军事类栏目《兵种》策划案

　　摘要

随着中国2019年10月1日大阅兵后，越来越多的人民认识到中国国力的增强，国际影响力也越来越大。在阅兵期间，中国有着数量庞大的坦克部队、导弹部队、空中战机编队和海上集结的舰艇编队，这些部队的出现，让观众应接不暇的同时，越来越多的观众也了解到，对于国家的军队了解的越多，同时也感觉到了解的更少，更加不明白中国国乃至现今世界存在的兵种有哪些。

军事本身就具有重要的意义和巨大的影响力。而这档节目，作为一档军事宣传的节目，它能够塑造一国军队的对外的国际形象，提升中国的国际影响力，对中国的军队软实力建设，起着重要作用。同时，又能够做好军事对外宣传工作，向国际社会，展示中国军队的良好形象，使世界能够更好地了解中国国防和军队建设，从而增强中国的国际影响力，有利于中国发展，为中国发展创造一个良好的外部环境。

　　关键词：兵种；军事；宣传；受众

　　引言

《兵种》这一栏目，不仅仅让大家更加了解中国现有的军事实力，以及各个兵种，更是要极力的激发人们的爱国情怀，对于大多数人来说，只了解到各个兵种的区别，不能够了解到其内在的不同，本次调查所要做的就是要让更多人去了解，不同的兵种有着什么样的体系，又有着什么样的不同。

这档栏目，为的就是能够向人们介绍一些兵种不一样的历史环境，不一样的英雄事迹，不一样的感人故事。每一兵种分为几期介绍，让更多的人认识到这些兵种背后的故事，背后的历史。同时，作为一档军事类节目，是要保证做好在不泄露军事秘密的前提下，做好让更多人了解的准备，让观众更加了解中国的军事体系；在同时，可以对那些青少年起到引领的作用，在他们心中种下一颗属于军队，属于国家的一颗爱国的种子。

　　1项目背景

　　1.1现状分析

2019年10月1日，中国举行了大阅兵仪式。通过此次阅兵仪式发觉到，有越来越多的人对于国家的军事体系，一些军事武器不是有很多的了解，特别是现在的青少年以及一些白领，他们对于军事的了解更是少之又少。

在中国，军旅节目始于2011年左右。包括中央台军事频道《谁是终极英雄》、山东卫视《烈火雄心》、北京卫视《防务精英之星兵报到》、江苏卫视《超级女兵》等等节目[[1]方勇.军事节目的“真人秀”与“秀真人”[G].解放军电视宣传中心,2018:48.][1]。而在其中，由于观众对军事类节目的忠实度不高，使得受众粘性较弱，最后这些节目的收视率都以惨淡收场。而在2015年5月1日的《真正男子汉》却取得了很大的成功[[2]刘燕龙.论军旅类真人秀节目的成功之道—以《真正男子汉》为例[J].视听,2015(12):2-3.][2]。但是它并不是真正的以军人为主角，为主体的节目，它更是一档如军民融合类的节目。所以，这档节目所要做的就是真正的一档军人的节目，充分展示军人的军与魂，展现军人的气魄，能够充分展示中国的军事实力和军事素养，同时，还要大量联系群众，深入群众心中。

　　1.2可行性分析

经过详细的调查分析，发现近66%以上的人对军事类关注较少，很少关注军事节目，几乎不关注和关注很多的人数百分比相当

在其中，有将近一半的人认为是由于报道相关内容的节目较少，让受众找不到途径来观看军事类节目。从而，这也就导致了一半以上的人关注军事大多是关于军事游戏方面，没有很好的普及军事方面的知识。

在其中，只有仅少数人能够准确写出中国的现今武器，其他人几乎不知我国的现今武器。

　　2栏目设计

　　2.1栏目名称与宗旨

设置的军事类栏目名称为《兵种》。通过这个名字，能够看出，节目所要表示的就是专注与介绍不同军人的种类，旨在使得受众能更好的了解中国的军事实力和军人的飒爽英姿，以及他们背后的感人事迹。

一个国家的军事实力是国家重要的组成部分，也是一个国家综合国力的象征，只有这个国家的军事实力强劲，这样才能为这个国家在国际社会上争得一席之地[[1]石维高.浅析高校国防教育在中国特色军事变革中的重要战略意义[J].学术动态：成都,2009.29-31.][1]；其次，尽管现在是和平的年代，但是，战争与冲突还是不可避免的，强劲的军事实力可以更好的保障国家利益，甚至是人民的利益，所以加强人民的军事知识，提高人民的军事素养是十分重要的。同时，《兵种》中的“种”也有种子的意思。也就意味着，胆量或骨气。希望通过这档节目，能够对受众产生影响，能够在他们的心中种下一颗军人那颗保家卫国的种子，燃起他们的爱国情怀。也能够普及一定的军事知识，增强人民国防意识，并向外国释放一定的信号。

