摘要：VI设计是公司与客户两者之间的重要桥梁，是公司最重要的形象资产之一，是客户对于公司以及公司的产品得到刷新形象与战略价值的提高新型方式，企业VI设计系统是关于公司品牌印象以及宣导公司内部文化的核心构成部分。我们中国在快速发展的同时，商业经济的欣欣向荣的同时也迎来了新的机会，雨后春笋的公司重视VI战略对集团的立足与增长起到关键影响，并且是对公司集团的品牌影响力、锻造品牌形象有着持久深远的正面作用。
论文创新点：将 VI 设计、人性化的概念、发展历程与实例相结合的方法加以阐释，采用图文并茂和经典案例分析的写作方法，让读者更容易理解 VI 设计和人性化之间相互融合、相互依存的关系。从设计方面来讲，通过对 VI 设计和人性化系统、全面地认识和两者关系更进一步地思考，使我在 VI 设计的过程中，不断契合人性化的现代设计理念，融入了自己的情感体验，以“人”为出发点来思考设计，尽管是平面的设计，但我想也是一种具有艺术、实用、情感的“立体”设计，有一种很特别的气质。
关键词：VI设计，人性化设计，设计原则
第1章 绪 论
1.1研究背景目的和意义
1.1.1研究背景和目的
在21世纪，现代设计在社会经济快速发展下，各国大小型企业在经济浪潮中的竞争愈演愈烈，愈多的企业认识到，VI设计是企业的生存和发展的关键，同时也是是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。例如X的可口可乐公司、孚石油公司、日本SNOY等，他们都创建了一套完备的企业VI，在激烈的社会竞争当中脱颖而出，从而获得快速的发展。所以说，企业的VI的设计显得尤为重要，”人性化设计”逐渐也被人们所熟知。
将近20近年来，随着国际市场竞争愈演激烈，VI设计也在我国迅速兴起，当代设计不仅仅是单纯的创作，更多的是人们对心理上的满足。一个富有情感的设计可以帮助企业树立独特的价值观，特别是在这个营销时代标识系统和品牌的地位日益突出，人性化的标识在整个VI设计中得以体现，不应低估所散发的热量，将人性化设计引入到VI设计中是现代企业发展的必然趋势。
1.1.2研究意义
VI的设计在公司企业的发展历程中有着广泛的影响作用，企业公司的VI设计的创作，是建立公司品牌影响力与广阔性的基础，是公司企业形象的最直观展现，在即将进入5G时代的社会背景下，企业的VI设计不仅局限作用于公司内部管理团队的凝聚、公司目标团队任务的清晰化，企业文化的建立，乃至去到企业外部资源的统筹，都承担着信息、企业印象、企业形象风格的传播媒介，况且在日新月异的VI发展与创新中，已经逐渐出现了人性与情感化的VI设计，并且更加直观与高效的发挥着它在企业当中应有的作用。
时下，在公司形象的建立与发展过程中，单从公司品牌VI角度来看，不但能表现企业的文化底蕴，且VI的成功设计与建立成功与否，不仅关系到企业良性发展，还设计到公司集团内部长久的工作价值观、人生观、信仰等，另一方面，在设计中，它阐释着企业内部管理风格，以及现状是采用相符、类似的企业设计风格的企业，逐年递增，且更加注重于企业理念，着重点不一样的是，在于人文理念，是当下大多数企业的核心设计思想，所以，人性化的VI设计在集团形象建立与发展中，显得特别重要，且时下随着企业的不断进步与发展，社会当中的竞争越演越烈的情况下，我们也在逐步完善与积极创新，故2020年，更要求我们VI设计者将人的因素融入到我们的核心工作“VI设计”中，包括形式与功能，在自己的作品中，融入“人性化”这个元素属性，让其更具备情感风格、创新的生命力与企业文化核心符合的形象，以力求达到让企业与业务对象、客户人群建立良好的沟通、理解渠道，让人们能快速且简单得到企业的第一印象与核心公司文化价值观。
1.2.文献综述
1.2.1国内研究
人性化设计于我国的展示设计领域中，还属于在一个较为前沿的概念，不过在近几年，商业用途的设计展示作品中，人性化设计也逐渐被纳入其中设计元素中，观众针对于媒介物质除外的感官以及内心体验逐渐增加，为了更加适应未来设计行业的发展，商业用途的设计展示则逐渐向以人为本靠拢，国内的商业用途作品展示也慢慢不仅仅局限于简单设置以及美化，而是在自己的作品中嵌入人性化设计，并渐渐的发展得越来越好。
1.2.2国外研究
