中文摘要：随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计中是敏感和备受注目的视觉中心。本文以分析图形创意的定义及特点出发,详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用与表现,解析图形创意在广告设计中的应用。
关键词：平面广告；图形创意；视觉元素；表现形式
绪论
平面广告是现代社会生活与市场经济发展中不可缺少的一部分。
而图形在平面广告创意表现中占据核心的地位，通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果,以其直观、准确、真实的特点向人们传达着广告的意图,成为平面广告设计中重要的视觉元素。
随着时间的推移，工作、生活节奏加快，人们采集信息越来越依靠于“读图”而非体味文字。因此，为了吸引人们的注意，创造新颖、有趣的视觉形象，必须认真探究图形的表现形式，掌握图形表现内在的组织变化规律和构形方法，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。
一、概述
（一）广告的概念
“广告”一词，来源于西方，源出于拉丁文Advertere，注意与引导。
在英语词汇中是“Advertisement”,它是由“Adver”(注意)加上表示手段的词尾“ment”构成的,含有“引起注意的手段”的意思。从汉语字面意义上来解释,就是“广而告之”的意思,即把某一项信息向公众广泛传达，唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。目的就是引起公众注意的同时将信息传递给公众,这也就要求广告具有实用和艺术的双重价值。我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有“广告”这个术语，直到二十世纪二十年代，“广告”一词方被普遍采用。
广告是营销活动中的重要环节，是广告主以付费的方式，利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。
如图1所示,右上角有商品展示，没有任何语言的描述，画面整体是简洁的人物照。一般男人下巴胡茬给人感觉是很粗糙的，但是画面中的男人用了BIC剃刀之后面颊变得光滑柔软，以至于婴儿都都对这种面颊产生了错觉，画面整体吸引消费者目光，体现出了BIC剃刀清理无比干净滑嫩。这就是图形以其独特的表现力,在平面广告设计中展示的独特的视觉魅力。
（二）图形的历史与发展
“图形”一词，来源于西方，源出于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikos”。
在英语词汇中是“graghic”。词义是由绘、写、刻和印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象，是别于词语文字和语言的视觉形式。
图形还是一种国际的通用语言，不同民族不同国家具有不同文字和语言，而这些不同的文字和语言会给不同国家的人们之间的交流带来一定的障碍，而图形则是能够直观地交流思想的特殊语言形式。
图形区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录。也不是单纯的符号，更不是以审美为目的的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理，给人们以启示。
如今图形之所以能在我们的日常生活中起到如此巨大的作用，是有着悠久的历史渊源的。在文字出现之前，人们就发明了用图形去交流。在历史的长河中，人们不断的去发展和改进它，最终奠定了它在信息传递及广告设计中的重要地位。
像我国最早的象形文字，其实就是指纯粹利用图形作文字使用，而这些文字又与所代表的东西，在形状上很相像。如图2、图3所示，“日”字的演变，很像古人看到的太阳的外观，外圈一个圆，中间一个点；“月”字如同看到的月牙一样，弯弯的，逐渐演变到现在的文字。“云”、“雨”两字在初始图形上都跟所见的景象极其相似，再逐渐演变。通过对这些文字的简单探讨可以看出，古人在很早的时候就开始借助于简单的图形来传递一定的意思与信息。因此图形是一种古老的信息传递途径，也正是这悠久的历史渊源才奠定了图形元素在广告设计中的重要作用，成为传递信息的重要视觉元素之一。
