国产动漫的个案研究：《喜羊羊与灰太狼》

　　摘要：本文是对国产电视动画剧《喜羊羊与灰太狼》的个案研究，通过对该剧的背景、剧情、人物的详细解读，分析其成功的原因和缺点所在。本文一共分六部分，第一部分是对《喜羊羊与灰太狼》的背景介绍；第二部分分析了它的两个剧情特色“顺应自然规律”和“团结就是力量”；第三部分归纳了该剧的成功之道有角色形象符合人们的审美观念、内容寓教于乐、符合人们的游戏心理；第五部分客观的批评了该剧的内部劣势为内容过于简单、缺少拉动力从而造成经典性仍显欠缺的问题；在最后的第六部分总结了该局给国产动画带来的启示，如拓宽受众定位、注意寓教于乐的方法和尺度、开拓创作思路，并且要注意借鉴国外成熟的运作机制，从而促使国产动画持续健康发展。

　　关键词：喜羊羊与灰太狼；剧情；角色形象；国产动画

　　动漫是一种喜闻乐见的娱乐活动，它非常受少年儿童的欢迎，而且算是一种启蒙教育，影响着儿童以后的成长，现在的动漫不断的深入到千家万户，影响力是不言而喻的。如何发挥动漫产业作用，使我国动漫事业在国际上有一席之地，是每一位动漫工作者必须思考和实践的问题。本文主要是对最近收视率很高的国产动漫喜羊羊与灰太狼加以分析。

　　当代中国动画业正在不断的步入一个蓬勃发展的大好时期。2005年6月，由广东原创动力文化传播有限公司出品的国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》令人耳目一新。这部是“有着最简单人物关系但又可以不断产生故事”的卡通连续剧。动漫作品讲求形式的唯美无疑是很重要的，它以视觉冲击力首先给观众带来震撼，但是如果内容贫乏会使这种视觉冲击力难以长久，尤其是动漫连续剧需要观众持久关注。《喜羊羊与灰太狼》创造较高收视率，就在于内容，以内容打动观众。

　　电视系列动画片《喜羊羊与灰太狼》目前在电视屏幕上已累计播出超过500集，最高收视率达17.3%，大大超过同时段播出的境外动画片。2005年6月，《喜羊羊与灰太狼》在导演黄伟明的带领下，由广东原创动力文化传播有限公司出品。“广东原创动力”作为制作方，从2001年起他们开始制作《喜羊羊与灰太狼》系列电视动画片，起初只是相对简单的Flash动画，故事一直是围绕着“狼要吃羊”这一主题展开的。青青的大草原上生活着一群羊，在慢羊羊村长的领导下，这群小羊们一直快乐健康地生活在羊村里，羊村里的设施非常齐全，有学校、医院、实验室、餐厅、运动场，样样俱全。在草原的另一片森林里住着灰太狼与红太狼。他们居住在狼堡，每时每刻都准备抓羊来美餐一顿。《喜羊羊与灰太狼》的故事结尾总是以聪明的喜羊羊用自己的办法战胜灰太狼而结束。

　　这部卡通连续剧，大大超过了同同一时期播出的境外动画片，观看人数众多，长期占据着电视动画率，并在我国港台地区、东南亚等国家也风靡一时，荣获了国家动画片最高奖——优秀国产动画片一等奖。这一成功作品，或许对中国原创动漫的发展具有很好的启发。《喜羊羊与灰太狼》动画片的成功除了一定的商业运作外，作为一部作品，有它成功的内因。本文作者试图运用神话原型理论，从作品的情节、人物类型等方面来探讨它成功的根源和内在秘诀。

　　《喜羊羊与灰太狼》动画片是一部系列卡通连续剧。每一集无论怎么变，都始终围绕着一个主题作为出发点，即“狼要吃羊”这一主题。这一主题是遵守大自然中“狼吃羊”的这一食物链自然规律的。我们从生物学老分析，狼是杂食性动物，主要以鹿类、羚羊、兔等为食物，有时也会吃一些昆虫、野果或盗食猪、羊等之类的。所以在剧中，在狼抓羊失败时，就只好靠吃青蛙饱肚。所以说，狼吃羊纯粹是合情合理，是自然规律。作者在创作这部作品时，就是基于这样的考虑。纵观中国历史上有关狼的所有主题，都是突出了其凶残的一面，像狼吃人、狼吃羊。人们对狼都抱有心理恐惧，不见到狼的面目，想起它的形象甚至听到“狼”这个词，就会生冷汗。但狼的本性真是那么凶残吗?其实不是的，因为狼吃羊、吃人纯粹是他们的生存本性，是一种自然规律。羊在狼的面前属弱者，所以总是被狼抓住吃掉。编剧将狼作为“恶”方，将羊作为“善”方，就是出于这一目的。

