专题片《pocky百奇广告》的设计与制作

摘要

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。现在广告的表现形式多种多样，但真正吸引人的不仅是广告的内容，更是意念。广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深。

广告随处可见，已经渗透到人们生活的各个方面，广告实质上是一门艺术，可以引起人们对思想，商品，服务或赞助商本身的关注。大多数广告针对的是群体而不是个人，广告通常通过电视，广播，报纸以及越来越多的互联网等媒体进行投放，但不是纯粹的艺术，它有特殊性，本文从现代广告设计的特点及其与艺术之间的关系出发，探讨了现代广告设计中艺术性的表现价值，指出现代广告设计需要艺术性，但不能超越广告的本质广告主题意念的意象化。

关键词：广告;观念;艺术;设计

第1章　绪论

自改革开放以来，中国开辟出了带有浓厚中国特色的社会主义。社会经济一直以来不断发展，市场经济的范围不断地扩大，带动了我国社会经济的高速进步的同时，也使得市场的竞争更加激烈，竞争方式也更加多样化，水平不断提升。再过去，商场的竞争已经从过去的简单形式上升到了“智”的层面。广告作为商业宣传的有力手段，也在跟随市场变化而不断变化，从往日一味地投靠媒体或扩大广告投资转变为了“创意大战”。广告创意是当今广告最需要的元素之一。在英语中有“Creative”一词，意为“创意，创造”，单从字面上理解就是创造出一种意象，基于这个解释，有了广告创意，即策划与表现相结合的艺术构思。也就是说，根据广告的主题进行大方向的策划，在此过程中，要运用到艺术的手段进行许渲染与加工，在已有材料的基础之上要加入创新元素，塑造出一个崭新的意象。简单来说就是将广告主题思想的意象化。营销人员已经发现了利用广告中的图像作为传达其产品服务体验的方法的强大功能。参与产品体验的人体模型的广告图像具有创建自指模式故事情节，散发出情感并影响对产品的态度和行为意图的能力。但是，很少有研究来研究模型图像对参与者完全参与自指处理的能力的影响。该模型的抽象图像是否可以使参与者比清楚地显示该模型的显着特征的图像更容易地将自己转移到该模型的角色中。

1.1 影视广告的介绍

广告是一种有效且有效的技术，用于推广商品，服务和创意。它是来自确定的赞助商或来源的任何付费通讯形式，。广告源自拉丁语字面意思是“将……的思想转向……”。广告在很大程度上促进和补充了产品，服务和创意的销售。广告中最有趣的部分是它带有令人着迷的情感吸引力的事实信息。印刷媒体也正在减少，订阅报纸和其他印刷媒体的人越来越少，并且越来越多的人喜欢新闻和娱乐的数字资源。自2000年以来，报纸广告收入一直在稳步下降。电视广告收入也很疲软，并且分布在越来越多的广播和有线电视网络中。显然，公司需要超越传统的广告渠道来吸引消费者。数字媒体出口已经很高兴地填补了这一空白。尽管形势发生了变化，但对于许多公司而言，广告仍然是如何向客户和潜在客户传递正确信息的最前沿。

1.2 影视广告国内发展现状

广告是一种非常古老的促销形式，历史十分悠久，要想探究它的起源，就要追溯到远古时代。在最近的几十年中，广告的做法发生了巨大的变化，因为新技术和媒体使消费者可以绕开传统的广告场所。从允许人们在不离开沙发的情况下忽略电视上的广告的遥控器的发明，到允许人们观看电视节目但跳过广告的记录设备，传统的广告正在逐渐消失。总体而言，电视收视率分散，收视率下降。

在讨论广告和发展时，自然会把重点放在需求发展的过程上。这与一个国家的经济增长，发展和多样化的过程相结合。此外，人们还面临着国际水平和垂直市场的扩展。因此，在一个国家的全国范围内发生的事情在世界其他地区被复制。广告还发展出不同的特征，以适应这一发展过程的每个阶段，从国内到国际从一个阶段过渡到另一个阶段。

