摘 要
广告片作为一种电视台获利项目，从最初播放第一支广告片开始就已经成为所有电视频道的重要部分，随着时代的发展，越来越多其他媒体融入市场冲击着电视媒体，自媒体拥有更加年轻化与更加方便的优势，使电视广告片逐渐淡出年轻受众的视线，伴随着手机的智能化与便利化中老年受众群体也在逐步流失。
从央视到地方频道如何摒弃陈旧古老的电视广告片拍摄配音方式是该论文的主要研究方向，列举出不同的案例进行分析比较，结合目前各个频道的现有优势做出分析与整合，不要盲目的遵从历史成功案例，实现对电视广告片配音语言表达的升级。
针对国际上其他国外的优秀电视广告片进行赏析，总结我国目前广告片配音语言表达的不足之处进行比对，再对自媒体与当今电视台广告片特有的优劣势进行分析比较，最后列出未来电视的电视广告片配音语言表达框架，不再让年轻受众对电视广告片产生抗拒心理，通过广告片配音语言表达使年轻受众能够在闲暇之余将视线重新回归电视上，实现电视广告片的更大收益。
关键词：配音语言； 自媒体； 框架； 年轻化； 时代发展
引言
在XXX媒体剧变之下,多种多样的广告形式映入受众眼帘。从老牌媒体报纸、杂志、期刊等等，到电视、广播、手机短信，再到现如今的短视频、直播。广大受众信息获取的方式也逐步从主动阅读，到有声音画面，再到短视频时代的快节奏，如果没有在短时间内吸引受众的兴趣，这条广告的价值意义都将大打折扣。所以我们应该如何能在短视频的冲击下继续保持老牌电视媒体的广告片关注度才是问题的核心所在。
长久以来媒体从业者或是广告商在内容创作上集中关注的方向大多在内容的创新、拍摄的手法、剧本的方向、宣传的重点等等，少有人关注电视的传播本质是画面及声音，这里所提到的声音除了音乐和情节对话外还有一点非常重要的就是旁白配音。
在这里我姑且以名声大噪的“国窖1573”和“恒源祥羊羊羊”为例。当画面中出现深色系古风古韵以及一瓶酒时，一声沉着稳重富有磁性的声音说出“国窖1573”的冲击性是不容小觑的，但这句话前面的一些其他广告词广大受众并没有记住，这也强有力的反映出了针对于广告片配音语言来讲，画面和稿子并非配音者能够左右的，但至少可以掌握的是用自己理解的强记忆点或者一些方式让广大受众短时间内接受并产生兴趣，自然而然的在下次再次听到也就更愿意听听前面的内容。按照这样的思维方式去思考“恒源祥羊羊羊”就更好理解配音语言的重要性了。
我们还要矫正一下很多媒体从业者的误区，并非好的电视广告片配音一定要有夯实的基础理论知识、熟练地发声技巧、字正腔圆且普通话标准，这样的想法是及其错误的，在本文中我也将会从多个方面来解释我的研究及观点。
本文研究总结的第一大点是针对不同受众群体电视广告配音员应该做出哪些变通，常见从国内电视广告片配音市场来分析便可分为四个大板块包括央视、特大省台、省台、地方频道。再从国外优秀电视广告片配音市场来分析总结成功地原因又可分为三个大板块包括泰国、日本、X。
第二大点是针对新媒体冲击下老牌电视广告片如何以配音为突破口重新挽回受众的视线，以“益达口香糖”“高洁丝卫生巾”为例。在很多人对短视频直播时代的到来褒贬不一，有说是时代的必然产物，有说是昙花一现时摆正自己的观念态度取长补短总结经验。
第三大点也是最重要的一点，通过我的研究发现尝试做出一种以配音语言为主导的电视广告片体系，构建出尽量多风格化更加全面的电视广告片配音语言应用型框架。
回顾展望漫长的媒体发展路线，客观来说电视各级频道收视率的下滑趋势是明显的，在诸多原因之中广告片很难推脱干净。在短视频盛行之前常能听到“这哪是电视剧插播广告，明明是广告插播电视剧”的话语，很多受众也常感受到广告片的冗长和无趣。短视频时代的到来犹如救世主降临，年轻受众直接调转视线，中老年受众逐步也向短视频方向发展。但当拿出时间表来看电视广告片的时长并没有夸张的多。收获这样的评价原因也非常简单，“广告怎么可能比电视剧电影好看呢”那我们身为媒体从业者不禁要反思电视广告片如何能比电视剧电影更好看呢。
每一名配音从业者都会或多或少对自己的声音能上电视有所期待，我们都不想看到一个时代草草落幕，所以在此我要为这份热爱尽一份微薄之力。
