中韩影视剧运营模式比较分析

　　近年来，我国影视作品数量和质量都有大规模的提升，为了促进这一产业迅速发展，并且能够像韩国影视剧一样更好的走出国门，赢取世界，我们必须做好影视剧营运模式的探索和研究。借鉴韩国的模式，取长补短，从而让我国的影视作品更加优秀。介于韩国文化和我国文化的相近性，使得中国观众更容易接受韩国的影视剧，对韩国影视运营模式和我国影视剧的运营模式进行分析，让我国清楚地了解当代影视创作中存在的问题，以及韩剧运营模式的优缺点来解读韩剧对中国当代影视创作的借鉴作用，找出中国电视发展的思路和方向。中国电视人应借鉴韩剧运营模式成功的经验，结合我们中国自身的特点和优势，并制定出可行的实施战略。

　　希望以韩国优秀的影视剧为参照，剖释韩国影视剧成为热点流行的原因及实质，并探索韩国影视剧在中国流行是否对中国影视剧走出国门是否有意义，也希望利用韩国影视剧的所长推进中国影视剧在海外的推广。分析韩剧热播的原因及其热播的实质，并探求韩剧在中国的热播对中国影视剧对外传播的启示，也期望可以借鉴韩剧的长处促进我国影视剧在海外的传播。并且对中国影视剧运营模式在未来的发展提出了相应的建议，以期能更好的促进我国影视剧产业发展，取得更加优异的成就。

　　运营模式是一个综合的概念，包含着运营的不同方面，一般来说，运营模式都是针对企业而言的，对于运营模式的定义也是基于工商管理学而进行的，一般是认为企业的五大职能板块的运营——技术、成产经营、人力管理、市场营销和财务会计，这五个职能部门在企业的运转中形成一个有机联系而且能循环反复的过程，以此来有效达到既定的经营目标。对这五个领域所进行的整体性综合统筹管理就是运营模式。

　　影视剧也是需要整体进行运营的，因此影视剧也会有自己的运营模式，影视剧的运营模式和企业的运营模式整体的职能还是一致的。只是在不同的层面上的具体职能和方向不一致而已。针对影视剧的运营模式而言，也应该从以下五大层次阐述：

　　首先，影视剧本身的行政管理层，是影视剧的中枢和大脑，负责影视剧的规划、决策、收视率的总结和规划等。当然，也负责影视剧本身的推广和相关推广活动的推进。其次就是销售层，销售层主要包括观众层和广告层两大方面的销售，是影视剧发展的“龙头”。第三个层次是生产层，主要就是指生产层，对于影视剧来说主要是相关设备、影视作品本身的选材、拍摄和剪辑等，一直到影视作品的最终成型。第四个层次是指技术层，这是影视剧发展的“发动机”，主要包括市场调研、技术保证和影视剧拍摄和制作过程的技术投入。最后一个层次就是资金的管理层，号称是影视剧发展的“润滑剂”，除了日常的财务工作之外，还包括影视剧作品的融资、核算、资金的使用、监管等。

　　在西方国家，包括和我们文化比较接近的韩国，影视剧产业的运营模式也已经比较成熟，已经形成了比较完善的影视剧运营模式产业链，影视剧的分销体系、渠道模式、内容生产模式、营销模式、技术指导模式等都在取得巨大的经济效益的同时，把本国文化带向了世界，取得了良好的发展。

　　1.中国影视剧主要类型与播出特点

　　中国的影视剧的主要类型可以按照多种方式进行划分，例如根据播出时间来分可以分为日播剧、周播剧，按照题材可以分为四大题材分别是古代题材、现代题材、民国题材和情景喜剧。而这四大题材里面又可以进行细分，古代题材一般可以按照朝代进行划分，除了不同朝代之外还包括金庸剧、武侠剧、民间传奇剧等。而现代题材包括校园言情剧、都市言情剧、乡村剧和警匪剧等。民国剧又可以划分为民国历史剧和抗日剧。情景喜剧可以划分成校园剧、儿童剧和都市喜剧。还有最近出现的穿越剧、网络小说改编剧等。

　　当前，我国影视剧的播出特点主要包括首播和重播，首播一般会选择一到两个卫视首播，并且在网络和数字电子端进行同步更新。然后就是重播，重播一般会根据首播的情况，由各地方卫视进行自我控制，例如网络小说改成宫斗剧2012年在安徽卫视和东方卫视首播的甄嬛传，随后在各大卫视重播，在各大网站也有极高的点击率。

