临沧市沧源县佤族摸你黑狂欢节开展现状研究

　　在云南省，在沧源众多的民族节日里，佤族司岗里摸你黑狂欢节是近年来的一匹“黑马”，具有丰富的文化遗产的互动，浓郁的民族风情，情感体验和品牌的努力得到了市场和消费者的认可，成功体现了佤族地区的品牌意识和理念，实现最初的成功。

　　第一届“摸你黑”狂欢节诞生于2004年，是由沧源县XX、县XX制定的。从其诞生之日起，一年一度的大型少数民族节日文化活动将于5月1日至4日在美丽的沧源佤族自治县举行。“触摸你黑色狂欢节”是临沧的首创，经过一番成就已被全国许多地区复制。这种现象也显示了“碰你黑”狂欢节的独特魅力[1]。

　　沧源位于偏远的西南边睡，眼中的世界是封闭的“葫芦”，而沧源这个极具创新意识的形成一个司岗里摸你黑狂欢节，沧源当地知名的在短时间内迅速增加，积累了相当的好评。触摸您的黑色狂欢节，在频繁接触主流媒体和不断积累和发力的市场中，推动沧源地方旅游业从零走向实现旅游业的全面收入。同时，“司岗里摸你黑狂欢节”对民族文化起到了推动作用，让康家族深厚的宏大的历史文化在全国人民面前更生动的展示，以新的姿态显示其强大的生命力和吸引力。在连续十年获得成功，摸你黑狂欢节受到了国内外的当地人和游客的高度赞扬，在相对较短的时间内，云南省十个主要少数民族的节庆品牌的快速增长，是一个文化旅游节，一个响亮的名片，体现了沧源和云南省的特色，“世外桃源·世界仇乡”知名度和享誉度愈发为人所熟知[2]。

　　沧源佤族摸你黑节狂欢节因其能将民族性、文化性、娱乐性和互动性巧妙融合为一体，不仅能满足消费者体验少数民族文化的好奇心，更为重要的是能足够引起消费者“参与其中”的兴趣并且能够满足消费者在其中希望获得的“核心利益”，消费者能够真实地体验到原汁原味的佤族民俗风情、感受到其独具特色的民族文化魅力，能够通过“摸你黑”这一活动真实获取到“狂欢”的快乐。

　　沧源佤族摸你黑节庆活动对沧源旅游、经济、文化事业的成功推动被媒体誉为“沧源模式”，当这个传统的少数民族节庆被品牌化的理念与模式全面包装以后，以一种全新的面貌展示在世人眼前，“摸你黑”狂欢节己成为沧源营销自己、展示自己、发展自己的利器。经由摸你黑狂欢节的成功打造，沧源这个名不见经传的西南边睡小城，逐渐发展成为为社会各界的关注焦点。这对于摸你黑狂欢节而言意义重大。它不仅仅意味着“摸你黑狂欢节”节庆活动成为沧源这座城市的符号与标志，也标志着它成为了云南少数民族节庆品牌化进程中浓墨重彩的一笔，是不可忽视的重要一步。可以说，“中国佤族司岗里‘摸你黑’狂欢节”是云南少数民族节庆品牌化发展之路的探索者和领跑者，是少数民族节庆品牌建设的典型代表[3]。

　　近年来，全国旅游业蓬勃发展，各地纷纷推出各具特色的旅游项目。沧源旅游资源异常富集，自然资源和人文资源的组合度较好，顺应全国大举开发民族民俗文化旅游资源的契机，沧源县将原本一个边境小县的民族节日，经过精心策划，推向旅游大市场，因其独特的文化内涵，很快引起了众多人士的注意，“摸你黑”狂欢节也迅速从沧源走向了全国。该节自2005年成功举办以来，对当地经济发展起到了前所未有的推动作用。从2000年至2005年，沧源累计接待国内外游客66.26万人次，旅游总收入为8480.22万元。而据相关资料显示，仅2007年，沧源接待海内外游客已接近30万人次，实现旅游总收入9287.35万元，收入超过了过去5年的总和。2008年，到沧源县旅游的国内外游客更是多达30余万人次，旅游经济收入达1亿多元。因此，沧源县委县XX高度重视旅游产业建设，深入实施“旅游富县”战略，加大了对旅游产业建设的投入力度，采取多种措施，强势推进旅游宣传营销工作，使沧源的知名度和吸引力大大提升，到沧源的游客量逐年增加。随着基础设施建设力度的加大，功能不断健全和完善，旅游经济收入逐年提高，2009年实现旅游总收入达1.6869亿元。

