营销论文开题报告优秀范文（内含3篇）

营销论文开题报告范文一：宝洁公司市场营销策略分析开题报告

　　一、立题依据

宝洁公司作为日用品行业的领军品牌，其行业成功离不开成功的市场营销策略，宝洁公司立足于传统的广告营销策略和网络营销策略，结合其他营销方式，推陈出新，不断研发新的市场营销方式，以完备的市场营销体系、专业的市场营销人才和雄厚的资金支持为依托开展市场营销方案，推动了宝洁公司的市场份额不断攀升。本文分析了宝洁公司的市场营销策略，并运用SWOT分析了宝洁公司市场营销状况，对宝洁公司未来市场营销发展提供了参考意见。

　　二、研究内容和方案

研究内容
研究重点为宝洁公司SWOT分析分为（一）内部优势(S)、（二）劣势（W）、（三）外部机会（O）、（四）外部威胁（T）。研究难点：宝洁营销策略的弊端主要包括（一）广告策略弊端、（二）网络策略弊端。
研究方法
1.文献研究方法
任何一项研究都有一定的连贯性，都是建立在前人研究的基础之上的。查阅相关文献资料，并对文献资料进行分析，对一项研究的顺利展开十分必要。从学术界的研究来看，目前针对我国物业管理发展，主要集中在实践方面，本文要从中吸取有益知识，而后结合理论基础，对我国物业管理发展予以全方面剖析，指出其未来发展路径。
2.比较分析法
比较分析法是把客观事物加以比较，以达到认识事物的本质和规律并做出正确的评价。本文在分析物业管理存在的问题时，把国内外物业管理不同的发展状况进行了适当的比较，以反映出这两者生存状况的真实差距。
3.问卷调查方法
问卷调查法是指由社会调查者向被调查者提供并请其对问卷中的问题作答而搜集有关信息的一种社会调查资料搜集方法。本文通过在一定范围内对物业管理部门和业主的问卷调查，经过定量分析获取信息，从而搜集物业管理所存在的问题，为援助对策提供可靠依据。
4.个别访谈方法
个别访谈法是调查者通过与被调查者面谈口问的形式来搜集有关物业管理的信息资料的一种方法。本人通过与物业管理部门面对面交谈的方式来进一步了解物业管理工作状况及形成的原因，从而寻找解决其弱势状况的途径。

　　论文提纲

引言
一、宝洁公司概况
（一）宝洁公司简介
（二）宝洁公司市场份额
二、宝洁公司市场营销策略分析
（一）宝洁公司市场营销理念
（二）宝洁公司市场营销方式
（三）宝洁公司市场营销手法
三、宝洁公司SWOT分析
（一）内部优势(S):
（二）劣势（W）：
（三）外部机会（O）：
（四）外部威胁（T）：
四、宝洁营销策略的弊端
（一）广告策略弊端
（二）网络策略弊端
五、宝洁公司市场营销未来发展策略
（一）广告策略
（二）网络策略
总结

　　参考文献

[1]Biel,A.L.HowBrandImageDrivesBrandEq-uity.JournalofAdvertisingResearch,1992,(32):6-12.
[2]Keller,K.L.Conceptualizing,Measuring,andManagingCusomer—basedBrandEquity.JournalofMarketing,1993,(57):1-22.
[4]ErikL.Olson,HansMathiasThjomoe.Theeffectsofperipheralexposuretoinfor-mationonbrandpreference[J].EuropeanJournalofMarketing,2003
[3]余明阳，杨芳平.《品牌学教程（第二版）》，上海：复旦大学出版社，2003.9.7
[4]（美）克莱夫·巴德著；徐世明译.宝洁品牌攻略.哈尔滨市：哈尔滨出版社,2003.
[5]汪继峰.《宝洁：品牌的文化底蕴》.中外企业文化报,2001
[6]葛峙中.《宝洁公司的成功经验及启示》.企业报,2001
[7]萧富峰(X)著:《再靠近一点看宝洁》，企业管理出版社，2003年12月第1版
[8]《世界500强系列之:日用消费品巨头X宝洁》，http://eeonomy.enorth.eom.en/system/2003/09/25/000640025.shtml
[9]肖富峰著:《再靠近一点看宝洁》，企业管理出版社，2003年12月第1版.
[10]李光斗著:《品牌竞争力》，中国人民大学出版社，2004年1月第1版.
[11]谢思佳:《宝洁启动“伊卡璐“洗发水中国战略》，南方日报，2001年2月10日