　　2.中国影视剧制播分离现存问题及发展前景分析

　　自从上个世纪末开始，广播电视行业开始摒弃“制播和一”体制而采用“制播分离”的体制，进行了影视剧产业的制播改革。在一段时间内带来了影视行业的繁荣和发展。但是伴随着近年来影视产业的不断发展，制播分离的体制也开始暴露出大量的问题。主要呈现在以下几个方面：

　　首先，电视剧的产量过剩，导致大量的资源浪费和好作品的贫乏。制播分离体制带动非官方制作公司的急剧成长，资金问题解决了，大量的影视作品涌现，但是精品却并不是很多。加上制播的脱节，很多电视剧被制作出来却无法播放，造成了人财物的浪费。另一反面，好的作品严重匮乏，首播剧和独播剧的价格一直上涨，导致了影视市场大量资源浪费。其次，非官方制作公司资质参差不齐，随意投资造成了很多粗制滥造的影视剧。此外，由于制播分离，导致了电视剧生成存在着盲目性，创新不足，模仿横行。例如2003年《亮剑》的热播引发了大量类似题材电视剧的跟风而上，但是观众不买账，投资损失严重。最后制播双方地位的不平等造成制播并没有形成真正意义上的“分离”。

　　制播双方频年在分离的基础上开始一直走向“配合”，很多制播合作的作法都激发了的优良社会效果，也让观众、制播双方以及广告商多方都取得了各自应得的利益。制作方和播出方都带动中国影视剧的发展。诚然，制播合作的手段还应是各个方面和各个环节进行良好合作，但是不管使用的方式是怎么样的，制播合作已经成为了影视业的整个局势发展的方向，将成为我国影视剧产业未来发展的前景。

　　3.“三限令”对中国影视剧行业的影响

　　“三限令”主要是广电总局针对当前影视剧情况对三种影视剧的限播令，三限限制的分别是——30级以上的电视剧、续集和名著改编剧。三限令在一定程度上对于电视剧的注水、各种续集以及名著的随意改编有着一定的限制，对于肃清我国影视剧市场有着一定的促进作用。但是这种限制并不能从根本上改变我国影视剧市场的现状，相反还有可能适得其反，使得一大批优秀的电视剧因为“限播”而无端流失。

　　韩剧在中国热播的原因是综合的，既有韩剧作品本身的原因，也有韩国良好的运营模式的原因，更有两国地缘相近的原因，综合而言，韩剧中国热的原因可以归纳为以下几点：

　　第一，地缘相近，韩剧中有着明显的中国元素。中国和韩国都地处东南亚地区，在地缘上就比较相近，加上两国历史上的睦邻友好交流，使得两国虽然有着各自的民族特色，但是也有着共同的习俗。中国和韩国在文化方面有近似性，因此，中国人在观看韩国的时候很容易产生心理认同感。此外，韩国的影视剧在吸纳欧美文化精髓的同时，又融入了独特的东方视角和东方审美，使得韩剧更加具有亲和力。

　　第二，思想上的同根同源，让韩剧作品中的思想元素更容易打动中国人。在韩国的历史上，来自于中国的孔孟儒学文化对于韩国有着十分强的影响，并形成急剧韩国特色的韩国儒学文化。几万年以来，韩国人重视儒家文化，而中国也是以儒家文化为教导人们的一言一行，因此韩国影视作品中的儒学文化更容易吸引并打动广大中国观众。尤其是韩国影视剧中那些明晰的东方文化学识修养、精神修养和东方式的道德和理论来感动东方民族，使中国人更爱看韩国的影视剧。

　　第三，韩剧中独特精致的审美吸引了广大中国人。韩国影视剧中最为明显的审美就是时尚审美。制造时尚是大众文化的重要功能之一，大众文化的一大特点就是新鲜善变，在传播中变成时尚，从而吸引消费者尤其是年轻消费者的兴趣。韩国作为最先富起来的亚洲四小龙之一，最先接受了来自西方文化的洗礼，并且不断形成了具有东方特色的时尚文化，并且在影视剧作品中进行了相应的传播。在韩国影视剧中，剧本人物、角色筛选、演绎流程，剪辑，每一步都是为了一个独一无二的演员，所以角色才能让人印象深刻。而剧中人物在衣食住行各个方面都可以成为我们追捧的时尚。

　　1.韩国影视剧主要类型与播出特点

　　韩国的影视剧作品最早出现于19世纪的60年代，自从出现之后就一直保持着良好的发展态势，一直到本世纪已经发展成熟，受到了本国甚至全世界的喜爱。其内容和题材也在不断的发展和完善中。各种题材在发展过程中都有所涉及，其中包括职业悬疑类、青春励志类、经费谍战类以及近年来热播的穿越虚构类等。这些类别都在韩国影视剧中有所演绎，而且都有着相应的经典代表作品。通过多年的发展，韩国的影视剧不仅在题材上非常完善，其整体分类比较多样化，根据不同的分类方式就会有许多类别，例如按照篇幅分类下的迷你、中篇和长篇剧目；按照播出时间可以分为日日剧、土日剧、月火剧等。多重类型的影视作品在基本上足够实现不同类型群众的诉求。

