传统媒体与移动新闻直播的融合发展研究以新京报为例

　　社会的不断发展，我国迎来了全新的时代，WEB3.0的时代，在“互联网+”的概念下，我国新闻媒体在互联网思维下开始探索与社交媒体的整合发展，构建全新的新闻媒体展示形式——移动新闻视频直播，该新媒体出现，为新闻领域的发展带来全新的发展契机，产生了一种全新的媒体资讯报道模式。相关专家针对我国的移动新闻直播技术的研究，普遍都是从现状、特点、问题以及发展对策等几个方面进行研究的，但是在针对移动新闻直播的特点，以及未来的发展对策研究，相对来说还是不够透彻不够与时俱进的，希望在进一步的研究中进行完善，为我国移动新闻直播的发展提出有建设性的参考依据。

　　1.研究内容

　　本文研究的主要内容包括：首先阐述了研究的背景、意义、国内外研究现状、相关概念的阐述包括传统媒体概述、移动新闻直播概述、传统媒体与移动新闻直播的对比分析、移动新闻直播的优缺点对比、而后分析了《新京报》传统媒体与移动新闻直播融合的发展现状和特点，包括多媒体直播、强互动性、真实性和现场感消除了用户与新闻事件之间的时空屏障、低廉的制播成本等。而后分析了新闻媒体融合移动直播的必要性、传统新闻媒体所面临的危机和挑战、移动新闻直播的传播特性和优势。最后结合现状，给出加快传统媒体与移动新闻直播融合法发展的策略，如优化页面设置改善用户体验，突出重要片段深挖内容价值，改进直播技术提高声画质量，紧随热点舆论抢占一手资源等，为传统媒体和移动直播的整合发展奠定坚实基础。

　　2.研究方法

　　本文研究的主要方法包括文本分析法、案例研究法和对比研究法。首先，利用文本分析法分析了当下国内和国外新媒体和移动直播发展现状。其次，利用案例研究法进行研究，选择了我国著名的《新京报》媒体进行研究，分析其和新媒体整合发展的现状，结合其面对挑战，给出合理建议和举措。其次，利用对比研究法，分析了传统媒体和新媒介之间的优势，并给出移动新闻直播具备更多的优势，当下新闻媒体领域要继承传统媒体的优势，充分利用移动新闻直播新技术，实现创新发展目标，为社会大众服务质量和媒体领域的发展作保障。本章具体的框架安排如下：

　　本篇文章第一部分先针对本篇文章的研究背景与研究意义进行分析；第二部分对相关概念的界定进行总结，为文章的研究做好理论上的准备；第三部分针对国内外专家学者的研究成果进行综述，找出专家研究的优点及存在的不足之处；第四部分针对传统媒体与移动视频直播的优缺点进行分析；第五部分以《新京报》为例研究移动视频直播的发展现状及特点；第六部分从传统媒体发展现状分析传统媒体与移动视频直播进行融合的必要性；第七部分为加快传统媒体与移动视频直播融合的发展提出相应的合理化建议。

　　3.研究意义

　　移动新闻直播技术具有自身的优势，其可以进行多媒体直播、具备超强互动性、真实性和现场感，该技术了消除了用户与新闻事件之间的时空屏障、低廉的制播成本控制了资源的利用率，因此，对于传统媒体来说，其与移动新闻直播融合法发展是社会发展的必然趋势。但是就当下来说，传统媒体和传统媒体与移动新闻直播融合发展发挥新技术优势带来积极影响的同时，也带来了一定的挑战。因此，要想积极去应对这一挑战，必须对其进行深入研究。

　　传统媒体主要包括声音媒体、图像媒体、电视媒体、收音机等媒体展现形式，这些不同媒是建设和谐社会，方便大众的一大关键舆论工具。传统媒体搜集社会和人们日常生活、娱乐领域等不同行业发展和热点信息，利于大众了解国家大事和自己感兴趣的新闻咨询，对人们的生产和生活具有较大影响。但是传统媒体也具有自身的局限性，其具有空间和时间的局限性。

　　在移动互联网以及信息时代，新闻咨询生产者，其主要是鲈鱼移动直播，去实时的制作和同步去播出新闻咨询，把声音和影像全面的结合，为观众提供了全方位服务，使其有身临其境的视觉和听觉的体验和享受，观众可以在轻快的移动终端装置上，在任何时间和任何地方去观看自己感兴趣的新闻直播。和传统声音媒体、图像媒体、电视媒体、收音机等媒体不同，移动新闻直播其可以在进行视频直播的同时，额外增加更多的新闻咨询和信息量，例如，其可以利用图片、表格、文字等进行信息交流、更新咨询态势和变化进展，而且也具备了H5、VR和弹幕技术等。