　　2007年，司岗里狂欢节被评选为云南十大民族狂欢节。在“第五届中国国际会展文化节”上，获得了“2008至2009年度中国十大魅力节庆活动”称号，并荣获中国会展界最高奖——“金海豚奖”。这一节庆活动在浙江宁波市举行的“节庆中华奖”中被评为“最佳狂欢气氛奖”。2010年中国佤族司岗里“摸你黑”狂欢节中有来自X、英国、瑞士、法国、德国、印度、匈牙利、澳大利亚等27个国家和地区的国际友人参与“万人摸你黑狂欢”，这在云南乃至全国的民族节庆活动中尚属首次；同时这一届中国佤族司岗里“摸你黑”狂欢节还邀请了中国世界纪录协会现场认证，沧源的司岗里“摸你黑”狂欢节被认定为“世界上参与人数最多的接触类狂欢节”。也是在此次狂欢节上，佤族著名的佤王宴以2270米的长度打破了2174米的世界长桌宴纪录，成功认证为世界最长宴席，成为宣传沧源的名片之一。近年来，沧源佤族自治县还荣获了人民网评选的“最具民俗文化特色的旅游目的地”称号，这让沧源对外知名度进一步提升，司岗里狂欢节也因此成为了全国知名的节庆品牌。

　　五一假日期间，一年一度的中国沧源佤族司岗里摸你黑狂欢节如期而至，经过前期强大的组合宣传推介和精心筹备，今年的狂欢节沧源以传统摸你黑主题活动为载体，进一步创新和丰富节庆活动内容，在氛围营造和品牌塑造上着力提升，在七个方面再次取得突破[4]。

 

　　一、成功打造出“世界最长宴席”——沧源佤王宴。5月2日下午，至尊佤族宴在沧源司岗里大道延长线一字排开，上万名中外宾客同时在一张餐桌上就餐，品尝特色佤味美食，经中国世界纪录协会的官员现场检测认定，宴席全长2270米，从而刷新了原世界纪录，认定了新的世界最长宴席纪录诞生在佤乡沧源。

　　二、成功打造出“世界参与人数最多的接触类狂欢节”——沧源佤族摸你黑狂欢节。5月2日下午在沧源文体广场举行的摸你黑狂欢主题活动，经中国世界纪录协会的官员现场检测认定，当天同时有18900名中外游客在同一场地参与了摸你黑狂欢活动，在同类型活动中，属世界之最。

　　三、到沧游客再创最多。据不完全统计，在狂欢节开幕前的4月30日和5月1日两天，有6000多辆旅游车、自驾车和周边无数的摩托车队组成的车流，输送了6万多名游客涌入沧源参加节庆活动，旅游经济异常火爆，游客不但挤爆了各类宾馆酒店招待所，也首次挤爆了农家接待客房。

　　四、游客范围创造最广。经过前期多渠道、深层次的旅游宣传推介，沧源、佤族、佤山、摸你黑的知名度得到极大提高，酒香不怕巷子深，今年的狂欢节，据统计共有31个国家和地区的游客参与其中，五大洲的游客仍旧奔着那份神秘和激情走进佤山，在今年的狂欢节上，外国游客又成为了许多游客的另一看点，沧源的狂欢节和旅游活动已逐渐融入广阔的世界舞台。