　　三、工作进度

时间安排：2011年12月——2012年1月收集资料
2012年2月——2012年4月问卷调查
2012年5月——2012年6月完成初稿
2012年6月——2012年8月完成二稿
2012年8月——2012年12月完成终稿
1、确定论文选题，制定计划安排
结合自身所从事行业，综合比较自身优势和兴趣点，以及理论与实践的价值，确定论文选题；在论文设计工作期间，首先制订一个计划表，合理安排每个阶段所应完成的任务。定时定量、保质保量地阶段性完成论文。
2、围绕论文选题进行文献回顾
在确定自己的研究方向和研究题目后，应首先需要查阅大量的中文、
外文文献资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，对课题的背景以及研究现状进一步把握。
3、研究设计，确定分析方法
综合运用观察法定性、定量分析法、调查法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而提出规律性的认识。
4、设计论文框架结构
在对研究对象已经深入了解之后可以拟定论文提纲，详略得当地安排需要在论文中陈述的内容。经导师审核过后可以开始论文撰写。除请教指导老师外，广泛请教专家和从业人员的意见和观点，注重主题与章节之间的逻辑联系，避免在正式撰写论文是出现淹没主题、盲目展开、不知所云的现象。
5、撰写毕业论文
在论文撰写时应先拟定提纲并不断完善，用正确的逻辑思维和严谨
的数据组织方式，紧紧围绕以确定的理论假设或具体问题，按照论文提纲完成毕业设计论文。其中对论文的格式要求严格按照规范进行排版。
6、规范化检查和修改论文初稿
根据指导老师的意见和建议，修改并完善初稿。
7、提交终稿，论文答辩
在论文终稿确认后提交，并在精心准备之后进行论文答辩。
营销论文开题报告范文二：北京市大型房地产企业市场开拓融资策略研究

　　一、课题来源、研究的目的和意义、国内外研究现状及分析

1.课题来源及研究的目的和意义
随着房地产金融新政策的陆续出台，如何解决房地产开发中的融资问题，开拓新的融资渠道，成为当前房地产界关注的热点和迫切需要解决的现实问题。本文主要通过规范分析，对国内外大型房地产企业的融资渠道进行总结归纳，在此基础上，阐述作者的观点——应构建我国的政策框架和对策体系，建立房地产企业特别是大型房地产企业的多元化融资渠道。
本文在对房地产融资理论研究的基础上，通过对国外的房地产融资进行了规范的分析，从而对我国房地产融资形成若干启示；后针对国内的融资现状进行了分析，总结分析国内房地产企业融资的策略；结合国外房地产融资实践分析和国内融资现状分析，对我国大型房地产企业的拓展融资渠道进行了分析；结合我国大型房地产企业的拓展融资渠道分析和投资基金融资的案例分析，分析了我国大型房地产企业融资的对策体系构建和政策建议；最后在上述分析基础上，提出本文的结论部分：一是要拓宽我国大型房地产企业的融资渠道；二是提出我国大型房地产企业融资的对策措施和政策建议。
2.国内外研究现状及分析
2.1国内研究现状
国内有关房地产企业融资结构和融资渠道的研究，还存在几方面的问题：
①有些时候更过于依照西方融资结构理论的观点，来说明我国房地产企业应采用的融资结构和融资渠道的顺序安排，而忽视了我国融资体系的不完善和企业的“非理性”特点。②有些时候没能对房地产企业进行分类（一般分大型、中型和小型三种），没能将不同的房地产企业作为不同的研究对象。③有些则不是从企业的角度而更多从XX或金融机构角度探讨房地产企业的融资渠道的问题。
2.2国外文献回顾
1958年，X学者莫迪利亚尼和米勒在《X经济评论》上发表的著名论文《资本成本、公司财务与投资理论》中得出MM理论，创建了现代企业融资理论的开端。MM理论是在对早期净营业收益理论作了进一步的发展的基础上提出的，通过严格的数学推导，证明了在一定条件下，企业的价值与所采取的融资渠道无关的理论。
在MM理论之后，不同的学者从不同的角度对企业融资结构问题提出了各自的模型：70年代中期形成的“在负债的税收收益与破产成本现值之间进行平衡”而得到一个最优融资结构的“平衡理论”，认为制约企业无限追求免税优惠或负债的最大值的关键因素是由债务上升而形成的企业风险和费用，企业债务增加使企业陷入财务危机甚至破产的可能性也增加，随着企业债务增加而提高的风险和各种费用会增加企业的额外成本，从而降低其市场价值，因此，企业最佳融资结构应当是在负债价值最大化和债务上升带来的财务危机成本以及代理成本之间选择最佳点。
进入70年代以后，企业融资理论进入一个新的阶段。总体而言，这些理论研究并不是继续延续以前企业融资理论中只注重税收、破产等“外部因素”对企业最优融资结构的影响，而是试图通过信息非对称理论中的“信号”、“动机”、“激励”等概念，从企业“内部因素”来展开对企业融资问题的分析，将早期和现代企业融资理论中的平衡问题转化为结构或制度设计问题，为企业融资理论研究开辟了新的研究方向。有研究融资结构和经理人行为之间的关系的“激励理论”，认为融资结构会影响经理人的工作努力水平和其它行为的选择，从而影响企业未来现金收入和企业市场价值；有研究企业经理人对控制权本身的偏好，会通过融资结构来影响控制权的分配从而影响企业的市场价值的“控制权理论”。