二、图形的表现形式与分类
（一）图形的表现形式
具象形式。具象图形是基本忠实于客观物象的自然形态，指存在于自然生活中，具有一定固有形态的图形。这类图形来源于生活，具有易于识别与易于理解的特点。
抽象形式。抽象图形是指不具有明显的自然形态，而是以完全抽象的几何图形、偶然形、文字或是符号的方式表现，通过形象的暗示，使观者扩大其想象空间。此种表现手法往往具有深邃的抽象含义，在表达设计理念与主题的同时，产生独特的视觉效果。如图4所示，正大集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间，其中方形代表坚定的原则，圆形代表灵活的策略，也可没有更深刻含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。
意象形式。以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如5所示，厦门航空的标志就是以白鹭形态为意念，以抽象图形来表现，“一鹭高飞”淡化原有视觉上的束缚感，强化视觉张力，同时沿用经典的“厦航蓝”，使白鹭的造型更加简洁舒展、大气有冲劲，这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
（二）特殊图形的分类
一形多义。一形多义又名多义图形、共生图形，通过相似图形的共生和自然演化，实现图形的相互沟通转换，如图6所示，交替显示图形与背景以及将同一部分内容看作两个以上对象的图形。图形和背景的分化是知觉组织最简单也是最原始的形式。在知觉上它们有着截然不同的区别，通常封闭着的且轮廓分明的完整的形，容易被看成是内容。特别是当它具有一定的明确肯定意义的形态时，人的视觉感官会自觉地对看到的物象进行划分。
变换视角的双关图形。中国自古就有一语双关之说，“双关语”指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，是一种言在此而意在彼的修辞方式。在图形语言中，同样有着异曲同工的双关图形。双关图形与共生图形类似，但由于这类图形的隐藏性强于共生图形，其中的两面性在视觉上使人较难识别，如图7所示。双关图形也具备一形多义，形态共用的特点，通常一个完整的形态可以解读为两个或两个以上的概念，如同我们博大精深的汉语言一般，表面看到的是一层涵义，实际却隐含另一层涵义，甚至很可能蕴含着相反的涵义。在视觉上，这类图形更遵循事物的客观现实形态，主要靠物象形态的巧合和设计师的精心安排。将双关图形应用于广告中，能让消费者既深刻又客观地解读广告所要传递的信息。
三、图形创意的表现形式与手法
（一）图形创意的表现形式
在图形创意上，为了吸引人们的注意和思考，就要创造新颖的，有趣的视觉形象。学会打破事物固有造型，利用两种或者两种以上造型的有机结合，衍生出新的图形形态、新颖的视觉效果与其新的意义，进一步丰富图形的表达内容，使现代图形创意更具活力，形式更多样。图形创意的表现形式拥有多种常见的构成形式，如同构、共生、正负、悖理、矛盾空间、异影、双关、聚集等，拓宽我们的创新思维，为创意工作提供源源不断的创新动力。
（1） 同构图形
利用事物与事物之间的某些相似因素，并按一定的内在联系与逻辑来进行图形的构成。
道格拉斯•霍夫旋特对同构有过精辟的阐述：“同构本质上是一种映射，一个系统的结构可以用另一个系统表现出来。”我们在日常生活中可以看到有的植物经过嫁接便可以产生新的品种，这是一种组合创新的方式。现代图形设计也可以像科学实验一样，将图形进行再组合，即类似生物的杂交、嫁接，将表面上毫不相关却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象。
