哈尔滨市乒乓球消费研究（正文）

　　乒乓球被誉为我国的“国球”，在我国有着非常雄厚的群众基础，在哈尔滨市也并不例外。在哈尔滨市有很大的一群乒乓球爱好者是从上学的时候就喜欢乒乓球这种运动，但是学习压力比较大，课余时间较少，上班族工作时间忙，往往很难在空暇时间参加体育运动，在周末或者节假日想要锻炼，也得不到身边人的赞同，乒乓球消费受到很多客观因素的影响。体育消费是进行体育运动或者是其它方式消费体育商品产生的费用。但体育消费种类较多，我们通常只给其分二类，第一类是“实物型体育消费”，第二类是“非实物型体育消费”具体来说在乒乓球体育运动中来说实物型体育消费包括有：运动器材（乒乓球拍、乒乓球台等）、服装、纪念品等。那么非实物型体育消费包括有：观看乒乓球比赛以及付费参与乒乓球活动等。

　　我们知道，体育消费的主要特点就是其中的不均衡性，这种不均衡性来自于多方面的因素，例如消费者个人的年龄、性别、职业等。造成这种形势的原因是多方面的。对外部环境进行分析，乒乓球运动自身具有一定的缺陷，如不具观赏性、训练难度大等，再加上我国霸主地位的稳固，从世界体育界来看，影响力正逐渐削减，尤其是国际乒联相继颁布了各种改革措施，如小球变大球、分制、规则等，无一不是为了扭转局面。对内部环境进行分析，我国经济体制的成功转型，使乒乓球体制生存的沃土不复存在。在乒乓球市场转变过程中，相关部门付出了艰辛与努力，尝试对其进行探索。本文以哈尔滨市非专业乒乓球爱好者为研究对象，利用查阅文献、专家访谈以及问卷调查等方法对其消费情况进行研究，分析当前哈尔滨市乒乓球消费现状，并针对当前现状提出提升乒乓球消费的对策，以期对乒乓球事业发展提供指导，为同类体育产品提供借鉴。

　　哈尔滨市非专业乒乓球爱好者。

　　1文献资料法

　　笔者还通过网络对体育期刊进行检索，从黑龙江省图书馆、知网图书馆中，搜集到百余份与体育消费、乒乓球市场开发有关的文献资料。同时，也从统计局网站下载了大量数据资料，获得各大电视台的支持，调取了收视率统计数据。此外，还翻阅了《乒乓世界》，并对六百余名评刊读者进行分析，并广泛涉猎与本课题研究相关的学科，如体育经济学、营销学、市场学、消费行为等，也阅读了大量专著，如《体育产业》、《娱乐经济》等十余本专著。之所以阅读大量文献、专著，就是为了集百家之所长，使不同的理论能够达到优势互补的效果，使课题研究针对性更强，为课题研究提供扎实的理论依据。

　　2专家访谈法

　　笔者准确把握了研究方向，以此为前提，对访谈内容进行选择，并征求专家意见进行调整，在乒乓球赛事推广公司、《乒乓世界》杂志等重点机构负责人中，开展访谈活动。此外，笔者以体育服务器博览会为契机，对各大乒乓球品牌负责人进行访谈，每次访谈活动都进行了沟通，此而从中获得了大量的第一手资料。

　　3问卷调查法

　　向220名哈尔滨市乒乓球爱好者进行发放问卷调查。

　　设计结束后，请12位专家进行检验，由于专家满意率仅占8%，笔者在听取他们意见的基础上，再次进行了修改，对空白进行适当补充。但消费行为自身具有复杂性，地区间发展不均衡，同时，也受到了经费的限制，与专家意见达成一致。

　　问卷调查的可信度检验：本研究的信度检验使用再测法，判断抽取第一次被测中的100名进行再次测试，测量的时间间隔为十五天以上。两次测量的相关系数R=0.93，P＜0.01，从而证明问卷指标体系是可靠的。

　　4数理统计法

　　对回收的有效问卷运用统计分析包SPSS13.0进行数理统计分析。在课题研究中，笔者将数据进行汇总，遵循体育统计原理，采取先进的SPSS软件，对各种数据进行归纳、处理。以此为前提，分门别类地对数据进行处理，采取对比、归纳等方法，与经济学、营销学等理论知识相结合，从枯燥的数据中找到客观存在的规律，与专家分析互为印证。

　　在经需要解释一点，对整个国家的某项消费情况进行统计，课题涉及的范围较为广泛，仅凭笔者的微薄之力难以完成。针对这种情况，笔者取得了体育社会学资深专家的支持，在理清课题研究框架的基础上，只专注于某一研究角度，有针对性地开展研究。因此，将专家访谈作为主要研究方法，在专家的选择上，尽量选择具有市场体验者，通过他们的专业描述，为笔者的研究提供详实、准确、有力的论证依据。此外，为了得到完整的数据，将调查问卷作为辅助研究法，对专家论证起到有效的延伸与补充。为了避免观念的偏颇，笔者还从不同角度出发搜集数据，使课题研究更加严谨、科学。

　　广义地讲，体育产业的生存与发展，能使观看比赛的人、参与的人，以及通过赞助体育比赛赢利的人的需求得到满足。哈尔滨市的体育行业尚处于蹒跚起步阶段，乒乓球市场化更晚，笔者仅就观众及参与者的消费行为进行研究。观众，指的是体育赛事直播或转播过程中，享受到服务的消费者，他们的消费行为具有观赏性特征。参与者的消费行为，是指从自己的需求出发，对体育活动的内容进行筛选、评估，使之与自己的需求相匹配。

