电视娱乐主持人的现状与走向

　　摘要：从改革开放初期到现在，中国电视娱乐节目也经历了三次大的跨越。而每走一步无不给电视观众留下时代的记忆。可以说，电视娱乐节目的不断创新，带动了主持人在节目中传播角色的根本转变。因此，本文从娱乐节目的发展入手，总结出推动节目发展的主要因素，了解到主持人在节目中传播角色的转变过程，进一步分析其电视娱乐节目主持人的现状以及走向，希望对广播电视娱乐节目的研究和发展有所帮助。

　　关键词：电视娱乐节目；主持人；主持人现状

　　主持人作为节目最直接的参与者与最终的呈现者，不仅要找准节目的定位，还应在节目中处于绝对的主导地位。其主要职责就是：以第一人称“我”，直接向大众传播信息、解答问题、介绍知识、提供娱乐，组织串联节目的各个部分。他不仅是一个节目的主持者，更要负责这档节目的传播导向。因此，如何从主持艺术角度对传播价值和传播角色转变展开深层分析和推想，对于研究主持人的现状与趋势意义重大。

　　目前，国内外已有大量的文献研究该行业的价值型电视娱乐节目等传播的价值。在这些大量的理论研究中，作者绝大多数是从制作，内容，传播方式，如电视娱乐节目看，几篇文章从主机传播和实践的角度对电视娱乐精心制作的传播的理论分析背景。不过，主持本领域的理论到实践，艺术类理论在实践中的发展，以及电视娱乐价值的传播有着密切的联系，它是主持艺术，使电视节目的主持人制作了效果的改进和提升。因此，本文将重点分析和研究展开的发展和变化两个角度来看。

　　1.2.1对电视娱乐节目的发展、创新、节目制作等方面的研究

　　李逸群、李晓红在《中国电视娱乐节目创新推广流变》中提到电视娱乐节目的发展历程和走向，并提出现今的电视娱乐节目“趋向于观众碎片化、观众收视行为分散化”等趋势，同时通过分析电视娱乐节目的创新与推广两个层面的问题，概括总结出了电视娱乐节目在中国的发展历程，但由于文章中对于案例的解析不多，对于应用的指导导向性不强。

　　项仲平、刘静晨在《对当今电视娱乐节目功能缺位的思考》中提出"电视娱乐节目的功能是为受众提供娱乐并丰富受众的精神文化生活；但在电视娱乐节目逐步走向繁荣的同时，在功能上却出现了社会责任、人文关怀、节目个性以及民主公正机制的缺位。”，对电视娱乐节目过多的在乎收视率、博取观众眼球，把社会责任放在其次进行抨击，把媒介的社会责任提升到了首要的位置。

　　国家广电总局发展研究中心的李M在《当前电视娱乐节目市场格局与发展态势》中对电视娱乐节目的竞争格局、产业价值链的延伸等方面做了分析，同时对电视娱乐节目产业发展态势做了预测，强调“建立娱乐节目规范化管理制度、发挥娱乐内容产业优势”等特点。业界的文章大多对电视娱乐节目自身进行研究，而对于电视娱乐节目产生的背景和传播定位的转变、传播价值的构成与呈现方式等方面的研究甚少。

　　1.2.2对电视娱乐节目主持人的素养、语言、包装方面的研究

　　在众多的主持人中，娱乐节目主持人比新闻类主持人更容易对受众造成影响，并且主持人的价值取向影响到节目的层次和水准。

　　张双燕在《电视娱乐节目主持人的个性化语言及其传播策略》中提到“电视娱乐节目以其轻松自然的节目样态、搞笑逗趣的节目氛围、丰富多样的节目内容成为当代收视群体集体宣泄情感、释放压力的好途径。电视娱乐节目主持人语言的个性化也成为了推动传播效果的重要手段。在电视娱乐节目备受青睐的今天，盲目追求试听效应和商业利益，也使得盲目追求`主持风格个性化'的现象渐渐进入观众的视野。因此，这就要求主持人在具备语言个性的同时，也要适`度'而止，用适当的语言传播策略引导自己，寻求语言个性与广播电视语言共性之间的平衡。”对主持人的语言加以分析，同时把主持人个性通过分析总结出共性，强调主持人需要加强自身素养，提高道德和业务水平。