　　我国的移动新闻直播技术发展起步较晚，但是发展速度惊人，相关的专家学者针对传统媒体与移动视频直播的融合都进行过一系列的研究本篇文章针对，前人的研究成果进行综述。

　　1.关于移动新闻直播发展现状的研究

　　随着互联网时代的发展，我国的移动新闻直播逐渐发展起来，尤其是2016年，我国的移动新闻直播平台仿佛雨后春笋般发展起来，相关专家学者针对其的研究也逐渐丰富起来。

　　向冬雪、程阳蓓等（2016）指出2016年诞生了超过200家以上的移动端直播应用程序，巨大的用户流量与突然新出现的入口之争使直播成为超级风口，因此2016年可以称为直播元年。传统主流媒体央视新闻、人民日报、中国青年报相继开辟新闻直播栏目，人民日报甚至建立人民直播平台；传统网络新闻门户网站，如腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻等商业媒体，趁此时机在移动新闻客户端大力推进泛娱乐资讯直播；移动网络新闻客户端新秀——自媒体新闻平台“北京时间”也建立了24小时新闻直播间。[向冬雪,程阳蓓,周丰等.移动新媒体直播报道模式探索以浙江新闻客户端春节系列直播为例[J].传媒评论,2016(3).]

　　2.关于移动新闻直播特点的研究

　　现阶段的网络直播可分为四类：垂直类场景直播、泛娱乐资讯直播、游戏直播、秀场直播移动，新闻直播属于垂直场景类直播中的新闻场景类直播，但同时也是泛娱乐资讯直播的一种。移动新闻直播技术的特点主要是新闻的实时性、真实性、互动性等特点，相关的学者针对上述特性进行了一系列的研究：

　　赵金（2016）指出移动新闻直播可以使受众身临其境，同步感受到新闻发生的环境，从使得受众拥有强烈的现场感。[赵金.VR新闻及对媒体融合转型的启示[J].青年记者,2016(13).]

　　李昂，伊天威（2016）指出在移动新闻直播中受众可以第一时间提出问题、发表看法、反馈意见和建议，甚至指挥主持人对新闻现场、环境、人物进行调查，主播的真实行动通过实时互动架起与民意之间的桥梁。[李昂,伊天威.移动新闻直播热潮下传统电视媒体的突围[J].出版广角,2016(21).]

　　向冬雪、程阳蓓等（2016）指在移动新闻直播中，记者现场采集新闻、录制新闻节目的全过程被展示出来，同时这个过程本身也变成了新闻节目的一部分，一些情况下，这个过程中的“花絮”反而会成为节目中的重点，这是受众对新闻事实需求增加丰富性的表现。[向冬雪,程阳蓓,周丰等.移动新媒体直播报道模式探索以浙江新闻客户端春节系列直播为例[J].传媒评论,2016(3).]

　　林斐然（2016）指出移动新闻直播具有拥有移动网络时代信息传播的一切特点，娱乐性和社交性是其作为新的信息传播方式必然拥有的，同时，在其强互动性的自身属性的辅佐下，移动新闻直播使新闻产生的效率提升、传播的效果提高。[林斐然.新闻直播的四个问题[J].青年记者,2016(34).]

　　史安斌，张耀钟（2016）指出随着互联网的普及，受众的个人意识开始不断的提升，对新闻信息的质量和互动性要求越来越高。移动新闻直播的优势就在于其的强互动性、真实性、即时性、准确性，使得受众可以自由发表观点、与官方代表人物或其他受众实时，而移动视频直播成为受众发表舆论的开放平台，使受众充分享有言论自由和舆论分享自由的权利。[史安斌,张耀钟.虚拟/增强现实技术的兴起与传统新闻业的转向[J].新闻记者,2016(1).]

　　3.关于我国新闻直播困境的研究

　　我国学者针对移动新闻直播的发展困境也进行了一系列的研究，主要有新闻直播的同质化问题、相关技术设备的投入问题、用户的关注问题以及相关的有违道德伦理的问题，具体相关专家的研究如下：

　　毕秋灵（2016）指出，各家新闻门户网站或应用、传统媒体纷纷开始尝试移动新闻直播，目的是在全民直播的时代下利用直播树立起品牌效应，从而提升自身的行业竞争力。这造成三个问题：一是，无论新闻门户网站还是传统媒体，二者在移动新闻直播上都仍然处于探索阶段，必然存在借鉴行为，这种蜂拥而上的现象使得无论是新闻生产的平台还是内容都存在严重同质化的现象。二是，移动新闻直播对人员、设备、技术、内容都有高标准的要求，新闻媒体能否抵抗资本、技术、硬件投入等压力，是未来新闻直播的专业化生产亟待解决的问题。三是，由于直播具有长时间、低价值密度的特点，受众很难对新闻内容进行持续地、高注意力地关注，如何选择适合的新闻主题与直播形式形成完美结合，探索多元化的选题框架和报道模式，从而保证高质量内容持续稳定的输出、提高受众观看时长与停留黏性、引发受众的共鸣、营造最佳的受众体验，是新闻媒体未来将移动新闻直播引向专业化生产所要面临的重重困难与挑战。这三个问题决定着移动新闻直播能否成为新闻报道的主流模式。[毕秋灵.直播模式下的新闻生产方式[J].今传媒,2016(7).]

