筑心小阁之宣传广告

　　摘要：本文主要运用了Photoshop图片编辑软件，对筑心小阁的宣传广告进行了分析，本论文主要用于图形处理、编辑、图层等路径综合运用。主要制作与农家乐的特色，从而吸引更多游客。

　　关键词：筑心小阁；宣传广告；Photoshop

　　现代社会的蓬勃发展使得人们的生活水平不断提高，人们对物质的需求也有了更高的要求。现代广告设计随着社会和技术的发展，有着它独有的特征。然后在当今社会市场竞争力日渐激烈，如果想在这样纷杂多变的市场中求得一席之地，广告创意设计首先是一个很好的竞争力，具有创意的广告能够加快信息的传递，使其能够抓住受众的消费心理，掌握广告设计的流程和熟练广告设计的应用软件，对在以后的设计，起着非常重要的意义。

　　AdobePhotoshop，简称“PS”，是由AdobeSystems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。ps有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。平面设计是Photoshop应用最为广泛的领域，无论是我们正在阅读的广告封面，还是大街上看到的招帖、广告，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要Photoshop软件对图像进行处理。

　　从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。校色调色是photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。特效制作在photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于photoshop的研究的原因。

　　平面广告源于20世纪初的资本社会，在20世纪初时，随着资本的盛行和经济的快速发展，欧洲国家的经济基础得到了极大程度地改善，这也影响了当时艺术创新和艺术设计的基本概念，也给平面广告设计带去了不可磨灭的影响。20世纪的艺术主要经历四个时期：第一个时期，主要以立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、装饰主义为代表；第二个时期以“一战”后兴起的俄国构成主义、荷兰风格派、德国包豪斯三个重要的设计运动为代表；第三个时期为“二战”后50年代至70年代的国际主义主导设计风格；第四个时期为20世纪60年代开始的后现代主义平面设计表现形式一电脑、网络多元化媒体传达。

　　广告设计有两大主要原则，其一为主题鲜明突出的原则，广告设计的最终目的是使消费者对于产品产生清晰的调理性，用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果；其二为：形式与内容统一的原则：广告设计的前提是追求额完美形式必须符合主题的思想内容。再通过完美、新颖的形式，来表达主题。没有文字的版面，最难设计。

　　我国各大经济市场在近几年得到了较大的变化和发展，原有的小型产品企业，逐步向中型产品企业转变，或是几家产品企业进行合并后形成一家大型的产品企业，而纵观目前企业中能够将价格和产品质量进行良好的结合的企业却是为数不多的。中国现有的销售市场内能够被人们所牢记和认可的产品企业不多，且大部分都是国外的品牌，中国的产品企业能够同时具备性价比和高质量的标准的企业并不多见。

　　广告视觉传达设计有两个至关重要的要素，成为了视觉传达设计的核心点。其分别为“视觉”和“传达”。首先，对于广告设计中的“视觉”来说，其中最重要的是“视觉符号”，“视觉符号”作为视觉传达设计的根本设计要素，在人类的生活中存在于方方面面，只要是人眼能够看到、识别的物体都可以作为“视觉符号”，其次，对于“传达”而言，在广告设计的设计传达过程中，设计师往往会局限于如何将信息传递给信息的接受者，也就是设计的观看者、信息的接受者，大部分的设计师会在广告设计作品的色彩、表现形式等方面重点考虑，最后，随着新型材料的生产、各个领域技术的进步，广告设计将以一个新的身份，将以其独特的艺术表达方式和艺术魅力影响着人们的情感和审美价值观。

　　随着硬刷技术和照相排版机的产生与广泛应用，广告设计成为更具有丰富创造力的领域。让设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，从传统的桎梏中解放出来。随着世界高科技的发展和信息社会的到来，催生了各种媒体的发展与更新。以现代设计艺术为基础的版面构成，已经成为世界性视觉传达的公共语言。它们用简单明晰的字体、图形和符号，打破了民族的语言隔阂。因此，这对于企业来说，利用广告来加大自身企业产品的知名度和社会认可度是十分重要的。

　　在广告设计的过程中，如果已经建立了大的设计框架，那么对于广告设计者来说，下一步就是细化框架中的内容，例如：对于广告的大标题，基于标题是最重要的，又在视觉中心，因此，可以选择方正清刻本悦宋简体，但是在整个广告的设计过程中，这个字体只用在标题。主要是因为这个字体字重大，有韵味，适合销售类企业广告的标题。而对于广告的副标题，选择的字体的是方正正纤黑简体。由于广告受众的主体是社会群体，而目前我国消费的主要群体是年青一代人。

　　在本次筑心小阁之宣传广告的设计过程中，广告设计的思路为：从局部到整体，再从整体回归到局部。从局部到整体意味着，在对筑心小阁之宣传广告进行设计时，需要提前对广告的字体、文案形式、图片等进行选择；再从整体至局部，对广告的版面和排版进行设计，将选择好的文字、文案内容、图片等按照广告设计的艺术思路和版式排版进行设计。

