《pineapple》包装设计

　摘要

伴随着我国经济的不断发展，人们物质水平也在不断提升，消费者对于产品包装的需求也越来越高。食品包装设计属于包装设计中的重要一环，其不仅受到经济发展的制约，存在其固定的社会属性，与此同时，又根据自身的发展有其特定的发展规律。食品包装设计是艺术设计学科与其它学科相互融合的综合性学科，其主要功能主要包括以下两点：首先就是美化与宣传产品，其次是对产品起到保护作用。食品包装设计的基本原则就是，合理的完成产品包装的造型设计结构设计以保护食品。现阶段各大品牌已经逐渐认识到产品包装对产品销售的重要影响，只有对消费者偏好、购买心理以及产品用途进行深入了解才能在包装设计过程中做出正确的判断，并且设计出更符合消费者需求的产品包装，帮助企业抢占更大市场份额。对消费者来说，产品风格以及包装形象的新颖是吸引顾客的关键因素，所以本文以食品类包装设计中的图形元素为设计主线，分析了中国食品包装设计的现状，阐述《Pineapple》包装的创作依据以及创作思路。

　关键词：食品；包装；设计

　　引言

包装设计作为食品包装行业的核心部分，是食品行业中非常重要的工艺。伴随着我国经济的迅猛发展,食品工业行业的发展也极为迅速,人们的消费观与生活方式都在发生巨大转变，相应的，对于产品外观的要求也就越来越高[1]。换句话说，现阶段食品行业的竞争在很大程度上取决于食品包装的竞争。因此，目前包装设计的理念也在不断创新，各个食品品牌都在努力开发包装设计工艺，为满足对应客户群体的需求做出巨大努力[2]。

我们如今处在互联网时代，人们对生活水平的需求越来越高，我们的生活充满了设计工艺，也可以说我们就生活在这样的一个设计时代。在我国现代包装设计发展的过程当中，很多品牌包装设计工艺的目标都是在最大程度上满足人们生活的需要，同时还要提高人们的生活质量[3]。食品包装设计工艺对食品品牌的营销策略有很大帮助，也有利于提升品牌价值[4]。一款优秀的食品包装设计可以保证食品的畅销程度。

本文最主要研究目的就是对《Pineapple》系列产品进行包装设计，对比其他零食品牌的包装设计，对《Pineapple》系列产品的包装进行优化与创新，结合现代食品包装设计的背景，首先对产品包装进行简要阐述，然后说明产品包装设计的主要理念与创作依据，最后详细介绍产品设计的主要过程，并展示《Pineapple》系列产品包装设计的样品图，完成最后的设计。

　1《Pineapple》包装设计创作综述

　　1.1创作背景

生活中我们所购买的食品，通常都含有包装设计，包装随着食品一起成为商品[5]。随着经济的高速发展，人们不仅注重高质量的食品，还注重食品外包装的实用性和美观性，食品的包装不仅直观地体现了食品的外观，还能很好地保护食品免受流通过程中的各种损伤，方便消费者食用[6]。外观精美的食品包装更能吸引消费者购买，体现了食品包装存在的价值，如图1.1所示，包装已经成为食品中的重要组成部分。现阶段对于食品包装的概念存在很多解释，但是大多数都以保护所包装食品的品质和质量为主要目的[7]。

图1.1 精致包装饮料 287789e21ba6a3d9b18ebdc3dbb30719

包装设计一般存在很多分类，针对不同的食品，包装用的材料也不尽相同，包装材料一般有纸、竹、木、金属、搪瓷、陶瓷、塑料、橡胶、天然纤维、化学纤维、玻璃等制品和直接接触食品或者食品添加剂的涂料；如图1.2，1.3所示，包装的形态不同包装的功能也就不同，有可以缓冲外来冲击的，有可以阻止因光照或潮湿等因素引起的食品变质的；同一种食品，包装的质量也有不同，可以分为高档质量，中档质量和低档质量的包装，不同类型的包装需求需要不同的设计[8]。

