网络文学 IP 改编的现状及前景–以《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《河神》三个网络文学 IP 作 品为案例

　　摘要

网络文学一直是个很神奇的领域，“书粉”们拥有自己狂欢的世界，在早些年没有人发现网络文学IP这一块的爆发力。自从2015年根据网络连载文学《盗墓笔记》改编的网剧掀起狂潮之后，更多人开始进行网络文学IP的改编尝试与探索。三年过去，有很多可喜的成果，但也存在着一些诟病，金光闪闪的潜力背后藏着泡沫虚浮，未来的发展方向值得各界认真思索。

　　关键词：网络文学;改编;IP;影视

　　绪论

研究背景与研究意义：2010年的《杜拉拉升职记》获亿元票房；2011年光棍节上映的《失恋33天》口碑和票房双丰收，一时间成为人们闲暇时间的谈资。2011年，《步步惊心》《倾世皇妃》《甄嬛传》三部后宫题材的网络文学IP改编剧创造了不俗的收视表现和良好的口碑，开启了网络文学改编影视剧风潮。2014年，《古剑奇谭》等热播剧进一步证明了IP剧的受众号召力和品牌影响力，驱动大量影视资本转而流向IP领域。以这些电影电视剧的兴起为标志，网络文学为代表的流行文化IP改编电影的热潮来临。《狼图腾》最终票房6.98亿；《匆匆那年》最终票房5.84亿；《何以笙箫默》票房超9亿。据网络小说《鬼吹灯》改编的《鬼吹灯之九层妖塔》票房6.82亿。

据统计，截至2014年12月底，我国网络文学用户数已达2.94亿，较2013年底增长1944万人；网民中阅读网络文学人数占比45.3%，将近一半。[毛腾飞.解读网络文学IP改编的成功之道[J].新闻研究导刊,2016,7(10):295.]人们对网络文学的需求正在逐年增长。

2014年，我国文娱业进入IP改编元年，对IP的迫切需求，使得网络文学在近几年受到热捧，为什么会出现这种热潮？最表面的能被我们看到的原因就是——小投资大回报。制作方不用花大价钱在钻研剧本上，制作也不用太过精良，毕竟网络IP本身就拥有大量粉丝基础，他们中的一部分愿意无条件为制作出来的作品“买单”，这也给了制作方前仆后继的底气和诱惑。开发一个已经获得一定成功和有一定粉丝基础的网络文学IP，不仅可以大大缩短产品的开发周期，还会因为“粉丝经济”效应直接快速的获得大量用户。这点在游戏产业中表现得尤为明显。早在2014年游戏产业就已经迈入千亿市场，激烈竞争的背后IP起着重要作用。

网络文学IP改编的影视、游戏等受到了大众的热捧，热度和风头一时无两。成功的例子在前，就会引起同行的前往想争着分一杯羹。但是太多盲目的跟风也带来了这个行业的一片混乱，制作粗糙，版权纠纷，同类滞货……都是网络文学IP改编目前遇到的大问题。

研究内容：通过阅读国内外文献以及最新的行业报告，观看探索各大网络文学IP改编作品，对国内IP现状进行大致的了解。分析近几年行业中讨论度较高也是比较典型的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《河神》三个，收集三个IP改编的的影视作品的电视收视率、网络播放量和搜索量、相关话题热度等数据，以及IP本身的热度分别进行对比研究，探讨我国IP改编的现状及前景。

研究方法：通过文献分析法明确该选题最新的研究成果，获取最新资料和数据;通过案例分析法和比较分析法系统分析所选案例，通过综合分析法对案例进行归纳总结。

　　一、网络文学IP概述

翻阅了目前已经发表的有关IP的研究文献，很难看到有谁对“IP”给出最权威最具体的定义，综合以往的研究文献，大概可以得出“IP”具有以下含义：IP为“intellectualproperty”的缩写，译为“知识产权”，延伸为指代具有商业价值的任何文化产品。“任何文化产品”就包括了文学作品、漫画、动画、电影

游戏，设置可以是网络上的一个表情，一个段子。只要有一定的讨论度和人气，以及粉丝基础，就可以在动漫游戏、文学、音乐、影视、广告形象、周边创意等不同的媒介形式中转换，创造大于自身数十倍的新的商业价值。而“IP说的是知识产权，其实也跟我们IP地址的那个IP有一定的关联性。我们可以理解成具有互联网IP价值的知识产权IP。

