摘 要
为了想让消费者感到购买的物品物有所值、我通过换位思考的角度去设计，我在本次包装设计中尽可能的为消费者的便捷和实用感着想。首先使用了笔画温润活泼、天真浪漫的站酷彤彤体对LOGO进行了制作。原因是该字体形状独特的节奏感和欢快感更加符合了对糖果包装的活泼欢快特性。其次是利用pe+pp塑料材质制作成不规则形状的分体盒子，盒子的尺寸：主体宽约7cm、高度约6cm、盒底约5cm小巧并不占用过多的空间。盒子的特性：坚固耐摔、不易变形。盒子的盖子采用凹槽设计，可以通过旋转将3个或4个盒子叠加在一起组成的密封罐。在矩形结构的盒子上面利用水果元素的图案和不同的主体颜色来区分产品的不同口味。正面通过等线字体对包装进行口味和重量的标注，背面同样采用等线字体进行产品的描述和产品营养成分的标注。包装的颜色采用和产品口味相符的色彩，这不但能增加产品的多样性，同样还能让消费者有多元化的产品选择。在包装设计的过程中我不止遇到了色彩搭配的问题和还在排版上困扰了很久。在颜色的选择上我通过搜索多种配色的方案又提炼了水果的颜色进行结合。在排版时我通过搜索各个国家的包装设计进行参考。通过本次包装设计我深深的体会到其实每一种产品的包装设计都有其背后的意义。
关键词：水果元素； 多样性；多元化；
引言
近年来我国的经济水平在快速的增长，国人的生活水平也在飞跃的增长。然而在经济水平发展的同时，视觉传播的效果也在无时无刻都在给我们感官上的冲击。
国人在生活上每天都在接收着不同的视觉设计带来的冲击效果，例如大到高楼大厦、国家科技，小到各地美食、穿衣风格，通过这些角度看来，视觉设计是无所不在的。
我在本次毕业设计所研究的课题是对产品的外包装设计，我所进行的设计是隶属于食品与零食行业中的糖果，在对课题进行前期调研时我发现，市面上的糖果大多数为散装的形式，很少有单独盒装的包装设计和多层次的结构包装设计；还有消费者每次购买商品时都在各种花样的糖果中进行选择使消费者眼花缭乱，但是往往无法在第一时间通过外包装来确定不同的口味。
通过这次的调研后，我希望在我的糖果包装设计中来给不同的消费者带来不同的体验，使所有选购者在选择后都有一种物超所值的感觉。尽可能的为消费者在选择自己所喜欢的口味时，避免眼花缭乱的选择，来节约消费者选购的时间。在对糖果外包装的文字设计时，在传达产品基础信息的同时，还可以给人们带来丰富的产品信息。
1《糖中趣》创作综述
1.1创作背景
近年来我国的经济水平在快速的增长，国人的生活水平也在飞跃的增长。然而在经济水平发展的同时，视觉传播的效果也在无时无刻都在给我们感官上的冲击。随着大众生活与色彩的联系日益紧密,色彩以其强烈的视觉冲击感影响着我们的生活【1】。
在针对此次的设计的前期调研地点进行选择在楼下的便利店，在调研时我发现了，因为商品较多，但是空间较小的便利店里，往往没有有单独的糖果展示柜，通常都在结账的位置，而且产品相较单一，只有口香糖与棒棒糖。导致消费者在选择时无法进行多元化的选择。
中期的调研地址我选择在了人流量较大的二层楼超市，这次我发现，虽然人流量较大但是很少有人在糖果上进行选择，因为这种超市中，人们往往的选择都是日常用品，很少有人会单独的进行糖果的选购。
最后一次的调研地址我选择在新开的全运路的万达的商场楼下的超市，人流量巨大，有单独的糖果类商品的展示区，我了解到了，通常是散装的糖果品牌多数为雀巢，阿尔卑斯，不老林，徐福记和一些不知名的品牌，在糖果的类型上有水果硬糖和软糖，背囊棒糖，巧克力，坚果糖，在包装的类型上往往只有一张简单的糖纸包装，很少有单独针对糖果的精装盒装设计。并且没有单独的礼盒包装。
