摘 要
在21世纪的当代包装不仅仅是为了贮存和运输商品的容器，更是生产品牌方与消费者沟通的桥梁，商品包装可以分为内部包装，中部包装，外部包装这三大种类，随着经济市场的发展，商品包装的重要性越来越显著。
在现代国外包装设计中，手绘元素和包装的实用性都从根本上融入到了设计中，手绘设计元素作为包装设计中的重要元素被运用到包装设计中，从生活中的流行元素获得的素材应用到包装设计中的设计元素中。在《蝶怡花果茶》包装的设计过程中，借助手绘的方式运用流行的图案元素将现代的色彩感受和国外优秀的创意相互结合，更好的表达出现代包装设计的潮流，以及自身对现代花果茶包装设计的市场理解。本次包装设计所表达的就是承载着手绘插图文化和国外新型包装方式的特点。适当的传统水彩元素在现代包装设计中的运用，也反映了花果茶的历史背景。原材料的包装已经成为商品的重要组成部分，设计产品包装的最终目的是吸引消费者的注意力，识别消费群体，传递品牌价值，激发消费者的购买欲望。
本次《蝶怡花果茶》包装创作的目的也是在此，本文阐述了作品的选题创作背景以及作品的构思设计思路，及其创作过程。通过本文描述对本次作品的包装设计流程进行详细的说明和展示。
关键词：花果茶； 消费者； 商品包装； 贮存； 购买
引言
目前市面上花果茶的包装种类很多，主要有纸盒、金属罐、纸袋、木箱等。
在包装行业中，包装的定义更注重包装的实用性，包装是一种技术处理，它主要是指具有合适材料、容器等的商品。是用来保护其在运输和储存过程中的价值和状态，或是经过技术处理后的一种状态。优秀的包装不仅能给人们一种享受美和保护商品质量的感觉，还可以节约资源，并且促进了与之相关的文化，也有助于提高产品的质量。
随着设计师们的实践和发展，发现花果茶的包装不再仅仅起到保护茶叶运输功能的作用，还可以促进花果茶的销售。因此花果茶的包装需要吸引顾客的注意力，刺激顾客的消费。对于年轻人来说花果茶的包装不仅要新颖，还要顺应现代年轻人的喜好，节约资源，保护环境，易开易用。使花果茶文化中健康理念传播得更加鲜明。《蝶怡花果茶》包装的本质是一种视觉表达，使用视觉设计元素、辅助图形和丰富的色彩使整体效果不同于其他落后、传统、单调的花果茶包装，这样也更符合年轻人的审美取向。
花果茶的包装保证了花果茶的品质不会发生受潮、变质。同时也保证了花果茶的品牌的商品价值，通过包装的颜色和特殊的图案去突出产品品牌的特点去吸引一些指定的消费群体。使消费者通过包装对产品品牌记忆加深，起到品牌宣传推广的作用，进而实现最终目的引发消费者的购买欲望。
1《蝶怡花果茶》创作综述
1.1选题创作背景
现今我国市场上的花果茶的包装形式多样，种类丰富，在传统文化的基础上，为花果茶的包装设计的发展提供了一种新的模式，但是优秀的设计仍是个例。市场上销售的花果茶中，大部分在包装设计上还存在很大的问题，而且趋向于两种极端，一种是过度装饰形成的过度包装。华丽繁琐的设计，毫无美感，并没有提升花果茶的自身价值，反而增加了产品的成本。没有表现出花果茶的文化，却过度消费了流行文化。另外一种则是过于简化的包装，形式统一的色调加上文字或简易水果图片，虽然表现出了花果茶的属性,但却过于统一，使人提起大部分花果茶的品牌都印象模糊。甚至有些花果茶直接散装销售，没有任何保护措施。消费者的直接接触还会造成二次污染，对食品健康安全而言是一种极为不卫生的行为。这两种极端的现状表现了我国包装设计整体水平还不够理想，没有突出我们自己的文化内涵。
本次课题是通过花果茶包装设计进行分析研究，为《蝶怡花果茶》品牌设计一套以大众为主要消费群体,以包装设计的理论为依据,结合国内外食品包装设计的优缺点，具有中国本地特色以及适合当代年轻人的文化的品牌,力争高端产品市场的品牌包装设计。希望对花果茶产品包装体系的建设提供可参考和借鉴的价值。
通过对花果茶的创意包装设计，进而提高产品的附加价值起到激发消费者的购买欲望,起到明显的促销作用，设计本次包装的目标就是影响消费者的行为，树立《蝶怡花果茶》品牌在消费者心中的形象，取得营销战略胜利。
1.2 国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
