厚街镇制鞋业发展状况、存在问题 及对策分析

摘 要

鞋子是人们生活的必需品，随着人们生活的提高，人们对鞋子需求的要求也越来越高。鞋业产业是厚街镇的支柱产业之一。产业关联度高、技术含量高、带动能力强，在扩大就业、出口、提高人民生活质量等方面做出了突出的贡献，吸引了大批以X为代表的海外鞋业企业家落户厚街，聚集成了大规模鞋业制造工业群体。经过近30年的发展，厚街成功构造“鞋业总部经济”的支撑平台，一举成为全球鞋业的生产基地和采购中心。

本文集中阐述了厚街镇制鞋产业发展状况，围绕厚街镇制鞋业发展的优势和劣势，对其现状进行研究，分析当前厚街镇制鞋业的发展存在的问题，并找出相应的对策，提出个人的看法。

本论文分成三个部分：第一部分对厚街鞋业的发展现状分析的介绍，包括特色和优势的分析。第二部分运用数据及理论对制鞋业提出几个主要存在的问题，并展开研究。第三部分是针对提出的问题和不足，提出相关的对策和建议。

本文主要创新体现在通过调查、搜集数据和搜集文献等方法，从厚街镇制鞋业的品牌形象影响、科技创新和企业管理三个方面分析其中的问题，并提出建议。

关键词：厚街 制鞋业 存在问题及对策

一、引言

（一）选题背景及意义

在全球化背景下，厚街企业已经逐步走向国际化，尤其是厚街的制鞋企。随 着改革的深入和制度的不断完善，厚街的鞋企逐渐成为厚街经济发展的重要支 柱。厚街是世界著名的制造产业基地，有“世界工厂”之称。厚街也是世界著名的制鞋产业群之一，著名的鞋业代工基地。在数十年代加工历程中，厚街制鞋业吸取外国的先进技术和经验，形成了较为完善的产业链条。但随着时代的推进和高新技术企业的飞速成长，厚街这种传统的制造代工行业受到抨击，近年来的利润收入呈负增长趋势。厚街制鞋业的传统经营方式更多是与外企合作承包代加工业务、高仿国外知名品牌等方式，在这种模式下，企业的收入来源于加工费，量大但利润少。所以近年来，在制鞋产业的转型升级过程中，受到品牌影响力低、成本上涨、人才缺失、企业管理方式跟不上时代、外贸依赖程度高、XX扶持力度低等诸多因素制约，厚街制鞋产业面临着严峻的挑战。

本论文会以厚街镇制鞋产业为例，分析厚街镇制鞋产业的发展现状，包括其鞋制产业总体状况及优势，提出主要的问题，从而引起XX及企业的重视，推进制鞋产业的建设，增强制鞋产业的可持续发展性。

（二）文献综述

谭儒(2019)指出资本驱动鞋业科技，科技点亮中国制鞋业，现今的中国制鞋业需要以科技创新为主，巩固品牌实力[1]。

姚云鹏、何有节、曾琦、李波、徐波(2017)指出东莞制鞋业在当前的发展形式下，必须尊重鞋类行业的发展规律，借鉴发达国家或地区鞋业的发展经验和教训，进行产业转移和产品转型升级，构建总部经济；自主创新本土品牌，利用现有优势开拓内外销市场[2]。

龚锋、丁懋(2019)指出鞋业出口贸易的发展思路应是加快转型升级步伐，巩固行业领先位置；构建应对新型贸易壁垒的战略联盟；完善行业信息共享平台；开拓电商运营平台[3]。

蔡灿嵘(2017)指出在中国经济由高速增长转向中高速增长的新形态下，实施“互联网+”战略是新常态下鞋企转型的重要方向，利用互联网技术和思维去改造和优化传统产业的存在问题，打破信息不对称的局面[4]。

路华，王世成，曹志鹏(2018)指出规避中国鞋业发展风险的措施包括：研判鞋业潜在增长率，做好风险管理规划；从供给侧角度增强行业发展内生动力，加大对新材料、新技术等研发设计力度，加强对对国际鞋类标准与技术法规的跟踪、研究与预判[5]。