　　此片的导演将“羊战胜了狼”这样的结果定位于每集的结尾，按照客观的现实来说这似乎是违背“狼吃羊”这一传统观念的，但我们仔细的观看剧中战胜狼的羊，不是一只羊和一只狼的单独对抗，而是一群羊一起对抗一只狼或两只狼。也就是呈现出“团结就是力量”这样的传统理论。在剧中的这些羊们，无论是聪明的喜羊羊还是强壮的沸羊羊，它们脱离了集体单独行动都不是灰太狼和红太狼的对手，肯定会被狼抓住。所以说他们必须团结成一个集体，依靠集体的智慧、力量和勇气才可以转危为安，否则，必定会成为狼的美餐。在中国这样类似的传统故事是很多的，比如我们都听说过甚至看过一个老人临终前让他的儿子们团结起来拧成一股绳这之类的事情或者动画片，老人说一根筷子很容易就可以掰断，而一把筷子却无法轻易掰断。这就是一个很好的类比，《喜羊羊与灰太狼》此片就把中国这一传统的美德表现出来，这也是中国的民族特色。

　　《喜羊羊与灰太狼》的又一大特色是片中每个角色的名字都是在人的性格的基础上所起的。例如正面人物喜羊羊和他的伙伴们①被塑造成一群调皮的学生，而且这群小羊里的每个小羊都有自己鲜明的个性，他们在慢羊羊村长的教育下健康、快乐地成长。他们的对立面——灰太狼和红太狼居住在狼堡中，虽然它们是反面人物，但却也有着顽强、永不言败的优点，这种精神十分令人刮目相看。慢羊羊村长的特点是“慢”、编剧把它设计成一个充满智慧的长者，所以相貌被设计成了长着白眉毛、白胡子，手拄着拐棍，头顶一棵智慧树的长者。因年纪偏大，其行动迟缓，在片中其行动被夸张到比蜗牛还慢，甚至蜗牛成了他的坐骑。而且慢羊羊村长总是拥有一些超乎寻常的法宝和实验室。同时，“人无完人”，像所有长者一样，慢羊羊也有一些愚蠢至极的想法，如会见“梦中情人红红(实则红太狼)”。

　　喜羊羊在剧中则是个“英雄”的角色，兼具着所有英雄的特点。例如在羊群中跑得最快，性格乐观开朗。无论什么时候遇到最困难，它的脸上也一直带着微笑，好像什么问题都不会难倒他。他机智聪明，每次都可以识破灰太狼的阴谋诡计，而且可以拯救羊村的生命。它的形象就像日本动画片中的“一休”、X动画片“猫和老鼠”中的老鼠一样，在剧中永远是胜利者的形象。它的原型是彻头彻尾的“纯英雄”形象。

　　在片中最值得一谈的便是懒羊羊。根据它的名字一看便知懒是他的一大特点，好吃懒做，纯粹一个猪八戒的形象。但它却憨态可掬，懒有懒福，每次遇到危险都可以化险为夷。他也是喜剧中“逗笑着”，少了他，这部作品在观赏性上将会大大被折扣。

　　美羊羊是个可爱的公主形象，它头戴粉色蝴蝶结，一条粉色小花围巾，是个爱美、爱打扮、胆小但是被很多男性追求的小女生形象。沸羊羊在剧中是一只最健壮的羊，也是最鲁莽的羊。顾名思义，“沸腾”便是他的特色，它的形象代表着那些身体强壮、脾气急躁的男性同志。他们都自以为英伟不凡、天下无敌，但其实属于那种“四肢发达、头脑简单”的人物。暖羊羊，脾气温和，长得胖乎乎的，给人暖和的感觉。片中灰太狼的反派角色塑造得是非常成功的。一顶破帽子，倒三角眼，脸上一条长长的刀疤，大大的嘴巴里露出两颗闪亮的尖牙，把它凶残的形象给表现的表现得淋漓尽致但在这基础上这形象却又给人可爱的印象，有不少儿童都很喜欢灰太狼这个角色。灰太狼角色被设计成不是彻头彻尾的坏蛋，他的坏只是一方面的即坏在为食物而战，他还有很多优点，例如他的聪明才智、发明创造能力让人佩服;他的顽强不屈、屡战屡败而不气馁;他爱家、顾家，爱老婆，对老婆百般呵护，每次被老婆用平底锅暴打也毫无怨言，爱始终如一。所以》在网络上歌曲《要嫁就嫁灰太狼》很流行。灰太狼成为白领女性的白马王子。而红太狼这个角色也是一个特点非常鲜明的人物。她从来不去抓羊，但却总是对空手而回的灰太狼大吼大叫、发号施令，稍有不顺心就拿平底锅打灰太狼。她的形象像现代成年女性一样喜爱时尚，却也带有孩子气。她爱美，始终注意保持靓丽的外表，红太狼的身材与她的平底锅一样为人们所乐道。同时，红太狼虽在家对老公大吼大叫，但是在外却给足了灰太狼面子，而且对自己的儿子小灰灰非常的温柔和疼爱。或许这就是红太狼的优点，让灰太狼再苦再累也毫无怨言。