　　2.2栏目定位与风格

本次栏目的定位是军事类纪实类真人秀。就是记录小人物的大平凡，以士兵为主体，来记录他们的英雄，感人事迹。定位的受众是所有受众，但是最主要为18到30岁的年轻人以及步入社会的白领，因为这一部分人是现今网络，社会中最活跃的人，同时，在他们当中，大多为高中生，大学生以及一些初入社会的年轻人，较为有干劲和一腔浓烈的爱国情感，情感较为充沛。

节目的风格主要是严肃，感性和带有一些教育性质的。作为现今社会，一味的追求严肃，感性的道路是行不通的，我们更要有一些教育的意义，同时，我们还要保持联系现今实事的作用，充分联系群众，做到深入群众心中。

　　2.3栏目内容

这个策划案的主要内容包括哪些，这个栏目，主要做的关于什么样的内容，栏目播出后，主要能够传播的价值理念是什么样的，这个节目又是又怎样的价值，能够对公众起到怎样的宣传作用等；之后，会在栏目的设置方面来考虑节目的内容，包括栏目的时长，播出的频次，不能够太频繁，也不能够太匮乏，之后是节目的播出时间以及人员等问题；最后，就是宣传的手段，总体主要通过线上，线下两个手段来详细的介绍的，其中线上主要包括微博，微信和自媒体平台的宣传，制作宣传片等方面，线下包括社会宣传等方面。

具体内容主要是介绍军人的种类，以及在其背后的感人肺腑的故事。首先，能够确定栏目主要分季播。一季分为传统的12期，每两期为一个兵种，可能会有陆军，海军，航空军，火箭军等等不同的军种。在第一期，主要的内容可能会向人民介绍一下有关军队的基础知识，类似军队的种类，在日常生活中所熟知的消防，武警等属于什么分支，做一个总结，再者，可能会介绍一下军队的职称是怎样分级的等等的一些关于军队的小知识。

之后，在其中，会在节目中，展示各个军种不同的战斗体系，不同的培养方式，不同的竞技，近期由于疫情的影响，同时也可以展示医护人员与军人结合的家庭，在这次疫情期间的感人事迹。在同时，在展示军营战士们背后的感人事迹后，在其中，每两期可能会挑选出一位军人的妻子带着儿女来到军营，让她们近距离的感受军营的生活，让她们了解自己丈夫所做的工作，让她们能够更加的了解自己丈夫的生活，也能够在孩子心中树立英雄的榜样。

而且在其中，也会邀请一些爱好军事，品行良好的观众，也可邀请类似黄景瑜，韩东君这样的出演过警匪剧的年轻演员，一些向往军队生活的年轻受众，明星在里面担任类似一个专访军嫂的内容，同时让他们体验一下军营的生活。《兵种》这么一档节目，主要就是普及他们的知识；在营销手段方面，要参考一些综艺节目，要取其精华去其糟粕，学习他们当中好的方面，但是不能像一般的综艺节目一样，哗众取宠，要严肃对待，贴近群众。在栏目设置上，也要仿照一般的综艺节目，采取季播的形式，给观众留有悬念，但是同时也要让观众大饱眼福。

在同时，栏目应该采用“边拍边播”的形式，以便于栏目组能够更好的参考受众的意见，以便于栏目组能够更好的改正节目中的一些内容，受众也能更好的向栏目组反馈他们的意见，形成节目与受众之间的互动[[1]柳华.国内栏目剧尝鲜大数据式“边拍边播”[N].中国文化报,2014,10.2-3.][1]。

　　3栏目设置

　　3.1栏目时长

栏目的一般控制在50分钟到55分钟左右，因为中国的军事节目大多是一个小时以内，例如《谁是终极英雄》，《超级女兵》等，这两档节目就是在这范围之内。

同时这样可以按照原来的初稿内容剪辑的基础上，去添加补充以便于完善节目内容，也会使得节目内容不会呈现那么紧的节奏，又由于，这档节目类似属于科普类栏目，过短的时长会使得受众一知半解，不明就里的效果，并没有达到完美所想要的期望，达不到科普的作用，不能够提高受众对军事知识，提高军事素养；与此同时，55分钟以内也能够使得受众能够集中注意力，而不会让受众感到贫乏，让他们会有想看下去的想法[[1]陈良先.电视台各栏目播出时长与采访设备配置的系统性分析[J].辽宁广播电视技术,2014.24-26.][1]。