　　二、课题研究的主要内容

1绪论
1.1研究背景.
1.2国内外研究现状及分析
1.2.1国外研究现状及分析
1.2.2国内研究现状及分析
1.3研究目的和意义
1.4研究思路与方法
1.5研究结构和框架
2房地产企业融资的理论基础研究.
2.1房地产企业融资概述
2.2房地产企业融资决策时应考虑的因素
2.2.1融资成本
2.2.2融资结构
2.2.3融资风险
2.2.4政策性因素的影响
2.3有关融资的若干理论分析
3我国房地产企业融资现状研究
3.1国内房地产企业融资存在的问题
3.1.1房地产企业自有资金严重不足，普遍负债率较高
3.1.2过于依赖商业银行贷款，存在一定风险
3.1.3定金预售款比例过高，衍生不确定风险
3.1.4上市、发行债券难度大
3.1.5宏观调控信贷政策的影响
3.2国内房地产企业融资问题产生成因
3.2.1房地产企业进行直接融资尚存法律和政策障碍
3.2.2房地产金融市场体系不健全
3.2.3房地产金融法规体系不完善
3.2.4金融信用缺失.
3.2.5外资进入房地产缺乏合适的投资渠道
3.2.6房地产金融创新工具稀缺
4拓宽我国大型房地产企业融资渠道研究
4.1投资基金融资
4.2房地产企业债券融资
4.3国外商业银行贷款融资
4.4三种融资渠道的综合比较分析
结论
致谢
参考文献

　　参考文献

[1]梁竹.新宏观形势下我国房地产企业融资困境及对策[J].现代营销(学苑版).2011(01)
[2]李素红,周维升,陈立文.房地产开发企业融资风险的研究现状与展望[J].企业经济.2010(01)
[3]白建平.房地产企业融资渠道研究[J].财经界.2010(01)
[4]万容.构建中国房地产业的新型融资方式——房地产投资信托基金探析[J].经济问题.2010(03)
[5]王春华.解决我国房地产融资困境之我见[J].金融博览.2010(03)
[6]谢冬娇.宏观调控下房地产开发企业的多元化融资策略[J].辽宁经济.2010(03)
[7]李树香.完善我国房地产企业融资的策略[J].中小企业管理与科技(上旬刊).2010(06)
[8]马艳萍.房地产融资现状及发展趋势分析[J].现代商业.2010(17)
[9]胡晓龙,王雪珍,石薇.我国典型城市房地产开发企业融资模式比较研究[J].税务与经济.2010(04)
[10]万容.构建中国房地产业的新型融资方式——房地产投资信托基金探析[J].经济问题.2010(03)
[11]张红1,李洋1,张志峰2.中国城市软实力对住房价格的影响———基于主成分分析法和面板数据模型[J].南京审计学院学报.2014(03)
[12]彭保发1,石忆邵2,单玥2,陈端吕1.上海市三甲医院对周边地区住房价格的空间影响效应分析[J].地理科学.
[13]佘健俊1,2,陈礼靖2,李梅2.住房装修一体化承发包模式选择研究[J].工程管理学报.2014(05)
[14]陶萍1,张秋艳1,陶心莹2.房地产税对房产价格影响效应分析[J].工程管理学报.2014(05)
[15]李子伦.需求层次理论视角下中国房地产发展的逻辑缺陷[J].西安交通大学学报(社会科学版).2014(06)
[16]华伟,巩腾.我国房产税改革实施策略研究[J].当代经济管理.2015(01)
[17]王达.XXX群众路线教育活动视角下的征收拆迁工作[J].中国房地产.2014(15)
[18]陈杨.以房养老缘何“急不得”[J].中国金融家.2014(08)
[19]王正栋,蒋菲菲.当前高校公用房管理工作的切入点[J].中国房地产.2014(15)
[20]张丹丹.浅析多媒体课件在高职教学中的应用——以辽宁城市建设职业技术学院房地产专业为例[J].中小企业管理与科技(中旬刊).2014(08)