学者们对鞋业的未来发展有较为深入的研究，并提出了相关的对策及方向。他们都提出了企业需要创新的观点，包括从科技方面、产品品牌方面、运营渠道方面的转型升级。本文通过各学者的研究理论后，研究近年来厚街鞋业发展实际状况，并根据问题提出相关对策。

二、厚街镇制鞋业发展现状分析

厚街的制鞋企业始终以中小企业为大多数，产业升级并不是一步登天的，尤 其对中小企业来说，并不具备投入大量资金来进行科技研发的能力。厚街的制鞋企业赚的是最低端的加工费，利润很少，承受的风险很大。因此，虽然厚街制鞋企业存在前景，但是存在的许多问题还是需要慢慢解决。

为进一步对厚街镇制鞋业发展情况分析，对相关制鞋企业展开了调查，得出下列情况。

（一）厚街镇制鞋业发展特点

第一，厚街镇拥有独特地区优势。厚街镇位于珠三角洲东岸，穗港经济走廊中端，北连东莞市区，南邻虎门港；交通运输网发达，京港澳高速、珠三角城际轨道、京广港高铁线等交通骨干贯穿东莞，地理优势为厚街鞋业的发展创造了有利条件，将厚街镇与国内及世界鞋企紧密地连接。厚街镇既享受到整个珠三角带来的资源，又规避了中心城市才会出现的交通堵塞弊端，独具优势。

第二，厚街镇的企业产品配套和环境十分成熟。厚街镇无论在生产制造、材料生产、鞋类生产设备制造、内外市场贸易及专业市场对口，都是国内无可比拟的，并且还在继续往更高层次的方向发展。同时，厚街镇的会展业、服务业的成熟也为鞋业产业的发展提供有力的支持，商贸配套齐全、较为完善的金融保险等服务行业的繁荣昌盛也为制鞋业提供便利。厚街镇企业的发展环境优越性体现在：一是厚街镇会议展览业的服务意识高，基础配置强，坐落于厚街镇的广东现代国际展览中心占地面积33万平方米，可提供5500个标准摊位，拥有不同规格大小的会议室11个，配有同声传译系统等各种先进的会议设施，2400平方米的多功能会议厅设有可伸缩性舞台，展览中心引入ISO9000质量管理体系，推行“一站式”A+服务。二是厚街镇具有16家银行金融机构的网点遍布所有社区，健全的银行网络管理系统，为鞋业的贸易发展提供便利；通讯网络全面覆盖，为企业或个体的电子商务贸易提供了便捷的互联网服务；交通和港口的优势加快物流运输行业的发展，为贸易商、经销商、生产商的货物周转提供极大的便利。三是厚街镇的酒店业作为第三产业拥有档次高、服务好、信用高等特点，所有星级酒店的配套设施和服务均达到国际先进水平，酒店无论在数量或是规模上，均能满足国际性大规模鞋类商品展览项目的需要。

（二）厚街镇制鞋业规模及发展状况

厚街镇制鞋业起步早，至今有40年以上的发展历史，目前已形成一定的规模。据调查，目前厚街镇聚集了976家制鞋企业，其中，注册资本为100万人民币以内的制鞋企业有828家，注册资本在100万人民币到5000万人民的制鞋企业有15个，注册资本在5000万人民币以上的制鞋企业有2家；注册资本100万美元以内的有24家制鞋企业，100万美元以上的有14家制鞋企业。从全国范围内和全广东省范围内同业来看，厚街镇绝大多数的制鞋企业的注册资本属于中等偏上的水平；少部分的制鞋企业的注册资本在全国范围内同业属于优秀水平。虽然厚街镇制鞋业发展早，但就目前的情况来讲，早期的企业已寥寥无几，据调查，从全国的制鞋业发展史来看，大部分厚街镇制鞋企业属于中期进入市场的。

在现有厚街镇制鞋业之中，有538家制鞋企业的企业类型为有限责任公司自然人独资的，390家制鞋企业属于有限责任公司自然人独资或控股类型；并且，有16家制鞋企业是台港澳自然人或法人独资的，有26家企业是外国法人或自然人独资，还有其他6家制鞋企业属于其他有限责任公司类型。