人性化设计出现于1980年末的一种设计产品研究开发的理念于方法逻辑，强设计重点于客户、用户的身上，满足其需要达到的需求，而非硬性其内心建立一套接受模式。但近几年，社会不断发展变化，尤其主张人性化设计，人本主义设计针对于观众客户心灵层面的关键性作用，后继也被逐渐重视，是否取得客户大众的认同从简单的生产需求向满足客户的体验度逐渐转化，在自己的设计作品中融入情感，重视用户的精神需求与心理需求且满足两个要素成为我们工作当中密不可分的一个环节。
1.3课题研究方法和内容
1.3.1 研究方法
本论文在撰写过程中主要运用了以下三种方法：
文献研究法，根据论文研究的需求，收集与整理资料，通过对文献的研究，形成对事实的科学认识的方法，然后寻找出事物的本质属性，从中发现问题。
理论研究法，去了解客观世界，认识结果系统化的活动。通过资料，图片，自己的心得和市场需求来进行相关资料的搜集、整理、分析以形成自己的观点。
实践研究法，真正落实实际，在书店查阅VI的设计，了解和总结设计者的思路，学习优秀的设计风格并找出现今存在的问题。
1.3.2 研究内容
本论文一共分为五个部分，具体内容如下：
第1章：绪论。研究企业VI设计的背景目的和意义，阐述论文的研究方法和内容。
第2章：VI设计的概述。阐述VI的概念，VI设计的历史演变，分析企业VI设计中的人性化。
第3章：企业VI设计的存在的主要问题和案例分析。
第4章：企业VI设计中的人性化体现。具体分析企业标志、标准色、吉祥物、产品包装的人性化体现。
第5章：总结
第2章 VI设计的概述
2.1VI的概念
Visual identity，统称：VI，基努里维斯曾说过，将平面化的图形、图案的设计风格元素、符号字体采用“不限形式”的方式，转化形成为视觉系统的当中过程。
应用系统&基础设计两个环节组合而成。
应用系统：公司组织架构&生产经营范围内的产品&公司内部硬件（包括上班环境、公司交通工具等属于职场内部硬件的一切）。
基础系统：集团名称、logo、文案文档、公告、企业部门工作的衍生物物料等。
总而言之，VI 设计是一个企业的窗口，是对外宣传的名片，也是一种设计的方言。
2.2 VI设计的历史演变
第二次世界大战结束后和平主义运动的迅速发展以及资本主义经济极速增长，现代的VI，才得以系统化良性生长，属于时代发展与进步的产物，X和日本率先提出了设计与管理相结合的前沿工作模式与理念，使得VI便迅速发展壮大，并随着时间的推移与社会上企业的广泛运用，VI设计从诞生到现在，已经有50多年的光荣历史。
进去XXX，如今各个企业集团，均认识到企业VI的重要性，也非常全面化与整体化，并将其与公司的企业文化、品牌战略相结合，建立品牌口碑，帮助公司战略执行，积累品牌形象与口碑或者是品牌视觉化，通过各种方式与途径，积累品牌资本运作的战略性产物“企业VI”，或者是品牌愿景规划管理的发展趋势来规划与执行操作。
2.3 企业VI设计中的原则
时代的进步，生活物质需求得到提升，客户对原先的需求、需求已经向满足心灵上的需求满足迈进，也属于社会生产力的过剩而使客户向品质要求的提升，随之表现出客户逐渐与产品产生强联系，然而VI设计产品则是客户生活方式的载体，也不可避免的接受了一部分精神、象征的承载，所以，在企业VI设计中的宗旨最核心重要的是考虑客户、也就是人的视觉感官等因素，例如：人与机器的关系，用户的需求因素、产品使用所处在的环境影响等等，我们的日常作品设计中不仅要求产品在外观、材质、颜色组合、构造、长短尺寸等要素都要切合客户的需求、切合环境因素以及社会的需求，以客户为中心开启设计思维不是单纯的考虑一个人，而是考虑群体、考虑综合的一个组织、一个社会的构成，结合群体的局部与构成社会的全图综合性考虑，包括社会的进步与更久远的人们日常活动的环境因素的一统。所以在企业VI设计中，处在人性的角度出发，考虑设计的全局，以统筹兼顾的方式，合理的进行产品开发。
2.4 关于人性化设计
人性化设计是指在设计过程中，根据人们的行为习惯、人体生理结构、心理状况、思维方式等，在原来设计的基础上，进行优化，使受众者参观、使用起来非常方便、舒适，符合人性的要求。
现代VI设计推动着企业的发展，VI设计的人性化是现代设计发展的必然趋势，人性化的设计主要是为人而设计的，让受众者的心理需求跟精神追求的到满足，企业中人性化产品不仅要具有本身的功能性，加深人性化的发展，还要体现了人文关怀，使之有情感和生命，让人们从视觉的角度感受企业文化。
2.4 人性化设计在企业VI设计中的作用
