中国传统民间艺术元素在广告设计中的应用

　　摘要：在全球经济一体化趋势日见明显的当今社会，国际贸易、国际间的经济文化交流和经济技术合作日渐频繁。中国的广告要想在市场竞争激烈的今天，走向世界、立足世界，最根本的一条就是要在广告设计中建立本民间独特的设计风格，这种设计风格应该是一种建立在中国民间文化和东方生活方式基础上的设计，而又必须使之具有时代特征，并能够凸显中国企业和中国产品在全球经济发展中的整体形象。这种设计风格的核心就是对蕴含深厚中华文化的中国传统民间艺术元素进行深入理解，并注入新的设计理念，同时把这些元素重新整合变化，然后用新思维、新材料、新殆式表现出来。把具象化提升到抽象化的高度，即文化内涵的高度因此对于“中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的运用”这一课题的研究，不仅具有理论意义，而且极具有时代性和实用价值。

　　关键词：中国传统；民间艺术元素；广告设计；应用

　　我国民间多样,历史悠久,非物质的文化遗产极为的丰富,而且有着鲜明的区域和民间特征,充分的反映了在不同社会群体的审美情趣、价值观念和艺术特征。

　　传统的装饰艺术是民间装饰图形所依附的艺术形态,它的形式尤为的多样,包括了民间美术(刺绣、陶艺、年画、剪纸等等)、民间舞蹈、戏曲。中国传统的民间装饰资源极为的丰富,它们在自己的演变与发展当中,既有着一以贯之的脉络,又有着多姿多彩的风貌,它们以其那样多样而又统一的格调,显示出了深厚、独特并富有魅力的民间精神和民间传统。这些个图形在随着历史的发展、时间的推移而不断延伸、衍变、沉淀,从而的形成了具有中国特质民间艺术的体系,当人们意识到了非物质的文化遗产重要性之后,对它文化的价值也有了新认识。民间艺术利用自己那独特表现的形式展示了其鲜明的民间特色与地方文化,在现代的设计当中被广泛的运用,已形成了新的设计文化视点。

　　随着我国国力的不断强大,国民素质的不断提高，审美情趣日益增长，人们无论是工作还是生活都已经强调自然色彩和天然材料的应用，民间化与地域性元素越来越多的出现在我们生活中的每一个角落。原有单一的、工业化的产品也慢慢地退出我们的视线，替之而来的更具民间特色、地域特色的生活元素渐渐进入了我们的生活。所以对于现代的艺术设计工作者来说，应当更多采用富有民间民间特色的艺术手法、风格、元素来设计让群众满意的作品,从而把我们博大精深的民间元素融入到现代设计当中去，实现高度现代化与高度民间化的和谐统一。

　　1.1.1意义

　　本课题的研究旨在关注本土要素，形成本土特色，传播本土文化。通过对中觉元素的内涵和外延进行挖掘整理，对中国传统民间艺术元素的文化精神与当代价值究成果的形成，中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的应用规律的发现，使中国广告创意设计的个性更加强化，内涵更加丰富，应用更加广泛，因而具有深远的学术价值和现实指导意义。

　　1.1.2目的

　　随着科技的发展，时代的进步，在环境恶化，生态危机的背景下，人与自然的亲和关系越来越突出，科学的绝对理性在人性原则面前碰到了它的现实障碍。从而，越来越证明我国传统观念与思维方式有其合理内核。诸如老庄哲学的“道法自然”、“天人合一”的观点重新焕发出生机与活力。而以传统文化和思维为其内核的我国民间艺术元素文化，则重视物质与精神的统一、人与自然的亲和等，这些正好可以弥补现代设计在这方面的先天不足，在思想智慧、造物原则等方面为现代设计打开了一座可供互补和借鉴的宝库，使现代设计体系的建立在我国民间文化的深厚土壤中找到了它现实的契合点，也使我国民间传统艺术在这一领域获得继承和发展，并继续发扬光大，实现“洋为中用，古为今用”的目标。