1.2作品阐述
糖果的中有饴糖、蔗糖、奶油、砂糖等不同成分以及添加甜味剂食用色素等添加剂。使糖果出现了口感的变化及功能性质的变化等。糖果的软硬程度以及糖果形状决定着糖果包装的材质。而糖果的包装对于市场的销售也起着很大一部分的作用。糖果包装的设计还要针对大人和小孩子不同的消费群体，不管是品牌化、还是系统商业化，包装的宗旨都是最大程度的为了方便消费者的使用。这些条件也正是导致大量的人从需要得到产品的需求，转移到产品外包装上面的色彩和元素图案上。一些包装使用的效果也决定着产品在大众心中的位置，包装的保护性能也要在消费者心中留下美好的印象，以及精美的外包装图案能够抓住消费者的眼球，达到突出产品的效果。我本人也是非常喜欢一些包装外边图案，再加上现在市场中的包装种类、样式也越来越多这也导致我对产品包装的制作过程特别的好奇。所以我想设计出一套属于自己的包装。
2《糖中趣》创作依据
2.1现状分析
相对于国外来看，我国的一些糖果食品外包装设计的起步算是比较晚，而且外包装设计的基础不是很牢固。自然在一些糖果包装的设计中的基础相对于国外也不是很理想。还没有对糖果外包装的设计达到成熟阶段。这也就导致了一些包装外形效果不够新颖，不能够突出产品本身第一时间抓住消费者的眼球。而且现代经济水平在不断上升而工作压力也越来越大的环境，导致很多人在生活中感到烦恼。
2.2解决的问题
（一）商品包装特征表现不够
在对糖果食品的外包装设计的内容中，产品外包装设计达到的效果对消费者的视觉冲击力不够强烈，视觉效果也不够新颖、不能够突出产品本身的视觉效果。起不到抓住消费者眼球的作用。
（二）商品文化的缺失
糖果包装的色彩过于丰富，没有体现出商品的第一印象的特征，即使糖果包装中展现着较为流行的设计元素，过于的追赶时代特征，从而导致了产品包装本身上缺少文化的信息，这样而来一些消费者自然对商品的印象也不会过于深刻。
3《糖中趣》创作的过程
3.1LOGO的设计
在开始制作包装设计前，我通过前期对糖果包装的调研后，有了初步对于LOGO设计的灵感，首先我将品牌名字“糖中趣”进行了一些圆角方向的设计，这是因为通过调研后，得知通常的糖果产品的主力消费群体是孩子，在色调的选择上我挑选了多种配色相结合，打算挑选出可以在众多同级产品中可以脱颖而出的暖色系，暖色系可以给人带来温暖，也代表着活泼、愉快和兴奋这正是孩子们所需要的，在LOGO结构上打算采用分层的设计，这个可以在符合糖果产品本身质感上又加突出对于品牌的质感。
将本次设计的产品包装进行了一个简单的计划，我先是去一些商场了解一些产品包装的特点和结构。边看边在脑中给自己大概定位产品的包装logo和样式，这给我在设计包装的过程中有了很大的启发。首先我将确定产品包装的logo以及logo的主体颜色、logo的形状以及辅助图形与logo主体的比例摆放。
在最终的设计上，我通过之前的灵感敲定了采用图片文字的形式来展示logo，logo的文字部分选用的正是设计的产品包装的品牌“糖中趣”。原因是为了使消费者在浏览商品时可以使其留下印象。让广大消费者能够在众多产品中记住的不只是产品类别还有品牌。
在配色方面选用暖色调中的黄色与深棕色，将logo的主体颜色调制成类似于蜂蜜的黄色，侧面表达出我们的产品来源于源于自然。在设计上通过Photoshop软件将糖中趣三个字分别制作出来，主字体选择站酷彤彤体后又在原版上做了一些圆角的设计，站酷彤彤体笔画温润活泼、天真浪漫，这样符合了针对消费群体的定位。在进行圆角的设计后字与字之间、笔画与笔画之间的大小灵活变化使字体形状拥有了独特的节奏感和欢快感同样也符合糖果产品的特性。
