浅析《长江日报》在重大主题宣传报道中的新媒体创意运用

　　摘要

在新媒体时代，随着两微一端平台的发展，传统的新闻报道与新媒体创意结合，出现了越来越多受众喜闻乐见的新闻作品。新媒体的出现加强了新闻传播力度，使得新闻不再只局限于传统的叙事模式，增加了创意运用。
本文以《长江日报》为例，解析其在重大主题宣传报道中所采用的新媒体创意运用，在新媒体时代下，如何进行创意报道如何更好为新闻报道而服务，同时结合国家类权威媒体，以传统媒体的特点为切入点，剖析传统媒体与新媒体各自新闻报道的优劣势，并结合实际新闻报道，对其更好融合提出自己的见解，促进传统主流媒体的新闻媒体创意运用。
关键词：长江日报；主题宣传；新媒体创意；

　　一、导论

与互联网发展相伴随的是，新兴媒体快速融入人们的日常生活，但传统纸质媒介却面临前所未有的挑战。如何顺势而为，在保留传统媒介特点的同时，借鉴新兴媒体的优势，实现自我的升级和转型是当前最为迫切的课题。一些传统媒体已经开始进行有益尝试，比如它们都推出了专门的新闻客户端，利用微博和微信等平台[盖继文.浅析传统纸媒与移动新媒体的融合[J].中国地市报人,2018(7):2-2.]。
重大主题的宣传报道内容广泛而集中。其“重大”的特征决定了这些报道的主题必须是关于党和XX的重点决策与活动。但对于媒体而言。仅仅做到机械的报道和叙述是远远不够的，由于受众更多是普通群众，因此在报道的同时进行必要的说明和解释是十分必要的，只有真正走得入公众心中，才能发挥舆论引导作用。这类主题报道往往突破了单个人物，单个地区的局限，增强了新闻报道在数量上的创新意识和质量。贴近改革创新的实际，是传统媒体特别是党报决胜媒体江湖的“杀手锏”。
民意调查的方法在社会科学研究中比较常见，而长江日报创造性的利用民调的方式突破以往媒体与民众的互动方式。以关注民众声音的方式拉近与受众的距离，从而形成了新型媒体互动之路。而在新闻内容设置上，舆论调查新闻不只是简单地传达声音、揭露矛盾、抛出问题，而是注重沟通与和谐；它不仅表达了人们的情感和舆论，而且凝聚了人们的智慧和力量；不仅反映了XX的素质，也反映了民生的困难。选题既有本地百姓关心的话题，如《武汉消费领域“潜规则”调查》等，又有关乎国家重大活动的调查，如《建造航母调查》等内容。
在以受众为中心的核心传播的影响下，媒体主题报道的使命是什么，如何实现宏大的转折和有效的传播？本文结合长江日报和国内部分城市党报的实践和探索，围绕城市党报媒体在重大主题宣传报道中的新媒体创意运用问题进行了分析。

　　二、重大主题宣传报道的界定与特点

在全国宣传思想工作会议上，xxxxxxxx曾强调舆论导向的重要性，要善于利用态势、政策、成就等多内容的宣传手段。在讲话中，他同样提及到主题宣传，这种主题一般是超脱个人日常生活的重大时代课题，对党和人民而言这些内容异常重要，也是媒体必须承担起的责任与使命。[张春元.现场直击连线报道交通广播制胜之道——以深圳交通广播为例[J].视听,2019(08):87-88.]因此，一个党媒体的宣传舆论工作成效如何，最重要就是看对于重大主题的宣传工作做得怎样，这更是检验其是否具备政治性和党性的重要标准。
一般情况下，媒体在开展主题宣传时通常会采取系列报道的方式。这类报道内容比较聚焦，对象也比较严肃，规模较一般的新闻报道更大。在内容上，总体着重于总体理论，主要战略思想，主要决策部署和关键中心工作。
主题宣传或重大主题宣传的主要特点是:第一，有一个主题，即报告的对象、报告的内容、报告的重点，其主题必须明确清晰，这也是最基本的特点；二是具有连贯性，主题报道的文章前后必须相互承接，尤其是处于中间时期的报道不能出现内容断层的情况，在宣传力度上更大且呈现出规模式关于主要主题的出色的宣传报告至少应具有“六个维度”，即高度，速度，宽度，深度，强度和温度。