1我国各级电视频道广告片配音语言分析思考
1.1中国中央电视台
1.1.1央视广告片配音语言分析
中国中央电视台是我国规模最大、受众辐射范围最广也是审核最为严格的电视频道，央视所担任的职责是肩负着国家使命及政治与娱乐为一身的特殊存在，这使得央视能够拥有稳定的受众群体和经久不衰的关注度。但这些看似优势的方面也同样是它的弊端[1]，在央视的各分支台大到一档节目小到一条广告都无法做到那么的“接地气”，所以长久以来央视的广告片都是在走中规中矩的常规路线，纵观央视的广告片历史，多年前与现在相比并没有明显的区别。央视广告国窖1573如图1.1所示。
图1.1央视广告国窖1573
1.1.2央视广告片配音语言思考
尽管再偏远只要是能搜索到电视信号就能播放央视的节目，使得央视能够拥有庞大的受众群体，在广告片配音语言上男声浑厚标准、女声温柔细腻彰显大气之意是央视一直坚持的路线，也是央视能吸引到大量的优质广告主信赖投放的关键之处。最让人担忧的是没有足够的新意很难吸引年轻受众的关注[2]。
归根结底央视也并非毫无突破空间，伴随着央视逐渐向自媒体平台转型，同时塑造年轻化的全新板块使得央视对年轻受众的辐射面越来越广。央视的强大优势也逐步体现出来，在现阶段虽不及以娱乐版块为主的湖南卫视、浙江卫视等特大省级卫视的年轻受众群体庞大，也算取得了显著的进步。但仅限于节目方面，在广告片方面还是效果平平[3]，反观这也是一个很好的突破口，由于依然有稳定的年轻受众群体，还是可以尝试借鉴自媒体的主流趋势引入到电视广告片上，让年轻受众在看到广告时不再出现厌烦心理，甚至可以像刷短视频一样，一传十、十传百以此挽回年轻受众的视线。央视广告恒源祥如图1.2所示。
图1.2央视广告恒源祥
1.2特殊大型省级卫视
1.2.1特大省台广告片配音语言分析
首先特大省台指湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等有显著特色与知名度的特殊省级卫视，相较于其他省台，它们的受众面更为广泛，受众的关注度更高，期待值也更高，在创新性方面，由于受众多为年轻化群体。所以更加容易融入进时尚前沿潮流内容[4]，以湖南卫视为例，在湖南卫视的广告片配音语言表达上更趋向于年轻化的激昂型配音技巧，其中显著的是丁文山老师的“一叶子新鲜面膜”“顺品郎味道正”等都是备受喜爱的优秀电视广告片，并在年轻受众中引起的模仿潮。以娱乐节目为主的卫视定位使广告片配音语言表达有更多的可能性。
1.2.2特大省台广告片配音语言思考
特大省级电视广告片配音语言表达上声调的变化将吸引受众的注意力，还要综合考虑到配音的节奏和韵味，突出宣传点，在以年轻受众为主的电视广告片重点不仅仅是声音的图像。是视听的组合[5]。画面与所配制的声音完美融合可以通过简单的方式来达到这一效果，例如调节语气来实现。所以最初缺少互动的电视广告片难以得到成功的效果。学会什么时候应该停顿一下，怎样控制自己的呼吸都是重中之重。湖南台广告顺品郎如图1.3所示。
图1.3湖南台广告顺品郎
1.3普通省级卫视
1.3.1省台广告片配音语言分析
常规省台的受众群体还是以本省为主，很难扩散到全国，所以广告片配音语言表达上以当地的特色为主，但是它不同于纯地方台的指向性那么强，还是要考虑到该省所覆盖到的范围为主，省台代表的是一个省市的面貌，在电视广告片配音语言表达上也要动用一些心思。黑龙江卫视广告皮草如图1.4所示。
图1.4黑龙江卫视广告皮草
1.3.2省台广告片配音语言思考
最初对电视广告片配音语言表达时不敢停顿。这导致在大的段落，在不同的层次之间，整体下来听不清楚区别[6]。这种情况的出现都会使当地受众产生疲惫感，不想再看下去。
实际上，层次和段落之间的停顿的好处是，它能增加文章的节奏感和完整性，只要经验丰富，运用得当，在小间隙中间可以加一些大间隙。它必须正确地分解为连续与流动起来的[7]。这样产生静动结合的效果，时机一定要对，注意保持语义连贯性。