　　张笑恒在《电视娱乐节目主持人个性风格的品牌建构》中说应“理性看待电视节目随着社会文化发展的婚变和市场的需求所发生的变化，认真分析目前市场经济体制下的节目设计形成过程，探寻对节目主持人行为的诉求与作用，重新定位电视娱乐节目风格和主持人风格，顺应时代潮流，建立电视节目和主持人品牌意识，构筑新型的电视节目主持个性风格，形成既有文化品位又符合大众欣赏水平、雅俗共赏的电视节目”。

　　本文就电视娱乐节目的价值定位与传播价值取向，从主持人的传播视角进行分析，将理论与实践相结合，探讨主持人的传播视角与电视娱乐节目之间密不可分的关联。进行此项研究，笔者认为其意义主要体现在理论价值和应用价值两个方面：

　　理论价值方面：传播学中，电视娱乐节目越来越受到关注和喜爱，随着之前出台的“限娱令”、广电总局“限播令”等的出现，使得电视娱乐节目的规范问题备受人们关注。加之主持人水平参差不齐，在很大程度上，使得现在的娱乐节目的价值导向越来越趋于低端。随着科技的发展与时代的进步，当今的电视传媒承载着比过去更为重要的任务、担负着更为重要的角色，也因此，媒体的价值取向比以前更深刻地影响着社会发展。不可否认，社会民主化进程很大程度上依赖着媒介传播的民主化进程，两者互为联系互为推动。电视娱乐节目从来都是与社会的发展并道而行，从对于节目的进程和主持人语言的展现和表达的研究中，我们可以看到中国电视娱乐节目为何会有今天的发展，以及在发展中，社会化进程对于节目的推动作用。

　　应用价值方面：主持人，在中国出现的时间仅30余年，虽然央视著名主持人白岩松说：我们用30年的时间做了别人60年的事情，但是快速发展下的中国主持界，在短暂的发展中，只有少数具有优秀的主持人以自身阅历和素养为依托并深入人心，大多数主持人在现场把控方面因缺少经验的提炼和理论上的支持显得捉襟见肘。新鲜事物、新型节目的出现、每年以4万名递增的主持人队伍，迅速的扩张下导致的主持人风格紊乱、素质参差不齐等，这些都是传媒行业所面临的问题。年轻的主持人缺少阅历，若再缺少理论支持，将很难得到质的提高和发展。“理论联系实际”这虽是一句老话，却在我们的生活中起到关键的作用，不进行透彻地实例分析，理论很难真正指导实践。

　　2我国电视娱乐节目发展的三个时代

　　随着科技的发展和进步，人们生活水平的提高，电视在我们的生活中逐渐扮演着越来越重要的作用。在各种各样的节目，频道下的现状不减，它不仅用于接收信息的工具，也是一个重大的生活方式和娱乐。电视，作为现代科技的产物，他们似乎很受欢迎。电视也被认为是“20世纪最伟大的发明之一”。随着消费主义，电视的崛起为重要的大众媒体之一，它在社会交往和文化传播蔓延的价值越来越大。与电视娱乐新闻，戏剧并列的长期占领的“三巨头”的高收视率，但其进入中国时间不长，但发展非常迅速。

　　从1925年，电视诞生之日起，这一新的传播手段—电视，报纸和广播几乎取代。北京电视台首播，标志着中国电视产业的诞生。电视媒体是“承运人电视宣传，信息传播媒介或平台”。与其他媒体相比，电视媒体有一个快速和及时传播信息，人们可以学习各种消息在通过电视时间短；传播屏幕直观，生动，更容易为受众接受；广泛的传播覆盖面，观众文化水平不限制，互动，许多大众媒体的谈话节目，综艺节目，体育节目等，并结合项目的人际沟通阶段，观众可以参与节目等优点。从这些优势，我们可以很容易地看到电视在我们的生活不能在位置已经更换，是否有对信息或教育意义传播的日常生活非常重要的。

　　自1958年以来，中国电视发展55年来，随着电视娱乐时代跨越几个重要阶段的发展历史。中国作为一个发展中的新兴国家从解放到目前计有六十多年的历史，政治，经济，环境发生了翻天覆地的变化，通过的迅速发展，各项社会事业的发展带动。中国的电视媒体和电视娱乐行业也与过去的几十年里相应的变化有关，每个阶段都有不同的任务，电视娱乐节目作为社会变革和它形影不离社会发展的产物。

