中国大健康产业的发展与思考——以颜如玉公司为例

摘要:大健康产业是当今社会资本家们竞相追逐、炙手可热的产业。大健康是由于人类的发展、需求、疾病谱变化和生存环境的改变共同作用而衍生的一种理念。其包含了影响我们生老病死的方方面面。中国大健康产业的发展表示着人们更重视健康的生活，也反映了国人经济水平的提高和消费观念的变化。但由于起步晚，发展慢，与欧美日澳相比，我国的健康产业仍处于形成期。本论文主要讲述了中国大健康产业的发展状况，并根据对国内健康行业中的龙头企业颜如玉公司的发展、运营模式的分析，反思国内健康行业如何才能走出困顿，提高竞争力。分析国内大健康产业发展的利与弊，使国内大健康“更得民心”，抓住我们庞大的本土消费者市场，提高中国大健康产业的竞争力。

关键词:大健康;大健康产业;颜如玉

引言

众所周知，中国的大健康产业在21世纪获得了极大的发展。无疑大健康产业将是二十一世纪的黄金行业。老的健康观念是出现问题了再去对症下药，而大健康就是把疾病扼杀在摇篮里，问题还没出现就去预防和规避。大健康是一个全局观念，他不仅要求个体身体康健，而且追求心态、精神、环境等方面的完全健康。中国大健康产业的发展表示着国民们更重视健康的生活质量，也反映了国人经济水平的提高和消费观念和消费结构的变化。如今，大健康产业就像是其他产业突破困局的救命芦苇;X大健康产业早已享誉世界，日本已将大健康产业列为重点投资建设对象，而处于发展初期的中国大健康产业，如何才能拔地而起呢？

1绪论

1.1研究背景

当今是大健康产业发展的黄金时代。大健康是由于人类的发展、需求、疾病谱变化生存环境的改变共同作用而衍生的一种理念。其包含了影响我们生老病死的方方面面。中国大健康产业的发展表示着人们更重视健康的生活，也反映了国人经济水平的提高和消费观念的变化。但由于起步晚，发展慢，与欧美日澳相比，我国的健康产业仍处于形成期。

1.2研究意义

1.2.1理论意义

研究大健康能帮助国民提高综合素养。大健康包括生理、精神、生活方式、环境等方方面面。能帮大家有效指出影响健康的消极因素，并带领大家有效避免踩雷。使国民能更有效的去对自己进行健康审核、健康管理和维护。所以研究大健康产业发展状况就是研究国民健康意识怎样提升，就是促进国民健康消费观念的转变升级，就是促进全民健康。

1.2.2现实意义

研究中国大健康产业的发展状况，是为了深度剖析发展过程中的优缺点，扬长补短，促进我国健康行业的发展。了解中国大健康产业发展的影响因素，是为了分析利弊，使国内大健康“更得民心”，抓住我们庞大的本土消费者市场，甚至打响民族品牌走出国门享誉国际，增强中国大健康产业自身实力。

1.3研究内容

本文研究的是中国大健康产业的发展状况，并分析发展过程中影响大健康产业的积极、消极因素，指出存在的问题并进行分析，提出合理对策建议。亮点是对健康行业的龙头企业——颜如玉公司也进行了分析，以点到面，深度解剖，分析国内健康企业如何才能提升自身竞争力，国内大健康产业如何才能长远发展，异军突起。

1.4研究方法

（1）资料分析法:利用图书馆现有的资料，然后根据自己所写课题结合自身分析和利用来扩展论文研究深度和广度的方法。

（2）文献分析法：上网学习、了解有关此课题的文章、期刊、图书以及中国知网里的论文，对这些相关文献资料进行整理、归类并分析。再根据分析结果，确立课题的研究大框架，并以此作为走访考察的基础。

