网络广告的现状与发展

　　摘要：随着科学经济的突飞猛进，当下，人们的生活也越来越离不开网络了。所以网络广告就成了各大广告商家的必争之地，因此，我国也发生异常激烈的网络广告大战，进而现在网络广告这个名字已是妇孺皆知。本文在此也对网络广告进行较为深入的研究，文章共分成六个部分，在绪论部分就对网络广告进行了阐述，在文章的第二部分也对网络广告的形式进行归纳，接着就是对我国当前的网络广告的现状进行阐述，通过这些现状了解到当前我国网络广告还存在大量的问题，在此基础上笔者加深了对网络广告现状的分析，找出了产生这些问题的原因，并根据这些原因拟定了一些相应的建议。为我国的这些已陷入网络广告大战中的这些商家指点迷津，促进我国网络广告事业的有序发展。

　　关键词：网络广告；网络市场；网络经济

　　网络真正实现了零距离，它把不同地区和国家以及大城市和农村的文化都联系在一块，而且它还可以促进一个行业的发展和壮大，广告业就是受其利的典型代表。网络广告，顾名思义就知道是在网上打广告，然而，当前网络广告还是一个朝阳的产业。因此，这中间也就会存在各种各样的问题，不过随着时代的发展与进步这些问题也就会逐渐得以解决，从而使网络广告更加完善和方便人们的生活。

　　目前，网络广告的主要形式有三种，它们是最原始的网幅广告网络广告，这种网络广告就是网页广告，它的空间非常受限，所以现在它的点击率也在逐渐下降；第二种是文本链接的网络广告，这种网络广告网民的干扰最少，所以，它也是最具效果的网络广告形式，其点击率也是蒸蒸日上。第三种网络广告的形式是电子邮件网络广告形式，由于当前网民使用电子邮箱的频率越来越高，所以这种电子邮箱的网络广告的点击率也在逐渐上升。

　　随着科技的日新月异，当前网络广告的发展的优势也日益凸显。例如，网络广告就有不受时间和空间的约束；而且，在其广告的对象方面，它不仅可以向所有的网民广播，而且它还可以自行决定其广告投放的市场；由于网络广告的互动性比较强，网民看了广告后，可以根据自己的主观意愿向一些厂商及时的提供一些宝贵的意见，促进厂商努力改进；而且网络广告的内容也较为丰富，可以根据图像、文字、声音等多种形式进行广告，从而使得广告更加贴切的展示现在网民的眼前；网络广告还可以根据厂商具体需要及时的变换广告内容，网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样就有利于价格的变通、商品出售的情况等多方面的信息及时传达给这些用户；同时，网络广告还有一个至关重要的优点，就是其广告费用较其他一些媒体而言要便宜的多。由于这些优势以及随着网络工程的普及，我国网民的数量也急剧增加，所以，网络广告发展的空间相当大，而且现在我国的网络广告事业也正奔向快速发展的行列，其成效也是日益凸显。

　　目前，从我国的整体广告业来看，网络广告在广告市场上所占的份额仍然十分的小，虽然当前网络广告的数量也在日益剧增，但也还是无法超越那些电视、报纸之类的媒体在广告业中的地位。所以，网络广告在我国广告业的一个实际身份就是它还是一个额外收入，并不是广告业的主打收入，所以，其水平也还是相当低。但是，鉴于以上提到的它众多的优势，也为其自身的发展照亮前路。从网络广告在我国出现开始，网络广告一直就以增长的态势出现，并且其涨幅还远远超过一些电视、报纸等媒体。

　　目前，我国网络过程在我国已经普及，我国的网民也迅速飙升，所以网络广告被人看见的机率也就增多，从而其点击率势必也会增长，当然，同时从事网络广告工作的人员也会逐渐增多，所以，网络广告业发展的前景是可喜的，又由于网络广告的广告对像大多都是时尚人群，而这一人群又是潜在的、最具活力的消费群体，所以，这就可以有利于刺激网络广告市场的扩张。当前，我国已是超越日本的世界第二经济大国，我国的网络广告市场也在迅速增长，网络广告的在广告业中的份额也逐渐上升。