　　苏俊斌（2016）指出直播受众通过聊天室或弹幕与主持人实时互动，其实质是一种视频社交的互动方式，但在移动互联网中，用户碎片化的使用习惯、有限的注意力下很难保持长时间停留，因此直播很难推广到全部新闻场景之中。另一个值得探索的问题是，现阶段的互动能否满足受众深层的社交需求。[苏俊斌.理解移动直播——历史趋势、媒介特性及其启示[J].青年记者,2016(34).]

　　陈建飞（2016）指出直播平台为增加流量，会出现涉黄、涉暴等触犯法律、道德底线的内容，不同年龄阶段或文化层次的受众可以毫无限制的观看这些不符合新闻伦理的直播。另一个问题是，没有专业新闻素养的自媒体在新闻突发现场进行现场直播，必然引发社会混乱、舆论爆炸、挑战专业新闻报道的伦理底线。全媒体时代下，自媒体应主动提高新闻素养，学习新闻伦理规范，而直播平台也应该普及并遵守新闻法律和新闻道德的底线，最重要的是启动严格的筛查程序，把握新闻直播内容的尺度，从而保障新闻直播平台的良性发展。[陈建飞.移动直播时代，电视媒体的流程再造与模式革新[J].中国记者,2016(11).]

　　4.关于移动新闻直播发展方向及策略的研究

　　龚瀛琦，张志安（2015）指出媒体在鼓励舆论、保证受众拥有舆论自由的同时，要树立媒体权威、保持媒体公信力、媒体正确导向性，从而适时引导舆论，避免新闻原有价值被错误的舆论篡改和颠覆。[龚瀛琦,张志安.融合报道的特征及生产机制[J].新闻界,2015(3).]

　　马为公，罗青（2016）指出相较于网络社交时代下的新媒体，电视、广播、报纸等传统媒介已处于落后、淘汰的地位，但不能否认传统媒介在传统信息传播时代对于新闻信息传播所发挥的巨大、不可磨灭的贡献。作为网络社交时代发展的产物，新媒体并不完美，其有显著的优势与弊端，需要借助传统媒体的力量才能发展。因此，不同形式的媒介融合也是网络社交时代发展的必然结果，而新旧媒体也并非是非此即彼、无法共存的关系。[马为公,罗青.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社,2014.]

　　田智辉（2015）指出，新媒体若想要在媒体市场站稳脚跟，首先要提高自身品牌形象、可信度、权威性，但新媒体由于出现时间晚、存在时间短，无法快速树立强大的品牌形象、建立高程度的可信度、拥有广泛的忠实受众。而这正是传统媒体的优势，新媒体若可以借助传统媒体平台的品牌效应为新媒体平台进行的宣传，将传统媒体平台作为引导受众转型的渠道，定能够扬长避，从而将新媒体在信息传播上的优势运用到促进新闻信息的传播和发展的正规上。[田智辉.新媒体环境下的国际传播[M].北京：中国传媒大学出版社,2015.]

　　综上所述，学者对我国的移动新闻直播的研究普遍都是从现状、特点、问题以及发展对策等几个方面进行研究的，但是在针对移动新闻直播的特点和未来发展对策的研究上，相对来说还是不够透彻、不够与时俱进的，希望在进一步的研究中进行完善，为我国移动新闻直播的发展提出有建设性的参考依据。

　　1.关于移动新闻直播发展现状的研究

　　Orthodox（2016）将媒介的发展历程分为3个时段：第一个阶段以罗斯福“炉边谈话”划为媒体技术发展的起点，罗斯福使用广播直接与民众对话，以亲切平和的言语声调公布新政、呼吁民众共同面对当下种种问题。第二阶段以拥有“第一电视总统”称呼的肯尼迪为重要标志，肯尼迪利用电视发表公开演讲直面民众，突破了XX和媒介在民众之间的阻隔与障碍，拉近肯尼迪与民众之间的距离。第三阶段以奥巴马通过“数字竞选”成功上任的总统为起点，一直发展至今。奥巴马迎合了移动互联网技术、数字技术迅速发展的时代环境，利用互联网视频平台YouTube公开发表演讲并回答选民的问题，同时利用互联网社交平台Twitter宣布其政治主张，完全突破了XX和媒介在民众之间的障碍，拉近距离的同时赢得了大量年轻选民的青睐。至今大众媒介发展仍处于第三阶段，移动视频直播技术是移动互联网技术发展的产物。[Orthodox.“Pan-entertainment era mobile live platform boom of cold thinking.”News Research Guide 2(2016).]