根据调查了的多家厚街镇制鞋企业，选取了其中5家制鞋企业作为代表。

表1 2016-2018年厚街镇制鞋企业代表纳税总额（单位：万元人民币）

数据来源：天眼查

厚街镇制鞋企业大部分都以代加工，接受海内外订单的模式经营为主，在发展初期看来，这是一种非常高效率的经营模式，但如今，随着欧X家制订各种贸易政策阻挠代加工厂的发展，厚街镇许多企业近年来的纳税总额、主营业务收入、净利润都有下降或不稳定增长趋势。从表1可以看到，绿洲鞋业的纳税出现了下降的现象，绿扬鞋业2016到2018年的纳税额呈上涨趋势；而声宝、毅达、振群3家小型制鞋虽然纳税总额每年都有增长，但一直都是处于比较低的纳税额。

表2 2016-2018年厚街镇制鞋企业代表净利润表（单位：万元人民币）

数据来源：天眼查

从表2可以了解到，绿扬、声宝、毅达3家企业的2017年企业净利润相比上一年上涨了但是在2018年都呈现的是负值；绿洲鞋业2018年企业净利润相比2017年的下降了13.9%，而振群鞋业2018年的净利润相比2017年上涨了103.33%。

图1 2016-2018年厚街镇大型制鞋企业代表主营业务收入（单位：万元人民币）

图1中东莞绿扬鞋业有限公司虽然2017年的主营业务相比2016年上涨了18.34%，但2018年的主营业务收入相比2017年下降了5.51%。东莞绿洲鞋业有限公司的年度报告中显示，2018年主营业务收入相比上一年下降了35.96%，净利润相比上一年下降了13.89%。

图2 2016-2018年厚街镇小型制鞋企业代表主营业务收入（单位：万元人民币）

数据来源：天眼查

图2中显示东莞声宝鞋业有限公司近3年的主营业务收入呈下降趋势，东莞毅达鞋业有限公司的主营业务收入呈上涨趋势；因为收集数据不全，只能看到东莞振群鞋业有限公司的主营业务收入出现下降，但不明显。

（三）从业人员的学历及经验情况

厚街镇制鞋企业的早期确立的基本经营模式以代加工生产为主，大量需要人手，利用大量的劳动力加速生产速率，在尽短时间内完成订单，所以能看到厚街镇从业人员的学历普遍为大专；在企业的对外招聘条件上，对于职位上的要求绝大多数是不限，最高的学历要求也普遍是大专，出现以本科学历为招收标准的岗位几乎没有。

图3 东莞绿扬鞋业有限公司和广东罗斯鞋业有限公司员工学历分布图

数据来源：企查查

表3 东莞绿扬鞋业有限公司部分岗位招聘要求

数据来源：企查查

从图3可以了解到，东莞绿扬鞋业有限公司只有很少部分员工的学历是高中，拥有中专学历的员工也是少量，绝大部分员工的学历是大专；广东罗斯鞋业有限公司有高中学历的员工和大专学历的人数相等，中专学历的员工占据一半的人数。从表3可以看到，东莞绿扬鞋业有限公司在对外招聘中流水线操作工、开发业务助理、采购助理和储备干部没有学历的要求，财务专员的要求是中专，人事助理、CR专员、软件工程师的要求只是大专，同时不间断的进行小时工的招聘。

（四）品牌及销售渠道

比较少的企业拥有自己的专利或品牌。厚街镇制鞋业生产的鞋类商品一直都以“贴牌生产”为主，即原始品牌制造商，“外委加工”或“协作生产”，指的是一厂家根据另一厂商提出的要求，为其生产商品和商品的配件，本质上是指拥有优势品牌的企业为了降低成本，缩短运距，抢占市场，委托其它企业进行加工生产。并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持，来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种生产经营模式。大多数厚街镇制鞋企业是典型的劳动密集型的代工企业。从接受订单、模具楦头作到鞋子的成品制作，完善的流水线制作模式。企业的盈利模式主要依靠接受海外的订单为主，极少企业拥有自己的鞋子品牌，少数制鞋企业拥有在制鞋方面的专利。

根据调查，广东罗斯鞋业有限公司在鞋商品生产方面有5个实用新型的专利，均在2019年11月公开，其中拥有一种名为透气平地跑鞋的生产专利，但这5项专利信息的发明者均为一个名为威廉·罗斯·马丁的外国人。其他的企业例如东莞绿扬鞋业有限公司、东莞绿洲鞋业有限公司等厚街镇大型制鞋企业并没有任何自己的专利。