（3）案例分析法：通过大量的案例分析了颜如玉公司发展过程中的困难原因，并在此基础上提出建议。

2相关概念及理论基础

2.1相关概念

2.1.1大健康

大健康是一个综合观念，它是由于人类的发展、需求、疾病谱变化生存环境的改变共同作用而衍生的一种理念，其包含了影响我们生老病死的各种因素。大健康的精髓在于“防”。如果说老的健康观念是出现了问题再去对症下药，那么大健康就是提前预防出现问题，保持良好身心健康状态的一种新健康理念。这不仅要求我们要有科学合理的健康规律生活，还要求我们有正确的健康消费观等。但凡与健康相关的信息、产品和服务，都属于大健康的范畴。

2.1.2大健康产业

大健康产业顾名思义就是由大健康理念产生的相关产业。我们比较熟悉的有治病救人的医疗机构：社区医院、卫生服务中心、三甲医院等；也包括大家比较常见的医药类产业：药店药厂、医疗器械耗材生产厂等；还有近些年来褒贬不一，争议较大的保健品行业：营养食品、保健产品等；还有平时进行健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障方式的健康管理服务产业；最后还包括健康养老产业：养老机构、福利院等。大健康产业包括生老病死的方方面面，所以我们也可以用生老病死四个阶段来区健康产业，也可以按照大健康业态进行区分，分别为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”。

2.2理论基础

2.2.1产业生命周期理论

我们将人的一生简略定义为生老病死，那么，产业的生老病死就是产业生命周期。人在不同时期会接受不同的教育，穿不同的size,吃不同的食物。产业也如是，不同的阶段有不同的特征，有不同的发展策略。而产业生命周期理论表示：我们可以将市场占有率、增长率、需求潜力、产品种类及竞争者数量等作为判断产业发展所处阶段的主要指标。这样便可以将产业分为初始阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。就像人类的幼儿期、青年期、中年期与老年期。不同时期有不同的对应策略。先了解所处阶段的特征，再制定合理的发展策略。因时制宜，便于发力。如中国大健康产业正处于产业生命周期的形成期，运用产业生命周期理论对中国大健康产业发展进程进行精准定位，遵循产业周期发展的客观规律，才能引领我国大健康产业快速发展。

2.2.2健康经济学理论

有一句老话：今天不养生，明天养医生。健康经济学的原理和这句话如出一辙。试想，如果一个人从出生到死亡都缠绵病榻，那么他没有任何时间和经历去进行其他活动，这是对他生理、心理、物质的致命打击。所以健康对于我们来说，实际上是一种财富。所以健康经济学能帮助我们健康生活，节约成本。以健康经济学作为理论基础，能帮助中国大健康产业得到更全方位，多领域的发展。

3中国大健康产业发展现状及优劣势分析

3.1发展现状

目前的中国大健康产业仍处于发展形成期，但发展速度还是可见一斑的。从2014年到2018年，中国大健康产业整体营业收入状态一直是持续稳定增长，直到营收规模超过了5万亿元，并且有预估2020年将会有超过9万亿元的营收规模，达到了32.1%的涨幅。就目前而言，中国大健康产业与全球大健康产业的步调基本协调，且随着社会结构变化和需求的变化而不断增长，具有可持续增长性。光2018-2019年一年内，中国医疗健康领域的融资与并购事件数量居于第二位，超过一千件。而企业服务、硬件领域的项目融资与并购事件数则分别位于第一、第三位。可见近年来中国大健康产业的融资热度是非常高的。加上XX政策鼓励和资本推动的影响，2019年，大健康产业在患者服务类领域、医疗服务类领域、医药服务类领域、医疗美容类领域和医疗保健类领域等细分场景快速发展，生物科技的突破大大的促进了大健康产业的发展。但受负面舆论事件的影响，如“权健”事件、“颜如玉”事件；尤其是“黑天鹅”长生假疫苗事件，2018年医药行业整体股市市值几乎“腰斩”，并且这种不景气的状况持续到了2019年。

3.2优势分析

（一）核心科技分析

随着国内医药关键集成技术上的创新和贡献，中国大健康产业也开始异军突起。例如中食营科的“低聚肽”技术，获得由中国食品科学技术学会颁发的国家级科学创新一等奖，独家掌握了核心肽科技，中国专利，是别的国家无法打破的技术壁垒。