我国影视广告发展的状况一般分为4个历史阶段：

第一阶段始于1979年到1982年，这是我国影视广告的原始期，这个阶段是我国影视广告的起步阶段；

第二阶段始于1982年到1990年国影视广告的模仿阶段，这个阶段的影视广告同样具备了十分显眼的商业气息，一部分较有觉悟的企业决策者已经察觉到了影视广告的作用，着手策划与准备，在上映的影视作品中播放影视广告进行宣传；

第三阶段始于1990年到二十一世纪起步阶段，这个阶段被认为是国内影视广告的混合期，由于竞争愈发激烈，因此在这样的市场环境下，传统的宣传手段已经被时代所淘汰，要想竞争更多的客户并吸引更多客户消费，利用广告进行宣传是必行之策。正因如此，广告得到了更好的开发，广告的策划者越来越善于从生活中不为人长注意的冷门视角切入，在保证科学的基础上，更是引入了西方元素，让广告越来越新颖，越来越夺人眼球；

第四阶段始于二十一世纪初，也就是2000年，这个阶段被称作是大陆影视广告的独立期，因为那时的影视广告已经有了更广阔的发展天地，不再局限于固定的区域，慢慢的以及经向国内各地以及海外传播。传统意义的广告宣传已经逐渐不再受追捧，新兴的广告模式登上了舞台。很多广告都要采取了电视直销的方式，聘请明星代言人为广告产品做代言，海外与国内之间的集合很普遍。

1.3影视广告发展趋势

在上个世纪九十年代，广告的发展处于起步阶段，只有一部分人致力于广告行业的投入，竞争压力与现在相比实在是十分微小，因此那个时期发展广告行业的人可以较为轻松的取得成功，获得丰厚的利益。其实很多企业或者创业者将目标放在广告行业的原因就是其入行简单，相对来说不需要过高的门槛，前期不需要大量投入资金，自然，风险性就小了很多，并且，广告的业务市场很广阔。但也正因不断有人开发广告行业，推动广告行业的发展，也使得曾经推动发展的竞争变了味，为达目的，不少广告公司破坏了价值准则，不力争策划出最新颖有趣有意义的广告，应付了事，经营项目一览无余，进行恶性竞争，导致行业利润越来越低。即便如此，广告行业还是很有发展潜力的。各种产品都需要广告的宣传，不乏商机。目前，全世界的广告行业都在飞速发展，中国更是其中发展最快的一份子，经过了初期发展与高速发展两个阶段，我国广告产业的发展速度降了下来，进入了下一阶段的平稳发展期。

第2章　关键技术介绍

2.1主要制作软件介绍

2.1.1SAI简介及主要功能

SAI作为专用的专业绘图工具，相比于Photoshop，它所具备的功能能更贴合人们的需求。举个例子说明，根据需求进行旋转变换、翻转画布，缩放时反锯齿，这些功能都是SAI可以完美实现的。提供简单，稳定的操作，该软件使数字艺术更加令人愉悦和舒适。它和触摸屏设备可以同时使用，比如用实际操作举个例子，就是它可以用数字笔绘制图形。要想制作插图，可以通过程序中所提供的多种多样的艺术工具来实现，当然，卡通和动漫也是可以的。SAI是一个完全独立的程序，用户可以利用它进行数字作品的创作。

