移动端APP广告形式及其价值研究

　　摘要：随着科技的发展，计算机技术也在飞速发展，移动互联网成为当前每家每户必备的不可缺少的使用品。同时移动互联网在给广大人们带了休闲娱乐的同时，也为社会的经济发展带来重要的优势，为商业创造出无限的价值，也为人们提供了更多的方便。在市场经济中各大电商企业应环境迅速壮大起来，一些传统企业也开始向线上发展，引动端的APP广告被广大企业应用，并在不断的普及过程中，移动端APP广告虽然目前不断的被各大企业应用并且有不断增长的趋势，但是由于移动端APP是新型产品，APP广告也处在发展不稳定阶段，还有更多的问题去解决，更大的发展方向需要人们去发掘。移动端APP的广告形式不断多样化，它的价值在将来也是不可估量的。本文通过文献研究法和个案分析法对移动端APP广告的含义、广告形式、现状、价值和发展趋势等几个方面，进行深度研究。希望能够通过对移动端APP广告形式的研究发现它的更大的利用价值，引起广大人们对APP的重视，更广泛的利用移动端APP，使其能够服务于各大企业，为企业的发展市场经济的发展作出贡献。

　　关键词：移动端APP；广告形式；价值

　　一个事物的发展会连带着其产物发展，互联网的发展带动着移动端APP广告的发展。移动端APP广告形式的发展多种多样，为企业好而经济的发展带来深远的影响。但仍然存在着一定的发展局限性和问题，对移动端APP广告研究能够给未来企业和经济的发展有很大意义，能够找出移动端APP广告发展的问题，并解决问题。能够发现其发展的价值，并更好的利用该发展为我国新媒体的发展，市场经济的发展做出贡献。

　　移动端APP广告的形式及其价值已经引起广告人民的关注，它在一定程度上，影响着社会和谐稳定的发展，因此本文将对移动端APP广告形式及其价值做较深的研究分析。

　　APP广告也称为In-APP，是APP内置广告。智能手机和平板电脑的普遍使用，无线网和4G流量的无限制使用，大大增加人们使用智能手机和平板电脑的使用率。软件开发者们针对移动客户端专门开发出适用于移动客户端的媒介载体——APP。这种载体的产生，更是深受广大网民的喜爱，适用很方便各种形式的APP迅速广泛使用。对于APP开发者们来说需要受益，需要一种方式将流量变现，而各大企业也需要抓住这个时机将自己的品牌通过APP这个载体吸引消费者的注意力，那么二者相结合，移动端APP广告就这么产生了。

　　书面上来讲移动端APP广告即把广告和智能手机、平板电脑等移动客户端的应用程序相结合的一种新形式的广告。这种广告形式依靠移动客户端的应用程序而生，增大客户的互动性，降低客户对广告的抵触心理。这种广告的投放相比较于传统广告来讲更实用，更精准，更有吸引力，成本更低。

　　移动端APP广告形式并不是单调的一种形式，而是有多种形式组成，不同的位置投放不同的广告，计费方式也不同，同时每种广告形式都有自己的优势和劣势，下面详细分析一下移动端APP广告的形式。

　　1.APP广告的计费方式

　　CPM即CostPerMill，这是一种传统广告的计费形式，在新媒体中依然适用，是每千人多少钱，单位为每千人。计算公式是：（广告费用/到达人数）*1000。

　　CPT即CostPerTime，这也是一种传统广告的计费形式，在新媒体中依然适用，是按时段收费的，具体每个时段多少钱不固定。

　　CPC即CostPerClick，这是新媒体中最常见的一种广告计费形式，是按点击收费的，单位是每次点击。

　　CPS即CostPerSales，这是一种需要用实际销售产品的数量来换取广告刊登金额的形式，结算单位是每次交易。

　　CPP即CostPerPerson，这是一种通过有效受众主动点击和浏览广告内容和浏览活动信息的总和的形式，。结算单位是有效到达受众。

　　1.APP广告的常见形式

　　（1）Banner即横幅广告、通栏广告、广告条

　　这种广告常出现在APP的顶部或者底部，占地位置十分明显能够很直观的展示广告信息内容，能更明显快速的吸引用户的注意力，比较有显著效果。但这种广告形式也是有缺点的，由于占地面积大，且处在明显位置很容易遮挡一部分用户需要真正看的内容，影响了用户的体验，使用户出现反感的情绪，适得其反。（2）公告

　　公告这种广告形式比较容易出现在新型企业电商企业APP的媒介上，它是通过广播的形式向客户传达想要传达的信息的，与横幅广告一样也是经常出现在首页，十分的简单大方，不需要占主要信息的内容页，不会出现影响客户使用体验的问题。但是这种形式的广告效果不十分明显，只能起到一个提示作用，与客户不能产生互动性，不能诱发客户主动点击。

