农村电商的发展现状和对策研究—以宁夏贺兰县为例

内容摘要

随着“互联网+”时代的到来，信息技术不断的推广普及，中国电商现在大致上形成了规模。农村电商随即出现，中国农村电商为推动农村经济进步，提升农民生活质量提高给出了巨大的帮助，此外，也加速了中国城镇化的步伐。近年来，贺兰县大力发展农村电商，成功创建为全国电子商务进农村示范县，有力推动了乡村振兴战略。本文以宁夏贺兰县为例，应用文献分析、比较研究等方法，对当前宁夏贺兰县农村电子商务发展现状进行研究，得出宁夏贺兰县农村电子商务主要存在以下问题：农村电商专业人才匮乏、缺乏健全的物流配置机制和农产品品牌建设滞后。针对以上发展进程中所存在的问题进行了简单的分析和研究，针对该县电商发展发生的不足提供对应的策略，为农村电商的进步给出提议。

[关键词]：电子商务；互联网；农村电商

1 绪论

　1.1 研究背景

我国电子商务的快速发展既是推动我国适应世界经济全球化所带来的挑战,又是进一步增加企业核心竞争力的一项战略性举措,随着我国计算机、网络、IT 等行业的进步和发展,我国的电子商务技术水平已经有了明显的改善和提高。宁夏把促进电商打造当成一个关键推进的新型产业，成为了全新的消费带动力量，开拓了推动就业和增收的新途径，为宁夏人民创业、大众创新给出了全新的余地，逐步变成了宁夏经济进步的一个全新驱动。

近年来,贺兰县积极大力支持开发和鼓励扶持新型乡村实体电商,成功入选国家乡村电商示范县,有力地推动了新型现代乡村实体经济的快速振兴。2020年贺兰县域电商产业发展论坛暨农村电商项目推进会在贺兰县宁波创业进行。这次会议把电商进农村综合示范县项目当成此次讨论的关键，目的就是尽力培育本地农村电商的产业带头人、提高农产品竞争优势，实现当地农户脱贫致富，推动农村一二三产业融合发展。

1.2 研究的目的和意义

　　1.2.1 研究目的

近年来,随着当代我国工业社会和国家经济的持续进步和社会迅速走向繁荣，电子信息等信息技术持续健全，中国全新电商伴随而生其快速进步，分布到各个行业，农村电商司机随即出现。互联网的广泛普及和快速发展,改变了我们现代社会人类的日常工作和社会日常生活行为习惯,也直接性地影响了我们的言谈举止和自我思维模式。

本文主要通过对宁夏贺兰县乡镇电子商务的现状展开探索,从农村电商发展新走向，围绕电商进步的进程里出现的一些情况，对进步中的一些困难点进行简要分析与研究,剖析了宁夏贺兰县乡镇电子商务服务平台建设与运营中成功经验及可能存在的一些困难问题,并为推动农村电子商务的发展提供合理性的发展战略,为如何带动乡镇农业的增效、为解决贫困地区农村工作者就业问题、促进贫困地区农民群众增收化作出贡献。

　1.2.2 研究意义

电商属于一类互联网信息技术来开展交易或买入服务的全新商业类型，其具有直接、快速、低费用、以及打破了时间与空间的壁垒等特点。电子商务改造了农产品流通渠道，还促进了农民返乡创业和就近就业。不断推进的农村电商突破了过去市场贸易的时空壁垒，提升了生产效能，削减对应的运营成本，达成了规模化运营和产出，便于对公司和农民实施技术培育，加快了信息的传送和外流，此外也拓展了对应的销售限度，最后产生了创新型的农产品市场营销。因此,结合当前宁夏贺兰县农村地区电子商务发展的实际,以宁夏贺兰县具体的现状为基础出发,再深入地研究和分析探讨了农村地区在电子商务发展的过程中可能存在的一些问题并针对性地提出了相关的对策,对于推动宁夏贺兰县乡镇地区电子商务的发展具有重要的前瞻性和现实意义。

