构成比率又称结构比率，通常表示整体和部分的联系，是部分有关的指标占总的指标的一个百分比。效率比率通常是表示产出和投入的联系。相关比率表示相关的经济活动的相互之间的联系，是某个项目和与它有联系但又不相同的项目加以比较而得出的比率。
三、中原大地传媒股份有限公司财务分析
（一）公司简介
中原大地传媒股份有限公司是一家河南省最有影响力的文化产业集团。该公司主要从事的业务有:电视节目的播放、对于互联网的信息服务、广告的策划、广告的代理、广告的制作、新闻发布、教育、电影、文化、广播、出版等。该公司在2011年12月2在深圳交易所借壳别的企业上市。
（二）盈利能力分析
盈利能力代表的是企业在一个时间段里获得利润的多少，中原大地传媒股份有限公司2015年、2016年、2017年三年的指标计算所得如下表所示：
注：数据来源中原大地传媒股份有限公司2015-2017年财务报表
由表1可以看出中原大地传媒股份有限公司的销售净利率，从2015年的9.87%下降到2017年的8.57%，呈逐年下降，原因是销售收入增长快，而净利润增长缓慢，说明营业收入带来的收益有所下滑；净资产收益率在三年之内，可以看出是一个逐年下降的趋势，是因为所有者权益增长过快，而净利润增长缓慢，说明该公司运用权益资本获取收益的能力下降；营业利润率从2015年的8.51%到2017年的8.18%,整体呈下降的趋势，原因营业利润增长慢，销售收入增长快，说明营业收入为企业带来的营业利润减少。总的来说该公司的盈利能力在慢慢的变弱。
（三）营运能力分析
营运能力是一个公司的经营管理的水平还有资金运转的状况，中原大地传媒股份有限公司2015年、2016年、2017年的指标计算所得如下表所示：
注：数据来源中原大地传媒股份有限公司2015-2017年财务报表
由表2可以看出，中原大地传媒股份有限公司应收账款周转率从2015年的9.39到2017年的7.68呈现出慢慢减少的趋势，是因为应收账款的回收力度不够。从流动资产周转率三年的数据变动情况看，流动资产周转率变动不大，说明该公司一定的时间内流动资产的周转次数变化不大。总资产周转率2015年位0.80，2016年位0.81，2017年为0.77呈先略微提升又略微下降的趋势，总体来说有所下降，说明该公司，说明总资产周转的速度略微下降。总的来说该公司除了流动资产的周转的速度略微提升以外，该公司的营运能力在慢慢减弱。
（四）偿债能力分析
偿债能力表示一个公司偿还到期债务的能力，中原大地传媒股份有限公司2015年、2016年、2017三年的短期偿债、长期偿债能力的指标计算所得如下所示：
1.短期偿债能力分析
注：数据来源中原大地传媒股份有限公司2015-2017年财务报表
由图表3可以看出，中原大地传媒股份有限公司的流动比率2015是2.14，2016年是2.18，2017年是2.18，该指标三年来都比2还要大，可以看出来该公司短期偿债能力还是很强的；2015年、2016年、2017年三年该公司速动比率都比1还要高，表明了该公司短期偿债能力还是很强的；该公司现金比率2015年、2016年、2017年占比都大于百分之百，查阅同行业的该项指标一般都在50%左右，该指标一般越高越好，该指标越高反映企业短期偿债能越强强。但另一方面，现金比率过高，意味着该公司资源没有去合理的分配利用，存在这资源浪费的现象。
2.长期偿债能力分析
由表4可以得知，中原大地传媒股份有限公司股份有限公司资产负债率2015到2017年三年变化不大。大体来说该公司资产负债率低，说明了公司资产对负债的保障程度高，公司偿债能力强，但另一方面也说明公司可能没有利用负债经营获取更多的收益：产权比率从2015年到2017变化不怎么大，基本上保持着稳定的态势，该公司产权比率较小，具有较强的长期偿债能力。
（五）发展能力分析
又称成长能力，是企业通过生产经营活动不断扩大累积形成的发展潜力。中原大地传媒股份有限公司2015-2017三年的发展能力部分指标计算如下：