　　Hollande（2015）指出直播以即时性、强互动性的特性，通过直播的形式，将信息与受众紧密联系在一起，以为直播一般拥有主持人，也可以说它是以直播内容为媒介将传者与受众联系在一起。随着直播主体的多样化、直播内容的丰富化、直播平台的专业化、直播影响的扩大化，直播这种形式被新闻媒体逐渐接纳，开始成为新闻信息传播的新平台，这种改变正逐渐影响着传统新闻的传播模式，在移动互联网社交和新媒体迅猛发展的当下，未来移动新闻直播必有不可估量的前景。[Hollande.“The news features of mobile news:situation,platform and mode of production.”Modern Communications 10(2015).]

　　2.关于移动新闻直播特点的研究

　　Will Jackson（2016）指出通过无处不在的移动互联网之间的连接，移动新闻直播可以在任何覆盖移动信号的的地方进行观看和传播，同时移动网络技术使得信息的储存也实现了无限性，使得受众可以在任何时间、任何地点观看到移动新闻直播，使新闻视频信息传播突破时间、地域的限制，实现传播的无限性。

　　同时，在移动新闻直播的内容平台上，除了专业的新闻生产者外，也有该移动新闻直播平台的用户自发发起的新闻直播，普通用户自发的新闻直播其内容一般是第一现场，缺少甚至没有专业的录制技术、报道策划、新闻编导等，因此节目中很大可能会出现不受主持人控制的情况，而这种不确定性形成的“花絮”反而会更引起受众关注的关注，从一定程度上可以说“不确定性”是直播吸引受众的强有力因素。[Will Jackson.“The Rise of Virtual/Augmented Reality Technology and the Shift of Traditional Journalism.”Newsletter 1(2016)：86-97.]

　　3.关于移动新闻直播发展方向及策略的研究

　　Edwards（2016）指出移动新闻直播在拥有互联网产品普遍的迅速即时和门槛极地的明显优势外，无法避免移动互联网信息传播的普遍缺陷，即存在不遵守新闻伦理道德和法律法规的新闻媒体，为了博人眼球、吸引受众从而获取更多流量和利益，故意放宽在内容质量水平上的监管和限制，或故意将一些色情、暴力、虚假、低俗等不良内容展示在移动新闻直播中，严重破坏移动新闻直播传播的整体环境，破坏新闻媒体的权威性和新闻信息传播的严肃性，更严重的是引起社会慌乱，造成不必要的负面影响。因此，只有规范了新闻直播市场环境，并规范移动新闻直播生产者才能不断提高新闻直播的质量和水平。[Edwards.“At the same time,the universal mobile editor under the live APP.”News Research Guide 4(2016).]

　　Jack Smith（2015）指出虽然移动新闻直播门槛极低，但并非只要拥有手机就可以进行新闻导报，传统媒体记者在转型成为移动新闻直播记者前需要学习直播设备、直播平台规则、受众特点等专业系统性知识，知晓如何通过这种新兴的报道方式让受众接收到更多的有效信息。[Jack Smith.“From the mobile live to see the development trend of new media.”Flower 4(2015)：19-24.]

　　综上所述，通过针对国外相关专家研究的成果进行分析，我们不难发现，相关专家学者针对移动短视频直播的特点以及未来的发展趋势都进行了一系列的研究，但是在研究的具体化方面仍然存在一定的不足之处，在本人的研究中会着重注意这方面问题。

　　1.传统媒体的优点

　　其一：传统媒体聚具备完善的内容和较强的媒体内容生产力，其在信息、咨询的采集、新闻编辑、新闻咨询的发布等不同环节，均具备完善和规范的实施标准，配备了专业的工作人员，其内容较为完整和全面，可以依据不同区域发生的事件去筛选信息、结合大众的需求和反馈来选择资料，以求把某一阶段的信息进行全面呈现。

　　其二：传统媒体具备强大和高效作业团队，其具备强大的权威性和超前的前瞻性，公信力度好，传统媒体和一些专家学者联系密切，能对社会咨询和社会现象深入分析，给出独特的见解，为社会大众来指点迷津，这些都是新媒体无所比拟的。

　　2.传统媒体的缺点

　　传统媒体的缺点包括以下几点内容：其一：生命的周期较短，人们在利用传统媒体浏览咨询和信息时，习惯于快速进行浏览，一次性浏览的频率大，对于一份日报来说，其仅仅具备24小时的声明周期。其二：高干扰度。众多媒体由于刊登广告等咨询，整个结构和板块显得一点顺序都没有，杂乱没有秩序，过量的咨询局限了单独广告发挥的作用。其三：受到了产品类型的局限，一些产品无法利用传统媒体形式进行展现。其四：印刷的实际质量得不到保证，这也是传统媒体普遍存在的一大问题。其五：关注度有限，如果广告极为显著，就会削弱咨询的阅读率和读者的注意力。