　　广告设计是一种载满信息的传达媒介，它使人在很短的时间内通过文字和图形的提示快速了解图形中所表现的内容和意义。广告设计通常也反映一个企业的文化，和企业的经营理念，因此在进行广告设计的过程中整体的思路尤为重要。在进行广告设计的过程中，首要的任务是确定设计的流程，从何处入手是广告设计的关键。

　　图1是筑心小阁双折页的设计，其中包括了四个板块的内容，分别是“景区简介”、“农家乐住宿环境”、“农家乐特色菜”、“四季美人”，四个区域的设计是分开且独立进行的，但是四个板块的设计方式相同。例如在进行“进去简介”板块的设计过程中，需要用到文字工具、图片工具、色彩工具。

　　在对“景区简介”的文字进行排版设计时，需要运用到文字工具，如图2所示，点击左侧工具栏中的“T”符号，便会出现多种文字排版的工具，竖向排列、横向排列、以及蒙版等。在设计的过程中，首先点击需要排版文字排版工具中的某一个选项，“景区简介”使用的是横向排版文字工具，其次，将需要介绍的内容和说明情况输入到文字框内，最后点击完成，则结束了对“景区简介”的文字编辑，再使用移动工具将其拖拉至合适的位置。

　

　　对“景区简介”中的图片进行设计时，首先，需要运用图片裁切工具，裁切工具同样位于工具栏中，再点击裁切工具后，鼠标指针会变为类似于“X”形状，这便表示，已经可以使用裁切工具，只需要对所需要保留的图片部分进行选取，即可完成对“和云梯田”的裁切。

　　当一张广告单页设计完毕，需要对其进行细节的修改时，就会产生图层混乱难以找到修改元素的情况，例如：在筑心小阁双折页的设计中，双折页的设计较为繁琐，其中不单单需要对页面进行分页处理，并且在多个元素同时存在的情况下，如何对元素进行修改是一个难点，那么，新建组便是解决这个难点的关键所在。

　　首先，是折页中图层如何分类、归类的问题，对折页中的元素进行图层分类处理时，需要用到“新建组”这一选项，点击图4右上角关闭按钮下方的开展按钮，可以从中发现“新建组”这一选项，点击“新建组”之后，会出现，图5所示的画面，新建组这一选项可以帮你快速地建立起图层的分类包，其功能类似于电脑桌面的“新建文件夹”。完成对“新建组”的命名后，可以放入选中图层，将图层通过拖拉的方式移动进新建组中。

　　如上图6所示，“四季美人”是折页右下角的一块设计，在该名为“四季美人”的图层组中，分为了春天、图形、文字等图层，每一个图层通过命名的方式对其进行区分，当其放置在一个固定的组中时，就可以容易地找到和修改。

　　其次，如上图7所示，当修改折页中的某个具体内容时，可以通过关闭其他干扰图层的方式，来完成对某一区域中内容的修改。

　　最后，Photoshop中包含着各式各样的工具，每一种工具的使用情况和使用效果都是不尽相同的，例如：移动工具，可以对Photoshop里的图层进行移动图层；矩形选择工具，可以对图像选一个矩形的选择范围，一般对规则的选择用多；椭圆选择工具，可以对图像选一个矩形的选择范围，一般对规则的选择用多；裁切工具，可以对图像进行剪裁，前裁选择后一般出现八个节点框，用鼠标对着节点进行缩放，用鼠标对着框外可以对选择框进行旋转等。每一种工具都有着其特殊的意义和使用方法。

　　如图9所示，筑心小阁名片正面在制作的过程中，床的图片制作需要运用到三类工具，裁切工具、索套工具、移动工具，结合三类工具对图片的形状、大小进行修改。

　　因此，在运用Photoshop对广告进行设计的过程中，熟练地掌握各个工具的运用、充分地了解各个工具的使用情况和使用效果，能够更好地展现出一张精美的广告作品。

　　本文给出了一个基于AdobePhotoshop的筑心小阁广告设计的设计过程。设计总体采用AdobePhotoshop来进行一系列的设计。并介绍了广告设计中所使用的关键技术，即AdobePhotoshop。通过近几年来，我国旅游市场的发展走向，以及筑心小阁在我国的发展情况的分析，进而得出筑心小阁在我国旅游市场中发展的状况，以及广告宣传对筑心小阁进一步发展的重要性。通过本次论文的写作和对广告的设计，我明白了广告在传递信息的同时，还能给人带来审美愉悦。是广告基本功能实现后延伸的审美价值。广告艺术是注重内容和形式统一的审美效果，注重图形及其隐含的内在情感的审美特征，在传播信息的同时还表现出了一种精神意识，无论是对社会经济发展还是对人的审美需求都在客观上起了推动作用。

