摘要：农副产品在我们生活中占有很大的比重，人们生活水平改善以后对农副产品的对质量要求更高。当然，农副产品质量随着种植方法和技术管理提升而提高。但农副产品的包装仍然存在较大的问题，包装创新性不足，较为老式等等。因此对于农副产品的包装，仍然有巨大的发展和进步的空间。从本论文的专业角度出发，对市面农产品的包装设计进行分析研究，针对增城农副产品的包装设计展开了全面的理论分析，通过包装设计元素的概述和增城文化元素的概述，浅析增城文化农副产品包装设计，国内外的农副产品的分析对比，最后把增城文化元素提炼出来运用到农副产品包装中。
关键词：增城，文化元素，农副产品，包装设计，应用分析
第一章 绪 论
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
包装的作用是为产品创造附加值，为品牌价值传达重要的触点。首先商品的标签要新颖独特。其次是包装的图形和文字醒目，吸引消费者的眼球，同时符合大众消费群里的审美。最后保护产品，保护在运输过程中的安全，也就是抗震能力抗压能力，延长保鲜期。包装设计为企业树立品牌形象，拉动企业效益。现如今经济社会在快速发展，人们的生活节奏也越来越快，所以很多人的生活现状是压力大和时间少。要想消费者在最短的时间了解农副产品，包装设计的图案、纹样、造型要更加的独特、创新。为了更好地占领市场优势，必须让农副产品的包装更加创意化、让产品在众多农副产品中能够脱颖而出，才能满足不同喜好不同个性不同追求消费者的需求，同时能让压力大的消费者的心情得到愉悦和放松。
1.1.2 研究意义
包装的作用是增加产品的附加值，为品牌价值传达重要的触点。首先商品的标签要新颖独特。其次是包装的图形和文字醒目，吸引消费者的眼球，同时符合大众消费群里的审美。最后保护产品，保护在运输过程中的安全，也就是抗震能力，延长保质期。包装设计为企业树立品牌形象，拉动企业效益。我国农副产品包装设计起步是非常晚的，很多人都了解在七八十年代我国农副产品几乎没有任何的包装设计。现阶段虽然有发展，但包装还是过于传统、老化，需要随着社会的发展而不断进步。本文通过对于增城文化元素在农副产品包装设计当中的应用现状进行分析，分析了本次本次农副产品包装设计当中的必要性分析，分析了文化元素在农副产品的具体应用。
1.2 课题研究的方法
（1）文献研究法。在研究和整理文献过程中，发现了很多有关的问题。本人利用了互联网文献资料和学校图书馆资源，对于海外档案流失现象进行了较为全面的分析，同时整理收集了一些有关文化元素在农副产品包装设计中的应用资料，并且收集其中容易出现的问题等，希望通过这些资料的整理对前人的研究成果进行比较和借鉴，全面的总结了现有的文献资料，发现了我国研究领域的最新观点，实现了研究的现实性和实践性。
（2）信息研究法：我们就可以利用互联网的技术实现文化元素在农副产品包装设计中的应用的收集工作。本次关于文化元素在农副产品包装设计中的应用文化回归保护策略研究当中，收集和整理了大量关于文化元素在农副产品包装设计中的应用的信息，并且经过筛选分析之后，运用本次研究课题，解决分析文化元素在农副产品包装设计中的应用问题。
第二章 增城文化的概述
2.1增城文化概述
增城位于广东省的东部地区，增城区不仅仅拥有悠久的文化历史，而且还有众多人口和土地。增城作为我国生态文明示范的城市之一，有着荔枝之乡、服装加工之乡、汽车生产基地等等美名。
增城文化的主要特点是历史文化悠久，自身文化较为多元化，以特色化地区文化为主体。广东增城地区的农副产品主要以荔枝为主，荔枝作为增城地区的主要农作物在全国享有盛名，特别是妃子笑，挂绿等等荔枝品牌享誉全国国内外，增城地区盛产荔枝，荔枝业伴随着增城。文化的发展和壮大。
2.2增城文化的特征