　　三、《长江日报》的媒体属性与报道方式变化

　　（一）长江日报的政治属性

党报的政治属性主要是指党报的党性和政治工具性。
中国xxxx内部各个机关所出版的机关报就是属于我们XXX报纸，一般主要是用于宣传XXX基本路线方针，确保群众对我国国情的基本认识，同时也反映了xxxx的执政态度。因此也有人将党报称为XXX喉舌，这一形象比喻也强调了党报的领导者必须是中国xxxx。[王东迎.党报多重属性的矛盾统一体[J].现代传播,2005(02):127-128.]与一般的报刊不同的是，常规的新闻媒体，对他们而言经济效益与社会效益同时追求，甚至对于一些媒体追求经济效益尤甚。但是党报的特殊性质就决定其不可能将经济效益放在首位，最重要的是要突出政治属性，不具有政治属性的报刊绝对不可能成为党报。
作为地方XX报纸和城市政党报纸的《长江日报》是具有权威性的报纸，主要报道当前的政治和经济新闻。现为中共武汉市委机关报，颇具权威性和指导性。在政治属性方面一切为党服务，为宣传XXX各项方针为主。
两会一直我我国一项非常重要的政务活动，每年也是社会重点关注的话语。因此也是媒体报道的主要素材。而地方性两会一方面为区域媒体提供了全新的内容，但另一方面也是对这些媒体的严峻考验，如果报道的没有特色，很容易流于形式，无法吸引受众。但是2018年在武汉两会期间，《长江日报》就创新性地启用当下非常流行的直播形式，给受众以更强烈的真实感和互动性，这成为其报道会议的一大亮点。为充分准备此次报道，《长江日报》专门派出几十位专业人员组成的报道团队，大胆学习中央厨房理念融入其中。
在此次报道中，不仅只有记着参与其中，在报道背后有来自各个职位的新闻工作者从事其中。包括主播、摄像和经验丰富的一线记者。同时直接在两会现场设立直播室，与参会代表及时沟通采访，掌握最新资讯。这是一种全新的采访方式。采访的内容以视频，图形等形式，通过网络传输到长江日报集团的新媒体口岸[蔡传雄朱建华.长江日报用直播推动城市党报全媒体化[J].城市党报研究,2018(02):13-15.
]；代表们还可以在透明直播室外的大屏幕上实时观看直播。
两会既是人民对国家事务的关心和探讨，也关系着整个社会各个阶层的利益。这两届会议的报告在该国的政治生活，社会生活，社会主义现代化和民族团结中发挥了重要作用。两会内容报道质量高低关系着会议内容是否进行有效传达，长江日报采取直播形式可以最直接有效迅速向受众传递会议信息，同时，双向反馈（如网民进行弹幕提出问题）可以更好地了解民意，两会委员更好地向中央反馈问题，对于促进社会建设起到了至关重要的作用。

　　（二）长江日报的媒体属性

党报的首先属性就是政治性，政治立场必须坚定明确，如果政治性不明确，党报就不能称其为党报，XXX新闻工作基础则会动摇。这就要求长江日报在党性问题上必须一以贯之，掌握权威话语，占据国家舆论高地，并内化于报道中。[王东迎.党报多重属性的矛盾统一体[J].现代传播,2005(02):127-128.]对于党和XX而言，党报具有党性是题中应有之义。党报一定是一个很好的喉舌。这就要求党报必须按照党委的要求进行报道，从XXX利益出发，把政治报道放在重要的版面上，版面布局也要倾向于政治报道。
作为报纸，《长江日报》也具有媒体的一般特征，即媒体属性。根据传播学的要求，媒介属性主要表现在以下几个方面:新闻报道要尽可能贴近事实，以赢得更多的受众;为了赢得更多的支持，新闻报道应以听众为“神”，从观众的角度为观众说话，以扩大发行量，提高经济效益；根据新闻本身的价值，确定新闻的布局以及是否要连续报道，跟踪报道和深入报道。（标题应该是本报纸上最重要的新闻，不一定是最政治的新闻。）采用灵活的报告方法是为了使受众尽可能多地接受它们，而不必被严肃的形式所拘束。
在主题确定的情况下，究竟报道哪些内容是媒体需要考量的地方。首先，报道的内容不能脱离国家目前最新政策的引领和会议主题，在满足这一条件的情况下，新闻报道要想在社会范围内，引起较大的响应，就需要重点考虑如何让受众主动接受舆论引导也非常重要。通常是将报道重点放在民众关心的素材上。也就是社会民生等相关问题，类似住房、医疗就业等等。比如在武汉存在大量高校毕业生，但这些高校毕业又仅有很少一部分人留下来建设武汉。尽管在2017年提出了“百万大学生”计划，但最终的成效甚微，因此这是当地XX着力解决的问题，而就业问题又是民众所关心的问题，因此《长江日报》针对此问题专门请来相关负责部门领导作为嘉宾进行采访和讨论，为大家答疑解惑，最终收获了非常不错的收视率。长江日报的两会报道从受众出发又再次回归到受众，将问题从现实角度、受众角度出发，报道受众想看的，就会收获到较好的传播效果。