所谓网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品，其本身并没有一个明确的界限。如果强求网络文学的客观底线，那就是对网络没有了解和接触的人所写出的作品，以及没有官方人士在网上发表过（或者说网友流传上来的文字信息）这类的作品在传播形式之上大致不属于网络文学。网络文学，指新近产生的，以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。网络文学是随着互联网的普及而产生的。互联网络为上亿网民提供了无尽的文学资料信息。

2011年，网络文学掀起改变影视剧的热潮，盛大文学[盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台，是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。盛大文学占整个原创文学市场72%市场份额。运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城（50%股权）。同时还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”三家图书策划出版公司，是国内最大的民营图书出版公司，签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。

2015年1月，原陈天桥治下的盛大文学与腾讯文学将合并成立为“阅文集团”（ChinaReadingLimited），阅文集团将统一管理和运营原有子品牌，包括：QQ阅读、起点中文网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等。人事安排方面，腾讯文学CEO吴文辉和盛大文学CEO梁晓东将出任联席CEO。]在这一年有超过50部小说影视改编权被售出。根据各项数据显示，网络文学是目前最大的IP源头。2015年七点中文网原创作品数量高达1，435，811，而亚马逊在售小说数量为71，483，2014年国产电视剧数量为429[艾瑞咨询集团（iResearch）是国内最早进行网民行为研究和网络广告监测的市场研究机构，通过自主开发，建立并拥有国内数据累积时间最长、规模最大、最为稳定的各类数据库，通过多种指标研究帮助行业建立评估和衡量的标准。其中网民行为研究涵盖家庭办公用户、网吧用户以及无线手机网民用户等各种应用平台；广告投放监测涵盖网络品牌广告、无线品牌广告、搜索关键词广告等多种媒体类型和多种广告形式；此外基于市场需求，艾瑞建立了针对网络媒体和无线媒体流量审计、网络广告和无线广告投放效果认证]。目前网络文学IP出现的改编形式有着如下几种：游戏改编；动漫改编；影视及舞台剧改编；周边；音频；线下互动；繁体出版及海外版权；简体出版。

据统计，仅2014年就有逾114部网络文学作品卖出影视剧版权，而2000-2015年已有逾100部网络改编影视剧播映。根据国家新闻出版广电总局数字出版司统计,截至2016年底,国内40家主要网络文学网站共出版图书6443部,改编电影939部,改编电视剧1056部,改编游戏511部,改编动漫440部。

　　二、三个网络文学IP简介

《盗墓笔记》是一本最初连载在起点中文网上的小说，后由中国友谊、时代文艺、上海文化于2007年-2011年陆续出版发行，作者南派三叔。《盗墓笔记》入选2016中国泛娱乐指数盛典[中国泛娱乐指数盛典ENAwards由艺恩推出，是艺恩根据泛娱乐大数据平台的多元洞察分析，结合近一年中国文化娱乐产业发展的整体态势，着力打造的中国文化娱乐产业权威榜单。其中前两大主体榜单均由艺恩通过票房、播放量、口碑、互联网热度等数据维度根据算法加权得出，娱乐营销案例则由业内专家综合评审获得。]中国IP价值榜-网络文学榜top10。

2006年6月《盗墓笔记》小说开始在网上连载，2007年第一本实体小说出版至今总销售量超过2000万册，漫画版三年销量再次突破2000万册，堪称出版界的奇迹。同时，南派三叔也以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜[中国作家富豪榜是反映全民阅读潮流走向的超级文化品牌，旨在推动全民阅读时代到来与文化产业繁荣发展，自2006年由吴怀尧首创至今成功举办八届，成为亚洲规模最大的文化盛会，每年引爆全球媒体关注，在华人世界迅速形成现象级话题]第2位。《斗破苍穹》登顶2017猫片·胡润原创文学IP价值榜[《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》依据1998年以来的各大原创文学平台的作品，通过全网的阅读量、月票量、推荐量和收藏量的大数据做出初步筛选，再由胡润研究院以及业内资深文学编辑根据作品影响力、文学价值和历史转化价值综合评分后排列出结果。《猫片·胡润原创文学IP价值榜》打破了过往依靠单个平台或单项数据来评选的传统模式，从文学平台专业数据、百度公共数据、资深编辑人文数据，多纬度较为全面的给出了原创文学IP公正的价值评价。

