摘 要
进入21世纪，中国的市场经济正在蓬勃发展，以及独立的科学和技术水平也在不断提高，这极大地促进了商品经济的繁荣和发展。在当今社会，产品包装在人们的日常生活中非常重要的作用。它不仅吸引了众多消费者的购买欲望，又满足了消费者的心理需求。
包装设计是在商品经济的一个非常重要的环节。这是一个跨学科的研究方向涉及多个类别和多个学科，它也是商业和艺术。在包装设计，产品定位，字体和颜色，材料和结构设计和应用的选择是所有方面需要被考虑。因此，产品包装带有一个产品的品牌形象和产品特点，是一个非常重要的桥梁和纽带连接产品和消费者。
关键词：视觉设计； 包装设计； 产品； 形象
引言
随着生活条件的快速发展，生活节奏已经越来越快，生活压力也不断加大，现在在紧张的生活环境下，人们乐于得到放松和愉悦，缓解各种压力。市场的普遍利益不满足于人们追求精神的快乐，于是人们对娱乐的认知发生了变化。休闲食品包装需要挖掘新的趣味形式。休闲食品包装是一种舒适、有趣、便携的包装，能带给您新鲜独特的视觉感受，能满足您在压力中所需要的愉悦和舒适心理。 坚果是植物食品中的一种，富含丰富蛋白质和维生素，能促进人体健康，因此选择这个主题作为设计主题，以引起更多的关注。
通过调查分析，由于坚果营养丰富，深受消费者喜爱，目前国内坚果包装的表达方式相对简单。专为文字、形状和颜色设计的包装。大多数仅限于视觉表现。而且，国内的坚果包装也是采用同样的包装方式。这种方法不会使包装感觉新鲜。它并没有表现出参与人的心理活动的需求。互动娱乐的设计解决了国内包装形式的这一缺陷，突破了表面视觉形式和单一开放系统的局限性。结合包装视觉图形的设计包装结构进行整合，坚果包装的外形包装结构要当做一个整体进行设计养发。它会增加消费者在包装的开启和包装中带来的愉悦体验。因此，本课题的主要创新方向是新型休闲食品包装的表现形式。
1《核桃坚果》创作综述
1.1创作意义
心理学家马什曼把需求从人到低分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。这一理论表明，消费者的需求不是恒定的。随着生活水平的提高，人们的需求发展到了更高的水平。互动娱乐休闲食品的包装设计既能适应人们高消费水平的消费心理，又能给人们带来愉悦和体验。同时，消费者可以乐观健康。
休闲食品包装中的互动设计是人们在购买商品后参与包装的开启和使用过程。目前的包装设计不仅注重外观和一些基本功能，而且更注重包装与使用者之间的互动。互动设计为今后的有趣研究提供了有趣的参考。我国已经建立了一系列的休闲食品包装设计，补充了互动包装设计的缺陷。
1.2创作背景
品牌形象是20世纪以来的一个重要特征。二战后的商业竞争非常激烈，公司被广泛认为是“好的设计成就好的销售”这一手段，以提高吸引力和销售，强调产品的外观。在X和日本，有利于发展产品和工业产品，促进农业现代化，增加农产品附加值，促进资源的合理开发利用，实现农业的可持续发展。从这个意义上说，农产品品牌形象不仅代表一个国家或地区的产品质量和价值，也代表一个国家和地区的农业和农业现代化水平。这样，结合时代背景和课题研究方向，以核桃坚果为例，对农业品牌形象设计进行了研究。
1.2.1国内发展趋势
我国包装研究领域已经有许多成熟的文章产生了，如浙江科技大学张显的《包装的趣味化设计》，他在文献中介绍了有趣的设计方法和理论知识。这些理论和方法为本课题的创新指明了设计方向。同时通过市场调研发现，国内目前的趣味性包装设计主要集中在儿童食物包装上，在未来包装空间内，趣味性包装的发展还有很大的发展空间。当然，一些休闲食品也趣味性的表达。如图1-1所示，“笨 Na Na”冰淇淋不仅有一个有趣的形状，而且还采用了仿生设计香蕉形式，它集成了消费者和产品很好，彰显消费者的参与感。这种冰激凌已经迅速赢得了消费者的喜爱，因为其独特的脱皮造型和吃香蕉的特征神似。该产品专注于好玩，有趣，使“笨 Na Na”的形象时尚前卫。然而，仍然有市场上的一些传统的包装方法，其中大部分只是吸引消费者以直观的视觉形象，并没有发现从消费者的使用行为互动和有趣的创新点。如图1.2所示，该包装技术是相当简单的。这个图形是坚果本身只是一个简单的图片，没有一些有趣的设计，这不会让消费者有吸引力。