（二）国家政策分析

我国一直在推进落实健康中国的战略，而大健康产业一直处于炙手可热的位置。从2007年一月，新医改方案发布。到2012年3月，xxx关于印发十二五器件深化医药卫生体制改革规划暨实施方案的通知提出了切实可行的新医改方案和健康中国2020的健康发展战略。到2018年健康中国上升为国家战略。中国大健康产业成为经济发展的新引擎，在未来的几年，互联网加社区大健康将会迎来井喷式发展，未来健康事业将是人人都需要的事业，也将是其他产业突破困顿的关键棋。再看2019年11月发布的《健康中国2030规划纲要》国家越来越重视大健康产业的发展，这有利于不断引起国民对大健康产业的重视，能有效的促进国民健康意识觉醒，健康消费观念的变化与升级。

3.3劣势分析

（一）起步晚、发展慢、意识弱、市场窄

X健康产业平均占其国民收入比重的17%。中国仅有6%，但这不小的差距也暗含着巨大的商机。目前，传统的治病救人的医疗机构服务和医疗商品仍是中国大健康产业的主力军，二者占中国大健康产业的95%以上。显然，中国的大健康产业仍处于形成期。并且国内的大健康消费者们目前大部分还局限于中老年人和病患。这也是大家大健康意识薄弱的原因。所以中国大健康消费者市场狭窄，因为消费者市场并没有完全打开。

（二）法律法规不健全，利益化严重

中国大健康产业法规尚有欠缺，国内健康行业低水平重复生产，假冒伪劣，虚假营销状况层出不穷。如2018年臭名昭著的“权健”事件；2019年的涉嫌浮夸宣传的“颜如玉罚单”事件等。许多健康企业在生产经营中涉嫌传销犯罪或虚假广告违法，就是因为只注重公司本身盈利，而忽略消费者的感受。大健康产业要想走得长远，必须从消费者角度出发，杜绝浮夸销售和虚假宣传。

4中国大健康产业公司发展现状分析——以颜如玉公司为例

4.1颜如玉公司概况

颜如玉公司有着长达十年的发展历史，2008年出生于广州，全称叫广州颜如玉生物科技有限公司。公司成立十年来，不断与国内外多家顶尖健康科研机构达成战略合作，一直走的是根正苗红、潜心科研的实力派路线。公司有央企–中国食品发酵工业研究院控股，与中国医学科学院药物研究所长期保持密切合作。十年来潜心钻研肽科技并使之成为了中国最前沿的健康科研成果。还不断将肽科技转化为生产力，积极生产出了许多独具特色、安全有效的肽科技的衍生品。如颜如玉胶原蛋白口服液；颜如玉白肌酸大米肽美白饮；颜如玉健智宝小麦肽；颜如玉玉米保肝肽等高新技术医药保健品、内服美容品及外用护肤品。引领了公司产品不断升级。颜如玉公司提倡内外兼修的大健康美容理念，科技创新是他们生产的底气，除了拥有核心科技，公司还有稳定有力的管理模式与多元化的商业营销模式。除了线下实体店签约入驻，还有社交电商平台营销。除此之外，公司还高度注重人才引进与产品品控，自公司成立以来，先后创造了“金龟寿”、“野酒花”、“东方少女”等营业额过亿元的知名品牌。

2003年，颜如玉公司前身在中国广州成立；一年后与X国家健康研究中心、德国拜耳制药中国食品发酵工业研究院等多个研发单位签署战略合作协议,颜如玉“胶原低聚肽口服液”研发成功；2006年，颜如玉在北欧挪威、丹麦等地设立原料采集加工基地；2008年，颜如玉口服液经过国家食品药品监督管理局历时3年临床试验，批准上市；且重金签约X第一美女林志玲，代言颜如玉系列全线产品；随后迅速形成热卖势头；直到2012年8月，颜如玉口服液累计销量突破5000万瓶，成为名副其实的第一品牌；10月，因在低聚肽关键集成技术上的创新和贡献，获得由中国食品科学技术学会颁发的国家级科“科学创新一等奖”，颜如玉公司是该荣誉在健康行业的唯一得主。

