咸阳市旅游资源开发与可持续发展研究

摘要

随着我国近几年对于旅游行业已经明确了新经济增长点的地位，我国很多地区都已经将旅游行业纳入地区的主导型产业，将旅游项目进行优化，对于旅游业的开发力度逐渐加大，这对于当地的经济发展有了一个良好的发展趋势，但是快速发展的同时也产生了一些问题。我的这篇论文是以咸阳市为研究背景进行展开的，通过对于咸阳旅游资源的深入研究，对相关资料进行大量的整理与翻阅，结合之前学者对于咸阳旅游资源的研究结果进行深刻的讨论与仔细的研究，将咸阳市旅游资源的可持续发展做出了自己的贡献和分析。我的论文研究方法主要以两种为主，第一种是文献资料分析法，第二种是比较分析法，为了了解更多的咸阳旅游资源的资料进行论文的写作，一定要通过大量的历史资料和前人研究成果进行分析，这样有助于论文更好的完成。并针对咸阳市旅游资源如何进行开发与保护，咸阳旅游行业如何促进发展，都是咸阳旅游行业有待急需解决的重要课题。

关键词：咸阳；开发力度；旅游资源；资源保护

一、绪论

（一）研究背景

现如今，旅游行业在全球范围内已经成为最大的产业，并且正在以惊人的速度不断发展。我国经济市场不断变化的进程中，旅游业也在不断的发展，人们精神生活追求的越来越高，推进旅游行业的发展成为带动我国社会经济的重要动力。旅游业在中国经济的增长点上已经占据了不可动摇的地位。就目前的情况来看，中国旅游行业的综合实力位居世界第五名，在不断的发展过程中，中国在未来20年中将会成为世界接待人数第一的国家和世界第四位处境国。当今世界上最科学、应用最广泛的理论就是可持续发展理论，所以可持续发展理论对我国社会经济的推动有着非常重要的意义[1]。

（二）研究目标

提升人们旅游的生态意识，合理的开发、利用现有的旅游资源，将保护环境与可持续发展贯彻落实到实处，真正的提升旅游环境的整体质量，将人与自然高度的结合在一起，实现人类与自然共同成长的目标，才能使得旅游资源能够长久的为人所利用并持续发展。

（三）研究方法

1.文献资料分析法

本篇论文第一个研究方式是文献资料分析法，通过上网搜集、图书馆查找等方式，对于旅游资源和可持续发展的相关资料进行了收集和整理，大量的翻阅了学者们所研究的重要文献资料，通过这种方式能够了解到更多的调查内容与结果，这对于我的论文写作起到了极大的帮助。除此之外，通过国内外学者对于该论题的著述我也找到了适应本篇论文的主旨理论，将各位学者们的意见和观念进行统一，并提出一些自己的拙见。

2.比较分析法

通过对于相关资料的收集与整理，将各位学者的研究精华进行对比分析，再结合咸阳市当前的实际情况，为本论题的研究提供了更多的理论基础。

二、旅游资源概述

（一）旅游资源的内容

1.旅游

旅游的含义有很多，通俗的来讲就是离开自己常年居住地去另一个地方看风景，赏美食，做短暂的停留都叫做旅游，是以满足精神生活为目的的，而旅游的基础就是旅游资源，旅游资源也是能够带动旅游发展的重要产物，是旅游的必要条件，旅游资源也是人们所追求的精神物质需求[2]。

2.旅游资源

旅游资源是由两个条件组合而成：一是旅游资源可以带给旅游者足够的吸引力，能使得游客在进行观光中产生的精神享受；二是旅游业发展离不开旅游资源，旅游资源直接影响了我国的经济效益、社会效益和环境效益，而游客旅游的真正目的就是旅游资源，因此旅游资源是旅游业发展的关键也是根本，旅游的多少取决于旅游资源的价值，取决于旅游资源是否丰富有趣，最终影响旅游地的经济效益和社会效益等[3]。除此之外，旅游资源是客观存在的，如何将旅游资源开发与可持续发展更好的结合在一起，也是对旅游业的社会和环境是否能够协调发展的重要影响因素。

（二）旅游资源的性质

1.多样性

丰富的旅游资源有一些是自然形成的，也有一些是历史遗留的，不同的旅游资源价值也是不同的，虽然有一些是人工建造的，也是经历劳动人民的心血所建造的，游客在旅游中应积极保护旅游资源，而历史遗留的资源更应保护和传承，因此，旅游资源和游客旅游目的是无法分开的[4]。

