摘 要
本设计是对饰品品牌的设计，其目的是在品牌文化和理念下对《Snow Lotus》饰品品牌进行品牌形象设计，以符合现如今饰品行业发展的时代特征和消费需求。
本设计以视觉元素为基础，对《Snow Lotus》进行品牌形象塑造。第一章通过资料查找，分析了品牌形象发展现状，第二章解释了《Snow Lotus》饰品品牌的设计方式。提出了创作依据来自于植物的灵感与构思。以前两章的理论为支撑，第三章根据“雪莲花”的灵感，做出设计流程，展现了品牌的核心理念：独立、清新、淡雅；传递了产品环保、纯净、高雅的内在情感。在品牌形象要求的基础下，设计方案使用了独创性的设计方式，展示了品牌的品牌文化和品牌特征，提高消费者对品牌形象的认知。通过对品牌形象、标志、系列化包装等设计，进行品牌整体塑造。
关键词：品牌设计； 饰品形象设计； 雪莲花；
引言
随着社会经济水平提高，物质生活丰富的前提下，人们提高了对美的享受的要求。现代饰品品牌市场不断发展，竞争愈发激烈，开始对品牌不断探索和满足消费者的内在消费需求、消费愿望。
饰品品牌的建立，需要根据其自身的品牌形象、品牌文化和目标市场，精准的找出其品牌的独特性，明确品牌的自身定位，展示品牌差异性，提高品牌竞争力。
品牌的VI设计能够准确的表达其品牌特征，直观的体现品牌的独特性和差异性，运用了多种视觉设计方式，给消费者带来美的享受，吸引消费者认识品牌、了解品牌。
市场和网络的不断发展，使企业的商品之间的竞争逐步变成了品牌之间的竞争，如何更好的向消费者展示品牌形象和品牌文化变得更加重要，品牌VI能否展现出品牌形象也变得至关重要。
针对这一课题，对饰品品牌进行品牌形象设计，本课题以雪莲花的植物元素为表现形式，对品牌进行整体的品牌形象设计，确保完整体现品牌形象，丰富品牌内涵，展示品牌差异性。
围绕品牌“独立、清新、淡雅”的核心，制定出《Snow Lotus》饰品品牌。
1《Snow Lotus》创作综述
1.1创作背景
随着人们收入水平的不断提高，社会不断的发展，人们的消费需求也随之变化，人们除了对服饰的需求外，饰品市场也是非常之火爆，有资料统计显示，中国饰品的消费需求总人口为10.9亿，消费金额为18.9亿元，并且每年仍以5%-8%的速度递增，平均每人每年饰品购买的数量为8个。饰品作为一种可以提升气质、精致形象的装饰品深受人们的喜爱。不同服饰、年龄、场合所搭配的饰品各不相同。目前饰品的发展具有市场需求量大、目标人群广的特点。
1.2 作品阐述
《Snow Lotus》的饰品品牌设计中，重点通过专业设计手法使其与《Snow Lotus》饰品品牌文化理念相结合，以象形的方式将独立、清新、淡雅的品牌文化内涵以视觉的方式展现。
在《Snow Lotus》饰品品牌标志的设计方面，以象形的雪莲花图形作为logo主体，以雪莲特有的淡绿色为标准色。下面配以“雪莲饰品”的中文汉字使人一目了然，与最下方的品牌名称“Snow Lotus”相呼应。以《Snow Lotus》为饰品品牌名称，具有其自身的独特性，符合饰品品牌的形象特征。标准字中文汉字部分选择为“微软雅黑”，英文部分为“Times New Roman”其字形富于美感并易于识读，体现了饰品品牌的专业性的同时便于消费者识读，给予消费者美的感受。标准色以CMYK值为“C:29 M:00 Y:30 K:00”偏灰的淡绿色，雪莲花蕊的暖橘色和泥土特有的深棕色为主，应用在全部饰品品牌形象设计的视觉颜色系统上，有利于强调饰品品牌形象，突出饰品品牌特征，丰富饰品品牌理念，产生独一无二的视觉效果。以雪莲花生长环境中的冰雪、高海拔雪山、岩石峭壁和寒风作为视觉图案，建立更加丰富的《Snow Lotus》饰品品牌视觉形象，深化饰品品牌内涵的表达，强化整个系统的视觉冲击力。以 “愿你依然绽放”为《Snow Lotus》饰品品牌的标语口号，其文字简洁、朗朗上口。寓意：纯洁、坚韧、充满希望，从而达到《Snow Lotus》饰品品牌的目的，既可以增加《Snow Lotus》饰品品牌的凝聚力，又可以宣传《Snow Lotus》饰品品牌的品牌文化。如图1.1所示。
图1.1 品牌设计标准色彩
2《Snow Lotus》创作依据
