摘要
本次调查报告的主要目的是为了了解大学生对摄影器材租赁的满意情况，以及目前大学生在摄影器材租赁消费上的倾向性与消费观念,于是对云南国土资源职业学院阳宗海校区的学生进行了调查。随着科技的发展，社会的进步，经济的快速提高，人们的生活水平也在不断的改善，消费水平也随之日益提高。走进大学校园，随处可见在摄影的人。摄影几乎成为了大学生学习生活的日常消遣。那么他们如何选择摄影器材呢?考虑什么因素呢?他们关注的重点又是什么呢?本调查从理论分析出发，采用文案调查法，实地调查法，网络调查法对在校大学生对摄影器材租赁行为研究进行了分析总结,主要从大学生消费摄影器材租赁的行为,消费方式,消费心理,消费观念等方面进行了分析总结。通过问卷调查的方法，对阳宗海校区大学生的消费现状原因进行了调查。
关键词：大学生；摄影器材；租赁；消费现状
第1章调查背景
线下大学生租赁平台是一种为大学生提供多种租赁服务的全新平台。在这个平台上，学生可以方便地租赁所需的物品，包括生活用品，学习用品和娱乐用品等。
其中，摄影器材的租赁是平台提供的一项重要服务。对于大学生摄影爱好者来说，摄影器材的价格昂贵，购买不易，因此租赁摄影器材成为了越来越受欢迎的选择。通过租赁摄影器材，学生可以在有限的预算内，使用更加优质的器材，提高拍摄作品的质量。同时，租赁摄影器材也节约了学生的学习、研究成本，为大学生提供了更加便利的服务。
线下大学生租赁平台对摄影器材的租赁，除了为大学生提供便利和实际的经济帮助外，也进一步促进了摄影文化的发展和推广。通过平台的推广，更多的年轻人有机会接触摄影领域，并了解、掌握摄影技巧，提高摄影文化的水平。因此，线下大学生租赁平台的摄影器材租赁业务不仅为大学生提供了实际的帮助，更具有培育和发展青年摄影文化的积极意义。
摄影器材租赁是当今社会人们一种消费行为。器材昂贵租凭市场竞争越来越激烈，大学生也成为了摄影器材租赁重要的消费群体之一，大学生会根据自己拍摄需求选择租赁不同的摄影器材。同时，大学生除了基本的摄影功能，更希望摄影器材租凭的摄影器材高质量和租赁时间灵活等其它附加功能能符合自己心意。因此，调查、了解大学生对摄影器材租凭的消费需求、购买现状、品牌选择等消费现状成为摄影器材生产商和销售商站稳大学生市场的途径。
第2章调查目的
1.了解大学生对摄影器材租赁的需求量和消费水平
2.了解大学生对摄影器材租赁的爱好、认知和品牌选择
3.了解大学生对摄影器材租赁的潜在诉求
第3章调查单位和对象
研究区域：云南国土资源职业学院阳宗海校区
调查对象：本次调查主要针对阳宗海校区在校大学生
调查单位：学生个体
第4章国内外研究现状
以“摄影器材租赁”为篇名在移动图书馆、中国知网中输入，出现3712条记录，有1047条为摄影器材租赁的相关研究，以上均为模糊查找。
4.1关于“摄影器材租赁”的研究现状
国内对摄影器材租赁的研究，于21世纪初开始，国外于20世纪中期开始，相对起步较晚。有研究者通过预测伴随生活水平的提高与经济的发展，摄影器材行业也会迎来发展机遇。
第5章国外研究现状
据6.Televisual调查，每年向各家大型和小型到摄影器材租赁公司广泛发送调查表，每家被调查公司被要求列出5台在2017年里被租用次数最多的摄影机，以及每台摄影机被租用次数占总次数的百分比。然后Televisual通过算法综合考虑每台机型的百分比以及参与调查的租赁公司数量，从而计算出最受欢迎的租赁机型排名。正如报道里都特别强调的那样，租赁公司是专业摄影摄像机最重要的采购者之一，也是反映业者偏好的风向标。英国作为传统影视产业强国，该国的市场情况非常具有普适性[1]。
并且，目前摄影器材大多数都在小型化，从之前的分体机到摄影一体机，再到掌上小型高清摄影一体机。其广泛的性能、专业的图像质量和可靠性使其应用于多种领域7.崔磊研究得出：拍摄稳定器小型化。拍摄稳定器出现于X70年代最著名的品牌当属斯坦尼康公司的产品其全套设备穿戴完成后摄影师往往负重40斤以上长时间拍摄往往难堪“重”负。除非导演和摄影师出于风格上的考虑很多摄影师更愿意采用手持摄影或是用移动车拍摄。这就促使了一种体积更小的稳定器产生三轴手持稳定器这种设备不需要穿戴厚重的设备手持即可拍摄可以轻松模拟轨道、小摇臂和斯坦尼康的操作准确地随动操控可以让导演把全部的精力放在运动路线的构图上拍摄出高水准的运动镜头并可以完成斯坦尼康无法完成的穿窗以及多人接力运动长镜头的拍摄。