]，其次是《盗墓笔记》和《凡人修仙传》。《盗墓笔记》在小说网上的总点击量远超过两亿次。

2015年李易峰、杨洋等加盟的网剧版《盗墓笔记》，22小时点击量破亿，成为有史以来最快破亿网剧，创下当前网剧首播最高纪录，就算是会员才能观看，上线第一天爱奇艺就因为承受不住巨大的点击量导致网络崩溃。随后，全民掀起了“盗墓”热的狂潮。到目前，微博上#盗墓笔记#（文学作品）的阅读量已经达到了49.9亿。

这些死板的数字可能没办法让我们直观的认识到“盗墓笔记”这个文学IP的潜力，下面一则新闻可以帮助我们更为立体的感受：

“据香港《东方日报》网站8月19日报道，各地“稻米”在前日之前抵达长白山，90后占七成，他们围着在长白山下签字墙写心声。长白山景区挤满车辆，旅行社遭抢订。长白山管委会称，从8月初以来，景区游客每日入区人数约3万人，比平日多五成，不少是“稻米”。

长白山景区承载量有限，游客太多。作者南派三叔发表文章，表达对粉丝赴长白山担忧，但有粉丝称，到长白山不仅是与书中人的约定，更是对《盗墓笔记》陪伴岁月的交代。”

在十年之约2015年8月17日的凌晨，南派三叔在微博发表了一篇长图微博，是《盗墓笔记》的“end”，截止到本篇论文的撰写日期，微博的转发点赞量已经高达40万+，评论量20万+。

《鬼吹灯》，作者是天下霸唱。2006年3月，《鬼吹灯》首发于天涯，后迅速走红，连续几个月高居网络小说搜索榜冠军。同名小说出版数月后，销量就突破了50万本，小说四次加印。《鬼吹灯》同《盗墓笔记>一样，有着广泛的“原著党”、“粉丝党”，还汇集“大片党”，主要内容是盗墓寻宝，是一部极为经典的悬疑盗墓小说，这部小说一经出版就迅速成为了图书销售排行榜的榜首。2017年7月12日，《2017猫片胡润原创文学IP价值榜》发布，《鬼吹灯》排名第12位。《鬼吹灯》总共两部八本，由起点中文网出售，前四本改编版权被梦想者（北京）电影公司购入，后联手中国电影股份有限公司、乐视影业（北京）有限公司打造根据“鬼吹灯”系列第一部《精绝古城》改编的电影《九层妖塔》。后4本改编权到了万达影业手中，后联合华谊兄弟、光线影业共同出品了电影《鬼吹灯之寻龙诀》。[信息来自艺恩网（艺恩咨询是国内首家娱乐产业研究机构，艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、媒体会务等服务，服务于电影、电视剧、游戏、动漫、新媒体等领域客户。艺恩网主要包括娱乐产业资讯、产业数据库、研究报告等栏目。]

《河神·鬼水怪谈》是2013年出版的图书，作者是天下霸唱。该书介绍了“铁三角”郭师傅、丁卯、李大愣所经历的各种奇异事件。在受欢迎程度和认知度上，《河神》就比上述两个IP逊色了一些，天下霸唱的知名度仿佛没有带动《河神》，但《河神》改编的网络剧一经播出获得了大量好评，实属IP黑马，更是获得了2017中国泛娱乐指数盛典颁发的最佳IP改编影视剧奖项。

　　三、三个IP的改编情况及反响

　　（一）改编作品概述

1.《盗墓笔记》

截止到2018年，《盗墓笔记》文学IP已经有了如下改编：

（1）2014年欢瑞世纪影视传媒股份有限公司出品的网络季播剧《盗墓笔记》，截至目前（2018年），在爱奇艺视频播放平台上，第一集的播放量已经高达44.4亿。2015年6月12日，《盗墓笔记》在爱奇艺上线，VIP可以收看，在会员制度还不够普及的当时，《盗墓笔记》就已经能够掀起流量狂潮，巨额的付费观众在同一时间涌入网站，造成了爱奇艺的短暂瘫痪。爱奇艺表示，7月3日全集上线后，5分钟播放请求达到1.6亿次，弹幕总量达4000万，当晚承包微博热搜榜、话题榜、百度风云榜、苹果AppStore免费榜NO.1。2015年，《盗墓笔记》季播剧获国剧盛典年度最受欢迎网络剧、第六届澳门国际电视节优秀网络剧大奖、尖叫2016爱奇艺之夜年度网剧。到目前，《盗墓笔记》季播剧的微博话题#盗墓笔记S#阅读量达30.1亿，讨论数705.8万。

