vr广告在中小型城市的应用研究

　　VR技术作为一种新兴技术快速崛起，是一种3D虚拟广告技术。相对于传统的广告媒体来说，VR广告更能带给人直观的感受。[秦雯.移动视频广告,对立不如共舞[J].广告大观(综合版).2013(12)]通过3D立体技术和虚拟技术的结合，使得VR广告在媒体性、传播性、体验度上都有了质的提升。

　　1.1.1传播的广泛性的精准性

　　体验者可以在设置有VR广告体验区的地方随时随意浏览广告信息，这些效果是传统媒体是无法达到的。可以说VR广告的兴起给了全国性甚至是世界性的商家品牌一个很好的宣传媒介。[谢园,孙珺,麻震敏,崔文花,李欣,蒋潇琼.视频广告原生[J].成功营销.2012(11)]随着虚拟技术不断发展，体验类的互联网媒体平台越来越多，网络用户细分得到了很好的发展，广告主可以根据互联网媒体平台的特点更加精准地选择媒体平台投放自己的产品或服务，使得自己的广告可以更准确地与目标消费者接触。

　　1.1.2广告传播的交互性

　　传统媒体仅仅只能像消费者展示广告或品牌信息，并不能让消费者在看到广告的第一时间内就能更进一步了解更多有关产品或服务的基本信息。这主要体现在网络的无限制链接技术上，只要广告主讲商品链接放在商品的广告上，在吸引消费者注意并引起消费者兴趣后，消费者可以很快捷方便的找到VR体验店，进行深入了解，并完成购买行为。

　　1.1.3广告用户的年轻化

　　目前使用网络的主要用户基本上是80后90后和00后，他们都是最年轻、最有活力、最新鲜事物有着良好的接受能力并且受教育程度普遍较高的群体。他们也是各行业的目标消费者或潜在消费者。[视频广告:精准投放无界限[J].上海信息化.2011(12)]

　　VR技术的成熟标志着又一新媒体平台的诞生，而随之而来的是次新媒体逐渐成熟，稳定，成为常规媒体。连云港的广告产业也随之发生了巨变，如同移动互联网使得移动互联网广告市场壮大一样，VR/AR广告也将有可能成为连云港下一个潜在的市场。根据连云港的广告行业数据统计显示，在过去的半年时间内，连云港地区的VR广告产业逐步发展起来，有15%的广告媒体企业已经转型，向虚拟技术、VR技术层面发展，连云港地区现有的VR广告体验店有麦当劳、可口可乐、奥迪等，均设有VR设备，可供消费者进行体验。

　　连云港的不少广告行业已经在纷纷转型，广告传播的方向越来越趋于年轻化和体验化，80后和90后的的购买力正在逐渐凸显出来，而VR广告恰恰能帮助广告主精准的投放在这年青一代的购买力上，毕竟相对于传统媒体，他们更长接触的和使用的是崭新的媒体。

　　2.3.1由感官冲击转向体验冲击

　　目前的VR广告，大多数都停留在感官冲击的层面，主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验，将不局限在视觉冲击的范畴内，而将由视觉带动全身的体验，实现一种侵入式的效果。[陈希萌.浅析网络病毒视频广告[J].泰州职业技术学院学报.2010(02)]

　　2.3.2由单向传播转向互动传播

　　传统的广告方式无论制作多么精良，都无法改变单向传播的定式，用户只能观看，而无法与之互动。眼下所谓的互动传播，其实是基于社交媒体而产生的互动性，内容本身依旧没有互动，这是VR技术对广告行业带来的新变革。

　　2.3.3新创意、新技术考验

　　在VR体验设备方面，为了能让顾客更深层次的通过VR技术体验到产品服务，品牌可以采取邀请顾客线下体验的方式，为顾客免费提供VR高级体验设备，帮助他们节省下许多金钱和时间，同时也会吸引更多的潜在客户。[李桂芹.调研式贴片引领互动视频广告创新[J].广告大观(综合版).2010(11)]

　　我国接触VR技术的时间并不算长，而且其理论除了基本的VR理论知识之外，还包括了大量的管理、经济等方面的知识，因此在推行的时候如果不对其进行深入地了解，是无法顺利推行的。且综合我国的实际情况来看，我国VR的理论发展还不够成熟，取得的有效成绩较少，大部分还是借鉴国外的研究成果。

　　虽然我国颁布了各种各样的广告法，但是真正有关VR的法律法规可以说几乎为零，即使有，国家的执法力度也是完全不够的，这大大减少了VR广告企业对实行合法合规VR广告的传播。而且我国VR行业虽然已经制定了一系列的关于VR的制度和准则，但仍然缺乏具有可操作性的规章制度。

　　我国目前的广告监督主要是依靠国家XX部门，而社会群众以及媒体等对广告恶性传播的问题虽然可以监督并进行曝光，但由于没有一定的处罚权，VR企业也就并不在乎他们的监督，并不以此为戒，由此很难完成广告治理工作，会产生很多的“漏网之鱼”，这使得VR广告得不到很有效的推行，并不能发挥其应有的作用。