虽然中国是一个茶叶生产大国并且历史悠久、品种繁多，但仅仅依靠传统茶叶产业来稳固市场还远远不够，而且我们对花果茶产业了解的时间太短，想在花果茶产业中立足必须要树立自己的品牌。
现市场上的企业为了相互竞争消费者，把品牌放在绝对弱势的位置，导致消费者对品牌形象模糊产生视觉错觉，这样假冒的花果茶也会打着名茶的旗号涨价，名茶的旗号也会涨价。其次由于对品牌缺乏全面的了解，大部分设计师认为花果茶只需要好看的包装和高品质的产品就可以满足消费者的需求。但满足消费者的需求就需要产品能够提高人们的生活质量，这样不仅是为了满足人们对产品功能的要求，更是为了提高产品包装的精神满意度，希望得到人文关怀。如图1.1国内包装所示。
图1.1 国内包装
1.2.2 国外研究现状
英国是世界上人均茶叶消费量最大的国家世界。80%英国人民习惯于喝茶，因为英国不产茶，所以它的茶叶进口量长期以来一直是世界上最大的。英国茶叶包装更注重系列的意义，或者同一种茶的不同味道的快速搭配产品。茶叶包装的设计不仅时尚，而且对包装的使用者充满了人性化的关怀。如图1.2英国包装所示。
续图1.2 英国包装
日本的茶叶包装和其他日本产品设计一样，有明显的日本特色。日本包装设计大致可以概括为两大类，一类是现代吸收各国流行元素的时尚风格，另一个是传统的日式“和”风。吸收各国流行元素的时尚风格形式紧随着国际潮流，同时也反映出来当下部分日本消费者追求时尚的消费心理，而“和”的包装风格则是一些消费者对传统文化和精神的怀旧，这个第二类善于将传统材料与现代材料相结合，不仅在图形和色彩的设计层次上有深度，还在搭配上用料考究。同时这两类还结合了环境保护的概念，由于现在普遍受到世界的资源紧缺影响，而且日本独特的资源危机意识使其环境保护概念非常强烈，导致设计师在日本包装设计中意识到将考虑环境因素。如图1.2日本包装所示。
续图1.3 日本包装
1.3课题研究的目的及意义
目的：通过对花果茶包装的创新设计,以达到提高花果茶的知名度和品牌价值，进而使更多人了解《蝶怡花果茶》品牌。
意义：通过对《蝶怡花果茶》的创意包装设计,提高蝶怡品牌的产品的附加价值,激发年轻女性消费者的购买欲望,具有明显的促销作用,该课题的最终目标是影响消费者对品牌产品的观念做出购买的行为，并树立商品品牌,取得营销战略的胜利。
1.4《蝶怡花果茶》的包装特色
首先，结合现有的花果茶品牌，考虑到许多消费者对花果茶不同于传统茶的沏茶工艺有很多疑虑，设计和创作将解答这些对包装的疑虑，使消费者打开包装，就简单明了的知道使用方法。对花果茶的包装进行创新并解疑释惑。
其次在包装形式上，为了响应环保理念的号召,所以本次设计所采用轻质包装材料，材质都可降解,可再利用,不污染环境,不使用不可回收的金属材质。使用手绘的形式绘制花果茶制作原材料作为包装画面的主要图形，突出产品的特色增加花果茶包装特有的识别度。
2 包装设计的理念分析
2.1 人性化的包装设计理念
消费者使用商品的过程大多都是,打开包装—取用产品—扔掉包装。这一过程没有给消费者留下深刻的体验，对于产品的品牌的印象和循环利用的环保意识也是一种缺失。并且在包装的设计过程中应体现出人文关怀，将消费者使用的便捷性等有利于大众的设计思路放入设计之中展现出来,进而完善用户体验。花果茶包装因其属于调味茶品，产品种类繁多，所以包装上除了要清晰的标明产品的成分、生产日期等基本信息外，更要标明产地，所属种类，与饮用方法等文字要清晰，图形要简单明了有意味。
2.2 简朴包装设计理念
花果茶的包装设计是由其消费的群体决定的。豪华繁琐的包装形式不等同于花果茶的品质。这反而是对花果茶品牌本身的一种损害。花果茶的过度包装就像产品的过度装饰。过度奢华的装饰产品往往带给消费者一种华而不实的感觉。花果茶包装如果有过度奢华的装饰，这就与《蝶怡花果茶》的消费者和文化格格不入。极端增加包装的复杂性和豪华性，不仅会导致包装成本的浪费，而且无法宣传《蝶怡花果茶》品牌的文化。
