论播音主持人的亲和力与魅力

　　随着社会经济，科技的不断发展，新媒体时代的全面到来，对于电视节目事业的发展而言无疑是一把“双刃剑”，为其发展带来契机的同时也使其发展面临更大的挑战。成功的电视节目主持人需要多方面的素质，亲和力是其重要组成部分。节目主持人的亲和力主要是指主持人给电视节目观众的亲切感和吸引力，往往亲和力高的主持人，会给电视节目的收视率带来提升，甚至能形成个人的品牌效应，提升观众对主持人和节目的忠诚度。因此在主持电视节目的过程中，应该根据人民群众心声打造更加容易产生情感共鸣的节目，以获得健康发展。所以播音主持人应该深入群众当中，想受众所想，说受众心声。全面提升自身的亲和力。因此笔者针对“播音主持人的亲和力与魅力”在播音主持中的作用分析具有现实意义。视频中通过采访群众喜欢观看什么类型的节目和什么样的主持人来进一步论证亲和力在播音主持中的重要作用、培养主持人亲和力的重要性。

　　亲和力作为播音主持人必不可少的一项基本素质与重要能力，在业内有着举足轻重的作用。据资料显示，国际上80％以上的新闻传播媒体单位都把亲和力作为其岗位的重要考证依据，更有许多专家学者和业内人士对亲和力与播音主持相关关系进行系统论述。而国内至少75％的业内人士都将亲和力作为衡量主持人是否优秀的先决条件。亲和力是能让别人感到亲切和放松的一种气质和魅力，能使受众更具融入感和互动性，对成功播出至关重要，与播音主持密切相关。通过视频采访受众对播音主持人的亲和力的看法及喜爱的主持人等来加以论证播音主持人亲和力的重要性与魅力。

　　在播音主持实践当中，因为事件来源于社会生活中，如果主持人在理解和播音的过程中能将自身的理解和情感有效的融入其中，那么就能使受众在接收理解信息时更好的与节目融为一体，进而拉近主持人与受众之间的距离，提高节目的收视率和收听率。亲和力使节目中的热点事件更加贴近生活，使节目更真实、真切。从传统的播音主持工作中可以看出其主持人都是将事先准备好的稿件进行的一种机械式的播报，不容易使受众对节目产生一种情感的共鸣，而现今主持人重视其亲和力的表达，有效的融人情感意识，从观众的视角阐述热点事件，在很大的程度上提高了受众的参与热情和积极性。如果主持人在节目中有效的融入自己的情感，体现亲和力，就会使节目贴近生活从而无形中体现出主持人的个人的人格魅力及自身对于主持人这一角色的认知和理解。例如，我国的《杨澜访谈录》开播自2001年，是国内最早推出的高端访谈电视节目。秉承着“记录时代的精神印迹”的节目理念，主持人杨澜女士邀请政治、经济、文化等各领域精英翘楚来参与节目，将嘉宾的人格力量和社会价值来作为节目的终极呈现。节目就政治、经济、社会、文化等众多领域的热点话题，与世界各国的知名人士进行广泛探讨。话题不仅紧紧围绕时事或专业，更以人的经历、感受和智慧为中心，抽丝剥茧地讲述人的故事，以成败得失、人生百味来体现人的智慧和感悟，展现了杨澜个人的主持风格与艺术魅力。播音主持的过程中很好的把握了亲和力，使得杨澜在节目中更好的融入自己的感情和思想，与嘉宾的交流更加自然及亲切，整个节目显得更赋有灵气、人格化。

　　亲和力是指人与人相处时所表现出的亲近行为的能力，是能让别人感到亲切和放松的一种气质和魅力，是人格魅力的集中体现。亲和力是节目主持人作为社会公众形象所必须拥有的,相比其他行业内涵则更加丰富和深刻的一种特殊品质,是主持人在节目传播过程中不经意散发出的令人愿意亲近、易于产生信赖感的独特魅力。之所以再次探寻亲和力在节目主持中的重要性，是因为这有利于主持人对亲和力这一概念进行再次解读与概念重温，从而使电视节目能以更加亲和的方式融入人们的生活。亲和力在播音主持中的体现中，主持人的语言魅力是直接使受众受到情感感染的最直接的方式，与受众交流的中自然流淌出来的真诚，主持人在传播过程中表达出来的社会责任感、正确的价值观都对受众起到一个良好的引导作用。大家所熟知的《鲁豫有约》是凤凰卫视于2002年1月推出的，为陈鲁豫量身定做的一档谈话节目，副题为“说出你的故事”，是一档知名度很高的节目。节目创办初期注重采访一些有特殊经历的人物，以见证经历、思索人生，创造出一种新颖的谈话节目。在我个人的观点来看，鲁豫很擅长问答式的谈话方式。刚开始进行访谈时为了消除嘉宾的紧张或拘束的心理，鲁豫往往会挑一些不那么重要的话题与嘉宾进行互动，在嘉宾慢慢放下戒备打开心扉之后，再深入探讨其他问题。这时会出现两种情况，一种嘉宾思维逻辑清楚，主持人稍加引导后便会成为一个很好的诉说着，现场观众与主持人只需做一个合格的倾听者便好。例如在采访金星的时候，我们听到更多的便是金星在叙述自己的生活：变性，收养孩子，结婚。两人像久未谋面的朋友，一个诉说，一个倾听。