与此同时，随着经济的增长和消费理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，从而为摄影器材租赁向大众化和差异化定位提供了进一。
5.1关于“国内摄影器材租赁”的研究现状
据1.郭和泰.文友调查研究认为：租赁业目前已对我国国民的生活产生了深刻的影响，从市场情况与行业服务等各方面都切入了生活的方方面面，特别是今年疫情过后，部分人收入与存款减少，这更加推进了租赁业的发展[2]。
不完全统计，我国影视器材租赁行业兴起于21世纪初，发展仅有20年时间，2018年行业市场规模就突破50亿元，年复合增长率达40%，特别是近10年来，我国影视器材租赁行业飞速发展[3]。
以某电子商务网站成交记录来看，摄影器材行业50%的订单在200美金以上。
随智能手机的普及给数码相机销售带来了巨大冲击，不过这并没能阻碍摄影器材行业里的“淘金”路。企业渐渐从摄影产品销售转向租赁服务。伴随着旅游和婚庆业行情上涨，各种摄影器材租赁业务已供不应求。3.于洋通过研究从去年开始，于洋渐渐从摄影产品销售转向租赁服务。伴随着旅游和婚庆业行情上涨，眼下他店里的各种摄影器材租赁业务已供不应求。“高端的单反相机和专业的摄影器材的需求也很迅猛，但由于价格昂贵，这就形成了租赁市场。”在开发区从事数码产品销售多年的于洋透露，在所有摄影器材中，最好出租的是镜头。从去年开始，一大批普通家庭客户成为了镜头租赁的主要群体。此外，拍立得、潜水相机、航拍飞行器和高清数码摄像机的租赁业务明显上涨。“这跟旅游市场行情的上涨有关，在旅游淡季的时候，客户如果租用潜水相机都需要提前预订，到了旺季就更不用说了。”于洋说，他们调查发现，有接近四成的客户都是为了旅游来租设备，又有四成左右的客户是为了拍摄婚礼或者个人写真。虽然设备租赁的价格在20元到上千元不等，但收入还是非常可观[4]。
近年来，伴随共享经济的快速发展，与此同时，随着国民素质的提高和消费理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型、享受型升级。消费者对商品和品牌附加价值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，从而为摄影器材租赁向大众化和差异化定位提供了进一步空间。3.李长伟抓住了这个新的发力点，创建了咔么租app，通过相机摄影器材租赁服务，让不同人群都可以随时随地的使用器材。李长伟先生：共享业务似乎成为了一个新的发力点，很多人以及很多投资者都想借着机会试一试，其实在相机业务里也同样。相机不同于其他商品，消费者拥有感很重要，但相机价格近两年又一次上涨，专业的相机器材更是贵的离谱。随着青年摄影群体的快速扩大，他们对于摄影的消费观更加前卫一些，这也就催生了一个新型的行业叫做相机器材租赁。简单来说，共享相机租赁的快速发展，一方面是依托互联网时代下快递业的发展，另一方面是新消费观念下，个人信誉系统的发展。共享相机租赁满足了当下年轻人对相机即时使用的需求，同时又解决了闲置相机处理难题。所以，我们有理由相信，共享相机租赁同其他共享服务模式一样，未来有很大的上升空间。
此外，4.摄影大课堂研究随着目前网络的发展，视频拍摄者是目前摄影器材租赁服务的主力军。随着视频网站、直播网站的快速发展,越来越多的用户投身于视频制作、上传、直播工作中。由于这类平台的门槛较低,使得从业者往往不是专业用户,或者在起步初期并没有非常稳定的器材需求或较高的投入预算。正因如此,摄影器材租赁相对更是个不错选择，通过以上研究得出：摄影器材租赁正在快速发展且有巨大上升空间，前景广阔[5]。
5.2关于“校园摄影器材租赁”的研究
根据研究者5.刘美名，赵金蕾了解：据统计全国目前在校大学生约有2695.8