2.垄断性

垄断性也可以称之为是不可转移性，旅游业通常被大家称为是无形贸易或者风景出口，也就是说一个地区依靠不断变化的地貌形成的可供观赏的自然景观或是丰富多彩的社会文化资源将游客从全世界的各个地方聚集在旅游地区。旅游资源具有极强的垄断性，这一点与其他的资源是不同的。正如世界奇观——万里长城，只能为中国北京所有，再也没有第二个这样的奇观。

3.季节性

海滨城市受季节性影响最为明显[5]。每到夏季之时，游客从四面八方聚集到此处，就会出现超饱和的现象，在吃、住、行、游、购等方面均受到不小的影响，这也就是为什么很多人会说“花钱买罪受”。但是一般到了10月份至次年4月份期间，大部分旅游胜地游客稀少。因此，旅游业就会出现旺季和淡季。旺季的长短与旅游业的收入成正比，反之亦然。

4.民族性

我国历史悠久，幅员辽阔，民族众多。各民族所处的地理位置不同，受到的历史背景和经济状况也不同，所以民族之间存在着差异，从他们的生活方式、服饰装束、风土人情、住宅美食都有极大的特色。蒙古草原上的蒙古包，北京的四合院，东北的冰雕，以及彝族的火把节，傣族的泼水节等，都具有浓厚的民族色彩。在这些重大的节日里，各族人民都是穿戴本民族的特色服饰，载歌载舞，共同庆祝。这种极具特色的盛会对于全世界各地的人们来说，都有着较强的吸引力。

从上述几点特征来看，旅游资源将一个国家、一个民族的历史背景、文化艺术、物质建设和文明水平都以一个独特的方式展示出来。通过旅游资源可以不断展望未来，同时也能增强各民族人们的自豪感[6]。

（三）旅游资源开发的原则

1.生态保护原则

开发旅游资源从某种意义上来说是对旅游景区的可持续发展做贡献，不是说拆除或重建就是破坏历史遗迹，只是在保留原来样貌的同时进行翻修和重新开发，只要处理的妥当，就能够为旅游业带来巨大的经济效益，因此开发旅游资源最主要的是开发是否妥当，只要开发者从长远的角度看，也从保护历史的角度看，着力保护历史原貌，开发旅游资源是可以提升经济效益的，但只从利益角度看，那就是对旅游资源的不尊重和破坏。

2.经济、社会和环境效益统一原则

开发旅游资源首先要对当地的环境和经济发展需求做出调查分析，适应当地社会背景，积极开发旅游资源的同时保护历史遗留资源，在经济效益和精神物质效益上达到双赢，开发过程中成本大于经济收益，这对经济发展是不利的。另外，在开发旅游资源的同时，还要依据地区的经济基础和相关资金使用计划来开发，有计划的开展旅游资源整合，不能盲目进行开发，也不能不分先后顺序没有计划的开发。开发旅游资源的真正意义在于促进经济、社会和环境三方面的共同受益，同时促进旅游业发展。

（四）旅游资源开发的理论

1.中心地理论

克里斯塔勒创建了对后人有深远影响的中心地理理论，理论的基础建立在地理环境上，中心地理位置是向外直接延伸的，不管是从什么方向，都能直指中心位置。开发者为了获取最大利益，要对该地区地理位置和地区发展进行全方面了解再开发，消费者也会为了减少消费选择中心地区，减少时间和路程消费。

2.可持续发展理论

真正健全的旅游业发展是一种健康的发展趋势，不仅可以满足游客的消费需求，精神需求，还能够在不侵害消费者消费的同时实现经济效益，达到人类与自然环境共同发展的双赢局面。因此，旅游开发不仅仅是要对历史遗留给予保护，还要在适应经济条件的基础上开发利用，将城市能够展现给游客的景色毫无保留的展现出来，向着更加长远的目标发展。

三、咸阳市旅游资源开发优势分析

（一）咸阳市旅游资源概况

咸阳位于我国陕西省八百里秦川腹地口山直北，山水俱阳东邻省会西安，北与甘肃相连，是古代丝绸之路的必经之路，这就是我国中原地区通往西北的主要城市，咸阳市。咸阳景色宜人，资源丰厚，人才辈出，已经有2340多年的历史。咸阳具有深厚的文化底蕴，在我国享有第一帝都的美誉，同时还因有着悠久的历史儿吸引外来游客，改革开放以后，咸阳市依据其自身的资源和文化展览了众多的游客，加速了旅游业的发展，目前咸阳已经成为西北地区著名的旅游胜地。

