户外广告屏的多功能应用研究

摘要：户外广告是利用拼接技术组成广告或图片的媒体展示形式，是一种新型的实用消费前沿动态广告信息发布媒体。它具有音频和视频同步播放的功能，显示区域可以从平方米到数千平方米，特别适合于大型视频广告的展示。显示屏没有形式限制，它可以根据空间的要求制作成异形屏幕，包括曲面屏幕、波浪屏幕、球面屏幕，因此它作为户外广告发布媒体特别适合。

关键词：户外广告 LED屏 空间

一、户外广告的发展史

LED屏户外广告技术的历史并不长，年第一家生产红色诞生，年代低发光效率的开始在数字和文字显示方面得到应用。年代开始，户外全彩显示屏作为新兴的户外广告媒体，迅速在全球新信息展示方面发展起来。它采用点阵模块或像素单元组成的发光二极管显示屏的面积大，加之微电子、光学、通信处理等诸多现代高新技术的应用，现在已成为最好的户外广告发布载体。

20世纪70年代以前，显示屏技术不断的成长发展。这一时期显示屏并没有大量的得以应用，原因主要是因为器材技术不够成熟，另外在显示屏的控制方式上的技术也很有限，最终导致显示效果不够好。这一时期的显示屏主要是红、绿两种颜色，采用通讯控制技术，显示屏的价位一般都很高，因此这一时期显示屏只是在国外有应用，国内几乎没有应用丨。二十世纪九十年代的前几年，显示屏技术发展速度开始加快，同时全球的信息技术产业也进入高速发展时期，信息技术在各个应用领域不断的创新发展，显示屏的材料和通讯控制技术也都取得了新的发展，这一时期蓝色晶片的诞生使得显示屏进入全彩色时代。电子计算机技术和微电子领域的技术在这一时期也取得了突破性的发展，在图像显示技术方面，控制技术升级到了视频控制技术，显示屏灰度等级最高能达到级，这都促使显示屏的显示效果有了很大的提高，而且可以进行动态视频显示。这一时期，我国的显示技术发展速度很快。

二十世纪九十年代后期，显示屏的产业格局已经基本完善，显示屏的总体发展逐步提高，许多大大小小的生产企业的进入导致行业内的竞争环境加，同时显示屏的价格也从高位被拉下来，其应用的领域也有了很大的扩展，广告也从单色广告逐渐发展为全彩色显示模式，以前的条幅型广告栏也升级到了大屏幕时代。

二、户外广告的表现形式

在新技术层出不穷的今天，动态视频开始代替静态的图像和文字成为新的媒体表现形式。户外广告作为一种新型的户外媒体形式，它具备视频和音频同步传播信息的能力。广告运营商根据环境条件的不同可以提供各种合适规格的户外广告屏，最大化的提高广告的投放效果。楼宇外墙上的广告是依附于建筑物的外墙而建，不拘泥于固定形状，随建筑物外墙的形状而定，可以是异形屏。这类户外广告一般都位于具有一定人流量的商业密集区。在商业区一般都会有铺天盖地、各式各样的广告形式，兼具动画和声音的户外广告更能吸引受众的注意力，广告信息更能给受众带来冲击，因此商业密集区楼宇外墙的户外广告传播效果很好。而且随着户夕卜广告的不断发展，楼宇外墙的户外广告逐渐呈现面积越来越大的趋势。箱立式广告是不依托于任何建筑物，以钢架做依托在公共区域直接设立的大型户外广告，这类户外广告一般面积不会太大，常建于城市广场的开阔地、公园门口等地方。设立此类户外广告一般都是因为区域位置的人流量很大，且能让受众较长时间的聚集，广告信息的传播效率很高，但是周边又没有合适的建筑物作为依托，因此媒体运营商会选择单独架设，一般都为正方形或长方形。个性化的户外广告。基于技术的特点，户外媒体可以做成各种各样的形状。例如中国户外广告鼻祖郁金香传媒于年月在上海徐家汇核心商圈建设的球形媒体是全世界第一个球形大屏幕，球的直径达米，广告展示面积超过平方米。户外广告本身基于它动画视频和音频的同步传播已经优于传统的平面大牌广告，再兼有个性化的形状，矗立在城市核心区域，这已经不单单是户外广告媒体本身了，同时也是城市里一道亮丽的风景。许多城市的外来游客会特意跑去像景区一样参观，这就又增加了此类户外广告的媒体价值，使广告信息的传播效应更进一步加强。

三、户外广告屏的多功能应用

有人称户外广告屏为户外大电视，这种观点非常贴切，户外广告屏的主要目的还是发布广告的盈利，但是由于它自身强大的优势，户外广告屏同时还兼顾其他一些功能。

1、功能性户外广告。现在大城市的火车站、飞机场内几乎全部都建有户外广告屏，这一类广告屏不单发布广告，同时还能发布列车或航班的各种信息，有些是采用同一块大屏幕分区域显示不同的内容信息，另外还有的是满屏分时段轮播广告和功能信息。这样的户外广告媒体除了能够满足户外媒体运营商的广告收益，同时它还承担着一定的社会责任，是一种功能性媒体。而且这种带有功能性的户外广告往往更受受众关注，受众在查看功能性信息的同时被迫就接收了广告所传递的信息，因此这一类户外广告往往定价较高带有公益性的户外广告。多数户外广告运营商都会在屏幕播放广告的间隔时间插播公益类广告，有些公益类广告是有XX来支付广告费用的，例如当地XX的城市形象宣传片或重大XX活动等，另有一些是户外广告的媒体运营商自己发布的公益广告，例如倡导维护城市环境等。但是还有一类户外广告的建立就是首先考虑其公益传播性，其次才发布广告信息。例如新华频媒在全国各地重要场所建立的户外广告大屏，这类大屏通常发布新闻联播、新闻快讯等内容，只有少数时段用来发布商业广告，这也是国家主流媒体主导社会舆论的一种有效方法。

2、纯粹公益性的户外广告，天安门广场作为中国的政治中心，是世界上最大的城市中心广场，每天清晨伴随着第一缕阳光会有升国旗仪式，从年月开始，伴随着每天清晨的升国旗仪式，广场另外一侧的两块巨大的显示屏也同时点亮，这两块显示屏高米，宽米，总面积达四百平方，这两块显示屏就是以发布国家宣传片和城市宣传片为主的公益类显示屏，而且不发布商业广告，这两块显示屏就不是户外广告屏，这与其他设置在城市核心地区商业中心的户外广告屏是完全不同性质的，而北京市XX每年需要通过财政拨款近万元对天安门广场的显示屏进行维护。这两块显示屏主要播放城市或者省份的形象宣传片，包括各地的自然景色、人文古迹等内容的展示。现在，在天安门广场显示屏上播放过形象宣传片的省份包括上海、浙江、青海、湖北、西藏、湖南、江苏、新疆、内蒙古等十多个省市自治区，同时，针对特定的节円或者会议，新华社等国家媒体也会制作主题宣传片在这里播放，例如：全国“两会”、xxxx、春节等重大事件。

参考文献

【1】多兰.董俊英.译定价圣经【M】.中信出版社.2009.6

【2】肖明超.中国户外媒体如何面对数字化时代【J】.广告大观综合版.2009.7