浅析图形艺术在鞋子包装设计中的应用

　　第1章绪论

　　1.1研究背景和意义

1.1.1课题研究背景

包装设计是要保证包装原有的功能性既又符合人们的审美观念。从而分析图形艺术所含有的艺术表现力以及对环境适应性。在这基础上，进一步对鞋子包装设计中的图形艺术与传统图案结合进行分析，更好的了解中国传统民族特色在包装发展方向，强化设计的多样性。

包装设计，是任何商品必不可少的，任何商品没有了包装，就像人类没有了衣服，包装设计的好坏也直接间接的影响到了消费者。相似的商品，若他的包装美于别人，那他在竞争中也会多人一筹，销量暴增。例如某品牌的鞋子，它就是那销量暴增的其中之一，其将很多极具个性的中国传统文化融入到了鞋子与包装设计当中，让消费者忍不住剁手，一抢而空。也让消费者对该品牌越发认可。这款鞋子的包装设计很有设计感，采用了城门的设计，打开方式仿佛就是城门打开了的样子，个人对于这款鞋盒很是喜欢，不仅融入了中国传统文化，还很有潮流感。

1.1.2 本课题的研究意义

研究图形艺术在鞋子包装设计中的应用，并不是将传统图形直接搬到包装设计上而是借鉴传统民族特色图案打乱重组在设计，不是所有主体都一定要用到传统图案图形。可以借用一些具有象征意义的传统图案来进行表达主题的想法、创意，就能够将图形艺术表现效果表现得恰到好处。

更重要的是人们生活水平的不断提高，对于身边事物的要求也越来越高，就好像包装最开始只是盛装商品的器具，现在加以设计，是艺术与技术的表现形式，是促进商品销售的一种方法。包装设计最主要的是确保基本功能性然后从包装上的色彩、材质、外形不同角度入手抓住消费者的视觉感官，触发其满足心理。

　　1.2研究方法与内容

1.2.1研究方法

此次设计主要采用了如下几种方法：

文献研究法，根据论文的研究目的以及课题需要，通过查阅与论文相关的文献来获得相关资料，在中国知网查阅关于“包装设计”“图形元素”的文献资料。了解关于其的研究成果，参考案例，为设计奠定理论基础。临摹研析法，运用手绘与电脑操作临摹绘制图案与传统包装盒相结合的案例再创造设计法，结合临摹的案例与网图打乱再创作绘制

1.2.2 研究内容

中国传统文化源远流长，此次研究的基本内容是中国传统图形元素在包装设计中的应用。在对产品的包装进行设计，我们需要包装考虑对产品的保护性跟商品包装对消费者的影响度。最终让装饰图案完美的在包装设计中呈现。

　　第2章包装设计概述

什么是包装？包装就是在商品流通的过程中将其进行保护以便于储存跟运输，并且在包装上加以装饰元素进行美化修饰，促进商品销售。

　　2.1包装设计的概念

一开始包装仅仅只是为了盛装商品，不过随着时代的发展逐渐有了包装设计的行业手段，将商品的包装进行美化修饰，将艺术与物质结合，提高商品消费水平。

“包装”从字面上也就可以理解为用一定材料将商品包裹起来并加以装饰做点缀。将商品包裹起来的根本目的也是保护商品是商品不受损，并且方便运输；加装饰做点缀则是为了将包裹好的商品运用不同的方式手法进行美化修饰，让它看起来更加美观。不过在包装设计中，其功能性才是最重要的，无论设计的包装造型多么新颖美观，也要符合人体工学的结构且方便使用者使用。所以在包装设计中要注意，包装的安全可靠性以及方便性。

　　2.2包装设计的构成

2.2.1外形元素

包装设计的外形也就是给消费者所看的形状样貌。现如今市面上包装外形多种多样，比如：圆柱形、椎形、长方形、多边形等各种外形，外形的奇特新颖也会更加的吸引消费者的视觉感观，给消费者留下特别印象。当然商品的包装设计外形并不是可以随性的，设计者在设计外形时需要结合商品的自身功能特点进行设计，确保其形象统一并且保留包装的功能性。