　1.3 文献综述

　　1.3.1 国外研究综述

国际上的专家在上个世纪90年代以来便开始深度地讨论农村电商的问题，其现在对这个问题的解析重点聚集在下面几点上：

（1）在农村电子商务发展方面

国外的农村电子商务要比中国发展得早。日本的林业和渔业发展战略促进了农业发展和农村信息化的加速。Gibbons和Offer指出，欧洲农村电子商务起步较晚，但发展迅速。例如，英格兰和威尔士的农场在2006年的互联网普及率超过60%，其中一半在商业活动和管理中使用电子商务。

（2）在发展模式方面

2013年，JANG.W从管理的角度出发，打造了一个智能化的农产品电子交易系统，使农产品商业模式在电子商务中得以创新。

（3）在电子商务影响因素方面

michael . kyobe 对南非106家中小型企业做了一项调查,分析了影响我国电子商务的质量与安全因素,结果显示,缺少严格的风险管理,对于机会的不合理承诺,降低成本的投资偏好和控制倾向等都将直接影响到我国的电子商务质量。Amirhossein.Alibaygi认为,农村科技信息至关重要。Rita. rahayu 在2015年得出结论,限制发展中国农村电子商务快速发展的主要影响因素是技术、环境、组织和个人因素。

1.3.2 国内研究综述

（1）在农村电商发展方向和战略研究方面

业界的研究学者普遍认为,中国的农村电子商务已经迎来了前所未有的发展契机,杜万青、杨帆在2017年出版的《我国农村电子商务发展与对策研究》中明确指出,农产品市场自主创新的需求直接推动了我国农村电商的进步。其进步能够削减农产品的流通开支、交换贸易成本和市场风险,促进国内外商品贸易的持续健康发展,是一个重要的可能性,2018年,苏奎、何凡、刘玉洋公开了自己的作品《乡村振兴视域下农村电子商务发展个例研究及其启示》。他们相信,农村电子商务工作是改变当代农业经济社会性质的一种重要方式和手段,是定向扶贫、农村振兴的一种重要途径。

（2）在农村电商物流配送体系研究方面

苏星燕、陈治亚、周艾飞在2009年写作了《基于电子商务的农村物流新模式研究》。这些人表示,中国农村物流商业的进步非常迟滞,主要原因就是由于我国目前所有的农村物流类型中所存在的种种问题。文中主要提出了一种基于我国农村互联网电子商务的邮政物流+第三方物流公司运营的新模式,分析了这种运营新模式的具体可行性及其可操作性。当前农村电子商务的布局已不能适应农村电子商务发展的需要，改革迫在眉睫。并提出要从基础设施、仓储、综合物流、物流、物流质量等方面解决问题。

（3）在我国发展农村电商优势方面

林光义（2015）认为，农村的本质是电子商务，然而，在农村电子商务发展过程中，与传统模式相比，有以下几个方面的优势：第一，是产品种类繁多；第二，节约了中间商的成本；第三，是消费群体不断扩大；第四，农村地域辽阔，电子商务节省了通讯成本，但从另一个角度看，上述部分内容可能不符合现阶段农村发展的实际，甚至可能适得其反。但这都不能阻挡农村电子商务在我国的崛起。

　1.4 研究的主要内容和方法

　　1.4.1 研究的主要内容

首个部分是本文绪论，描述了这次讨论的背景、意图和关键作用、中外学术论文的分析情况、讨论的关键理论重点和办法。

第二个部分重点是针对中国农村电商前进走向和情况实施了阐述，简介了中国农村网络电商进步的形势、概念、特点。

第三个部分是贺兰县农村电商发展现状，介绍了贺兰县农村电商政策环境及发展基础。

第四个部分是分析了贺兰县农村电子商务在发展中存在的一些问题，如农村电商专业人才匮乏、缺乏健全的物流配套机制、农产品品牌建设滞后等。

第五个部分是研究贺兰县农村电商发展问题的对策，分析国内外农村电商的模式和经验，得出贺兰县农村电商发展的对策。

第六个部分是这篇作品实施的概括，实施总体上的整理和描述。

　1.4.2 研究的主要方法

（1）文献研究法：依据专门的课题分析一些理论目标以及分析主题，依靠对能够进行翻阅的科研信息进行分析搜集和获取信息,全面、正确地深入认识和准确掌握必须深入分析理论情况的办法。