少数企业拓展网上销售等新型销售渠道。网络平台诸如阿里巴巴、淘宝等，为生产商拓宽了销售途径和市场，使得可销售范围变得更加广，更加方便，也能让更多的消费者了解生产商的商品。但据调查发现厚街镇的制鞋企业中，只有18家制鞋企业有明确地公布及表明其有开发网上电商销售渠道，大部分企业仍然以以往的销售渠道为主经营。

（五）企业成本变化

厚街镇制鞋产业的发展缓慢因为企业的成本从多方面在改变，最主要的原因是以下两个：

第一是社会福利制度的完善给企业带来更大的压力。近年来，随着经济的发展，东莞市最低工资标准不断提高。根据对东莞全日制劳动力的最低工资标准分析，在2011年、2013年、2015、2018年东莞曾四次上调最低工资标准，东莞最低工资标准从2010年每月920元稳步上调至2018年的每月1720元，从2010年至2019年间，东莞全日制劳动力的最低工资标准涨幅到了186.96%。厚街镇制鞋企业为提高自身竞争力，将自家企业岗位的薪资相应上调，这更加重了企业引进高技术型高学历型人才的压力。从表3可以看到，不在学历要求方面进行分析，东莞绿扬鞋业有限公司在招聘员工中普遍最低工资为3000元，高于最低工资标准1280元，软件工程师的最低薪酬达到8000元，并且对于大多数岗位都是提供吃住的保障。

2016-2019年东莞市人力资源和社会保障局在社保缴纳企业缴纳部分的基数上都有调整并且呈上升趋势。2019年的企业缴纳社保最低基数比2016年的企业缴纳最低基数高出343元整，但相比比2018年的企业缴纳最低基数下降了13.62元。企业在进行提高员工工资水平的同时，也要支出相应上涨的社保费用，但企业在招聘时对五险一金的保障程度增加企业的竞争力。虽然在2019年4月，根据xxx办公厅印发的《降低社会保险费率综合方案》，东莞市对社会保险费率降低，下调企业职工养老保险缴费基数上限，下调了社保缴纳基数的上下限标准但是社保缴纳费用定夺和企业平均工资的调整仍然是是现在厚街镇制鞋企业在转型升级时面临的最为主要的问题之一。

第二是人民币的升值带来的影响。从2017年4月到2018年初，人民币一直处于升值的阶段，这意味着等值的外汇能换来的人民币变少了，一定程度上阻碍了出口贸易。厚街镇制鞋业作为劳动密集型产业，以接单、贴牌生产、发货给经销商的外贸形式为主，利润微薄且有限，加上原材料价格的上涨，人民币的持续上涨无疑给厚街镇制鞋业带来压力，中小微型企业纷纷面临着倒闭问题或者考虑转移产业。

三、厚街镇制鞋业发展存在的问题

尽管厚街镇制鞋企业产业起步早，在40多年的发展中已分化到无法再细分的产业链节点，获得广阔的市场，积累技术，获取大量的利润，但是在高新技术产业的冲击下，相对应存在的问题更加显而易见。

（一）缺少拥有自主品牌

自主品牌是企业提高竞争力和经济影响力的重要因素之一，也是市场拓展和经济延伸的重要因素之一。一个成功的自主品牌的屹立为一个企业或地区所带来的收益和影响，是不能单单靠产业规模大小所能代替的。诸如耐克，阿迪达斯等知名品牌以其家喻户晓的品牌影响着世界鞋业的价格浮动，也使得其企业长久不衰。

第一，厚街镇制鞋产业的经济成分主要以中小微企业为主，生产规模小、自有资金有限、技术水平低的原因，使得多数企业都以靠代加工模式起家，由小企业聚集成大产业，形成大市场。“贴牌生产”即是接单代加工生产，在制鞋产业链中属于中游的组装环节，技术含量要求低，但是要求十分严格，利润收入远低于鞋产品的研发环节和市场营销环节，议价的权利更是微不足道，这些弱势决定了厚街镇制鞋企业在国际制鞋产业中较为被动的地位。例如，华宏鞋业曾为每双鞋提出增多10美分的报价与客户议价却当即遭到客户转单的威胁，这是代加工厂在交易过程中普遍的现象。