　　第二个五年计划开始的这一年，中国有一台电视在解放初期，刚进入社会主义中国的过程中，产业结构水平较低，升级，任务重。电视在那个时候进入中国市场，已经相当困难。至于电视作为最有影响力的媒体传达公共政策，引导社会舆论的现代信息社会，影响消费者的决策起着举足轻重的作用。任何忠实的政策导向，热点信息，公共关系，危机管理，竞争情报，行业研究，品牌管理，投资者关系，企业或组织，对及时有效的电视媒体信息的准确监测和分析很有必要。把改革经济的快速发展后，提高人民生活水平，促进了电视产业的发展，娱乐节目逐渐进入人们的视野。在中国电视发展的时间不长，电视娱乐进入我们的视野在较短的时间领域，我们可以说，是电视的出现和发展与中国的国情，人民生活水平不断提高是分不开的。

　　3.1电视综艺类节目及其主持人现状

　　形式多样，内容丰富的电视综艺节目的表现，它可以集成多种娱乐形式，如跳舞，唱歌，杂耍，游戏，也可以是一个单一的形式，如猜谜，问答，电视红娘等。综艺节目的观众是全场，老少皆宜，让观众享受了良好的综艺节目伟大的精神。由于娱乐和观众的需求，改变了程序质量的各种形式的不断提高，主机，如质量水平，特别是在这种方案是问题的主机和遭受的批评和指责更大。他们大多是规划类主持人节目主持人的一个组成部分，通过了解和现场控制和确定性的项目来促进方案，以促进在发展过程中的计划，他们本身也成为一个景观规划。目前，综艺节目主持人的问题主要集中在以下方面：

　　第一：举止轻浮。身着奇装异服，说话怪腔怪调，刻意模仿港台的娱乐节目主持人馅饼，吐出一些粗俗的语言，几乎是色情。由于这类节目的观众主要是年轻人，它的影响更令人担忧。

　　第二，缺乏文化内涵。现在的一些主持人缺乏深厚的文化底蕴，更多的是唇嘲讽，哗众取宠，他们热衷于迎合一些腐朽的世俗社会，喜剧负，庸俗的东西方面的幽默，让肉麻当有趣，而且还津津乐道，无聊，无聊到考虑喜事一出闹剧。

　　第三，自我感觉良好。有些主持人有一点知名度后，踌躇满志知道他们住在哪里，当你主持节目做作，炫耀，或相互合作伙伴嘉宾吹捧，聊个不停，不让别人打断，但言语往往是为了表达自己和免费的程序来主持节目为他们的表演，表演的舞台。

　　娱乐新闻类节目可以分为两种类型：一种类型是以央视《影视同期声》为代表的高雅型（占少数），此类节目主持人全面融入、进行节目创作的不多，相当多一部分还仅停留在播音员层次，大多是播音式的节目主持人，只有一个略带僵硬的、职业化的面部微笑表情。但有一些人在主持上形成了自己的风格和个性，在节目中注重将亲切、随和、时尚、幽默等个性的一面与节目融在一起，较有亲和力。

　　另一类型是以《娱乐无极限》为代表的大众型（占多数）。在这方面做得较好的当推巴晓光（《娱乐乐翻天》主持人），他在节目中融入了一种无厘头风格。但即使如此，这些节目主持人和其他节目主持人一样，仍存在着很多问题：首先在语言上，一些主持人港台腔太重，说话刻意嗲声嗲气；其次在肢体语言上，许多主持人通常是把手从一侧划到另一侧，如此反复，未免单调。如：有一位主持人在手上拿了一支形状奇特的笔，马上就会有多位主持人把它克隆过去，肢体语言大多雷同，没有新意。