　　成功的动画片在于能够塑造令人喜爱的动画角色。《喜羊羊与灰太狼》也塑造了一批个性鲜明的动物形象，造型都是根据“羊的性格”和“狼的性格”进行设计的：如用蓝色衬托喜羊羊的冷静果敢，用粉色装扮美羊羊的温柔可爱，而懒羊羊总是好吃懒做，所以身材是胖乎乎的。让人又憎又爱的灰太狼尽管狡猾阴险，但特别疼爱老婆，红太狼又爱美又凶悍，总是拿平底锅教训灰太狼。这些形象都是十分可爱的，赢得了孩子们的好感。而且剧中的她们之间的矛盾关系清晰，角色的主要性格反映在名字上。它否定了传统动画的“两极化”性格，角色更加契合人性。很多成年人都也很喜欢这个动画片，而且“嫁人就嫁灰太狼，娶妻当娶美羊羊”一时成为网络流行语。

　　在很长一段时间里，国产动画的内容设计的都是在迎合着教育功能，一味地向孩子们讲一些大道理。这种模式的传播功能使国产动画陷入了制作上的误区，“生硬、死板、缺乏艺术感”的国产动画让广大少年儿童不喜欢看。②《喜羊羊与灰太狼》从诞生开播那天起，就一直在片中传达着乐观、自信、勇敢等精神，并且以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得了众多粉丝，先后还获得了“学院奖”、“金鹰奖”、“白玉兰银奖”、“卡酷动漫创意大奖”以及国家动画最高奖项—“优秀国产动画片一等奖”等诸多荣誉。

　　游戏、爱玩是孩子的天性。所以游戏在儿童的成长中起着非常重要的作用，可以说它是儿童获取经验和实践知识的必要途径。所以儿童动画片就应该注意体现这种游戏精神，在游戏精神的标准参照下，充分发挥儿童们的想象力、创造力，调动起儿童的积极的情绪、情感和意志。《喜羊羊与灰太狼》用具有丰富想象力的情节使各个小故事妙趣横生，精彩动人。灰太狼为了抓住羊想尽一切的办法，而羊群则与灰太狼斗智斗勇，剧集在片中运用了丰富的想象力，如灰太狼想通过羊村的铁栅栏自制飞机，结果却是摔个嘴啃泥。最搞笑的是每集中不管灰太狼使用什么样的花招，最后都避免不了自讨苦吃，而失败后的灰太狼不但得不到一点安慰，还总是会被红太郎用“平底锅”追打。③这样幽默搞笑的情节，不仅小孩子看着开心，就连大人们看了也觉得放松幽默。从网络上的抽样调查来看，成年人之所以喜欢收看《喜羊羊和灰太狼》，95%都是因为该片的故事幽默轻松，可以用来排解压力。

　　虽然《喜羊羊与灰太狼》在国内播映很成功，但是还算不上精品动画，因为其制作技术十分简单而且比较落后，依然还停留在二维动画的层面上；内容上缺乏文化底蕴，主要的针对者还是低龄儿童。它对于国产动画而言还不具备示范效应，制作比较粗糙，艺术设计、美术风格过于简陋，可以说是“形式大于内容”。的确，在国际上，全龄化动漫日益成为趋势。《喜羊羊》虽说有向国际靠拢的意向，但是内容过于简单幼稚，而受众中青年主要抱着娱乐休闲的目的来观看，不会像儿童一样有着较高的品牌忠诚度，所以说提高青年的品牌忠诚度也是其任务之一。

　　广告要做到有情有理才能使消费者对你的产品产生好感并对你的说辞加以信服。在此基础之上，广告应该有强大的拉动力才可以，那样才可以促使消费者去行动，去购买。动画也是如此。《喜羊羊与灰太狼》虽然在国内取得了巨大的成功，但相较于那些游刃于国际市场的动画而言，《喜羊羊与灰太狼》却缺少对受众心灵的拉动力。这种拉动力主要是来源于观众对产品的品牌认知，这种力量是足够栓住人心的，从而可以促使消费者即观众对产品的“购买”欲。情节过于简单，对人性的浅层次表现等，这些因素都是阻碍产品与受众产生共鸣因素。