　　由于网络广告如此好的发展前景，因此网络广告市场也火速发展起来，所以网络广告市场的竞争也异常激烈。一些广告代理商的先驱们也找准时机准备向网络广告行业进军，由于其进军的成功，也带动了越来越多的广告代理商们涉足网络广告市场；同时，还有一些商品产商和网络广告效果鉴定的机构也纷纷加入网络广告市场。企业的目的就盈利，在巨大利益的诱惑下，网络广告所收取的费用已经成为大多数网站的主要收入之一，所以，进而也就引发了网站之间的竞争也日益激烈，所以这些网站就对其广告进行改良和创新，以提高其自身在市场的竞争力。

　　夸大吹嘘其产品的质量、性能是我国常见的不正当的竞争手段之一，所以，这种不正当的竞争手段在我国的网络广告中也占有较大的比例。甚至，有的网络广告还刻意使用这些比较有争议性的语言、文字对消费者进行迷惑，对于其所宣传的产品的详细信息不如实说明，对于产品本身存在的弊端则是采取能避则避、能蒙混过关就蒙混过关，进而获取不正当的利益。然而，由于那些电视、报纸等广告有一定的限制性，这些广告要播放就必须要经过相关部门的认可，而且还必须具备国家相关XX部门颁发的营业执照。所以，就是这些相关的法律法规对电视、报纸等广告的约束，就有利于国家相关部门对这些广告发布者的监督和管理，所以，相比之下网络广告的虚假性就较这些广告的多。虽然，目前我国的相关法律法规已明确规定我国的网络广告也要遵守这些法规，但是，由于网络本身就是一个虚拟环境，所以在对进行监管时还存在很大的困难，因此，这种消费者受到网络广告欺骗的事也经常发生，进而造成网络广告在大众心中留下失真印象。

　　虽说我国的网络已逐渐普及，但就目前的情况来看，我国的网民也还只有4亿多，所以，在一个十几亿人口的大国只有4亿网民就显得相当少。因此，我国的网络广告的对象就十分受限，也就是说，目前我国还只有4亿多人能看到这些网络广告。又由于目前我国也只有这些IT行业、通信行业以及那些国际知名的高档品牌公司有进行网络广告必要，所以进行网络广告的行业也十分受限。一般而言，这些IT公司和高级消费品公司在网络上进行广告，并不是希望这些广告马上就显奇效，有很多的人来购买其商品，而是希望通过网络广告向我国最具实力的消费群进军，在以后更长的时间内获得更多的利润和市场。所以，在某种程度上，网络广告的成效在现阶段也就受到了很大的限制。

　　目前，我国网络广告存在的最大问题就是要对其进行有效的监督和管理是十分的困难，由于没有一套健全的法律对其进行监督和管理，也就导致一些不法商贩的投机取巧，为了发展不择手段，分布一些虚假的以及法律明文规定的禁止发布的广告来毒害消费者；又由于网络是一个千变万化的虚拟世界，所以，其网络广告的真实行问题就是一个十分突出的问题，即便设立了一个专门的管理机构也很难对其实行有效的监管，更何况当前我国还没有成立相关的专门监管机构，所以，网络广告的管理就十分混乱，进而导致我国现行的网络广告界无证经营、收费标准不统一的事常有发生，各大网站也没有专门的机构对其进行评估和监督，所以虚报点击率的事也时常发生，因此，我国的相关网络广告的法律法规亟待完善。

　　网络广告兼具众多优势，但是目前其仍存在大量的问题，究其原因主要是，由于我国当前大多数的人户一时之间还很难接受网络广告，因为网络广告毕竟是一个新兴的广告行业，他们对它还不太了解，所以，也就不会百分之百的相信它。而那些电视、报纸等媒体的广告是以市场上的实物作参考的广告，所以，相对来讲就比较相信这种广告。然而，网络广告还是一个全新的广告业务，甚至它的名字在一些人心中都还没有留下深刻的印象，所以，不论是在其形式上还是模式上对人而言都是新的，不仅仅广告的接受者很难接受而且广告的发布者也很难接受。