　　（三）长江日报的文化属性

党报，顾名思义是服务于党组织的报刊。其基本概念决定了其特殊的定位，同时也限制了它的主要工作内容多为政治性事件，仅有少部分涉及其他主题报道。但全国各类新闻内容纷繁复杂，大大小小不同类型的新闻每天都大量涌出，对于党报而言，并非是任何社会新闻都需要进行报道。在选取事件与素材时必须要进行一定的内容筛选，这种筛选主要是依据其政治目的，部分的反映其文化属性。但这种文化又与通俗的大众文化之间存在本质的区别，更多是以严肃的文化形式呈现，是在民族、国家、XXX层面展现，往往与贴近民众的文化迥然不同，因此在文化属性上存在部分缺失。
另一方面，任何报刊存在的前提就是要有读者，而一个能够长期发展的党报则需要拥有稳定的读者群众，这也是任何一份报刊为之努力的基本目标，尤其是作为群众性的报纸，其读者的数量基本决定了其在新闻界的话语权，因此要在最大程度上吸引更多的读者，它往往把自己看作是人民群众的代表，在文化属性上能够反映最广大群众的倾向和诉求。在形式上更加生动具有多样性。而对于党报的特殊定位，它必须考量如何在兼顾通俗文化的同时，又能确保其严肃政治性。
除了积极传播XXX方针及路线，长江日报也利用多种渠道、多种方式进行宣传，使得政治内容的传播让群众喜闻乐见。作为湖北省党报的新媒体平台，2018年4月，湖北省xxxxxxxx在湖北省内政外交活动中的官方账号在湖北省媒体上广泛传播，《长江日报》微信公众账号上的“10万+”文章中就有四篇文章。长江日报始终坚持政治与新闻的统一，在解决社会效应与新闻效应关系基础上，更注重对社会效果的考量，这对一般的城市党报在适应新媒体环境下对重大主题进行报道具有一定的借鉴意义[朱建华李艳梅.城市党报新媒体时政报道传播效果提升策略——以《长江日报》为例[J].传媒,2018(14):3-3.]。

　　（四）长江日报报道方式的变化

全面且持续的媒体声音才能将其意图引导的价值观传递给受众，才能对受众产生潜移默化的作用，这种“全面”包括内容全面、时间全面、领域全面，从而全面占领舆论高地。以《长江日报》为代表的城市党报，已经成为一种融合，流动，商品化的特征和多元化趋势。
整合媒体开发是媒体的必然发展。开发新媒体，忽略传统媒体，坚持传统媒体，忽略新媒体，这种方法都是单方面的。一体化发展，在舆论导向上不能搞双重标准，但内容生产和传播必须要区分不同平台的特点。
移动化的全面实现，借助移动通信可以让内容进入更多用户终端。城市党报的内容借助多种移动终端进行分发，让内容得到广泛传播，扩大传播面。沟通和整合的整个过程主要是内容生产和产品化贯穿。产品化基于生产服务于党和XX的中心工作并满足用户需求的产品。产品化不能只求点击量而不讲导向。
转型和融合发展的过程中城市党报业务更加多元化。2018年，长江日报集团非报经营收入占比达40%，正式启动建设的长江数字媒体项目，实现集团从资源整合到资产运营的转变，发展不平衡问题正在扭转。