王中振是颜如玉公司的创始人之一兼执行董事。生于1974年，中山大学管理学院EMBA，中央民族大学市场营销专业毕业，早前，在广东早期最知名的本土4A广告公司东一广告担任文案、设计、策划总监，服务过海尔、美菱等民族知名品牌，有较高的营销功底。创立公司的10年，王中振先生一直负责公司的业务运营，从5个人的团队起步，发展到今天近400人的队伍，培养了三个知名品牌，锻造了一支能打硬仗的营销队伍。公司总经理王贤龙先生1971年出生，清华大学MBA，具有15年医药行业营销管理经验和5年传媒行业综合管理经验，先后担任湖北中天、百科药业、上海复星、凤凰传说等企业销售经理、总监、副总经理、总经理等职务，谙熟医药行业，擅长企业精细化、规范化管理。

4.2颜如玉公司发展模式

4.2.1独具特色产业链的产业模式

颜如玉公司凭借肽科技作为技术支撑，打造了一条独一无二的肽产业链。在这里，我们讲的产业链是一系列集中于医疗保健，包括服装和食品服务。住，行，筹集，采购，旅游，娱乐等行业，具体来说，它包括交通运输，宾馆，饭店，医院，护理机构，保健公司，休闲，娱乐，旅游景点，商场等，它们共同构成了大健康产业的产业链。颜如玉公司的肽产业链囊括营养保健食品，护理产品，护理机构，食品，商场等。公司开发的产品涉及保养内服品，护肤外用品，在全国各地有多家实体店铺，也有自创的社交电商平台软件。有效的帮助其集中资源，留住客户，提高公司自身的市场竞争力。

4.2.2“研发推广产品+技术+服务+信息”和“新型电商+线下实体”相融合的产业模式

颜如玉公司的核心，是“低聚肽”技术。全球仅中国独有。它是产品效益和公司发展的支撑，靠着这项全球唯一专利，公司不断突破创新，创造并不断升级更新了许多经典的营养保健食品。十年来，公司不断研发了定位全面、满足消费者需求的健康产品。将“低聚肽”技术，衍生为“深海鱼皮低聚肽”、“小麦肽”、“大米美白肽”、“玉米保肝肽”、“老年豌豆肽”等。又采用了线上线下结合的双开销售模式。线上社交零售，线下实体售卖，并附加了周到且细致的售后服务。包括使用教学、效果反馈、以及信息更新等。加强了与消费者之间的亲密感，也增加了消费者对产品的的信任感！

4.2.3“民族品牌通诚合作+深入国际”的产业模式

颜如玉公司被称为中国女排的供应商，这是历经层层检测，才与中国女排达成的战略合作。我们都知道国家运动员连市场上的蔬菜都不敢入口，那为什么愿意喝颜如玉公司生产的营养保健食品呢？除了产品自身的安全有效外，更是因为颜如玉公司潜心钻研肽科技与中国女排精神互相呼应。有了中国女排供应商身份的加持，打出民族品牌的名片，积极与国内外健康企业、机构达成战略合作，不断创新研发新产品：如与X安士制药合作推出的“健智宝”；与日本京都大学共同研发的中国首款美白饮“白肌酸大米肽”；布局国际，为中国大健康产业贡献了非凡的力量。

4.3存在问题及对策分析

4.3.1存在问题

（一）产业链有待升级

良好的产业链能有效的帮助企业集中资源，留住客户，提高公司自身的市场竞争力。颜如玉公司虽然有独具特色（肽科技）的产业链，可和国外健康企业相比，还是显得单一薄弱。这也是国内健康企业们普遍存在的问题。

（二）浮夸宣传

2019年颜如玉有一次因为浮夸宣传上了微博“热搜”，虽然最后澄清并非颜如玉公司标出的广告语，是公司的经销商宣传过于浮夸。可如果公司设立规定，做好管理，就不会出现这种影响消费者信任、影响公司名誉的问题。