第二，厚街镇制鞋企业大多是对外营销型制鞋企业，虽然多年来的发展形成了较大规模产业群体，但在这么多年的飞速发展中，厚街镇的制鞋企业并没有在品牌的研发中下功夫，所以没有滋长出真正意义上属于厚街镇本地的世界知名品牌，或者中国著名品牌，甚至在珠三角内叫得响的也没有。厚街镇的大部分鞋企长期处于这种情况，只有少量的生产线，无力集资开发新的生产线，搬迁又会产生更大的成本，开设新的生产线也存在着分线，失败就得破产。许多鞋企管理者只求在微薄利润中生存，缺乏勇气踏出自创品牌的那一步，使得企业的转型升级一直没有更好的进展，变得更加的艰难。

虽然“贴牌生产”使得供给方处于一个相对被动的地位，但那些许的好处让许多的制鞋企业不愿意作出转变。采用这种生产方式有着一定的弊端：一是产业采用这类生产模式下的市场多数是海外，随着劳动力成本的上升和生产规模的壮大，企业普遍出现平均利润下降，发展变慢的问题；二是海外市场的排外反倾销政策影响这些企业的利润增长；三是这种生产模式下的企业普遍在市场中处于被动地位，虽然扩建生产规模在一定程度上改进了企业在行业中的竞争地位，但并不能提高其在行业中的影响力地位，对市场变得更加的依赖；四是过度对代加工盈利模式的依赖，使得自身对研发自主品牌的决心越来越低。缺乏拥有自主知识产权的品牌决定着厚街镇鞋业产业各种产品的价格竞争会更加惨烈。

（二）生产成本逐渐提高

厚街鞋业最早由外资企业投资设厂而慢慢崛起的，直到现在仍存在有一半以上的工厂是由外资企业支撑着，然而成本的不断上升，仍想着以这种方式生存确实是抱薪救火。厚街镇制鞋产业的主要生产成本主要体现在以下两点：

一方面，外资企业在最早时候选择在东莞设立鞋厂其中最大的原因便是东莞的廉价地价和劳动力，那时候的东莞正处于改革开放初期。但是近年来，随着我国经济的迅速发展和居民生活质量的提高，土地价格在上升，个人劳动力合同意识增高，也伴随着个人对薪资的要求在提高，五险一金等福利制度繁多；国外市场以欧盟为主的反倾销策略政策的各种实行，国内人民币升值，原材料价格上涨，地区的加工贸易政策的优惠相对降低加剧生产成本的提高，出口退税税率下调压榨企业的利润。

厚街镇一贯以海外订单发扬光大的经营模式在2008年金融危机以后受到了动摇，全球经济萎靡不振，厚街鞋企产业在海外鞋业市场份额直线衰落、海外订单陆续减少，只能不断尝试着进行产业架构重组，以外资为主，开放性强，但地区根基弱，外强中干的特征逐渐暴露，加上面对油荒、电荒、工荒带来的成本压力，这些外资企业的投资者纷纷寻找下一个低生产成本的地区。

另一方面，东莞本地原居民人口一直是外来暂住人口的一半左右在劳动力市场形成一体化格局的今天，劳动力的流动更加的自由，越来越多的外来人口劳动力逐渐形成回乡发展的潮流，近年来沿海地区部分产业内迁以及中西部地区在国家长久以来的政策扶持下经济循序发展的现象更加带动了这股潮流的掀起。随着时代的变化，高新技术产业的发展，各地更多的企业开始采用机械代替一线生产员工，劳动力机械化的重读越来越高，对这方面的技术人员的需求也越来越高，但有一定技术层次的的员工对企业提供的工资福利待遇、职业发展空间、企业文化、企业可发展空间等因素的要求越来越多。近几年来，厚街镇多家鞋企在智通人才市场举办了多次招聘会，多家知名且拥有较长发展史的企业在现场提供多个技术岗位的招聘，薪资也是逐年升高，但依旧难以找到足够多的技术型人才弥补鞋企产业的用工需求。与此同时，电商的崛起也呈现出另一个问题：企业对电商人才的需求增多，这也同样增加了劳动力成本。