2.2.2构图元素

构图既是将商品的商标、文字、图形和色彩搭配组合成完整的包装设计图。美观的搭配组合会更加吸引消费者的眼光。商标可分为文字商标、图形商标。商标是一家企业、商品的象征，是以一种简单、概括的形式让消费者能在短时间了解其含义。文字是指包装上的品牌名、说明文字、广告文字、生产商家、公司或许可证编号等，是传达信息、表达主题内容的一种符号。图形的话可以分为两种；实物照片和装饰图形。图形在包装整体中基本占据的视觉中心点，其需要将商品的内外在信息准确的传递给消费者。色彩的运用至关重要，色彩选择的对与错往往直接影响到商品的销售，是跟整体的构图息息相关的。在色彩搭配时还要注意，不同的材质、不同的地区和不同的工艺上对色彩造成的变化。

　　第3章图形艺术在鞋子包装设计中的表达样式

　　3.1具象图形

3.1.1插画

插画也称之为插图。插画强调真实感以及个性的追求是一种重要的视觉传达表现形式。插画拥有很好的表现能力，创作手法也是形式多样，比如黑白灰素描的，彩色水彩丙烯油画、马克笔等各种方法。将插画运用到商品的包装上可以很好的美化跟推销商品。除了现代创作的插画作品外，古今中外的绘画作品也会用到包装设计上，比如下图的AF1红丝绸的包装盒就是运用到了传统的福娃图，不仅美化了包装而且衬托出商品民族传统喜庆特色。

浅析图形艺术在鞋子包装设计中的应用

　　图3-1插画图形

　　3.1.2装饰图形

装饰图形在未出现语言时期，是作为记录人们生活的一种方式，随着人们的发展，装饰图形呈现的是人们的文化精神。发展至今，装饰图形更趋于简洁且有规律美感的图形。以前的话人们更多的将其运用在陶器与刺绣上，慢慢的人们将传统的装饰图形也运用到包装设计上，比如下方的双龙戏珠图，设计师将其与产品特色相结合，不仅带有传统的民族特色，而且符合现代的审美。除了民族传统图案外，还可以在自然界中提取元素进行简化、夸张等手法创作出精致的装饰图形，也可以根据商品特点进行创作，再运用到商品包装上更好的体现商品的形象特征。

浅析图形艺术在鞋子包装设计中的应用

　　图3-2装饰图形

　　3.1.3卡通造型

随着动画片的兴起，卡通人物形象的特色也应用在包装设计中。例如迪士尼的“米奇老鼠”、“唐老鸭”、“白雪公主”、熊大熊二、《喜羊羊与灰太狼》的卡通人物等，它们都具有“明星”效应，颇受小朋友喜爱。卡通人物造型原设定的大多都是俏皮、可爱的动画形象，将它们的形象特色运用到包装上可以更好的赢得消费者好感，为商品建立良好的认知度，在对商品的推广宣传中起到了重要作用。

浅析图形艺术在鞋子包装设计中的应用

　　图3-3卡通造型

　　3.2抽象图形

　　抽象图形的表现形式多种多样，抽象图形与具象图形不同，抽象图形没有那么的真实感，抽象图形更多的是表达情感想法，给消费者不一样的想象空间。比如下图的包装盒，其运用了几种不同的几何体、不同的色彩搭配组合构成了一个小鸟模样的包装盒，跟人们一种不一样的视觉感官。所以说抽象图形与具象图形不同，抽象图形更注重的是视觉上的感受，将不一样的图形与色彩搭配产生一种形式美感。

浅析图形艺术在鞋子包装设计中的应用

　　图3-4抽象图形

　　第4章图形艺术在鞋子包装设计中的具体应用—以AIR JORDAN 2012龙年限定鞋盒为例

中国传统文化博大精深，经过长时间在传承中国古代文化符号的基础上，积累构造了个丰富多彩的，独立的传统图形系统。也随着时代的不断发展和传统艺术的不断演进，不管是图形符号、色彩语言还是文字语言都有着明确的作用，给包装设计带来了更多的升级和完善。此次为了更好的说明传统图形艺术在鞋子包装设计中的具体应用，下面以AIR JORDAN 2012龙年限定鞋盒为例，对传统图形艺术在包装设计中的应用进行探究。

浅析图形艺术在鞋子包装设计中的应用

　　图4-1

　　4.1图形符号的应用

图形符号是以图形的特征传递信息的一种视觉符号，也是传递信息的媒介。图形符号是以一种简约的方式表现自己的意义。例如，“龙”想到是中国、“刀叉”想到的是饮食等等，透过简约的图形向公众传递信息。在传统图形中，更多的是有古代传承下来再进行精细美化后的图形，其更多的是传递人们对生活美好的寓意。