　　五、招商引资实现最多。浓郁激情的节庆和持续升温的旅游经济带来的是沧源知名度的提升，引来的是财气和商机，节日期间虽然正在施工的入沧道路风尘袭扰，许多客商还是纷至沓来，大家都看好沧源这个区域经济发展的勃兴之地和后发优势之地，特别是看好沧源机场等基础设施建设后的佤山美好明天，在节日期间又有八个招商引资项目签约沧源，协议投资超过了10亿元[5]。

　　随时时代的发展，“摸你黑”狂欢节不断发生变化，然而，不管如何变化，它的灵魂都是延续下去的，同时具有佤族传统文化仪式感，这个活动的主要内容就是祭山神、拜牛魂、剽牛和“摸你黑”狂欢活动。

　　（1）祭拜山神（木依格）

　　该项活动是在“摸你黑”狂欢节前5－7天举行，由5－7位德高望重的老人到县城附近的神林里去完成。供品一般是一块白布、一对蜡烛、一只公鸡、一斤白酒、一包茶叶、一些芭蕉，进行祭拜。所有仪式做完后还要进行断卦，有吉卦和凶卦之分，如果是凶卦还得杀一头猪再断卦一次，直到断出吉卦为止。此项活动是狂欢节开始的前奏，主要是告诉山神，我们一年一度的“摸你黑”狂欢节即将来临，祈求山神在节日期间让佤族群众过得安全、开心、愉快，全年风调雨顺，人丁兴旺。

　　（2）祭拜牛魂

　　佤族人把牛看为财富与地位的象征，牛越多，说明越富有、越有地位，于是人们崇拜牛。佤族村寨到处有牛的图腾，在远古的沧源崖画上，有一幅图景细致表现了剽牛祭祀活动，并且剽牛习俗一直延续下来。佤族人民用剽牛献祭，表示对神的虔诚。今天，“牛”几乎成了佤族文化的标志性载体。这项活动在狂欢节开幕式的当天早上7点举行，由100位老人参加，地点是在沧源县城街心花园“九头牛”县标旁。活动由三位德高望重的老人主持，主要是给牛神鞠躬、磕头、洗身、吃草、喂食等祭拜活动，最后绕“九头牛”县标载歌载舞转九圈。

　　（3）刹牛仪式

　　这项活动在开幕当天早上9点举行，每年至少要剿一头牛，逢重大节庆活动时，例如逢整十年县庆要剿3-7头牛。

　　（4）“摸你黑”狂欢活动

　　此项活动与上述三项活动不同的是:全民参与、非宗教性、新的民俗活动。其特点是规模宏大、歌舞相伴、长时间狂欢。参加活动的人们，直接用双手把事先调制好的涂料抹到对方的身上——“摸给老人健康长寿，摸给姑娘小伙爱情美满，摸给小孩茁壮成长；抹黑一脸幸福一年，抹黑一身幸福终身”。活动持续3小时左右，最后在勐董河泼水狂欢半小时，直到把身上的涂料彻底洗干净，那种畅快淋漓之感，写在每个人的脸上[6]。

　　沧源毗邻金三角地区，与缅甸有100多公里的距离。由于毒品贩运在前金三角地区的负面影响，人身安全问题让人苦恼，该地区有时让一些游客望而却步。如何把沧源推广给广大游客真的是沧源县XX的一个难题。此外，沧源位于云南的边境地区。距昆明最大的中转站云南800多公里。偏远的地理位置和交通不便使风景区通达。根据目前的路况，一辆车单程行驶八到九个小时，途中需要换乘。此外，云南崎岖不平的道路对游客来说是相当明显的。