　　1.2.1研究方法

　　第一章:绪论。本章分析中国的传统民间艺术元素在广告设计中研究的目的，指出了论文的研究意义、思路和方法。

　　第二章:中国传统民间艺术元素的概述。本章对中国传统民间元素的概念与中国传统民间艺术元素的发展状况，对中国民间艺术元素的特征进行认识，探讨了中国传统民间元素的地域性与丰富性。

　　第三章:传统民间艺术元素在广告设计当中的应用和问题。本章从广告设计中所运用的传统民间元素的几种形式即民间色彩艺术、民间剪纸艺术元、民间本土语言艺术、民间民间陶瓷艺术艺术、民间服饰艺术、民间年画艺术等在广告设计中的应用的形式，而且还探讨了在应用的过程中应该注意的问题。

　　第四章:中国传统民间艺术元素在广告设计中发展的未来趋势。本章针对当前我国当前民间艺术元素在广告设计中的应用，对当前发展的形势作了简短的总结和对未来发展趋势的分析。

　　1.2.2研究思路

　　确立完整系统的中国传统民间艺术元素。通过对中国传统民间艺术元素的内涵与发展概况的研究;中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的应用;中国传统民间艺术元素未来发展的趋势研究。构建出系统的中国传统民间艺术元素体系资料库。寻找中国传统民间艺术元素在现代广告设计中运用的突破口。通过中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的文化精神、人文关怀、审美观照与形式法则等规律性研究，探讨中国广告创意设计本土化的学术价值与现实意义。构建中国传统民间艺术元素在现代广告设计中的运用模式。通过系统地对国内外本土化广告案例分析研究，最终构建出中国传统民间艺术元素在现代广告创意中的运用模式。

　　总之，在现代广告设计中，我们要寻找民间传统文化中为其他民间所不及的思维优势和独特风采。中国是几千年的文明古国，有着丰富而且独特的文化积淀。中国的民间艺术属于东方文化体系，有其独一无二的视觉语言。我们将其消化，理解并与现代设计艺术融会贯通，推陈出新，使现代设计艺术在中国这片古老的土地上迸发出全新的生命力。中国的现代设计艺术具有自己本民间的独特魅力，一定会在世界现代设计领域中散发出历史上曾经让整个世界为之倾倒的艺术光环。

　　民间艺术是针对学院派艺术、文人艺术的概念提出来的。广义上说，民间艺术是劳动者为满足自己的生活和审美需求而创造的艺术，包括了民间艺术元素美术、民间音乐、民间舞蹈和戏曲等多种艺术形式；狭义上说，民间艺术指的是民间造型艺术，包括了民间美术和工艺美术各种表现形式。

　　近几年来，在时尚圈中吹起了一股民间风潮，时尚名人和设计师们都以民间风至上，而且这股风潮已经开始呈现扩大的趋势，逐渐蔓延到其他的设计领域。那么怎么结合民间艺术来创造出属于中国的设计呢？那么首先就要了解民间艺术。

　　在中国的悠悠历史长河当中，广大劳动人民创造了属于自己的阶层文化，人们习惯了把表现这种文化的造型艺术称之为是“民间艺术”。如果单单的从字面上来理解的话，“民间”这二字是具有通俗普及、平民大众的意思。一般的来说，民间艺术元素在历史上相对于士大夫与宫廷的艺术，具有了两种不同文化性质；而在现代的历史发展中，则时有别于专业设计师的创作。要探究的民间艺术元素的起源，首先的是要了解艺术发展的起源，而关于艺术起源的问题都是要根据一些文献记载及历史遗迹来去推测的，在这当中最有说服力就是“巫术说”了。由于古代科学的水平是极其低下的，有很多自然的现象不能够合理解释，于是就假想出了众多的鬼、神进行膜拜，而膜拜的形式也就逐步的演变为了各种各样的民间艺术雏形，然后在随着岁月洗礼，就逐渐的形成了现在这些种类繁多的民间艺术元素形式。就像大家最熟悉的民间年画就是为驱鬼而产生的。

