《轮回》图案设计

摘 要

图案先于文字产生，在如今的“读图时代”是一种特殊的语言表达方式，图案语言不受语言、文字、文化、民族和地区的制约，人们在认可图案的同时也接受图案的内容，在包装设计中，图案设计可以很好地表现产品自身的特点与产品丰富的内涵和产品文化[1]，通过设计的定位和表现，起到了锦上添花的作用，打造产品形象，不仅对消费者具有强烈的视觉魅力，还对商品信息的传播和商品的销售起着积极的作用。

包装设计离不开出色的图案设计，针对不同的消费对象采取不同的图案设计方式，可以快速、准确地传达产品信息，加强消费者对产品的了解，从而激起消费者的消费欲望。本文从图案设计在包装设计中的重要性入手，叙述包装设计中应用图案设计的表现方法，研究包装设计中应用图案设计的意义和作用[2]，展现《轮回》图案设计的设计原则，最后为《轮回》图案设计简述。

关键词：图案设计；视觉；表现方法；应用

引 言

图案和文字是人类表达思想和感情的手段，图案的结构大致体现了人类的语言特征，艺术的美是多维的，微妙的、大胆的、奔放的，需要从不同的角度来了解艺术。艺术创作的过程也多种多样，目前图案设计需要具有审美加工能力。而图案设计必须随着时代的潮流，呈现出不同的艺术性、特色内容，新事物具有强大的生命力，图案的表现力是艺术创作成功的关键，在艺术设计过程中，艺术表现力和图案表现力是视觉艺术设计中最有价值的部分，图案设计的目的不仅是传达信息，还在于创造生动、灵活、准确的形象，是整合信息、表达感情、传达价值的重要工具。

在包装设计中，图案设计可以充分发挥他独特的艺术魅力。图案设计作品的魅力主要在于图案所表达的语言和受众群体之间的交流，图形的结构集成是图形合成的重要手段，深入了解图案信息的意义，图案设计具有艺术美和信息传达的双重功能。所以，图案设计的重要性、图案设计的表现方法、图案设计的意义和作用和图案设计在包装设计中的设计原则是如何提高图案设计的市场占有率和其他产品的竞争力。图案设计可以说是艺术设计领域交流感情、传达信息的最重要的工具之一。

1图案设计在包装设计中的重要性

图案作为一种特殊的视觉语言符号，在社会文化生活中占据着重要的位置，图案是文字和与语言不同的视觉形态，图案设计在包装设计中的应用在产品的内外包装和产品宣传中体现出来，这种设计方式具有、传播快、号召力强的优势，图案设计是包装的重要要素之一，一般包装是不能与具有品牌特点的设计相分离。

随着时代的快速发展，人类的密切交流得以传播多元的世界文化，不同的国家和地区有不同的文化和语言，图案在交往中直观性强，表达的意思直观性强，相互理解不受来自其他地区的任何限制，好的包装设计容易和受众群体产生共鸣，判断必要性并伴随购买行为，因此图案设计在包装设计上不可或缺，可直接影响不同的环境和受众群体，其形象幽默的视觉语言具有目的性和针对性，传达准确的信息。

2图案设计在包装设计中的表现方法

在包装设计中，图案设计的表现方法多种多样。图案设计的表达要与主题相一致，整体和谐的风格。图案设计是人们创造图形语言进行的有目的形的艺术活动，包装设计中的图案设计语言从表现方法上有主要有三种方式。

2.1具象图案设计

具象图案设计多指在生活中客观存在的东西，将其具象形态进行设计和艺术处理使其变为可视化具象图案，具象图案拥有着简洁、醒目、能够较为准确的传达所表达的信息。具象图案在我们的日常生活中是随处可见的，与我们的日常生活有着密切的关系[3]。视觉的识别性主要来源于我们对生活中身边事物的熟悉程度，通过这种熟悉程度来唤醒自己的视觉认知，直观生动的图案设计更容易获得大众的理解，这种设计方式因其能够最真实的还原事物本身形态，具有超强的视觉冲击性，能够真实反映出原物体的造型、特点以及材质，形象逼真，色彩层次丰富，具有较强的说服力，使受众人群在短时间内产生深刻的记忆，从而达到图案设计所想要获得的品牌宣传和识别目的。

2.2手绘式图案设计

手绘式图案设计是指图形采用手绘的方式完成设计，此方式可以对要表达的对象进行简化总结，适当依据实际需要加以变形。手绘式图形创意绘画手法可以采用多种形式，不同的风格。