　　电视娱乐访谈类节目及其主持人现状娱乐访谈类节目通常邀请的访谈嘉宾是在文化娱乐圈内有一定知名度的人士，内容大多涉及访谈嘉宾的人生、事业、家庭、友情、感悟等，能让普通观众了解到他们所喜爱的一些公众人物的大致情况和他们作为普通人的一面。此类节目的主持人大多是节目真正的主人，是谈话节目的核心和灵魂，基本上把握和控制着节目从策划到播出的各个环节，他们大多在节目中形成了自己的风格和个性，并能用自己的风格和个性来带动整个节目，属于核心式节目主持人。这类节目主持人不同于其他娱乐类节目主持人，他们不一定年轻、漂亮、时尚，却大多有丰富的人生阅历，有自己的感悟，并能把自己的个性风格融入节目之中。如：英达主持的《夫妻剧场》，他的机智与幽默带给欢快、清新的风格；朱军主持的《艺术人生》，他的稳重与睿智给节目增添了权威、愉悦的特色。

　　主持人进入到中国的时间不长，电视娱乐节目主持人在中国的时间更短，在这短短的几十年中，主持人传播角色也在随着节目的改变，而发生着改变。从刚开始的晚会形式出现，电视被认为“神秘”、“触手不可及”的新兴产物。主持人的表演让节目更具新鲜感，虽然只在节目中起到了串联的作用，但这种表现已经足以让观众崇拜。在上世纪八九十年代，电视娱乐节目刚刚兴起的时候，主持的形式比较单一，很少和观众进行沟通，虽然从播音主持角度上来说，无论是主持还是播音都要求主持人要“目中无人、心中有人”，但这种心灵的沟通并不代表人际传播上的沟通就能行之有效，大多数时候在早期的娱乐节目中还是呈现“我说你听”的局面。从一些成功的案例中我们不难发现，一档节目的精彩与否与主持人的水平有着密不可分的关系。这些节目大多数是由主持人、嘉宾和现场观众，构成人际传播的范畴，又通过摄像机的拍摄在电视屏幕上呈现出一档完整的节目，这便进入了大众传播的范畴，也就是说，主持人不仅要考虑到现场嘉宾、观众的感受，更要考虑到观众想要的是什么，如何将观众最想要的留给“电视机前的您”，这二者相互关联，缺一不可。

　　春节联欢晚会是我国最高的电视传播机构的主打品牌，一提到中央电视台，整个节目便充满了官方的色彩。而主持人在这种环境中成长，自然也就成了官方意志的代言人，是喉舌耳目。当然，这是我国的国情，是十分必要和正常的，但问题在于不是所有的主持人都要行使这一职责，而长期形成的习惯使主持人仿佛身兼重任，拉远了和观众之间的距离。比如：春节联欢晚会的开场白一定要首先播出台号“中国中央电视台”。主持人在传播学里可以称之为大众传播媒介的传播者，传播者的角色定位对于一个节目来说非常重要，决定着受众的接受方式和心态。电视娱乐节目主持人，作为节目的协调者与引导者，在电视节目呈现时，是连接节目与观众之间的纽带，担负着指引正确舆论导向的重任，娱乐节目主持人在电视娱乐节目这类创造性、开发性强的实践活动中，为电视实现有效传播和积极传播发挥了不可替代的作用。对于娱乐节目来说，主持人与节目的关系更加密切，可谓是一荣俱荣、一损俱损。娱乐类节目的出现和发展，不仅是满足了受众的需求，迎合时代的发展和潮流，每个时期的电视娱乐节目主持人的传播技巧与传播价值都在随着时代的发展和节目的变化而产生变化。

　　从传播学的角度，传播语言对于电视娱乐节目的传播有着很大的作用，每个时期主持人的传播技巧则有着不同的变化。在电视娱乐节目进入人们眼帘时，传播方式大多数是大众传播，而且是单一的，受众对节目的反馈很难在节目中呈现。这种大众传播的优点在于，受众的对象广泛，信息容易被普遍渗透，信息在大众传播的过程中得到增值，给观众以直观的感受，让他们有着客观评价，长期效益明显。大众传播所面对的是大量的、隐匿的、分散的受众，很难把握对方具体的情感特点，因为反馈不及时，不充分，难免令人产生疏离感，大众传播在亲和力上就显得较弱，但在影响力上很大。这点在早期的电视娱乐节目中得以出现。许多综艺类的节目在最初播出的时候都有这样的问题，尤以中央台为代表。在这个本身应具有很大娱乐元素的节目中，由于承载了太多意识形态功能，加之文艺作品创作乏力，制作者观点保守、陈旧，使得这类节目的主持人在进行表达时不能言由心声，主持的基调和风格过于严肃，不够轻松幽默，主持人的主持风格过于郑重而亲和力不足，虽然有一些晚会在内容上或结构上有了或多的或少的变化，但主持人那种高高在上的、些许做作的姿态并未能得到改变，节目与观众的关系也并未发生改变。