由表5可以看出，中原大地传媒股份有限公司主营业务增长率从2015年的0.50%增长到2016年的10.52%，增长较大，原因是该公司2016年初营业务收入增长额度大，从2016年的10.52到2017年的3.61%呈下降趋势，大体上来说该指标有所升高；净资产增长率从2015年至2017年的7.96%呈现慢慢降低的态势，说明该公司净资产增长率有所降低，资产增值、保值的程度减弱。总资产增长率从2015年的8.43%到2016年的9.14%，再到2017年的8.05%，波动不大，保持平稳的发展趋势，说明该企业总资产的扩张程度没有太大的变化。总的来说该公司发展能力有所减弱。
四、中原大地传媒股份有限公司存在的问题及对策
（一）存在的问题
通过一系列财务指标的对比分析，发现该公司存在的问题有下面三个：
1、现金比率过大
通过对财务报表进行短期偿债能力分析，可以知道中原大地传媒股份有限公司的现金的占比有点高，2015年的是147.51%，2016年为134.04%，2017年为118.11%，其原因是货币资金的数额大于流动负债的数额，根据分析可知，货币资金过大，会造成现金比率过大。
虽说现金比率在一定程度上越高越好，能表示一个公司的用于直接支付债务的现金有多少，但在正常的条件下，企业不会留着过多的现金类的资产。理由是如果这一比率高过正常的标准就说明了企业所筹的资源可能未能得到合理利用，而是以取得利润能力较弱的现金类资产存在着。这样的情况对企业的经营发展是很不利的，同时使企业的资源未能得到合理利用，并对企业的长期发展构成不利影响。
2、应收账款周转率降低
通过对该企业三年来的的营运能力分析可以的到的结果是：该公司2015年到2017年三年的应收账款周转率表现出逐年下降的态势，表明了企业应收账款的回收受到了不利影响，而且公司出现坏账的几率变大，会影响到利益的回收，不利于公司的资金的回收还有正常周转。特别是在企业经营现金流量不稳定，企业短期资金风险增加的时期，容易导致企业自有资金周转出现困难，加大了企业的经营风险。
3、成本费用过高
通过分析得出中原传媒股份有限公司收入虽然有所增长，但费用也一直居高不下。该企业主营业务收入增长的同时，销售费用，管理费用等也一直居高不下，因此利润增长缓慢，净资产收益率也有所降低。同时，中原大地传媒股份有限公司经过长期的经营，出现企业内生产线老化，人员结构臃肿等问题，提高了企业的生产成本。这也是造成企业成本费用增高。净资产收益率降低表明企业的投资收益降低，股东投入企业的资本所获的收益降低，制约了企业的发展。
（二）解决措施
在竞争加剧的今天，我们应在不断变化的市场环境中寻求发展与生机。在分析中我们发现，企业的长期偿债能力较强，我们应该抓紧企业存在的优势，提高企业的市场中的地位。同时应提高企业的研发创新能力，并解决企业中存在的问题以达到增强企业的市场竞争力的目的。
1、注意调整现金流量结构
通过分析发现企业投资活动现金比率较大，说明企业手里面闲置的货币资金等较多，造成了手中资源的浪费。表明企业还有有很多可用于投资的资金。而这些资金如果没有得到充分利用，它就会以获利较低的现金类资产保持着，这时企业需要合理扩大投资渠道，来扩大资金的投资，从而降低现金比率。因此企业需要对现金流量结构进行调整。
经过以上分析，企业应建立健全相关制度快速调整企业现金的调配和现金流量的结构。让企业能够快速适应不断变化的市场。当市场需求变化时，企业能够快速调配资金，提高资金的利用率，减少资金的浪费，扩大自己的收益。
2、调整应收账款管理制度
该公司2015年至2017年的应收账款周转率降，阻挡了公司发展的脚步，另一方面也可以看出该公司的应收账款管理制度不适应于企业目前所处的市场环境，应及时予以调整，重新建立长期合理的应收账款项目管理。因此，提高应收账款周转率，调整应收账款管理制度是企业必须重视的问题。
提高应收账款周转率可以通过建立公司的信用体系、对交易的对象进行信用评分还可以加强应收账款回收的速度的方式。中原大地传媒股份有限公司是已经建厂多年的老厂，在行业内有着不错的信用和声誉，企业的信用体系比较完善。因此，在提高应收账款周转率上，我们应主要关注对交易对象进行信用评价和加强应收账款回收力度。