　　三、课题的研究方法及预期成果

1.研究方法
文献资料法，调查研究法
2.预期成果
通过研究来明确北京房地产企业融资战略，并进行深入分析。

　　四、完成课题所需的条件、主要困难及解决办法

1.完成课题所需的条件：
1.1阅读相关文献，了解国内外对于房地产企业融资的对策，为完论文做理论上的准备。
1.2通过对房地产企业进行实际走访调查，找出融资管理存在的问题。
2.主要困难：
房地产企业财务数据掌握不充分
3.解决办法：
尽量查阅相关文献资料，掌握更多的融资管理数据。
起止日期 论文工作进度（主要内容、完成要求）
2014.10~2014.11 完成“选题审批表”和“任务书”
2014.11~2014.12 完成“开题报告”及“文献综述”
2014.12~2015.2 完成毕业论文初稿
2015.3~2015.5 完成毕业论文修改、定稿、打印
2015.5 毕业论文答辩
2015.6 毕业论文材料整理归档
营销论文开题报告三：我国产业地产企业的营销策略研究—基于联东集团产业地产项目的分析

　　一、选题背景及研究意义（选题背景要介绍国内外在该方向的研究现状及评述，研究意义可以从理论和实践两个方面进行阐述，不少于3000字。）

（一）选题背景
1.选题背景
产业地产就是构建的产业价值链一体化平台，以发展战略性新兴产业和创新经济、调整产业结构为目标，以金融为依托，以地产为载体，实现土地的整体开发与运营。以独栋写字楼、高层办公楼、标准化厂房、中试研发楼、商业及休闲配套、景区、配套住宅为开发对象，同步形成产业孵化、投资、开发、持续经营、配套住宅、产业集聚、技术教育、商业服务等功能。通过产业地产开发，使产业形成集群化、规模化、片区化，形成最终的产业园区。产业园区的形成帮助XX改善区域环境、提升区域竞争力；帮助企业提升企业形象、提高企业竞争发展力的新型开发形式。
中国在工业地产的升级与换代的大背景下于2003年提出产业地产的概念，产业地产是房地产开发类别之一，是工业地产的升级和换代，是产业与地产的结合。伴随国家经济快速发展形势下，XX在追求高效增长经济的同时，土地等资源减少问题日益凸显；一方面要求经济的快速发展，一方面又要解决日益减少的土地资源等问题，迫切需要一种高效利用的平台既能实现经济发展又能高效利用土地资源；产业中的生产企业，在发展中对于生产空间的选择件和扩大，对于自身企业生存环境、企业形象、降低产业链流通成本、产业政策引导兑现等均提出需求，这些也是追求提高核心竞争力中的关键因素；企业在追求核心竞争力过程中，也会面临选址效率低，不熟悉市场所在地方扶持政策、地方的开发建设行政规章流程，开发建设不专业等矛盾问题，因此，企业需要提高核心竞争力，就必须要求企业的成长环境日益优越。面对XX、企业两方面的需求日益迫切，产业地产孕育而生，传统的工业开发正逐步向产业地产全面战略转型。
产业园区最早以工业园、园中园等单体园区出现，例如1979年，我国发展第一个蛇口工业园区，其对经济的示范效应巨大，工业园区开始在全国各地迅速发展，各地先后都在组建类似的工业园区，传统的工业园区为产业地产的形成奠定了基础，为我国经济腾飞做出了巨大贡献。随着2000年工业化中后期是国家产业结构发生重大变化的关键时期。在这个阶段,国家在寻求新的产业经济增长点时，产业结构调整升级，特别是“十二五”规划产业升级的制定方针，产业园区越来越受到XX和企业的重视，也给产业地产发展带来新机遇。
产业园区助推实体经济发展意义重大。xxxx提出回归实体经济和夯实实体经济基础，推动战略性新兴产业、先进制造业健康发展，加快传统产业转型升级，推动服务业特别是现代服务业发展壮大，并支持中小企业发展等一系列方针，意味着产业园区将快速进入黄金发展的时期，同时，也将带动产业地产专业化、规模化发展。