SAI是在线艺术家社区中的一种流行产品。它之所以赢得如此众多粉丝的原因之一是因为它提供了全面的数字化支持。它不仅可以在Windows上使用，还可以在任何平板电脑以及手机等移动设备。一些爱好用数字笔表现力的人能够在这个程序中发挥出无限的创造能力。了解它的工作方式和各种工具很容易，因此学习是一种有趣的体验，而不是挑战。并且颜色的选择非常好，这意味着我们可以想象得到，就可以创建它。可以通过调整饱和度来更改颜色的外观。还有一个选项可以改变发光度。绘画时使用不同的画笔（包括喷枪，水彩笔和钢笔）可获得不同的效果。您可以调节刷子的压力，以使其对您的触摸有不同的响应。除了添加颜色的主要工具外，SAI还具有添加和编辑图层以及选择图稿区域的功能。这使我们可以擦除图层，将其移动到工程图的不同部分或将图层锁定在一起。有一个橡皮擦工具可以承担不同画笔的属性。这对于在保存作品之前添加点睛之笔很有用，因为您可以柔化任何坚硬的边缘。这个绘制工具的界面易于浏览，因此查找所需的工具和功能根本不需要花费任何时间。

功能：

-压力完全支持数字化仪。

-惊人的抗锯齿图纸。

-具有16位ARGB通道的高精度合成。

-简单但功能强大的用户界面，易于学习。

-完全支持Intel MMX技术。

-保护数据，避免非正常情况所导致的终止（例如错误）。

2.1.2Camtasia Studio简介及主要功能

Camtasia Studio是一个简单的多合一视频编辑和屏幕录制软件程序。它是专为初学者打造，可让设计师快速有效地制作专业培训视频。Windows和MacOS均可使用。camtasia studio是一个软件套件，创建并发表的TechSmith，用于通过直接创建的视频教程和演示截屏，或者通过直接记录插件的Microsoft PowerPoint。音频或其他多媒体录制内容都能够同时录制，在添加时，还可以和其他来源分开进行。

我们可以在Camtasia studio做很多事情。如果非常了解Camtasia，那么这取决于我们的创造力。然后是ZOOM-N-PAN。使用ZOOM-N-PAN，您可以完美地缩放视频，例如，假设我们正在录制任何GTA游戏。而Camtasia则以短高和宽的形式录制了游戏，就像屏幕的四分之一一样。而且您希望游戏全屏显示，因此，此时您可以使用要缩放的区域进行缩放。最重要的一件事是视觉属性。使用VISUAL PROPERTIES，我们可以创建简短的2D动画。

Camtasia包含两个主要组成部分：

第一个是Camtasia Recorder-捕获屏幕音频和视频的单独工具。

第二个是Camtasia编辑器-为其命名整个产品的组件，现已成为具有“时间轴”界面的多媒体创作工具，用于管理堆积轨道形式的多个剪辑。

Camtasia Studio最强大的功能是软件的屏幕录制功能。屏幕录制功能主要靠左上角的录制按钮实现，只要你点击了这个按钮，软件就会进行屏幕录制，不管是你播放的影像、音效，还是你的声音，鼠标移动轨迹都会被录制下来。

通过屏幕录制功能，可以将过程完整的展现给观看者，使其对你的视频有更深的理解和感受。Camtasia Studio软件可谓是学生，老师录制视频的合适之选。用Camtasia Studio PPT插件能够十分迅速的的录制ppt视频，将视频转化为交互式录像，融入到网页里面，当然也可转化为更为常见的视频格式，如avi、swf等。无论是录制屏幕还是PPT，都可以在录制的同时，录制声音和网络摄像机的录像。最后制作视频的时候，还可以把摄像机录象用画中画的格式嵌入到原本的主视频中。在录像时，更可以增添标记和系统图标、增加标题与声音效果、增加鼠标效果，还可以在录像时画图。

2.1.3 Premiere简介及主要功能

Premiere是一款专业非线性视频编辑软件，再日常的生活中，是很多视频编辑专业人员以及视频爱好者的首要选择。Premiere由Adobe公司推出。它具有十分强大的功能，是一个十分专业的数字影视制作软件，并在电影工业、栏目包装、片头及广告制作等领域受到了十分频繁的应用。利用Premiere这一工具可以将每一幅画面都变得十分精致十分美丽，无论是DV，还是没有被压缩的HD，几乎可以获取任何格式或是编辑任何格式，并输出为录像带、DVD和WEB这三种格式。Premiere还可以提供与另外的Adobe应用程序集成的功能，这一强大的功能为高效的数字电影制作带来了更新的标准。Premiere非常容易上手，还十分方便应用，受到了专业人士及广大计算机爱好者的极度欢迎。