同构重在两个相互有共同点的系统之间寻找它们具有的共性或外形特征上的共同点进行有机的组合，这种相似共同点既可以是视觉上的，也可以是心理上的，或是经验及知识上的。组合后的整体，要求构成自然合理，强调创造性的理念表达，不仅追求真实感，更注重视觉形式的合理性。进行同构时还要注意视觉形象的典型性和审美要素，要有意识地引导人们从视觉形象的关注上升到心理上的共鸣，使人们更深刻地领悟到形象所具有的深刻内涵。同构图形按构成方式主要有，异形同构、置换同构、异质同构这三类。
◆异形同构。指通过事物之间的相似性特征来表达信息的视觉语言形式，将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态间的关系，从而创造出新的意义和价值。同构的前提是不同物象间存在着潜在的形态联系的可能性且具有内在联系的意义，这样才能进行异形同构，不可进行生搬硬套或盲目地组合连接。如图8所示，海报中将梅花鹿的鹿角形状和人民币符号的形状进行了异形同构的设计，把两种不相关的事物联系在一起，通过视觉在消费者心中建立非正常的联系，从而加深保护动物的印象。
◆置换同构。俗称“偷梁换柱”，意指将常规图形中的一部分或整个替换为另一元素，传递出新的意义与表现形式。物体间的结构关系不变，但经过异常组合后的置换图形在新的形态结构中，极其容易让观众产生共鸣和联想。在新的构成中，替代置换的物质或物质局部与原来造型形象应有一定的相似性，给大众新视觉、新意义。置换图形的应用加强了人们对事物深层意义的理解，同时也增强了图形的表现力，实现了按常规思维方法不可能达到的转换。如图9所示，德国公司Faber-Castell生产铅笔，钢笔及其他办公用品，通过静物和铅笔颜色上的联系，为我们带来了新的口号“TrueColours”(真实的色彩)。
◆异质同构。世界上每种物体都有其自己的材质，这也是区别于其他物体的标志。如树是木质的，锅是金属质的等，这些都是大众熟知的生活常识。我们熟悉的质感如皮肤是光滑柔软的，树木是粗糙纹理的，异质同构就是将一种物质的材质转换到另一种完全不同的物体上，克服视觉上的麻木，将这一切颠倒错位，原本平淡无奇的形象因材质的改变而成为新奇的视觉图形。如图10，是芬兰设计师博凯林所做的电影海报《销售员之死》，画面中砖块与手提箱两种完全不同质的形体同构成一体，让人产生无限的遐想。
（2） 共生图形
共生图形在创造上利用了形的相似性，互借互生、共用相生、异中求同，使一个形象巧妙地融入对方形态结构中，从而成为对方整体中的一个部分，它在各国美术史上多次出现，并带有神秘色彩。如“鲁宾（Rubin）杯”、“太极图”、“三兔争耳”、“四喜人”等。如图11所示，“鲁宾杯”常被称为典型作品，当人们注意到黑色图形时，看到的是一个完全对称的杯子，而当人们的目光注意到背景白色的时候，就会发现两个侧面的人脸，共生图形利用了形体中正形与负形之间的变化使观者产生双关的感受，用一条轮廓线同时界定两个紧密相连，相互衬托的形象，使两者造形之间的轮廓可以相互转换借用，两种图形被神奇的融合到了一起，你中有我，我中有你。就是这种共生的关系，形成了视觉上的奇妙感，引起人的兴趣。
（3）正负图形
正负图形也叫反转图形，是指正形和负形相互借用、相互依存、你中有我、我中有你的一种创意图形。作为正形的图和作为负形的底之间可以相互反转，在一种线形中隐含着两种不同的含义。如图12所示，在福田繁雄1975年为日本竞王百货设计的宣传海报中，巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色底上白色的女性的腿，与白色底上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，正负形的相互借用，能产生强烈的艺术感染力，创造出简洁而有趣的效果。
（4）悖理图形