在停顿时，要注意控制好呼吸，前后的声音要一致，良好的气息会增加广告的节奏。最重要的是重音的把握[8]，如果没有掌握好的话广告片的配音听起来就会很平常，单调，一成不变，为了引起人们的注意，我们必须有重音部分。
1.4地方频道
1.4.1地方频道广告片配音语言分析
地方频道是本次研究的重点，针对每个不同的地方和区域都应该采取不同的广告片配音语言技巧。例如在温州、潮汕地区或有自己特殊方言的地区并非要全部字正腔圆普通话标准，适当的加入一些当地特有词，会讲一些当地都能懂的地域趣闻都是很好的选择。因为地方频道辐射范围本就狭窄与央视形成了鲜明的对比，所以如何从广告片配音语言方面融入当地特色是地方频道广告片配音的主要思考方向，收看地方台的受众大多是关心当地事件的中老年群体，选择适当的内容与适合的配音方式可以更好的收获受众视线。
另一方面地方频道如何能收获年轻受众的视线也是重点，年轻群体是很少会关注地方频道的，在广告片配音语言表达上要既不摒弃掉中老年受众群体又能够收获年轻群体青睐是本文的另一方面。
1.4.2地方频道广告片配音语言思考
地方频道中以东北地区为例，在电视广告片配音录制时更受观众接受的是语句中适当加入了东北方言的广告片，在这里我提到的是更容易被接受而非喜爱，在一些独具地方特色的自媒体平台号上我们也会看到个别广告片，但是与地方电视台相比自媒体号上的广告却更容易被喜欢并收货良好的反响，我们大可学以致用。地方频道不同于其他频道卫视的重要一点就在于地方频道广告片配音语言表达上可以更加灵活，也有更多技巧可以运用其中。
在中老年受众群体配音语言表达上，地方频道广告片配音语言表达在适当的时候应该改变，并且要灵活。不是所有都应该用一个改变来解决。必须从内容开始，并且要注意形式的完善[9]，使最终呈现的效果不仅恰当地组织了语言的感情部分，而且是整个电视广告片配音不可分割的一部分。如何停连，是一项值得深入研究的技能。成都高新广告如图1.5所示。
图1.5成都高新广告
2国际优秀广告片实例分析
以泰国广告为例，整体有无厘头也有感人情节。有时候，你甚至很难把笑点和广告要表达的卖点联系起来。意想不到的反转，轻松诙谐的配音语言都是成功地重点。泰国优秀广告如图2.1所示。
图2.1泰国优秀广告
一名销售员在街头为寿司做宣传。男子一口将寿司塞进嘴里，前一秒还在夸赞“蛮好吃的”。后一秒表情凝重，他低着头，从嘴里拉出一条长长的塑料袋。男子很惊讶：这是？销售员告诉试吃的顾客，这就是寿司的内馅儿。
这一回答立刻引起了更多人的不满。这时镜头推向了每个人手里大包小包的塑料袋，他们都是塑料袋的忠实使用者。每当他们数落别人的时候，画面就出现了误食塑料痛苦挣扎的动物。这只海龟正在吞食塑料袋，塑料垃圾包裹着身体，已经将它折磨的面目全非。
一只小海狮把塑料垃圾当成食物，它不知道这会要了它的命。一头幼年鲸鱼被发现时已经死亡，解剖人员在它的胃里发现了大量塑料制品唯独没有食物。《费加罗报》曾经报道：每年大约有1500万海洋生命因塑料垃圾而死，其中因误食导致死亡的达到300万。当我们在为一个垃圾袋而恼火，有没有想过多少条生命也会因为你手上的垃圾袋而丧命。未在眼前发生并非代表没有。
类似于这样的广告的很多很多不一一列举，从中我们可以得到反思与总结。泰国优秀广告如图2.2所示。
图2.2泰国优秀广告
3 短视频与电视频道广告片优劣势对比及配音语言发展方向
3.1 短视频广告片
短视频存在于移动端设备上，使受众在观看上更加便利。现如今有着大量的专做广告片的短视频自媒体账号，不仅没遭受到受众的反感还以此收获了大量的粉丝。除去一些剪辑手法上的技术部分，在广告片配音语言表达上也发挥了重要的效用[10]，优秀自媒体平台如图3.1所示。
图3.1优秀自媒体平台
3.2 电视频道广告片
电视作为一种老牌媒体并不用在吸引基础受众上耗费心思[11]，所以关于电视广告片配音语言发展方向在这里可以以比特币区块链为借鉴方向，重点在于“去中心化”，“去中心化”就是不在以普通话、模板化、陈旧化的传统方式去对电视广告片配音，以更加年轻化的实现百家争鸣的效果。