（2）2016年8月5日上映的电影《盗墓笔记》，由上海电影（集团）有限公司、乐视影业（北京）有限公司、南派泛娱有限公司联合出品，李仁港执导，最终票房10.04亿元，该片位列2016年中国内地电影票房榜第九位，华语电影票房第五位。但豆瓣13万条评价，电影《盗墓笔记》只拿到了4.7的低分，和票房成反比。

（3）2014年8月，欢瑞世纪旗下欢瑞游戏发布了《盗墓笔记S》的手机游戏消息，该项目由欢瑞游戏的“起灵”工作室重点研发，游戏以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天宫、蛇沼鬼城等设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的全面改编深度植入。2015年，中国游戏产业年会上，《盗墓笔记S》在数款游戏中胜出，获得了“2015十大最期待原创移动网络游戏”大奖。

（4）话剧、舞台剧、动画、漫画、广播剧……

2.《鬼吹灯》

（1）2015年09月30日，根据小说《鬼吹灯之精绝古城》改编的电影《九层妖塔》上映，最后累计票房6.28亿，豆瓣127674人评价，总分4.2分。2016年1月7日，小说《鬼吹灯》作者张牧野认为电影《九层妖塔》侵犯了自己的著作权，将中国电影股份有限公司、《九层妖塔》导演陆川诉至北京市西城区人民法院。原告张牧野（笔名“天下霸唱”）诉称，《鬼吹灯》系自己创作的文学作品。电影《九层妖塔》的故事情节、人物设置、故事背景均与原著相差甚远，超出了法律允许的必要的改动范围，社会评价极低，构成对原著的歪曲和篡改，给原告造成了巨大的精神伤害，侵犯了原告的保护作品完整权，故请求法院判令二被告立即停止侵权行为，公开赔礼道歉、消除影响，并赔偿损失100万元人民币。

（2）电影《鬼吹灯之寻龙诀》，根据天下霸唱所著盗墓小说《鬼吹灯》的后四部改编而成。于2015年12月18日全国上映，截至2015年12月19日零点，《寻龙诀》在正式公映14小时后票房即破亿元大关，票房占比66%，最终以16020万票房取得国产电影首日票房宝座第3名，仅次于《港囧》的19929万和《捉妖记》的16273万。《寻龙诀》上映以来创造了870万元国产3D电影零点场最高票房、1.7亿元贺岁档首日最高票房、2.3亿元国产3D电影单日最高票房共三项新纪录。仅仅在8天时间里，《寻龙诀》就突破了10亿元票房，平了由《捉妖记》创下的突破10亿元票房速度纪录，并列登上3D国产片破10亿元票房速度第一的高峰。上映22天的《寻龙诀》以累计票房16.6亿超过了16.13亿的《港囧》，成为华语片票房亚军。在网络上，大家普遍更偏向于《寻龙诀》而不是《九层妖塔》，原作者也更是力挺《寻龙诀》。

（3）《鬼吹灯》游戏版权为盛大游戏所有。2015年9月，盛大游戏联合阅文集团发表了一份维权声明，称包括上海游趣在内的四家公司在未取得其授权的情况下，擅自开发《鬼吹灯》题材手游，侵犯了阅文集团的著作权、财产权及盛大游戏《鬼吹灯》独家移动端游戏改编权，除非对方立即停止侵权行为，否则将通过法律途径追究其责任。

3.《河神·鬼水怪谈》

《河神·鬼水怪谈》同作为天下霸唱的作品，知名度上却比《鬼吹灯》系列低了太多，但这样一个没什么知名度的作品改编成了网络剧《河神》之后，无论是口碑还是质量上，竟都比《鬼吹灯》系列更受追捧。在爱奇艺上线独播的当天，《河神》播放量达到了2800万，在豆瓣上收获了8.0的高分，论坛上也是一片好评。