　　（3）插屏

　　这种广告形式比较特殊一般只出现在新用户即第一次使用某个APP功能页的时候，具有提示信息内容的作用。也是经常出现在媒介的首页，或者是没有点击过的功能页里面，这种形式的目的就是想新用户散播广告，所以当新用户使用时就会出现插屏广告，定位十分精准，效果也是十分显著的。其实该广告形式多以动态的形式出现，视觉冲击力比较强悍。但是同样会影响用户的体验，因为插屏会在用户点开某个页面功能时，它会打断用户的暂时使用。

　　（4）视频广告

　　这种广告是各大企业最常用的，相对来说比上面几种形式成本要高一点。这种形式分为两种，一种是普通用户，一种是会员用户。会员用户可以直接跳过广告，但是需要冲会员费用，这也是一种收益。普通用户则不需要冲会员费，但是需要全部把视频广告看完，这种广告的投放也是可以起到显著效果的。这种形式最常出现在播放器APP里面，是在点开某个视频时额外植入的广告形式，不需要额外占地方植入，节省内容板块。但是这种形式一般占时间比较长有的甚至长达一分钟多，影响用户的体验。

　　（5）私信通知

　　这种广告形式是通过把广告内容以私信的形式发送给每个注册用户，并会出现提示，用户可以通过提示点开内容，了解广告内容。具有精准性，广告商可以定向筛选用户的信息，想投放给哪部分用户就可以投放给哪部分用户。但是这种筛选功能也是用成本的，在广大用户中往往会加大广告的成本。

　　APP的广告形式还有很多种，每种都有自己的优势又有劣势，只要各企业针对自己的广告内容筛选好合适的广告形式投放就会出现显著效果。以上只是对比较常见的广告形式进行分析的，希望可以对各大企业对广告的投放有一定的帮助。

　　1.移动端APP用户激增

　　随着科技的发展，计算机技术也在发展，网络现在每家每户都已经开始普及。应计算机发展的环境下，各大企业开始向线上发展，而且更多的线上企业形式迅速崛起，形成了网络市场丰富繁多的现象。

　　

　　从图一中可以看出从2010开始传统媒介的市场占比逐渐减少，而互联网的市场占比逐渐增加而且增长速度很快。

　

　　由图二可以看出，由于网络的发展和无线网和4G的无限制使用，各大电子商务企业纷纷崛起，APP应用也是不断完善，并且拥有巨大的用户使用量，这无疑是为APP广告的投放提供了优越的环境。

　　2.移动端APP支持广告投放

　　各大线上企业应客户的需要发展了移动端APP，给你广大用户带来了丰富的使用体验，不断有更多的用户参与其中，给移动端APP开发展带来了巨大的成就感和盈利的源头。移动端APP的开发者想要赚取更大的利益，则与各大其他企业合作，需要其投放APP广告，为广告主提供了更大的平台，更新的营销方式，二者双赢。所以移动端APP广告的投放量迅速增加，有远超传统媒介的趋势。

　

　　由图三和图四可以发现，APP广告投放比率逐年增加，且苹果系统和安卓系统都有逐年增加的趋势。

　　3.有效受众精准投放

　　移动端APP广告投放较传统媒体广告投放具有很大优势，在传统媒体广告投放中，例如报纸杂志等广告，需要受众有一定的阅读能力，需要能够独立阅读并理解广告内容。广播广告更是受众面比较狭窄，需要司机或者有机会开车的人才能接收到广告的信息。这样会是一部分真正的广告受众无法接收到，各企业广告的内容，导致客户不精准，目标分散。

　　移动端APP的广告投放则没有这么大的局限性，可以根据网络大数据精准投放广告，可以对受众进行分析。

　

　　由图五可以看出，移动端APP广告投放量的内容比较丰富多样，并且对每个投放内容比例都可以详细分析。

　　4.移动端APP提供创新模式

　　传统广告大多都是以平面的形式展现，还有广播广告，视频广告，户外广告但是这些广告形式成本比较高，大多都以平面形式展现。形式传统，单调，没有创新模式。而移动端APP的广告形式比较创新，且丰富多样容易激发客户的兴趣，更容易被用户接受。移动端APP广告与智能手机平板电脑相结合，多方面展现，以各种游戏或者节目相结合，为广告受众提供了强烈的目击感和现场感，能够具有更大的创新潜力。

　　虽然移动端APP广告有各种优势，可以为广告受众投放更精准的广告内容，既可以满足客户的需要又可以为各大企业谋利，是市场发展的趋势。但是作为新兴产物，移动端APP广告形式仍然存在各式各样的问题，有一定的劣势。