悖理图形又称为“矛盾图形”或“不可能的图形”，是指那些现实世界中不可能出现的，看起来特殊的、违背常理的、虚幻的矛盾图形形态，即荒谬，不合情理，却能诱发观者奇思妙想的创意图形。悖理图形用非自然的组合方法，将客观世界人们所熟悉的、合理的、固有的秩序改变、移置于荒诞反常的图像世界之中，其目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的物理障碍和心理障碍，把隐藏在形象深处的深层含义表现出来。如图13，是X设计师FredWoodward的《沙丁鱼罐头》，画面通过一个打开的沙丁鱼罐头，里面露出的却是四个裸露的男人来代替沙丁鱼，给人极度的荒诞与诙谐感，这也是悖理图形设计的独特意义所在。
（5）矛盾空间图形
矛盾空间是利用平面的局限性以及视觉的错觉（错视），通过有意违反透视规律、违反正常的空间观念，在二维空间中可以成立，然而在三维真实空间内却因互相矛盾而难以存在，因而具有平面性、幻觉性、矛盾性等特征。矛盾空间的形成主要是利用了视点的交替和转换，表现出客观世界中无法存在的幻想空间，形成一个介于二维和三维之间，具有无法模拟的立体性空间。它打破了时空的界限，以立体图式混淆我们的视觉，具有一定的荒诞性，这种独特的意念和形式将给人留下深刻的印象。如图14，在该图形中，石柱顶层和柱子本身充满矛盾的、不可能存在的关系，有着不合理的衔接，打破现实常规，形成不可思议的、矛盾错乱的非现实状态。
（6）异影图形
指客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物。万物在光的作用下本会产生与原物相对应的影子，由于影子独特的表现力，被广泛地运用在写实绘画艺术、图形创意表现中，常用来反映事物内部的矛盾关系。当实形代表现象时，异影反映本质；当实形代表现在，异影则反映过去和将来；实形代表现实，异影则代表幻觉。如图15，《狗改不了吃屎的习性》，作品第一眼看上去，大家往往以为那是一只狗普通的写实的影子，但实际上，设计者对影子的造型做了改变，细看会发现影子的造型成为真正的中心和隐含意义所在。作者对影子进行加工和改造，通过影子来表达作者的思想与作品的内容，这时影子往往是创意中心所在，富有深刻的寓意，并给人联想的空间和视觉上的冲击。
（7）双关图形
指一个图形可以同时解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简化的视觉信息，就是既可以看成是这样的，也可以看成是那样的，通过这两种不同物形相互联系所产生的意义，通常牵扯到两种解释，一种是表面上的意思，一种是暗含的意思。传递多样的、高度简化的视觉信息，而暗含的意思往往是图形的主要含义所在。如图16，《爱因斯坦•梦露》的构思十分独特与奇妙，大图看上去首先是爱因斯坦，并未找到其他的双关图形，可是当你距离5米以外再看时，该图又变成了著名影星玛丽莲•梦露，作者构思巧妙，在点线面以及色彩上煞费苦心，为了方便读者，我便将图片缩小到了原本的25%，双关图形依旧显现出来。
（8）聚集图形
指在图形设计中，将单一或者相近的元素重复组合，构成新的具有强烈视觉冲击力的形象。聚集图形的元素具有一定的方向性，往往向一个主要方向有序性排列或逐渐演变，它具有强烈的导向性和密集、聚集的特点。如图17，整个骷髅由无数个子弹密集排列组成，而且子弹方向有序，从平行方向逐渐向左下角方向，有序并且变化排列，视觉冲击感强。
（二）图形创意的表现手法
（1）夸张
将事物的某些特征如形态、特性、功能、用途、内涵、意义等方面夸大或者缩小，增强作品感染力，以表达强烈的思想感情，使人印象深刻。通常分为形态夸张（大小、长宽、厚薄、高低等），数目夸张（多少），神情动作夸张。夸张常采用言过其实的方法，超出人们的日常经验，突出事物的本质，强调、扩展画面中形象的主要特征，或是打破现实的物与物之间特定的比例关系，也分为直接表现与间接表现，通常间接表现以受众体验为主体，相对能更好的产生受众的理解与支持，通过一种反常规、反正常比例的关系表现，形成鲜明对比，体现出夸张的感染力。
如图18，这是一张电动牙刷的广告，产品的卖点是每秒震荡333次，这个本身就很有冲劲的数字给了作者发挥的足够空间，333次如果用视觉表现出来就会产生强烈的视觉冲击，当牙刷如同烟花一帮在嘴巴里绽放开的额时候，受众能很直观的感受到每秒震动333次是什么概念。画面中人物如睡醒般凌乱的头发和睡衣与彩色牙刷柄形成强烈对比，更增加了视觉的夸张效果。
（2）比喻