　　韩国影视剧在制播模式上选择了制播分离和制播一体合用的模式，换言之就是说影视剧在制作业务和播出业务的完成过程中属于不同的书体负责。这种制播模式下，独立的影视剧制作企业和演员所属的演绎公司可以共同参与影视剧的制播，共同发挥各自的作用，而又不用受到彼此过多的限制，而且有利于韩国影视剧更为灵活的市场化运作的实现。当然，有着影视剧播放和编制权的电视台仍然占据着主导地位，这也为边拍边播、PD合一的制播模式实现提供了良好的对接性，为韩国影视剧的产业化发展提供了可能。

　　2.韩国影视剧审查

　　1998年，韩国实施电影分级制度，为韩国影视剧的崛起提供了政策支持。韩国影视剧遵循等级归类为五大等级，一级是全韩国国民都可以观看的，12岁以上可以观看的为二级，年满15周岁可以观看的为三级，四级是成年人才可以观看，而五级是限制级别的。同时，影视剧由“影像物等级委员会”实行分级，像恐怖、暴力、政治和色情等题材的影视剧作品也不再进行严格限播。

　　3.韩国XX有关于影视剧的政策

　　韩国XX对于影视剧的发展提供良好的文化政策，XX对影视剧实行了一系列的保护政策让韩国的影视剧有了充足的发展空间。例如韩国的电影配额制，又称为义务上映制度，强制韩国影院每年每厅上映146天的本国电影。而对于电视台，也要播放一些的韩国国产剧。除此以外，韩国XX还制定并发行了《文化产业振兴法》、《著作权法》、《演出法》、《音像制品及游戏类产品法》等一些法律法规，带动韩国的影视业成长，提供了法律支持。除此之外，韩国XX还积极推动韩国影视剧在世界范围内的发展。

　　中国影视剧采用先制后播模式，韩国采用边播边制，中韩影视剧在运营模式上有很大的区别。中韩影视运营模式如表1所示。

　

　　（一）中国影视剧运营模式的优缺点

　　1.中国影视剧运营模式的优点

　　我国制播分离的模式在很大程度上促进了我国影视剧行业的发展和繁荣。21世纪以来，由于数字化技术的不断发展，各种新媒体不断涌现，为我国影视剧的发展带来了全新的机遇，我国影视剧的市场规模在不断扩大。对近年来我国各类电视节目比较现实，其中影视剧栏目占有很大的比重，再有植入性广告，其比重已经超过了一半。我国影视剧做得比较好的就是营销方面，植入性广告、赞助类广告、冠名类广告和插播广告等都对我国影视剧的资金和广告收入提供了充足的保证。

　　当前我国影视剧为我国影视媒介中产业的顶峰行业，也是产业中最重要的行业。通过其运营模式，我国的影视剧行业包括一级市和二级市场，有影视剧发行商、投资方、电视台、广告主和观众参与的产业链（如图1）。

　　2.中国影视剧运营模式的缺点

　　通过表1的对比中可以看出，我国影视剧当前的制播模式采用的是制播分离的模式，有着明显的封闭性，先制后播使影视剧的制作机构紧张，而重视导演、轻视编剧导致了轻视剧本重视营销的畸形发展模式。由于分销发行的薄弱，使得制作方做出的作品没有适当的地方发行，大多数作品喜欢在某一阶段制作出续集播出，导致降低品牌影响力，并不能长期的延续下去。影视剧领域尤其是生产领域出现投资浪费、制作粗劣、题材相似度极高、雷剧神剧泛滥、缺少高质量作品等问题再有新媒体平台的出现，促成影视剧制作机构以自制剧立足行业中。在电视剧拉动收视率的年代，各大电视台都不惜花费巨资来垄断性开发电视剧，但是在市场状态下，若是只顾迎合受众需求，影视剧质量就会降低，而若是不迎合受众需求，单就投资方面就会有很大的风险。