　　1.APP数量巨大，种类繁多，但优质的APP较少

　　作为新兴产物，受到大量的人们注意，由于对APP开发技术又不存在保密性，所以APP数量每天都在滋生，数量十分可观，但是它们的质量有待提高。优质的APP平台应该满足以下几个特点：首先，要有巨大的覆盖面积，能够使投放在该APP上的商家排名靠前，如果不靠前就是广告内容再吸引人那么广告用户也是搜索不到的。其次，要有专业的开发和运营团队。，每天开发出来的APP不计其数，每天因为运营不善死去的APP也是不可忽视的，所以好的开发商好的运营团队是十分必要的。不然刚刚投资了广告费用，在第二天APP死掉了，那么会有巨大的损失。最后，也是很重要的一点就是APP注册用户要多，例如像QQ、微信等有几千万甚至几个亿的用户。假如投放一下小小的广告，也许并不需要多么华丽的广告就可以让无数的用户看到，且引起关注并产生交易值。

　　所以净化网络软件，优胜劣汰，将一些不好的相同类型的APP可以尽量的进行一些筛选，选择有广大注册用户的APP，同时也要给一些有发展潜力APP发展的机会，也要对一些有发展潜力的APP进行保护。营造一个和谐稳定发展的网络环境。

　　2.移动端APP广告形式还是缺乏创新缺乏参与度

　　虽然移动端APP相比较传统的广告形式更加创新一些，但是由于是新兴的产物，对移动端APP的开发还不够完善，使用还不够熟练，人们更倾向于PC端的广告投放。PC端的屏幕更加大一些，色彩相对来说更加丰富一些，所以能更好的的气道广告效果。一些企业还是将广告重心放在PC端上，没有对移动APP端引起重视，认为移动端APP广告不能引起用户的共鸣不能感染用户的情感。这种认识是错误的，由上面的数据就会发现，虽然目前PC端的广告投放量比重较大，但是增长速度已经远远的赶不上移动端APP的广告投放速度了。所以移动端APP还要在广告表现形式上更加引起用户和企业的重视，更加创新一下广告形式。

　　移动端APP广告开发还不够全面，还有更多的潜力进行发掘。广告向来就是被消费者所抵触的，传统广告已经严重引起客户所抵触了，移动端APP广告是新兴的产物，所以需要开发更好的广告形式消除消费者的抵触心理。在客户参与度上和接受形式上都要在内容和形式上引起受众的注意，不能像传统广告一样再硬塞给每个消费者。不然会出现另一个传统媒的广告形式，没有新媒体的优势了。所以移动端客户APP需要在广告效果和用户参与体验上多下功夫，能够找到一个点既能满足企业的广告要求，又能引起消费者的注意。

　　3.移动端APP广告形式监督力小收费模式不规范

　　网络发展，网络法律形式不全面。虽然我国XX对这种现象已经做出政策调整了，但是网络漏洞还是普遍存在。例如不法分子的盗号、乱发污秽信息等。更严重的现象有一些劣质APP盗用注册用户的信息卖给不法分子，引起网络诈骗，严重影响着法律秩序，造成人们社会的经济损失，甚至引起生命问题。所以加强网络监管力度，打击不法分子，对APP注册用户的信息进行保密。国家更要完善网络法律，将造成严重影响的不法分子进行制裁。保证一个和谐安全的网络环境，犹如线下社会一样，用户放心的使用APP，企业投放广告，受众可以放心的点开广告接受广告内容信息，不必担心是诈骗信息，不用担心造成经济损失。

　　相比较于传统的广告形式，移动端APP的广告形式在收费模式上也存在着不同的模式。在传统的广告中，一般是企业为自己的广告投放付费，投放给广告消费者，引起消费者的注意，构成交易，达到盈利目的。移动端的APP广告形式，除了企业为自己的广告投放投资外，有部分广告形式的投放也需要消费者出资。一些企业不仅在产品交易上盈利，还要在广告投放上也盈利。例如播放类APP的视频广告，需要消费者自己花钱取消广告观看，无形中为广告的投放做出来盈利。这种行为造成广大消费者的反感，所以移动端APP的广告形式的收费模式存在不规范的现象，需要对该收费模式进行更加全面的分析。制作出更人性化更符合广大消费者心理需求的收费模式，以便更好地为企业和消费者服务。

　　1.降低成本

　　移动端APP的广告投放能够有效地降低各大企业的广告投放成本。在传统企业中一个视频广告在电视频道中投放要很大成本，尤其是观看数比较多的电视频道，少则几万多达几千万都有，这大大影响着企业盈利。有的企业广告投放的正确，引起更多的交易额可以更大的发展下去，还有一些企业由于决策失误广告投放失误很容易造成严重的企业经济损失。