（三）缺乏高素质人才

鞋产品的外观设计、实用性设计、质量上设计是需要随着世界的潮流、大众的喜好等方面去不断地改善、创新，使得每个制鞋企业都有自己独有的特点，增强制鞋企业的竞争力。但是厚街镇制鞋企业并没有凸显出这一点，大多数企业仍然选择以代加工或者高仿为主，没有表现出与众不同的企业文化特色。这其中最大的原因就是缺乏高素质人才，包括外观创新设计性人才、品质创新性技术人才和智能化技术性人才，厚街镇大多数制鞋企业中无论是管理者还是基层员工，个人文化水平不高。

第一，厚街镇制鞋企业的管理者思想没有与时俱进，管理者并非鞋企的投资人，他们并不会太过于考虑企业长远的发展，因为现存的管理机制仍能使企业继续运转，所以管理者只是为了追求企业短期内利润最大化，保证自己的年度目标或季度目标达成。大多数的管理层人员都已经到了成家的年龄，为了稳固自己的工作，并不会随意的提出改革，以免造成自己的失业。

第二，制鞋企业的基层员工素质比较低，处于最低层的生产加工部分，这类人更多的是关注工资待遇问题，并且跳槽率较高。较低的工资水平并不会鼓励任何员工愿意花费额外的时间为企业的创新着想。

第三，缺乏专业的团队，专业性的团队包括了设计方面、营销方面和顾客需求调查方面的团队。厚街镇有少许鞋企业开始逐步创立自己的品牌，但营销团队的缺乏使得推广产品这一环节止步不前，没有专门的人员向市场介绍产品的功能，只是一昧的往外推销，以低价吸引目光是不能够让自己的品牌受众的。市场调查方面的团队也是必要的，许多鞋企业生产自创品牌的第一步即是高仿，大品牌的鞋厂出什么新款就仿造什么，但舒适感是明显跟不上的，鞋企需要有专业的调查团队，对一定范围的市场进行收集顾客需求，在小的市场立足才能逐渐扩大。

第四，人才竞争激励机制不够完善。可以看到很多鞋企业的招聘公告上对每个职位都要上下限的工资范围，但没有列出激励机制，所以工人在拿着固定工资的情况下，并不会有多于的兴趣为公司创新，呈现出一种基层人员只会去完成管理层下发的任务的现象。

四、厚街镇制鞋业存在问题的对策

为了厚街镇制鞋产业要继续发扬光大，使厚街镇鞋业企业支持XX引导鞋业产业发展的政策，令XX的管理政策运用得恰到好处，避免XX引领和市场运转产生的矛盾，规避XX政策失灵或市场秩序失控的混乱，需要针对现有的问题采取一定的策略，精巧地处理好各方之间的关系。

（一）提高创新能力，建立并做强自己的品牌

自主产业品牌形象的确立是展示企业自身综合实力和优势的集中体现，与企业的名号一样，声誉越好，在社会中、在同行间的影响力就会变得越大，为厚街镇各行各业的长期发展带来的经济收益就更打。自由竞争市场发展到当今底部，品牌成为了鞋业生产企业在市场竞争中最有力的手段。品牌效应在市场中的表现力也是众所周知的，例如可口可乐公司对自家可乐的升价决策，让其他各品牌的饮料需要对自身定价重新定位。根据前文的分析，厚街镇的鞋业发展“固定”在低成本的代加工模式上，所以厚街鞋企的生产能力十分强，完全可以着手研发自主的品牌，从三个方面进行转型。

第一，强化自主创新观念，推动企业时尚化。企业需要坚定不移地推进产业转型升级，绝不能因代加工经营模式仍可盈利为由而产生动摇，积极推动鞋业创业，鼓励鞋业产业企业群加强在高等院校、科研机构的生产、学习、研发、质检上的合作，催发企业的开发创新萌芽，帮助有潜力的鞋企在关键技术和工艺上的技术创新和改造完善，优化产品结构，提高产品档次，以坚持把厚街镇打造成世界鞋业时尚研发中心为目标而升级。同时，企业需要总结并学习国际上的鞋业企业在品牌运作上的成功经验，加快总结并研发的新品，发展出物美价廉有品牌的优势。