　　但是在近百年来的历史当中，在由手工业，农业的文明转向工业的文明现代化的潮流当中，中国的民间文化传承和社会生活的传统格局也受到了较为严峻的挑战，作为传统的文化艺术形态民间艺术元素也不可避免的受到了大的冲击。随着全球化和经济一体化的进程，以及新知识的经济时代带来的新材料、新技术、新思想、新观念的变革，在我们所生活的各角落都充斥着世界与民间、现代与传统等等的冲突，形成了激烈而矛盾复杂体系，如何的协调民间传统文化与当代的生活关系，在各不同领域都有着不断的实验和争论。尤其的是在传统艺术与现代艺术设计之间的启承和转接。

　　2.3.1鲜明的地域性

　　民间艺术是融合在具体的民俗生活中的艺术形式，因此民艺的产生、发展、传播、消失都要受到某一具体地域的环境因素，人文因素和生产、生活因素的制约，由此烦人形成较为独特的地方风貌。在艺术的领域中，民间的工艺以它鲜明的地域风格，形成了异彩纷呈、丰富多样图形的艺术，它们是在不同区域的人文精神和自然山水视觉传达中最高审美的境界，也是一种与生活的方式相关联视觉审美的文化系统，它不仅的表现出了地域文化特征，而且蕴涵了丰富的人文色彩，整体的展示了地域的民情、民俗、民风。

　　2.3.2丰富性的内容

　　中国的民间艺术元素同劳动人民的生产与生活的关系是很密切的，它标志着劳动者的精神创造和物质创造，体现了他们的审美和情感理想。“民间艺术元素围绕着繁衍与生存这个的主题，发展形成了自己独特的艺术形式和文化内涵也创造了最为崇高精神的境界”。装饰环境、表达情感寄托、美化生活等等都是民间艺术主要的内容，带着积极、乐观、真实、淳厚向上感情的色彩，同时的也传递了广大劳动群众那勤劳质朴精神与渴望美、追求美的思想。民间艺术元素的作品以日常生活的用品居多，所以在设计的制作中也格的外注意它的实用性。民间艺术元素大部分的是结合了传统的节令风俗与婚嫁喜事，主题的内容大多的是以歌颂生活为主的，在设计的形式上表现这强烈装饰性。民间艺术元素体现着人对生命的价值追求，是人们以其自身的要求和意愿来作为审美选择和审美判断的标准,将改造和征服客观的世界、向往这美好生活的理想和愿望诉诸审美的一种艺术形式。由“吉祥”派所生出的种种美好的祝愿，成为了民间艺术长河当中主流的追求，在民间艺术的各个品类当中，对如意、吉祥的祈求，对生命、生殖的渴望无处不在。

　　3.1.1传统民间色彩艺术元素在广告设计中的应用

　　在我国目前所看到的那些了形形色色广告设计中,如影视广告、户外广告等,无论的是在广告制作、文化品味、创意上,还是在广告设计的色彩上,仍然缺少了一种非常鲜明的有着中国文化特色广告的力量,如何在现代广告设计的色彩当中,融合了我国民间艺术元素的色彩精华,提升了广告设计的层次,这是十分的重要的。我们知道,我国的民间艺术色彩有着强烈的生命力。我国的广告设计若离了本土的文化这个根,那么,终究很难在世界广告中占有一席之地。

　　由于色彩与人的心理，生理机制是相连的，同时的通过了文化心理和审美经验结构制约,当审美的主体在面对色彩的时候,必然的会引起心理与生理的变化,表现出来的是由广告设计色彩所引起的情感变化。民间色彩艺术元素有着大多数的共同认识文化的基础,合理的运用中国民间色彩艺术元素在现代广告设计当中,必能够唤起人们产生合乎一定商业目的感受。所以将富于情感的民间色彩艺术元素应用到现代广告设计当中,是一种极有创造力和一种表现力的手段。