Premiere 用于生成广播质量的高清视频所需的所有常见视频编辑任务。它可以用于导入视频，音频和图形，还可以用于创建新的，经过编辑的视频版本，可以将其导出到分发所必需的媒体和格式。使用Premiere 创建视频时，可以一起编辑各种视频和静止图像。标题可以添加到视频中，并且滤镜可以与其他效果一起应用。给素材添加滤镜等特效，素材之间添加转场和切换的效果，设置素材属性，比如说帧数率、播放速度、帧的大小等，设置视频、音频素材的编码解码参数;对影视制作进行后期配音，并调节音频与视频的同步播放，添加字幕、独白等;输出AVI、MOV等格式的数字电影文件，可以应用在电视、电影这种场景下，输出DIF、TIFF、FLI/FLC、TGA等静态图片序列，方便用于支持编辑这些格式的软件，制作特效。

第3章　项目内容

3.1项目介绍

就是通过计算机来绘制满足创作好的作品，不受外界影响可以随心所欲进行创造不受场地限制，能更好发挥出想要达到的效果。它能依据自己设计好的脚本在电脑上进行一些虚拟的人物制作，还有场景设置满足想达到的效果。

3.1.1项目特点

本次的项目是Pocky百奇广告的制作，4个特点阐述如下：

通过手绘的方式不同于以往的广告拍摄增加亮点；画面色彩丰富比较吸引人观看；将生活中的小故事画到广告里，能让观看者有代入感；没有外景拍摄成本相对来说成本比较低的，时间用的也少。

3.1.2 前期策划

本次的项目是Pocky百奇广告的制作，前期策划的具体方案如下：

了解百奇饼干以及格力高公司编写脚本；根据解说词大致确定制作内容并收集素材；通过SAI软件绘制并使用Camtasia Studio录屏；运用Premiere等软件对素材进行加工编辑；制作完成对作品进行修改、完成终稿。

3.2 材料整理及解说词编写

为了更好了解格力高公司，百奇饼干获得更准确数据和材料，我查阅整理了大量资料，在官网上寻找蛛丝马迹，了解一些文化以及为什么叫做pocky,也找到了许多多种多样的口味的pocky，并且找了许多图片。观看了很多宣传片，将其中有价值的部分进行比对与参考，模仿当中一些值得去学习的制作手法和如何去运用解说词。编写解说词的时候思路一定要清晰，总结精准的话语，符合设定好的脚本进行攥写。然后仔细认真校对整理好的材料进行合理插入精准的话语。后期的编排工作也很重要。广告的效果是否能够完美的实现，重要的一步就是准确的表达出广告诉求。如果说广告的创意是广告的形式，那么广告的诉求就是广告真正的内容，为了有效宣传产品，就必须将二者完美结合。值得声明的一点是，广告的表面目的是吸引受众的注意力，但将产品卖出去才是实打实的成功。只记住了广告却没有成功卖出产品，这个广告依然是失败的。

3.3项目的后期制作

（1）录制：首先打开Camtasia，然后点击录制按钮（位于屏幕左上角），这时录制界面会自动弹出，打开想要录制的内容，然后点击红色的rec按钮，静候几秒钟，就可以开始录制了，不仅如此，设置录制区域、检查摄像头、麦克风是否已经打开等都可以在录制之前完成；