第二，实行品牌带动发展策略，推进品牌化发展。推动国内国际品牌发展战略、厚街鞋业品牌国际化发展战略等相应发展战略，大力培养企业品牌、区域品牌，进一步增强鞋业企业的竞争力，组建真正意义上实行并运行的厚街镇鞋业品牌协会，加快厚街镇鞋业产业的凝聚力，坚持打造厚街镇鞋业产业区域品牌，推动旧企业走品牌化转型升级路线，鼓励新企业走品牌产业的道路，以鞋业品牌自创为着重点，XX等公共平台相应强化“厚街品牌”的宣传，塑造本土鞋业品牌形象，使厚街镇鞋业产业群抢占市场份额，将“厚街制鞋”这一观念深入消费者之中。

第三，营销模式的转变与创新。厚街镇传统鞋业产业企业的经营销售模式是比较单一的，代工订单不需要考虑外销方式，自生产订单多数依附于代工订单的品牌效应。所以，鞋企营销研发部门必须从解决消费者的根本需求出发，寻找创新营销点，广泛的市场需求调查，深入研究消费者的消费行为和方式趋势，从中获取创新的灵感。同时企业应导入国际上的营销概念，提高国际营销运作的能力，提升鞋类商品的文化品位，创立国际化知名品牌形象。对于鞋类产品的营销不能只建立与外贸，应同时开拓内地市场，实施多样化经营，一定程度地分散经营风险。

（二）加强科技应用，减缓成本上升速度

高新技术产业企业的高速发展一定程度冲击了传统制鞋产业企业，先进科技手段、机器逐步代替一线劳动力的现象开始蔓延，虽然一定程度上的减少对一线劳动力在薪资上的支出成本，但增加对科技人员的需求，不过这注定是未来制鞋产业企业的一个发展趋势。所以，企业需要在XX和行业协会的引领下加强对新型科技的应用。

一个成熟产业链的形成之后是难以再改变的，厚街镇制鞋产业链需要做到在原材料制造、品牌塑造、人才培养到市场培育都形成一个完整的过程，着力于延伸延长鞋业的产业链条，尽管目前厚街镇的鞋类商品及相关品的市场比较散乱，但整体比较俱全，从原材料到经销运营应有尽有，接下来的就是要整合所有的资源。

一方面，推动产业集群化发展，充分发挥厚街镇拥有全球成品鞋的皮料、鞋材、鞋机等集中性优势努力把厚街镇建设成鞋业研发中心、鞋品牌集中点、鞋类商品贸易中心、鞋业生产总基地、鞋材料制造中心于一体的“世界鞋都”，实现厚街镇鞋业产业从代加工运营模式转向高端制造、自主品牌、先进科研的运营模式的产业链发展。另一方面壮大龙头企业，形成带动化发展。凭借40多年来厚街镇鞋业的发展脱颖而出的龙头企业优势和整体产业规模的经济基础，巩固厚街镇鞋业在世界的地位。加大力度扶持龙头企业更进一步的转型发展，凸显出相对性的优势，与此同时，由龙头企业带动新兴企业的发展建设，全力推动厚街鞋业企业变强。

（三）加强人才培养，夯实人力资本

第一，加强创新型人才培养。结合“东莞人才引进政策2019”，支持厚街镇制鞋企业在全国甚至全球范围内引进鞋业的创新人才或者团队，解决鞋产品生产设计上的技术性难题。充分发挥广东创新科技职业学院的院校教育力量，有目标性、计划性地定向培养制鞋业方面的设计创新人才、技术创新人才及复合型人才。例如，四川大学四川大学的皮革化学与工程学科是我国皮革领域的重点学科，川大拥有皮革工程系、制革清洁技术国家工程实验室、皮革化学与工程教育部重点实验室教学和研究机构。厚街镇制鞋企业可以联合广东创新科技职业学院，利用多年来发展的优势，成立类似的制鞋设计与制造的相关学科，与高校合作聘请其讲师来定期授课；建立相应的研究教学机构，企业中有经验的高管或聘请专业的制鞋领域人才来授课。