　　四、《长江日报》在重大主题宣传报道中的创意运用

　　（一）借助新媒体平台增强新闻时效性

就目前而言，整体社会信息传播以线上形式为主，因此新闻传播俨然进入到大众传媒和传播时代。首次发生新闻事件时，现场人员可以使用新媒体尽快在主要社交平台上发布新信息。这样，即使不在现场的人也可以实时了解现场发生的信息。这样，即使不在现场的人也可以实时了解现场所发生的信息。但是，传统新闻媒体很难首次直播该事件。因此，传统新闻媒体可以充分利用新媒体的优势来扩大传播渠道，最重要的是及时报道新闻事件的全过程。例如，某些互联网电视台将创建自己的官方新闻站点，并且该站点上将有许多不同类型的咨询专栏，例如社交生活，时事，娱乐和金融。此外，传统新闻媒体还可以利用微博，微信等新媒体开展各种类型的新闻报道，尽管，传统新闻报道与其相比最大的缺陷在于时效性较弱。但当传统媒体开始纷纷使用新媒体平台时，这一缺陷也恰好可以得以弥补。
从另一个角度来看，新媒体代表了新技术，因此使用新媒体工具的实质就是技术创新，技术创新引领传播变革,硬件的升级和软件的更新带来更丰富多元的表现形式和更优质的观看体验。主流媒体对前沿技术的主动探索、深刻理解、充分利用,使国庆主题报道增添新动能,焕发新活力。
5G已成为社会各界共同瞩目的焦点,新闻传播业界和学界甚至受众都对此高度关注,并积极进行前沿探索。近两年，长江日报在产品形式、编排方式和传播渠道上不断推陈出新，创作出许多新颖、生动、互动性强的新闻产品。围绕军运会传播产品打造，长江日报从用户需求出发，利用直播、视频、长图、H5、Vlog等多种传播手段，做到形态多样、传播立体，产生了22个千万级的现象级产品。
打造视频直播产品。长江日报在新闻报道中将视频直播作为常规报道手段，仅2018年就进行视频直播660场，原创视频2700余条，其中点击量突破100万的超30条。军运会期间，长江日报在主媒体中心设立直播间，12天时间发起20场直播，邀请开幕式上掉头套的“兵兵”、“子弹哥”潘玉程、外国记者和代表团等52位客人做客直播间。精心制作短视频直击军运会赛场内外，一共产生100万+短视频13条。
应用新兴技术手段。2019年2月，武汉开展渡轮码头整治，长江日报以卫星视角展示水岸线整治成效，3D呈现水岸线前后对比景观。今年8月，武汉的新桥——佛阳寺港的长江大桥——以一件金黄色的大衣竣工。武汉一座座跨江大桥恰似彩虹卧波，长江日报航拍图片和视频做成新媒体产品“七彩桥”，以七彩合奏为军运会营造氛围。