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图1.2 图1.3

　1.2 作品阐述

Pineapple系列产品主要包括凤梨饼干、凤梨果汁、凤梨果干、凤梨果酱、凤梨糖、凤梨酥，针对不同产品需要设计不同的产品包装，对于凤梨饼干、凤梨果干、凤梨酥三种产品设计了方形包装设计，凤梨果酱采用玻璃罐装，凤梨果汁外包装采用长方形纸盒包装，如图1.4所示，对于凤梨糖纸的设计有三角形以及糖果形两种包装方式，如图1.5，1.6所示，这些设计符合了消费者对产品的需求。包装图案设计上主要采用凤梨图案，简明扼要体现产品特征。

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图1.4 凤梨果汁外包装盒

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图1.5 凤梨糖三角外包装图1.6 凤梨糖糖纸包装

2《Pineapple》包装设计创作依据

　　2.1产品包装视觉形象

食品包装设计应主要关注以下几个要素：商标、色彩、造型、图案、文字以及包装材料。将上述要素完美搭配进而获得最佳的包装设计，包装设计应该使消费者产生强烈的购买欲望[9]。在产品设计过程中加入凤梨这一水果形象，使产品的视觉效果更佳。如图2.1所示。

25e8a93c9bf986d8730426b8f4c20998 　　图2.1 凤梨瓶贴纸合集

　2.2图形应用的分析

图形要素是产品设计包装中尤为重要的一环，产品包装是视觉要素中的关键[10]。近些年来，随着人们生活水平的不断攀升，很多食品企业都更加注重食品包装设计的创新，将不同新颖独特的元素纳入到食品包装中去[11]。在图形设计上极具创新性，很多食品包装设计都会选择富有创意的具体图形，并通过手绘的形式将不同的图形纳入产品包装中，让消费者感受到产品的优点[12]。比如：“李制饼家”、“俊美”等很多品牌都选择仿古工笔画的形式表达，如图2.2，2.3所示，整体形象古朴典雅，给人以古朴的美感[13]。“日出”品牌在包装设计上采用山水与民族人物形象等元素，体现了品牌独特的文化底蕴，在整体风格偏向清新化的同时又融入了古典装饰图案，使消费者深切感受到产品的魅力[14]。

5d3f6e156160ed50facd4253745f2b4a 　　图2.2 李制饼家凤梨酥图2.3日出凤梨酥

　2.3 色彩元素表现特征

在我国传统文化中，由于我国封建礼仪制度与层次架构的影响，传统色彩的用法十分复杂，在我国古代甚至对颜色进行等级制度的划分。从汉朝开始，国家统治者将黄色作为最为尊贵的颜色[15]。在现代，黄色在光谱中位于绿色与橙色之间，黄色能够给人轻快、充满快乐与希望的感觉，是代表了温暖、丰收、灿烂的颜色[16]。除此之外，黄色能够增进食欲，因此我的食品包装选择黄色作为主要包装颜色。如图2.4所示，总体来说，中国现代食品的包装设计一直沿用过去的传统图案，并创新出许多不同形式，在原本的图案中添加现代元素，给消费者带来全新的体验。对传统图案的运用不应该以为照抄原搬，应该取其精华去其糟粕，保留精髓，在一定基础上进行加工创新[17]。根据产品实际需要，将适当的图案融合并进行变化处理，显现出产品的独特性[18]。

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图2.4 凤梨饼干盒子

　3《Pineapple》包装设计创作过程

　　3.1 产品定位

Pineapple系列产品主要的客户群体就是年轻人与学生，根据客户群体的特征与喜好，产品的设计应该更加新颖、独特、具有创造力，同时还要针对白领群体设计出更加简洁方便的包装，更加符合消费者需求，吸引顾客的购买欲望。如图3.1所示。