（1）各界观点

阅文集团副总裁罗立指出，优秀网络文学作品要想构成一个完整的、含金量高的、有意义的IP概念，必须加上成熟的网络运营，因为只有通过运营大家才会知晓网络文学IP的价值。从IP的发展现状来看，一部优秀的网络小说IP可以开发成游戏、电影、动画片、舞台剧、电视剧等多种形式的文娱产品。[许新云.我国网络文学IP的现状与价值[J].新闻传播,2016.11]

张艺谋曾说，看中国电影繁荣与否，首先看中国文学繁荣与否。即使文学作品在改编成影视作品时，往往会遭遇滑铁卢，粉丝热情是助攻也可能是掣肘。但网络文学的兴起已经是势不可挡，各方共同发力，才能推动健康发展。

“书粉”（也被称为“淑芬”）作为一个文学作品的初始流量，是非常具有发言权的。然而当下存在着一个很普遍的情况，就是淑芬听到自己喜爱的网络文学作品即将被进行改编后，百分之八十的人都是处于抗拒状态。这种情况的出现值得思索，究竟国内网络文学IP状况是怎么样的，才导致大家不肯交出信任。

　　四、我国网络文学IP改编现状

根据网络版权产业研究基地4月发布的《2017中国网络版权产业发展报告(摘要版)》显示，2016年中国网络文学的市场规模为100亿元。

目前我国网络文学IP改编现状大致可以归结为以下几个字：多；杂；低。网络文学改编剧的出现，丰富了国产影视类型，但粉丝型作品往往后劲不足。不少投资者开始套用此模式改编网络文学IP，但同样是大IP、名演员的《云中歌》《华胥引》却遭遇了滑铁卢。

“多”字代表网络文学IP改编的数量之多。经骨朵数据[骨朵数据是专门针对新媒体电视剧、网络自制剧的第三方数据监测及数据评估平台。

]统计，2016年IP编涉及的网络文学作品达将近两百部：改编网络剧99部；改编电视剧67部；改编电影24部。据猫眼票房数据显示，截至2017年12月21日，2017年中国电影票房TOP20作品中，IP改编电影数量为14部，占比70%。TOP50作品中，IP改编电影数量为31部，占比62%。

据央视-索福瑞数据显示，2017年1月1日至12月1日52城收视率TOP20电视剧（排除一剧多台后为17部），IP改编剧数量为9部（排除一剧多台后为7部），占比41.2%（按排重后计算）。TOP30电视剧（排除一剧多台后为26部），IP改编剧数量为11部（排除一剧多台后为9部），占比34.6%（按排重后计算）。

据艺恩数据显示，2017年Q1-Q3新播网络剧播放量TOP50中，IP改编作品的数量占比60%，流量占比63%。

除了改编的网络文学数量多外，还有参与对局的公司之多。目前网络文学市场的五大平台分别是：阅文、掌阅、中文在线、百度文学、阿里文学。2016年，按网络文学作品改编为主要国产娱乐产品的数量统计：

票房成绩最高的20部国产改编电影，其中13部由阅文旗下小说改编，占比65%。

收视率最高的20部国产电视剧，其中15部由阅文旗下小说改编，占比75%

观看量最高的20部国产网剧，其中14部由阅文旗下小说改编，占比70%。

累计下载量最高的20个国产改编网路游戏，其中15个由阅文旗下小说改编，占比75%。

百度搜索排名最高的20部国产改编动漫，其中16部由阅文旗下小说改编，占比80%。

2013年4月，吴文辉携起点核心团队离开盛大文学，加入了腾讯。

2015年，阿里巴巴将淘宝阅读解散后，将书旗小说、UC书城并入移动阅读事业群成立阿里文学，并且通过入股方式与塔读文学达成深度内容合作。

网络文学频道畅销榜多是偏娱乐化、缺乏深度，甚至是打擦边球的言情文、玄幻文等。爱奇艺高级副总裁耿聃皓认为这是市场驱动、商业利益作用的结果。这类文章点击率更好，更容易变现。

杂：抄袭版权纠纷

2015年，潇湘冬儿的《11处特工皇妃》(电视剧《楚乔传》原著)被指抄袭多部小说。

2017年初，电视剧《锦绣未央》的同名原著小说因被指大篇幅抄袭并多处拼凑其他网络文学，刚热播不久就被12位原创作者共同告上法庭：“全书294章仅9章不涉抄袭，全部涉嫌侵权对比证据文件堆起来有1.5米高、涉及2000余万字!”