（二）名胜古迹等人文旅游资源丰富

首先名胜古迹数目多，目前咸阳拥有27座帝王陵，800多座皇亲国戚陪葬墓规模庞大，可观赏价值高，时代跨度悠久，是世界上较为罕见的名胜古迹。第二是文物数量收藏较多，比如茂陵时刻、昭陵墓志石碑、乾陵壁画、汉代三千兵马俑、汉阳陵陶俑等。第三具有象征性的地域特点，西周的青铜壁画，秦代的砖窑雕刻，三种颜色的兵马俑和挂在墓室的折戟，形成了整体的文化风采。同时还分为三大文化区分为秦文化区，汉文化区和唐文化区，秦文化区主要是咸阳城的遗址，好文化区主要是长陵和茂陵，唐文化区主要是昭陵和乾陵，他们分别展现了不同的地域特色[7]。第四是分布的范围较广，陵墓较多，分布地区辽阔，使旅客观赏的风景更加全面，

（三）自然旅游资源潜力大

旬邑石门山、醇化仲山、永寿槐树林景色宜人，这对于陕西这一地界来说可谓是绿色明珠，除此之外，还有醇化的爷台山、泾阳张家山彬县的侍郎池，泾阳郑国渠首等景点，这些地区环境优美，还有待开发。同时，与咸阳湖接壤的几条河流的还需完善，通过改善旅游景点使咸阳市旅游资源更加丰富

（四）民俗风情旅游资源独具特色

咸阳被人熟识的旅游文化主要是以帝陵文化为主，但是除了帝陵文化以外，咸阳还有十分具有特色的黄土文化和关中民俗文化，礼泉、秦都兴平的社火、剪纸、皮影、牛拉鼓等都是极具特色的民间艺术形式。而特色小吃也十分丰富，有礼泉水盆羊肉、彬县御面、长武锅盔等。三原孟点民宅、旬邑唐家庄园的石雕、砖雕、木雕也是其他地区无法得见的稀有艺术精品。总的来说，咸阳不仅有被广大游客所知的帝陵文化，民俗风景旅游资源也是咸阳的另一大特色。

（五）医学保健旅游资源，誉满全球

咸阳的文化底蕴十分深厚，其中传统医学文化可谓是中华民族的瑰宝，咸阳拥有知名院校陕西中医学院、陕西中医研究所等，咸阳容纳了来自世界各地知名的医学教育专家，其中就有，神刀张朝堂、神袋来辉武、神脉冯武臣、神针赵步长，癌症克星李去病等，享誉海内外，吸引了世界各地大批量游客前来咨询问诊。咸阳市还有特色医学博物馆，具有足疗、针灸、养生等中医项目，使得咸阳旅游资源更具丰富。

（六）地热资源独一无二

咸阳市的地理位置处于地热富集带，所具备的储存条件是很优越的。咸阳市有300多亿立方米的储存面积，并具备丰富的特点，比如说水温较高、水压大、有丰富的微量元素、方便开发等特点，使得游客能够充分的享受温泉带来的舒适与放松。在度假中也感受健身的乐趣，同时享受理疗的益处，这些都是咸阳市旅游开发中的重要资源。

（七）红色旅游资源影响深远

在咸阳红军战士流过血流过汗，更有二八暴动纪念馆，咸阳见证了多场战役，多场胜利和失败的惨重，这里满载老一辈的希望，这些都是珍贵的红色资源，正是这些资源吸引着无数爱国的将士到来[8]。

四、咸阳市旅游资源开发存在的问题

（一）系统开发程度较低

首先，通过对于咸阳旅游资源的研究发现，咸阳旅游资源在开发总体上没有完备的体系，缺乏整体性。咸阳一共有27座帝陵，11个博物馆，但是就咸阳的开发程度和游客熟识度来看，咸阳只有乾陵、昭陵、汉阳陵、博物馆等几处旅游景区是被大家所了解的，但是除了这几个旅游景区，咸阳还有很多帝陵景区和景点开发程度低，游客并不了解。其次，从目前已经开发的景点中也存在一些缺陷，景点中过于陈旧，没有较强的观赏性，对于文物和景点的历史讲解性与现代化脱轨，毫无新意，因此景点对于游客不具备较强的吸引力，游客重游率较低[9]。最后，博物馆中所展示的照片等均以图片或文物陈列为主，缺乏现代科技技术。