　　现在移动端APP广告则大大的减小了这种经济风险。移动端APP广告投放收费分散，人性化，有的按点击率收费，如果没有点击率则没有产生广告投放成本，即使没有达成交易收益，但也没有由于广告投放成本高而造成严重的经济损失现象。

　　这种广告投放成本的降低表现在多方面。首先，降低材料费用。目前有了移动端的APP之后，公司的信息间接，产品介绍都可以以图文的形式出现网络里，能够随时功消费者产看，无需每个产品都有真实的样品供人们观看。其次，广告宣传费用更是大大降低。如果线下搞一个大型促销活动，人工费、物料费、损失费等等，但是网络上机乎不会产生物料费用，人工费也是大大降低，但其效果会十分显著。最后，运营成本也会降低。如果是传统的运营模式，需要进行电销销售、业务员家家户户奔跑的小销售模式，不但增加人工费用，效果也不显著。如果是网络上运营，能够精准的将广告投放给需要的客户，大大促进了交易可能性。且企业可以制作精美的商品简介、问题解答、使用流程等可以减少不必要的消费者与企业间因为误解产生的损失。

　　2.增大销售额，提高市场占有率

　　通过移动端APP广告的精准投放，可以有效地找到真正需要该产品的潜在客户，不需要大海捞针，漫无目的的寻找，有效地增大交易可能性。提高了企业的销售额。其次，各企业通过网络可以直接连接国际市场，形式经济产品一体化，消除了线下那种商人和消费者之间的那种地域性障碍，能够扩大目标客户，提高销售额。

　　由于网络大数据提供精准数据，企业可以向潜在客户提供广告信息，不仅可以推销自己的产品更能解决客户的需求，在某一定程度上帮助了客户，如果客户在该企业产品体验满意的话，会造成二次购买，或者消费者会介绍亲人朋友等来购买，增大销售额。不断地增大销售，企业快速发展，市场占有率也会不断增大。

　　1.提高消费者体验度

　　有了移动端APP，企业将客户真正需要的广告信息投放给客户，不会造成消费者的抵触心理。消费者看到自己需要的产品，还可以通过各种APP进行该产品的搜索，能够全面了解该产品后才会产生购买。在客户主动出击的情况下自行购买的产品只要产品不会出现很严重的问题，那么消费者体验度会大大提高，很容易产生二次购买。

　　2.缩减消费者购买时间，提高消费者购买乐趣

　　通过移动端APP的广告，产生客户买卖行为。在买卖过程中，消费者不必再像在线下市场或者超市一样，想要购买某样东西时需要一个货架一个货架的浏览，最后找到自己想要购买东西，有的东西甚至找不到或者根本没有。在网络上就不一样，只需要搜索引擎，输入自己想要购买的东西，就可以找到，甚至不需要与送货人员，销售人员沟通就可以完成愉快的购物。

　　例如淘宝，在淘宝中购物是一件轻松而愉快的事情，想要买什么就可以动动手指搜索就可以。有时候消费者不需要购买必需品，逛淘宝成为一种乐趣。逛像淘宝这种移动端APP的广告是一种乐趣，让消费者主动浏览，主动产生交易。且缩减了购买时间，只需要在移动端APP上输入支付密码，立刻购买成功。不需要像线下一样需要排队，需要每样产品都要扫码合计总额。

　　同时，消费者还可以通过在各种移动端APP上进行竞价搜索，在整个网络上购买最优惠的产品，可以节省消费者的费用。这种竞价过程更是每个消费者喜欢做的一种事情。有时候竞价并不一定是想要优惠，有时候更是一种能够节省费用的心理优越感，和行为乐趣。这种广告形式的产生大大的提高消费者的体验乐趣，给每个消费者一个美好的购物旅程。

　　网络科技在发展，移动客户端的使用越来越普及，移动端APP广告也越来越流行，越来越成为各大企业的一种广告投放方式。这种广告形式由于移动端APP的不完善还存在着一定的问题，目前的广告投放量还是数量有限，形式也有限，但是移动端APP广告形式的必然在未来成为一种发展趋势，其重要性是不可估量的。

　　这种广告形式不仅为企业带来了低成本高收入的优势，更是为消费者提供了更大的集娱乐和消费于一体的体验乐趣。本文通过对移动端APP广告的形式和价值进行研究，了解移动端APP广告的常见形式，收费模式，优势和劣势及其现在使用价值等，希望能够提出为各大企业能够提出更好的建议，和发展方向。移动端APP广告的未来不可限量，但是由于根基不稳，存在着各式各样的问题所以建议各大企业能够先打好根基，不要急于用于广告投放。要建立和谐稳定的网络环境，控制好移动端APP的内容质量，计划好APP广告投放的方向内容，和管理等问题，以吸引更多的消费者。

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