摘要：在世界经济全球化的今天，市场竞争日趋激烈。处于这样个经济变革时代，现代形象设计行业想要追求生存与可持续发展，必须善于培养、打造并发挥形象设计的核心竞争力。形象设计主要包括了个人形象、群体形象(含城市形象、国家形象)和以人为核心的外在景观。本文涉及的形象设计行业,文中探讨分析了形象设计的行业现状,和这个行业的核心竞争力。
关键词：形象设计；核心竞争力
引言
个人形象是个人面向社会全方位表达自我而形成的一个综合印象,个人形象设计是对于表达方式的探讨,依据个人生活和工作的环境,通过全面的分析、合理组织、规划和设计的恰当表达方式。形象设计行业核心竞争力是形象设计行业在竞争中成功的法宝。形象设计行业要在激烈的市场竞争中立于小败之地并得到不断发展，就必须培育和提丌核心竞争力。
一、我国的形象设计行业发展分析
（一）形象设计的概念
“形象设计”(ImageDesign)一词,起源于1950年的X,我国的个人形象设计业与国外相比起步较晚,国内自20世纪80年代末以来,开始出现过不少从事形象设计工作的人员,但他们一般是由美容、美发、化妆、服装(饰品)设计等职业中分流出来的。尤其是美容美发和化妆行业,这些人员逐渐从业余到专业,从擅长一门到开始注重整体,但与真正意义上的形象设计师还是有相当距离。形象设计开始成为一个行业仅仅是近几年的时间。2005年我国成立了中国形象设计协会,2006年国际形象顾问协会中国分会筹委会也正式成立,目前主要进行教育培训、国际认证等服务的沟通工作,虽然其服务内容还略显空泛,但也预示着中国形象设计行业将渐渐向规范化发展。
(二）我国的形象设计行业发展现状
形象设计行业核心竞争力指的是形象设计行业在长期经营过程中所形成的独特的、不易被对手仿效的、能带来超额利润的，且具备持续发展空间的能力，是在市场预测、研究开发、生产、市场营销、人事管理、人才开发、运输以及售后服务等等一系列过程中形成的独特的、优势的关键技术、关键程序、关键机制所决定的大的资本能力和经营实力。
2005年我国成立了中国形象设计协会,2006年国际形象顾问协会国分会筹委会也正式成立,目前主要进行教育培训、国际认证等服务的通工作,虽然其服务内容还略显空泛,但也预示着中国形象设计行业将渐向规范化发展。在高等教育方面,国内的东华大学、北京服装学院、上海戏剧学院等所高校也只有在艺术系里才会有相关的学科,但由于形象设计发展的时短,还不完善,需要时间在市场需求下共同进步。
形象设计对大多数人来说,还需要不断培养他们的形象意识。社会众的认识还处于启蒙阶段,追求形象设计还没成为整个社会的时尚,针大众符合大众需求的个人形象设计也较缺乏,个人形象设计并没有生化。与之同时随着生活水平的提高,很多人对自身的形象包装已不再满于简单的穿衣打扮,而是有了更高层面的审美追求。随着对形象设计的求不断扩大,个人用于形象设计的费用将成为日常消费的一部分。因此形象设计师的出现充分顺应了消费者的这一需求。形象设计将有着更广阔的前景。
二、形象设计行业的存在问题及影响分析
1.设计师缺乏综合能力,将设计过程简化
由于缺乏专业的学习和训练,目前国内大多的形象设计从业人员并不具备整体策划的能力,往往是从自己专长的角度去理解和操作,过分地注重立竿见影的商业效果,将形象设计简单化为化化妆、换换衣服、拍张照片的模式。设计师急于求成,消费者注重快速产生很好的效果,甚至自己对需要的形象都没有明确的概念,设计师又怎能在相识仅短短的几个小时之内为你设计出真正适合你生活需要的合理形象呢?在这种条件下,即使完成了形象设计也必然流于表面,设计的效果也可想而知。
2.行业不规范误导大众对形象设计的理解
近几年在我国的市场上出现的各种各样的形象设计机构,前身大多也都是那些美发厅、美容院、影楼等,他们为了提升自己的店面形象,大多改成某某形象造型、形象工作室之类的名字。这种形象设计与化妆、发型紧
密联系在一起,让形象设计被人为地变成了美容美发机构、影楼的“代名词”,并没有行使其原本的功能,而成了一种为提升店面形象地宣传手段,这便是眼下大多数形象设计的真实情况的反映。这样会在很大程度上误导了社会大众的观念和行为。社会大众对于形象设计的理解偏差,普遍存在的问题是不理解什么才是真正意义上的形象设计。
三、形象设计的核心竞争力
（一）核心竞争力的内涵
核心竞争力是指某一组织内部一系列互补的技能和知识的结合,它具有使一项或多项业务达到竞争领域一流水平、具有明显优势的能力。简单地说,就是形象设计行业在经营过程中形成的不易被竞争对手效仿、能带来超额利润的独特的能力。它是形象设计行业生产经营、新产品研发、售后服务等一系列产销过程和各种决策中形成的,具有自己独特优势的技术、文化或机制所决定的资本能量和经营实力。核心竞争力是形象设计行业获得长期稳定的竞争优势的基础。经济学家认为核心竞争力主要包括核心技术能力、组织协调能力、对外影响能力和应变能力,其本质内涵是让消费者得到真正优于、高于竞争对手的不可替代的价值、产品、服务和文化。其中创新是核心竞争力的灵魂,主导产品是核心竞争力的精髓。