　　在民间使用彩色广告设计过程当中首先的需要是更新观念，想研究语言的置换，要研究语言形式美的规律与法则,对广告设计的色彩应要注重归纳和概括，现代广告设计的民间色彩艺术的运用,更要化繁为简,更要去突出主题的服务。在设计广告的时候,可以从作品主题的内容出发,大胆的参照与借鉴民间色彩艺术元素,尊重人们对于色彩欣赏、爱好的习惯、及追求的理想色彩表现。并充分的发挥出设计者的艺术的创造精神和艺术的想象能力,使广告的作品色彩效果更醒目、更强烈,更具视觉的冲击力,更适合地方民间审美的需求。

　　民间色彩艺术的应用在当代的广告设计当中,极大地扩展和丰富了现代广告设计的审美内涵和艺术容量,促成了现代广告设计在情趣美和追求上的广度和深度,为现代的广告设计的多元表现开辟了广阔前景,极大增强了设计传达信息的审美价值和功能,通过现代广告设计与民间色彩艺术的相互交流与沟通,为设计的美学发展,为弘扬中国的文化做出看应有贡献。

　　3.1.2传统的民间美术艺术元素图形在广告设计中的应用

　　民间美术是民间文化的重要的组成部分，一个国家的设计艺术发展是要以本土饿民间文化底蕴为背景的。如张道一先生所指出的“民间艺术形式是一种本元的艺术”。民俗的艺术是求活、求大、求美、求全的形式艺术特点，这源于民间事象丰富多样的艺术形象，决定其是中国传统民间美术图形当中最富神秘感、最具生命力的一支。深受着群众的喜爱并且长久的流传。如：有黑与白两个鱼形纹所组成的中国最为原始，最为基本的吉祥图形“太极纹”（如图3-1）那样；如：有着两个娃娃足、身、手、头巧妙相连而成的上下、左右都能看到的四个娃娃“四喜人纹”；这些个纹样图形体现了劳动人民对于美好生活的执著追求和热烈憧憬，也显示了中国民间艺术家的纯真高超的创作才能和审美情趣。

　　中国现代设计师只有立足于了东方的本土文化，表现出本民间的深层文化与心理结构，弘扬了传统文化精髓，才能够真正的充实自己艺术的创造力并展出新的生机。如：清华大学的肖红教授在澳门区徽（如图3-2）的设计当中成功的运用了莲花的形象，取其了吉祥如意寓意，祝愿澳门的繁荣与发展。香港的设计师李永锉庆贺北京申奥成功的海报，采用的是西游记中孙悟空形象，却把它置身在了现代的环境中，身着现代运动员装束，并作掷标枪动作。这种用现代手法装扮古代神话中的图形，表达了中国是奥林匹克大家庭中的一员的概念。

　　3.1.3民间剪纸艺术元素在广告设计中的应用

　　剪纸就是在纸上镂空剪刻，使呈显出了它所要表现的形象。而在人们长期的生活实践艺术实践和当中，将这一艺术锤炼得更加完善和娴熟。形成如烧烫、染色、勾描、拼色、衬色、撕纸等多种的方法，从剪纸的纹样看主要有鸟兽、人物、昆虫、山水、文字等，而这些形象是剪纸艺术创造出的经典，含蓄而又不失得体的表现出独特的造型；内敛而又不失稳重的刻画出丰富的内涵；简单而又自然的表达了新颖的设计；而将这种充满趣味和寓意的剪纸艺术应在广告设计中，定会带来耳目一新的感觉。