　　（二）遵循“真实新闻生命线”原则,发挥权威优势

新闻报道的最重要点是确保新闻传播的真实性。传统媒体新闻报道的原则是“真实新闻生命线”，它已成为一种公平，权威的主流媒体，以客观，公正的方式向观众报道了许多真实事件。但是，由于新媒体的低门槛和言论自由，公众也可以创造，这使得一些自我媒体传播了大量的虚假信息和谣言，从而对社会造成了严重的负面影响。
例如，2016年，一篇题为“江西农村的上海女孩逃亡”的帖子引发了热烈的讨论。网民重新发布了该帖子，其中一些是主要媒体的官方微博，这些媒体没有及时探索该帖子的内容。如果是假信息，进行逐一转发或发布报告，其传播范围大大扩展，传播速度甚至会超过真实消息，最终假消息可能充斥了普通民众的话语生活，新闻媒体的公信力就会大打折扣[张晨华.浅谈传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破[J].西部广播电视,2018(21):73-73.]。因此，作为传统媒体首先要秉持的基本原则就是确保报道新闻的真实性，真实反映素材，保持谨慎求证的态度，这是其优良传统。对于假新闻要及时出面制止，对于错误言论更多予以纠正，确保其权威地位。当然“真实”并不意味着只传播社会中的负面现象，引导大众向上是其舆论引导的重要表现，要积极传播社会正能量的事件，对于一些社会典范要大力弘扬，形成学习先进典型的社会氛围，搭建与新媒体平台互动机制，并在正确的轨道上指导新闻和舆论。
主流媒体具有权威性，新媒体能够快速传播，应积极发挥各自优势，在人力资源、新闻采编上进行优化，在XX信息资源的获得与传递上形成独特优势，借助专家队伍、高素质人才，将具有权威意义的信息进行传播，及时把握舆论导向，形成舆论引导能力。为了抢占权威信息发布先机，主流媒体要加强与XX部门的联动，通过设置互动问政平台形成发展优势，并利用这些优势进行舆论引导。为了形成舆论引导作用，它可以通过热点问题吸引受众。在权威信息的获取上，主流媒体要着重、及时把握自身优势，建设较强的舆论引导能力。
新闻采编工作就像一场接力赛，一个环节接一个环节，任何环节都跟不上，可能影响追求的时效性。xxxxxxxx在湖北的内外事务活动不同于一般的时事报道。新的媒体平台不仅必须敦促新闻，而且必须确保内容源的权威性和可靠性。不能犯任何错误，否则，就会产生不可估量的政治影响。基本上《长江日报》微信公众号的每个环节都是快速进行的：第一，关注重点平台，将其作为主要信息来源，新华社、央视微博，微信和客户端平台的新闻相对比较具有权威性和实效性，因此要实时监控这些信息渠道；第二，编辑随时到岗，由于很多重大新闻具有突发性和时效性，因此对于新闻报道要越早越好，编辑确保随时在新闻发生后迅速形成稿件；第三，校对，校对工作需要在保证速度的同时保证其准确性，新闻稿件中的任何错别字都是工作的重大失误，实行多轮校对制度，确保内容无误。

　　（三）内容为王不应动摇

《长江日报》借助汶川大地震周年的特殊时间点，以图像记忆的方式在线上和线下进行纪念宣传，扩大了其影响力。让人们看到当时发生的事情。图像是有记忆的。5月11日，《长江日报》发布了《汶川地震十年回顾》系列报道后，专门发行了以图像为主题的《重生》[蔡传雄.充分发挥影像在主题报道中的独特作用——《长江日报》汶川地震十周年报道线上线下结合提升媒体影响力[J].中国记者,2018(6):2-2.]。《重生》特刊共12页。特刊“充满活力的灾难牺牲”的封面评论也是此次报道想表达的主题。5月12日，湖北省博物馆为了纪念汶川地震，特别举办了纪念日、摄影展和书籍发布会。其中书籍发布会中的XX录了汶川地震中10个人的日常生活，展出的是他在过去十年拍摄的数万张地震灾民照片中的110张。用照片记录，有时远比文字更有说服力，在传播影响方面更有塑造力。
根据不同平台的传播特点和传播方式的创新，《长江日报》在纪念汶川地震的系列活动中，就别出心裁地到当时的震中的一所中学重返直播报道，最终节目高居收视排行榜，成为观看人数较多的一场，获得了近400万的点击量。传播效果不容小觑。