万，大学生生活中都有涉及摄影的场合,源于这些需要拍照留念的契机大部分有购买的念头,但由于经济原因等诸多影响因素,不能实现.相对于购买而言,租赁摄影器材不失是一个较好的选择.通过租赁不仅可以满足他们的拍摄需求,也可以降低日常消费量,由此可见校园摄影器材租赁是一个庞大的潜在消费市场.大学生摄影器材租赁将在校生作为消费对象，旨在满足在校大学生的消费需求心理，开拓一个较为新颖的租赁市场，大学生摄影器材租赁的可实施性而言相对比较容易，具有前景考虑到了在校大学生生活中涉及摄影活动中没有足够经济来源不能购买设备问题，满足了大学生消费心理。同时，开展器材维护业务，将器材租赁产业链延伸从而具有更好的效益[6]。
第6章研究方法及数据统计
6.1研究方法
1、文献研究法
本研究是在大量查阅文献的基础上开展的实证研究。通过文献查阅，了解到了打印复印方面的研究现状。
2、实地调查法
本研究扎实的开展了实地调研，发放并回收问卷
3、网络调查法
6.2数据统计工具
对于回收的问卷，采用统计软件包SPSS23.0对导入的原始数据进行统计分析，描述统计。同时对访谈结果通过内容分析法进行整理。
第7章调查结果分析
7.1样本的人口学分析
本次调查问卷发放150份，收回150份，有效问卷为150份，回收率为100%，被调查者基本情况如表一所示：男生占比46.7%(频数为人70)和女生占比53.3%(频数为80人)。从年级来看2020级的占调查的64%(频数96为人)，2019级的占36%(频数为54人)。从学科背景上看，文史类占46%(频数为69人)，理工类占54%(频数为81人)。从专业上看，市场营销的占6.7%(频数为10人)，财务管理的占21.3%(频数为32人)，软件技术的占11.3%(频数为17人)，广告策划与营销的占4.7%(频数为7人)，移动互联技术的占5.3%(频数为8人)，数字媒体应用技术的占11.3%(频数为17人)，统计与会计核算的占5.3%(频数为8人)，酒店管理的占6.0%(频数为9人)，高铁的占4.0%(频数为6人)，导游的占6.7%(频数为10人).老年服务与管理的占3.3%(频数为5人)，休闲服务与管理的占5.3%(频数为8人)，旅游管理的占8.7%(频数为13人)(见表1)。
7.2大学生对摄影器材租赁需求量和消费水平
7.2.1大学生对摄影器材是喜欢租赁还是购买
关于大学生对摄影器材是喜欢租赁还是购买，调查结果如图1所示，在被调查的150名大学生中有42名大学生选择购买，占比28%,有85名大学生选择租赁，占比56.7，其中有23名大学生应自身情况而定，占比15.3%，由此可见超过50%的大学生会选择租赁。
图1大学生对摄影器材是喜欢租赁还是购买分析图
7.2.2大学生对摄影器材租赁日租价格接受范围
关于大学生对摄影器材租赁日租价格接受范围，调查结果如图2所示，在被调查的150名大学生中有22名大学生选择15元—20元的范围，占比14.7%，有58名大学生选择25元—30元的范围，占比38.7%，有51名大学生选择30元—50元的范围，占比34.0%，有29名大学生选择50元—100元的范围，占比12.6%，由此可见，大多数学生会选择25元—30元的价格。
图2大学生对摄影器材租赁日租价格接受范围分析图
7.2.3大学生对摄影器材的偏向
关于大学生对摄影器材的偏向，调查结果如图3所示，在被调查的150名大学生中有24名大学生选择单反，占比16%，有36名大学生选择数码相机，占比24.0%，有28名大学生选择变焦镜头,占比25.3%，有24名大学生选择滤色镜,占比22.7%，有18名大学生选择照相机脚架，占比12.0%，由此可见，选择变焦镜头的大学生占多数。
图3大学生对摄影器材的偏向分析图
7.2.4大学生对于摄影器材的考虑因素
关于大学生对于摄影器材的考虑因素(此题为多选)，调查结果如图4所示，在被调查的150名大学生中有73名大学生选择价格，占比48.7，有75名大学生选择质量，占比50%，有78名大学生选择个人喜好，占比52%，有82名大学生选择外观设计，占比52.7，由此可见，个人喜好为主体。
图4大学生对于摄影器材的考虑因素分析图
7.2.5大学生对租赁交押金的选择