在logo的辅助图形方面，我选择加入一点在生活中消费者比较常见的棒棒糖形状的图案当作logo的辅助图形。我的想法是利用棒棒糖的辅助图形尽快告知消费者我们的产品是哪种类别，从而达到精准宣传以及精准销售的效果。同时也为消费者在选择商品时省去了分析和了解产品的时间过程，如图3.1所示。
图3.1产品LOGO
将logo制作完成以后，我按照指导老师给的建议将产品包装的数量、主体物、主体颜色、产品包装的结构样式和材质制作进行简单的计划。方便接下来的产品包装设计，给自己一个清晰的思路并按照思路去制作和调整不足。
3.2包装盒的设计
包装1：在包装材质方面：选择了几个形状较为不规则的由加pe+pp塑料材质制作成做盒子，坚固耐摔，不易变形。而且此款包装还有多种颜色选择，该包装产品的尺寸为：主体宽约7cm、高度约6cm、盒底约5cm。该包装的重量也是较为轻便的只有35g。环保材质、使用安全放心，还可以作为存储零食干果、奶豆、奶粉、花茶、调味料等分类储存以及收纳的一款利器，外观简洁透明可随时观察物体的情况，产品本身带有密封防潮的作用，这让食物放置里边更舒心。这也达到了现在流行的二次利用避免浪费的节约效果。包装盖子的自身使用凹槽设计，可以变身为旋转叠加的密封罐。也可以旋转叠加放入自家厨房柜中收纳，这样就节约了一部分空间提供给消费者使用，如图3.2所示。
图3.2可叠加密封罐
包装2：与包装盒搭配的还有布料材质的抽绳束口的收纳袋。精选优质加厚天然棉帆布材质、更加提升了柔软舒适的感觉，帆布纹理清晰明亮。手感柔软不刺激皮肤，周围小脚车缝线，均匀整齐，牢固耐用。精确的缝纫工艺，让收纳袋底部更加平滑更加牢固。收纳袋子的尺寸宽14cm、高16cm.主要以小巧的水果作为包装主图片。这也与整体的产品设计包装相呼应，更进一步的体现了产品的整体化。该收纳袋主要包装塑料材质的糖果盒，避免塑料材质互相摩擦影响外观，让消费者感到烦恼。收纳袋使用便捷可拿到户外旅行等，客户使用完成之后还可以再次利用收纳袋。可以装入一些数据线、耳机、钥匙、零碎物品等。让消费者的生活更加有条理性。如图3.3所示。
图3.3抽绳束口收纳袋
图3.3抽绳束口收纳袋
包装3：在矩形产品包装中，材质方面：采用具有食品级别的白卡纸当作包装盒的材质，选择白卡纸当作包装材质的好处：是因为白卡纸坚挺厚实、有较高的挺度、耐破度和平滑度，帐面平整，用白卡纸印刷出来的颜色产品包装盒，颜色能够会更加饱满，纸的质感也非常好。它的作用：能够在运输途中能够起到耐磨的作用。更加有效的保护着消费者的物品，而且优雅的外观更加表达了不只是美感为包装增添色彩。立体的裁剪工艺，突出产品美观大方。
在整体包装设计中，包装设计的字体采用：“等线字体”具有清晰、简约的作用。例如西瓜口味的包装盒：在包装盒子的正面下方用等线字体来标注产品的净重量，字体颜色用白色与背景对比。来提示消费者该产品的重量大概有162克。在盒子上方加入“生活有点苦，需要加点甜”的文案。同时在一侧标注糖果的口味，利用文字告知消费者这是哪种口味，消费者可以根据自己的喜好进行挑选。
在一系列包装设计的颜色方面分别采用：红色，黄色，蓝色，绿色为主。通过不同的主体颜色来区分产品的不同口味。每个颜色的作用都是在与其他商品摆在一起能够更加明显的吸引消费者眼球。例如以红色为主体颜色：红色为主体色盒子的口味是西瓜口味，红色是西瓜的代表颜色。盒子上半部分颜色的CMYK值为f6b04a深黄色，中间部分采用过度颜色一直到下半部分红颜色CMYK值为e15f5b，加入不规则被切好的西瓜当作元素进行背景搭配，用来明确这款商品的口味，不同种类的有多种不同颜色以及不同形状的元素组成。