面对我国产业地产发展的契机，以及国内房地产市场调整与转型，导致开发商对原本住宅地产为主的投资渐渐转向产业地产投资。在XX方面，原有单一投资强度要求的土地出让条件，使XX面临尴尬局面。从2010年的统计数据可以看出，地方财政收入中的预算外收入主要是来自土地出让金，据粗略估计，一般城市地方财政收入的50%—80%来自房地产业，而北京、上海等一线城市这一比例一般都在60%以上，随着日益减少的土地资源，地方财政收入的规模萎缩。2007年后调整为投资强度和税收强度两项指标，并作为XX招商引资考核条件。提高房地产开发门槛，鼓励产业地产开发和发展产业园区，通过整合社会资源、经济资源，形成一种多功能综合性的产业集聚区，从而也促进了产业地产的繁荣。
宏观调控后，特别住宅市场，一方面遏止投机需求，另一方面提升了银行信贷门槛，降低了贷款额，因此开发商投资住宅的资金比例不断降低；而产业地产的资金比例逐渐增大，但和住宅相比，商业地产更注重位置，土地成本高；业态较多，如商场、写字楼、商住公寓等，对公司的营销运营体系要求较高；资金回收慢，对企业资金链要求较高，故而商业地产其存在的风险也更大。所以，选择产业地产多为工业和科研用地，土地和开发成本低、资金投入小、易周转。同时，和单一投资住宅地产相比，选择产业是房地产企业多元化发展的一项重要内容，故而产业地产能够分担投资风险。另外，一线城市中有第二产业向第三产业升级的需要，进而促使一线城市转型升级，而二线城市也有第二产业发展的需要，形成对产业园区的旺盛需求，需求对象均为企业，因此需求不同，与住宅、商业地产的营销策略有较大差异。住宅地产卖的是生活品质和生活方式，而商业地产卖的是投资价值，因为产业地产有这些和住宅地产不同的特色，商业地产与住宅地产在营销策略方面也会有所不同，住宅地产的营销策略是针对商品的户型、环境、住户采取的营销方式；而商业地产的营销策略则不是这么简单，业态较多，涉及招商运营和销售的不同模式。它需要在销售前期、中期、后期采取不同的策略，即在售前要引入招商资源，售中推进销售，售后保障利益。
联东集团有限公司是集建筑模板、产业园区和投资业务为一体的多元化集团公司，下辖二十多家子公司，是一家集产业园区开发运营、模板钢结构和投资业务为一体的集团化公司。产业地产开发是集团的主要业务板块，联东U谷是其产业地产开发的园区品牌，在2012年、2013年xxxx发展研究中心企业研究所和中指院联合发布的排名中，位居“中国产业园区十强企业排行榜”“中国产业园区品牌价值排行榜”第一名。在产业园区运营领域，经过十余年的探索，独创了产业聚合U模式，即在横轴为产业价值链，纵轴为附加值，在纵横轴形成的第一象限上，研发设计为产业高附加值点，逐渐向下然后递增形成产业链生产制造环节，最后又形成产品的高附加值营销品牌环节，这样一个产业链过程形成了产业的微笑曲线，形成了U曲线。U模式旨在为入住企业打造优美、舒适、高效的运营的产业集聚平台，帮助企业提升品牌形象，降低综合运营成本，实现高效率、低成本发展；同时为XX打造产业平台，节约利用土地资源，创造更多税收和就业，助推地区产业集聚和升级，提升区域综合价值。联东集团在北京、天津、沈阳、大连、上海、重庆、广州等二十多个城市开发四十多个园区，是目前开发规模最大，产品类型最全，运营体系最完善的产业园区开发企业。故而本文采用SWOT分析，以联东集团沈阳产业园为例，进行营销方面的研究和论述。
2.国内外研究文献评述
（1）国内研究现状
我国产业地产发展时间不长，对产业地产发展的研究在国内还不成熟不完善，许多方面存在问题，综合学者对产业地产的研究，主要着重于以下几个方面：