　　3.1.4传统民间本土语言艺术元素在广告设计中的应用

　　中国民间本土语言艺术在平面设计中较常出现在广告设计作品当中，无论哪种广告词风格都需要一定的修饰法来增强读者的注意力、兴趣度和记忆力，常用的手法也是很民间化的修辞手法，有双关、压韵、谐音、节奏、幽默、夸张等等。只有这些本土化的广告文案，才能真正做到我们的一语双关，回味无穷，使得广告宣传更富有趣味性。评价平面广告中的文字部分，除内容以外，表现形式也不容忽视。选择恰当的字体，亦是有效传达信息中不可或缺的一环，设计精巧的文字不仅会提高阅读效率，也能制造某种氛围，强化本土化信息。天和骨痛贴膏的宣传广告，出自本校一学生的作品。骨痛贴膏原是针对老年人的产品，广告主欲扩大中青年消费群体这一块的消费，那如何改变这一群体对骨痛贴膏这一“老”产品的观念？趣味的广告语正是设计的一大亮点：“花开正艳，谁肯折腰”。当然，选择好与文字创意相关的切入点，以相应的图形表达对它们加以有机组合也是创意者需要斟酌的。

　　3.1.5传统民间民间陶瓷艺术艺术元素在广告设计中的应用

　　民间陶瓷艺术造型，由旋削而成，其外形外廓线所呈现出了富有韵味自由的曲线，极少的采用纯粹直线的造型。民间陶瓷艺术的形体刚柔相间、变化丰富、均匀对称、委婉曲折，讲求的是造型的饱满、自然的意趣。民间民间陶瓷艺术艺术依靠自身的体态、线形给人以线性的美感。不仅是民间陶瓷艺术本身形体的特点还有其纹饰的与众不同而展现出不停节奏和韵律。当这种美丽的民间陶瓷艺术艺术与广告设计相融合发生的激发和碰撞的火花时候，我们更加的能体会到那种恣肆流利视觉的冲击。最具代表性的就是青花瓷艺术的风格，青花以其深邃的色彩、精美的图案、奇特的创意与独特的工艺（如图3-3），形成了特有的中国青花民间陶瓷艺术文化，而这种工艺、色彩以及创意的风格是现代平面广告设计值得学习和借鉴的，在广告设计当中设计师应该努力的体现出这样的清丽美与流转美。创作出蕴涵着中华民间陶瓷艺术文化艺术和展现东方独特艺术的经典之作。

　　3.1.6传统的民间服饰艺术元素在广告设计中的应用

　　中国素有“衣冠礼节之国”之称。中国民间服饰艺术是中国深邃烦的人文传统重要的因素，传统的民间服饰经过了几千年时代的变迁，在各个地域、各阶层、各个朝代都有其不同的特点，无论的是清秀的魏晋南北朝服装、古朴的秦汉服装，还是文雅的宋装、华丽的隋唐五代服装及华贵的明清服装，都有着它奇特魅力。而这些民间服饰平面直线表现和裁剪出二维的效果，正好的与广告设计的模式相吻合，强调出立体的感觉来。民间服饰图案纹样的布局都可体现于广告设计当中。设计师可以将“中国结”这一较为传统而古老的符号元素，运用于广告设计当中。在广告的颜色搭配方面设计师可以在其作品中键入中国传统民间服饰、葱绿、柠黄、墨红等颜色（如图3-4），使之和谐一致，从而设计出更具民间风格的广告。

　　3.1.7传统的民间年画艺术元素在广告设计中的应用

　　我国是四大文明古国之一，有着独特的地理环境、历史和人文因素，造就了特有的文化内涵。每当到过中国的农历佳节之时，各地人们为了向往幸福、吉祥，就产生了许多吉祥物的形象，并被人们所世代相传。为了表达人们的愿望情感，年画就成了那时的宣传媒介。年画是由民间艺人所创作，再经过地方作坊刻绘而成。它不单形式上极其丰富，还有着很深的历史内涵。很多具有民间文化内涵的传统元素都可以用多样的形式在招贴设计中向人们所展示。独特的色彩表现和造型手法令民间年画长久以来都收到人民的一致青睐。在我国早期时候，民间年画就是那时最好的传播文化和宣传信息的主要形式。随着人类社会的不断发展进步，民间年画从表现形式上也在不间断的改变着。如今，我们的生活中高科技飞速发展，出现了多种多样的艺术形式。而民间年画也根据着时代改变着形式与题材，以去适应社会的发展同时也体现着中华民间的文化韵味。