人性化的VI设计是一个企业理念和风格的重要体现，同时也是一种人文精神、人文关怀的体现。人性化的设计让产品更具有情感色彩，并从单纯的设计中解放出来，满足受众者的的需求，产生心理上的共鸣，从而企业建立起与消费者之间的桥梁，让人们能够从视觉上感受到企业所依附的企业文化，带来更好的经济效益与社会效益。
第3章 企业VI设计的存在问题
3.1 现企业VI设计中的存在的主要问题
在当下社会，多数VI设计公司设计形式，并不是对形式考虑结果，而且着重于如何解决需求客户（公司）的问题，如何达到企业要求的形象，正确的传递到客户人群当中，而忽略了VI设计本身的意义，VI设计过于死板与程序化，导致了标志与VI各个要素相互作用的分裂，发展较为缓慢与缺乏自主创新的，更别提融入“人性化”的自主创新作品，更是少之又少，这是导致我国大多数企业的VI当中，标志与合格要素没有产生应有的共鸣作用。现代VI设计流于形式，而导致缺乏了人性化。任何产品都是围绕人而去开展的，满足人的需求去设计的 。严格意义上来说 ,企业在产品的设计过程当中 ,任何理念的形成都应该以人为基本的出发点。
3.2人性化VI设计的案列分析
上世纪1967年，X知名企业Apple最原先的产品logo内容，是牛顿先生在苹果树下读书，下方注释着Applecomputer（苹果电脑）字样（图3-1），浪漫主义风格设计，主要想表达人文思想是：在他们苹果公司，杜绝机械化工作，充满人性化与舒适度。他们这个logo当然也达到了这个目的的同时，也有问题伴随出现，logo过于复杂，在当下的发展趋势来看，不容易复制，也没有清晰简化的辨识度，经过时间的发展与更新迭代，才有了如今我们熟知的这个logo图标，色彩搭配柔和风格，咬下一口苹果的标志，表现出的主题为：computer and idea ，belong together（你拥有自己的电脑）的亲切感。苹果logo人性化的轮廓走势，被咬掉一口的苹果图标无一不在阐释着他的鲜明主题：拒绝神化计算机。苹果公司是计算机行业中的先行者，经过那段时期的发展，人们逐渐开始接受科技的发展，并不盲目信奉或者畏惧计算机，且把计算机看做一种是科技的进步，故这个品牌名称越来越集中于自己的初始想法理念，新的标准被确立（图3-2）。
X的VI设计起源于商业，加之没有文库社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。纵观整个国内外市场，有句俗语说得好：“只有追随与被追随”，用国内设计师的视角去看整个国际AI的发展趋势，总伴随着不容乐观，这个不用乐观来自于VI设计的不成熟与保守，并且时常在设计作品中会出现的过于追求形式美。在国际化的今天，VI的设计不再是单纯的模仿与创造，人性化才是主心骨思想，以达到最直观的目的：为人而设计。
图 3-1
图 3-2
第4章 企业VI设计中的人性化体现
4.1企业标志中的人性化设计体现
企业的标志设计不是普通的图案设计就可以了，更需要人性化，设计是围绕人而去展开的，人性化的诉求成为已成为当今现代设计的潮流与趋势。因此，标志的设计不仅要体现出企业理念精神、经营内容、企业的历史以及企业的传承等多方面内容，也要求富有感染力，调动受众者的文化心理并且并产生文化共鸣，联想到企业的方方面面，这就是企业标志设计的意义所在。
城堡打印机，该企业Logo设计是通过色彩的混合塑，设计出一个了与品牌相符合的（Castle）标志形象。该标志设计直接的体现了企业的行业属性，并且还利用减色模型，直指出其打印行业背景。（图4-1）
图4-1
Onwine的标志设计巧妙结合了酒瓶和字母形态，展现出了一个酿酒商的特质。（图4-2）
图4-2
Seattle Children’s Hospital是X的一家儿童医院，标志的设计虑到儿童对形象、色彩的感知能力以及心理需求，颜色上主要运用蓝色、橙色、灰色，使人精神放松、心情愉悦，也体现出了医院的严肃性。标志的形象上运用了两头鲸鱼，象征医院里的人与人之间的关怀与信赖，给家长带来一种可靠的心理认知，对医院产生一种信任感，同时也使医护人员产生了归属感。（图4-3）
图4-3
4.2企业标准色标志的人性化设计体现