（2）然后使用SAI开始进行绘画，绘制完成后停止录屏；

（3）运行Premiere软件，导入录制好的素材，然后再把导入进来的素材全部导入到项目窗口，进行统一管理。执行菜单“File”的子菜单“New”下的“Project”命令，设置完毕过后就点击“OK”按钮。这样就是成功的创建了一个新的项目窗口。要想按需选择素材文件，就要执行菜单“File”中的“ImportFile”这一命令，然后再单击“OK”按钮。重复执行逐个将需要的素材引入完毕之后，编辑前的所有准备工作就大功告成了；

（4）对刚刚导入进来的素材进行初步的编辑，要打开时间线窗口，把项目窗口中与之相对应的素材放到与之相对应的轨道上。分离声音和画面，然后再把声音删除。对照着事先准备好的解说词，剪切素材，利用剃刀图标工具，遇到需要割断的位置，就点击一下鼠标，素材随即会被割断。接着选择出不同的部分，按Delete键对其进行删除；

（5）将视频素材拖入pr时间轴，右键单击视频，选择速度/持续时间进行更改速度值，持续时间会自动跟着改变，点击确定，让视频加速；

（6）将已经加速好的的素材进行对接，并且要放在相同轨道上，这样就可以达到所有素材拼接在一起的播放效果。从而可以形成最基本的剪辑效果；

（7）接下来添加字幕、添加解说词，点击File/New/Title菜单命令，会进入到Title窗口。我们利用键盘上的F9快捷键，也可以达到这个目的。将解说词添加到与之对应的画面当中。挑选出最合适的字体，并调整细节，例如字体在画面中的大小、显示位置与颜色，如果有需要的话，还可以给字母添加一些好看的特效；

（8）添加配音文件，将配画的画外音拉到Audio1得位置上，将背景音乐拉到Audio2位置上，再根据解说词的位置，对其调整。使Video和Audio的出点相同

（9）最后就可以导出成片，同时点击CTRL+M，就可以进入导出设置界面，格式要求选择H.264,在视频基本设置中选择匹配源，其余不做多余改动。再点击OK，就可以输出文件，然后就能成功的导出专题片。

第4章　结　论

广告使广告商，消费者和整个经济受益。得益于广告服务，消费者可以了解新产品和即将发生的事件，获得有关何时以及如何使用新产品的知识，并且通常会被聪明的广告所吸引。依赖广告的公司可以提高销售量，品牌知名度并创造就业机会。通过社交联系，消费者教育和经济增长，广告将使社会受益。由于它对企业如此有利，因此广告在我们的生活中几乎与森林中的树木一样普遍。我们已经调整了自己的条件，以淘汰大多数广告。尽管消费者对大多数广告的兴趣相对较低，但企业仍然在广告上取得了很大的成功。广告最初是在原始社区中大声喊叫的广告，已成为我们经济和社会的重要功能。它的作用千变万化，但对于我们的经济增长和社会价值而言，却是不可或缺的。如果我们还没有广告，我们将很快发明它，因为广告有助于使我们作为一个全球社区更加紧密地团结在一起，甚至克服了许多政治和社会障碍，这些障碍继续使我们在生活的其他部分和平共处。

我们的国家在不断发展，我们的社会在不断进步，我们的需求也在不断地变化。影视广告是社会发展的产物，是应势而生的结果，它有着十分分厂值得看好的发展条件和发展趋势，有更大更多的舞台等待它的开辟。但是，尽管影视广告在当下炙手可热，受到大家的追捧，但它的发展一定是离不开其他产业而单独存在的。依我看来，首先要学好广告，之后才能制作广告，这一整套流程需要“三心二意”。这第一心是“信心”，不能位居那些困难的操作步骤，相信我们一定可以成功；这第二新是“恒心”，脚踏实地，一步一个脚印，坚持不懈，最终一定能开辟出新道路；这第三心是“细心”，平时的练习、实践，要带着思考去操作，不盲目继续，遇到困难彻底解决，形成自己的思路，既而创造出专属于自己的“创意”。

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