（2）比较研究法：依靠对各类管理理论或技术办法间的差异实施讨论，总结其中的优缺点,借此为根据参照或梳理出一类具备大范围的指引意义的管理观念规则的分析办法。

（3）案例研究法：重点是把一个对象当成专门的分析目标，针对其顺利达成目的的管理经验或是在现实中挫折教训等情况实施了深入的解析和调查，概括了其余分析目标的可参照和分析的理论和技术。

2 农村电子商务概述及发展趋势

　2.1 农村电子商务的概念

农村电商是一种泛指企业使用互联网、电脑等当代的信息技术，为那些在逐步开展涉农范围的公司制造运营行为主体要供应的产品与服务在线上达成销售、购入和应用电子支付等业务实施贸易的流通办法。此种新型的微型电子化模式可以推动我国农业生产和售卖,它增加了农产品的受欢迎程度和机会,并促进了新农村的发展。

　2.2 农村电子商务的特点

　　2.2.1 成本低，效率高

依靠线上信息平台、线上下单、线上交易程序和实时物流追踪，农村电商削减了繁复的中间阶段，减少了流通费用，提高了交易效率。

　2.2.2 产业优化

伴随电商的进步，产业逐步朝着第三产业扩展，依靠改进产业构成来更改经济的内部均衡，促进工业部门的现代化

2.2.3 无时间和空间的限制

农村电商开始在网络信息技术上不断进步，线上信息技术能打破信息传送的阻隔，颠覆过去的信息沟通办法，达成跨区域、破时空传信，达成信息实时更新。

　2.3 农村电子商务发展趋势

　　2.3.1 标准化趋势

现如今，伴随农村电商的持续推进，农村电商业已走向了更为标准的道路，更为有秩序。

　2.3.2 多功能趋势

国内农产品贸易交换服务平台日趋多元化。特别重要的是它既具有交易、展示、信息和对外投资的内部管理功能,也具有不断地向上和往下扩大的供应链功能及其融资服务功能。

2.3.3 智能化趋势

伴随”三网融合”、云计算等全新技术的大范围使用，移动商务在中国全新农村电商里业已形成了更为关键的位置和效果，农村电子商务正在逐步走进了精准市场营销、智慧付款的新阶段，还有智能物流、智能仓储等。

3 贺兰县农村电商发展现状

　3.1 贺兰县农村电商政策环境

　　3.1.1激励措施

贺兰县针对更为深度的推进宁夏电商创业园进步发布了具体的鼓励举措，对目前进驻的公司提供了免租金的支持，对在该县注册的新进公司实施三年免租的优惠，免租时间一直到2021年最后一天。

　3.1.2 支撑体系

贺兰县在2015年开始，计划急速打造”一区三园多点”的县区电商产业进步生态机制。依靠我国的淘宝等中国知名的线上电商运营服务平台,搭建国内贺兰地区特色美食产品的批发市场和售后销售服务平台。在当地成功投资建立30家经营进口品牌商品的国际展销展示区,打造中国西北地区第一个具有世界性经营进口品牌商品的国际集散物流中心。

　　3.1.3 招商优惠政策

贺兰县对依靠招商引资的办法顺利进驻创业园且平稳运营时限超过1年的，依据进驻公司的经营和控制考评信息，进行了原招商公司5千元至3万元的服务费支持。对原本公司还开展整合运营发展的，还有新引进的O2O网络与实体运营进步体现绩效展销公司平稳运营超过一年的，总体的运营绩效超过了2017年和2018年的，依据公司运营进步的水平和控制考评方法，每年对公司给予5万元至15万元的运营补贴。