(三)合作有限

固然有肽科技作为核心技术支撑，我们也要顺应时代发展的潮流，合作共赢是提高企业地位的有利推手。颜如玉公司先后与X、日本都有合作，但目前也只限于和这两个国家有合作，在国际上知名度还远远不够。

(四)宣传不够

毫无疑问，中国于全球来说是一个庞大的消费者市场。因为我们有庞大的人口基数，但到目前为止，大健康消费人群还是集中在中老年及疾病患者中。甚至有很多人很抵制和反感治未病、防未老的健康营养保健食品。

4.3.2对策分析

（一）丰富产业链，加强肽产业发展

颜如玉公司其实还可以将产业链拓展到交通运输、旅游、饭店、娱乐等方面，使资源更集中，上下游关系更密切。比如长途的旅行，坐动车过程中，有一瓶颜如玉公司宁神静气的营养饮品出现，那就是解疲驱惫的不二选择；或者出差在外住饭店，在不可避免的酒局之前，有一瓶解酒保肝的营养保健食品出现在酒店大厅的自动贩卖机，那简直是救命良药。总之，就是要让大健康产品出现在我们周围，才能更引起大家的关注与重视，才能集中资源。

（二）完善企业法规

公司设立规定，做好管理，经销商间就不会出现这种影响消费者信任、影响公司名誉的问题。当然这也要求我国必须落实大健康产业法律法规的健全，使行业有法可依，有章可循，才能促进行业整体的规范管理和信誉提升。

(三)加强合作深度与广度

顺应当今世界发展的潮流，加大与各国先进健康机构的合作深度和宽度，让肽科技的福利惠及全球，在合作中革故鼎新，就能进一步打响企业知名度，提升企业自身的竞争力。可以多邀请国外健康机构、专员参观我们的肽研究院，向他们展示我们的健康理念和健康成果。

(四)加强宣传，培养大健康意识

首先，是因为大健康是很多消费者们的知识盲区，其次是由于他们了解健康信息资源的途径匮乏。所以企业一定要做好健康信息的宣传工作，可以定期开展健康知识讲座，组织健康知识答题比赛等。培养消费者的健康意识，才能调动他们健康消费的积极性。当然，这也需要XX支持，注重培养国民的健康消费意识，才能促进我国健康行业的发展。

5颜如玉公司对同类健康公司和国内大健康产业发展的启示

5.1对同类健康公司的启示

5.1.1集中产业链，建立多元化商业模式

中国的大健康企业普遍存在着产业链过于分散的问题。而集中产业链就是集中资源，所以健康行业集中产业链迫在眉睫，这是在顺应当今市场从产业运营优势向资本运营优势转变的潮流，不追赶潮流我们就会落后。

另外，中国大健康企业的商业模式也比较单调，这就是大健康产业发展缓慢的重要原因。无论什么产业，消费者都是基础。像大健康这种新理念衍生出的新产业，消费者们会有一个接纳的阶段。我们要用别出心裁的商业模式去吸引消费者关注和消费。很多企业不走正道，不注重核心科技，不做实力产品，更没有合理有效的商业模式，久而久之一定是自寻死路。因此，企业的发展可以借鉴颜如玉公司发展的模式，用“研发推广产品+技术+服务+信息”和“新型电商+线下实体”的创新商业模式来提高企业自身竞争力，同时，传统的健康产业也需要思考如何进行产业和产品的升级换代。

5.1.2注重核心科技，拒绝浮夸宣传和虚假营销

目前我国大健康企业存在着许多同行间的恶劣模仿生产等问题，归根究底还不是没有核心科技。没有核心科技就没有经得起市场考验的产品，就没有底气，只能依葫芦画瓢，去仿制实力企业的产品还大力宣传。不重实力反而花大价钱在浮夸的广告宣传上等问题都阻碍着大健康产业的发展。颜如玉公司以肽科技作为基础，研发出低聚肽技术，并且不断进行产品升级与创新，与国内外实力研发机构通诚合作，才有今天的实力和地位，这是国内健康企业都应该借鉴学习的。