　　应该确定的是，观众、参与者尽管是两个互相独立的市场，但从某些角度来看，能够发生交集。人们在观看比赛的同时，也可能会参与到体育运动中，换言之，之所以会热衷于乒乓球赛事，就是源自于对这项运动的喜欢，自己也喜欢打球。从营销学层面进行分析，这两个消费群体共同存在，并占据了同样重要的比例，均不容忽视。所以，本文对乒乓球消费的分析，从这二方面展开。

　　观众看比赛有两种途径：现场和通过媒体。

　　借助媒体收看赛事，电视直播、转播成为主要途径，收视率能直观地反映出收看节目的观众数量。

　　1强身健体是主要消费动机

　　经调查显示哈尔滨市乒乓球消费动机排在前五位的是：强体健身（60.84%）；满足兴趣爱好（52.68%）；丰富业余文化生活（38.45%）；愉悦身心（33.01%）和扩大交往（24.58%）（见表3）。说明了体育的各方向的功能，市民对其都有认识，并且愿意为其消费，花钱买健康的理念已经被广泛认可。

　　2整体体育消费水平偏低

　　体育消费是随着经济的发展逐渐被流行的一种消费，它是满足体育需求的投入，人们根据自己需求，对其进行的消费。从表4、表5的统计数据中可以看出，实物型体育消费目前占比最高，占人们的主要体育消费项目，而对于体育消费的需求，还是侧重于购买体育用品，比如说服装以及健身器材，并且性别不同，消费的需求不同，并且每周锻炼的频率也不一样，男女的消费心理不一样，男生对于体育的各种消费项目，普遍高于女生。但体育的总体消费水平还是比较偏低的。

　　由于体育消费水平偏低，又对制约哈尔滨市市民体育消费的因素进行调查，结果显示，影响哈尔滨市市民体育消费的前三位因素是经济条件有限（71.73%），体育场设施少、项目单一（67.70%），社会上体育场、馆收费价格高（55.14%）。另有34.24%的市民认为是工作繁忙忙、空暇时间少，而19.67%的市民认为没有必要进行体育消费。

　　3体育锻炼习惯与参与的次数是影响乒乓球消费的显著因素

　　体育锻炼习惯是指人们长期运动之后自觉产生的一种定期运动的生活方式，养成体育煅烧习惯对学生的身体各方面非常有益。这种习惯的形成跟人们对体育的认识，以及参加体育课程、进行课外体育锻炼的态度有直接关系，并且对消费者对于体育消费的态度有显著影响。做为体育项目的乒乓球也是如此。根据调查显示，人们参加各类活动的次数多少与其体育实物消费和体育劳务消费水平存在显著差异，经常参加学校有偿体育服务的学生在其实物消费中呈上升趋势。因此每天用于体育活动的时间越多，乒乓球消费也就越多。

　　1XX加强引导

　　哈尔滨市XX相关职能部门应该对乒乓球运动加强引导，并定时举办有关乒乓球的比赛，全民都可以参与的业余赛事，加强哈尔滨市民对乒乓球运动的了解，从而增进市民对乒乓球运动进行消费。XX也应该多对乒乓球运动进行宣传，通过媒体等渠道，进行乒乓球知识的普及，并且针对乒乓球盈利商家进行不同的政策调控，根据他们的不同经营方式，为此出台相应的法规，或者相关管理条例。

　　2提升教练员队伍的专业度

　　技巧性对于乒乓球项目尤其重要，而且灵活性也是其很重要的一部分，所以教练员的专业程序，跟人们对这项运动的兴趣程度直接相关，人们需要在乒乓球的对抗运动中找到愉悦感，这样才能更好的达到运动效果，所以提升教练员的专业度，对教练员进行定期培训，招募优秀的教练工作人员，对提升乒乓球消费非常重要。

　　3提升经营性乒乓球场所的服务质量

　　乒乓球场所的服务质量直接决定了人们的消费意向，只有高质量的乒乓球场所，才会留住人们去反复消费，养成乒乓球运动的习惯，哈尔滨的乒乓球经营场所应该把基础设施，以及服务的质量提升，这样能增加市民对乒乓球运动的热爱，尤其是在小区旁边，以及学校旁边，可以多开设一些乒乓球场所，这里人群集中，提供优质的服务，舒适的环境，可以有效的提升乒乓球运动参与的人数。从而扩大哈尔滨市民对乒乓球运动的需求。

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　　Study on the consumption of table tennis in Harbin

　　Abstract:Table tennis has been favored by people of all ages and different levels in the development process.It has large consumer groups,but under the background of global economic integration,Especially with the acceleration of urbanization in China,Ping Pong sports are facing new challenges as well as developing opportunities.It is manifested in two aspects,one is the absolute number of consumption increases,and the two is the reduction of market share.Serious impact on the consumption of ornamental table tennis and aging of consumer groups has become the necessity of development.From the perspective of the development of the sport abroad,it shows a trend of leisure and entertainment on the whole,ignoring its competitiveness and becoming a cheap sport.In the process of speeding up the economic growth,the influence is much worse than before.Although Japan,Britain and other countries are working hard to reverse this situation,But the prospect is unpredictable.Therefore,it is feasible to study the table tennis consumption target market in Harbin.

　　Key words:Table tennis,consumption,target orientation,economy