2.3抽象图案设计

抽象图案设计是通过具体图案的转化而形成的具有自身特点的图案，根据点、线、面的变化，具有装饰和设计的形式美的规则，在包装设计的表现上抽象图案没有实际意义，但不同视角创造出了不同形象特征，吸引受众群体的注意力，引导信息的传达，不同的包装设计风格对应不同的抽象图案设计表现方式，包装图案设计中信息传达的真实性和准确性，以及视觉效果的舒适、生动性和要注意不缺乏创意的个性，在包装设计中，图案设计的最终目的是有效地刺激受众群体的共鸣，体现出良好的宣传效果，因此图案设计在包装设计中具有重要的意义和作用。

3包装设计中应用图案设计的意义和作用

保护是包装的最基本功能，为了满足销售和流通功能，必须在包装设计过程中完成，图案设计的位置和作用非常重要，甚至在一定程度上产品的销售稳定决定了产品的销售力，图案设计满足包装设计的需求，将具体的和抽象现实的设计结合在一起，在销售过程中促进受众群体的采购消费欲望，因此图案设计在包装设计中具有非常重要的意义。

包装是促进产品和受众群体亲和力的有效方法，图案设计直接影响受众群体的产品购买欲望，图案设计不仅直观地表现包装的本质，也可以在包装设计中所期待和表现的内在意义表现出来，包装设计中的图案设计对传递产品信息，促进销售，对增加产品附加价值起着重要作用。

心理学家对我们说：“视觉比其他感官更发达，与外部世界的大量信息有关，人们在环境中获得的大部分信息都是通过视觉和听觉获得的，“视觉可以得到一千倍以上的听觉信息”，因此包装。设计中设计人员在制图时应遵循一定的原则。

4图案设计《轮回》的设计原则

4.1信息传达真实准确

包装图形必须真实、准确地传达产品信息，适应包装水平和产品水平，图案形式和内容相同，具体、准确、清晰，不允许夸张产品的实用性，必须通过包装来让受众群体清晰正确的了解产品。

4.2产品得以充分展示

包装有时具有掩盖产品功能的作用，从而迷惑消费者。因此，包装设计可以通过生动的摄影或真实的手法真实地再现商品，满足购买需求，并直接标识产品本身，保持可视小窗口或透明包装，图案设计成功的关键是能否使消费者被图案上所表现的内容吸引。

4.3视觉效果独特鲜明

在商品竞争激烈的时代，独特的包装设计可以脱颖而出，但平淡无奇的包装设计只能被埋没[4]。运用更多的图案设计的表现方法，丰富个人的视觉，探索更深入的表现视角。

4.4主题表达简洁明了

著名现代主义建筑与设计大师米斯·凡德罗曾经说过一句经典的设计名言：“少就是多。”“少”不是空白而是精简，“多”不是繁琐而是拥有[5]。因此，在图案设计中，主题是整个图案设计的核心，因此要将重点放在这个核心上，过于复杂的图案会影响消费者对产品的感知，明确产品的主题，探索主题本身，探索图案并且寻找创作点，有效地达到传达视觉信息的目的，消费者通过产品包装页面就可以简单了解产品，这样可以决定消费者的购物需求。

4.5设计灵感

4.5.1自然环境

从原始社会开始，人类就会把简单的形状图案刻画在器物上用来区分物类，到奴隶社会刻画一些简单的字样，再到封建社会经过了精细加工的花鸟虫鱼，传统图案等刻画在人类日常生活中视觉所能触及的地方，自然元素对设计的启示起到至关重要的作用。

4.5.2从艺术风格中受到的启示

经过时间的演变，形成了如今多元化的设计种类，每个时代都有属于它独特的设计特点，除了自然因素对图案设计过程中的启示与借鉴外，图案设计也受到了来自不同时代，不同设计风格的影响，将多元的设计风格进行整合，从而激发出新的设计灵感。

5《轮回》图案设计

5.1春季元素设计

众所周知，春天是万物复苏的季节，设计中加入春节常见的燕子和蝴蝶，使人们感受到春季特有的风气。多种色彩搭配，更能感受到春季百花争鸣的寓意。

　　图1 春季元素设计图案

　　续图 图1.1 春季元素设计配色参考

①C:10% M:33% Y:0 K:0 R:247 G:189 B:241 F7BDF1

②C:41% M:61% Y:0 K:0 R:213 G:107 B:246 D56BF6

③C:20% M:61% Y:0 K:0 R:254 G:117 B:232 FE75E8

④C:28% M:82% Y:0 K:0 R:251 G:3 B:212 FB03D4

⑤C:80% M:71% Y:0 K:0 R:88 G:75 B:241 584BF1

⑥C:71% M:73% Y:0 K:0 R:120 G:79 B:211 784FD3

5.2夏季元素设计

烈日当空，人们内心的狂热被图案中鲜艳的红色所体现。夏季的海滩是人们聚集的焦点，游泳冲浪是人们联想夏季最先想到的，夏季图案设计充分结合海边、沙滩、游泳、冲浪多元素，结合红色，充分展示夏季色彩。