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　3.2 设计思路

Pineapple系列产品包装主要以明黄色为主，搭配凤梨图案，清晰的文字设计，渲染了包装的视觉传达效果，突出产品优势，新颖俏皮的凤梨图案可以更好的吸引年轻客户，简洁方便的包装更加适合职场白领，不同的包装外形满足不同产品的需要。本系列产品中使用了精致的方形盒子、三角形盒子以及纸质的手提袋包装，如图3.2所示，都可以反复使用，既美观又环保，为消费者提供更佳优质的产品购买服务。

f79e647332a74d0bbad5ff9f1deedb22 　　图3.2 凤梨手提袋

　3.3 包装材质

包装材质上的选择主要是纸质包装，纸质包装设计的优势就是可以提高食品食用安全性，与此同时还可以有效降低成本[19]。凤梨果酱的包装采用玻璃罐包装，如图3.3所示，更符合产品定位。

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　3.4 创作分析

　　3.4.1 logo创意：

Logo:设计中采用了中文、英文与凤梨图案相结合的形式，Logo的设计简洁大方，商标中包含了品牌起始时间、品牌主营项目以及品牌名称等信息，如图3.4所示。

图形：Logo的图形设计以图形与文字相结合的形式，Pineapple系列食品包装设计与产品本身息息相关，让消费者快速得到产品信息，简明扼要的展演产品特性。Logo 整体呈半圆形，中间包含着一个凤梨图案，体现凤梨在品牌中的特殊地位。

色彩：Logo的颜色采用凤梨叶子的颜色，绿色。绿色代表着健康、简洁与干练、发展与未来，体现了品牌独特的魅力。

文字：Logo中的文字包含了中英文两种语言，符合现代经济全球化的发展特征，使品牌形象更具现代化，为以后走向国际做好基础。

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　3.4.2 包装创意：

针对不同产品采用不同的包装创意，Pineapple系列产品包括：凤梨饼干、凤梨果汁、凤梨果干、凤梨果酱、凤梨糖、凤梨酥以及凤梨包装盒手提袋等，不同的产品需要展现不同的特质。在包装设计中同样主要采用凤梨图案，丰富品牌特色，加深消费者对产品印象。在色彩选择上主要采用凤梨的颜色黄色、绿色以及少量的淡黄色和浅蓝色，色彩搭配明亮舒服，符合客户群体的喜好[20]。具体的包装设计成品如下图所示：

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图3.5 凤梨干包装设计

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图3.6 凤梨果酱包装设计

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图3.7 凤梨酥包装设计

结论

包装是消费者首先关注到的要素，不同的包装表达了不同的产品特性，不同的产品需要不同的包装设计以达到吸引消费者的目的。包装设计不只是普通的文字与图案的编排，而是具有创造性的将不同图案与文字按照黄金比例叠加，做到符合目标消费群体的审美标准，才是包装设计的目标。包装是极具有影响力一种的销售工具，每一个不同品牌的食品包装都给消费者呈现出不一样的视觉传达效果，只有用不同的设计方法来表现他们不一样的含义，才能完美的诠释不同的包装产品。

食品包装是品牌面向消费者的第一张名片，也是品牌的产品特征、消费者心理活动以及品牌理念的综合反映。包装是连接消费者与产品之间的桥梁随着现阶段经济全球化时代的到来，食品行业的产品与包装设计已经融为一体，成为品牌价值最重要的表现形式。食品包装最主要的功能包括保护商品、传达产品的基本特征、有利于销售人员销售以及最终提升产品价值。包装设计是一个综合性很强的行业，既具有艺术性，也具有商品的双重属性，包装设计的成功需要考虑到上述两者的有效融合。

本文除了对食品包装的相关做了介绍，还对Pineapple系列产品进行简要的介绍，随后介绍了包装设计的创作依据，最后阐述了包装设计的过程。

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　致谢

在这次毕业设计中我和指导教师们经过反复论证以及多次修改，终于顺利完成，在论文定稿之际，我谨代表我自己向在大学学习期间，关心和帮助我的老师和同学表示衷心的感谢。感谢我的老师们在论文撰写期间给予我的帮助与指导，从论文选题，拟定大纲，到论文撰写、修改直至定稿，提出的宝贵建议令我受益匪浅。导师渊博的知识，严谨的学风、高尚的品格以及敬业的精神都在言传身教于我，感谢老师们辛勤付出，今后定当踏实做事，勤奋做人，不负导师们的培养教导之恩。