1.2.2国外发展趋势
国外的包装设计起步较早，休闲食品包装设计追求新颖的包装设计，如1.3 Trident 创意口香糖，在包装设计中巧妙地以嘴唇和外腔的形式包装，以健康的白牙、甜美的笑容咀嚼口香糖，设计师设计的是牙齿的形式，很好的代表了主题。同时，一个人可以一边享受口香糖，一边拿着口香糖的包装，并把它放在嘴边，可以体会到一种特别的乐趣。这种包装最大的吸引力就是充分考虑了人性化的乐趣，也可以用来玩乐，注重消费者的参与感。
图1.3
1.3作品阐述
随着我国休闲食品市场化程度的不断提高，休闲食品市场的竞争力也越来越明显，休闲食品的市场化程度将是一个值得关注和研究的问题。实践证明，设计合适的品牌形象，有助于提高休闲食品的市场竞争力，获得市场认可，从而增加管理者的效益。本研究是基于核桃坚果进行标签设计、包装设计、品牌个性设计等。
2.《核桃坚果》创作依据
2.1市场调研
从主题入手，对毕业设计材料进行了调查与实践。在此期间进行了市场调查。通过研究，将坚果分为两种管理模式。采用电子商务的营销模式。另一种是传统的销售模式。如图2.1、2.2和2.3，都是通过对销售市场进行分析得出以下结论：
图2.1
图2.2
图2.3
坚果包装的视觉设计大致相同。照片和图形为主要设计元素。这种直观的形式保证了产品的完整性，但没有反映产品的主导地位。当把坚果当作休闲食品来享用时，并没有体现休闲快乐的心理。
2.2消费人群分析及定位
通过分析，锁定坚果的包装市场，主要是针对年轻人的消费群体，他们求新求变，具有审美求变的心理，对生活有自己的追求，对商品的需求就是创新的同时也要保持时尚感，他们生活在紧张的生活环境中，更喜欢娱乐性的包装形式。为此，本设计的坚果包装以青少年消费为中心，以中年人为辅。
2.3产品分析及定位
本课题通过对腰果、杏仁、花生等谷物产品包装进行了相应的市场调查分析，力求为消费者提供安全、绿色的外包装设计，因此，对产品设计了一系列趣味互动包装设计。谷物在防治心血管疾病方面，具有很好的预防功能，具备了抗癌、温内、美白等特点，味甜且无毒。在部分老年人眼里，他们还能能起到延年益寿的作用。
3《核桃坚果》创作过程
3.1包装设计中的视觉元素
这个主题是一个有趣的包装设计，为三种坚果，主要是腰果，瓜子，杏仁，装饰图案是简单的图形图案。包装盒的颜色以鲜艳的颜色为中心，所选颜色为黄色、蓝色和红色。之所以选择颜色鲜明的颜色是为了能够更加凸显自己设计这个品牌的个性。人的情感是色彩能够左右的，它会迅速的让人深刻的记在印象里。
图3.1
每种颜色代表不同的坚果并有清晰的诠释。同时我们面对一样的食品时，一定会有多种口味，这个时候，我们往往会通过不同的色彩的来进行识别，如图 3.1主要图案以民族花纹为基础，给人以民族特色的印象，为了让视觉背景能够让消费者感到震惊，结合了大量的色彩，给人以时尚气息，英语为主体的同时对民族风的感觉和民族特长也不能放弃，穿插几种颜色和改变整个包装的色调。这个包装增加了有趣的视觉效果和亮丽的光泽颜色，让消费者有购物的欲望。
3.2包装设计中的LOGO设计
LOGO主要以心型为造型基础，用线条划分出瓜子和开心果的形状，整体圆润饱满，似进食的喜悦，传递出健康 爱心的理念。商标是品牌的标志性形象，是品牌概念的视觉语言，象征着消费者对品牌的认可度。商标是品牌形象设计的重要组成部分。它决定了设计的形式和其他要素的关键是保持品牌形象主题作为文本标记的完整性和统一性。文本标志通常是基于品牌名称作为设计元素。这是最直接的形式，在产品标志的设计和传达品牌信息表达的常用方法。文字标志是很强的可读性，便于消费者识别和记忆。
图3.2
如图3.2所示，这组图片是利用中间平面的三种构图方式，提取线条流畅柔美的系列谷物元素，从而绘制出平面装饰图案作为食品包装的符号图案。这种模式的排列方式与文字相同。它由两部分组成：图案和文本。它们还将应用于产品包装的整体布局设计中。使整个设计简洁有趣，与文字的搭配能够让传统与现代设计共同发展。
3.3包装设计中的包装结构