　　VR技术发展的过程中，其包含了广告学、管理学学、管理学等多种学科。对于管理型人才而言，目前我国VR企业需要的管理型人才可以分为以下几个类别。一是基础的管理人才，对于日常的工作进行任务的安排和人员的调配；二是专业人才，这类人才通常都是以培养VR企业专业化发展人才为目的，以大力发展VR技术为根本。[许波.网络时代,广告新宠——“病毒”视频广告浅析[J].大众文艺.2010(23)]对于VR技术的基础人才和VR技术的专业人才，对于这类人才的要求并不高，工作经验足或是拥有本科文凭的都有一定的任职能力。此外，由于能力和经验要求不高的初级招聘的技术人才，很多人都能够胜任这样的位置，所以这种人才并不缺乏。尤其是现代VR广告的发展，不仅在高级管理人才和研究，技术研发，管理软件开发及设备研发等方向的人才，更加需要VR系统化管理人才，要懂得如何对VR业务进行操作的人才。这类人才其特点是在现代VR经营活动中精通VR体系的优化方式，使得我国VR企业能够集足够的技术与知识于一体，给出良好的建议，以满足日常管理的需要。同时，在我国许多设有广告学专业的院校，其专业课中并无涉及VR技术的相关知识，广告学专业学生的相关知识理论体系还不完整，也阻碍了国家培养VR技术的专业人才。

　　我国VR广告技术的基本理论虽已成型，但这些成果大部分还是局限在学术理论研究方面，而在实用性理论方面仍然与欧美发达国家差距较大。[陈东.视频广告蜕变[J].互联网天地.2008(03)]因此为了让VR广告技术在我国得到更好的应用，应加强对实践性理论的研究力度，即如何进行实际操作，尤其是在VR的技术方式和管理运作方面要重点研究。

　　VR广告技术的实践若想要规范地进行，需要相关XX部门的积极配合。虽然我国已经制定了一系列关于广告的法律法规，这些法律在一定时间内起到了一定的监督作用，但是其中的部分法律都已是多年前颁布的，与我国现在的国情不符，减弱了法律的效力，无法更好地保护良好的广告传播环境，所以国家和XX相关部门应该对这些广告法还有《互联网广告传播法》予以修订，加入VR广告技术的相关理论和奖惩措施等，使其适应当前的社会实际情况。

　　我国XX部门要充分发挥其宏观调控职能，做好VR广告技术的推广工作及VR广告技术的培训工作，让VR广告技术的企业的VR广告技术人员能够更好地了解VR广告技术体系的原理及应用方法。[陈艳萍.中小企业恋上视频广告[J].信息网络.2008(06)]在这个前提下，提高VR广告技术的企业的经济效益。以此提高VR广告技术企业对实行合法合规的广告传播，进而通过VR广告技术企业实行VR广告监督管理，提升社会整体的良好广告传播环境。

　　推行VR广告技术单靠几个人，几个组织或者几个VR广告技术的企业的努力是不可能实现的，这需要的是全社会的共同努力。同时也要加大执法力度，毕竟有了法律没有人执法，法律就是形同虚设，而且我国关于广告监督的执法人员实在是太少了，根本无法管理整个社会的情况，所以国家要多增加一些执法人员，以此让这些法律法规真正地让VR广告技术的企业和民众了解，从而建立起一个良好的VR广告传播环境。

　　[1]秦雯.移动视频广告,对立不如共舞[J].广告大观(综合版).2013(12)

　　[2]谢园,孙珺,麻震敏,崔文花,李欣,蒋潇琼.视频广告原生[J].成功营销.2012(11)

　　[3]视频广告:精准投放无界限[J].上海信息化.2011(12)

　　[4]陈希萌.浅析网络病毒视频广告[J].泰州职业技术学院学报.2010(02)

　　[5]李桂芹.调研式贴片引领互动视频广告创新[J].广告大观(综合版).2010(11)

　　[6]许波.网络时代,广告新宠——“病毒”视频广告浅析[J].大众文艺.2010(23)

　　[7]陈东.视频广告蜕变[J].互联网天地.2008(03)

　　[8]陈艳萍.中小企业恋上视频广告[J].信息网络.2008(06)

　　[9]徐光翔,胡芳,于玲玲.续集式广告,视频广告的强效武器[J].广告大观(综合版).2007(05)

　　[10]王瑞斌.视频广告的形式创新[J].中国电子商务.2007(07)

　　[11]苏落.构建场景——移动互联基础营销杀招[J].成功营销.2015(06)

　　[12]成毅涛.视觉体验的转向与广告图像叙事[J].新闻爱好者.2010(24)

　　[13]杭云,苏宝华.虚拟现实与沉浸式传播的形成[J].现代传播(中国传媒大学学报).2007(06)