司成均（2009）借鉴国外先进理论成果和经验，结合我国产业地产发展的实际，对产业地产的营销策略进行了深入论述，他在《产业地产发展面临的机遇研究》一文中对产业地产的概念、特征和营销策略进行是研究，从工业发展的外部环境、产业基础、规范市场和市场化用地等五个方面分析了产业地产面临的发展机遇，通过分析产业地产的特征，论述了产业地产定性为区别于住宅、商服和综合类用地以外的第四类性质用地，对其营销的特殊性进行了分析，得出产业地产企业要注重营销的结论。
刘伟(2008)以TCL集团为例，认为越来越多的投资者将目光集中到产业地产上来，主体企业开发改变了单一由XX开发的市场格局，他分析产业地产营销的的未来走向，结合产业地产几种发展模式，对产业地产的开发、经营、营销和投融资模式进行研究，力求寻求工业项目中不同並态产品之间的最佳组合，并对总部经济的发展进行了分析，主张要从土地供应、市场化等方面着手以避免其带来的负面效果。
武东伟(2007)认为后工业时代来临是经济全球化竞争的必然结果，全球化促使产业升级与产业地产成为相互的助力器，他借鉴新加坡产业地产案例，研究其经济发展情况，结合当前经济发展状况和国家宏观政策，分析北京经济技术开发区产业地产快速的原因及背景，分析了当前产业地产营销存的问题及原因，提出了一系列发展对策和建议，得出了北京末来产业地产的发展趋势，认为要推动北京产业地产的发展，必须要提升产业地产的营销水平的结论。
卢长锋(2007)就如何开发产业地产，如何对产业地产进行营销进行了论述，同时对我国产业地产营销风险进行分析研究，建立营销评价模型，并建立预警机制和防范风险措施，指出开发商应最大限度的规范操作，将风险的管理纳入企业日常经营管理当中。
另外，还有一些学者也对产业地产的开发进行了全面分析，提出了相应地营销推广建议和对策。吴琼（2012）认为当前住宅价格过高，国家出于经济结构转型和产业升级的需要，引导中国经济进入消费拉动增长的阶段，需要对住宅地产的发展进行调控，产业地产因此迅速崛起，成为未来房地产行业的新的增长点；李树枝（2011）认为产业地产是顺应时代发展的一种必然趋势；姚东（2009）对产业地产的投资风险进行了全面研究，由于中国房地产前几年的过度发展，认为产业地产项目投资是一个高风险的行为，投资回报较慢，国内各地产业用地政策不一，且复杂多样难以确定；王学斌（2011）认为随着中国政策才不断出台，未来产业地产会出现新的发展模式和发展趋势，即总部综合体与产业综合体的大量出现；邵宇飞（2011)认为房地产是资金密集型产业，需要大量的投资，工程项目巨大，需要注意风险控制，而如今风险分析已经发展成为一门独立的学科，未来必须应用到产业地产发展当中。
（2）国外研究现状
产业地产在发达国家和地区已开发运作的相当成熟，西方学者对此的研究深入而扎实，对房地产及其相关领域的研究比国内要成熟得多。SWOT（StrengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。S(strengths)、W(weaknesses)是内部因素，O(opportunities)、T(threats)是外部因素。代表论文有X学者的德里斯（2007）。4P是营销学名词X营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略由即为4P。产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。以上4P(产品、价格、渠道、促销)是企业进行市场营销活动的主要手段,也是市场营销过程中可以控制的因素,对它们的具体运用,形成了企业的市场营销战略。代表论文有英国学者霍尔曼（2008）等。4R营销理论是由X学者舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。4R分别指代Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)。该营销理论认为，企业需要从更高层次上以更有效的方式在企业与顾客之间建立起有别于传统的新型的主动性关系。代表论文有X学者罗伯茨(2009)等。