　　图2 夏季元素设计图案

　　续图 图2.1 夏季元素设计配色参考

①C:1% M:11% Y:24% K:0 R:255 G:235 B:202 FFEBCA

②C:6% M:34% Y:49% K:0 R:243 G:186 B:133 F3BA85

③C:0% M:48% Y:80% K:0 R:255 G:161 B:52 FFA134

④C:0% M:86% Y:94% K:0 R:245 G:63 B:1 FE3F01

⑤C:78% M:27% Y:31% K:0 R:12 G:152 B:175 0C98AF

⑥C:82% M:41% Y:31% K:0 R:17 G:130 B:163 1182A3

5.3秋季元素设计

走过豪放的夏季，迎来落幕的秋季，伴随夕阳绯红的余晖，久久不愿落下。说到秋季，人们首先想到的是落叶，及各种花草树木的凋亡。秋季也经常被人们代表着离殇。

　　图3 秋季元素设计图案

　　续图 图3.1 秋季元素设计配色参考

①C:1% M:53% Y:39% K:0 R:249 G:152 B:137 F99889

②C:1% M:76% Y:40% K:0 R:248 G:96 B:115 F86073

③C:2% M:92% Y:49% K:0 R:245 G:38 B:89 F52659

④C:11% M:13% Y:67% K:0 R:242 G:222 B:103 F2DE67

⑤C:51% M:17% Y:40% K:0 R:140 G:184 B:164 8CB8A4

⑥C:57% M:12% Y:28% K:0 R:118 G:189 B:192 76BDC0

5.4 冬季元素设计

冬季的雪花、雪人是下雪时户外休闲不二之选，冬季也是一年中落幕的季节，紫色的陪衬，能够更好的显示出冬季的韵味。

　　图4冬季元素设计图案

　　续图 图4.1 冬季元素配色参考

①C:50% M:22% Y:0% K:0 R:137 G:184 B:243 89B8F3

②C:52% M:24% Y:0% K:0 R:128 G:179 B:249 80B3F9

③C:71% M:66% Y:0% K:0 R:117 G:98 B:241 7562F1

④C:33% M:54% Y:0% K:0 R:227 G:128 B:250 E380FA

⑤C:20% M:0% Y:62% K:0 R:228 G:254 B:118 E4FE76

⑥C:61% M:0% Y:31% K:0 R:18 G:231 B:215 12E7D7

5.5图案设计作品《轮回》效果图

　　图5 春季元素效果图

　　图6 夏季元素效果图

　　图7 秋季元素效果图

　　图8 冬季元素效果图

结 语

在设计上，抓住观众的视线是基本，是打动观众的第一步，如果没有这一阶段，产品信息的传播和消费者的购买是不能成正比的[6]。在包装设计过程中，包装必须考虑到对产品的保护和装饰。不仅如此，还要考虑消费者的审美、消费观念和购买能力，适应消费者对图案设计的一些区域性使用禁忌，最终才能做到图案设计适应了包装设计[6]。图案设计在包装设计中的应用主要是包装的形象、符号等。体现在对不同受众群体进行相应的图案设计方式，在包装设计中，运用图形和创意不仅要注意信息传达的准确性，还要注意视觉感受的舒适和生动感。在满足条件的基础上，尽量做到独立自主，使其意义丰富，富有内涵。

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致 谢

在即将毕业之际,我要感谢我的两位指导老师。这毕业设计以及设计说明书撰写历经了漫长的时间,在整个创作与写作的过程当中,老师对于我设计的构造、设计方法、设计主题和论文的命题、论文的角度和论文的框架结构提出了很多宝贵的意见,可以说,我的毕业作品和毕业论文能够顺利完成离不开两位老师老师的指导和帮助。老师拥有渊博的学识,严谨的治学态度,丝不苟的工作作风和锐意进取的开拓创新精神,跟随张曼蒂老师和杜文强进行设计创作和论文写作的这几个月时间,是我最为难忘的一段经历,这段经历将使我受益终生,激励我不断取得更大的进步。

感谢每一位在百忙之中抽出时间参与论文评阅和答辩的专家、教授和老师!

谢谢你们!

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价格 ¥9.90 发布时间 2023年6月8日

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