　3.2 贺兰县农村电商发展基础

　　3.2.1 农村电商环境条件

(1)自然条件优越

宁夏始终有塞上江南的称呼，农业生态资源比较多，农产品类别很多，可以为农产品电商销售提供很好的资源供应。

(2)宁夏农村地区网络覆盖面广

“智慧宁夏”项目使用了高速宽带无线通信网络实现村村通,让宁夏农村居民能够充分享受得到移动互联网给他们所带来的便捷,到2019年年末，该地的通信业也实现了改建和打造5g通信基站1000多个，开通了相关的无线基站超过600个，宁夏的网络涵盖范围很大，农村区域也没有不能联网的现象，这为农户依靠网络电商平台实施销售给出了很好的条件。

　3.2.2 农村电商发展产业基础

(1)贺兰县国家电子商务进农村综合示范县项目有序推进

通过嫁接“赶街模式”，引入户码系统，打造乡镇合伙人机制，创建创客直播基地等，切实地拉动了高批准农产品进步，帮扶了中小农户增收致富，进一步推动了贺兰县农村电商及数字经济的快速发展。

（2）积极建设“一个体系三大中心五大平台”

2020年12月02日,贺兰县在县内建设”一个体系三大中心五大平台”,挖掘县域农村电商的发展潜力,继续深入做好贺兰县特色乡镇电商的提质升级,巩固提高示范效应,进一步拓宽了电子商务走出农村的覆盖范围和受益领域,助推了脱贫攻坚和特色乡村振兴。

4 贺兰县农村电商在发展过程中面临的问题

4.1 农村电商专业人才匮乏

因为互联网的发达，在农村的年轻人通过网络知道并了解了外面更加精彩和广阔的世界，因此向往大城市的生活而并非留在农村，所以造成年轻人的流失，而留在家的中老年人不了解也不精通网上直播，且大多数专业人员无法容忍农村艰难的生活条件而不想呆在村中，导致了电商人才不断外流。

身在农村的人通常都是文凭不高，文化水平素质比城市人口低，对互联网更是不了解。因此信息技术不足，也严重阻碍了贺兰县农村电商的发展。

表4-1贺兰县农村电商从业人数

年份	2015年	2016年	2017年	2018年	2019年
人数	1500人	1800人	2000人	2500人	2900人

数据来源：贺兰县人民XX官网

从表中可以清晰的看出，贺兰县农村电商发展至2019年，有关农村电商从业人数仅为2900余人，这还远远不够。

4.2 缺乏健全的物流配置机制

　　4.2.1 农产品运输链过长

由于我国现代农业分散化以及农产品的运输链条过长,农产品向上流动在乡镇物流中”遥不可及”,而且我国农产品入城物流服务体系还正处于建设的初级阶段,物流的集散性较为薄弱。与此同时,农村地区的物流费用和成本很高,也导致了我国对农产品市场竞争力的加大。一些物流公司的成本相当于农产品单个价格。

4.2.2 物流园基础设施不完善

目前,宁夏贺兰县主要物流园区内的水、电、网等配套基础设施的建设还很差。尤其特别是在互联网快速发展的大背景下,物流园区的通信网络和数据库基础薄弱,比如,互联网行动+背景下的物流园区通信网络容量较低,阻碍了我国电子商务的推广,铁路线路的技术标准低,运行时间和速度相对较低,运输能力明显有所欠缺;由于铁路出口较少,受铁路建设的影响,导致了物流费用增加。

4.2.3 贺兰县农村地区偏僻

贺兰县很大一部分地区农村人口稀少，路况复杂，在一些偏远的农村地区，这样的地理条件使大型农业物流不够顺畅，由于经营成本等原因，偏远的乡村和城市的物流无法覆盖，因此，虽然贺兰县偏远乡村和城市的农村地区发展电子商务，但很难及时收发货物，这阻碍了贺兰县农村地区电子商务的发展。