而最为轰动的当属前文提到的天下霸唱状告《九层妖塔》一事，让人对目前我国网络文学IP改编的版权问题感到唏嘘。

低：门槛低低俗文学天价片酬

网络文学IP价格水涨船高，加之明星片酬逐年攀升，部分影视公司不得不在内容制作上缩减支出，甚至出现“快餐式制作”的现象：利用倒模式表演、抠像式后期、替身式表演完成创作。

网络文学发布平台上，现在每年都有大量作品被收购进行IP创作，然而质量让人难以接受。题材的选取也无可避免的与低俗沾边，许多作品让人看完觉得“无法理喻”，然而这些“垃圾”作品却始终不缺买单的观众。

2017年，著名编剧宋方金发布的“横店卧底实录”让人震惊——有些“小鲜肉”进组后，不用跟对手搭戏，也不用背台词，直接进行“表情包拍摄”，把各种面部表情拍完后，剩下的全部交给替身去拍。

　　五、我国网络文学IP改编前景

　　（一）预想未来

网络IP改编为电视剧，依旧会成为中国文化产业的新动向，是各大影视公司想发展和向前走的保底手段。2009年只有一部网络文学改编为电视剧，2010年增加为4部，2015年攀升到25部。当网络文学的知名IP被各大公司瓜分一空后，新一轮IP之争会聚焦于动漫、游戏领域

以目前我国网络文学IP改编的现状来看，未来应该也会暂时延续目前的状态。毕竟这是符合供求的一个行业现象，不会出现什么太大的改变。在版权问题上应该会得到改善，国家的政策出台以及粉丝受众的正向参与，都能推动我国版权方面的进步，所以未来在网络文学IP改编中，版权问题可以得到一定改善。

但改编乱象是会持续存在的，蜂拥而至的资本，会催生很多混乱的因素发生。一些光有热度和粉丝没有内涵的作品，也会被资本当作摇钱树。低俗、没创新的作品，未来还是有可能在屏幕上和我们见面，而我们没办法完全避开这些“精神污染”，得忍受它们的荼毒。

但未来一定是会比现在更加进步的，这一点毋庸置疑。《盗墓笔记》的大热绝不是偶然，是网络文学和影视领域发展中一定会出现的，而以后会不会再出现同等火爆的IP我们无法下断言，但一定不缺大热的IP。

1.对策

在对策方面，最先要提及的应该是国家层面。国家现在大力发展IP产业，助力了很多IP进步。2016年10月25日，由北京市新闻出版广电局主办的2016年优秀网络文学原创作品发布活动在光明网演播室召开专场发布会。活动现场还给予获得“2016年北京市音像、电子、网络出版物奖励扶持专项资金”的获奖单位颁发证书。2016年11月14日，国家版权局发布了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，进一步明确了网络文学在版权管理方面的责任义务，细化了著作权法律法规的相关规定。在未来，IP一定会受到国家更多的关注，意味着国家会出台更多保护政策和治理政策，成效如何我们需要等待。不能说国家干预IP市场就一定会在正轨上发展得越来越好，但尝试是一定要去做的，只能说是摸着石头过河，寻找最适合自己的。

营造“线上线下无别，网络消费付费”的“互联网+”时代的正确网络观。网络发展初期，网民可便捷、自由、免费地获取几乎所有的网络产品和服务，这种消费习惯造就许多人甚至将一切的网络产品服务视为“无主物”。[李华成.网络文学IP改编的“乱”与“治”[J].科技与出版,2017(03):85-89.]在加枪付费思想和版权意识这一块上，我们还有很长的路需要走。

2.国外情况

提到国外的IP，大家一定会最先想到漫威宇宙和迪士尼。这两个IP目前可以说是行业中的佼佼者了，其发展程度和影响范围，都是一般IP无法匹敌的。

在漫威塑造的5000个漫画角色中，有着被称为“时势英雄”的超人气IP，他们从诞生之日就自带巨大流量，代表着一个时代。“我们生活在全世界最有创意的国家。但能被创造与生存下来的角色实在太少了，而我们手上有那么多长青的英雄人物。我敢肯定，仅蜘蛛侠一个角色就值10亿美元！况且我们还有X战警、神奇四侠等等，他们全都能变成大卖的电影。”[1997年，漫威影业创始人阿维·阿拉德（AviArad）发言]