（二）景点的文化内涵未被充分利用

由于帝王陵墓较多，所以对于他们的陵墓、平身奇事、经历都在源源不断的挖掘和研究，所以咸阳正因此对于游客有着充足的吸引力和神秘感。咸阳当地XX为了发展咸阳的旅游业下发很多批文，倡导的口号也十分响亮，但是并没有起到很大的作用，目前来看，牵制咸阳旅游发展的主要问题就是投资不足。

（三）资金投入有待提升

从目前的情况来看，咸阳市开发建设当地旅游资源主要是依赖XX进行投资建设，没有较强的稳定性，投资渠道也十分单一。正因为投资渠道的单一，导致咸阳市的旅游资源因为资金而暂时不能开发，咸阳市旅游资源的开发与游客的逐年增长已经不成正比[10]。除此之外，由于没有充足的资金支持，旅游区正常因配备的交通设施、能源设施和基础建设均不能保证正常接待游客所需。

（四）旅游商品缺乏特色

通过去咸阳景区的旅游经验发现，景区所售的纪念品大都是玉器、瓷器、刺绣等制品，这些纪念品有一定的特点，但是纪念品大都做工比较粗糙，无法突出当地旅游特色，高科技产量的工艺品稀少，因此游客对于购买纪念品并不热衷，使得旅游区附加营业额减少。发展速度低速运行，缺乏竞争机制。随着近些年的不断发展，咸阳的旅游行业已经逐渐迈向平稳运行的发展态势，旅游接待人数和当地群众的综合收入也有了较大的提高[11]。通过对于2017年元旦小长假的调查分析发现，咸阳旅游行业开局良好，游客人数比较可观。通过咸阳市旅游网的数据可知，咸阳市在元旦小长假三天累计接待游客有108万人次，创造了4.55亿元的综合收入。与历年相比，2017年元旦小长假的旅游人数和收入都有所上升，但是若通其他地区相比较来看，咸阳的整体收入和旅游人数还处于比较落后的状态。咸阳开展旅游业主要是以博物馆、文物和宣传教化为主，有一定的局限性。咸阳目前旅游社大概有60多家，从事旅游行业的规模较小、数量较少，大部分采取的是分散式经营，从业人员没有较高的专业素质。而咸阳当地的饭店数量也不多，新建速度缓慢，年头较长的饭店不能及时翻新，部分饭店无法提升档次接待会议型游客。整体来看，咸阳当地的效益发展较为缓慢。

（五）旅游市场营销手段单一

总体来看，缺乏创新能力，内容整体较为落后，从现代发展的角度来看，咸阳此时的旅游促销手段早已经跟不上时代的进步与变化，缺乏新意[12]。也就是说，随着经济不断发展，为了提高旅游行业的综合质量，旅游行业的营销策略也在不断地变化，如果促销手段一直处于原始状态，对于咸阳旅游业的发展是不利的。通过咸阳旅游业当前的情况可知，咸阳主要以旅游节日来吸引游客旅游，但是从全国的范围来看，咸阳最吸引游客的是养生节，其他的节日受众面较小。由于咸阳市旅游局没有进行良好的宣传，咸阳当地的一些旅游景点不被大家所了解。所以，旅游资源的营销手段过于单一会导致旅游资源的宣传受到了严重的约束，这对于咸阳当地的旅游资源也会造成一定的浪费情况。

五、咸阳市旅游资源可持续发展的对策

（一）对旅游资源进行整合

咸阳的地理优势和人文资源要充分的发挥出来，将秦汉唐古代文化遗产和咸阳的现代文化有机的结合在一起，帝陵文化和秦汉唐文化相互扶持相互发展，向全国人民展现出更加完善的旅游资源。除此之外，咸阳可以以帝王文化为发展主线，结合秦始皇、李治、武则天三位著名的皇帝，开展秦汉唐文化旅游特色路线。同时以大汉文化、地热温泉、秦朝遗址三足鼎立进行发展，将咸阳发展成为拥有丰富古代遗址的文化都城和休闲养生的时尚旅游都市，因此扩大咸阳整个旅游板块，扩充旅游资源，相互辅助，才能最终实现利润共赢[13]。