（二）形象设计行业核心竞争力的要素
形象设计行业核心竞争力是一个复杂和多元的体系，归纳起来主要含有以下内容：
1发展战略
市场竞争胜负的关键往往不是竞争双方各自拥有的力量和资源，而是他们各自运，力量或资源的模式即采取何种战略。战略是末来执行的计划，要有很强的预性和可操作性。正确的发展战略可以使形象设计行业充分利用现有资源，实现形象设计行业的高创新和不断发展。
2专项技术
坚实的竞争力源自执著的专业化。一般来说，一个形象设计行业至少有一个或若十个关键技能，这是整个核心竞争力巾的主导和巾枢，是形象设计行业独具的超越竞争对手的绝对优势。一个形象设计行业在一个领域拥l有专项技术，形成专利形象设计品牌，就可以占领一个稳定的市场，使竞争对手望而却步。
3创新能力
创新是形象设计行业生存、发展的内在要求和基本形式，同时也是形象设计行业不断实现自我超越的必然过程。知识经济的本质是创新新领域，形象设计行业管理思维的源泉是创新思维，形象设计行业竞争能力的关键是创新能力。
四、形象设计行业核心竞争力发展的对策
（一）坚持形象设计行业核心竞争力的原则
要坚持核心专长原则。形象设计行业的竞争优势主要来源于内部优质的、特异的资源与创新能力。作为一个形象设计行业，由于受资源、物力和创新能力等因素限制，不可能在多个方面都具有竞争优势，这就要求形象设计行业必须坚持专业化发展，集中行业内部资源，强化核心专长，以此来打造形象设计行业长期的竞争优势。二要坚持行业定位原则。在生产社会化的大环境下，形象设计行业不是单个的形象行为，必须把他放到设计行业整体环境中来，与相关形象设计行业结成某种稳定的协作相互学习的关系，从而取得自主发展的机遇。这样做，有利于提高自身专业化创新能力和水平。三要坚持国际潮流导向原则。主流的形象设计对于这个行业来说，就像水之于生命。而形象设计的主潮流是相对的，随着竞争的全球化和消费者需求周期的变短，形象设计的潮流会不断地出现空白。抓住设计的空白，同样也可构建独特有自己风格的的核心竞争力。
（二）把准形象设计行业核心竞争力的重点
要培育形象设计行业的核心技术。就要要根据竞争对手和未来形象的主流方向进行分析和判断，设计出自己要具备的核心竞争力的独具时尚风格的框架，使形象设计的核心技术在本行业长期保持引导主流时尚风格。二要增强创新能力。对于能够长期占据时尚潮流风向的形象设计行业来说，创新是保持其时尚地位的关键。形象设计行业只有通过不断的创新才能保持其核心竞争力的不可替代性，顺利实现形象设计行业的战略调整。要准确地把握国际形象设计的潮流发展方向和动态，制定与之相适应的创新形象，使技术创新、品牌创新和应变能力得以全面展开。要提形象设计行业设计能力。要建立健全设计所学的装备和设计精英。不仅要发挥设计资源的作用，更要形象设计人才的的作用。只有这样才能有效保障形象设计行业核心竞争力的提高。四要打造形象设计行业品牌。因此，要以品牌合理定位为起点，细分形象设计的潮流方向，进行形象设计的创新，提自己独特的设计艺术品牌的知名度，扩大品牌设计在行业的占有率，形成特有的品牌设计与提升形象设计行业核心竞争力的互动共进。五要建设形象设计行业文化。形象设计行业文化是一个形象设计的灵魂，形象设计文化的高低决定了形象设计行业核心竞争力的强弱。形象设计业必须加强自己品牌设计的文化建设，形成自己独具特色的形象设计理念、视觉观和时尚感，营造时尚潮流的学习、不断进行时尚创新的浓厚氛同，才能有效提高核心竞争力。
（三）拓展形象设计行业核心竞争力的途径
构建形象设计行业核心竞争力的目的是使形象设计行业占据时尚界一定的形象设计风格，获取最大发展空间。而其中的关键则在于能否将核心竞争力转换为竞争优势。首先要将自身的设计风格和能力与同行业中其他形象设计行业相对比，找出差别，由此确定自己的核心竞争力由哪些设计要素构成。其次，要对形象设计行业的时尚风向、设计风格、管理风格、形象设计行业文化和形象资源状况进行整合，解决与核心竞争力不相吻合的问题。再次要发挥形象设计行业领导者在核心竞争力转化为竞争优势方面的作用。，把核心竞争力的外延拓展到形象设计行业的方方面面，从而使核心竞争力真正转变为现实的竞争优势。
五、结语
形象设计业作为一种新兴行业,正逐步被公众所认同而接受。这一切反映了人们对自我价值的追求。正是人们的需求不断引导并促进形象设计的发展。在形象设计表现出需求的多样性,不同的身份地位、不同的生命阶段、不同的地域、不同的工作环境和生活环境都需要不同的形象设计,这种多样性要求形象设计不是简单的研究其技巧,而需要系统的设计理论,在理论的指导下完成不同的设计创作。形象设计行业刚刚起步,具有巨大的社会需求,但行业也处于一个混沌状态,需要加强对理论的研究,并逐渐形成行之有效的设计方法和执行方法,去解决社会的需要。形象设计也将向生活化、实用化以及更深层次的空间发展。
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