2.1《Snow Lotus》创作灵感
“Snow lotus”的创作灵感源自于植物雪莲取其独立、清新、淡雅的品质，赋予《Snow Lotus》独有的品牌特色。现如今，经济社会不断发展，人们生活水平提高的同时，社会生活工作压力不断增加，挫折困难接踵而至。追求美好是每个人的愿望，无论在何时何地，一件别具特色的饰品物件，可以触及到内心深处最简单的记忆，最美好的时刻，抛弃烦恼。洁身自爱、不被社会不良风气所玷污。坚韧不拔、不畏艰险，不断突破环境限制和超越自我。
图2.1 雪莲
2.2《Snow Lotus》创作中的结构要素
《Snow Lotus》饰品品牌形象设计主要通过植物元素的表现形式，整体风格保留其独有的植物元素特色，又不失饰品本身的韵味和特点，很好的体现出《Snow Lotus》饰品独有的设计风格。整体标志以图形、中文、英文三个部分组成，分别象征雪莲的花瓣、花茎以及根须。其中logo主体部分以雪莲花的图形造型为基础，通过五片花瓣的剪影来展现，以偏灰的淡绿色为主体颜色与雪莲花的颜色相呼应象征着雪莲的最顶部“雪莲花”。中间部分的中文体为微软雅黑，底部的英文字体为“Times New Roman”为标准字体。颜色分别为深灰色和浅灰色体现出设计本身的整体性，也体现出雪莲傲立寒风中却不弯折的高尚品质。如图2.2所示。
图2.2 snow lotus品牌标志
3《Snow Lotus》创作过程
3.1标志设计
设计来源
雪莲花、植物、自然曲线。如图3.1所示
图3.1雪莲花
标志释义《Snow Lotus》的标志设计是以象形的雪莲花造型和品牌的中英文相结合而成，其设计方式运用了象征性图形，组合了中文汉字和英文字母，使其造型优美、线条流畅，展示了自然的魅力。雪莲花是高洁品质的象征，彰显品牌的独特性，寓意坚韧不拔：勇于直面艰难困苦，不畏艰险、不惧重压，竭尽全力、勇往直前。 奋发向上：保持旺盛斗志，勇挑重担，化压力为动力，化危机为转机，不断突破环境限制和超越自我。
颜色搭配淡绿色、深灰色和浅灰色。如图3.2所示。
图3.2snow lotus品牌logo标准色彩
情感体现饰品大多为女性设计，消费对象以年轻女性为主，所以其标志设计运用了柔美的自然曲线，用雪莲花的概括性图案为标志，体现了自然淡雅的品牌气质，明确了品牌的核心概念。淡绿色、重灰色和浅灰色是三种源自于自然，源自于植物雪莲本身的颜色，合理的在标志设计中使用，给人一种自然清新的视觉印象，丰富品牌内涵，提高品牌认可度，激发消费者消费欲望。
平面及效果图展示如图3.3、3.4所示。
图3.3snow lotus品牌标志设计手稿
图3.4snow lotus品牌logo效果图
3.2 图形设计
灵感来源
运用自然曲线的表现方式，雪莲花的生长环境中的冰雪、雪山、岩石峭壁和寒风作为视觉图案提炼出来，并作以简化，提高图形的识别性，展示图形的趣味性。
图形释义雪莲花生长的环境极其恶劣，它能在零下几十度的严寒中和空气稀薄的缺氧环境中顽强生长存活，具有坚毅、顽强、傲雪挺拔的气质。图形经过艺术加工处理，给消费者全面展示雪莲花的生长环境和与众不同的植物气质，使消费者可以直观感受品牌的形象魅力。
色彩搭配橘色、棕色
情感体现运用自然曲线的表达，趣味的展示了品牌的独特魅力，提高消费者的认可度。橙色的正确运用，既体现了温暖柔和的品牌气质，又完整了设计方案的色彩结构。
（5）图形效果展示。如图3.5、3.6所示。
图3.5snow lotus品牌设计辅助图形
图3.6 snow lotus品牌设计辅助图形效果图
3.3 视觉识别手册
（1）版式设计
整体视觉识别手册的尺寸为20cm×20cm。其中封面以及封底整体采用雪莲花蕊的暖橘色，以映衬品牌标志。文字说明简化的排列在封面的左上角，突出了品牌标志。品牌标志位于封面最中心，使人一目了然。内部的排版设计运用“中轴型排版”使文字说明、图形以及多种设计元素可以简单清晰的呈现出来。保持画面的完整性和平衡性，使信息的传递简单明了。
色彩搭配以白色为主要颜色，橘色、棕色为辅助性颜色。
字体使用视觉识别手册效果图展示。如图3.7、3.8、3.9、3.10、3.11、3.12、3.13、3.14所示。