近年来，随着社会环保意识的提高和绿色设计的主流发展，设计师们开始关注这些问题。随着优秀流行文化要素的加入，越来越重视“少也是多”的简单设计理念。花果茶的包装是简单的设计不是没有设计的设计，而是没有多余的设计。与这样的设计理念相对应的中国传统观念中有“舍得”的理论。本文提出的简单设计概念并不是简化包装，而是减少过于复杂的包装。为了不过度包装，使用形式简单的内容、概念、结构、文字和模式，只需要完美的并用位置。
品牌文化的信息和设计理念以及简单的包装设计是现代生活节奏的产物，它不是快节奏生活下的产物，而是现代生活的本质的结合，如何简单而优雅，并且吸引消费者注意，帮助消费者消除对商品选择的过度干扰是本次研究的理念。
3 《蝶怡花果茶》的创作依据
3.1简述市面上花果茶包装弊端
现在市面上的花果茶包装方式可以大体分成两类散装和袋装。销售渠道也因现代市场经济的因素主要分为线上销售以及线下销售两种。
散装的花果茶主要出现在超市、专卖店或者线上的走量售卖，这样的产品经过称重后进行简单的用普通的食品袋或者牛皮纸袋包装。这样的包装对花果茶日后储存和饮用都有着极大的弊端，如图3.1所示。
图3.1散装花果茶简易包装
袋装包装的花果茶是现在市面上最常见的一种，在种类上大致都是有简单的包装，但是这种包装大都是将品牌名字和品牌LOGO加上没有创意的实物照片做成贴纸简单的粘在外包装上，这样的花果茶的包装做的过于单一，比较缺乏新意，不够有特色，不能够吸引住消费者，没有将品牌应有的特点展示出来，如图3.2所示。
图3.2袋装花果茶包装设计
这样的花果茶包装太过没有创意，不适合现代的市场。蝶怡花果茶所要做的就是树立品牌形象以及包装设计要符合现代的市场。要思考的就是如何去迎合消费者的喜好和审美，进而激发消费者的购买欲望。
3.2 简述《蝶怡花果茶》设计理念
本次设计的包装名叫《蝶怡花果茶》想到花果茶我就会想到花，想到花就会想到蝴蝶，而怡便是香气怡人形容花茶的香气。
由于花果茶的独特口感是酸酸甜甜的，这就奠定了花果茶这种商品的消费对象大多都是年轻的女性，包装的色彩因为现在国内的包装市场内容的形式丰富多样性，所以我的设计要根据当代年轻女性的审美通过色彩，图案这两方面进行设计。精美的图案和有识别性的色彩包装，可以引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望。包装上的LOGO可以形成一种广告宣传，便于消费者的选择与购买，设计的精美，不仅可以烘托出产品的价值，还可以吸引消费者的目光进而购买产品。
3.3 《蝶怡花果茶》包装设计元素
花果茶花果茶由于是很多中水果烘干而成。根据这些特点,这次茶叶包装在设计中大量水果元素。该包装设计元素主要为图文结合,没有使用市场上花果茶包装的以大片的紫红色来渲染的感觉,而是将品牌名字形象转化为一种有流动感的符号在LOGO中进行设计(图3.3),突出了品牌的灵动感和韵味,结合文字设计出一系列具有品牌特色的花果茶包装设计。另根据花果茶本身不适合真空包装的特点,本次设计采用玫瑰方形包装,保护花果茶不受潮,不挤压,因此不会影响其外形和口感,小包装的设计方便携带,也避免花果茶二次污染。
包装作品中LOGO设计运用蝶怡的汉字进行创作，周边加上适当的自然元素使整个包装符合年轻时尚的品牌定位。LOGO设计灵感取材于蝴蝶 、花、茶叶这三者，因为想到花果茶就会想到这三者，因此设计时将茶叶与花朵元素运用其中并加入蝶怡花果茶元素设计而成。
图3.3花果茶标志设计
在实际的品牌包装设计中，首先就是要根据产品的定位来确定包装的主要色彩。主要的色彩可以根据产品的不同来决定适合的颜色。本次设计主要运用现在最热门的莫兰迪色系为主，莫兰迪色系指的就是饱和度不高的灰色系颜色，莫兰迪色系里的颜色就好像远处的高山蒙上了淡淡的云雾，有一种朦胧神秘的高级感，色系的名称取自是意大利的著名画家乔治·莫兰迪，他的作品色彩搭配简单优雅，呈现出高级感。运用在生活中给人一种温柔、可爱的感觉，深受当代年轻女孩子的喜欢，所以运用这种颜色还就可以给人一种时尚青春的感觉。其次本次设计包装作品图案的设计我都是手绘的图案，我依旧采用的是莫兰迪色系的颜色设计，整体设计利用了大学中所学的包装设计的统一性原则，整体一致这样画面看起来更加和谐。如图3.4所示。