大多数企业品牌形象的标准选色是指用于代表企业文化形象、理念、精神且应用在常规视觉传达设计中，主要媒体传播形态上的标准色彩，该色彩的确定要依据企业品牌思路以及企业所在的行业战略属性。为了表现出与竞争行业的区别，以及创造标新立异的色彩需要的效果，通过色彩所本身具备的色知觉影响，从而影响到大众的心理反应，展现出企业品牌所在的核心文化与竞争产品内容的本质，又能准确的展现出公司集团的属性定位与情感思想。标准色彩在该领域中所拥有优先识别效应，总体概括，要清晰品牌标识的选色，清晰车辆颜色，使用什么颜色搭配，相互作用来制作产品以及基本包装颜色等。设计公司集团的标准选色，并非随意选定颜色的搭配，也并非主观觉得某一种颜色好看与不好看，而是沿着企业核心文化与理念的中间线，进行符合现实定位的作品创作。
X的可口可乐的设计颜色主要是运用红色，红色代表热情、奔放、喜悦、庆典也给人体补充能量产品的典型颜色。Logo用鲜红的底色衬托出白色的Coca-Cola字样，红白相间，体现了悠然的跳动之态，草书的Coca-Cola字样给人连贯和飘逸的感觉，可口可乐采用颜色的设计上体现出了人性化。（图5-1）
图5-1
在1996年，日本青芳制作所推出的儿童餐具非常可爱，餐具主要采用了红、黄、绿三种颜色，特别适合儿童对鲜艳色彩的偏好和视觉感官的需求，让儿童增强了对产品的喜爱度，通过优良的产品教会儿童养成良好的爱吃饭的好习惯。（图5-2）
图5-2
4.3 企业在吉祥物的人性化设计体现
在吉祥物的设计中，拟人化能表达出一种非常强烈的感觉，吉祥物一般都具备人物的表情和动作，通过细腻的表情传达出人的情感，赋予了吉祥物灵魂，生动而形象。人格化是把人性的特征，赋予到没有情感的对象上。现在的迪士尼很多卡通形象都是拟人化的，虽然都是想象虚构出来的，但是它们有着强烈的感染力和亲密感，正是这些卡通形象的魅力所在。
上世纪1898年，爱德华在一次展览会上发墙角堆着直径大小不同很小人形状的轮胎后启发了他，他提出一个构想“如果有了手臂及腿脚，它就是一个人了！”。后来根据了那堆轮胎设计出了一个由轮胎做成的可爱人物造型，就是现在的米其林轮胎，企业以可爱的人物或拟人化的形象吸引受众者的注意和喜爱。（图6-1）
图6-1
2005年，日本在爱知世博会上，吉祥物“森林爷爷和森林小子”，爷爷与小子的人物的设计给人很和蔼，一种亲切感，同时在某种意义上，绿色深林的设计呼吁人类保护环境、实现人与自然共存的目标，倡导在全球范围内解决地球的可持续发展问题，以及建立人与自然和平相处的社会，为研究人与自然的关系提供了一种新的设计思维模式。（图6-2）
图6-2
4.4 企业产品包装的人性化设计体现
当代社会，产品包装的设计愈受重视，相继也越来越多的人性化、创意化的包装出现，直接从包装上俘获了消费者的心。X设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”因此，现代商品的包装设计主要体现在包装结构、包装材料、使用方便和环境保护上等方面，主要为消费者的需求所考虑。所以说，人性化包装设计是现代商品包装设计中最引人注目的亮点之一。
“刚出炉”的曲奇饼干
烤箱式设计的饼干盒，把“刚出炉的一样美味”的饼干送到消费者手中，甚至还让人会感觉到“饼干还是热”，而且饼干盒中间的隔纸的设计是为了减少上下层饼干之间的碰撞，防止饼干碎掉。（图7-1）
图7-1
撕开嘴巴就能吃的零食，好拿好取，趣味十足。（图7-2）
图7-2
日本的明治牛奶中感受到人性化的包装设计，我们可以从牛奶包装瓶口中看到上面有个半圆形凹槽的设计，凹槽口的设计特意与普通牛奶区分出来，为视觉障碍者而特地设计的，可以告诉视觉障碍者牛奶开口的正确位置，是个非常人性化的设计。（图7-3）
图7-3
第5章 总结
人性化的VI设计是一个企业理念、风格的体现，也是一种人文精神、人文关怀的体现，人性化的设计更具有情感色彩，从单纯的设计中解放出来，满足受众者的的需求，让受众者产生心理共鸣，从而企业建立起与消费者之间的桥梁，让人们能够从视觉上感受到企业所依附的企业文化，带来更好的经济效益与社会效益。
现代设计的核心发展方向是结合人们的情感，融合到有效的设计当中，用作品给大众传递产品本身所传递的思想，在作品当中感受到国际前沿的理念（包括人性化理念），人性化的作品设计真正实现了公司集团与消费者的关系枢纽，优秀作品的VI是适合大众需求，并且具有深厚底蕴的人文关怀。总而言之，一套真正优秀的VI设计所具备的效果是足够吸引消费者了解、认识企业，并直观的感受和体验企业的产品，以及文章主体所表达的人性化VI作品设计则可以给予这个社会传递更多的正能量。
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