4.3 农产品品牌建设滞后

　　4.3.1 农产品标准程度较低

贺兰县大部分农产片在采购、销售等诸多步骤上的规范化程度不足，大部分乡镇的农产品在档次划定、质量的区分上都很不好，市场竞争能力也相对不强,阻碍了我县农产品电子商务工作的开展。

　4.3.2 没有全面建立品牌发展的思想体系

有了好的销售渠道，更要打造优质的品牌。长期以来宁夏贺兰县还没有全面建立品牌发展的思想体系，各级XX对发展农业品牌新思维、新方法和新手段还欠缺。因为农产品会受气温、干湿度、时间等因素的影响比较大，在生产和销售运输等方面存在困难，并且随着市场规模的扩大，市场竞争激烈，在于同类型产品竞争时，往往因缺乏品牌的加持而受阻等问题需要解决。

5 贺兰县农村电商发展对策

5.1 加强农村电商人才建设

　　5.1.1 为电商人才建设提供良好环境

如果我们想让贺兰县农村电子商务更好地发挥作用，首先增强贺兰县对村民的电商技术培训力度，加大力度培养电商人才。例如可以通过开办培训班定期对贺兰县的村民进行培训，这样可以提升农民的文化素质水平，为贺兰县电商发展提供一个良好的环境。

　5.1.2 提升本地人民素质

其实从人才方面来看，农村不缺人但是农村缺少专业的销售、管理和运输人才，我们不能总是依靠外来的人员，也要学会靠自己，所以我们可以“就地取人”通过开展培训班，对在村人员进行培训。教会村民如何在网上进行直播和卖货、怎样和其他商家或个人进行合作，“授之于鱼，不如授人以渔”，要教会村民他们自己去销售，让村民们明白这是他们自己的并不是别人的。

　5.1.3 充分发挥XX部门的职能作用

该县要尽力市场XX部门的职责效用，制定相应的政策和一定的好处，再利用农业企业赞助和宣传的方式来吸引农民自愿学习电商知识，尤其面对大学生，返乡青年，以及合作社负责人等之类的人群。加深他们对于相关法律和政策的了解，让他们在合法的情况下去销售和运输，让他们知道相关法律知法懂法不犯法。

　5.2 积极建设适合农村电商发展的基础设施

　　5.2.1 完善基础设施

为了让农村电商在脱贫这场战役中发挥更大的作用，我们首先要解决基础设施的问题。要加强和完善交通、网络、支付系统等一些运输和销售支付等基础设施，尤其是要尽量大面积覆盖无线网络，加快网络覆盖的步伐，要处处有网，时时有网。

　5.2.2 构建完整的农产品配送体系

目前该县一定要尽快打造出健全完备的农产品配送系统。农产品和外在的环境有很大的关联，会被温度、时间等情况造成非常大的困扰。为此，创建出比较健全的运输配送体系，比如京东就打造了自身的物流配送体系营销产品，运输产品，送货到家一条龙服务，不靠其他公司的快递，运输更加有保障。大家能够参考此例子促进当地农特产品的出和运送领域，削减运输成本和耗时，提升那些现实的收益，能达成该县农民富裕的目标。针对该县无法在线上实施消费和直播带货的农民，服务站的人员能够当面进行指导，应对了有关线上销售的难题。此外，也鼓励著名的企业、合作社、出色的管理者走进该县，便能在这里了解到更大量的知识关于电商的销售和运输。

　5.3 推动农产品品牌化建设，加强农产品的宣传力度

　　5.3.1 组建三大产业联合体

贺兰县现在需要推动农业，工业和服务业融合发展，依靠贺兰县区域资源的一些优势，从而间接推动贺兰县农业生产、工业加工、运输、研发和服务等方面的相互融合，打造出贺兰县具有地域特色的产品。并且推动贺兰县农产品标准化生产，量身制作一套适合贺兰县发展的科学的合理的生产标准，提升贺兰县对生产运输的标准，不能定价太高，薄利多销。