图3.7snow lotus视觉识别手册封面
续图 图3.8snow lotus视觉识别手册扉页
续图 图3.9snow lotus视觉识别手册扉页
续图 图3.10 snow lotus视觉识别手册内容页
续图 图3.11 snow lotus视觉识别手册内容页
续图 图3.12 snow lotus视觉识别手册内容页
续图 图3.13 视觉识别手册内容页
续图 图3.14 snow lotus视觉识别手册封底
3.4 包装设计
设计释义包装存在的意义不仅仅是为了保护所承载的物品，还具有传递内在物品信息的作用。设计方案的包装设计是从辅助图形而来，把辅助图形排列在包装盒上以起到统一品牌形象的作用。基于饰品的不同尺寸，包装设计为三个盒型包装和一个手提袋。
结构分析盒型包装采用正反插入式纸盒，该纸盒的成本较低，组装简单，便于批量生产；重量轻，占地面积小，便于储存和运输。因其组装的灵活性，还可以根据具体饰品尺寸结构，改变其封口位置。
版式设计包装盒一共分为3种，排版方式为“中心型排版”与视觉识别手册的排版方式统一。每种包装盒盒顶配以“snow lotus”英文居中排列。右侧品牌信息上下罗列，清晰明了。每个包装盒正面配以不同的辅助图形搭配，中间放置品牌logo。使整体包装极具趣味性，易于识别，充满设计感。
字体使用品牌信息部分的中文汉字采用“微软中文字体”里的微软雅黑。
色彩搭配包装盒上的的色彩主要以雪莲花蕊的暖橘色和泥土的棕色为底，字体及图形为白色，logo采用反白的方式呈现，以起到与整体配色的统一也体现了对品牌标准色彩的实际运用于拓展，展现了源于自然的品牌设计灵感。手提袋以白色为底左上角配以品牌logo，右上角配以“snow lotus”英文。主体配以辅助图形罗列。使整体设计极具趣味性，易于识别，充满设计感，统一其整体形象。
包装效果展示。如图3.15、3.16、3.17、3.18、3.19、3.20、3.21、3.22所示。
图3.15 snow lotus包装盒展开图
图3.16snow lotus包装盒（黄）展开图
续图 图3.17snow lotus包装盒设计
续图 图3.18snow lotus包装盒效果图
续图 图3.19snow lotus包装盒（黄）效果图
续图 图3.20snow lotus手提袋展开图
续图 图3.21snow lotus手提袋设计手稿
续图 图3.22snow lotus手提袋效果图
结论
随着当前经济的发展，很多消费者更在意精神上的需求，而非那些更具实际使用性的的商品，这些商品已经不再能使消费者当前的消费需求得到满足。与此同时国内市场的激励竞争还有一部分原因是因为国外饰品品牌的涌入，最终造成了国内市场当前的局面。国外饰品品牌有着让人耳目一新极具设计感的商品和舒适且周到的消费服务，给消费者带来新鲜的视觉感受和难忘的消费体验的同时也在逐步侵占国内市场。根据当前国内市场的现状，很多国内饰品品牌开始进行改革、转型。但是大多数饰品品牌的改革、转型效果不尽人意，因为很多国内饰品品牌对品牌形象的认知就是设计一个自己的品牌logo或者为自己的产品设计新颖的包装而已。这种方式的品牌形象设计，给消费者带来的只有乏味的视觉效果。怎样才能解决这一问题，来满足消费者的当前购买需求，使品牌形象得到有效提升，这才是品牌形象设计者和品牌的管理者值得深思的要点。
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致谢
非常高兴能为毕业论文画上最后的句号。从论文的开题到最后的论文收笔，不知不觉的已经在电脑前坐了不知道多少个日日夜夜，感叹知识学海无边无际的同时也感叹时光的飞逝。回顾大学四年的学习生活，心里有太多的话要说，首先感谢老师的谆谆教导。老师虚怀若谷的人格，严谨治学的态度，远见卓识的见解，这些都让我受益颇多。老师的工作很忙，尤其现在是疫情期间，但是他们总能抽出时间给我做论文上的指导，从论文的框架到论文的研究方法，从理论到实践，都无不倾注了他们的心血。在论文结束之际，谨此向老师表示深深的敬意和由衷的感谢。
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