摘要：商业空间设计是环境艺术设计的重要门类，而其中的展示设计又是商业空间设计的核心组成部分。随着人们生活水平的不断提高以及商业活动的日益频繁，商业空间越来越多。良好的商业空间，将促进商业经济的蓬勃发展。社会经济的发展，人们知识水准与生活层次的提升，使展示设计已不再是少数人的专利或遥不可及，而已成为商业经营的一项策略。商品展示设计，可使企业形象与产品的附加值提高，商业行为更为活跃，它已成为目前激烈的商业销售竞争中的一把“利器”。
关键词：商业空间；展示设计
引言：现代商业空间设计是环境艺术设计中一个重要的综合设计门类，具有很强的行业特点，涉及内容广泛。而其中的展示设计部分是整个商业空间最重要的组成部分之一。现代商业空间的展示是为商品和消费者服务的，其设计的目的是为商家实现营销目的，更好地传达商品信息或者介绍商品特性，方便消费者了解和选购商品，是一种带有强烈宣传形式的环境空间设计，是商业空间中展示商品的最直接和重要的手段，也是营造整个商业空间氛围及购物环境的重要部分。
一、商业空间中展示空间设计的概况
（一）何为展示设计
展示设计是通过在展示空间环境中，采用一定的视觉传达手段，借助展具设施，将信息和展示展品展示在公众面前，并以此对观众的心里、思想和行为产生一定影响的创造性活动。展示空间的设计或营造，最关建的是让人在其中接受信息，进行人与人、人与物的交流以及增长见识、受到教育和启迪、获取信息。其中，信息和展品是展示活动的媒介，传达效果是展示活动追求的目的，而展示空间则是展示活动中提供一切可能的平台。
（二）商业空间展示设计的展示类型
在我们的日常生活中,许多事情都由目的、条件、方法这三个基本要素构成。商业空间展示活动也是如此,它是一项以明确功利为目的、以时空艺术为主角、以视觉传达为基础的涉及方方面面的知识的复杂工作。因此,展示空间在分类上也较为广泛。
(1)以动机和功能分类,有观赏型展示(包括文物、美术展、珍宝)、教育型展示(包括政治、成就、历史、宣传展)、推广型展示(包括各种科技成果展)、交易型展示(包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示)等。
(2)以内容和性质分类,有综合型、专业型、命题型或经贸商业展示和人文自然展示
(3)以展示手段分类,有图片展、综合展、实物展等。
(4)以参展地域、地区分类,有地方展全国展、地域性展、国际展或出国展、国外来展、国内展等。
(5)以展览规模分类,有大型、中性、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。
(6)以展览时间分类,可分为固定、短期、长期、定期、不定期等。
(7)以展示的形式类别分类,有博览会展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。
（三）商业空间中展示空间设计的发展现状
1851年由英国XX主办的世界上第一次国际博览会———万国产业成果博览会。为了此次展会的举办，在海德公园兴建了世界上第一个展览建筑，整座建筑采用了钢架玻璃材料，被称为“水晶宫”。这是人类历史上第一次国际性综合博览会，参观的人数达到600万人次以上，获得了空前的成功。从此人们对咨询的大众传播与交流媒介的需求空前的强烈，也由其巨大经济利益的驱使，在之后的几十年间展示设计在全世界得到快速发展。展览活动的形式也被固定下来。这之后许多艺术家开始将人类日常生活中的已消费或未消费过的物质文化实体、进行艺术性地有效选择、利用、改造、组合以令其产生新的展示个体或群体丰富的精神文化意蕴的艺术形态。展示设计的发展与一般的室内设计景况一样，都是受当下多种单一与复合的观念所左右的，也受其自身发展经验的积累所促动。
二、现代商业空间展示设计的特点和功能
（一）现代商业空间展示设计的特点
1.实质效应
现代商业展示艺术设计的主要任务就是设计者通过的对商业品牌的理解与设计定位，根据实质需求发挥想象力和创造力，设计出能够最大限度地吸引、招徕顾客，以之来刺激消费行为的空间。因此，设计出具有品牌性特色的展示精品，在一定程度上达到商品的告知作用，以及商业展示的审美功能。同时，展示设计在商业范畴中必须具备一定的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、无中生有，这也是现代商业展示设计中十分关键的问题。在强调商业展示设计的真实性的同时，也必须通过独到的设计，来激发人们的购买欲望，并结合一定的广告元素，使展示内容主次搭配，起到画龙点睛的作用。