图3.4花果茶图案设计
3.5 《蝶怡花果茶》的设计定位
关于《蝶怡花果茶》包装定位部分，该产品包装以简朴设计的理念,兼可爱的形式对花果茶进行设计。避免使用任何金属材质,以纸、木、竹等具温和属性的自然材质为包装原材料,在越来越城市化发展的现代生活中,力求设计出轻使、简单、温情的茶叶包装设计。
关于《蝶怡花果茶》消费人群定位的部分，由于花果茶的独特口感是酸酸甜甜的，这就奠定了花果茶这种商品的消费对象大多都是年轻的女性，所以我的设计要根据当代年轻女性的审美通过色彩，图案这两方面进行设计。精美的图案和有识别性的色彩包装，可以引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望。
关于《蝶怡花果茶》设计风格定位部分，花果茶的本质属性是明亮、活泼的,无论怎样的创新,都不可脱离这种属性。《蝶怡花果茶》包装,在设计中根据花果茶的属性和花果茶文化的发展,使用柔和的色彩搭配简洁的包装形式,创造出一种现代的简朴风格,兼顾品牌文化特色,使《蝶怡花果茶》具有独特的可爱主义风格。本次设计风格定位为使消费者暂时脱离机器化时代，鲜明轻快的节奏,为消费者营造一种香气怡人的氛围。如图3.5花果茶图案设计所示。
图3.5花果茶图案设计
4 《蝶怡花果茶》创作过程
4.1 《蝶怡花果茶》文字设计
花果茶作为一种休闲的文化方式，在实践生活中不断的演进，在发展的过程中花果茶文化逐渐的从单纯的物质文化向精神文化转变。为了实现简单的包装保护，也为了展示花果茶的文化价值，在这方面，可以将一定的书法文化融入花果茶的包装中，使书法与花果茶LOGO完全融合，通过书法流畅的线条美，将花果茶的不同属性进行深层次的融合，让人们在花果茶中畅饮，进而加深消费者对于品牌的印象。如图4.1花果茶文字设计所示。
图4.1花果茶文字设计
4.2 《蝶怡花果茶》图形设计
在花果茶设计过程中，要综合花果茶的种类、类型、功能和历史文化因素，通过视觉效果和历史文化因素的有效融合，充分挖掘花果茶的内在价值和魅力，通过图形化包装和装饰，可以提高花果茶的档次，使人们对花果茶的认识更加深入这里提到的装饰性包装不是简单包装的一种装饰，而是提高花果茶价值和效果的一种方式。
本次设计的图案灵感来自于日本平涂画风和中国水彩画风手法的结合。两种截然不同的画风碰撞交融，能造成一种有冲击但又十分和谐的画面，之所以采用日本平涂画风和中国水彩画风这两种画风的搭配，是因为日本平涂画风和中国水彩画风都是我很喜欢的两种风格绘画风格，平涂画风主要是以线稿为基础铺上底色在加上细节突出明暗去表现一个事物的画法，不同于欧美厚涂画风的真实厚重，但是能更快更简洁的画出所想表达的事物是一种很简单明了的表现手法。设计作品还融入了一些水彩画风的元素。水彩画中最重要的就是笔触的晕染和适度的留白，本次作品将两者结合，如图4.2蓝莓设计细节图所示，蓝莓的部分我用的是水彩画的手法用留白的方式表现出蓝莓的高光和圆润，如图4.3卡通形象设计，卡通形象整体都是用的平涂手法表现人物。
图4.2蓝莓设计细节图
图4.3卡通形象设计
4.3 《蝶怡花果茶》色彩设计
包装的颜色是设计中吸引消费者购买的重要因素之一。在花果茶的包装设计过程中，如果色彩搭配的合理那就在树立《蝶怡花果茶》品牌形象的同时，又能增强设计的整体美感，可以有效的效展示花果茶文化的内在价值。在色彩的应用过程中一定要十分谨慎，要结合花果茶的各个种类进行设计合理性，要突出每种口味设计的独特性，避过于俗套。要综合花果茶在不同的场合和各个阶层的消费群体等因素进行合理搭配。在花果茶包装设计的色彩搭配过程中，必须统一风格。保证了色彩层次的分明，我们就可以展示出花果茶包装的艺术价值。在花果茶包装设计中，我将古典艺术色彩中的莫兰迪色调进行合理的添加，如图4.4莫兰蒂色调所示，提高了包装整体色彩的艺术性。总而言之就是要结合花果茶的种类和审美需求，进行花果茶包装的色彩设计。
图4.4莫兰迪色调
4.4 《蝶怡花果茶》造型设计