　　节目形式在随之而来的各路新思潮中被渐渐淹没，人们对于娱乐节目更多的期望和追求，促进了电视娱乐节目主持人的发展和在传播技巧以及传播价值方面的改变。

　　从有电视娱乐节目开始，无论是综艺类还是游戏竞技类，或到后来的益智游戏类和贴近民生的平民类，这些电视娱乐节目中都缺少不了主持人的身影。很多节目主持人的出现，为节目增添了很多靓丽的色彩，当然在这个过程中，很多主持人的形象也被塑造出来，被人们所熟知和了解，一提到某个主持人就会想到某个节目，一提到某个节目也会不自觉的联想到主持人。主持人在一档节目中起到了串联及控制节目传播价值方向的作用，所以主持人的一些特点也造就了节目的特色。那么，所谓的主持人节目是什么呢?在电视中，为观众主持固定节目的人，叫做节目主持人。由固定的真实人物为观众的，来主持固定的节目，叫做主持人节目。无论是主持人节目还是节目主持人，“它要求主持人具备丰富的阅读积累，具备广泛的阅读经验和丰富的知识积累，只有这样你才会拥有阔的精神视野，你才能形成可靠的鉴别能力和可靠的判断能力。这是作为优秀主持人最基本的要素，但是一个人能否成为真正优秀的节目主持人，最终决定于一种更为内在的东西，也就是说，这个决定于他是否具有真正优秀的主持人的精神气质”。

　　主持人的传播技巧也仅仅是依靠主持人自身少量得以发挥的空间进行展开，这些传播方式拉近了和观众的距离，调整了节目架构。如：央视主持人董卿在传播技巧和角色掌控方面就做得很好。在一档节目中，尤其是娱乐节目，主持人对于场面的掌控相当重要，这与节目前期的策划、节目的主题有关。现在广播电视的许多节目都在朝着现场化直播化的趋势发展，因此主持人必须准备处理随时可能出现的意外。面对她的场面和意外的情况，主持人要处乱不惊，及时想出巧妙的方法圆场，千万不能慌乱。如果不能妥善地处理这些意外，势必会造成节目的失败。因此，对于节目的把控能力的是作为一名现代娱乐节目主持人必须具备的素质之一。节目类型的多样，使主持人类型也有了很大的区别，主持人对节目的把握和现场气氛、语、走向的控制，又叫主持人现场把控能力。

　　在这一时期的娱乐节目当中，不仅是单独的面向大众的传播了，而是加入了人际传播和群体传播。这样的优势在于，可以在节目中融入自己的思想感情，嘉宾和现场观众相互感染、参与性强，中短期效益明显。由于人际传播是“一对一，面对面”的，可以展开充分的交流，这种交流之所以能够持续下去，就是因为主持人和受众地位平等，加之主持人的语重心长，所以这种交流活动的亲和力是极为明显的。当然这样传播方式，也使得传播的公信力得以提升。这种效应大多体现在一些面对面的访谈类节目中。在一档栏目中，主持人的性格与特色，使得观众对这档栏目更加喜爱，于是一些节目就打起了“主持人品牌”，但追根到底，节目的好坏与、主持人的成功与否和主持人自身的品质分不。娱乐节目主持人的传播应更具有表演性，在演播室里靠人际传播，同时要模拟人际传播来实现大众传播，所以他的形象要高于人际传播。首先，他必须具有对社会的正确的认知和符合主流价值观的世界观、人生观，我们在看一些节目的时候，主持人往往给我们带来非凡的正能量，他们的身上存在着积极的力量，给予我们精神上的鼓励与支持。