指用人们熟知的相似事物比拟所要表达的事物，或用简单明了的道理来诠释更深刻难懂的道理，联想方向有从具象到具象、从抽象到具象等，使平淡无奇的事物变得新奇、有吸引力。比喻的三要素为：本体、喻体和相似点，被比喻的事物叫“本体”，用作比喻的事物叫做“喻体”。如图19，作者把邦迪创口贴比喻为弹弓，人们看到弹弓就会想起弹弓拉伸的弹力很大，把创口贴比做弹力带更直观的告诉受众我们的创口贴有多么大的弹力。
（3）拟人
指把人类具有的思想感情、语言和行为特征的生命赋予在常见的物体上，一般具有故事性，灵活的表情神态、动作活动等，使作品易于理解，画面更生动，富有亲切感，在受众看到时为之一亮。如图20，卡罗尼战争中，眼球与太阳都进行了拟人化，眼睛躲在墨镜的后面抵御太阳强烈的光射，在趣味的广告中突出了太阳镜抵挡紫外线的实力，很容易的就给读者留下深刻的印象。
（4）象征
借助于大众基本认同的意象的外在特征，间接表现出设计师深邃的寓意或某种特殊的理念，比一般比喻所概括的内容更为深广。象征的要素有三点：象征体、被象征体、象征义。象征体和象征义之间可能没有必然的联系，它需要设计师对本体意象特征的突出描绘，给予受众情感上的感染，顿悟其中含义。在中国的艺术作品中，这种表现形式在中国山水画中最为明显，河流代表山岭的血脉，草木是它的头发，云雾则是它的衣衫。此外，竹子多代表有学识之人坚韧的精神，而玉石则是纯洁的象征。
四、图形创意在平面广告中的应用
（一）图形广告设计的基本原则
科学性。内容真实可信，情景感人，通过刺激公众的感官来产生作用。运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律。
特色性。精彩的创意会令人眼前一亮，印象深刻，好的图形创意应形式新颖，个性突出，不露痕迹的将产品、诉求、创意相结合，具有艺术性与情趣，意境内容富有特性，具有延展性；广告设计中布局、意境渲染、文字设计、图画创作至情节设计等不拘泥于老套，敢于创新；色彩组合、排版要考虑受众在此事物的诉求点，形成自己的独特的、鲜明的风格。
突出性。对于广告人而言，时间机器宝贵，现代社会信息流动量大，公众停留在广告作品上的时间相当有限，为了迎合受众在有限的时间内接受广告信息，在设计中应集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出创意核心信息，快速、简单、直接的传递产品诉求。
娱乐性。把商品娱乐化是广告创意人必备的技能，为的是令观众赏心悦目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，设计师需要博得消费者好感，为宣传的产品增加更多的印象。
（二）图形创意与广告吻合的要点
图形作为构成广告版面的主要视觉元素，在商业性超强的社会中得到了很多人的广泛关注。平面广告在众多销售手段中占着重要的地位，通过具有准确、迅速的信息传达给每一位受众，它的关键在于与广告目的吻合贴切，才能达到预期的广告效果。在此前期的市场调查，包括消费者洞察、策略导向等务必深入细致，这样才会产生一个对受众行为真正有影响力的广告，而非“纸上谈兵”。另外，广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象，广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象相互作用的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而广告文字也有它独特的意义与作用，如点题、提示、引导记忆等。图形与广告吻合有以下几点：
准确传达广告主题。首先要明确你想对哪些受众做广告，要集中考虑哪些是最具有消费潜力的顾客，便于人们接受和理解广告的诉求目的，有特定的目标市场后，才能决定广告的创意内容、形式、媒体、时机等因素；
增强视觉吸引力。成功的广告设计，主题与风格发挥着重要作用，无论是企业形象、品牌名称、包装设计等突出个性都是非常必要的，包括艺术字体设计与象征图形设计等等都是突出个性的重要组成部分，他能帮助消费者建立品牌意识，产生认知和情感上的联想，帮助消费者确定产品系列中的差异性。随着中国开放性市场的不断变化，国内外优秀广告作品占领了相当大的市场，在激烈的竞争环境中，对广告创意的要求越来越高，成功的平面广告关键就在于其内容是否能引起消费者的注意，使其产生购买欲望。