　　在本次设计中，本人运用了photoshop对广告设计作品进行了制作和处理，但是由于本人对photoshop软件的熟练程度不够，部分地方的色彩调色、版面布局等仍旧有待改进。因此，下一阶段的重要任务在于，充分地掌握photoshop中的工具以及积极地听取导师的建议，对设计作品进行改善。

　　色彩斑斓的世界给了我们各种各样的视觉感受，有时更会带动我们的心情，而这点在广告设计中也起到了同样的作用。广告中的色彩搭配强调主次关系，根据不同的作用，色彩的搭配也是各种各样，色彩搭配的重点是在于吊起广大观众的联想和好奇心。在广告中，同类的色彩可多用，纯色彩少用，用适当的黑色点缀，可在色彩中起到协调作用，更可以让整个广告画面看起来神清气爽。

　　色彩的对比与调和是色彩构成中的核心理论，它决定了一幅作品的美感尺度，从美学意义上讲，色彩的调和就是各种色彩的配合在统一与变化中表现出来的和谐。调和调的色彩画面效果追求宁静、含蓄、内在的美，而对比调的色彩感强烈、动荡、有刺激，两种不同的色彩调运用在不同的广告中，将会出现不同的效果。

　　广告设计的色彩设计比较强调视觉效果和市场促销效果，既要注意色彩之间的搭配法则，还要突出企业风格和商品特征，迎合大众色彩的需要，以特色化的色彩搭配传达企业的个性、商品的特质。

　　创意源于生活却高于生活，设计与创意是分不开的。创意并不是凭空而来，它存在于世界的每个角落，我们需要从生活中的点点滴滴开始感受，进一步的分析、理解事物的原理，得到更多我们想要的信息，进行整理和概论。创作是一个很漫长的过程，就像滴水穿石一样，需要慢慢积累和运用，才能做出好的创意。

　　创意可以模仿，但却不能照抄，那样就成了抄袭者，而不是模仿者。一个好的模仿者是根据别人的创意，从中加入了自己的创作思维，让自己的思想在别人的创意中发芽生长。

　　创意可以模仿，但却不能照抄，那样就成了抄袭者，而不是模仿者。一个好的模仿者是根据别人的创意，从中加入了自己的创作思维，让自己的思想在别人的创意中发芽生长。

　　思考事物时，我们需要颠覆传统，去寻找新的路径或方法，不能一成不变，需要从各个角度去观察，去体验，去寻找。要相信，创意就躲在世界的某个角落，等着你去发现。

　　广告语言的的词汇要求精挑细选，要有很强的张力，要求吸引读者的眼球，引起他们内心的共鸣。广告面向大众化，语言不宜太过古板，所以要选择那些被大众所熟悉，被人们所常用，易读易记易懂的词汇，从而达到宣传的效果。但大众化的语言并不是口语的简单重复，它是对作品内容、特点、要求等方面的高度概括，只有高度凝练化的语言，才能真正化繁为简，把作品要传达的内容用简单而不过于重复的语言完整的表现出来。例如可口可乐的广告词：“享受清新一刻。”把可口可乐的口感和繁重工作之后的放松很好的结合在了一起，放松的时候不要忘了可口可乐！

　　广告用语虽然通俗，但不单薄，虽然简单，但不枯燥乏味。好的广告用语就像酒一样，能够使人回味、引人警觉、给人启发、让人深思，让人长久的记住。X《广告时代》对20世纪全球广告业做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击率，这些要求都是对语言蕴藉性的要求，例如当选第六名的迪比尔斯钻戒广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”，突出了钻石的品质是经得住时间考验的，正如爱情一样，会长久的流传下去，成为传家之宝。好的广告用语往往讲究平仄相间，使它既具有音律的美，又富有强烈的感染力，如中国联通的广告语：“情系中国结，联通四海心”。

　　参考文献

　　[1][美]Adobe公司著，《AdobePhotoshopCS6中国版经典教程（彩色版）》，人民邮电出版社，2014

　　[2]龙马工作室著，《PhotoshopCC实战从入门到精通》，人民邮电出版社，2014

　　[3]李慧婷编，《神奇的中文版PhotoshopCC入门书》，清华大学出版社，2016

　　[4]丁桂枝编，《Photoshop版面设计》，人民邮电出版社，2008

　　[5]施博资讯著，《新编中文版CorelDRAWX4标准教程》，海洋出版社，2009

　　[6]家家乐（乡村游）服务宝典编委会编，《农家乐（乡村游）之餐饮服务》，旅游教育出版社，2011

　　[7]农家乐（乡村游）服务宝典编委会编，《农家乐（乡村游）之住宿服务》，旅游教育出版社，2011