产品的形态与设计

　摘要：随着人们物质生活水平的提高，人们在购买商品时越来越注重产品的美感。材料类产品的形态设计，在生产中扮演着越来越重要的角色。能否在市场中处于优势地位，不仅需要优质的性能，还需要产品的美观。
关键词：生活水平提高产品形态设计市场地位

　　1引言

产品形态能够传递出某种信息，表达出某种意义，它能够充分体现出设计者的思想感情[1]。如何进行产品的形态设计，使其能够充分体现设计者的意图。一方面，满足消费者的消费需要，另一方面，在保证质量的前提下增加形态优势。

　　2形态设计

先说说产品形态对消费者的影响。产品的形态美，改善了人们的精神生活，为人们的生活增添了乐趣和情趣[2]。随着现代化进程的飞速发展，人民生活水平得到了显著的提升。人们早已不再满足单纯的物质需求，转而向更高层次的精神方面进军。人们不再像以前一样将价格放在首位，而是价格与质量并重，追求消费过程的舒适与美感。例如，我们以服装为例，说明消费者的观念发生变化。经一项社会调查发现，消费者最为关心的是服装在使用过程中的基本性能，即质量问题，安全卫生问题[3]。相对于过去温饱都存在问题的时代，现代消费转型的变化不仅巨大，而且迅速。越来越多的消费者表示，宁愿花更高的价钱，也要买的舒心，买的放心。
根据消费者的需要，制定出独具特色的产品，是吸引消费者的关键一步。我们会发现，随着社会的变迁，生产者的营销思路也随着消费者而改变。虽然生产者的目的依然是最大限度的过去更高的利益，但是改变传统的营销方式是提升利益的根本出路。当代营销的思路，是以满足消费者意愿为初衷，最大限度提供适合消费人群的产品。消费者需要满足虚荣心，产品设计就要达到他们的要求，博得消费者的欢心，就是获得最大程度的利益。
如何进行产品形态的设计。首先，要在脑海中构造出符合大多数消费者需求的模型。形态的整体性是人们自然的一种需求，会给人以舒适般感受，夸张的局部性修饰会导致整体性失真，给人以杂乱、不安的感觉[4]。因此，在脑海构造产品整体性形态时，首先要以消费者的角度审视产品，以批判的眼光看待整体构造，来提升整体效果。整体构造完成后，要对模型外观进行特色而又美感的设计。产品形态的美学要素主要包括结构、外形、颜色、质地、工艺等方面的美学[5]。这些方面都要考虑，整个产品的形态美感度需要各个方面的协调作用。首先结构要适合消费者使用，让消费者用起来方便，放起来安全，找起来轻松；外形要与其功能相匹配，每当消费者寻找起某物品时，脑海中已经构造了物品的外形，因此，恰当的外形会给消费者带来更多的方便；颜色也是极其重要，每个消费者的爱好不同，喜欢的颜色也会各异。颜色的设计，既要满足大众的审美，又要具有独特的性质，颜色不能太突兀，也不能太暗淡；质地是对于品质来说，质地一方面代表着实用度，一方面又代表着性能。质地的好坏会彻底地影响消费者对生产者的态度。我们经常能听到，一千句赞美不及一句批评更能引起大众的关注；最后是工艺，工艺代表着生产者的技术能力，工艺可以多种多样，可以五花八门。越是不同的工艺，越能增强在市场的竞争地位。
市场地位决定着生产者的生死存亡，每一个生产者在不断的改善其产品，就是通过对市场地位的把握，来吸引更多的消费者。在产品决策中，产品设计的作用是举足轻重的，从市场营销的实践来分析，它是左右产品决策的首要因素[6]。要提高市场地位，首先还是要有一定的硬实力，产品质量不达标，一定不会有什么市场地位。那么，产品质量合格，产品的形态就会起着至关重要的作用。产品的形态可以与其他竞争的企业作出明确的界限，能够把握住消费者的第一印象。新形态的出现，往往能够带动一段时间的销售量，从而逐渐提升在市场的地位。我们要清楚，消费者是主，商家是仆，我们要突破思维天花板，重新定义消费者的市场地位，努力开创新市场[7]。

　　3结论

产品的营销与设计是一门学问，生产者想要赢得消费者的关注，就要有产品形态创新观。随着人们生活质量水平的提高，消费者不仅对产品的性能提出了更好的要求，对产品的外形设计也提出了新的要求，自然化、人性化、情趣化成为人们选择产品的主要标准[8]。因此，为了获取更大的市场地位，来吸引更多的消费者，产品形态的设计就显得尤为重要。

　　参考文献：

[1]张卓然.关于产品形态的美学设计[D].山东:菏泽学院，2015-07-24
[2]徐齐.产品形态美的现代化设计。[D]湖南:株洲工学院，2005-12-16
[3]屈一斌.消费者对服装消费要求的分析。[D]陕西:西安工程大学，2005-06-01
[4]蒋明.产品形态设计方法研究。[D]辽宁:沈阳工学院，2017-05-12
[5]张卓然.关于产品形态的美学设计。[D]山东:菏泽学院，2015-07-24
[6]陈国建.产品设计在市场竞争中的重要地位。[D]杭州:杭州轴承集团有限公司，2013-02-28
[7]沈青.重新定义消费者的市场地位。2013-06-21
[8]张雅丽.产品形态仿生设计技术研究。[D]广东:广东科学技术职业学院，2015-07-27