电视频道的劣势也体现在这一方面，正是因为它拥有者移动端没有的特殊审核机制。很多方向上备受局限[12]，而且由于它的播放方式是电视，所以并不方便携带导致受众只有闲暇之余才会看到甚至很多年轻受众想不起来去看，长此以往便会流失大量的受众。
4 电视广告片配音语言应用型框架
央视一套综合频道：以综合类节目为主要内容，占据央视的主导地位。受众覆盖率广且受众可覆盖全年龄段，所以广告片的方向也是经过严格的筛选，以行业翘楚为主，在电视广告片配音上以正派恢弘的方式去表达，字正腔圆普通话标准，针对于具体品牌使用言简意赅荡气回肠的口吻表达相关内容。
央视二套财经频道：以经济为主要方向，所以在受众上以高收入人群为主，受众有着冷静沉着的思维方式与习惯，使得非常不容易在广告片上进行吸引，所以应该摒弃洗脑式的重复方式。在配音上也应采取冷静的语气在产品参数细节上进行阐述即可不能融入过多感情[13]，表达清楚内容和性价比即可。
央视三套综艺频道：以大众化的综艺娱乐节目为主导方向，所以更受中年女性或家庭主妇喜爱，在广告片配音语言表达上，应该采取温暖的柔软的语气去进行表达，更多地融入感性化的语言。烘托出整体的女性化家庭化气氛[14]。节目的集中时间以午晚餐时间，所以我们将心比心在其乐融融用餐时什么样的语气更舒服更不会破坏氛围就采取什么样的语气与技巧进行广告片配音语言表达。CCTV3广告如图4.1所示。
图4.1CCTV3广告
央视四套国际频道：以海外国际化新闻节目为主导，以中老年男性中收入人群为关键受众群体，在广告片配音语言表达上更多的是国际化的进口品牌介绍和效果呈现，适当的融入时髦词汇增加受众的喜爱程度。CCTV4广告如图4.2所示。
图4.2CCTV4广告
央视五套体育频道：以中青年男性为主要受众群体，在广告片配音语言表达上应更加具有活力，在体育节目播放之余不减热情，依旧可以保持高昂的精神头，而且在配音中也可以融入体育类专有词汇，更加迎合受众喜好。
央视六套电影频道：电影频道一直都是所有广告片配音语言表达的难点，在电影中穿插广告片本就不是一件可以让人喜欢的事，所以从自身在观看电影中被打断时的感受出发，采取与电影相同的调性去进行广告片配音，可以适当进行场景设想，融入到广告片配音语言表达上即可。CCTV6广告如图4.3所示。
图4.3CCTV6广告
央视七套军农频道：以军事信息鉴赏农业作物介绍等为整体的方向，在受众中有很多中等收入与教育水平人群，所以针对广告片配音语言表达上也要用朴实的语气。
央视八套电视剧频道：主攻热播电视剧，针对于家庭主妇闲暇之余的消遣为主，所以要考虑到当出现广告时主妇会离开的特性，短时间高效率的做到吸引受众的视线，可以用深沉疑问的语句开场，起到在开头就别具一格魅力。
央视十套科教频道：主要以文化传播为主，面对群体较为广泛，在广告片配音语言表达上可以与央视一套的表达方式一致，但注意节奏上的把控，不过过于用力。CCTV10广告如图4.4所示。
图4.4CCTV10广告
央视十一套戏曲频道：以老年观众为主以戏曲爱好者为辅的专项性频道，掌握我国传统诗词歌赋融入在广告片配音中或在一条广告片配音语言表达上能加入几句传统戏曲会更容易吸引到受众的目光，针对于不同的受众使用专项的技能往往能得到意想不到的结果。
央视十二套社会与法频道：以法制节目和电视剧为主，由于年轻受众群体日渐开始喜欢法制类节目，所以法制频道的广告片配音语言表达应具有深沉内敛的特点同样也要向年轻化方向发展。
央视十三套新闻频道：受众整体以中高端男士为主，整体与央视二套相似。
央视十四套少儿频道：受众以青少年为主，但是在广告片配音语言表达上又应该以年轻父亲或母亲为主，因为广告的最终受用群体是孩子的家长，所以适当的幼稚可爱即可，不要过火。CCTV14广告如图4.5所示。
图4.5CCTV14广告
湖南卫视：与央视娱乐频道不同，整体受众是大量的年轻化群体，所以朝气与激情并重从自媒体方向吸取经验。
其他电视频道都可与上文进行比对，以此为参考进行进一步的广告片配音语言表达。
结论