关于大学生租赁交押金的选择，调查结果如图5所示，在被调查的150名大学生中有21名大学生选择相机原价格的1%，占比14%有43名大学生选择选择相机原价格的5%，占比28.6%，有36名大学生选择选择相机原价格的10%，占比24%，有34名大学生选择选择相机原价格的20%，占比22.7%，有16名大学生选择不交，其他方式担保，占比10.7%，由此可见，选择选择相机原价格的5为多数。
图5大学生对租赁交押金的选择分析图
7.2.6大学生对器材损坏愿意接受的赔偿方式
关于大学生对器材损坏愿意接受的赔偿方式，如图6所示，在被调查的150名大学生中有36名大学生选择照价赔偿，占比24%，有93名大学生选择损坏评估赔偿，占比，62%，有21名大学生选择租前购买保险以防意外，占比14%，由此可见，大多数同学选择损坏评估赔偿。
图6大学生对器材损坏愿意接受的赔偿方式分析图
7.2.7大学生对租期的选择
关于大学生对租期的选择，如图7所示，有21名大学生选择1—3天，占比27.3%，在被调查的150名大学生中有60名大学生选择3—5天，占比40%，
有27名大学生选择5—10天，占比8%，由此可见选择3—5天的大学生为多数。
图7大学生对租期的选择分析图
7.2.8大学生对平台更希望出现在校园哪里
关于大学生对平台更希望出现在校园哪里，如图8所示，在被调查的150名大学生中有38名同学选择大学生活动中心，占比，25.3%有41名同学选择宿舍区，占比27.3%，有53名大学生选择在教学区附近，占比35.4%，有18名大
学生选择食堂附近，占比18%，由此可见，选在教学区附近的大学生为主体。
图8大学生对平台更希望出现在校园哪里分析图
7.2.9大学生对于校园租赁最担心的是
关于大学生对于校园租赁最担心的是(此题为多选)，如图9所示，在被调查的150名大学生中有75名大学生选择价格，占比50%，有81名大学生选择种类不齐全，占比54%，有73名大学生选择手续繁琐，占比48.7%，有79名大学生选择损坏赔偿制度不健全，占比52.7%，由此可见，选择种类不齐全的大学生为主体。
图9大学生对于校园租赁最担心的是分析表
7.3大学生对摄影器材的租赁爱好和选择
7.3.1大学生想要的器材是
关于大学生想要的是(此题为多选题)，如图10所示，在被调查的150名大学生中有80名大学生选择机身，占比53.3%，有81名大学生选择镜头，占比54%，有75名大学生选择灯光，占比50%，有92名大学生选择配件，占比61.3%，由此可见，大多数学生选择配件。
图10大学生想要的器材是分析表
7.3.2大学生对相机的选择
关于大学生对相机的选择(此题为多选题)，如图11所示，在被调查的150名大学生中有75名大学生选择单反相机，占比50%，有80名大学生选择美颜相机，占比53.3%，有76名大学生选择卡片相机，占比50.7%，有82名大学生选择运动相机，占比54.7%，有83名大学生选择航拍相机，占比55.3%，有79名大学选择拍立得相机，占比52.7%，由此可见，选择航拍相机的大学生为多数。
图11大学生对相机的选择分析表
7.3.3大学生认为哪类器材为多用类
关于大学生认为哪类器材为多用类，(此题为多选)，如图12所示，在被调查的150名大学生中有73名大学生选择摄像机，占比48.7%，有81名大学生选择闪光灯，占比54%，有78名大学生选择三脚架，占比52%，有84名大学生选择第二支镜头，占比56%，由此可见，第二支镜头为大学生选择多数。
图12大学生认为哪类器材为多用类分析表
7.3.4大学生能接受租赁设备的新旧程度
关于大学生能接受租赁设备的新旧程度，如图13所示，在被调查的150名大学生中有41名大学生选择95新，占比27.3%，有35名大学生选择90新，占比23.3%，有46名大学生选择85新，占比30.7%，由此可见，选择85新的大学生为多数
图13大学生能接受租赁设备的新旧程度分析表
7.3.5大学生因什么原因想租赁器材
关于大学生因什么原因想租赁器材(此题为多选)，如图14所示，在被调查的150名大学生中有75名大学生因想尝试比较少见的器材选择租赁，占比50%，有76名大学生因频率低选择不租赁，占比50.7%，有84名大学生因器材贵选择租赁，占比56%，有77名大学生因想体验后在购买，占比51.3%，由此可见，选择器材贵而租赁的大学生为多数。
图14大学生因什么原因想租赁器材分析表