“荔乡仙境”是对增城旅游文化的一种高度赞美。比如何仙姑家庙、白水寨、正果佛爷寺等等很多旅游圣地，吸引很多慕名而来的游客。尤其是何仙姑家庙，如2-1所示，何仙姑家庙始建于唐朝，经历过多次战乱，在明朝进行了大规模修缮接近恢复原来的模样。后来何仙姑家庙也成了市民特别爱护的建筑文物。何仙姑家庙的正堂神翕之上还有何仙姑像，它高有1.5米。何仙姑像端着莲花台，手托着如同宝物——荷花，体态端庄，眼神柔和且坚定，像身份尊贵的皇后娘娘，如图2-2所示。图2-3和图2-4是将何仙姑家庙和何仙姑像的元素提炼出来并将它图形化。
图2-1 何仙姑家庙 图2-2 何仙姑家庙 图2-3 图2-4
2.3增城特色农副产品
增城农副产品非常繁多，有迟心菜、芒果、香蕉、龙眼等。但是最为特色的农副产品就是荔枝。广东省增城地区盛产荔枝，增城地区的荔枝产业出口占比较大，增城荔枝的品种繁多，荔枝口味深人心，受到消费者广大好评。具有良好的发展空间和发展趋势。因此产品的包装设计都是经过深思熟虑的思考，精心的设计，常有人提取荔枝元素进行包装设计，与增城浓厚的文化历史结合设计。精心的设计只为更好展示增城的农副产品的特色。所以图2-7是我将荔枝元素提炼出来并将它图形化。
图2-6 增城荔枝 图2-7
2.4本章小结
增城历史文化悠久，人口众多，拥有得天独厚的地理位置和气候。同时拥有很多旅游观光的风景和名胜古迹，吸引很多慕名而来的游客。增城也是各式各样的农副产品的出口城市。通过对增城文化的概述，将增城文化元素进行提炼并且图形化。
第三章 农副产品包装的概述
3.1包装的定义
包装的定义是不断发展不断更新的，简单来说它的定义是保护产品和提升产品的附加值。随着社会的发展，其涵盖的意思还在不断地扩大,从商品包装这个角度来讲，它不单单满足保护产品、包装精美、方便运输，如今越来越往绿色、环保、低成本的方向发展。
3.2农副产品包装的作用
作为农副产品，最终目的是能够获取更多的消费者购买。因此在农副产品的最初外表，也即是包装盒上需要精心的设计，有独特性这样才更加吸引消费者购买的欲望。其次，农副产品是代表了绿色，给人的第一感觉是原始生态的展示。再有，农副产品的包装设计，更加能够突出农产品形象。最后农副产品的包装，同时还可以展示一个企业的整体形象。
3.3农副产品包装的类型
包装的类型有两种。一种是运输包装，它的功能要求坚固耐用,可以循环使用。另一种是销售包装，销售包装是一种无声的广告。销售包装要有企业形象，厂名、商标明确。企业所有产品的包装主色调、图案、共同的特点要一致，才能让消费者印象深刻，深入人心。
3.4农副产品包装的材料
材料是包装的基本条件之一。如果条件允许，可以就地取材，省下更多运输成本。包装材料也要考虑到防潮防挤压，因为农副产品是容易受损的东西，避免不了摩擦和挤压以及天气变化。包装材料的成本要与农副产品本身价值的比例相适应，材料的成本应当低于农副产品本身的价钱，不然就本末倒置，毕竟销售的是农副产品本身。随着社会的飞速的发展，包装的材料也开始向环保方向发展，对天然无毒的要求越来越高。最主要是农副产品的包装材料要因地制宜，就地取材，材料与产品的完美结合，才能更好地突出产品独特的魅力。
3.5本章小结
包装是产品不可或缺的部分，也是为产品提供更多物质价值的支撑。一方面，精美、独特、绿色和突出企业形象的包装更加吸引消费者。另一方面，农副产品的包装的材料尽可能地节约成本、防潮、防挤压、天然无毒，地区条件允许的话，因地制宜和就地取材能和产品完美结合会更好。
4、国内外农副产品包装设计分析
4.1国内农副产品包装设计分析