在一系列包装设计的主要图形方面分别采用：logo搭配西瓜，香蕉，柠檬，猕猴桃水果作为主体物。使用不同的水果图案和这也能够增加产品的多样性，为消费者提供更多的产品。
在一系列包装设计的辅助图形方面分别采用：透明度为23%的小块西瓜、香蕉、柠檬、猕猴桃作为辅助图形。加入图案进行点缀搭配。增加辅助图形的目的是不让产品包装盒过于单一，提高外包装的美观性能。
然而在包装盒的背面的设计，在颜色方面依旧是与包装盒正面的颜色相同。包装盒子的背面主要作用：是对产品的简单介绍。首先字体方面：选择“等线字体”去制作产品营养成分表。辅助文字：用“等线字体”14号字标注了“携手爱护我们的地球，请不要随地丢弃垃圾”字符。警示语言：“3岁以下儿童不宜直接食用糖果”字符。在旁边的空处也同样用“等线字体”14号标注产品名称、配料和联系方式等。辅助图形：在下方放入二维码和条形码，二维码的作用是让更多的消费者关注我们的品牌，也是在告诉消费者我们愿意吸取消费者的建议，如图3.4所示。
图3.4卡纸包装盒
图3.4卡纸包装盒
图3.4卡纸包装盒
图3.4卡纸包装盒
包装4：在包装组合中也有加入设计纸巾，纸巾材质采用原生木浆制作而成，纸巾无毒无害，环保安全。纸巾尺寸展开可达到33x33cm的正方形，每张纸巾重量4克，每张纸巾可达2层，这样可以避免纸巾在擦拭的过程中破裂。制作纸巾设计也是当做赠品送给客户。让客户心中自己觉得占到了便宜的感觉，在激烈的市场竞争中来促进再次下单消费，如图3.5所示。
图3.5原生木浆纸巾
在整体的包装设计过程中，选材质方面：我通过询问老师的建议和去商场购买商品带回家中研究。这给我在选材质方面带来了很大的启发，快速的提升了我对整体设计的推进。
在选择字体编辑文案方面：我再次询问老师并利用PS软件实际操作，一次又一次的尝试练习。我最终筛选出几个字体，最后找的最合适自己包装的一款字体。
在选择颜色搭配和排版方面：我去其他网络平台大量筛选配色和排版，最后自己挑选几款认为不错的样式去寻求老师的意见。经过老师的讲解和建议，我选择了适合自己的排版和配色，这也大大的提高了我的设计能力和信心。通过配色不断的尝试，我将包装设计生成几款不同的效果图片，进行一次又一次的选择，这让我在设计过程中更加的细心也让我发现不足的地方及时改正。
结论
通过这次糖果包装毕业设计，我了解到了设计一款包装要全面地规划进行，不可单方面发展。先是对需要设计的产品外包装进行前期调研、中期调研和后期调研。对产品包装设计进行分层了解，分析不同种类的包装更加适合于哪些年龄段的消费者。在把自己当成消费者去购买产品，用这样换位思考的角度去感受什么样的产品才是消费者更加热爱的。
在筛选产品外包装材质的时候，我对材质并没有太多的概念。于是我去商场购买了一些商品带回家中研究。在挑选时我发现我会不由自主的去选择一些外观图案新颖，可以二次使用更环保一些材质的包装，在颜色搭配方面感觉舒适的包装。这样我就大概知道了哪几种产品包装在消费者心中的位置。在制作包装图案时，我大量的浏览国外一些网站对包装的排版和色彩的搭配使用。
在这次毕业设计中我也深深的体会到了作为一名包装设计者的不容易。既要去了解自己设计目标产品的属性，还要去了解哪种类型的包装使用什么样的材质，再通过哪几种的颜色搭配和表面的排版才能将包装设计的完美。
参考文献
[1]段梦露.浅谈休闲食品包装中的趣味性设计[J].西部皮革2019,41(23):55.