Graaskamp（2000）指出房地产项目必须被看作是一个在不断变化的动态的主体，市场竞争的会不断加剧会维持这种动态过程，这给很多学者扩宽思路和视野。
Abigai（2008）提出产业地产营销包含资产管理者、物业管理者、和组合投资管理者三个层次的理论，三者的相互协同可以实现对资产的持续管理，为产业地产的营销提供了理论依据。
亚德里安（2008）主要集中在产业地产运营模式方面的研究，对产业地产企业进行了分析，认为产业地产未来的发展必须和城市发展相适应，必须融入到城市发展规划当中去，同时需要适当运用营销策略。
Adelaide（2012）认为营销运营模式包括战略控制、价值获取、目标客户群和业务范围等4个要素，产业地产企业要获得成功，必须满足4个要素与客户最重要的偏好一致，同时其全面分析企业运营模式的框架。
日本学者记屋子（2011）认为产业地产是未来地产发展的重要方面，而且产业地产较住宅更加复杂，工程更加巨大，适当发展产业地产会提升地产业的发展水平，但是产业地产企业的运行更为复杂，也更容易收到国家政策的影响。
（3）文献评述
从上面的分析可以看出，国内外学者对产业地产营销有着深入的研究。国内学者对产业地产的研究主要集中在挖掘出具有中国区域特色的理论内涵，同时也引进了外国的产业地产理论和开发实例，为我国产业地产开发提供了理论支持和整体性幵发思路，也促进了产业地产理论的不断发展和完善。但整体看，大多数研究还停留在“事后”分析，产业地产研究理论还不成熟，而且还存在创新不足的问题，以案例研究代替逻辑推证。根据目前我国市场经济和区域经济的发展情况，值得进行进一步探索研究。国外学者基于市场成熟、产权明晰、融资多元化、法律体系完备的前提，对产业地产营销策略的研究主要集中于房地产与其内在的技术运营管理、组织创新、创新、机理、社会资本以及经济增长之间的关系上，但这些研究是建立在诸多要素完备社会环境之上的，目前我国现阶段所不具备这些条件，但是西方房地产营销的思路及成熟的理论都是我们研究产业地产可以借鉴的，也是本文写作的重要理论来源。
（二）研究意义
1.理论意义
受国家产业升级指导政策的影响，近两年以来产业地产发展迅速，而且越来越受到XX和企业的重视，但与之形成鲜明对比的是学术界对其的系统性研究却是尚处于起步阶段，相关理论少之又少，通过检索知网数据库，从2000年至今关于产业地产的研究硕博士学位论文仅有一篇，相关文献一共还不足100篇，从研究内容来看，没有将产业地产的发展跟我国实际的国家政策相联系，只研究了产业地产的发展模式，没有对其开发运营中会面临的投资风险进行综合分析，也没有对其未来的发展趋势及如何保证可持续发展提出建设性的建议，本文充分考虑了我国产业地产开发和运营中的实际情况，通过对产业地产营销状况进行分析，从而为产业地产相关从事人员推广和营销时时提供一定的理论依据，使其更好的与国家政策的指导方针相适应。
2.实践意义
产业地产使房地产开发和城市发展融为一体，为我国房地产行业提供了巨大的发展空间，改变了过去房地产小规模开放的现状，这种发展模式形成多方共赢的局面。产业地产高度整合社会资源，在聚集人口与资本、打造城市形象和提高城市的产业能力作用巨大，不但能给社会增加更多就业岗位，给社会创造了更多的就业机会，也能提高XX税收，对经济发展具有明显的积极效应，提高了资源的利用效率，形成一种可持续的区域发展模式，推动了区域经济的发展，然而产业的营销方面研究的欠缺阻碍了产业地产的进一步发展，本文通过对产业地产影响进行系统研究，以期促进产业地产的进一步发展，这对经济和城市的发展具有重要的积极意义。