　　通过收视数期《鲁豫有约》，可以发现鲁豫的真实、亲切和平易近人，让人没有距离感，在整个主持过程中鲁豫都真切的注视着嘉宾。鲁豫的主持风格，语言魅力都非常好的体现出了主持人的亲和力与魅力。

　　主持人的主持风格在一定的程度上能很好的体现一个主持人是否具备亲和力，在吴洪林的《主持艺术》一书中谈到主持艺术可以被理解为由创作道路、素质修养、空间处理、言语组织等方面组成。素质修养注重播音主持人对自身气质内涵和能力素质的培养。所谓“腹有诗书气自华”并不仅仅可以用于读书求学上，在播音主持方面同样大有裨益，一个有着丰富的学问知识储备，以平易近人为基础的处事原则，有温润有礼的气质风度的主持人可以更容易被观众所接纳和欣赏。在语言组织和空间处理上，则是表现在主持人在主持现场对时间、空间和语言的掌控能力。能够使用准确恰当和自然得体的口头语言和身体语言的主持人，会让亲和力更添几分，更能得到观众的支持和喜爱，特别是眼神的交流，自然坚定而不躲闪的目光更能让人体会到主持人的魄力与魅力。在时间和空间方面，则是在于整个节目流程以及各个环节的时间安排，场景布置与灯光、视频、现场观众的有机结合。总而言之，笔者认为，主持艺术是一种外在的可以通过模仿和练习获得亲和力的有效途径，一个主持人的主持风格能很好的体现出一个主持人是否具备亲和力，亲和力是主持人必不可少的基本能力与素养。

　　亲和力的存在可以使人与人之间相处融洽、关系和谐。在媒体行业,播音员主持人都需要有“亲和力”这项技能,这样才能拉近自己跟观众的距离,彰显播音员主持人的个性魅力。而所有的电视节目的实质都是为人民群众提供精神食粮，丰富其精神世界。所以在播音主持的过程中更应该重视播音内容的真实、真切，在与受众交流的过程中更应该从受众的视角去看待事件，明白广大受众所想以传达出最真实的信息。柴静是大家熟知的极具亲和力的优秀记者兼主持人。通过

　　《看见》，我们会发现柴静在节目中是那么的冷静和客观，总是站在公平正义的立场上讲述自己的所见所闻，进而表达出自己的个人观点。

　　现今的谈话节目可以说是方兴未艾，打开电视机，从中央到地方，从内地到境外，几乎所有的电视台都在各个时段安排了各式各样、各种类型的谈话节目。纵观林林总总、大大小小的谈话节目，可以说主持人是谈话节目成功与否的关键。一个成功的节目缺少不了具有人格魅力的主持人。对于谈话节目来讲，主持人就是节目灵魂、成型的标志、风格的体现并最终把关。记者曾经做过个收视调查，发放150份问卷，收回问卷118份，其中有效的为112份。通过问卷调查结果显示，83.4%的人认为主持人是谈话节目的灵魂。主持人亲和力最核心的要素，是主持人的个人涵养、文化水平和道德水平。谈话节目是真正意义上的“主持人”的节目，其风格与成败主要取决于主持人个人的风格与魅力。在X，谈话节目都是以主持人的名字来命名的，优秀的主持人常常能使一档谈话节目持续数年甚至数十年。《今夜》的主持人琼尼·卡森主持这档节目长达30年后方才光荣退役。被誉为“谈话节目皇后”的黑人女主持人奥帕拉·温弗丽挂帅十余年，仍高居收视率榜首的宝座。因此，X电视界在选择主持人时，最看重的不是个人的容貌和仪表，而是学识、经验和幽默感，因为这些内在的素质和涵养是不会随着时间的推移而消逝，反而会魅力倍增。

　　要想成为一名优秀的节目主持人，具有亲和力是必不可少的。据调查显示，一个节目主持人是否具有亲和力是衡量其是否被观众接受的关键因素。亲和力的实质是让受众感受到自然、亲切，这就要求主持人全面了解与认知受众对于节目的的诉求和审美情趣，若想全面提升亲和力，就要深入到人民群众的生活当中，以平凡的视角去探析受众的种种需求，在日常的生活中更要重视观察身边的人和事，善于从小事中发现问题。树立“以人为本”的播音主持理念，要知道电视节目的实质目的是为了为人民群众提供精神食粮，如果缺乏观众的喜爱与支持，那么在完美的节目也会变得索然无味，失去了原本的价值与意义。主持人只有在播音支持的过程中树立“以人为本”的理念，真正做到了解观众所想，满足观众的需求。体现出人文关怀，在拉近主持人与受众的距离的同时更好地体现出主持的亲和力的魅力。从真正意义上满足广大受众的需求。