2005年，漫威抵押了旗下10位漫画人物的版权，从美林银行贷款5.25亿美元拍摄电影《钢铁侠》并由派拉蒙影业发行。根据与派拉蒙的协议，漫威将享有保留全部销售收益的权利，而派拉蒙则从票房收入中抽取8%的发行费用。最终，《钢铁侠》以5.8亿美元的全球票房获得巨大成功，成为了漫威宇宙的开篇。

2009年，迪士尼以42.4亿美元的价格完成了对漫威的收购。紧接着漫威的电影业务从总公司单独剥离，漫威影业直属老东家迪士尼成为一家独立公司。迪士尼任命好莱坞金牌制片人凯文·费奇（KevinFeige）为漫威影业CEO，并赋予其最大限度的权力与自由，在好莱坞统领漫威电影宇宙的研发、制作与推广事宜。

彩蛋模式则是漫威扩张电影宇宙、维持市场热度的重要手段。2013年，在《雷神2》彩蛋中出现的“无限手套”就已开始为今年的《复联3》做铺垫。“为看彩蛋与影院保洁阿姨死磕到底”也成为漫威电影粉丝的经典吐槽。

经过十年的电影粉丝培育，在思维深处藏有漫威“暗门”的群体越来越大，这正是得益于沉稳的时间线布局。漫威影业以18部电影的容量将众多英雄的单线剧情铺陈开去，令观众与角色建立情感联系，再以某个节点通过《复仇者联盟》系列将英雄IP联合交汇，引爆大众的“暗门”。

迪士尼精通于将旗下IP传播到世界各个角落。在老东家的帮助下，漫威打造出了一条以电影号召力为基础、复兴漫画与动画、开发游戏与周边的泛娱乐产业链。无论是主题乐园还是电视网络，迪士尼遍布全球的品牌渠道都可以为漫威所用。

同时，漫威在影游联动、手游改编等方面也都形成了固定的发展模式。2014年的《迪士尼无限2.0》是漫威和迪士尼首次在游戏领域的合作。此后，每当有新漫威电影上映，游戏就会自动追加更新相关英雄的内容，在保持电影热度的同时，利用影游联动大幅提升游戏销量。

《复仇者联盟3》的热度已经说明了一切，上海的通宵排队盛况、预售的爆满五一不在说明着漫威宇宙在IP发展上的成功。

　　六、反思

结合国外的情况来看待我国网络文学IP改编情况，不难得出如下反思：

国外IP更注重质量的传播度，而国内则将利益放在了首要地位，这很容易使得艺术创作陷入“利欲”的旋涡。虽然所有资本家投入IP创作改编的初衷都是为了利益，但利益被放置的地位高低程度决定了IP后期的走向。《盗墓笔记》后期口碑的走低就证明了上述结论，一个巨大IP的，在各方面看起来都是十分成功的，然而却在口碑这一块输得一塌糊涂，大量“淑芬”宣布脱粉、退坑。制作方如果不懂得考虑每个IP原始流量群体的看法和感受，那么所能赚取的利益就是一次性的，当然，只想一次暴富就收手不干的不在讨论范围内。

从网络传播的角度来说，网络小说改编的IP项目满足受众的各种心理需求，通过人际传播、大众传播等方式让越来越多的人知晓。虽然网络文学里有很多杂乱的内容，被一些人称之为“垃圾”文学，但不可否认，选择改编的都是非常受欢迎的作品。[田颖波.网络文学IP的优势与反思[J].传播与版权,2017(03):91-92.]

为何《河神》的评价会比《盗墓笔记》高出不止一个档次？其中原因不言而喻。我们不知道《盗墓笔记》一系列铺天盖地的改编究竟是为了回馈粉丝还是利益，但《河神》一定不会是后者，它将心思更多的放在了剧集制作上，没有以钱为出发点，也没有天价片酬，在原始流量毫无竞争力的情况之下脱颖而出，成为网络文学IP改编的一则佳话。

国内文学IP改编如果想走得更远更成功，就不该消耗原始流量的好感和简洁流量的新鲜度，一旦这些被消耗光，网络文学IP改编可能将会在我国一直走着下坡路，爆款IP只会成为昙花一现的历史。

　　参考文献

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[3]吴立湘.网络小说“变身”影视剧版权费涨至最高200万[EB/OL](.2015-01-15)[2017-02-12].http://news.163.com/15/0115/11/AG0CTH7N00014N4Q.html.

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