《核桃坚果》系列包装根据产品合理地设计包装结构，因此我们必须考虑在货物运输中，特别是在农产品销售中，可能发生的事件。由于核桃没有外壳保护后极容易开裂，所以在网上销售时可以采用罐形，方便储存的包装结构。也就是说，必须能够承受材料的成本，根据市场需求和消费者偏好，针对不同的需求和不同的运输条件，设计出合理、优质的农产品包装。如图3.3-3.5, 所示结合了平面造型与实体造型。
图3.3
图3.4
图3.5
《核桃坚果》系列包装在农产品包装设计中，要始终贯彻品牌文化，把每一系列农产品的包装做成一个有机的整体，把前后的合理环节统一到消费者身上，使品牌形象逐渐成熟。如图3.6-3.8，商品的质量的前提是要塑造商品良好形象，外观，性价比，和视觉效果。为了消费者，纸盒包装一是为了能够更好的起到保护食品的作用，二是能够起到存储的功能，防变形，防挤压。这种纸盒包装在商场橱窗，货架等陈列方面更是有利于销售，同时特别环保，方面处理。
图3.6
图3.7
图3.8
消费者通过产品外包装的第一印象对品牌形成第一好感。所以装设计必须严格执行《农产品包装标识管理办法》、《预包装食品标识通则》、《预包装食品营养标识通则》中的设计规范，在明确产品信息的基础上，美化产品的外包装。以诚信、规范为标杆，打造优质的产品包装设计。
图3.9
图3.10
图3.11
图3.12
《核桃坚果》系列这个包装如图3.10-3.12所示，首先，从包装材料来看，采用了市面上较为常见的纸包装，包装颜色较深。不过，与坚果类产品相比，颜色恰到好处，与包装内产品碧根果、夏威夷果、蛇果等颜色都较为相近。把它们放入包装袋子里不失产品的美观。这种包装盒的主要特点是盒体上有垂直条纹的特殊纸质标签，体现了传统的包装特点。
图3.13
这一系列的包装设计是用来销售运输谷物的。如图所示3.13，盒身由400克纸箱制成，主要包装色彩为橘黄色。这两种组合可以很好地保护产品，精心设计的筒体坚固、耐用。包装采用橡胶密封设计保障产品的干燥。在包装心中处打印《核桃坚果》徽标，并用黄色薄纸打印，迎合盒子下面的设计。
3.4《核桃坚果》成品展示
图3.14
如图3.14-3.15，此系列核桃坚果包装设计在单纯的表达中增加了视觉趣味，吸引了包装与消费者之间的一种互动体验，增加了消费者对包装的开启和使用过程。这一互动过程可以增强消费者的包装体验。消费者与坚果包装之间的结构实际上是一种动态的同源关系，使消费者在使用时感到熟悉，从而可以做出以消费者为中心的包装。
图3.16
图3.17
《核桃坚果》系列包装，如图3.16-3.17，核桃坚果的包装部分我采用了布袋和塑料盒，透明质地给人一种环保，干净，美观，直接，密封性好，重复利用的特点，不易变形，同时能够更直观的让人们看到食品的安全性，更加直观的让消费者看到核桃坚果系列的产品，现在的消费者不光看食品的好坏，同时还要看次产品包装能否二次利用，所以我选择了布袋，这样消费者不光能够体验到核桃坚果产品，同时还能将我们的包装袋二次利用，这样也能够帮助我们进行宣传。
结 论
在核桃坚果包装设计中，从品牌的特点出发，运用互动有趣的设计理念，既能满足消费者追求利益的情感心理，又能满足消费者亲身参与和体验乐趣的内在需求。具体的设计方案可以概括为三种包装形式，首先是简单地从平面视觉上反映出来；其次是包装视觉与包装结构的结合，将视觉的兴趣与行为的兴趣结合在一起；最后是，拓展包装功能是包装视觉与结构的结合。
该设计成功之处就是能够将交互式、趣味性设计应用于本次的包装设计中。在设计过程中，不断的对坚果包装的设计原则进行探究。将当前包装市场比较注重的的互动元素融入坚果包装的设计中，放松人们在冰冷快速的城市生活和追求精神幸福。互动娱乐设计让消费者参与休闲食品的包装设计，体验互动乐趣。该设计体现了“以人为本”的理念，强调环保理念，开启绿色设计的新道路，创新营销模式。
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致 谢
首先，由衷的感谢我的导师，在大学学习生活中，老师不仅在专业知识上给了我很多帮助，同时还在思想、生活上给予我很多关怀。他严谨的治学态度和朴实无华、平易近人的人格魅力都让我受益终身。同时，也要感谢老师一年来对我学习和生活上的帮助和指导，她渊博的专业知识和精益求精的工作作风也让我受益匪浅。
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