2.整体概念
在一个成熟的商业空间环境中的展示艺术主要是表现在人的视觉审美、听觉感受，既置身于整个商业环境之中，每一个细节都将成为呼应整体环境的一部分，整个环境与人的消费行为之间有着紧密的联系。也就是说，环境的整洁、幽雅，设计风格的一致，都将直接影响到消费者的心理行为。商业展示设计是人与环境相联系的一个纽带，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的整体颜色倾向、建筑风格特色、空间利用率和不同的地域特点等方面的特点进行综合考虑。因此在店面陈列设计、霓虹灯字牌、招贴广告、高级灯光的运用等一系列的方面上，都需要从整个城市总体规划、地域特点及环境美化的要求出发，应对上述条件设计出统一的要求，经过系统且合理地规划设计，才能形成别具一格、极聚特色的商业氛围。
（二）现代商业空间展示设计的功能
商业活动中的展示设计是当今最为常见的一种企业品牌形象推广的形式和手段，从商业的角度来看，展示较其他促销手段有更直接、高效、灵活、便捷的特点。展示在为企业提供带来巨大商机和经济效益的同时，也为企业节约了大量的广告费投入。根据权威组织调查结果显示，通过展示形式为企业寻找客户的费用是普通渠道寻找客户所需费用的七分之一。展示是企业建立的一个直接面对消费者的平台，提供信息交流和意见反馈较为直接，新产品推向市场也大多通过此类手段，同时在参加展览会中获取的信息对产品的不断完善起着至关重要的作用。销售网络的建立同样也是商业展示的功能之一。在展会上直接推广产品并不是商家的唯一目标，由于展览会规模与时间的限制，商家售出的产品量毕竟有限的，但是企业通过展览会，为其产品更广泛的推广提供了一个平台，参展商家同时建立和完善起属于自己的销售网络。
借助文化的形式推广企业和商品的展示，其功能不言而喻，它们传承文明、启迪智慧、展现现代科学、促进精神文明建设，同时推广企业品牌形象，实现文化搭台，经济唱戏。
商业展示有别于其他的展示，它目的是为实现商业利润，引发消费行为的活动，当今，商业展示的形式主要有商场展示和展览会展示。
三、现代商业空间中设计理念在展示空间的作用
在商业空间的设计上展示空间设计会有很好的到空间的流动性和合理的展区分配，展品是展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的。逻辑地设计展示的秩序、编排展示的计划、对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。所以展示空间设计是商业空间不可分割的重要环节，它贯穿了整个展品的宣传。人性化的运用设计理念，会使参展者感到舒适，进而对展品更愿意进一步的观察。
四、展示空间设计的发展趋势
数字时代下科技的飞速发展导致了展示表现手段的多元化，这点在商业展会中表现尤为突出。当今的展示已成为多学科、多门类相互交叉的一门独立的综合性的设计学科。此外很多像装置艺术、多媒体艺术等多样化的形式也被逐一运用到商业展会中。数字时代的商业展示活动已经远远地超越了设计本身的功能和审美层面，更多地延伸到了企业的文化和品质，通过注重展示活动的概念、多种表达手法的运用，达到设计的双向互动和主体的参与性。
综上所述，我们不难总结出现代商业展会的作用和发展趋势：多媒体技术的日益成熟及其在商业展会中的广泛利用，使展示的表现手法变得多元化，使展示的内容变得丰富多彩。同时大大增强了展会本身的表达效果与商业展会信息传达的力度。因此，现代商业展会真正进入了一个新的时代。
结束语
商业展示设计的功能，不只是要看上去美观，更要考虑对消费者心理和生理上的影响。因为“人”是最基本的。现代社会，商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化。我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能化的设计语言来创造出现代商业展示空间。
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