　　在招贴设计中运用民间年画不是将视觉形象完整的继承，而是把原有的形式进行再造，将现代设计理念和传统形象的内涵和独具特色的形式相结合。在做到了“形神兼备”的同时，也赋予民间年画新的视觉形象内涵。经过艺术再造的民间年画在现代招贴中得以再现，传达了我国的传统文化又做到了与当代设计理念相结合。这样做出的招贴形式独特、内涵丰富、内容生动且具有很强的现代感。新的民间年画在招贴中的运用不但具有招贴设计的语言形式，也适合受众的审美观。在对中国传统文化传承上，更注重对于文化内涵和神韵的传承。随着追随社会的不断进步，民间年画带着独特民间气质，用新的内容与新的艺术形式再次通过现代招贴设计向相人们展示着。这样也带给了民间艺术新的生机。

　　综上所述，现代平面广告设计源自于艺术设计，值得引起注意的是，在现代平面广告设计发展的初期就已经出现了多种形式的中国元素。然而广告是一种经济活动现象，具有商业的特性，但是它在传播的过程中针对的是社会群体，另外广告又是一种文化现象。而作为文化现象就必然想获得社会大众的认可，符合国民的审美习惯和传统文化。但是广告的商业特性不仅仅是要体现精神生活意识而且更多是要体现出其社会效益。所以中国元素与现代广告设计之间是底蕴和延伸的关系，随着现代平面广告设计与中国元素的不断融合和探索，我们也能越来越深刻地体会到中国元素对现代广告设计的影响。有了中国元素的深邃厚重的艺术文化精髓，才会有更为夺人心魄的现代平面广告设计作品。

　　研究者们在总结分析中国元素在广告运用中的成功经验的同时，也对存在的问题提出了各自的看法，主要的观点有：中国元素符号运用的表象化，缺乏深层次创意；广告人对“中国元素”符号认知的片面性，导致广告创意设计缺乏深度；有些广告设计用中国元素符号表现外国文化价值观的现象，因为文化观念的不同，甚至容易引起争论；从设计手法上看，具有中国元素符号的广告设计表现尚显得稚嫩，还没有形成比较突出的设计风格。

　　3.2.1肤浅摘用

　　中国元素是艺术设计的本源，其丰富的形式、结构、色彩等都是在经历过上千年历史的发展和沉淀后，所产生的智慧精华。是现代招贴设计取之不尽、用之不竭的创意来源。把中国元素融入进招贴既能表现出文化价值，又能体现中国特色。但一些设计师只单纯的注重民间精神的体现，仅把有代表性的中国元素摘用到了设计画面当中并未从元素本身所具有的历史背景、内容主题等诸多方面多加考虑思索，直接运用到招贴设计中。这样来做设计不但概念表达不准确，从中国元素文化涵义上来讲也不能让人领悟到设计师的真正要传达的信息，从而也缺失设计师想要体现的文化厚重感。所有的中国元素都与其所产生的年代、背景等有着重要的联系，由于年代已久很多因素都发生了改变，所以拿过去的元素应用到当下，不确定还有着和曾经相同的价值。因此这样肤浅的硬要把一些已经不合时宜的中国元素拿来直接运用到设计当中，其目的只是为了要增加传统韵味而已的设计，可以说并未达到设计师所想的目的。这样设计出的招贴设计仅有着亮眼的外表却丝毫没有本质的设计价值。长此以往终将会影响到民间文化艺术的发展，也会令招贴设计很难获得水平上的提高。这些正是因为设计师对中国元素的文化不够了解所致。