　　文化是旅游产品的生命力，是旅游产品的灵魂。没有文化的旅游没有生命力，也不能称之为真正的旅游业。独特而深刻的地方文化是旅游节庆系列的保障和源泉。但在沧源司岗里狂欢，除了各种表演佤城舞和“摸你黑”活动，基本上没有其他的文化表现形式，文化的形式是不全面的，需要添加一些其他的文化元素，佤族文化可以更全面的展现。目前，旅游节的举办为他们自己的经济利益，太多的商业炒作，邀请名人举行了几次舞会的主题相关性，往往占主导地位的领域，虽然很忙，但由于本土文化的深层挖掘内涵的缺失，导致下降的旅游景点，如果游客有这样下去的话，会觉得无聊。除了歌舞之外，还有许多形式可以显示帮会深厚的文化内涵。然而，组织者未能充分发挥他们的作用。例如，佤族的祭祀场面不同，但在节日中不能充分展示。从长远来看，如果节日没有得到深入发展，就会破坏节日的整体形象。

　　沧源的旅游产品非常丰富，但云南省的财政收入却处于中、下游水平。这已经通过区域经济状况，XX引入新的旅游产品的片面发展对资金的缺乏，导致旅游业发展的基础设施不到位，投入不足，对旅游管理人才缺乏，服务水平参差不齐，娱乐设施不足，旅游相关产业的发展造成不平衡。近年来，虽然县域旅游业在基础设施建设、宣传推广、景区开发、项目投资等方面做了不少努力，但由于资金有限，仍然无力承担。资本瓶颈已成为沧源旅游业深度发展的重要制约因素。

　　沧源是云南省边境地区的一个小县城。外省的人对此知之甚少。由于旅游业的知名度不够高，旅游业的发展一直很慢。目前，云南各大旅行社很难看到“沧源旅游”，而是“昆明—大理—丽江”、“西双版纳风情之旅”。这些似乎成了云南旅游业的代名词。长期以来，沧源的旅游经济受到背包客和探险者的支持。旅游经济难以快速发展。沧源县XX要为云南旅游业创造新的王牌，必须高度重视发展和宣传，做好宣传工作。宣传不仅是狂欢节的宣传，也是沧源其他旅游产品的宣传，以提高沧源旅游的知名度。

　　总而言之，少数民族文化传承创新是时代的需要，发展的需要，其重要性、必要性，不言而喻。是其他经济工作不可替代的，应大加鼓励和积极支持。同时，少数民族文化要与时代同行，既需要对优秀传统文化内核的坚守，也需要内容上、形式上和理念上的创新。当然，这样的创新是传承过程中的创新，不是凭空创造，它需要由文化渊源、习俗、认同等因素构成的社会基础来支撑。沧源佤族“摸你黑”狂欢节的生机活力经受住了时间的检验，对少数民族文化传承创新具有借鉴意义和示范价值。

　　地方民族节庆活动的举办，需要找到突破口。特别是对于主题的选择，需要考虑当地特色，紧扣“唯一性”、“特殊性”的节庆主题，发扬当地文化特色。突出新突出奇，让旅客流连忘返。佤族“摸你黑”狂欢节是对能够体现当地的佤文化，鼓励大众参与进去，该活动将佤文化以黑为美的独特魅力让大众感到很奇怪又开心，对佤文化的发扬也起到了极大的作用。

　　市场化是指从XX行政分配向市场分配，使市场能够发挥资源配置的基础性作用。在市场经济条件下，旅游节庆活动的发展应走“XX主导、企业参与”的道路，按照市场客观规律配置资源。在节日期间，XX部门可以成立节日组委会，有效地管理节日的全过程。节庆旅游节组委会项目可以指示自筹资金，自筹资金的方式也可以多种多样，如工程承包、广告基金、企业赞助、指定产品项目的开发，销售和其他纪念品的开发，以建立一个多元化的市场融资机制。在运行机制中的旅游节组委会可以充分发挥各部门的倡议下，如本节组委会办公室在经济发展中心负责节融资，可以通过赞助机会提高投资回报机制，和广告空间出租经营权转让等方式特别吸引各类企业投资，调动他们的积极性参与市场资源配置，充分发挥自己的主观能动性在业务。XX开展了一系列积极的经济行为，将使各社会企业广泛参与，解决资金问题，地方问题将逐步得到解决，市场运作模式将使沧源旅游节在未来的发展中充满生机和活力。