（二）选择有权威的大众媒体进行宣传

咸阳旅游业可以通过权威媒体进行宣传，经常看电视的人可以发现，中央电视台、中国旅游台都通过纪录片或宣传片的方法进行宣传，通过这类权威的媒体观众受力面较广，宣传效果显著。在方法上，将要旅游资源文字文案于声响媒体相结合，以更加立体的效果进行宣传；在手段上，要将广告语与新闻相互结合，将旅游资源的整体形象更好的传播出去[14]。除此之外，还可以通过当地特色的节庆活动，定期举办具有文化特色的旅游节和商品展销会，举办过后将盛况整理文案发表到权威媒体，与游客产生共鸣。同时，还可以开展促销活动，全国每年在各省份、城市会举办各种类型的博览会，XX可以组织有秩序的参加，展示咸阳的整体形象；除此之外，还可有聘请知名人士或者影响力较大的明星担任咸阳的形象大使，通过明星效益对咸阳旅游文化进行宣传，吸引更多的人前来旅游。

（三）完善旅游投资的整体环境

在咸阳开发旅游资源，首先要对咸阳市的经济水平，社会力量以及资金使用情况各方面进行了解。整合资金，结合社会力量，利用专项资金进行资源开发。另外还要建立旅游专用资金，扩宽投资渠道，吸引外资，通过多方面筹集资金来弥补咸阳市资金不足的现状，为资源开发奠定基础。

（四）提高产品开发能力

在咸阳市区和旅游开发区附近开展“美食一条街”、“特色小商品一条街”、“旅游文化特色街”等，形成吃、住、购、娱一体化的旅游链条，丰富游客的旅游资源，吸引游客前往，提高旅游业的综合竞争能力。为了更好地将咸阳的文化特征展现出来，就一定要将咸阳的旅游资源、旅游地和客源更加有效地整合在一起，将旅游产品开发出更多具有特色性、更加有文化内涵的产品，这对于区域旅游的可持续发展有着重要的意义。当地开发的旅游产品一定要以当地的旅游特色为核心，充分发挥咸阳旅游特点，才能使得咸阳市的旅游永续发展。

（五）扩大营销手段

从目前咸阳的旅游资源来看，咸阳所拥有的文化和资源是其他国家所没有并向往的，咸阳的帝陵文化对于欧美等国家有着强大的吸引力与好奇感。所以，面对这种局面，咸阳已经逐步开展国际旅游市场，接纳来自全世界各地的游客，以帝陵文化为主像游客开展丰富多彩的文化遗产项目，国际市场的开展更有利于咸阳旅游业和社会经济的提高。在吸引国外游客的同时，也要兼顾国内游客，咸阳有着独特的温泉养生和中医保健的旅游项目，可以利用温泉和中医养生作为旅游业的开发侧重点[15]。

旅游业的特色服务，能够根据游客的不同特征提供相应特色服务，让游客感受到宾至如归之感，游客从心底对服务感到满意，会对旅游地产生无限好感，增加回访率。旅游业的情感服务，就是在服务的过程中，对客人充分尊重、关心、体贴，要和游客进行情感上和语言上的沟通，更好的将谦恭随和和善解人意的特性发挥其中。只有将这几点因素充分的融合在一起，就能够服务越来越多的游客，在人文关怀上将咸阳旅游业永续发展。

（六）咸阳旅游资源可持续发展

可要将实现经济效益、社会效益和环境效益相统一作为发展的目标，才能使得旅游业渗透在生活工作的每一个角落，同时也要根据不断变化的大环境进行制度和管理上的创新，才能使得整个旅游业朝气蓬勃的持续发展下去。因此，对于旅游业的永续发展，一定要将保护环境和爱护人文景观放在首要在位，这也是开展旅游业工作的重中之重。

总结

随着人类文明的进步与世界各国经济的发展，旅游行业已经成为全世界各国都在追崇的休闲生活方式，在社会和经济的可持续发展过程中，旅游业已经起到了中流砥柱的作用。很多地区都是依赖于旅游开发提高本地区的经济，开发旅游业能够为当地居民带来经济效益从而提升当地的整体生活水平。而旅游行业的开发中，环境质量是重中之重。与此同时，环境的好坏与旅游业的竞争力息息相关，游客需要通过更高质量的旅游资源来提升自身的旅游体验。本篇论文通过对咸阳旅游资源可持续发展进行深刻的分析，通过对资料的查找和自身的旅游经历，对所观所闻所见提出了一些拙见，但是同其他学者相比，还是缺乏更为详实的例证，希望在今后的研究中能够补充完整。

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