　　（四）增强内容贴近性，建立与用户之间的关联

为了遵守新闻传播法则，应保持的原则是新闻传播的内容彼此接近。《长江日报》自1949年5月23日首次发行以来，其根源是武汉，其报道依据是武汉发生的一切。这是一个影响了几代人的城市党报。在移动互联网时代，无论是新媒体平台还是报纸，尽管信息传播的形式和方式发生了很大变化，但《长江日报》的立场始终是相同的，即扎根于武汉。本地媒体的受众具有很强的区域属性，可以客观确定所报告和推送的内容与本地受众密切相关的程度。据统计，占长江日报微信公众号粉丝的绝大多数是本地用户，达到了68.9%。用户的独特地理属性，客观上决定了推送的内容必须与当地相关，以方便广泛传播。
标题的接近度直接与与用户的关联有关。在移动互联网时代，新闻头条已成为流量的重要切入点，这在新媒体平台上更为明显。xxxxxxxx在湖北内外活动中的突出特点是，在《长江日报》微信公众号的推动下，xxxxxxxx在新华社、中央电视台等新媒体平台转发内容时，将适当称呼，然后处理与湖北或武汉。高亮显示的元素，这无形中增加了内容的亲密性并促进了与本地用户的关联。比如，4月26日，长江日报微信日报官方账号向央视新闻官方微博“抛弃幻想，自力更生”的xxxx转发科技攻关信息，改名为“xxxxxxxx武汉视察，科技攻关必须摒弃幻想本身”。这一变化凸显了xxxxxxxx在武汉进行调查的传播点，并且很容易引起观众的注意，在24小时内点击量就超过了8万。其他推文包括:习乘船参观长江，从荆州港出发，顺江而下;习和摩尔德夫妇参观湖北省博物馆文物展;习和村民们在东湖侧谈话，这些不仅包含鲜明的地方元素且用语平易近人，这样的表达在一定程度上增强了亲切感的内容。

　　（五）将新闻信息进行“碎片化”处理,提升关注度

在新媒体时代，只有正确使用新媒体的特征并进行实质性创新，才能提高传统媒体的效率。例如，在新媒体中新闻传播的最突出特征之一就是“碎片化”。中央电视台新闻节目利用新媒体中新闻传播的特点，在新闻节目中加入“轻编深读”的理念，使其微视频新闻成为“短、新、快、直播”的播出方式。
例如，在2016年，“不忘初心”成为得到最多关注的词。央视发现“不忘初心”在社会上引起共鸣后，就利用央视独家采访的视频资源，结合各地方电视台历史数据的影响数据，制作了一系列以“不忘初心”为主题的微型视频。为了扩大这一系列视频的范围，中央电视台充分考虑了人们的阅读习惯和新媒体的传播，首先在央视新闻客户端发布，然后在其官方网站上同时转发这一故事，并使用流行的微博、秒拍、美拍等应用程序帮助扩大其影响范围，并以生动、详细的文章创造自己的势头，扩大故事的影响范围。
2015年，“东方之星”第一时间出水的照片就来源于《长江日报》的记者，
尽管这张招聘仅仅是用手机拍摄的，无法与专业相机相提并论，但在长江日报的官方微博发布后，其阅读点击量十分惊人。可见掌握第一手素材对于新闻报道至关重要。因为裂变扩散的基础正是第一次快速释放。这张照片还曾获得国家新闻摄影类二等奖。“更快、更快、更快”已成为《长江日报》新媒体出版平台的基本原则和要求。

　　(六)打情感牌，让观众成为传播者

遵守新闻传播法则要求了解不同媒体的特征。很多媒体依靠“中央厨房”建立起“一次采集、多代、多传播”的新闻制作模式，但我们必须认识到，不同的传播平台有不同的传播特点，相同的内容分布到不同的传播平台上，传播效果有可能不会很好。与PC端相比，智能手机的普及已经在每个用户的手中创造了舆论领域。而与微博舆情场的“方喇叭”传播相比，微信舆情场的传播更像是一个“单院落”，多条“路径”相连，存在一定的闭环。尤其是由于人际关系的亲疏问题，会使得其传播速度整体慢于微博。而微博。微信等平台传播效率却很高。这表明公众舆论在微信上的传播已经实现了“地方分权”。正如微信创始人所说：帮助人们消除地理限制以及权力下放是微信公众平台的目的，这类似于二八原则，即订阅人数的80％。用户在他们的圈子中阅读内容，其中20％的用户从其订阅中选择内容。
尊重新闻传播规律，就要善于使受众成为传播者。在2016年发布的微信影响力报告中，企鹅智库总结了微信共享的三个要素：价值，兴趣和情感。受众是否愿意在朋友圈里分享文章的八字法则，是媒体经营者总结出来的，有情感的报道才能真正打动受众，从而获得广泛认同。印度xxxx在武汉与xxxx会晤期间，两人在东湖散步谈话的照片成为众多主流媒体的头条内容。而《长江日报》则做到了在微信公众号上推出“全球大屏”。《从今天起，请称之为“世界东湖”》这篇在微信上疯传的文章，在《扬子日报》的微信账号上仅仅几天就获得了超过65万的点击量。这篇文章在社交网络上非常受欢迎，原因有很多，但是最重要的原因可能是引起了读者的共鸣，许多读者自发在社交平台转发分享。通过后台数据得知，在点击阅读的人数中有超过一半的读者都选择分享到朋友圈，起到了非常好的宣传和动员作用。