根据消费者的需求和农副产品包装的发展，国内农副产品包装设计比较重视体现农副产品本身的价值，比如经常会看到“绿色、天然、无污染、环保、无公害、有机蔬菜等等”这些字眼。因为民以食为天，人们的要求不再像过去六七十年代只求吃得饱，现在还要吃得好，吃得有利于健康长寿，所以人们常常愿意花比普通水果多几倍的价格买有机水果。再加上国家政策严厉打击弄虚作假、以次充好，切身维护绿色农副产品生产者的利益，重视全国范围内大力开展生产优质绿色农副产品。中国大体的包装都如图4-1所示，比较无论是包装的样式还是图案和字眼都比较传统。包装的广告语是“果肉饱满，营养健康”。强调水果天然、健康、绿色的属性。通过这种天然、绿色的产品为消费者提供一定的保障作用，让消费者买的放心吃得放心。强调绿色产品的生态特征，促进销售。
4-1国内荔枝包装 4-2国外荔枝包装
4.2国外农副产品包装设计分析
国外的农副产品包装趋于创意化个性化，比如会带有创意的元素在包装设计中去应用。人们生活水平得到改善之后，开始追求精神上的愉悦，在设计中也颇有体现。国外的包装设计不单单局限于产品图片和产品名称相结合的方式去体现，因为创意性的包装就像有趣的绘本一样有创意性有趣味性，吸引人们去了解，甚至去购买。因为能在趣味性的包装中找到乐子。这也是创意包装的魅力，不仅能给你物质，还能带给你精神支撑。日本有一位叫田中一光的设计师，他有很强的设计天赋,他设计的东西常常在众多设计师中脱颖而出。田中一光设计各种水果的包装，每一种水果都有不同的包装盒。他也设计了一款荔枝的包装，如图4-2所示，庄重又不失风趣。在我们的观念里，这种包装通常用到奢侈品，比如首饰、包包。他却用到水果上面，打破传统包装风格，让荔枝的包装显得高端、上档次、创意。
4.3本章小结
在农副产品包装设计中，我们要学会取其精华，结合国内外的农副产品包装设计优点。既在包装设计中最大化表达产品本身的意义和价值，比如农副产品绿色理念。还要考虑包装的精美、美观、民俗文化、本地特色，以及增强包装的创意性的东西。让自己设计出来的产品更加满足消费者的需求和顺应时代的发展。
第五章 增城农副产品包装设计分析—-以荔枝为例
5.1农副产品包装设计要素
5.1.1视觉元素
对于农副产品包装设计，首先需要做好的是产品的视觉效果。包装的视觉元素是由造型、图案、色彩、字体和图形纹样构成。比如造型传递出来是农副产品包装的轮廓和形体，是臃肿还是苗条，是古灵精怪还是端庄典雅。无论设计什么造型，传递出来应当不失大气、高端和创意。再比如图形通常传递出来的是产品本身，通过图形消费者一眼就知道是否是自己需要购买的商品。如图5-1所示，相信人们透过外包装一眼看过都能知道包装里面是荔枝。
图5-1
5.1.2功能元素
做农副产品包装设计，实用性是农副产品的根基，也就是它的功能元素。农副产品最基本的功能要满足消费者的使用习惯，方便携带、拿取、存放。最重要的是功能元素要起到保护产品的作用，防潮，防腐，延长产品的保鲜期，减少营养成分的流失。农副产品本身就容易腐坏，不易储存，遇到潮湿天气和下雨天更加容易腐烂。所以做农副产品包装设计要非常注重保鲜、防潮的功能。
5.1.3包装结构
农副产品包装结构有外结构和内结构。外结构除了美观独特，满足消费者对美的需求，让消费者的精神得到愉悦。还要起到最基本的保护作用，也就是保护它的内结构和产品。保护它在运输过程中不因挤压、摩擦而受到损坏，保护它在储存过程中不因潮湿的天气而腐烂，保护它在销售过程中不因多次提拉、多次触摸而变形。因此外在结构要坚固。如图5-2所示。还有农副产品的内在结构，是保护农副产品本身，也是最重要的一环保护。内在结构要起到抗震、抗压和稳固的作用，要有泡沫箱固定位置，以及泡泡纸袋将农副产品盛装好。如图5-3所示。因此，只有农副产品包装的外在结构和内在结构能够相辅相成，好的包装和产品才能在消费者眼前完好无损地呈现。
图5- 2 外结构图5-3 内结构 图5-4 图5-5