　　主持人的道德素养的高低是节目传播价值的基础。在节目中的反应机敏，巧语应答，机智灵巧，会使节目更加出彩，令接收者心服口服，从而增加节目的吸引力，也会提升观众对主持人的信任感。作为主持人必须处于与听众平等的位置上。如：在张越代班主持的一期《艺术人生》中，曾出现过这样一个例子，那期的嘉宾是谢霆锋，和其他访谈类主持人“套近乎”的方式不同，张越对谢霆锋说“我在此之前没有听过你的歌”，谢霆锋当时便在镜头前没能掩饰他眼里的不解和疑惑，张越接着说“对于你我只听说过一些不好的新闻，我和你的年纪差比较多，当我听到你的那些消息时，我只觉得，这孩子真可惜。”谢霆锋对于张越的提问和用词，感到很意外又很震撼的神情，在镜头前展露无余。在那期的节目中，他们俩的交流非常认真、非常深入。谢霆锋几次由衷地感慨张越与他有共鸣。平常有些不羁的谢霆锋，眼睛里开始充满了对张越的敬畏。有人说，中央电视台最好的谈话类节目主持人非张越莫属，她完全依靠个人对被采访者尊重和平和的态度，使对方放松倾述，让对方在潜移默化的气氛下说出自己对人生的真实感受。不论是感性的普通老百姓还是不轻易流露自己的成功人士，她都保持着一份亲和，嘉宾对她的信任也使得节目更得以深入发展，节目统筹之外嘉宾说出的感受又完全是在节目策划之外的收获。她的机智、亲和使得无论是嘉宾还是观众都觉得非常亲切，这样也很容易让嘉宾说出他想说的、观众想听的一些话。这是每个电视娱乐节目主持人的追求。

　　一场节目的好与坏，一个主持人对于节目的传播的控制，最突出的体现是在现场直播和谈话类节目中。现场直播由于一直处于“高密度监视”下，如稍不谨慎就会出错，这也是主持人的现场控制能力的最好的体现之处。主持人的机智、灵敏都在这时被体现出来。谈话类节目一般邀请相关选题的专家、学者与主持人一起参加讨论。一般围绕某个社会问题、新闻事件、国内外形势发表看法交流意见。在对主要问题进行探讨时，是在主持人的引导下对某一问题进行探讨和讨论，主持人就像是节目现场的“控制器”，对节目质量的好坏起关键作用。

　　电视作为我们这个时代大众传播最重要的媒体之一，深刻而广泛地介入到当下日常生活的各个层面中。西尔弗斯通说：“电视是家用媒介”。电视娱乐节目主持人的品格深刻影响了他们在节目中的表现，很多主持人不仅是节目当中的表演者，更是生活当中的领袖。如果杨澜没有丰富的生活的体验，就不会有那么多的感悟，当然这些“正能量”也激发了很多年轻人的斗志。杨澜说过的一些话经常被作为“经典语录”被年轻的女孩.子学习；杨澜穿过的衣服也被大多数职场白领所效仿。之所以如此受大家的青睐，是因为她作为主持人，在传播的时候使用了她本人自己所特有的“技巧”—知性、睿智、亲和。

　　当然，除了技巧上的控制，自身水平的提升，在传播价值和取向方面，主持人的语言艺术，是节目和传播接力赛中举足轻重的最后一棒，也将日益成为占领广播信息和传媒市场的重要因素。媒体产业化特性日益凸现，电视作为休闲文化的载体日益繁荣。成功的大型节目之所以得到成功的运作，和那些有魅力、重情感、重底蕴的节目主持人是有着必然联系的。

　　随着主持人队伍的不断壮大，主持人的类型也在不断丰富。不同类型的主持人在定位及表现上存在着显著的不同，因此，对主持人进行科学和恰当的分类是对主持传播理论和实践的迫切需求。目前，关于电视节目主持人最科学的观点就是：电视节目主持人是以自己的身份出现，在节目中处于主导地位，主要负责组织、串联整个节目的各个部分，也直接向观众或听众传播信息。按照不同分工，娱乐节目主持人主要有六种类型：以推出各类表演为主的综艺欣赏节目主持人；以讨论不同门类娱乐艺术及其社会作用的娱乐文化讨论节目主持人；以娱乐明星访问为主的专访节目主持人；综合各种小栏目，以轻松愉悦格调为主的板块结构娱乐杂志节目主持人；以专项娱乐艺术为主的娱乐专题节目主持人；以开心、逗乐、观赏为主的娱乐游戏节目主持人。