　　另外一个提升主持人亲和力的重要因素，是主持人在节目中的真情投入。

　　主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的魅力更能吸引观众、赢得观众呢？电视节目主持人的风格、情感和尺度的把握就显得尤为重要。

　　主持人应有很好的政治理论素养，又有对生活、对生命的深切感悟，有善解人意的心性和机智，不张扬、不卖弄，同时注意平民化中的格调品味，能够积极汇聚集体的智慧，同时善于与谈话参与者沟通并及时有效地协调各方关系。可见，主持人的情感进程是直接影响节目的大体氛围的。在节目主持人的队伍中，部分年轻的节目主持人总有一种错误的心态，既认为主持人比观众要高一个档次，这就直接导致节目主持人在主持的过程中，总是摆着一副高高在上的架子。如果节目主持人总是摆着一副架子，那亲和力也就无从谈起了。因此，要想具备亲和力，必须要从心态着手，只有具备真诚的心态，注重真情的投入，才能够真正的与受众融为一体。例如中央电视台最早的主持人倪萍，不管是主持什么类型的节目，都会将自己的情感投入其中，倪萍那种真情实感的煽情主持风格，这是她独有的。特别是倪萍能在几分钟内让人流泪，这样的功力在现在的主持人中屈指可数。虽然在很长一段时间之内，倪萍被广泛地质疑她这样煽情的主持套路是否还适合时下的电视业，但倪萍也用自己在新节目旅游卫视《2009我的梦想》的表现证明，真情永远是电视观众所需要的。而在主持节目的过程中，对于节目的控制上倪萍依然是宝刀未老，煽情总是恰到好处，让整个节目非常温暖。在视频采访中，很多受众朋友都提到过主持人的一种真情投入，能起到很好的感染及拉近与观众的距离的效果。

　　播音主持是沟通观众与节目之间的纽带，播音主持这一岗位由于特殊的职业特点，岗位对播音主持人的内外在形象与气质有着很高的要求。要满足这些要求，主持人的魅力是必不可少的因素，而亲和力是构成播音主持人魅力的重要组成部分。亲和力是解决观众反感模式化播音主持的重要途径。而播音主持人具备亲和力将会拉近与观众的距离而避免脱离群众，同时能够使观众与主持之间更好的进行沟通，让观众有更大的兴趣去收听或收看节目，这样才能体现播音主持的价值，进而更好的服务于群众。新媒介时代极大地拓展丰富了大众的视野，观众对传播媒体的鉴赏能力和要求也呈现分众化发展的趋势，传统过于死板、机械化的播音主持模式逐渐被舍弃。模式化的播音主持不仅拉大了观众与播音主持之间的距离，同时缺乏情感色彩和活力的播音状态也很难提起观众或听众的兴趣，降低了信息传播的效果。

　　随着当前社会不断的发展，社会信息化的快速发展，新闻媒体的功能越来越强大，新闻媒体的形式发生了巨大的变化，尤其是网络媒体的迅速发展，使得新闻媒体的传播形式发生了根本性的变革。新闻媒体的这种发展让人们可以从更多的渠道快速的获取各种新闻信息，享有更多的权利与自由。新闻媒体在社会政治、经济、文化方面的作用也越来越显著。在一定程度上，新闻媒体承载着与社会工作相同的助人功能。时代不断向前发展，社会经济、科学的不断进步，为我国的播音主持的发展带来良好的发展机遇的同时也带来了严峻的挑战。特别是在新媒体的环境下，播音主持利用自身的优势，得到了进一步的发展和完善，为提高我国播音主持的竞争力做出了重要的贡献。从广播传媒行业的诞生到现在，播音主持在广播传媒中一直被认为是发展的重要环节，没有它的作用，广播传媒行业将会黯然失色，没有活力，甚至走向灭亡。而在当今经济发展的大好形势下，我们要充分利用有利于播音主持发展的有利条件，在日益激烈的竞争中，要勇于探索和思考，作为一名播音主持人应该以严格的水准要求自己，不断地自我充电，以提高播音主持的质量，提高播音主持的竞争力，从而促进我国广播传媒行业更好更快的发展。

　　互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。范围而言，与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。这种全球性，实际上也表明了网络的传播具有一种开放性的特征。

　　随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。

　　新媒体是科学传播的重要中介，话语是科学传播的实现机体。亲和力是科学传播的重要“情商”，也是话语传播艺术的核心，是关系科学传播效果、拉近公众与科学距离的粘合剂，是播音主持传播在公众中能走多好、走多远的关键。新媒体开放、动态而自由的话语交流空间，让科学传播坚持既尊重科学规律，也尊重传播规律，以亲切的方式走近公众，才能让公众真正理解科学。

　　通过视频采访，更好的诠释出播音主持是一个极具影响力的发展行业，主持人的一举一动都会对受众有着潜移默化的影响。在播音主持过程中，融入亲和力，可以拉近主持人与观众的距离，激发观众参与的热情以及对节目的喜爱度，同时彰显出主持的人格魅力。一名懂得如何把握亲和力的主持人，更能获得观众的广泛喜爱与认可，进一步提高节目的质量，促进节目的收视率节节攀升。

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