对交易对象进行信用评价，应在交易前对交易对象进行业务考察。查看对方公司的信用和声誉，是否值得交易，能否完成交易内容等。在应收账款管理制度上列明评价事项、标准等，使公司在交易前就了解交易对象，增加应收账款的回收几率。同时，原有的应收账款回收条款已不再适应当前的市场环境。企业应重新制订应收账款回收制度，建立应收账款内部报告制度，进一步加强应收账款回收的力度，避免坏账的发生，造成不必要的损失。同时也可以有效的使用资金，提高企业的营运能力。
3、降低成本费用
经过以上分析，中原大地传媒股份有限公司几年来销售费用有增长，管理费用几乎也是逐年上升。居高不下的成本，是企业利润增长缓慢的原因。怎样在保证质量的情况下降低生产成本，怎样以最小的代价扩大销售渠道、减少销售费用，成为企业前进中的需要解决的首要问题。中原大地传媒股份有限公司销售费用不断大幅度上升是企业净利润得不到明显提升的主要原因。我们应该建立健全的管理监督机制，制订规范预算和报销的制度是提高销售费用使用和减少额外的消耗的有效方法。通过观察发现，中原大地传媒股份有限公司的管理费用不断上升。这说明企业的生产成本在不断增加，利润在不断降低，降低生产成本成为企业发展中需要重点关注的内容之一。因此我们也需要采取合理的方法降低生产成本。我们不但需要调整公司的经营管理结构，也需要通过考试上岗等方法，以达到减低员工数量，优化员工素质的目的。这样可以优化公司内部的员工配置，将员工派往能够发挥最大能动性的岗位。这一举措能减少企业生产成本中的人工成本，降低生产过程中能够避免的损耗，减缓了企业管理费用的增长。但还不已达到明显降低管理费用的目的。通过优化生产流程，以及采用新工艺和研发新产品，是企业目前应当着重关注的。
首先，企业应进行生产流程的优化，这不仅是降低生产中损耗的方法，同时也是降低企业生产中人工成本的方法。因为，生产流程的优化表明企业减少了不必要或重复的生产操作岗位，减少了人为操作中所造成的意外损耗。工作岗位的减少也意味着企业能够将经验丰富的员工派往更重要的岗位中，减少素质和工作效率低的企业人员。其次，采用新工艺和研发新产品能够减少企业生产中的物料损失、减少材料和动力等的损耗，降低生产成本。但与此同时，采用新工艺和研发新产品需要企业进行大量投资，而且新工艺的采用容易发生员工不熟悉而导致的物料损失，新产品的研发可能存在因研发失败而造成的投资损失和材料的浪费。因此需要企业谨慎设计投资方案，合理安排企业资金供应量。
六、结论
通过对中原大地传媒股份有限公司的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力进行全面的分析之后可以得知中原大地传媒股份有限公司在长时间的发展经营之后，企业内部的经营管理制度出现了明显的不足，使得公司经营发展进程减缓。制度的缺点主要体现在现金比率过大，应收账款管理制度需要加强，成本费用过高等。作为一家经营了多年的老牌企业，公司内部经营管理虽然存在一些问题，但也有一些优势存在。通过分析，得知该企业有良好的发展前景，它的内部基础建设趋于完善，销售渠道和产业结构已建成，员工素质与行业内其他企业相比处于上游，同时，企业具有鲜明的企业文化，使得员工更为团结、更具有向心力。这为正面临制度改革的中原大地传媒股份有限公司提供了坚实的基础，使其在改革的浪潮中稳固发展。
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致谢
本毕业论文在老师的耐心指导及严格要求下完成，从开始的课题选择、开题报告、以及到后来的具体内容都凝聚着老师的心血及汗水。在即将结束的大学生涯中，始终感受着老师们的教诲和无私的关怀，老师们不仅教会我们专业知识，同时在生活上也给予了我们很多关心和帮助。毕业论文，也是我大学生涯上最后的一次作业，想借这个机会向西南林业大学的所有老师表示深深的感谢以及崇高的敬意。我的论文指导老师，认真负责的工作态度，深厚的理论水平都使我受益匪浅，在此，特向老师表达我最衷心的感谢。在不久的将来，我们即将离开学校走向工作岗位，在此祝愿老师们身体康健，桃李满天，万事如意，祝同学们前程似锦。
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