　　设计师要在中国元素中吸取美，把这些体现民间文化的元素进行艺术加工与提炼，让其成为自身的设计语言。不要原模原样的照搬、照抄，只有这样设计出的招贴才能独具匠心，让受众为之眼前一亮同时又能体会深深的感受到中华民间意韵。这样才是现代设计与民间传统相结合。不只是在招贴中单独的放一种中国元素上去就能称之为具有民间特色的设计。这种做法太过于肤浅和表面，并没有让招贴体现出民间的文化底蕴、现实价值和精神内涵。在招贴设计中对中国元素的运用不单是对其形式上的挪用，还要真正了解到它所产生的背景文化与内涵，要达到形与意的统一。如果不是这样，所设计的作品将空有其形，但为表其意，以至于给受众造成视觉上的错误认识。

　　3.2.2盲目拼凑

　　有些设计师不再单一把一种中国元素直接运用到招贴设计中，就会将多个元素进行组合之后在再将图形运用到设计创作中。认为组合图形后的画面能从视觉上丰富人们的感官，从内容上又能充分准确的表达想要传达给受众的信息。其实则不然，将中国元素进行盲目的拼凑到招贴中，并不能充分体现其文化内涵，忽视了人们的情感交流。机械般的拼凑和组合只能让受众所误解。他们的设计思维只是注重元素图形的借鉴，并没有将图形改良、转换使图形和现代设计理念结合，创造出有中国元素精神内涵又结合现代创意的作品。首先设计者要清楚自己的设计主题，明确想要表达的内涵，去掉不必要的设计元素。在所需要的设计元素中进行提炼使之具有一定的独特性，又不失民间美感与精神内涵。想要被受众所接受就要从中国元素的背后历史进行深入了解，要有认知并真正的理解。这样做出来的招贴既充满民间韵味，又能融入现代的设计理念，容易与受众产生共鸣。

　　中国民间艺术是滋养我们艺术设计的乳汁，是我国文化血液中的精华。它具有更广泛、更普及、更有生命力的特点，因此更能体现并保持最根本最朴质的民间特征。人类学家克利福德•格尔兹认为：“文化是一种通过符号在历史上代代相传的意义模式，它将传承的观念表现于象征形式中，通过文化的符号体系，人与人得以相互沟通、绵延传续，并发展出对人生的知识及对生命的态度。”所以，我们要认识到并重视民间艺术对现代艺术设计的重要和可借鉴性，珍惜保护民间艺术，在继承优秀民间文化和民间艺术的道路上，发展和创造新的民间风格。

　　尽管当下全球金融危机的影响还未完全散去，受到重创的世界经济在衰退中慢慢回温，但在全球一体化共赢的今天，世界的大融合大发展还是历史的必然趋势。每一个国家的发展都离不开与其他国家的交流与合作，构建和谐社会不仅是中国XX在建设发展中提出的一项具有长远意义的发展战略，同时也将成为全世界所共同追求的奋斗目标，这种和谐是一种经济文化社会的共同和谐，是一种民间与民间、国家与国家之间的共同和谐，也是一种历史进步、发展向前的必然和谐。

　　放眼中国平面广告未来的发展之路，不可逆转的国际化趋势注定了其国际化进程中必然要融入和谐的思想，中国自己的平面广告要生存，要发展，就必须要有民间的文化精髓来支撑，除了要有特色有发扬的继承和实践民间文化中的传统，更要有突破有创新的去融入到世界艺术设计的舞台之中，如靳棣强先生所设计的2008北京奥运会系列广告，就用简练而概括的线条和中国画的技法把运动的韵律生动的表现出来，设计简洁流畅而又具有现代感。

　　北京奥运会的成功举办已经向世界证明了中国有能力去承载世界的重托，搞好国际体育盛会，开创中国在国际化发展道路上的一个新突破，同时，北京奥运会也证明了中国在国际化发展道路上的决心和信心，向世界展示了中国的文明与进步，传统与现代共融的和谐发展，让世界看到了一个既有中华民间文化传统的魅力又有国际化创新特色的，发展中的中国。在这样的和谐环境中，中国的艺术文化事业，特别是平面广告的发展也承载着设计师太多的梦想。面对国际化进程趋势的加快，国际之间往来的密切与加深，国际文化交流的拓展与深入，在未来的发展过程中，国际化是一种发展的趋势也是必然。中国的平面广告在国际化进程趋势的影响下，也将走出具有中国特色的平面广告创意之路，不仅要有“中国设计”的品牌标志，更要有国际化的共识与认可。