　　1.移动新闻直播的优点

　　移动新闻直播的优点包括：其可以利用网络信息技术，进行多媒体直播，直观的画面吸引了大众的注意力，大众可以直观的了解到相关信息和咨询。其次，移动新闻直播增加了媒体和大众的互动性，利于二者及时交流，了解大众的看法和或意见。而后，移动新闻直播制作成本合理，而且具备真实性和现场感:消除了用户与新闻事件之间的时空屏障。

　　2.移动新闻直播的缺点

　　在受到网络的经营者自身公信力度缺失影响，其公信意识缺乏，缺失相关制度的和标准，工作人员能力和技能不足等，影响了新媒体的公信力度，而且新媒体的内容具备碎片化、分散性和片段化、缺失严谨性和深刻性，缺失权威性，等特点，与传统媒体对比来说，新媒体内容的产生能力低于传统媒体，而且其内容的生产不如传统媒体全面。因此，需要建设完善的机制，建立相关人力管理制度，确保新闻咨询的真实性，发挥新媒体的优势，造福社会和大众。

　　《新京报》传统媒体与移动新闻直播融合的发展，其充分的利用多媒体进行直播，增加了新闻咨询的画面感，改变以往单一和枯燥的新闻咨询传播方式，满足当下社会的发展需求，满足大众个性化和多元化的信息获取需求。总的来说，《新京报》是最早开始探索移动新闻直播领域的传统媒体，其利用自身的采编资源、媒体权威、受众基础和腾讯新闻进行合作，包括在春运的报道方面、两会的召开、雷洋案件和南方洪灾、魏则西事件等等社会热点事件中，均进行了现场的视频直播报道，在媒体领域业绩突出，表现抢眼。[徐龙河,杨健.移动视频直播:从“全民记者”到“全民电视台”[J].现代视听,2016(10).]而且，新京报在多媒体直播环节，注重零时差的报道，把最新的咨询展现给大众，协调了不同资源，建设了完善和高效的直播团队，其直播团队的整体指挥、系统框架的建设、建设了项目的制作和指挥机制，统筹较为扁平，保证了其直播的效率和质量，增强的大众对新闻直播的互动性，忠诚度和粘性，为直播的主播给予更强大的后援支持。

　　在新媒体时代，每个人都可以拿起手机进行直播身边的不同新闻，每个大众可以迅速利用手机等移动终端获得自身信息的同时，也可以及时在感兴趣的话题中发表自身的意见和建议，和其它受众以及媒体进行交流，实现了用户在线的实时交流大目标。在超强的现场画面感中，在直播场景下，一起观看的用户能够讨论一个相同的话题，尽管观众没有在现场，但是其却可以沉浸在体验之中，充分发挥新媒体的社交性。

　　例如：新京报就利用新闻直播，建设媒体直播的平台，在平台上增设众多丰富的资源，利用QQ空间、微信公众号等进行新闻咨询的传播，丰富了新闻直播的渠道，利于大众和媒体交流，发挥移动新闻直播的最大作用。

　　移动新闻直播不单一是电视直播和互动的结合，其是随着科学技术的不断发展、移动设备的不断创新和升级、移动基础技术的成熟、智能手机的功能不断健全基础上进行的手机的升级，其满足用户日新月异媒体内容的变化需求，利用移动直播真实性、个性化展示新闻咨询，观众可以立体直观的画面感受到丰富的媒体咨询和大量信息，消除了用户与新闻事件之间的时空屏障。[陆金芸.移动直播时代的直播新模式浅析[J].新媒体研究,2016(16).]

　　新京报在这一发展大背景下，其开始朝向移动新闻直播方向发展，其开始进行了移动新闻直播方式的尝试，选择社会热点题材，由主编进行督导和管理，分管的编辑、编委和现场记者进行扁平化的沟通探讨、随时进行选题线索的交流和在给出直播需求到拍板决定和明确具体的媒体直播途径和思路、专职记者的现场考察等工作进行全面整合，到达现场就可以进行直播，第一时间真实性给出直播的页面，常常仅在一个到两个小时就可以完成直播。[周晓鹏.新浪网副总裁谈移动直播如何带来媒体弯道超车新机会[J].中国记者,2016(9)..]如《魏则西事件》，新京报在获得患者家属去讨要说法后，其就利用直播团队及时进行直播，在了解事件真实信息后，在半个小时后就把直播页面真实展现，消除了用户与新闻事件之间的时空屏障。

　　就电视新闻直播来说，其直播的成本支出大，是一项成本支出较为高昂的媒体项目。电视媒体的直播需要约几十个人的团队，配备众多复杂的设备和装置。而对于移动新闻直播来说，其降低了媒体直播的门槛，媒体关注人员利用简单的移动设备就可以进行直播，节目的制作成本支出合理。而且新闻直播具备丰富和强大的新闻资源。

　　例如建设新闻门户、新闻的客户端、微信的朋友圈、QQ的空间等不同社交平台中都可以看出社交性网络平台和移动新闻直播相互间具备的契合度，其在良好开展财务支出的提升，也为移动直播的推广和发展提供了全面和多元性的渠道。