　　1.韩国影视剧运营模式的优点

　　韩国影视剧在我国引起了一股韩剧热，受到了大量观众，尤其是女性观众的认可和好评。韩国影视剧取得了包括韩国本土在内的来自全世界的认可和好评，其运营模式十分先进，有着中国影视剧应该借鉴的地方。韩剧的成功是与韩国XX出台一系列的有关文化产业法律法规有密切关系的，完整的规则推动产业进步，还进行资金支持，抵制粗制滥造的产品，并给予优秀作品专项奖金。其次，韩国不仅XX进行投资，还利用政策限定演员价位，因此韩国XX把资金都花在了制作上，从而制作出高质的作品。此外，韩剧边制边播模式下，建立了与观众实时的完善的对接体系，及时收集观众意见，调整剧情，提升了收视率。同时，韩国还建立起了良好的售卖方式，在东南亚市场都取得了良好的销售效果。另外，韩国在影视剧的发展已经在很大程度上进入了全盘的商业运作模式，影视知足已经可以完全按照市场规律，像生产商品一样被制作。此外，韩剧作品在制作商十分注重作品质量，会将风土人情、人文背景创意性地加入到剧情中，人物、音乐、服饰和场景都被精心设计过，还要对影视剧进行包装，音乐会成为流行经典、拍摄场景会成为旅游胜地，服饰更是会成为热卖款式，产业化发展程度比较高。另外，韩国培养出一些卓越的影视人才，有最先进的电影理念和拍摄技术，并且韩国很重视教育。此外，XX介入的投资制作为韩国影视剧的制作注入了充足的血液，为影视剧进行大量投资。

　　2.韩国影视剧运营模式的缺点

　　当然，韩国的影视剧模式也并不是尽善尽美的，也存在着一定的不足，例如一味迎合观众口味所形成的剧情拖沓、不合理现象在很大程度上降低了韩剧本身的质量。加上高度垄断的经营模式和商品化生产，使得韩剧作品很多具有重复性和相似性，很多观众指出，韩国的电视剧情节拖沓、男强女弱、人物雷同，而且让人感觉连爱情都雷同了起来。剧情单一，让人看到开头就能想到结尾，虽然制作精良，但是产品的同质化也比较严重。另外，韩剧细分也比较有限，栏目化程度也有待加强。

　　我国影视剧的发展道路整体而言还是任重而道远的，笔者结合与韩国影视剧运营和韩剧热播等综合原因，对中国影视剧未来运营模式发展提出如下建议：

　　我国影视剧的发展应该不断向着民族化的方向深化发展，在占据国内市场的基础上要不断拓展海外市场。我国有着更韩流更为深厚的文化底蕴，通过对韩国影视剧的营运和出口经验，我国XX和相关部门应该出台激励政策，不断推进我国影视剧的发展和出口激励政策的形成和落实。当然，也要积极加强以儒家文化为核心的中华文化在华语大众文化圈的发展。

　　XX出台的政策要尽量完善，要紧贴市场需求，当前我国影视剧的审查制度并不是以市场需求为依据，而是根据政治形势和影视剧题材倾向来确定，缺乏有效的标准体系，过度重视影视剧的教化功能，导致了市场和作品的脱节。伴随着我国开放化程度的提升，其他国家的优良影视作品或多或少地对我国影视剧产生了影响。因此XX应该尽量降低对影视剧作品审查的管控，根据市场需求进行调整。此外，XX还应该对当前影视剧进行相应的资金支持，避免其盲目化为了盈利而发展。在审查和盈利的接壤地带却不能平衡。

　　为了让我国影视剧产业更加全面发展，制播合作是最好的方式，可以借鉴韩国影视剧边写边拍边播的模式，及时跟进市场调整拍摄，节省成本的同时也保证了作品的质量。此外，还应该学习韩国的文化产业化，将服饰、旅行、市场、饮食等都融入到影视剧作品中，促进影视剧产业化发展。

　　激励我国影视剧团队进行创意创新，培养卓越的制作人才，加强团队的建设，完善对我国影视剧运营模式的管理机制，才能更好的推动我国影视剧产业的发展，成为最有未来最有希望的产业之一。

　　最近几年来，韩国影视剧以其优秀的质量和良好的制播模式受到了来自全世界的青睐和喜爱，更是在我国掀起了一股“韩流”之风，韩国影视剧的产生和兴盛对我国的影视剧发展有着借鉴性作用，尤其是其运营模式更为我国的影视剧运营提供了良好的发展思路。针对这样的现实情况，本文重点探析中韩影视热播剧运作模式的比较分析，并据此提出了自己的建议。我国的影视剧运营虽然取得了一定的发展，但是还是存在着一系列明显的不足，韩国文化与我国文化存在着众多的相似性，因此学习韩剧的运营模式对我国影视剧的运营和产业化发展都有着十分良好的推动性作用。笔者相信，我国的影视剧产业会伴随着市场化的开放和学习先进经验得到更加良好有序的发展。

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