7.3.6大学生在租赁同时最希望增加的服务
关于大学生在租赁同时最希望增加的服务(此题为多选题)，如图15所示，在被调查的150名大学生中有78名大学生选择增加相关数码附件，占比52%，有79名大学生选择开展相关培训，提高摄影技巧，占比52.7%，有72名大学生选择制作发放摄影设备的使用技巧和保养手册，占比48%，有84名大学生选择提供摄像器材促销等市场信息，占比56%，有80名大学生选择其他服务，占比5.3%，由此可见，选择提供摄像器材促销等市场信息的大学生为多数。
图15学生在租赁同时最希望增加的服务是分析表
7.3.7大学生不愿意出租器材担心的问题
关于大学生不愿意出租器材担心的问题，如图16所示，在被调查的150名大学生中有42名大学生不愿意出租，与其他原因无关，占比28%，有42名大学生选择器材损坏，占比28.7%，有36名大学生选择清洁卫生，占比24%，有29
名大学生选择其他，占比19.3%，由此可见，选择器材损坏的大学生为多数。
图16大学生不愿意出租器材担心的问题分析表
7.3.8大学生对送货上门收取跑腿费
关于大学生对送货上门收取跑腿费，如图17所示，在被调查的150名大学生中有45名大学生选择可以收取，占比30%，有65名大学生选择看价格收否合理，合理收取，占比43.3%有40名大学生选择不赞同，占比26.7%，由此可见，选择看价格是否合理，合理赞成的大学生为多数。
图17大学生对送货上门收取跑腿费分析表
7.3.9大学生对认为器材出租能提供外派摄影师，是否应收取相应费用
关于大学生认为器材出租能提供外派摄影师，是否应收取相应费用，如图18所示，在被调查的150名大学生中有43名大学生选择相当有必要，占比28.7%，有78名大学生选择可行，价格不宜过高，占比52.0%，有29名大学生选择不必要，占比19.3%，由此可见，选择可行价格不宜过高的大学生为多数。
图18大学生对认为器材出租能提供外派摄影师，是否应收取相应费用，分析表
第8章对策与建议
8.1推行摄影器材租赁
经过调查数据得知，云南国土资源职业学院阳宗海校区的大部分学生都会进行摄影器材租赁，且数据得知，多数学生选择希望租赁地点在教学区附近，并且学校没有摄影器材租赁地点，所以商家可以根据大学生的租赁需求，在学校实行器材租赁推广，满足大学生需求，从而拓展新消费市场。
8.2提供外派摄影师，收取相应费用
通过调查数据得知，多数学生在租赁同时拥有许多需求，其中对租赁的附加方面，大学生表示对提供外派摄影师，即时收取相应费用，商家可以根据消费者需求，做出合理的有偿服务，满足大学生这一需求，同时也能增加租赁店的额外收入。
8.3增加摄影器材的种类
关于大学生对摄影器材的种类需求，多数学生担心不齐全，因此，完善并且增加摄影器材的种类有助于学生的二次消费，所以，并不是拥有租赁条件需求优势就可以满足大学生的需求，因此，商家应从消费者选择需求方面着手从而在大学生市场中站稳脚跟。
谢辞
在完成本篇论文之际，我谨向您们致以最衷心的感谢和敬意。首先，我要感谢我的指导老师，他/她耐心地指导我进行研究工作，提供了宝贵的帮助和建议，并给予我充分的自由来展示自己的想法。他/她的严格要求和深入的知识让我深刻地认识到科学研究的意义和价值。他/她在我整个学习和生活过程中的支持和鼓励，使我能够克服困难，充满信心地完成了本篇论文。其次，我要感谢我的家人和朋友们，他们在我整个学习过程中给予我无私的关心和支持。没有他们的鼓励和支持，我可能无法如此专注于研究，并完成这篇论文。最后，我要衷心感谢所有参与这项研究工作的人，包括实验室同事和调查对象。没有他们的协助和合作，我无法获得数据和信息来进行分析和研究。
参考文献
[1]郭和泰.文友：《租赁行业分析报告》2021.1
[2]于洋：《绘画与摄影结合》第1期
[3]李长伟：咔么摄影器材租赁app创始人
[4]摄影大课堂：凤凰新闻，摄影技巧解说分享
[5]刘美名，赵金蕾：《中外交流》2018年第10期
[6]Televisual：英国广电行业杂志
[7]崔磊：浅谈摄影器材小型化趋势技术与应用视听
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