包装的形状是花果茶包装设计的外在主要视觉表现，一些具有特色记忆的包装形式能给消费者留下深刻的印象，在花果茶包装的造型过程中，要加强美观、典雅、精致的设计，加强对花果茶包装的设计的材料运用，材料要具有性价比高、密封性能好等特点的同时也要关注材料是否环保、安全，是否可降解、可回收。采用轻质包装材料可降低材料运输的重量节约成本。在环保安全，性价比高的同也要注意产品的包装造型是否可以提高消费者使用时的舒适度，更人性化的包装造型可以给消费者节约时间，并对产品品牌的印象加分。可以说好的包装造型决定了花果茶核心价值的外在表现，因此在花果茶的包装过程中，有必要综合花果茶的特性，使其形态合理，并且兼顾消费者使用的舒适性。如图4.5玫瑰花茶包装造型设计图所示。这样的抽拉包装在保证图案美观的前提下可以最大程度的方便用户拿取，整体运用可回收卡纸，安全环保，不易损坏，轻便小巧节约运输成本的同时方便消费者随身携带，平铺后最大限度节约空间。
图4.5玫瑰花茶包装造型设计
5 《蝶怡花果茶》包装作品展示
5.1《蝶怡花果茶》包装部分展开图
图5.1白桃乌龙茶包装设计
图5.2 茶包内封袋贴装设计
图5.3马卡龙红茶包装设计
图5.5不干胶设计
5.2《蝶怡花果茶》效果展示
图5.6整体效果图展示
图5.9周边帆布包
图5.10周边马克杯
结论
通过以上分析在这次毕业设计《蝶怡花果茶》包装设计中，我学习到了很多，本次设计全都采用环保包装材料。材质都可降解,可再利用,不污染环境,不使用金属材质。花果茶叶的内包均为小克数包装避免浪费，删去了一切不必要多与设计,使包装大体上呈现出一种极简可爱的风格。
在本次设计中我也遇到了一些小问题例如保存后没有锁定链接导致图片丢失，本次设计之后我也形成了随手锁定链接的习惯，诸如此类的小问题经历了很多从中我也明白了一个成功的包装设计是需要很多微小的细节组成的，要做出一组成功的设计细心、耐心都是必不可少的因素。
这次的设计不仅是对前面所学知识的一种检验，而且也是对自己能力的一种提高。通过这次设计使我更加熟悉了包装的流程，从拿到题目到创作包装作品，分析包装的图案样式、颜色，再到包装的材料，结构的选择，最后打样修改，完善作品的过程的整个设计中,遇到了一系列预期中没有料到的问题,但是随着解决问题的方法更加丰富,反而出现了更好的思路,且为作品増加了更多细节设计。从选题到定稿,再到动手,自己的设计能力各方面都有很大提高,细节上的选择和对比增加了设计的实践经验。这次设计作品的经验,尤其是很多失敗的经验,让我在设计方面得到了更大的成长。
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致 谢
时光飞逝，我的大学生活已经接近尾声，这几年的时光对我而言特别的短暂，其中充满了各种的甜蜜和辛苦，经过这四年的学习，我有了很多收获。感觉这四年中通过我尊敬的老师和亲爱的同学们的帮助下飞速成长，正因为你们的帮助，我才能克服困难，正是你们的指导我才能解决疑惑，直到学业的顺利完成。
首先我要感谢导师，他们在四年的学习中给了我们很多关心和指导。在毕业创作过程中，两位老师对我们每个人都非常耐心，为本课题认真的分析出了各种设计方案，并能够准确的指出文章的不足之处，对本设计提出了宝贵的意见和建议。
同时我也十分感谢在学校的这四年中教导过我的老师，老师们用其深厚的学识，严谨的教学态度给予我莫大的的启迪，在论文完成之际我由衷的感谢老师们长期以来对我的关心、教导和支持，借此机会对您们致以最崇高的敬意和衷心的感谢!
最后我还要感谢我的家人对我的大力支持和付出，此论文的顺利的完成与他们的支持和理解是密不可分的，是他们陪伴我度过了每一段重要的时光。
虽然我的论文作品不是很成熟，还有很多不足之处，但这次做论文的经历也会使我终身受益。我感受到做论文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己学习的过程和研究的过程，希望这次的经历能让我在以后学习中激励我继续进步。
我将在日后的学习生活中不断的学习，谨记各位师长的教诲。
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