　5.3.2 提升产品附加值

贺兰县需要提升产品的产品附加值，让产品物有所值、物美价廉，鼓励贺兰县农村电商生产人们真正需要并且有价值的产品，秉持新发展理念，大力挖掘农产品品牌潜力，创造一个新的品牌，一个有价值，一个真实物有所值的品牌。要做大做强品牌，擦亮名片，做强支撑，打响实力，然后不断提高品牌销售额，增加市场份额。

　5.3.3 打造品牌特色

根据贺兰县当地特色产品打造属于贺兰县当地的品牌。要加大对农村电商的宣传。由各地广电、网宣传部加大对农村电商的宣传力度，充分利用抖音、微信等软件进行线上宣传，也要加大线下宣传力度，比如发传单等方式。

结论

综上所述，在宁夏贺兰县农村电商的进步当中遭遇到的这个领域的有关人才比较缺少、没有完善的物流配置机制以及农产品品牌建设滞后等问题，要依靠强化农村电商人才的培育力度、主动打造符合这个领域进步的基础设施和不断推进农产品品牌打造，加强农产品的宣传力度等具体措施来解决。

在经历了一些系列的发展和进步以后，现在已经走进了发展的繁荣阶段，我国也发布了有关政策对这个领域实施扶持，而且互联网+农业现在已经走上快速前进的道路，而且现在农村基础设施的发展程度已经远超从前，这些条件的具备和完善，为农村电商在发展的历程里在进一步提供了非常好的现实机会。但是在这个过程里，要特别关注的一个情况就是，有关人员一定要知道，推进农村电商进步并非是一蹴而就，需要经历一定的时间，使用必要的方式，要清楚地知道这是一个系统的工程，无法在比较短的时间里快速崛起，出现非常大的起色，在整个发展格局里，就是要依靠长期的不断激烈，推动这个领域发生质变。

现在，互联网在经历了这些年的发展以后，已经走上了飞速进步的道路。而且对全球的情况进行观察可知，这个世界的变化速度远超从前，农村电商到底会走到何种地步，现在没有人敢下定论，有关人员仅能做的便是持续学习，改变自己的专业理论修养，推动自己的能力和认知跟随时代和世界的变化而不断进步，准备好随时依靠自己的能力可以为今后的农村电商进步增加一份推动的力量。

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致谢

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。行文至此，落笔而终。大学四年的光景就要匆匆落下帷幕，在这美好的四年里，我遇到了勤传授知识的老师，真挚友善的同学，与大家一起度过了难忘而又充实的校园生活。一路走来，感谢那些曾帮助过我的人。

桃李不言，下自成蹊。本篇论文的完成要非常感谢可爱尽责的老师。不论是最初的论文框架还是最后的定稿都离不开老师的悉心指导。老师为人谦和，教导有方，在论文撰写的过程中始终关注着我的写作进度不断给予我督促和鼓励，细心耐心的帮助我解决遇到的难题。让我也从一开始对论文的一筹莫展到后来有了清晰明了的思路。在向老师探讨论文的过程中，老师认真负责的态度、严谨踏实、精益求精的学术精神使我终生受益。感谢导师的谆谆教诲，我定常忆师言。也祝愿老师身体健康，万事顺遂。

山水一程，三生有幸。感谢商学院的各位授课老师及所有同学，正因为有老师们的传到授业解惑和同学们的谦虚好学互助，让我学到了很多有益的知识，增长了个人的见识，也丰富了我的大学生活，祝大家前程似锦。

焉得萱草，言树之背。感谢父母二十余载的悉心培养和教育，感谢他们在我求学路上的无私支持与默默付出。在我遇到困惑时指点方向，在我感到烦恼时耐心开导，在我受委屈时给予我温暖，做我最坚强的后盾。在这样一个充满爱的家庭中长大我感到无比自豪，祝愿父母在以后的生活中身体健康，万事如意。

最后，我还要感谢在百忙之中抽出时间审稿和参加论文答辩的诸位老师，使我能够更快地找到自己的不足，得以改正和提高。