通过以上分析最后我们可以得到一个针对不同群体不同受众的电视广告片配音语言表达框架，广告片的收尾与新闻报道的结尾有所不同。在节奏上可能有一定程度的扩大和夸张[15]。公司广告和商业广告每分钟在200字左右，需要我们根据不同的内容调整电视广告片配音语言表达的节奏，在受众观看到的过程中保证整部电视广告片的风格，能够在一支广告片的时间内引起受众的注意，用以宣传和表达的目的，电视广告片配音语言表达要找到侧重点。
处理好重音和重要的句子对于强调语言节奏的变化是非常重要的。总的来说，我们可以通过很多技巧表达主题或与主题直接相关的人、地点、时间和数字的名称，比如在稿件上加下划线和波浪线标注出它是可以释放的或要收一点表达的，我们还需要加强一些突出情感和表达情感的词汇，表达语言在日常交流和生活中非常重要，而语言表达在广告片配音语言表达中尤为重要，因为我们在配制时，必须有自己的特点，情感的表达要很流畅，语气也要很稳定。
我们需要运用语言表达技巧，要注意语言的停顿。如何控制自己的停顿率，使停顿一致合理听起来流畅，首先，作为一名配音工作者我们应该能够做到正确的捕捉断句，这是正确停连的基本条件。如果你不知道句子的语法和组成，如何准确地传达观众的意思[16]，如何实现思想交流的目标是我们需要思考的方向，言语活动既是一种思想活动，又是一种情感活动，语言活动离不开语法和基本词汇，因此，我们一方面要丰富我们的激情，另一方面又要重视结构上的通顺。
激情是艺术的灵魂，但灵魂不是空的，它可以通过许多实际的方法来触发[17]。正确的句子停连可以使激情的抒发准确无误，换句话说激情的表达应该以正确的语法结构作为支柱，所以，我们必须有加强现代汉语的学习。
我们必须能够理解电视广告片配音语言表达的主要情感色彩，虽然语法停顿是基础，但有时也会出现违反句式结构的情况，这一方面体现在为了表达感情的特殊需要而停顿下来，这种停顿不会让观众认为是电视广告片配音语言表达的逻辑错误，而是一种另样的感觉，可以感受到更加强烈的情感。
通常，停连是由稿件的内容决定的，但有时停顿与连读会受到文章风格和其他形式的限制。例如古风诗歌或歌曲[18]，它们有严格的音阶、音韵和结构标准。要注意衔接方式的丰富多样性和协调性。
在书面语言中，这种脱节是通过标点符号和训练来表示的标点与停顿的关系，独特的结构。意义的区别，思想感情的流露[19]。意义的正确理解，标点符号承载的容量更大，表达的思想感情更丰富，重复使用，不足以表达标点符号丰富的情感色彩，运用重音、节奏、语调等语言技巧。这些技巧的充分运用受到语调的限制，也就是手稿的情感色彩和分量[20]，这就要求配音者具备深厚的语言技能和文学素养。
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致谢
在这次毕业设计中，我受益良多，在一次又一次的研究与探索中不仅精进了我的专业知识，更多的是让我明白了配音语言的魅力所在，同时在这里我也要感谢很多人，首先是我的指导教师，他们用独到的眼光带我开启了电视广告片配音语言表达新世界的大门，又用渊博的专业知识在各个细节中丰富我的见识，严谨的教学理念和温暖的授课方式都使我能从更丰富的方面来诠释本次议题。
我还要感谢我的其他授课老师，大学四年我不仅学会了专业知识更学会了做人的根本，俗话说教书育人，感谢我遇到的所有老师，让我本歪歪扭扭的树枝成为参天大树。不仅如此，老师们用全部的热情感染着我与我的同学们，让我们能在接下来的日子里更加勇敢的步入社会。
当然我也要感恩我的母校沈阳城市学院，沈阳城市学院致力于培养全方位多方面发展人才，我的母校在原绿岛森林公园的风景园林中，建成了教学功能完备、体育设施先进、生活布局合理、建筑风格别致的花园式校园。校园背依凤凰山，环抱绿岛湖，环境优雅，景色怡人。2016年学校被新浪网评为中国最美大学，同年被列为沈阳市环境教育基地。能在这样的学校里学习成长是我的幸运。
最后我还要感谢我的家人，在背后默默的支持与鼓励成为我无畏向前的源动力，随着本次论文的完结大学生涯也将告一段落，常怀感恩之心，争取为祖国添砖加瓦发光放热。
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