5.2对国内大健康产业发展的启示

5.2.1拓宽消费者市场

中国凭借着庞大的人口基数，早就成为全球统一看好、不愿错过的消费者市场。但是中国的健康消费者仍局限在中老年人和疾病患者。一是消费者对中国大健康产业的了解和认识还远远不够，加上保健品行业假冒仿制事件频出，很多人被骗怕了，根本不信大健康，认为这个行业虚假骗局太多，根本不值得相信，入了就是坑。但其实健康产业的范围很广，除了制药公司，还有保健品、营养食品，甚至洗脚足疗等行业都是属于健康行业的范畴。二是认为外国的月亮比较圆，因为国外的大健康产业起步早、发展好。抓住了这两点，从问题的根源入手，就可以得到合理的解决办法。消费者们不懂，我们就要大力宣传，积极推广。关于大健康知识学习的讲座不能少，学习、研讨会要常办，还可以用健康知识有奖竞答来调动大家学习健康知识的积极性，有意的培养大见的健康意识。消费者们不信，我们就要拿出科学数据和实效去对比。目前中国在生物医药科技这块，确实稍微领先全球，各国争相合作。我们也有自己傲人的核心科技和产品。改变观念就是我们拓宽消费者市场最基础和最有效的一步。

5.2.2注重科学技术创新

科学技术的发达与否决定了一个国家强大与否，对产业来说亦如是。目中国大健康产业，粗制滥造、只为圈钱的恶劣仿制生产等问题十分严重。今天颜如玉公司主打低聚肽技术，生产肽产品，那么明天市场上就会有各种各样的肽产品出现。这就是研发技术薄弱、创新能力不足和投入力度小的问题。没有自己的核心技术，这些都是阻碍着大健康产业的发展的消极因素。而大健康产业涉及多个细分领域的相关技术。比如现代制药技术，在大健康领域的应用，大数据在健康医疗领域的布局，人工智能在健康医疗领域的使用等，各个细分领域都有他所要求的技术，这些技术与健康领域的融合程度，将直接决定着我国大健康产业发展的质量。因此，在大健康产业的部署上，要针对不同的细分领域来进行全面的技术研发，不仅要积极引进发达国家低成本研发的优势，更要充分发挥研发和技术创新的力量。要坚信：科技强国，科技更强业。

5.2.3完善产业法规

2018年的“权健事件”和2019年的“颜如玉”事件，给中国健康产业带来了不小的冲击！这些问题在一定程度上造成了企业的信誉危机，没有健全的产业法规，行业必定丑态百出。假冒伪劣产品频出、宣传不充分和信息获取途径窄、食品安全和保健品浮夸宣传和虚假营销等问题层出不穷、屡禁不止。这个问题已经成了我国医疗和大健康产业的安全健康发展的毒瘤，法律法规的不健全，就会导致无法可依，无章可循，市场秩序混乱不堪。完善产业法规，才能帮助大健康产业越走越好和越走越远。

5.2.4深入国际，共同发展

颜如玉公司掌握了肽科技，但并不是一家独享。而是积极与X，日本先进研发机构达成合作，生产了许多新型产品并取得了良好的反响，提高了在国际上的知名度。因此国际合作与资源共享是未来医疗健康产业发展的趋势。我们可以通过“一带一路”大健康驿站建设，为中国与世界医疗健康产业合作搭建平台。国际化是当今世界发展的一个大趋势，我们要懂得顺势而为、乘势而上。

结语

大健康产业的发展需要依靠国家大力扶持引导、企业潜心科研、产品不断突破创新与人民消费改观共同作用。了解当下的市场风向，了解消费者的需求，再制定合理的产业发展策略，从消费者的角度出发，建立良好的信誉系统，提供独具特色的产品服务，形成自己的品牌概念，才能推进中国大健康产业的多祥化、层次性的建设,才能提升中国大健康产业在国际上的影响力。

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