　　3.2播出频次与时段

栏目的播出频次，就要控制在一周一次的频率，节目可能会采用“边拍边播”的方式，以便于受众在网上的一些言论等方面能够给栏目组一些参考，让栏目组知道本次栏目不同方面的不足和本栏目需要改变的方式和一些节目中不足的点，能增强与受众之间的互动。

同时，也能够根据节目播出时观看的受众，针对受众进行分析，了解他们每一周所了解的点在那里，以便于栏目改进；时段所选择的则是黄金时间，也就是每周一晚上9点以后，这一时间段，正好是人们看完电视剧后的时间，同时，在周一，这是每一周开始奋斗的时间，人们常说，一年之计在于春，一日之计在于晨，所以说，一周最好的时间可能就是周一了，是广大观众开始奋斗的时间，所以，定在了这一天晚上的黄金时间。

　　3.3录制时间

栏目的录制季节是冬天，具体录制时间不定，要根据所在军队的特点做准备，不同的军队有着属于自己的时间，表达的内容，所传达的东西的不同，也表示着录制时间的不同，在冬天是为了在一定程度上凸显军人的不易，展示我们军队的雄风，引起受众的共鸣，同时，在冬季录制，边录边播的方式，也使得这档栏目可以赶上当代学生的寒假，乃至一直到春节，为中国的国庆做一定的基础准备，在播出上，选择线上和电视同步进行，在电视上是由于，电视是社会的一个缩影，人们可以在电视上看见当今的一个社会，电视也是人民所必不可少的了解现今社会的媒介，同时它的受众也多，有着数不清的受众，受众面积广，具有很高的传播价值[[1]张影.电视娱乐文化对当代社会生活的影响研究[D].山西大学,2013.6-7.][1]。在网上，则是针对那些上班族，学生，现今是互联网的年代，谁能够在互联网上占据一席之地，那就是成功的，这样，栏目就更加不能够放弃互联网这样一个大舞台。

　　3.4人员使用

栏目的人员使用方面，要尽可能地调动一些关于专业人士，由于本次栏目属于“边拍边播”的方式，所以在专业上，栏目的要求会更加严苛，这也就要求栏目需要加大引入专业人才，例如，电视节目策划人员，后期剪辑人员，以及专业的，优秀的配音人员等，引用更加年轻的新鲜的血液，要与时俱进，同时也要增强与其栏目相互合作，向他们工作人员学习或借鉴，只有这样，才能更好地做完这档栏目。

　　4栏目运作方式

　　4.1设备场地

在设备上，要加大经费投入，建立更加完备的制作团队，要采用现今中国里最先进的拍摄设备，更新换代，引入年轻的，新鲜的年轻血液，设备要精良，人员要精通各种的先进设备。在场地方面，要求实景拍摄，首先，实景拍摄会给人真实的感觉，会有很好的代入感，互动性强，艺术性高；其次，制作成本低，不会大量的布景，抠像的成本；实景拍摄时录入的声音和表情较为真实，对人物情感的宣泄等方面起到很大的作用；最后，在镜头的展示下，实景拍摄的镜头，光线比较统一，有着一样的色调，具有统一的，协调的美感[[1]沈思佳.浅析“真实场景”在真人秀节目中的运用[J].视听,2018(12):4-5.][1]。

　　4.2栏目宣传

4.2.1宣传片

在宣传片中，需要的时长大约是20秒，运用AE或是PR进行包装。在刚开始，就是一段激昂的音乐贯穿整个宣传片，整体以黑色为底，燃烧的火焰为辅，首先从底部缓缓上移出现的就是“听党指挥，能打胜仗，作风优良”这十二个金色的大字，之后，字体消失，从左侧出现炮兵军人训练的图片视频，左边写着炮兵的字样，之后炮兵图片视频和字消失，海军训练时的图片视频出现，右边写着海军的字样，之后，再依次列举几个军队的种类，最后，汇聚成为一个鲜艳的五星红旗，在最后，红旗消失，兵种的宣传海报出现。