　　五、《长江日报》创意报道的启示

XXXXXX，面临许多新问题和新挑战，对于新闻工作而言问题同样不可避免。首先是传播平台的发展，新媒体技术突破了传统的传播界限和范围，其带来的社会效应不容小觑。其次，随着表达话语的渠道增加，媒体不再是新闻话语的独享者，许多普通民众也能在诸多平台表达意见参与讨论，众声嚣杂。再次，物质生活水平的提高，必然伴随着文化水平提升，现有的文化产品已经不能满足民众需求。基于以上几点，新闻媒体首先需要顺应新媒体发展趋势，及时转型升级，同时对于社会声音予以正确的引导，增强文化创造力和文化发掘精神，实现宣传报道的最大化，绝对不能在众声喧哗的情况下失声，满足不同受众的文化需求。
要创新重大主题的宣传和报道方式，这是由于受众需求之间的差异越来愈大，传统的新闻报道形式已经远远不能满足受众飞速增长的文化需求，每个人传播和多向传播的特征。要善于采用不同传播平台，以不同实行包装素材，听取不同受众的声音，找准自我定位，仅仅立足于主流媒体阵地，发挥引领作用，画出最大的同心圆，形成最大的共同点。主题报道要由“传播主体”向“受众主导”转变。重大主题报告应成为形式上的双向互动，同时，XX与公众达成沟通，形成双赢效应。延长专题报道的传播链，已使党报赢得了新媒体受众的声誉。微博扩展了报纸的生产链和传播链，也是增加XXX沟通能力价值的过程。同时，适当根据社会形式拓展报道的内容和范围，避免因形式僵化而出现读者流失的局面。重大主题宣传报道要善于借力，创新报道方式，实现新闻传播“深度互动”；加强舆论引导，善用微博解决问题：扩大信息来源，制作更多新鲜和原始的新闻。
创新重大主题宣传报道方式，最重要的就是搭乘新媒体平台的便车，要善于合作，敢于突破，适应舆论阵地的变化，积极构建新的内容通信平台和网络用户平台，充分利用新技术和应用，创新媒体通信方式，促进传统媒体优势向互联网和移动互联网的扩展，及时抓住沟通的制高点。
创新重大主题宣传报道方式，着力于处理好度量的关系，首先要掌握新闻报道的最佳时机，语言表达的最佳程度，呈现的最佳效果。实现度、时、效的完美融合。
时间就是注意及时性，把握最好的时机，快速进攻，掌握主动权和话语权；适度控制舆论引导的规模和密度，过多易引起受众反感，而过少又不能起到舆论宣传的作用，在这两者平衡中起到舆论引导作用。
创新重大题材宣传报道方式，需要做好中文报道宣传和中国声音宣传工作。应大力加强国际交流能力建设，通过讲述事实、讲述形象、讲述情感、讲述推理等方式说服、打动、感染和影响他人。在报告方式上，我们必须创新对外交流的话语系统，并以有吸引力和有说服力的方式讲故事。新闻媒体要积极营造强大的外国媒体影响力，不断提升中国话语的国际影响力。

　　结语

总之，在网络环境下，新媒体与传统媒体的融合正积极顺应当前社会发展趋势。面对新闻受众个性化的需求,传统媒体要把握自身优势,不断改进自身市场运作模式,推动传统媒体不断迈向新的发展高度。传统媒体应与新媒体形成优势互补,不断进行创新和改革,为受众提供价值含量较高的新闻信息,营造更加良好的社会舆论环境。
“四全媒体”传播模式的建设为促进媒体的深度整合，促进主流媒体适应新的传播生态，增强其影响力，公信力和传播指导开辟了广阔的道路并且扩大主流舆论。在这条创新发展的道路上，守正创新，锐意进取，主流媒体定能实现转型蝶变。
作为党报的重要组成部分，《长江日报》作为城市党报在新的媒体平台治国和管理国家事务中发挥着重要作用。

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