　　其一：现阶段传统新闻媒体与移动直播整合发展在意识方面认知度不足，是移动直播和传统媒体融合的一大挑战。二者在融合期间不够深入，仅仅停留在业务角度的基础上，没有在观念和理念方面深入剖析，认知度不够，阻碍了移动直播和传统媒体的融合发展，导致传统媒体跟不上社会发展和时代进步的步伐，严重情形将导致其被读者抛弃；新技术发展的全方位巨大冲击下，传统媒体需要对现有的产业运营模式和新闻生产方式作出全方面的换血，从而拓展传播渠道、丰富传播形态、谋求竞争优势。传统新闻中，广播媒体因为节目无法回放、声音具有稍纵即逝的特性、缺少画面，所以广播节目一方面很难给受众留下深刻印象，另一方面也给受众带来很大的理解难度。电视媒体由于直播设备的高要求、难操作、巨大体型，当重大事件突然发生时，电视媒体从业人员很难第一时间作出反应，将现场呈现给观众，同时，电视媒体的录制新闻节目的投入产出比极低，由于节目时长的限制，拍摄的大量素材往往需要深加工而不能被全部呈现给受众，使得劳动人员巨大付出被浪费，而一些有效的新闻素材也未能被充分有效利用，因此，在电视新闻生产中高投入、低产出、战线长、集体作战的新闻大战役中，新闻的时效性大大降低。移动视频直播的出现给传统媒体带来了创新的机遇，移动视频见声音和画面集于一体，直播人不再是单纯的幕后工作，而是在镜头前直面受众、与受众直接互动，而直播节目除了可以在线收看外，在线直播结束后受众仍然可以再次观看，这使得有效信息能够被充分、有效、多次的利用。在新技术下，电视新闻栏目可以直接转播移动端的新闻视频直播，当面临突发事件时，即时新闻现场只有一部手机也可以进行新闻现场的全面呈现。因此，新技术与传统技术的结合，是优势互补，也是势在必行、利大于弊的发展趋势。

　　其二：缺失相关人才的支持。[吴正楠.移动视频直播改变新闻业[J].传媒评论,2016(08).]移动直播和传统媒体整合发展过程中，在移动直播的平台管理、系统运营、版面设计和选材等方面，均需要众多的人才，要求其可以在第一时间去掌握行业的发展到动态和未来趋向，掌握更多的新闻素材和内容，但是据调查和分析当下较为缺失技术类型人才和采访编辑等相关人才。在移动信息技术下的媒体并没有完全改变传统媒体的运作模式，其之间的融合与发展并没有新闻信息的本身属性，只是运用了新的传播模式、传播渠道、转播介质。移动视频直播利用其自身的特点和优势给予观看用户更多的权利，使受众能自主选择其希望获取的信息内容、获取信息的方式、获取信息的时间以及地方。因此，传统媒体主动迎合互联网社交、移动信息技术的发展趋势，是对自身局限性的突破，是促进新闻行业良性发展的必然要求，通过不断丰富媒介形态、更新新闻采制报道模式，不仅能够提升传统媒体新闻效率、降低新闻制作成本，并且满足受众不断增加、变化的需求，同时建立起个性化的媒体品牌。

　　其三：缺失相关法律和法规的支持。一个行业要想良好的发展，必须具备完善的法律体系作为制度支撑，但是移动直播和传统媒体的融合发展，在制度建设方面还存在一些不足，需要相关单位和XX部门的支持与引导，建设健全的法律和法规体系，帮助移动直播和传统媒体的整合发展，为其做法律保障，确保新闻咨询的真实的性。[何强,闫帅南.关于移动视频直播新闻的几点思考[J].中国记者,2016(08).]

　　其一：移动新闻直播的传播可以利用多媒体信息技术进行多媒体直播，为大众带来高质的画面享受，声音品质得到保障，改变以往单一的媒体传播模式，满足大众日新月异的个性化和高品质需求。移动视频直播下的新闻制作比传统新闻制作更节省时间。报纸制作必须经过文字稿件的编辑、图片选择与设计、电脑排版、校对、制版与印刷才能到达读者手中。电视新闻节目也需要进行初步规划、拍摄录制、后期编辑、配音，这大大降低了新闻的及时性。对于移动新闻直播而言，其最大的优势就是在最短的时间内为用户提供最新的信息并对即时跟进。传统的新闻直播在处理可预测事件时可以做好充足准备从而完全满足用户获取新闻信息的要求，但在面对突发事件时很容易出现延迟。

　　其二：移动新闻直播具备较强互动性，增加大众和媒体的交流，利于新媒体方面听取大众的建议和意见，发挥新闻媒体的舆论功能，不同受众也可以利用移动新闻直播平台进行意见交流。