　　其次，由于目前也正是网络经济的不景气时期，所以，这也就直接造成这些网站在其网络广告方面的收入大大减少。由于在前几年出现过网络广告业达到过其鼎盛的局面，所以其相关的股市经济也相当繁荣，一度网络广告业就是一个吸金池，所以，也吸来了大量不法商贩，他们为了提高其点击率赚取暴利就投放一些虚假、色情的网络信息，从而也就导致网络广告的不可信，而此时，大量的资金就从网络经济市场撤走，所以就造成网络经济低迷，这些网络公司就没有了资金，因此，造成大量的网络公司破产，而那些资金稍微雄厚一些的网络公司也不得不从网络广告上想办法，力求将其损失降到最低，进而也就导致一些网络广告被停掉。

　　再次，一般而言，企业要对其商品进行营销都会首先采取与其客户建立良好的关系的办法，提高其客户的忠诚度。然而，这些在网上销售商品的企业往往都不是采取与其客户建立良好关系的方法，而是急于要将其商品销售出去。由于在现实生活中，人们在买东西时，如果不是急用的东西，往往都会多看几家店子进行比较，而后再决定购买。所以，在网上也不例外，人们往往都会进行比货，所以，这些要想将其商品快速卖出去的商家，不仅仅要有一个能够吸引客户眼球的广告，还要与客户建立起良好的关系，以提高其客户的忠诚度，而不能为了出售商品二不择手段，这样其销售圈也不可能发展和壮大，进而还会导致其经营无法维持。

　　时代是不断向前发展的，人们的品生活品质也会越来越高。所以在未来的日子里，我国的网民也会日益增多，而网络广告也就越发的重要，与人们的生活密切相关。所以，我国的相关部门就要提高对网络广告市场的监督和管理，而且，还要从现在做起，把现行网络广告中存在的一些问题作为切入点，针对这些问题，国家相关的立法部门要制定相应的法律法规解决这些问题，并且建立一个专门的有关对网络事物监督管理的机构使我国的网络贸易更加安全可靠。除此之外，我国的一些网站也要加强对网络广告的管理，使其网络广告管理工作日益完善。

　　由于我国当前还有很多人对网络广告的认识不高，所以还存在着怀疑的态度。现在随着宽带网络技术的日益成熟，所以网络广告存在容量限制的因素就不再有了，如今的网络广告就像电视、报纸广告一样。随着技术的日趋完善，人们生活水平的日益进步，网络广告就会逐渐在我国普及，而这种网络广告也将会成为广告业主导趋势。现行的就有视频广告，它是一种电视广告和网络广告结合，电视广告和网络广告相结合相互取长补短，使其效果最大化，这必将会引领广告界的潮流。目前，我国国内外的各大知名品牌也正将其广告的大量经费放到网络广告中来，这种网络广告的方式势必也会受到我国更多一些产业的跟风，进而发现其优点，所以这在某种程度上也就为网络广告打了一个广告。

　　由于网络广告的吸金率大，而且目前又没有一些相关的法律法规对其进行约束，所以很多不法商贩也看到了这块肥肉，进而使那些不正当的竞争方式也涉足网络广告市场上来。因此，我国的相关的立法部门就要对该问题提起高度的重视，完善相关的法律法规。不仅如此，为了防止一些不法分子的投机取巧装法律的空子，国家的立法机关要明文规定何为法律允许范围内的网络广告活动，何为法律制止的网络广告活动，严厉打击那些不法商贩的不正当竞争行为，从而确保我国网络广告经济市场的秩序。

　　本文从网络广告的形式入手，让读者了解到当前我国网络广告业几个主要形式，然后对网络广告的现状进行了阐述，同时，笔者对于这些现状进行了深思熟虑，发现了目前我国网络广告中存在的一些问题，并分析出了导致这些问题产生的几个主要原因，而后根据这些原因文中提出了几点确实可行的建议，希望这些建议有助于我国网络广告市场现状的改观，同时也希望我国网络广告越走越好。

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