　　司岗里狂欢节只是偏远地区的一个小节日，只在固定的时间举行，参加者只是附近的村民。因此，在很长一段时间内，人们并不知晓这个节日。要让更多的人参与狂欢节活动，感受佤族独特的文化。但是，从目前情况看，宣传工作做得不好。鉴于目前的形势，我们需要对整个活动过程进行充分宣传。活动开始前，要充分利用电视媒体、广播、互联网、旅游产品宣传等媒介，充分宣传这一群体的狂欢节。当然，一些其他形式的宣传也能起到很好的效果，如汽车广告、海报、传单等，让游客了解狂欢节的相关信息，自发地去；在那些活动中，还要做宣传，邀请各知名媒体感受，做相关报道。此外，还必须打破传统的旅游营销商业模式，积极探索新的销售模式，以非商业模式开展营销。在宣传方面，既要注意狂欢节本身的宣传，又要突出文化内涵，把握当地人的狂欢化文化特征，树立狂欢文化形象，突出其独特的旅游文化价值。这部电影是在展示的平台，一个好的想法，一个非常受欢迎的恐怖小说《鬼吹灯》是决定沧源拍摄基地，这部小说充满悬念和神秘感，是与沧源当地的特点，借助这个平台促进沧源的发展，会吸引更多的游客去探索沧源，感受神奇。

　　XX部门需要快速地发展当地的交通事业，使之适应旅游与经济的发展；并且，相应的其他硬件设施也需要展开完善，让旅客更加舒心。与此同时，“食”和“住”也要好好把握，需要配合当地经济的发展，旅游地的餐饮和住宿问题跟需要符合国家标准，尽可能地反映当地特有的饮食文化和建筑特色。旅游是游客最直接的目的，加入“娱乐”环节，会提高游客的参与度和热情，也会提高游客的满意度和游客重游率，口碑是旅游促销的最佳选择。此外，“购买”也是游客的一大乐趣。地方XX应引导当地企业充分了解当地文化和文化背景，发展当地纪念品、民族手工艺品和民族土特产品。总之，基础设施的完善和旅游地的接待能力的提高，要求所有的XX部门的协调和参与者的积极参与，使游客尽可能多的停留时间，这样我们可以得到尽可能多的经济效益，尽可能促进地方经济的发展。

　　[1]张亚婷.佤族摸你黑节的民族志[D].陕西师范大学,2016，（30）：78-81.

　　[2]陈炜、杨欣玲.云南沧源佤族司岗里“摸你黑”狂欢节保护性旅游开发研究[J].广西民族师范学院学报,2011,28(01):11-16.

　　[3]陈辞.云南传统节日的当代嬗变及对节庆产业的启示——以沧源县“摸你黑”节为例[J].中共云南省委党校学报,2014,15(02):126-130.

　　[4]陈金花、吕敏、李翔宇.旅游业对地方经济的影响分析[J].老区建设，2008，（20）：10-11.

　　[5]余炳武.佤族传统文化传承创新初探——以云南沧源司岗里“摸你黑”狂欢节为例

　　[J].学术探索,2016,(09):136-144.

　　[6]张鹤、聂雯雯、刘南川、刘荣凤.佤族“摸你黑”节的文化与旅游意义[J].绿色科技

　　[7]窦志萍.沧源县文化旅游产业发展的思考[J].旅游研究，2010,2（04）:27-32.

　　[8]智勇、车震宇.民族地区旅游综合体旅游空间营造研究[J].价值工程,2014,33(27):7-8.

　　[9]庄卉洁.浅谈佤族“司岗里”神话传说的思考意义及艺术特色[J].延安职业技术学院学报.2011,25(06):130-132.

　　[10]罗宇.民族地区文化旅游业发展研究[D].中央民族大学，2013,19（08）:55-58