[2]杨怀靓.纸质家具及其发展研究——评《纸质包装结构设计》[J].中国造纸,2019,38(12):96-97.
[3]范瑞芳.壁画色彩意境构建对视频包装设计的启示——书评《包装色彩设计》[J].肉类研究,2019,33(12):78-79.
[4]白莉.中国传统图案在现代图形创意中的应用[J].湖南包装,2019,34(06):32-34.
[5]邱雅琪,毛寒.包装设计[J].湖南包装,2019,34(06):140.
[6]徐铭.食品包装中插画艺术风格设计研究——评《包装插画艺术》[J].中国酿造,2019,38(12):215.
[7]高陈郡美,程家州.蜂蜜包装中的视觉元素研究——以Miel(蜜尒)蜂蜜系列包装设计为例[J].才智,2019(36):236.
[8]丁一凡.中日平面设计的共性与个性[J].西部皮革,2019,41(24):29-30.
[9]林惠恋.基于核心素养培养的《体验包装作业》课教学设计[J].创新创业理论研究与实践,2019,2(24):37-39.
[10]栾黎荔.探索食品包装设计的创意和匠心——评《食品包装创意设计》[J].中国酿造,2019,38(11):209.
[11]喻计耀.互动性在食品包装设计中的应用——评《食品包装设计》[J].食品工业,2019,40(12):354.
[12]王悦.可持续性创意食品包装设计研究——评《食品包装学》[J].食品工业,2019,40(12):357-358.
[13]黄喜华.纸包装的创新与品牌营销[J].印刷技术,2019(12):7-10.
[14]吴若梅,蒋海云,刘跃军,钟云飞,罗聃.X包装教育及国内包装学科建设的比较分析[J].绿色包装,2019(12):72-75.在这次糖果包装毕业设计中，由于自己的设计经验和实际操作不够充分，导致了在对糖果包装设计的过程中避免不了一些细节方面的错误和思维方面的缺乏。如果不是老师的耐心督导和指导，我的毕业设计不会这样顺利的进行。
在制作logo过程中，我缺乏对商品的属性定位能力，不清楚自己设计的包装应该是哪种类型。导致我不能快速的进入到logo设计阶段。是通过老师的耐心讲解、帮助我分析产品属性定位及分类。让我有了设计的思路进行制作logo。以及在后期商品筛选材质、外包装的结构形状和整体的颜色搭配方面，两位老师都对我进行了耐心的讲解，引导我完成整体的设计思路。两位老师能够有足够的耐心去指导学生，一直到每一个细节问题都处理完整，仔细核对学生的设计过程和计划。
老师您治学严谨，学识渊博，为学生营造了一种良好的精神氛围。授人以鱼不如授人以渔，使我不仅接受了全新的思想观念，还树立了宏伟目标。两位老师的专业能力和多年的经验以及严格、耐心指导，让我在毕业设计的过程中受益匪浅。这也让我在今后的工作中打下了良好的基础。在学校四年的读书生活就要在这个季节画上圆满的句号。在此我要感谢老师和学校对学生的培养，走出校门后学生会继续发扬“我行我能”的精神。祝老师和同学们在今后的工作中一切顺利。
1、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“文章版权申述”（推荐），也可以打举报电话：18735597641(电话支持时间：9:00-18:30)。
2、网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友投稿，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务。
原创文章，作者：1158，如若转载，请注明出处：https://www.447766.cn/chachong/146892.html,