　　X思想家詹姆逊指出，“从过去涌向未来的连续感已经崩溃了，新的时间体验只关注现在，除了现在以外，什么也没有。”罗伯特科克指出，“视觉场景能够将事情直接呈现给我们，这种事物真实性的说服力延伸到对事物形象的信念。凭借经验，图像和文字可以被直接快速地理解。它是完整的，真实的。”新闻的意义之一便是真实，也是新闻媒体从业人员的最高追求。移动新闻直播可以将生活真实场景不带伪装地展现出来。任何人都可以随时随地在日常生活中播放和录制这些节目。移动视频直播开始后，画面和声音的结合持续性展现在观众，给受众带来最面前直观、新鲜的体验。它还可以确保受众所见内容与事实本身一致，相比剪辑和编辑后新闻视频节目更真实。因此，移动视频直播平台可以更好地反映事件的真实性，大大提高可信度。基于移动网络技术的新闻直播可以让用户尽可能接近事实，甚至为用户提供身临其境的体验和参与感。例如，通过VR或头盔，是受众的听、视双重感觉无限性的接近新闻坏境。

　　其三：移动新闻直播具备真实性和现场感，利于消除了用户与新闻事件之间的时空屏障，而且其低廉的制播成本，打造了精品节目，直播质量和水平得到保障，可以利用信息技术建设数据信息库，满足了受众的实际需求。在移动视频直播条件下采制新闻，将新闻变成一种可挖掘的隐藏价值。新闻本身不仅包含自己的价值，还具有附加价值，其本身也是一种产品，在移动视频直播中完全显现出来。传统媒体内容传播之后，因为不能直接与受众接触，新闻制作方无法直接获得内容传播的效果数据。移动新闻直播因其数据属性的特点，可以清晰地得到数据反馈，从而促进新闻视频直播的改进与发展。这种优势使得移动新闻直播可以拥有巨大的商业价值，如一直播、斗鱼、映客等移动视频平台，移动新闻直播的新闻主持人、播报人也可以发展成为网络红人，将用户群体转变成忠实的粉丝群，从而实现新闻的商业价值，这使得个人价值观和媒体品牌得到更有效的发挥，同时操作提升移动新闻直播平台的用户的活跃度和用户粘性。同时，商业价值下的移动新闻直播制作也可以利用、调用、挖掘更多的文化、社会、产业等各种资源，是的新闻节目内容更加优质而丰富，这是新闻产业经营模式的契机，也是新闻业拓展和提升影响力的机会。

　　优化页面的设置，改善用户的实际体验。首先，要把新闻进行网络化表达，在视频直播的标题上下功夫，注意去提炼新闻事件的主要关键词、新闻的口语化新闻事件的情感化，注重情感化的表达，强调新闻事件的代入感。新闻标题设置和页面设置中的关键，在标题的设置时，可以优先选择包括：你、看、围观、美女、直播、直机相关此词汇，可以丰富页面，增加吸引力。其次，在页面中也要把娱乐类型新闻、商业新闻、交通新闻、社会热点事件等内容进行科学设置，突出显示社会热点新闻，因为这些新闻是大众较为关注的时事热点，可以把其突出显示，吸引大众的关注度。[王根喜,杨玥玥,赵孝刚.移动直播时代省级新闻网站如何布局[J].中国记者,2016(08).]最后，在页面设置时也要体现创新性，利用滚动标题和内容的显示，合理的增加一些生活性较强的、具备浓烈的生活气息的民生性和实事性新闻，让大众清晰明了的看到新闻的主要咨询，筛选出自身感兴趣的新闻咨询，把新闻咨询在移动新闻直播的平台上、快速、准确的展示，把新闻产品做精细，实现传统媒体和移动新闻直播整合大目标，在传统媒体中展现新闻体，在新媒体中突出传统媒体优势，实现你中有我和我中有你的整合发展目标。

　　在信息化时代，互联网信息技术高速发展的背景下，社会中出现了各种不同奇怪和热点的社会现象，这些不同社会热点和千奇百怪的社会现象均有机会在民众的面前进行展示，甚至一些媒体为了吸引大众，增加内容的新引力，而去断章取义。[饶赟.项目管理技术在GEI大会移动视频直播项目中的应用研究[D].华北电力大学,2016.]由于媒体报告具有社会舆论的功能，在在社会上的传播，影响了各个受众的情绪，及其容易出现一些不明确的和不受正常的社会标准和规范约束的大众不法行为，导致社会舆论较为混轮，影响了社会的发展、稳定和和谐社会的建设。因此，面对这一发展背景，面对传统媒体创新发展的大趋势，要想发挥媒体的最大价值和作用，在传统媒体和移动新闻直播整合发展时，必须要突出新闻内容和社会热点的内容价值，剖析社会事件和内容的真实性、不要扭曲事实，丰富新闻资讯的获取途径新闻获取方式的基础上，把微博私信和网络收取结合，为移动新闻的直播提供有效素材。其次，在保留传统媒体的在保证内容的价值可以充分体现后，把重点片段进行突出显示，让大众深刻的感受到当下社会机构、媒体领域、XX部门对大众负责任的态度和坦诚，提高社会公共部门的大众公信力，发挥新媒体的做大价值，良好为大众服务。