传统图案图形是由一个个寄托着人们美好理念和精神的图形构成的，而且每一个传统图形都有特定的表意性的图形，这些图形逐渐被固定且被赋予了特定的内涵。就好像AIR JORDAN 2012龙年限定鞋盒中的图形“双龙戏珠”龙乃中华名族的图腾，也是古代皇帝的象征，皇帝也被称之为真龙天子，所以双龙戏珠更是一种吉祥如意的象征，其寓意着人们对富贵美好生活的一种强烈渴望。将这个图形语言融入到鞋盒包装设计中更好的激发人们深层次的心理感悟引发人们联想和想象，也很好地传递产品信息，也准确表明该产品发售意义。

　　4.2文字语言的应用

文字语言更多的是应用在产品包装上的基本信息、产品说明、产品的品牌等方面，将传统图形中的文字元素运用到包装中更好的将包装整体形象呈现出来，激发消费者的消费兴趣，促进产品销售。在传统文化中，不同数字也代表着不同的寓意，比如图4-1中的数字“9”，为什么是“9”而不是其他数字，是因为以前皇帝既是真龙天子又有着九五之尊的称呼，而且鞋子的灵感来之九龙壁，固取数字“9”，其也寓意着高贵。可见中国文化博大精深，将文字与图形相结合，赋予产品包装整体美好的形象寓意，吸引消费者的注意。

　　4.3色彩语言的应用

在包装设计当中给受众的第一影响往往是从色彩开始，有色彩的世界总会比黑白世界更具有欣赏性，色彩的吸引力也更优于图形与文字。就好比眼睛所看到的视野范围是很广阔的，当注意一个物体时首先会注意其的颜色然后是图案与文字。在高对比颜色、跳跃的颜色和强烈对比色中表现最为明显，所以说不管是包装设计、室内设计还是媒体艺术等，色彩都是最引人注目的元素。

因此在鞋子包装设计过程中，要想将传统图形艺术与鞋子包装设计完美的结合，就要在色彩的搭配上下心思，将其搭配不断优化并调整，并将深厚的传统文化与吸引人的外部设计反映与消费者引起关注。就在AIR JORDAN 2012龙年限定鞋盒搭配的色彩中，大体运用的是中国标准的喜庆红，红色也是传统图形图案的常用色，寓意吉祥如意，将其作为底色完美的呈现出正面印着金色的富有中华味道的龙图，整体是金红色彩搭配很好的将传统喜庆华丽的味道友好和谐的带给消费者。因此，在将传统图案图形与鞋子包装设计相结合时，要注意传统图案色彩能否与鞋子的包装设计完美结合，并且提升鞋子包装设计整体形象。

　　第5章结论

中国传统文化博大精深，经过长时间在传承中国古代文化符号的基础上，积累构造的传统图形与包装设计相结合，不仅有功能化的外表，而且可以反映多样化的社会文化。作为中华传统文化元素的一种，传统图案在鞋盒包装设计中发挥着重要的作用。在包装设计与传统图案结合过程中，要本着创新精神，将两者精髓分解、提炼、分析进行概括和再创造，并且传递出蕴含的文化情感，进而实现传统文化与现代生活融合。因此，要积极地发挥自己的主观能动性，将中国传统图形元素优势充分发挥，使中华文化元素在现代商业中发扬光大。

在包装设计时要注意色彩是给受众的第一印象的开始，色彩给受众的吸引力要高于图案和文字，在色彩的搭配与运用上需要严格要求，色彩的运用也不能太过呆板无趣、索然无味，这样受众很可能也就过眼就忘，不会留下些许映像；当然色彩也不能太过于繁琐，这样会造成视觉疲劳，让受众觉得反感。

因此在鞋子包装设计过程中，要想将传统图形艺术与鞋子包装设计完美的结合，就要在色彩的搭配上下心思，将其搭配不断进行优化并调整，并将深厚的传统文化与吸引人的外部设计反映与消费者引起关注。还有将传统图形艺术与产品包装设计相结合的同时，我们要确保包装最基本的功能性不能丢失，并且符合人体工学的结构方便使用者使用，所以在包装设计时不仅要与传统图形相结合还要注意确保包装的安全可靠性以及方便性。