　　《喜羊羊与灰太狼》的成功使很多动画人看到了国产动画的希望，他们欢呼：国产动画片的春天来了。《喜羊羊与灰太狼》的成功仿佛为国产动画打入了一针“强心剂”，使业界受到很大鼓舞，也重新唤起了人们对国产动画电影的关注和信心。但是也有专家冷静地表示，《喜羊羊与灰太狼》的成功只是“偶然的必然”，是天时、地利、人和综合作用的结果，但是它的成功多少能给国产动画一些启示。

　　动画片最单纯的本质是创造梦想，呼唤童真。这不仅仅是儿童、青少年所需要的，也是那些为稻粱谋的成年人所需要的。优秀的动画片主创人员应该懂得怎样造梦，造怎样的梦。《喜羊羊》系列影片的成功就是因为除了搞笑之外，还包含了许多人生的智慧，使它能够吸引更广泛的受众。

　　据统计，我国真正对动画痴迷并具有相当消费能力的是12岁至28岁的青少年，而非低幼群体。而这个年龄段的作品却几乎是国产动画片的真空地带。过窄的受众定位直接导致动画片内容低幼平淡，道德说教性强，缺乏想象力和创造力。所以，拓宽受众定位，是我国动画产业改观的决定性措施。

　　不论什么传播内容，要取得良好的收视效果，就不能脱离对受众心理的把握。苦难的中国让中国动画从开始就以教化为己任，而相对忽略应有的含蓄、幽默与娱乐性。我们之前的好多动画片之所以不受欢迎，很大一部分原因是制作单位没有与少儿工作者合作，他们不懂少儿心理，由缺乏少儿理论修养的电视制作人员闭门造车。他们硬邦邦地把自己认为好的东西强加给儿童，使得动画片说教意味过浓，更像是教学片。过于注重寓教于乐直接导致了幽默和童趣的缺失。这正是中国动画创作上的瓶颈。《喜羊羊与灰太狼》系列电影“童趣而不幼稚”，启智而不教条，所以才获得了长幼的一致欢迎。所以，现在中国的动画电影要把商业、娱乐因素加进去，不能把动画片继续当做教科书或传声筒，要研究使商业性和艺术性及教育功能完美结合的新途径。

　　国产动画最大的缺陷在于创新不够，不是取材于古老的神话和民间故事，就是寄希望于翻拍，时间一长，吸引力就必然降低，很难具有市场竞争力。④《喜羊羊与灰太狼》系列电影的成功很重要的原因就在于富有新的创意，比如它的台词非常幽默诙谐，具有强烈的时代感。再如它对反面形象灰太狼塑造得非常可爱而又不讨人厌，这种做法一改先例，极具新意。其实，生活就是一个巨大的宝藏，很多成功的动画电影都来自于编剧的生活体验和对生活的热爱。从熟悉而亲切的生活中看出新意，就能获得丰富的创作题材和灵感。

　　国外动画片的运作机制相对比较成熟稳定。一部动画片从投资、创作、制作、媒体宣传、市场运作，到种种派生品的生产，有一条庞大而完善的产业机制链。我国动画产业起步较晚，产业规模较小，产品营销等诸多环节都还不太成熟。《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之路，从电视动画到图书出版，从周边产品到电影创作，整体运作成效颇为显著。

　　由此，我们应该发现，如果想让我们的动画电影获得更强大的艺术感染力，获得更广大的市场，我们必须保障动画电影的艺术水平，以形象制胜，以语言制胜，以取材制胜;要更新观念，学习国外先进的营销模式和制作理念。相信在中国动画人的努力之下，一定会出现一个又一个的“喜羊羊和灰太狼”。

　　《喜羊羊与灰太狼》突破了中国动画的发展，揭开了中国动画新发展的序幕。我们无论从剧情、人物分析都可看出，导演的很多灵感来自于人们对待事物的传统看法，一些从远古以来就传承下来的思想在这部作品中或多或少都有所反映。原型的阐述似乎是对这部作品的一个较好的切入分析。在远古思想元素的基础上在加上现代的新的元素，这部作品闻名全国也就不足为奇了。任何的优势与劣势，机会与威胁，都不是孤立、分开、静止的。只有将产品放入市场来观察，才能有所坚持，有所取舍，也只有顺应市场的发展才会实现其产品的市场价值。

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