4.2.2微博微信宣传

在微博方面，可以带《兵种》的话题发布一些关于军事问题的一份调查问卷，有奖问卷，以便更多的网友了解它，和让栏目策划更好地了解受众对于军事的了解程度，知识最丰富的第一名，可以获得栏目免费赠送的一些限量版的军事模型的奖品；在微博上征集一句“发现生活中最帅兵哥哥”的活动，可以带话题发布，或是受众无意间发现是的视频，发布原作者，艾特官方微博，也可视为参与本活动，利于受众之间的相互传播[[1]贾艳霞.从受众角度浅析自媒体时代碎片化信息传播的弊端[N].新闻研究导刊,2016,12.323.][1]，点赞排名前50名的受众可以获得搭好的军事乐高，模型，滑板，小汽车等奖品；在微博上，可以参与“硬核标语”的活动，为此次军事节目想一个广告语，让其在电视节目，和以后的宣传中运用到；可以在微博上买热搜位和微博的开屏广告位，以此来获得更加广阔的关注度，也可让参与节目录制的明星嘉宾来进行宣传，最后，让人民日报，共青团等一些大V，这些本身就具有关注度的媒体进行宣传，扩大节目的知名度，为以后的播出创下基础。

在微信方面，可以进行同微博一样的宣传活动，进行“发现生活中最帅兵哥哥”的活动，以及“硬核标语”的活动，奖品同微博相同。在微信上，栏目可以买下微信朋友圈的广告位，为本次栏目进行宣传推广，之后再联系微信公众号一些大V让他们写一些微信公众号文章进行推广，扩大我们的知名度，同时，栏目组要在本栏目的微信公众号中发起投票，票选出最想要哪个明星参加节目。

但是与此同时，栏目不能局限于微博，微信等地的宣传活动。在现今自媒体的时代，短视频的影响力十分巨大，所以在抖音，快手等短视频平台，栏目也要运营好，栏目组可以制作一个官方的号，每天带话题“发现生活中最帅兵哥哥”以及“硬核标语”等标签，来发一发在军队中的最帅兵哥哥，以及一些官方认为较好的硬核标语等，也可以发一些，兵哥哥在日常生活中“萌萌哒”的一面，来向大众展示反差萌；同时本栏目是在卫视上播出，同时爱奇艺独播，所以在爱奇艺软件上，要购买他们软件开屏的广告位，以及它们的首页推送，以此来扩大宣传影响；同时，栏目组也要进行公益广告投放，以栏目组的名义，在软件上投放关于法律安全等方面的问题讲座以及一些关于此方面的小动画。

4.2.3社会宣传

在社会宣传方面，栏目组可以在地铁，交通广告牌等地投放本节目的广告，宣传海报，在同时，栏目组在宣传的过程中，可以运用栏目组的名义进行公益活动，可以去到一些军人的家庭，送去代表栏目组的美好祝福，可以是新婚家庭，孤寡老人家庭，烈士家庭等地进行慰问。同时，栏目组可以建立一个基金，在社会等地进行宣传，募捐等活动，也可以进行一些保护环境方面的公益活动。栏目组也可以对军人的生活方式进行一次大揭秘，包括衣、食、住、行等方面，以及军人在精神和心灵方面的生活方式，与社会不同的岗位，不同的文化水平的人进行一个对比，以此来让人们更加了解军人的世界，军人的生活，以此来达到预期宣传的目的。

在宣传中，栏目组可以组织活动，线下教人们一些日常生活中会常常用到的一些军事格斗技巧，同时，也可以在视频软件平台上免费，无广告的投放一些教格斗的小视频，在线下，可以在一些地方进行发布会，同时，也可以进行格斗术的讲解及学习，还可以进行一些常用的法律的推广。通过这些活动，能够更好地教人们一些在危难时的解救技巧，可以更加的保护人民的生命财产安全，保护社会安定团结。

　　结论

通过以上分析，可以充分的知道到，现在的军事节目，大多数整体的收视水平相对较低。而这个节目所要做的，就是希望能够提高军事节目的收视率；同时能够提高大众关于军事的认知，打破大众一些关于军事方面不明白，不清楚的状态，吸引大众的对于军事方面的兴趣；同时，增强人民的国防意识。而强烈的国防意识，是中国一种重要的精神力量，是能够遏制战争、恐吓敌人的重要因素。同时，中国人民国防意识的强弱，更是关系到整个中国的强弱，乃至整个中国的兴衰。所以说国民的国防意识对于一个国家来说是占有重要地位的；最后，它能够对国外释放一定的信号，显示中国的军事实力，起到威慑他国的作用。

　　参考文献

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　　致谢

本作品是在庚镇老师和宿丰老师的帮助下完成的，在老师们的一次次帮助下，我完成了本次作品调查。老师们一次次的帮助我修改，他们孜孜不倦，精益求精的精神深深地感染了我，使得我能够更加的完善了我的作品。庚镇老师和宿丰老师不仅在学术上给予了我很大的帮助，在思想，生活中也给了我很大的帮助。同时，我也很感谢和我一个小组的学生，他们帮助我能够在度过一次次的困难。在最后，我深深地感谢我的学校，我的老师和我的同学们，在这里，我致以最深深的感谢。