第二，签约知名设计师，壮大营销队伍。设计人才与营销人才是鞋企的根本，。在这个时代，人们对鞋子的要求逐渐提高，年轻人追求青春个性，成功人士追求稳重风格。企业应该积极走出去，及时关注制鞋业的动向，加强与知名的设计师团队沟通和合作，努力创作吸引其到来的条件。设计师对于鞋业创立自主品牌有着不可磨灭的作用，不但能带来流行款，吸引消费，而且可以拓宽企业经营渠道，创造高效益。例如，成功转型的浙江奥康鞋业就是签约了著名X设计师，创立了“美丽佳人”系列，并且借助其业内人脉，促使奥康鞋业奠定高端女性的地位，推动奥康鞋业的转型升级。

第三，提高管理层的整体素质。高层人员应转变观念，以长远的目光看待问题，培养从企业长远发展考虑问题的集中思想；企业可通过岗位轮岗轮流的方式，让管理层人员了解到其他部门的运作情况。拓宽视野，能更好地为企业提供更全面的建议；管理层人员需定期到大学或者教育机构接受系统性学习训练，学习更具有时代性的学科知识，提升理论修养；企业应不断拓展员工的可发展空间，避免管理层在外学到高新知识但回到企业却无处可用。

第四，调整薪酬机制和激励制度。企业发展追求的是利润收入，员工的工作追求的是薪资水平。薪酬的高低是对员工的一种评判，薪酬机制的公平度可以促使员工全身心投入工作中的积极程度和效率，进而影响到劳动力的再生产水平。鞋企应该强化薪酬机制的合理性和公平性，重视产业基础人才的教育、社会保障等福利，提高产业整体的人力资本水平，以降低人才的流失和解决招工难的问题。

五、总结

经过几个多月的努力，毕业论文终于完成了。回想起整个论文完成过程，从一开始选好题目但不知如何写，不懂的如何找到相关数据，更不用说分析，到现在论文完篇，通过在多个专业性网站寻找、去实地调查访问的途径，也只能得到一些皮毛数据。整个过程下来，虽然感觉有点困难，但从中能学到了许多，也能更加了解到自己家乡的经济大概。

厚街镇的制鞋产业是厚街经济核心的一部分，对厚街镇未来的发展有非同小可的影响，厚街镇制鞋业产业发展也是东莞鞋业的发展缩影。厚街镇制鞋业产业的地位要屹立与国内外市场不倒，要充分发挥厚街镇制鞋产业多年以来发展所形成雄厚的经济基础实力和优越的珠三角中心地带的区位优势条件，加快制鞋业产业平台建设，提升厚街镇制鞋业的国内外竞争力，让“世界鞋都”的美誉永垂不朽。

因为专业知识的局限而且并没有在这段时间内做好详细的规划，本篇论文并没有做到更好的研究分析，也存在一些不足之处。望其他人继续探索，为厚街镇制鞋业的发展带来更好的建议。

参考文献

[1]谭儒,科技点亮中国制鞋业[J],中外鞋业,2019(06):79-81。

[2]姚云鹤,何有节,曾琦,李波,徐波,当前形势下东莞鞋业发展方向的探讨,皮革科学与工程[D],2017,27(03):63-66。

[3]龚锋,丁懋,东莞鞋业出口贸易新趋势及发展思路[D],内蒙古科技与经济,2019(17):19-21。

[4]蔡灿嵘,晋江运动鞋服企业G公司的“互联网+”转型研究[D],华侨大学,2017(05)。

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致 谢

在本篇论文完成的同时，我首先要感老师。在老师的悉心指导下，从最开始的选题、拟定提纲、开题报告，到资料收集整理分析，论文写作修改，我的论文才能如此顺利的完成，并且得到了老师的肯定。在本篇论文的完成过程中， 老师对我提出了很多建设性的指导意见，细心地和我讲解论文中出现的问题，给 予专业上的指导，信心上的鼓励。我能顺利完成本篇论文和老师的认真指导和辛苦的批改是分不开的，在此我由衷的向老师表示感谢。

同时我也要感谢学校和学校的领导给我们创造的良好的学习环境，让我们能 够在良好的氛围中完成论文。感谢同学和家人在这期间的大力支持。

在此，我向所有的老师、领导，我的家人和同学表示我诚挚的谢意，祝工作顺利，身体健康！

厚街镇制鞋业发展状况、存在问题 及对策分析

价格 ¥9.90 发布时间 2023年3月25日

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