　　二、研究内容、研究目标以及拟解决的关键问题。

（一）研究内容
本文主要论述产业地产营销策略研究，在对基础理论进行阐述的基础上，对产业地产的营销环境和策略进行了分析，最后以联东集团产业地产为例，对联东集团产业地产的营销组合进行了分析。
（二）研究目标
本文对产业地产营销策略进行了系统的研究，给予产业地产开发企业合理建议，有利于使其规模化、专业化快速发展；促进地方区域产业的转型和升级发展，通过产业发展带动城市建设，进而达到提升区域经济的目标。
（三）拟解决的关键问题
运用4P、4R策略工具对联东集团产业地产的营销进行分析，提升联东企业的营销能力。

　　三、研究重点、难点、主要观点和创新之处。

（一）研究重点
本文研究的重点是产业地产的营销环境分析和产业地产的营销策略，本文研究的难点是在理论分析的基础上，对联东集团产业地产的营销组合进行的分析。这是文章结构的重要组成部分，也是本研究的目的。
（二）研究难点
运用4P、4R理论对联东集团产业地产营销策略进行分析过程中面临的困难。例如，国内个别地区的土地市场数据缺失；由于缺乏金融市场的研究，资本和金融工具对于营销策略的影响和促进描述会相对肤浅。
（三）主要观点
本文的主要观点是产业地产的营销要关注终端满意度、满足投资客户的投资需求、调整产品结构、探索发展模式、打通产业链条、创新产业地产模式。
（四）创新之处
本文的创新之处在于对联东集团产业地产营销策略进行剖析和对比，为公司规模化的发展提供基础，使其营销模式等在现状的程度上得到突破，更能支持公司的发展，使其得出的对策和方法也更加科学。

　　四、基本思路与研究方法

（一）基本思路
本文主要对产业地产营销策略进行了研究，首先对基础理论进行了介绍，接着分产业地产的营销环境和营销策略，在此基础上，分析了联东集团产业地产的营销组合策略，最后总结了本研究的不足和发展展望。
（二）研究方法
本文以产业地产营销理论为基础，对产业地产的营销环境和营销策略进行了研究，主要应用的研究方法包括：
（1）文献研究法：根据本课题的研究目的，在大量收集文献的基础上，对文献进行分析、归纳和整理，进而在文献中找到自己研究的相关类似内容，并依此为参照，构建文章的结构。
（2）理论分析法：本文用SWOT、4P/4R理论基础上，指导本文研究，并作为本文研究的理论基础，只有深入的理论知识研究，才能为接下来的实验和实践阶段做好准备，进而促进实践阶段的顺利开展。
（3）个案研究法：以联东集团产业地产为例，对产业地产营销组合策略进行分析。
（4）比较研究法：收集、整理国内外、国外企业材料和经验，进行比较研究。

　　五、写作基本提纲（一般要求至少到三级提纲）。

摘要
ABSTRACT
第一章绪论
1.1研究背景及研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2国内外文献综述
1.2.1国外研究现状
1.2.2国内研究现状
1.3研究思路与方法
1.3.1研究思路
1.3.2研究方法
第二章产业地产业市场分析
2.1产业地产概念和性质
2.1.1产业地产的概念
2.1.2产业地产的性质
2.2产业地产的发展背景及特点
2.3产业地产的营销环境及需求分析
2.3.1产业地产的营销环境分析
2.3.2产业地产的市场需求分析
2.3.3行业竞争分析
2.4产业地产营销新观念
第三章联东集团产业地产的SWOT分析
3.1联东集团简介
3.2优势
3.3劣势
3.4机遇
3.5威胁
第四章联东集团产业地产的营销策略分析
4.14P策略
4.1.1产品策略
4.1.2价格策略
4.1.3渠道策略
4.1.4促销策略
4.24R策略
4.2.1关联策略
4.2.2反应策略
4.2.3关系策略
4.2.4回报策略
4.3营销策略建议
4.3.1关注终端需求
4.3.2完善配套服务
4.3.3优化产品结构
4.3.4调整价格策略
4.3.5深入产业研究
4.3.6创新发展模式
4.4营销策略的实施保障
第五章结论与展望
5.1结论
5.2展望
参考文献
致谢

　　六、已具备的专业知识、研究基础及可行性分析。

（一）专业知识
我从事过产业地产营销管理工作，对产业地产理论有着深入的研究，并对有相关的实践经验。一直以来本人对产业地产营销方面的内容有着研究有着浓厚的兴趣，在这之前已对我国产业地产的发展阶段和面临的问题进行过大量的关注和研究，同时，我对我国产业地产营销和发展方面的研究有着十分强烈的愿望。
（二）研究基础
本文研究的基础是产业地产的营销环境进行深入的分析，利用4P和4R理论对产业地产营销策略进行了深入分析。
（三）可行性分析
1.针对产业地产所面临的问题进行了多方面的考察，并就该问题的解决进行了多方面的设想；
2.通过学校图书馆、市图书馆以及官方权威网站收集了国内外相关研究资料，收集了大量相关的专著和博士硕士学位论文以及期刊论文，通过对这些资料进行整理分析，对产业地产的基础理论进行了总结分析，这些都为我进行研究提供了重要的材料依据；
3.导师精心的指导将会有助于本课题的顺利进行。

　　七、论文研究时间、计划

2014年05月01日——2014年08月10日，撰写开题报告并提交指导教师，请指导教师填写修改意见。
具体计划以学校要求为准。

　　八、参考文献目录

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