5.2增城文化元素的提取
5.2.1荔枝元素
增城的荔枝文化深入人心，它也是中国是最早栽培荔枝的地区，增城是荔枝之乡，也是增城市的特产。它以品质好、口感甜而名扬中外。有一次，增城挂绿在拍卖会上以55万的天价拍卖出一颗荔枝，这种事情史无前例，水果的拍卖价格到现在也无法超越。因此，荔枝可以成为增城文化元素之一，图5-4和5-5是我以荔枝作为元素来完成设计图。
5.2.2人文元素
增城人文文化底蕴丰厚，有挂绿广场和新建的增城广场，各种文化馆、图书馆、博物馆、阅览室等基础设施不断改善。但最具特色的是何仙姑家庙，当地XX还会举行一年一度的何仙姑文化节。最让人印象深刻的是2017年那次举行的何仙姑文化节，主题是“传何仙姑文化，承中华美德”，分别有文艺演出、经典粤剧、客家山歌演出，非常精彩，当天吸引了很多当地市民和游客来观赏民俗节目。这种民俗文化将会不断继承和发展，并将以越来越创新的方式呈现，满足人们更高精神追求，更是寄托着增城人们对美好生活的期盼。图5-6是以何仙姑家庙作为增城文化元素提炼出来完成的设计图。
图5-6何仙姑家庙 图 5-7白水寨
5.2.3自然元素
一说到增城的自然景观，很多人会想到白水寨。因为它有浅滩湿地、森林、峡谷天池，但不是普通的景观，而是最原始自然生态资源。其中最令人叹为观止的是，有高达四百多米瀑布，也是全国最高和最大的瀑布，给它取名为白水仙瀑。瀑布流淌冲刷的声音甜美动人，像经典歌曲一样愿意让人单曲循环。形态非常优雅柔美，犹如百年不遇的仙女。不过有传说其是八仙之中何仙姑的化身，才有如此优美的自然风光。白水寨就像天然氧气，山清水秀，基本无任何污染。正因为白水寨拥有很多得天独厚的条件，吸引非常多慕名而来的外来游客。图5-7是白水寨作为元素提炼出来的设计图。
5.3本章小结
在农副产品包装设计中，注重视觉功能的体现，让顾客能一眼看出来是什么产品的。也要注重审美功能的体现，精美独特的包装更能吸引顾客的目光。最后也要注重实用功能的体现，符合消费者的使用习惯，方便携带、存放等。最后，通过对增城文化的概述，提炼出增城文化元素并运用到农副产品的包装设计中去。
第六章 总结
随着我国经济实力的增强，人民群众对于物质生活的质量要求也不断提高，对于包装设计的要求随着时间的推移而发展。对包装的设计不仅是一种艺术的修行，更要考虑其功能性的作用。因此需要创作出符合产品视觉元素、功能元素和产品结构合理的农副产品包装。
农副产品在生活当中充当是必需品的角色，但是我们国对于农副产品的包装设计研究起步研究时间仍然有待提高，农产品的包装设计具有较大的发展空间，比如包装盒要精心设计，增强产品的创意性，它对于提高产品的竞争力具有非常重大的现实意义。包装是为产品提供更多物质价值的支撑。一方面，精美、独特、绿色和突出企业形象的包装更加吸引消费者。另一方面，农副产品的包装的材料尽可能地节约成本、防潮、防挤压、天然无毒，地区条件允许的话，因地制宜和就地取材能和产品完美结合会更好。在农副产品包装设计中，注重视觉功能的体现，让顾客能一眼看出来是什么产品的。也要注重审美功能的体现，精美独特的包装更能吸引顾客的目光。最后也要注重实用功能的体现，符合消费者的使用习惯，方便携带、存放等。最后，通过对增城文化的概述，提炼出增城文化元素并运用到农副产品的包装设计中去。对增城农副产品的包装设计进行了分析，也通过农副产品包装设计要素分析，为其提炼出增城文化元素,比如何仙姑家庙、白水寨和荔枝的图形。结合国内外农副产品包装的优点，取其精华应用到农副产品包装设计中去。中国绿色农副产品的理念和国外农副产品包装创意性的体现，设计出更加顺应时代和消费者的农副产品包装。
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