　　传统媒体和移动新闻直播整合目标实现，需要改进直播的技术，提高声音和画面的质感，这样才能满足当下大众对媒体的高要求。据调查和实践分析后给出：利用云导播台进行直播，可以同时把新闻资讯在媒体的不同传播方式上展现，包括官方的微博、网络平台等进行展示，打造明星和记者团队，发挥有效资源的优势，树立口碑和建设品牌，发挥品牌效应和明星效应和大众进行互动交流，这样利于吸引大众，也可实现一场多播的目标，在不同平台进行分发，能覆盖更多的人权，使其获得更多的直播数据，实现新闻资讯传播的大目标，画面和声音的质量得以保障。例如：武汉晚报其在和移动新闻直播整合发展时，就充分理论云导播台进行直播，利用该直播技术和形式，把直播流在武汉晚报的头条号、新浪的官方微博上以及一直播、斗鱼网、哔哩哔哩网等众多账号上进行直播，实现了一场多播的目标，在不同平台进行分发，更多大众可以及时获得高质量和声音音质好的直播画面，受众满意度的得到提高。在未来，传统媒体和移动新闻直播整合发展，需要更加稳定的技术和高效的运行流程机制，这也是未来传统媒体和移动新闻直播整合发展的主要目标和方向，是未来媒体领域研究的一大热点。

　　新闻媒体可以反应出社会发展的不同现象，媒体的发展能力和水平，会受到社会发展的影响。长期以往，大众对新闻媒体等关注度一直保持较好的状态。[吴海巍.基于流媒体技术的移动视频直播系统的设计与实现[D].浙江工业大学,2015.]在新形势下，要想发挥媒体的最大作用，必须了解到大众对新闻媒体的要求，增强对新闻资讯和素材的挖掘深度，来增加媒体的新引力，了解到新闻资料是否具备真实性，掌握新闻事件的来龙去脉，影响大众对社会事件和现象的认知与感受，为传统媒体和移动新闻直播整合发展提供一手资源，把不同热点利用移动新闻直播展示，丰富大众新闻获取渠道，为其带来全新的感受和体验。新闻采编工作人员在资源收集环节发挥作用较大，因此，需要注重人才的培养工作，增强采编人员的能力和专业素质，要求其利用敏锐的视角去观察社会热点和舆论性事件，细心的搜索一手新闻资料，提高自身的信息咨询整合能力，对新闻资料进行深度加工和整合，为传统媒体和移动新闻直播整合发展的贡献自身的力量。

　　综上所述我们可以看出，新旧媒体并不相互抵触，媒体融合也是全媒体时代发展的必然结果。新媒体由于出现时间晚、存在时间短，无法快速树立强大的品牌形象、建立高程度的可信度、拥有广泛的忠实受众。而这正是传统媒体的优势，新媒体若可以借助传统媒体平台的品牌效应为新媒体平台进行的宣传，将传统媒体平台作为引导受众转型的渠道，定能够扬长避，从而将新媒体在信息传播上的优势运用到促进新闻信息的传播和发展的正规上。

　　移动视频直播不能只是简单新闻播报、内容的搬运，还涉及到专业素养、专业人才、制度规范等方方面面，当平台、渠道、内容、人员等完美融合时，才能实现移动新闻直播的优势，否则最优秀的平台也只是徒有其表。一直以来，传统媒体以其权威性、资源优势、公信力、专业人才等资源优势一直是新闻行业的中坚力量，避免内容同质化、满足受众多样化需求、培养专业全能人才、完善审核制度、创新新闻采制模式是传统媒体在移动互联网时代可持续发展的关键。在内容为王的核心基础下，以用户需求为本，同时以技术关键要素，这是传统媒体建立起移动视频新闻直播平台的关键，这是移动互联网社交和互联网信息技术发展条件下对传统媒体提出的新要求。移动视频直播在新闻领域中真正开始应用的时间起步较晚，无论是学者、互联网媒体、传统媒体等都仍在试水期，本文对移动视频直播和传统媒体的融合现状的分析和阐述是建立在现阶段传统媒体的探索和创新之上，难免有疏漏或显得分析粗浅，随着不断移动视频直播技术的发展和新闻媒体的不断探索和创新下必然可以看到更多创新和更好发展。

　　传统媒体与移动新闻直播融合发展要想良好迎接挑战，必须利用合理举措去应对和处理，如：优化页面设置，改善用户体验，突出重要片段深挖内容价值，改进直播技术，提高声画质量，紧随热点舆论抢占一手资源，这样才能在页面设置、用户的体验以及直播技术等方面完善不足，提高直播质量，为大众带来全新的体验和感受。