　　中国的平面广告设计，好的作品，设计师自己说好不行，中国人自己说好不够，只有获得海外市场的普遍认可，让更多的外国人也能体会到中国设计中的文化精神和创新理念，感受到中国文化中的气质和设计的艺术韵味，才能算是成功的广告作品，这也是中国平面广告在国际化发展进程中所努力追寻的。

　　国际化进程趋势在中国平面广告的成长过程中有着自然的必要性和发展的可能性，这种趋势不仅为中国的平面广告行业争取了发展的机遇，打开了销售的市场，同时也带来了世界平面广告竞争领域里的冲击和挑战。而国际化进程给中国平面广告发展所带来的影响也将直接促进在相关专业领域里，去尊重对传统历史文化、民间精神的继承与发展，去重视现代平面广告设计人才的实践与培养，去树立中国企业品牌国际化的经营意识，去推动中外艺术设计文化的交流与合作等。实施国际化的前提是要有民间化的精神做支撑，只有继承民间化，创新民间化，才能更好的发展国际化，推动国际化的进程。展望中国平面广告国际化进程发展的道路，尽管面临着许多来自国际同行业的竞争与挑战，但同时也给冲国平面广告的发展提供了更多的机遇和发展空间，在曲折中前进，在挑战中完善与创新，相信在国际化大环境的影响下，中国的平面广告在国际化进程的发展中、将有更多娜展中国特色设计创意的空间，让更多外国设计师认可中国设计的风格与民间花的特色护来书写中国设计的未来美好篇章。

　　当然随着全球经济的不断发展，人们对精神文化追求的不断提升，人们审美观念的改变都会给国陈礼带来变化，国际化是相对的而不是绝对的。国际化是不断变化的过程，需要我们不断的去探究学习。

　　思考目前我国平面广告的总体设计，既要有民间化与国际化并行并重的发展，又要有“民间的才是世界的”中国特色;既要紧随国际化发展的脚步在设计的创新中勇于发现探索国际化的设计趋势，更要看到中国平面广告无限巨大的发展前景和世界舞台上重要角色的地位。通过对课题的研究所进行的平面广告国际化案例设计，来进一步理解国际化创意理念和设计思路，从而强调国际化进程趋势对平面广告设计的影响。中国平面广告只有把民间化的传统精髓与国际化的流行风格结合起来，走中国特色的设计发展创意道路，才能实现真正的设计国际化。

　　目前中国社会形态下的现代设计，要正确处理国际化与民间化的关系，只有继承和发扬传统的民间艺术，才能在现代艺术设计国际化的过程保持自己的民间个性。民间艺术的传承，需要对本民间的文化作深层的理解，现代艺术设计的发展的就是在对本土化肯定的同时，还要多借鉴国外的一些精妙设计，多留心国际审美时尚，多利用先进的技术手段，从形式上升华，形成民间化与国际化的理想结合；所有对本土文化形式是要加以提炼和升华的，不能生搬硬套。唯有如此，才能促进民间文化推广与交流。在今天信息化时代东西文明相互影响和渗透的背景下，我们需要寻找一个代表中国设计文化的发展模式，创造适合自己的现代设计模式，使设计成为一种真正意义上的影响。在设计趋同的年代，设计所体现的不止是外在的物质形式，还是体现一个国家的整体文化形象和创造性的行为。传统文化与艺术，民间文化与艺术，仍然是人类在创造新文明时不可或缺的智慧源泉。在传承中不断发展创新，才是中国设计的必由之路，是每一位设计师都肩负着创新和传承中华文明的责任和使命。

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