利用人的自然行为与生理特征，合理的控制受众视觉流程，在必要的时候将人们视线被图形的吸引转而投向文字，或增加两者之间的反复，以起到更好的记忆与认知效果。
广告中图形创意的表现是以传播商业或公益信息为根本原则，创意性思维为先导，采用新奇的意念表达方式和恰当的表现方式，引人注意、发生兴趣、产生感染、留下印象和记忆，使观众在无察觉间接受信息。
如图21，哈雷摩托车风靡全美，为哈雷公司赢取了大笔利润，其产品定位明确，精品、限量、经典、个性。自哈雷诞生之日起，就将产品定位于高端客户，坚持精品路线，手工工艺制造。曾获戛纳广告节金狮奖的哈雷摩托车创意广告，将哈雷拆成单个零件并拼成了人像，寓意每个拥有者为哈雷机车注入了灵魂。虽然后来有很多大品牌都模仿了他们的这种创意表现手法，但是终究无法超越。今日的摩托车已经不仅仅是一种代步工具，更体现了消费者对追求刺激、自由、思想与时尚的生活方式，哈雷能成为首选，是因为哈雷公司一直坚持走高端路线，做一个王者，车型大气，张扬，独特个性的象征。
五、图形创意在毕业设计中的应用
（一）毕设选题
野生动物是大自然给人类的宝贵财富，是人类社会必需的资源，如我国特有的稀有野生动物，体态肥硕、性情温顺的大熊猫，机警敏捷的金丝猴，全身雪白、头顶独红的丹顶鹤等。这些野生动物，不仅具有极大的经济价值，而且还有重要的科学研究价值以及药用价值。但是，近些年，野生动物的生存和繁衍受到了极大的威胁，其数量越来越少。除了天气或自然灾害引起的生活不适，更有人类非法猎杀、走私、贩卖、运输、收购野生动物等，如不再加强保护，相信它们离灭绝也就不远了。
现今由于人类的乱捕滥猎，各种野生动物的生存面临着威胁，野生动物与我们共同生活在地球上，却有着不同的待遇。就以偷猎者来说，为了满足自身需求，为了眼前的利益，不顾及动物的生命以及生存，用残酷手段捕杀或者掠夺与人类一样有感知、有思想、有情感的动物。中国已步入现代文明、保护生态环境的观念日益深入人心的今天，我们却以一种极不文明甚至野蛮残忍的方式对待野生动物，人与人之间到底有无共性呢？文明，不仅仅是一个遥远的目标。
（二）创意应用
如图22，此系列主要的手法是置换同构，配合剪影，以及其简洁的餐具图形来替换犀牛角、鹿角以及丹顶鹤的腿，配合文案“灵丹妙药”以及“不伤害野生动物”，最后甚至用娱乐的气息来衬托出现代人无所不吃的情况，以此告知野生动物目前的危机感。
如图23，此系列主要以写实动物为主体，豹子、狮子、猴子正在一点点的消散，动物的神态丰富并且富有感染力，体现出野生动物所面临过的种种痛苦灾难，以此来渲染大众，暗喻野生动物正在逐渐走向灭绝的边缘。野生动物的生态岌岌可危，杀戮、贩卖、走私，熟不知动物和人类一样是有情感的，在面对偷猎者时候的恐惧。海报中“thisisnotwhattheyshoulebe”正是对广大民众的呼吁，这不是它们应该的遭遇。
结论
综上所述，图形创意其自身生动形象的视觉表现手法，给人以强烈的感官冲击力，其丰富的想象空间，多变的艺术手法，新奇的视觉形式都刺激着受众的视觉感官；结构、色彩、比例、节奏等整体表达，给人以强烈的感官冲击力。好的广告源于创意，好的创意源于生活，观察生活中的细节，服务生活，回归生活是广告创意的根本精神。把握图形创意的独特性、新颖性、准确性和艺术性，将大大提升平面广告的视觉魅力。
综合运用各种创意手法相结合，如同构、异构、夸张、拟人等多表现方法，通过独特的思维定位与丰富的表现手法以及多变的表现技巧，创作富有内涵与美感、生动有趣、令受众记忆深刻的广告。
参考文献
1． 《图形创意表现形式与手法》创意设计网．2012
2． 《浅析平面广告中的图形元素》朱娜，刘慧薇．高校教育研究，2008．(10)
3． 《浅谈图形创意在平面广告设计中的应用》沈杉．创意设计源，2014．(1)
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