　　一般来说，不同类型的节目应当按照自己的节目类型刻画出不同节目的风格，形成自己的独到之处、具有难以超越的特点。所谓节目风格，是指该节目特有的、与其它节目不一样的独立品格，换句话说，也就是节目的亮点、精彩之处。它不仅是形式问题，更是内容问题，也受到很大的关注。于是，主持人如何培养收视习惯、在节目中如何让观众喜爱以及培养受众的忠诚度就成为迫切需要解决和思考的问题。在娱乐类节目中，存在着各种类型的节目，这些节目也由不同个性的主持人来担当，因为所涉及的领域和内容不同，所以需要主持人的背景也不同，虽然主持人的“个性”很突出，但是也不难发现，优秀的主持人一定是具有“共性”的，这些主持人在自己所涉及的领域中拥有很深厚的生活阅历和经验，这与他们的职业道德、职业素养密不可分。随着时代的发展，人们对于节目的需求不同，导致主持人节目内容也在逐步多样化，传媒群体精心细致打造的节目所包含的思想、导向，需要主持人用其语言精心表现和再创，也就是我们所说的主持人语言导向和传播价值取向。

　　如今的电视娱乐类节目大多数存在着多级传播的过程，虽然在信息化如此发达的时代，大众传播成为了主要传播方式，但是在新进的电视娱乐节目的传播过程中，人际传播仍然不可或缺，占有重要地位。在如今的电视娱乐节目中，大多采用人际传播与大众传播相结合的方式，“一对群，群对众”，这样可以更大程度的提高传播效果。现在的娱乐节目是多种传播形式的有机结合，这种结合使节目更真实、生动。节目中主持人不仅仅是单独的个体，而代表着节目的传播方向，不再是主持人说大家听，而是大家说大家听。单从人际传播的角度上来说，主持人首先要想到的是如何和嘉宾互动，引起嘉宾和现场观众的共鸣。

　　本文通过对电视娱乐节目发展过程的梳理，从社会变化的角度纵向分析和总结出电视娱乐节目在中国的发展历程。从1958年至1978年的萌芽阶段到九十年代中后期的中期快速成长阶段，以及到现在的飞速发展阶段，和社会的开放程度及国家相应政策有着密切的关联。通过对每个时期的不同社会背景、节目功能进行剖析，对每个时期不同的社会导向对于娱乐节目的影响，总结出电视娱乐节目的价值取向和价值取向在发展过程中的改变。同时，促进了电视娱乐节目从业者思想观念的转变，使电视娱乐节目的发展朝受众喜爱的方向发展。

　　最后，笔者在研究文献的基础上总结出主持人传播角色转变的成因，即与社会的变迁，包括政治环境、传播学理论的推动、市场转型的变化，电视节目生产方式和受众审美需求的变化息息相关。在实践中具有指导主持人在进行主持时，应依据节目特色和受众需求以及大的社会背景，确定自己的传播角色，和节目融为一体，这样才能够更好的推进节目的发展和主持人水平的作用。

　　[1]刘习良.中国电视史[M].中国广播电视出版社2007

　　[2]胡智锋.影视文化论稿[M].北京广播学院出版社.2001

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　　[6]凌昊莹[M]《媒介经营管理》，中国广播电视出版社,2002

　　[7]张笑恒.孟非的说话之道[M]青岛出版社

　　[8]毕一鸣.《语言与传播——主持是传必求通的艺术》中国广播电视出版社，2011

　　[9]毕一鸣.《主持艺术的新视野：传播学视野中的主持艺术》中国广播电视出版社，2011

　　[10]宗匠.《电视娱乐节目理念、设计与制作》[M]中国广播电视出版社,2005

　　本次论文的写作，是及其不平凡的，不仅让我收获了知识，更让我感受到了老师、同学浓浓的情谊，正是有了学校、老师、同学们的热心帮助，才使得毕业论文圆满完成。特别值得一提的是，从论文的选题、开题到论文的写作、定稿，得到了指导老师的大力帮助和支持。在老师指导的过程中，我深深感受到了老师做人做事的态度，传递了为人师表的正能量，在此特向老师表示衷心感谢。